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www.skiamade.com
SKI AMADÉ 2014/15
Market Insider
SEITE 3
Web Relaunch
SEITE 4
SENSationelles Erleben
SEITE 8
Genusstrilogie
INHALT
Das ist Ski
amadé
02
Skispaß
2.0
03
SENSationelles Skifahren
04
Ski amadé in der
Presse
05
Fernsehen, Hörfunk und Print
06
Marketingaktivitäten
2014/15
07
Wissenswertes
08
02 – 03 | Ski amadé Market Insider
www.skiamade.com
Nächtigungsstatistik im
Vergleich
RUS
DK
NL
GB
BE
PL
Stärkung des Unterkunft- und Skiticket Verkaufs
Full-Responsive Website (gleiche
Inhaltlicher Ausbau der 11 Fremdsprachenseiten
Eventkalender
Darstellung egal welches Device)
CZ
SK
D
A
Neues modernes Design
DE
ie Entwicklung der Nächtigungszahlen zeigt deutlich,
dass nur durch die Präsenz auf
Hoffnungsmärkte der Rückgang in traditionell starken Urlaubsmärkten kompensiert werden kann.
uch die Wintersaison 2014/15
stellt wieder große Herausforderungen an alle Tourismusbetriebe in Ski amadé. Die Märkte sind
noch stärker umkämpft, die Ansprüche
der Gäste steigen ständig und die betriebswirtschaftlichen Anforderungen
werden immer größer. Nur durch gute
Kooperation aller Leistungs- und Marketingpartner in Ski amadé können
wir die Nachteile unserer kleinstrukturierten Branche ausgleichen. Durch
das Zusammenwirken aller Kräfte ist
ein hörbarer und sichtbarer Marktauftritt im internationalen Umfeld möglich
und es können gemeinsam attraktive
Produktinitiativen und innovative Gästeservices entwickelt werden. Wenn
diese Kooperationskultur gepflegt und
weiterentwickelt wird, dann sind die Herausforderungen der Zukunft positiv zu
bewältigen; dann kann die Wertschöpfung von 546,7 Millionen Euro, die in
unserer Region von Skigästen bewirkt
wird, auch in Zukunft auf hohem Niveau
gehalten und ausgebaut werden. Und
dann ist unser Optimismus berechtigt.
Ski amade.com zeigt neue Seiten
SE
NOR
HU
RO
All-Inclusive
Leistungen für
Mitgliedsbetriebe:
CRO
SLO
Unterkunftseintrag in der Unterkunftsliste
Darstellung mit Bildern und Texten
Zugriff auf den Ski amadé Anfragepool
JAHR 2000/2001
DEUTSCHLAND
44,44 %
(2.745.951 Nächtigungen)
ÖSTERREICH
31,70 %
(1.958.874 Nächtigungen)
BENELUX
7,45 %
(460.134 Nächtigungen)
SONSTIGE MÄRKTE
5,58 %
(344.547 Nächtigungen)
SKANDINAVIEN
4,63 %
(286.297 Nächtigungen)
ZENTRAL- & OSTEUROPA
4,44 %
(274.572 Nächtigungen)
GROSSBRITANNIEN
1,76 %
(108.922 Nächtigungen)
GESAMT Managing Director
DEUTSCHLAND
36,27 %
(2.461.625 Nächtigungen)
ÖSTERREICH
28,94 %
(1.964.480 Nächtigungen)
ZENTRAL- & OSTEUROPA
12,05 %
(817.639 Nächtigungen)
BENELUX
10,04 %
(681.457 Nächtigungen)
SKANDINAVIEN
8,20 %
(556.691 Nächtigungen)
SONSTIGE MÄRKTE
2,37 %
(160.994 Nächtigungen)
GROSSBRITANNIEN
2,13 %
(144.383 Nächtigungen)
GESAMT Ski amadé in 3D
6.179.297 Nächtigungen
JAHR 2013/2014
DR. CHRISTOPH EISINGER
Teilnahme an exklusiven Packages Schnittstelle zu Feratel Deskline – keine
zusätzliche Wartung notwendig
6.787.269 Nächtigungen
SOCIAL MEDIA
I Like
• Facebook – aktuell rund
68.500 Fans
• 33,9 Mio Facebook Kontakte
von 15. Oktober 2013 – 15. April 2014
• You Tube, Twitter, Flickr,
google+,
• Instragram#Gewinnspiel
• Adventkalender
Wertschöpfungseffekte in der Region Ski amadé –
Was bringt uns der Skigast?
