12‐03‐2014
Patent & varemærke (IPR)
Oversigt over immaterielle rettigheder d ff
diffusion og beskyttelse
b k
l
Hvad er diffusion
”Diffusion” er ca. lig med ”spredning”. Alting diffunderer. Også viden, ideer og innovation:
Alting
diffunderer Også viden ideer og innovation:
Vi kopierer hinanden og vi lærer af hinanden
Det vil sige at vores ide (innovation) langsomt diffunderer …. og dermed forsvinder den innovative fordel
Denne præsentation vil kigge på hvilke strategier vi kan anvende til at beskytte imod diffusion
1
12‐03‐2014
Diffusion
Fem faktorer der påvirker diffusion ifølge sociologen E Rogers
E. Rogers
Vi skal også huske, at I forhold til salg og markedsføring er vi faktisk interesserede i hurtig og effektiv diffusion og adoption af vores ide / innovation
Betydningen af immaterielle værdier
1982
38 %
2000
62 %
70 %
30 %
30%
38 %
70%
62%
Materielle verdier
Immaterielle verdier
Kilde: Wipo. Intellectual Property. A Power Tool for Economic Growth, 2006.
2
12‐03‐2014
Strategier til beskyttelse
 Hemmeligholdelse
 F.eks. Coca‐Cola formularen
 Speed to market
 F.eks. mode, IT, mv.
 ”Eneret”: Patent/varemærkebeskyttelse/mv.
Hvorfor kan man få ”eneret”
Patentsystemet har et dobbelt formål: Opfinderen får en tidsbegrænset eneret til opfindelsen, men til gengæld skal opfindelsen offentliggøres, så den bliver tilgængelig for alle, og derved kommer samfundet til gode. Et patent er altså ikke kun en rettighed for opfinderen ‐ det er samtidig en omfattende beskrivelse af et teknisk problem og løsningen på det, som bliver gjort frit tilgængelig
Patenter og eneret er at sammenligne med et tidsbegrænset ”monopol” og er derfor i modstrid med samfundets ønske om fri konkurrence. Men man accepterer altså et tidsbegrænset monopol for at fremme innovationen.
3
12‐03‐2014
Oversigt over ”eneretten”
Beskyttelse af …
Funktion (teknisk)
Funktion (teknisk)
Udseende (design)
Udseende (design)
Navn (identitet)
Navn (identitet)
Patent
Designregistrering
Varemærkeregistrering
Brugsmodel
Domæneregistrering
Desuden er enhver selvstændig frembringelse med ”værkshøjde” D
d
h
l t di f
bi l
d”
k højd ”
automatisk beskyttet af ophavsretten. Det gælder især litterære og kunstneriske værker, men også praktisk orienterede frembringelser, så som edb‐programmer, design, logo mv.
Der stilles krav om en selvstændig, skabende indsats. Retten følger ”skaberen” og gælder i skaberens levetid + 70 år.
En anden illustration af ”eneretten”
Design
Patent/brugsmodel
Løsning
Udseende
Teknologi
Former
Teknik Møbel
Udformning
Opfindelse
Figur
Kendetegn
Idé Software
Spil
Koncept
Bog
Mærkevare
Brand
Varemærke Produkt
Musik M l i
Maleri
Logo
Ophavsret
4
12‐03‐2014
Patent
 Egenskaber:
 Der kræves, at det er en global nyhed
 Skal adskille sig væsentligt for kendt teknik (og må
ikke være indlysende for en fagmand)
 Kunne udnyttes industrielt (være af teknisk karakter)
 Gebyr 3.000 kr. – årlig fornyelse
 Gælder op til 20 år
 Dansk ansøgning kan give prioritet (dato) til
international PCT ansøgning (se
( næste slide)
lid )
Harley Davidson Apple iPhone movements
Et typisk forløb
0
Første indlevering (3000kr)
DK
12
Indlevering af en International ansøgning (7500kr), der opnår prioritet fra den danske ansøgning
PCT
Offentliggørelse 18 mdr.
30
Måneder
EP
GB
US
DE
Videreførelse i de enkelte lande, stadig Videreførelse
i de enkelte lande stadig
med dk prioritets‐dato
CN
FR
DK
Fordelen er man kan udskyde de større omkostninger i op til 30 måneder
5
12‐03‐2014
Eksempel på et patent
Her er to patenter. Det ene angår knopper og tårne. Det andet angår modulmålene
Case eksempel
”Lille it‐firma forsøger nu at håndhæve patent på e‐handel” … mener du at det er rimeligt … ??
