VELKOMMEN TIL
DANMARKS
STÆRKESTE
REJSEMAGASIN
VAGABOND
Nr. 03. 2011
Pris 59,50
D
PERFET
E
VAGABOND
REJ KTE
BILL SE
EDE
Þ FRANKRIG
Le Mans encore
Þ ØSTRIG
Sommerbesøg
Þ USA
New York sat på spidsen
Þ NORGE
Jagten på lyset
Þ KINA
Surrealistiske Shanghai
i vinterparadiset
Þ FÆRØERNE
Gastronomi i Thorshavn
Þ ISRAEL
Gourmet for
folket i Tel Aviv
BOND
VAGA
tre herre
BOLIVIAantos
Todos S AL
G
PORTUn med
Lissabo gaffel
kniv og IG
R
FRANK ne løs
Slip skie
Þ
Þ
Þ
sien
Indone
s
s PLUS
Th
og meget
mere
2
0
59,5
11 kr.
- 02.03.20
2.2011
BK 03.0
n_Irland
sie
_Centrala
ærøerne
ailand_F
2
0000
TRÆ
S
T
E
V
I
L
00001
9 771397 289002
s PLUS Taiwan_Tyrkiet_Madagaskar_Trinidad/Tobago_Honduras_ og meget mere
BK 30.12.2010 - 02.02.2011 kr. 59,50
00004
BK 07.04.2011 - 04.05.2011 kr. 59,50
Myanmar s
INTHAERNES
FLYDENDE VERDEN
9 771397 289002
s PLUS Taiwan_Tyrkiet_Madagaskar_Trinidad/Tobago_Honduras_ og meget mere
Þ NI kOliRmGaEets navn
E
Þ SI VkaEnRoIGtil gårde
• De høje indkomster er baseret på en betydelig uddannelsesmæssig baggrund
samt en større karriereudvikling. Der er en væsentlig overrepræsentation af
selvstændige og funktionærer i blandt læserne.
• Langt de fleste bor i huse/rækkehuse og formodes dermed i højere grad end
befolkningen at være ejere af egen bolig.
DER
0
7 2890
• Både den personlige og husstandsindkomsten er betydeligt over niveau for
den danske befolkning generelt. Der er typisk også mere end en indkomst
i læserens husstand.
s PLUS Taiwan_Tyrkiet_Madagaskar_Trinidad/Tobago_Honduras_ og meget mere
9
9 7713
• Der er en tydelig overvægt at kvinder blandt læserne af Vagabond Rejs.
Den typiske læser er 55-64 år – og over halvdelen af læserne er 45-64 år –
det vil sige med større børn i husstanden.
Þ NORGE
Svalbard on the rocks
Þ USA
Det ægte New York
Þ SVERIGE
Sveriges hjerte
1
Nr. 02. 201
Pris 59,50
00003
• Læserne er ekstremt moderne i Gallup Kompas.
Der er meget få magasiner som kan vise en sådan profil på sine læsere.
Nr. 01. 2011
Pris 59,50
FRA
NKR
IG
KUN EN
STV
UDE ERDEN
N FO
PARIS R
Myanmar s
INTHAERNES CUBA
LANDET MED
FLYDENDE VERDEN
DE MANGE Myanmar s
SMIL
INTHAERNES
TRODS TOM
ME VERDEN
FLYDENDE
HYL
BK 03.03.2011 - 06.04.2011 kr. 59,50
Ifølge TNS Gallup ...
D
PERFET
E
REJ KTE
BILL SE
EDE
VAGABOND
9 771397 289002
VAGABOND REJS
Nr. 04. 2011
Pris 59,50
KOM I KONTAKT MED
105.000* INTERESSEREDE
FORBRUGERE
72% er mellem 35 og 64 år
10% er individ-orienterede
•
15% er moderne-fælleskab-
56% er kvinder
orienterede
44% er mænd
•
•
72% bor i hus/villa – jævnt over
57% har en husstandsindkomst på
hele landet
> 500.000 kr.
•
•
64% har højere uddannelse
70% er privat ansat
19% har erhvervsuddannelse
13% er selvstændige
•
•
82% læser Bo Bedre
18% er moderne
62% læser National Geographic
18% er moderne-individ-orienterede
* SE MERE SIDE 23
EN AKTIV OG NYSGERRIG
MÅLGRUPPE ...