D
Bruttowertschöpfung
Ski amadé in Mio. €
Gesamtsumme von 546,7 Mio. €
110,9
126,5
21,6
287,8
ie Skifahrer in Ski amadé erzeu
gen jährlich eine Bruttowert
schöpfung von 546,7 Millionen
Euro in der Region und sind daher von hoher
regionalwirtschaftlicher Bedeutung.
Dabei wird zwischen der direkten und indirekten Wertschöpfung unterschieden.
Die direkte touristische Wertschöpfung
wird unmittelbar durch die Nachfrage
der Skifahrer bewirkt. Die in Ski amadé
erzeugte direkte Wertschöpfung bei
den Seilbahn-Betrieben liegt bei 110,9
Mio. €. Im Vergleich dazu entsteht in den
sonstigen Branchen wie der Hotellerie,
Gastronomie, Skiverleihen usw. eine direkte Wertschöpfung von 287,8 Mio. €.
Von der regional geschaffenen indirekten
Wertschöpfung, die aus der VorlieferungsDirekte Wertschöpfung der Seilbahnen
Indirekte Wertschöpfung der Seilbahnen
Direkte Wertschöpfung der
sonstigen Branchen
Indirekte Wertschöpfung der
sonstigen Branchen
• Videocontest
• Kundenkommunikation
• Contentmanagement
und Leistungsnachfrage der Seilbahnen
und der übrigen touristischen Dienstleistungsunternehmen resultiert, profitieren
vor allem die Zulieferer, der Großhandel sowie das Baugewerbe. 21,6 Mio. € an indirekter Wertschöpfung wird durch die Seilbahn-Betriebe direkt erzeugt, die indirekte
Wertschöpfung sonstiger Wirtschaftsbereiche liegt bei 126,5 Mio. €. Generell hat
der Tourismus im Vergleich zu anderen
Wirtschaftszweigen eine niedrige Importquote und entsprechend eine besonders
hohe regionalwirtschaftliche Bedeutung.
Zudem werden durch die Seilbahnnutzer in Ski amadé ca. 15.100 Arbeitsplätze (Vollzeitäquivalente) in allen Bereichen geschaffen. Davon befinden sich
10.000 Arbeitsplätze direkt in der Region.
Gastgewerbe
Baugewerbe
Hotellerie
Seilbahnen
Skiverleih
Zulieferer
Großhandel
Die vom Management Center
Innsbruck durchgeführten
Berechnungen basieren auf
einer Wertschöpfungsstudie
der Manova GmbH.
• Virales Marketing über
5 Sinne Application
Zahlen, die beeindrucken:
Ski amadé digital
Mit der hochauflösenden 3D Reality Map lassen sich
im virtuellen Überflug Region und Berge, Landschaft
und Pisten, Lifte und Skihütten sowie Points of Interest vorab erkunden. Selbst die Höhenmeterprofile
der Pisten werden angezeigt. Punktgenau und in
noch nie da gewesener Auflösung ist jede Hütte, jeder Lift und jeder Fotopoint – insgesamt über 1800
POI’s – erfasst.
www.skiamade.com: 4,1 Mio Besucher &
17,6 Mio. Page Impressions pro Jahr
Free WLAN:
Anwendersitzungen: 250.000 an Spitzentagen
Onlinesessions:
Saison 13/14 Saison 12/13 19,0 Mio. Sessions
9,0 Mio. Sessions
Mobile App:
Downloads: Aktive User: Sessions Gesamt: 220.000 (iOS & Android)
7000 an Spitzentagen
über 1,6 Mio. mal gestartet
Vergleich:
Saison 13/14 Saison 12/13 800.000 Sessions
600.000 Sessions
Bequem kaufen:
Mobile Ticketing
Das Ticketing wird direkt über ein mobiles
Webservice abgewickelt und kann von jedem
internetfähigen Smartphone (iOS, Android,
Blackberry oder Windows 8) direkt aufgerufen
werden. Darüber hinaus ist der mobile Webservice auch über die App Ski amadé Guide abrufbar.
Die vorhandene KeyCard (Skikarte) kann jederzeit
mobil aufgeladen werden, das Ticket ist innerhalb
weniger Sekunden aktiv und kann sofort benutzt
werden. Die Bezahlung erfolgt einfach und sicher
über die Kreditkarte.