Den lille tremands‐firma DE Technologies i Virginia har sagsøgt computer‐producenten Dell for patentkrænkelse. For nogle år siden fik DE Technologies tilkendt et patent med betegnelsen »Universal shopping center for international operation«. DE Technologies forlanger nu at alle netbutikker som giver kunden mulighed for at vælge sprog og valuta skal betale licens til firmaet. Licensafgiften er en procentdel af netbutikkens internationale omsætning.
Dell har i det sidste år hentet 36 procent af sin 41,4 milliarder dollar store omsætning udenfor USA . Det vides ikke, hvor stor en del af de e beløb DE Technologies forlanger i afgi .
Patentansøgningen fra DE Technologies blev indsendt i 1996 og var i år 2000 genstand for en debat i den amerikanske Kongres. Flere politikere brugte patentet som et eksempel på, at landets patentsystem er »løbet amok«. Men trods kritikken blev ansøgningen godkendt af det amerikanske patentkontor. I 1998 afgjorde en appelret at patenter på forretningsmetoder er tilladt i USA.
6
12‐03‐2014
Case eksempel – innovations”højde”
Den oprindelige elektriske juicepresser havde en roterende skål med lodrette perforerede vægge og et rivejern i bunden. Men de små stykker reven gulerod blev hængende i
i perforeringen som en grødet masse, så skålens sidevægge f
i
d
å kål
id
blev stoppet til. Men så var der en der fandt på, at skålen med de perforerede sider skulle have skrå sider med en udadrettet hældning. Selv om konstruktionsændringen var ganske lille – var virkningen ny og uventet. Og det var nok til et patent.
Den amerikanske patentmyndighed vurderede, at det ikke
ville være nærliggende for en fagmand d.v.s. en jævnt ville
være nærliggende for en fagmand d v s en jævnt
begavet logisk tænkende person, der arbejdede med opbygning af husholdningsmaskiner, og som havde kendskab til alle tidligere udviklede frugtpresser at få denne ide. Opfindelsen blev derfor patenteret!
Brugsmodel
 Egenskaber:
 ”Det lille patent”
 Har færre krav
krav, men stadig at frembringelsen skal
tydeligt adskille sig fra kendt teknik globalt
(ved patent kræves en væsentlig adskillelse)
 Gælder op til 10 år
 Ansøgningsgebyret er 2.000 kr. (DK)
7
12‐03‐2014
Designregistrering
 Gælder: Et produkts eller en del af et produkts udseende, som er bestemt af de særlige træk ved selve produktet eller dets udsmykning
dets udsmykning
 Anvendelse:




Inden markeds præsentation
Synliggørelse af design
Præventiv over konkurrenter
Prioritets ret overfor udlandet (6 mdr.)
 Koster ca. 3.000 kr. (+ 3000 kr. pr. 5
Koster ca 3 000 kr (+ 3000 kr pr 5’ år)
år)
Det er ikke nok at ændre antallet af takker (Trip‐Trap)
Case eksempel
Ægget er designet af Arne Jacobsen, som døde i 1971. Derfor er Ægget ophavsretligt beskyttet frem til 2041
ophavsretligt beskyttet frem til 2041.
Selve produktionsrettighederne ejes i dag af møbelproducenten Fritz Hansen A/S, som har købt disse
Det er altså kun Fritz Hansen A/S –
og ingen andre – som må producere, markedsføre og sælge Ægget i ø
g
g gg
Danmark.
Hvad med andre lande ??
8
12‐03‐2014
Varemærke
 Kendetegn, der er egnede til at adskille en virksomheds varer og tjenesteydelser fra andre virksomheders, og som kan gengives grafisk
gengives grafisk  Kræver at mærket er unikt (adskiller sig fra eksisterende)
 Beskyttelsen varer uendeligt betinget af fornyelse og brug
 Træder i kraft ved ibrugtagning. Kan også formelt registreres –
hvorved opnås yderligere beskyttende virkning (dog kun marginalt)
Case eksempel
9
12‐03‐2014
Case eksempel
 ”Apple har siden 2008 haft eneret til navnet App Store. Det er faldet konkurrenten Microsoft for brystet. Microsoft mener nemlig, at betegnelsen er en generel term. Hvad synes du?”
d ?”