Aktive læsere, der involverer sig harmonerer
• ”Jeg kan hurtigt finde de artikler i Vagabond
godt med den aktive og nysgerrige ferieform
Rejs, der interesserer mig” (udtaler læserne
Vagabond Rejs inspirerer til.
generelt)
Sport & motion samt en stor interesse for at
tage fotos er vigtigt for Vagabond Rejs’ læsere.
• ”Forsiden giver mig lyst til at åbne Vagabond
Rejs (udtaler læserne generelt)
Læserne er first-movers, der prøver nye
produkter tidligere end andre.
• Den generelle læsetid er meget høj med 34,5
min. pr. udgave – og magasinet læses af
Rejser er den altoverskyggende interesse.
hovedparten (78%) af flere omgange.
Læserne dyrker Sport & motion i et markant omfang. Yderligere bruges der tid på fotografering
• Tilfredsheden med Vagabond Rejs er stor -
og madlavning. Vagabond Rejs’ læsere
hele 84,1% er meget tilfredse/tilfredse med
vil gerne betale mere for et produkt, hvis de for-
magasinet.
nemmer en kvalitetsforskel.
• Storbyferie, oversøiske rejsemål og eksotiske
rejser scorer højest.
• Vagabond Rejs bruges i overvejende grad til
informationssøgning og inspiration – og både
produkt og rubrikannoncer læses hyppigt.
ALDER
1,3%
ØNSKER IKKE AT OPLYSE
ERHVERV
14,9%
65 ÅR ELLER DEROVER
ANDET
31,4%
55-64 ÅR
GIFT UDEN SELV ERHVERV
22,3%
45-54 ÅR
PENSIONIST O. LIGN.
1,6%
12,8%
18,1%
35-44 ÅR
LÆRLING/ELEV/STUDERENDE
10,9%
25-34 ÅR
1,1%
15-24 ÅR
55,6%
KVINDE
0%
10%
20%
30%
40%
2,9%
SELVSTÆNDIG
12,8%
FUNKTIONÆR
48,4%
ARBEJDER
11,2%
UDDANNELSE
44,4%
MAND
’’
10,4%
50%
60%
Der er en tydelig overvægt af kvinder blandt læserne af Vagabond Rejs.
Den typiske læser er 55-64 år, og over halvdelen af læserne er 45-64 år –
det vil sige med større børn i husstanden”. TNS Gallup
HØJERE UDDANNELSE
64,4%
ERHVERVSUDDANNELSE
19,1%
STUDENTEREKSAMEN/HF
FOLKE/MELLEM/REAL SKOLE
5,9%
10,6%
INDKOMST
15,7%
VED IKKE/VIL IKKE OPLYSE
36,2%
700.000 ELLER DEROVER
20,5%
500 - 699.000
19,7%
300 - 499.000
UNDER 300.000
’’
8%
Både den personlige og husstandsindkomsten er betydeligt over niveau for
den danske befolkning generelt.
Der er typisk også mere end en indkomst i læserens husstand”. TNS Gallup
REGION
NORD JYLLAND
6,6%
MIDT JYLLAND
18,6%
SYD DANMARK
14,9%
SJÆLLAND
15,4%
HOVEDSTADEN
44,4%
LÆSERPROFIL VAGABOND REJS - TILFREDSHED
100%
0,6%
0,9%
7,1%
7,4%
0,8%
4,1%
90%
12,1%
1,9%
2,2%
3,3%
1,1%
3,8%
17,0%
13,7%
57,4%
53,3%
16,5%
80%
30,8%
70%
Lodret procent
2,5%
0,8%
2,2%
5,6%
1,1%
3,3%
Layout og format
synes at være rigtigt
godt ramt – lige i
læsernes smag!
De oversøiske
rejsemål er det mest
positivt bedømte
stofområde.
60%
50%
Ved ikke
53,8%
40%
44,5%
48,9%
53,6%
Meget utilfreds
30%
Utilfreds
20%
Hverken tilfreds eller utilfreds
Tilfreds
10%
37,6%
12,4%
24,5%
28,8%
21,4%
24,7%
0%
Layout og
format
Gastronomi
på rejsen
Foto
på rejsen
Oversøiske
rejsemål
3,5
Storbyferie
Meget tilfreds
Eksotiske
rejser
3,23 3,14 3,30
Enighed på skala 1 til 5
3,0
Forsidens udseende
er som hovedregel
indbydende, formatet
og layoutet er rigtigt
godt bedømt, og det
samlede billede bliver
derfor overskuelighed
og stor seriøsitet
samt troværdighed i
magasinet.