Mobile App:
Ski amadé Guide
In der Saison 2014/15 wartet die
gratis App Ski amadé Guide, für
iPhone/Android, in der Version 4.0
mit einem verbesserten Skitagebuch und zusätzlich zur chronologischen Aufzeichnung der Skitag-Daten können in die Timeline
eigene Bilder und Texte eingefügt
und direkt in den sozialen Netzen
geteilt werden.
NEU: Ihr persönlicher Kalorienzähler, er berechnet den individuellen Kalorienverbrauch
anhand der Pistenkilometer,
Steilheit der Piste, Fahrstil des
Users und des persönlichen
Könnens.
Gratis WLAN
Das kostenlose Ski amadé WLAN, ist mittlerweile
fast flächendeckend mit über 400 Access Points
verfügbar. Im Web surfen, E-Mails checken oder
Social Media-Statusmeldungen posten wird damit
ganz einfach möglich.
04 – 05 | Ski amadé Market Insider
www.skiamade.com
SENSationelles Erleben –
mit allen 5 Sinnen durch den Skiurlaub
WIR HALTEN SIE AUF DEM LAUFENDEN
Pressearbeit mit großer Wirkung
U
m mit der Öffentlichkeit überzeugend
kommunizieren zu können, bedarf es einer professionellen und effizienten
Pressearbeit.
wir via Presseaussendungen an alle nationalen und
internationalen Medienkontakte. Individuell organisierte Gruppen-Pressefahrten, Einzelpressefahrten
mit persönlicher Betreuung und Unterstützung für
individuelle Recherchen runden die umfassende Pressearbeit ab.
Ski amadé profitiert von langjähriger Erfahrung und
erfolgreicher Zusammenarbeit mit den Medien unserer Quellmärkte. Neben den alljährlich im November stattfindenden Pressekonferenzen in Salzburg,
Linz und Wien laden wir mit den Vertretern unserer
Regionspartner auch internationale Medienvertreter
in Europas Metropolen ein, um Neuigkeiten über Ski
amadé und aus den Regionen, über Investitionen und
Highlights aus erster Hand zu verbreiten. Redaktionstouren führen uns gemeinsam mit Regionspartnern
durch Deutschland, Tschechien, Ungarn und Niederlande. Neuheiten und Themen der Saison versenden
E
s ist eine groß angelegte Initiative, mit der
Skibegeisterte die Natur auf völlig neue
Weise kennen lernen. Mit dem Projekt 5
Sinne wird das einzigartige Skierlebnis in Ski
amadé zusätzlich bereichert und emotionaler
gestaltet. Das bewusste Erleben und die Sinnesschärfung stehen im Fokus des Skiurlaub-Angebots. Zahlreiche Attraktionen zum Sehen, Fühlen, Riechen, Hören und Schmecken sorgen für
eine abwechslungsreiche Freizeitgestaltung am
Berg. Von den perfekt präparierten Pisten gibt
es Zugänge zu Aussichtspunkten, die einem das
Gefühl eines Gipfelsieges vermitteln, den sonst
nur Bergsteiger nach einer langen Tour erleben.
Die verschiedenen Punkte laden den Skifahrer
ein, den Kopf abzuschalten, zu genießen, sich zu
erholen, zu entspannen und bieten jede Menge
Spaß für die ganze Familie.
800 – 2.700 m
760 km
270
6-daagse liftpas
Von Herbst 2013 bis Saisonende 2014 wurden mit
diesen Aktivitäten rund 300 persönliche Kontakte mit
Journalisten hergestellt und durch deren Berichte ein
höchst erfreulicher Medienwert von über € 3 Mio. und
eine Gesamtreichweite von über 120 Mio. Sichtkontakten generiert.
ANNONCE
Ski amadé
SKI Magazin
Deutschland
– masser af hygge og perfekt
præparerede pister
EEn win tEr s
fEE st voo r
de zin tui gen
[ at ]
ski-amadé
Hoogte
Pistes
Aantal liften
€234
» skiamade.com
» skiamade.com/5senses
S k i
Få skisportssteder er så komplette som Ski amadé, hvor fem
forskellige områder og hele 760 pistekilometer i alle farver byder
gæsten velkommen. Uanset om man er til hygge, udfordrende
pukkelpister, samvær med familien eller smukke naturoplevelser,
finder man det hele i Østrigs største skiparadis.
a m a d é
September 2014 / Østrigs Turistbureau
[1]
TeksT Edo jungErius foTografie
ski amadé
STORT OMRÅDE
I Ski amadé giver det fuldt ud mening at benytte begrebet
”uendeligt skiløb”, for området er så stort og varieret,
at alle tænkelige ønsker kan blive opfyldt. Enhver
type skiløber kan finde sit helt eget favoritområde, og
det gælder både familien, der søger de hyggelige og
overskuelige steder, hvor børnene trives, til freerideren,
som foretrækker stejle nedkørsler og udfordrende
funparker i europæisk topklasse.