 Er"App Store" et generisk udtryk som derfor ikke kan registreres som varemærke
 Eller skal der gælde, at eftersom Apple har brugt navnet "App Store" til deres applikationsbutik siden den åbnede og de andre spillere på markedet har fundet andre navne til p
p
deres applikationsbutikker (MarketPlace, Ovi, osv.)
App Store er mestendels blevet en generisk betegnelse på grund af medierne.
3D varemærker
Der er indlysende fordele ved at forsøge at registrere sit produkt som et varemærke . Et patent har en løbetid på op til 20 år. Et varemærke holder derimod evigt og er ikke forbundet med vedligeholdelsesomkostninger
Men hvad nu, hvis varemærket er tredimensionelt, som eksempelvis den kendte Coca Cola flaske, Ja så er det faktisk også muligt at opnå beskyttelse.
LEGO har forsøgt at registrere den klassiske klods som et tredimensionelt varemærke men er blevet afvist. Bl.a. fordi der har været 20 års teknisk patent beskyttelse.
Men f.eks. Coca Cola og Toblerone viser at det er muligt at registrere tredimensionelle varemærker
tredimensionelle
varemærker
10
12‐03‐2014
Case eksempel
En strid om ophavsretten til idéen bag Facebook har stået på siden tvillingerne Cameron og Tyler Vinklevoss sammen med en medstuderende fra Harvard i 2004 lagde d d
d f H
d i 2004 l d
sag an mod grundlægger Mark Zuckerberg. I april 2011 afgjorde en appeldomstol dog tilsyneladende den årelange strid én gang for alle, da dommer Alex Kozinski fastslog, at tvillingerne ikke kunne trække et forlig tilbage, som de havde indgået med Zuckerberg i 2008
Zuckerberg i 2008. Forliget indeholdt betaling af 340 mill. kr. plus aktier.
”På et eller andet tidspunkt skal retssager have en ende, og det tidspunkt er vi nået til nu,” konkluderede dommeren. Fælles EU patent
 I lang tid har der været snakket om et fælles EU‐patent. Men det har blandt andet været bremset af uenighed om sprog.
 Men nu er 12 lande ‐ inklusiv Danmark ‐ blevet enige om at bruge en bestemmelse om at mindst ni lande kan indgå et 'forstærket bestemmelse om, at mindst ni lande kan indgå et
'forstærket
samarbejde'
 Der kan ansøges om patenter på alle EU sprog, men sagsbehandling, udstedelse og oversættelser vil ske på engelsk, tysk og/eller fransk.
 »Skal en virksomhed have et patent godkendt i blot halvdelen af EU’s medlemsstater som det er nu, skal den regne med at bekoste cirka 20.000 euro, heraf 14.000 euro kun til oversættelse. Det er en urimeligt økonomisk byrde ifht. f.eks. i USA
i li
k
i k b d ifh f k i
 Forventningen er, at det første EU‐patent kan udstedes i 2014.
11
12‐03‐2014
Eneretten – en samlet oversigt
Værdisætning af immaterielle værdier
 Licens/royalties/franchise/merchandise
 Dette er i voldsom vækst ‐ især indenfor medier, sport, underholdning, mode mv.
 Relaterer sig ofte til et brand, men lige så ofte til en teknik, metode, design mv.
 Fremtidig indtægt
 Hvilken fremtidig mer‐indtægt vil beskyttelsen kunne generere
 Salg til tredjemand
 Hvad er den potentielle salgspris på markedet. F.eks. til en større aktør med ressourcer til at udnytte rettigheden fuldt k
d
l
d
h d f ld
ud.
Immaterielle rettigheder som fx patenter og varemærker udgør
varemærker udgør en stadig stigende del af værdien i en virksomhed. I langt de fleste brancher er de immaterielle værdier større end de materielle
12
12‐03‐2014
I rapporten
 Lav en plan for hvorledes I vil beskytte jeres ide og forretningskoncept opdelt på de overordnede muligheder
 Eneret
 Patent/brugsmodel
 Designbeskyttelse
 Varemærkeregistrering
 Hemmeligholdelse
p
 Speed
 Begrund jeres valg
 Dette er især hvis I påtænker at sælge 100% af jeres ide
13