2,5
2,0
1,92 1,89 1,95
2,02 2,04 2,00
2,05 2,05 2,06
1,84 1,86 1,83
1,5
1,0
Alle
0,5
Mænd
Kvinder
0,0
Layout og format
giver mig lyst
til læse Vagabond
Rejs
Jeg kan hurtigt
finde de artikler i
Vagabond Rejs der
interessere mig
Forsiden giver
mig lyst til at læse
Vagabond Rejs
Vagabond Rejs
er uundværligt
for mig
Indholdet i
Vagabond Rejs
er seriøst og
troværdigt
SKALA
5 = helt uenig
4 = uenig
3 = hverken enig eller uenig
2 = enig
1 = helt enig
LÆSERPROFIL VAGABOND REJS - INTERESSER
Vagabond Rejs læserne er yderst
interesserede i at læse om rejser –
uanset i hvilken type af medie.
Teknologi finder de ikke særligt interessant.
2,42
LÆSE KULTUR/BØGER/FILM/
MUSIK I UGEBLADE/MAGASINER
LÆSE MAD OG VIN I UGEBLADE/
MAGASINER
2,45
LÆSE NY TEKNOLOGI I
UGEBLADE/MAGASINER
1,83
LÆSE REJSER I
UGEBLADE/MAGASINER
3,44
LÆSE MAD OG VIN I AVISER
2,54
3,46
LÆSE REJSER I AVISER
INGEN
INTERESSE
STOR
0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
3,0
3,5
4,0
1,83
WELLNESS
2,13
BOLIGDESIGN/-INDRETNING
Sundhedsinteressen kommer forud for
wellness – det vil sige, at sundhed for
Vagabond-læserne givetvis er mere
aktivt rettet mod f.eks. motion
2,6
SUNDHED
2,32
FORBRUGERSPØRGSMÅL
INGEN
INTERESSE
INTERESSE
STOR
0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
2,08
GÅR TIL KLASSISK KONCERT
5,33
GÅR PÅ MUSEUM
9,7
GÅR I BIOGRAFEN
22,96
LAVER FINERE/GOURMET MAD
23,39
HAR GÆSTER TIL SPISNING
PRØVER NYE PRODUKTER TIL
MADLAVNING
29,45
LAVER MAD EFTER NYE
OPSKRIFTER
42,6
128,12
DYRKER SPORT/MOTION
136,72
LÆSER REJSE RUBRIKANNONCER
0
20
40
60
80
Antal dage per år
100
120
140
Det er bemærkelsesværdigt, at der
hyppigere læses rubrikker om rejser
end der dyrkes motion!
Omregnet til månedsbasis, så har man
gæster til middag to gange om
måneden – det samme antal gange
man også prøver nye produkter til
madlavning og i den forbindelse sikkert
også afprøver nye opskrifter.
De mandlige læsere fotograferer og læser rubrikker hyppigere end kvinderne,
hvorimod kvinder (ikke uventet) laver
mad efter nye opskrifter og har gæster
til middag hyppigere end mændene.
58,96
FOTOGRAFERER
INTERESSE
160
KOM I KONTAKT MED
105.000* INTERESSEREDE
FORBRUGERE
GALLUP H.H. 2010/DK OPLAGSKONTROL
LÆSERTAL
OPLAGSTAL
LÆSERFREKVENS
GENNEMSNITLIG LÆSERFREKVENS
* NOTE:
BOLIGMAGASINET
MAD & BOLIG
GOLFMAGASINET
AKTIV TRÆNING
BO BEDRE
VAGABOND REJS
148.000
193.000
115.000
99.000
492.000
105.000
31.989
35.445
35.000
21.950
75.002
30.000
4,63
5,45
3,29
4,51
6,56
3,5
4,47
Vagabond Rejs fastlagte læserfrekvens på 3,5 er vurderet som et vægtet snit mellem de 4 magasiner listet - men hvor der er
fratrukket en forsigtig usikkerhed på cirka 1 læser fra de vægtede 4,47 læsere per eksemplar.