Ski amadé består af 25 byer spredt ud over fem regioner, der har hver deres særpræg. Salzburger Sportwelt er
det store område, der byder på masser af pistekilometer
for både familier og eksperter. Det perfekte gletsjerskiløb
finder man ved Schladming-Dachstein, mens hyggen er i
højsædet i Hochkönig og Grossarltal. Og er man til skiferie med stil, lokker kasinoet, shoppingmulighederne samt
kur- og wellnesshotellerne i Gastein.
Og så må man ikke glemme den legendariske østrigske
afterskiing, som man finder overalt på både bjerget
og i dalen. Og der er sjældent langt til nærmeste bar. I
Wagrain ligger det berømte in-sted Kuhstall, og et besøg
her er et must. Interiøret er i råt træ, øllene tappes fra
mælkejunger, og barstolene er lænket fast til en bøjle i
gulvet. Stemningen er festlig, når DJ’en styrer musikken
fra sit podie i midten af baren og de garvede stamgæster
hopper op på træbordene og danser i bedste østrigske stil
iført skistøvler.
Når sulten melder sig, lokker træhytterne i terrænet
med autentisk charme og varme i pejsen, og her er den
enkle, men velsmagende Jausenplatte et sikkert hit. På et
træfad er østrigske ostespecialiteter og forskellige slags
speck arrangeret, og skyllet ned med en weissbier smager
måltidet himmelsk.
De vijf regio’s Salzburger Sportwelt,
Schladming-Dachstein, Hochkönig, Gastein
en Grossarltal
vormen samen Ski amadé. Met 760
kilometer piste en 270 liften is dit het
grootste skigebied
van Oostenrijk. Genoeg reden om eens
langs te wippen, zou je denken? Toch
wil men bij Ski
amadé net even iets meer bieden dan
alleen skikilometers. Zodoende is er
nu het project ‘5 zintuigen’ om de reeds fantastische ski-ervaringen
nog verder uit te breiden en meer vorm
te geven.
“B
Zie als eerste de zon
opkomen en voel de
warmte op je gezicht
neerstrijken
[2]
Kind blij, jij blij. Zo simpel is het. Op
de Galsterberg in Pruggern vind je daarom niet
alleen mooie
pistes, maar ook het grootste kinderland
van de
regio. Hier worden de allerkleinsten
verwelkomd
door de drie 'Hartelijke Gallische gastheren'
van
verschillende
hutten en komen daarbij Romeinen,
Galliërs en
dieren tegen, maar er staat tevens
een twee etages
hoge Romeinse wachttoren, een waar
speelparadijs
voor de kleine gasten. Ook aan de
'Gallische pistebully' en de huizen van de diverse
dorpsbewoners
is veel te ontdekken en te bekijken.
e A r ly b i r d s
Wie het niet erg vindt om bijtijds op
te staan,
plukt daar in Großarl met Skikeriki
de vruchten
van. Want elke woensdagochtend mogen
25 vroege
vogels om 7:15 uur reeds plaatsnemen
in de Panoramabahn stoeltjeslift om zo te kunnen
genieten
van vers gelegde corduroy, of met een
beetje geluk
zelfs first tracks maken in maagdelijke
poeder.
Zie als eerste de zon opkomen en voel
de warmte
op je gezicht neerstrijken. Dit zintuigenspektak
el
gebeurt onder begeleiding van een
liftmedewerker
en wordt afgesloten met een heerlijk
ontbijt in een
reuzeniglo bij het Panoramabahn bergstation.
Het
inschrijven sluit om 16:00 uur op de
dag ervoor.
SALZBURGER SPORTWELT HAR ALT
Ski amadés mest kendte område er Salzburger Sportwelt,
og det er her, man blandt andet finder byerne Flachau,
Kleinarl, Wagrain, St. Johann og Alpendorf. Variationen er
stor, og hvor familier og mellemgode skiløbere vil føle sig
godt tilpas i hyggelige og overskuelige Kleinarl, strømmer
unge freeridere til Absolute Park, der med sin Rail Line,
Jib Park, Kicker Line samt 100 meter lange halfpipe hører
til blandt de bedste.
Wagrain er skimæssigt større, og her findes pister i
alle sværhedsgrader, men generelt søger mange familier
til Wagrain-området, da mange nedkørsler er brede
boulevarder, og flere skiskoler tilbyder undervisning på
dansk.
Tager man på opdagelse i Salzburger Sportwelt, finder
man god off-piste, der kan tilfredsstille enhver freerider, og skal der virkelig fart på skiene, lokker området
i Zauchensee med en stejl World Cup-strækning. Den
udgår fra toppen af det 2.188 meter høje Gamskogel og
ender cirka 1.000 højdemeter længere nede.
Flachau-området er nærmest synonymt med Hermann
Maier, den dobbelte OL-guldvinder, som var fuldstændig
dominerende på alverdens storslalom- og Super G-pister
i 1990’erne. Maier har fået en styrtløbspiste opkaldt efter
sig, og den næsten to kilometer lange Hermann Maier
Weltcupabfahrt tiltrækker skiløbere med fart i blodet.
4
5
6
46
7
PLANAI-KLANGPISTE
SKIING IN PARADISE
DIE PARADIESISCHE ERLEICHTERUNG
KUSCHELZONE FÜR VERLIEBTE
HIMMLISCHE RELAXZONE
HIMMLISCH FÜR KINDER
HIMMLISCHE WETTERSTATION
SPEEDSTRECKE
AT
DE
CZ
PL
CRO
DK
UK
74.162
1.345.000
585.000
34.600
279.366
263.269
553.000
174.035
2.888.000
66.162
685.000
29.435
452.930
1.060.000
SLO
Wert €
32.000
PLANAI
Reichweite
82.899
1.634.260
1.123.594
167.779
3.736.250
TOUR FÜR HÖCHSTEN GIPFELGENUSS
ROTWILDGEHEGE FÜR TIERFREUNDE
GENUSSINSEL MIT TRAUMHAFTER AUSSICHT
2.435.100
1.612.843
1
2
3
Auflage
894.130
20.364.350
HAUSER KAIBLING
NL
HOCHWURZEN
8
SNOW WORLD
GALSTERBERG
47
9
GALSTILAND
REITERALM
48
33
34
35
43
5
43
16
17
18
19
20
49
6
25
10
4
2
14
8
11
22
12
21
22
30
23
23
49
22
24
25
26
27
28
22
39
24
RIESIGER GENUSS
ABENTEUER FÜR JUNGE PISTENFLITZER
SPACE O RAMA
15
29
30
31
28
27
32
33
34
44
44
41
16
TEUFELSROUTE
SPEEDSTECKE
DER GEISTERSTURM
ZAUCHENSEE
10
RELAX & AUSSICHTSPUNKTE
AUSSICHTSPUNKT WELTCUPSTART
WELTCUPSTRECKE ZAUCHENSEE
SHUTTLEBERG
35
36
37
44
44
FAMILY RUN
CHILL HOUSE
SUN HOUSE
RADSTADT/ALTENMARKT
38
39
20
17
44
44
45
FICHTLLAND
PLAYGROUND SNOW
FILZMOOS
40
RIESENSCHAUKEL
EBEN/MONTE POPOLO
19
41
KINDERLAND
GROSSARLTAL
40
42
43
RIESEN-SCHNEEIGLU &
SKIKERIKI FÜR FRÜHAUFSTEHER
WELLNESSROUTE GROSSARLTAL
SKIREGION HÖCHKÖNIG
44
45
SCHLADMING-DACHSTEIN
SALZBURGER SPORTWELT
Flachau, Wagrain, St. Johann-Alpendorf, Zauchensee, Flachauwinkl, Kleinarl, Radstadt, Altenmarkt, Filzmoos, Eben
GROSSARLTAL
HOCHKÖNIG
GASTEIN
FH-Prof. Mag. Hubert Siller, Studiengangsleiter am Management Center in Innsbruck gab in
seinem Vortrag unter dem Titel „Zukunft des
alpinen Skisports und Wertschöpfungseffekte Ski amadé“ Einblicke in die Wertschöpfungseffekte des alpinen Skisports in Ski amadé.
Es wurde erläutert, was die zukünftigen Herausforderungen für den alpinen Skisport sein werden: Was kommt der
Region von einem Skigast zu Gute? Welche Leistung wird dadurch
für die regionale Wirtschaft erbracht? Wie wichtig ist Ski amadé für
den Arbeitsmarkt ? Dabei wurde sowohl auf die Winteraffinität in
den Quellmärkten, die Zukunfts- und Hoffnungsmärkte aber auch
auf die Mobilität und neue Zeiteffizienz sowie die Convenience und
Produktentwicklung eingegangen.
G-LINK FÜR GIGANTISCHE AUSSICHT
MASSAGE DRIVE-IN
SKIMOVIE STRECKE
WAGRAIN´S WINTERWELT FÜR KINDER
WAGRAIN´S WINTERWELT KIDS` SPEED TRACK
ST. JOHANN ALPENDORF
38
18
Zum Thema „WAS BRINGT UNS DER SKIGAST – JETZT UND IN ZUKUNFT?“ referierten auch diesmal wieder renommierte Vortragende:
WAGRAIN
26
13
10
KALIS FABELBERG MIT MÄRCHENABFAHRT
KALIS ZAUBERHAFTE ERLEBNISPISTE
KALIS MYSTISCHE KLANGPISTE
KALIS AUTHENTISCHE TIERWELT
KALIS MAGISCHER STEINKREIS
FLACHAU
48
29
31
10
7
9. Expertengespräch der Ski amadé Akademie
am 22. Oktober im Kongresshaus St. Johann
FARGERALM
37
21
BLACK QUARTETT
GRATIS-PHOTO-POINT
ZEITMESS-STRECKE “SEC-RUN”
REITERALM-SCHNEEMANN-LAND
GRENZGÄNGER!
WILDTIERE GANZ NAHE!
RAMSAU AM DACHSTEIN
48
36
1
3
42
50
49
43
32
9
10
11
12
13
14
15
KÖNIGSTOUR FÜR GENIESSER: Entlang der 32 km
langen Königstour adeln imposante Holz-Throne jede
Pause zum königlichen Genuss;
6 Logenplätze mit Fotopoints
FUNSLOPE
GASTEIN
46
47
48
49
50
GIPFELSIEG FÜR DIE GANZE FAMILIE
NERVENKITZEL FÜR FURCHTLOSE
SNOW JAZZ | Datum: 13 – 22.03.2015
ART ON SNOW | Datum: 31.01 – 06.02.2015
FUNSLOPE ANGERTAL
Moderne teknologi som Wifi, apps og Mobile Ticketing
har også indtaget skipisterne, og i Ski amadé er man med
helt fremme, når nyt kommer på banen. Den gratis app,
Ski amadé Guide, gør det nemt at orientere sig omkring
de mange muligheder, området byder på. Med app’en
kan man bruge det integrerede skinavigationssystem
og sammensætte sin helt egen rute i terrænet ud fra
personlige ønsker, niveau, årstid og vejrsituation. App’en
oplyser naturligvis også udførligt om hytter, skilifte,
parkeringspladser, pengeautomater og sanitære forhold,
og havner man i en situation, hvor der er brug for akut
hjælp, kan man via app’en tilkalde hjælp direkte.
Er køen for lang ved liftkort-kontoret, kan man
med Mobile Ticketing tanke sin smartphone op med
pistekilometer, så ordningen fungerer nøjagtig som et
liftkort. Og har man lyst til at underholde vennerne
derhjemme med dagens oplevelser på de hvide pister,
kan man via områdets gratis WLAN-system, hvortil der er
tilknyttet 400 forskellige access points, sende tweets og
billeder hjem med det samme.
HURTIGT OVER DALEN – MERE TID PÅ SKI
I Ski amadé råder man over af en af Alpernes mest
moderne og effektive lifter, den nye G-link i Wagrain,
som blev indviet i sidste sæson. Liften forbinder ikke
blot Grafenberg- og Griessenkareck-bjergene, men den
skaber direkte sammenhæng mellem hele tre forskellige
skiområder. Hvor man før var nødt til at passere dalen og
køre med shuttlebus, når man skulle fra det ene område
til det andet, kan man nu blive i højderne og få endnu
mere tid på pisterne. G-Link byder på en to kilometer lang
svævetur i op til 230 meters højde med fantastisk udsigt
over Alperne.
Berlingske
Dänemark
PR Aktivitäten im Überblick 2013/14
LIVE DABEI. ALLE POIS AUF
EINEM BLICK
MED PÅ DET SIDSTE NYE
// 87
Wintersport Magazine
Niederlande
Bereits über 50 Sinnes POI‘s können in den Skigebieten von Ski amadé entdeckt werden.
Med en smule held kan man stadig se The Herminator på
nedfarterne i lokalområdet.
LAVET I SAMARBEJDE MED
»
WinterSport Magazine #24
108.591.336
Um auch nicht den Überblick über das weitreichende Angebot zu verlieren, wurden alle
„5-Sinne-POI’s“ auch in die kostenlose Mobile App „Ski amadé Guide“ integriert. Auf der
Geokarte sind alle SENSations verzeichnet. So können Sie sich auf der Skipiste einfach
und kostenlos zu den jeweiligen Attraktionen navigieren lassen.
Allerkleinsten
Galstiland. Niet alleen skiën ze door
ALLE SANSER I BRUG
Denne sæson kan alle sanser komme i brug på skiferien.
Besøg en af de mange udsigtsplatforme, hvoraf flere
er helt nye, nyd det smukke bjergpanorama og indånd
den friske luft. Smag på de lokale specialiteter i en af
de hyggelige bjerghytter, mens ilden knitrer i pejsen,
eller gå ud på terrassen, find en liggestol og bestil en
kold forfriskning. Føl suset ned ad puklerne samt på
hastighedspisten, hvor de hurtigste kommer op omkring
100 kilometer i timen, eller – som noget helt nyt – lyt til
tonerne på den specielle klang-pist ved Planai, der er 600
meter lang. Her løber man ned ad pisten og følger rytmen
fra den musik, der strømmer ud af højttalerne, og når
musikkens rytme ændrer sig, kan man lege med og skifte
mellem hidsige kortsving og lange carvingbuer.
[3]
44.914.831
Zur richtigen Einstimmung gibt es ab Oktober unter www.skiamade.com/5Sinne ein 5-Sinne-Entdeckungsspiel. Die Beschreibungen und Bilder der Attraktionen auf der Website schüren die Vorfreude auf
die kommende Saison.
[4]
86.104.400
Auch mobil die „SENSations“ nicht
verpassen!
het skigebied klinkt heel zweverig,
maar slaat de spijker op de kop. Hoe
ze het voor elkaar krijgen? Talrijke
attracties om te
zien, voelen, ruiken, horen en proeven,
zorgen voor
een afwisselend recreatieprogramma
in de bergen.
Ze nodigen uit om je hoofd rust te
geven, te genieten, op krachten te komen en te ontspannen
- en
niet geheel onbelangrijk - ze bieden
veel plezier
voor het hele gezin. Kortom; je haalt
meer uit je
wintersportvakantie dan alleen maar
wat beweging. Om een impressie te geven van
de veelzijdigheid van deze familievriendelijke skireus
schotelen
we ieder type een zintuigentip voor.
fotos [1] Ski amadé telt
760 kilometer pisteplezier.
[2] De pieken reiken
tot 2.700 meter. [3] De
5-zintuigenplekken herken
je aan de infoborden.
[4] Het gebied kent vele
uitzichtspunten.
Online die Attraktionen entdecken
ewust ervaren en het scherpen van
de zintuigen.” Deze doelstelling van
Kölner Stadtanzeiger
Deutschland
Prof. Dr. Werner Beutelmeyer, Institutsvorstand
und Geschäftsführer von Market, dem Institut für
Markt-, Meinungs- und Mediaforschung sprach
über Die „Urbane-Gesellschaft“ auf der Suche
nach sinnlichen Winterträumen“. In seinem Vortrag wurden verschiedene Theorien und Trends
behandelt und anschließend diskutiert. Verliert
der urbane Mensch zunehmend den Zugang zur Natur und zum Ursprünglichen? Ist der Winterurlaub in den Bergen eine klare Sehnsucht, in der sich Naturerlebnis und sportliche Bestätigung realisieren
lassen? Welche neuen Konzepte und Erlebnisangebote begeistern
und binden die Kunden?“
Alle Vorträge unserer Experten stehen unter www.skiamade.com/
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sidste sæson, var det med stor succ
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skileje refunderet.
MANGE MULIGHEDER
Selv om skiløbet naturligt er i foku
række andre aktiviteter øget deres
år. Mens familier og børn vil nyde k
kan de adrenalinsøgende prøve kræ
paragliding.
FAKTA
Pister: 760 kilometer med
og World Cup-strækninger
Højeste skistart: 2.700 m
Aktiviteter: Alpint skiløb, la
kanekørsel, kælkning, paragl
Information: www.skiamad
06 – 07 | Ski amadé Market Insider
www.skiamade.com
TV & RADIO
Werbewirksam.
Ski amadé
96 %
Ski amadé
im Fernsehen
Österreich: Mit TV, HF und Print erreichen
wir 96 % der Zielgruppe 12-59 Jahre, Ski- und
Snowboardfahrer.
Österreich TV
Niederlande TV
TV Kampagne auf RTL & FOX
Zum zweiten Mal belegen wir mit einer TV Kampagne die Sender RTL & FOX mit ca. 180 Spots unterschiedlicher Länge und konzentriert auf 4 Schaltwochen im November 2014.
Tschechien TV
43 %
MARKETINGAKTIVITÄTEN
2014/15 auf einen Blick
Kampagnen 2014/15
Marketingplan
Spt.Okt. Nov. Dez. Jan.Feb. Mär.
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ORF 2 TV-Spot-Kampagne
Die Kampagne basiert auf ca. 80 Spots in zwei Wellen
und mit unterschiedlichen Spotlängen von 20 und 23
Sek. Damit werden in etwa acht Schaltwochen von
Mitte November 2014 bis Anfang März 2015 vorwiegend Top-Platzierungen wie ZIB, ZIB2, ZIB exklusiv,
Wetter, Sport und Seitenblicke belegt.
73 %
Durch die HF Kampagne in Bayern treffen wir 73
% aller bayerischen Ski-und Snowboardfahrer.
ORF1 TV-Spot-Kampagne
Mit 8 Spots sind wir zum Saisonstart und bei den
Jänner-Klassikern des FIS alpinen Skiweltcups in einem Top-Umfeld hautnah an der Zielgruppe.
83 %
Durch die TV Kampagne in Tschechien werden 83 % aller Personen ab 15 Jahren mindestens einmal kontaktiert.
ProSieben, Sat1, Puls4
Ein Teil des eingesetzten Budgets geht in die reichweitenstärksten Blöcke dieser Privatsender, hier liegt
der Fokus auf der jüngeren Zielgruppe.
27 %
Mit dem Wettersponsoring in Polen erlangen
wir 27 % der Personen über 15 Jahre.
66 %
ServusTV
Es werden anspruchsvolle Programme rund um das
Thema Berg, Heimat, Natur und Sport belegt.
Mit der HF Kampagne in Ungarn werden 66%
aller Personen zwischen 18-59 Jahre kontaktiert.
65 %
Deutschland TV
In Slowenien werden 65 % aller Personen zwischen 20-55 Jahre erreicht.
73 %
Polen TV
Österreich
Wettersponsoring auf tvn24
Im Rahmen eines Wettersponsorings auf tvn24 sind
wir in zwei Wellen und insgesamt 6 Schaltwochen
lang mit 420 Kurzspots im November 2014 und im
Jänner 2015 präsent.
Deutschland HF
Bayerischer Rundfunk Hörfunkkampagne
Auf Bayern 1 und Bayern 3 setzen wir ca. 460 Spots
mit 20 und 23 Sek. ein. All das von Anfang November
2014 bis Mitte März 2015 in zwei Wellen über zehn
Schaltwochen.
Printbeilagen Ski amadé
Tschechien
Polen
TV Wettersponsoring
TVN24
Niederlande
TV Kampagne
RTL und FOX
Österreich
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Saisonkarten- und Imagebeilage
Im bayerischen Raum wird Ende Oktober der großformatige Saisonkartenfolder mit einer Auflage von
ca. 160 000 Stück beigelegt.
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Belgien HF
Radio Nostalgie Vlaanderen
Mit einer Wettersponsoring Kampagne sind wir auf
Radio Nostalgie Vlaanderen 2 Wochen im November
2014 mit 60 x 5‘‘ Spots präsent.
Salzburger Sportwelt
Schladming-Dachstein
Gastein
Medienkooperation
diverse Printinserate in regionalen Medien
Medienbeilage
Sonnenskilaufbeilage
Saisonkarten- und
Imagebeilage Raum
Bayern
Special Interest
Magazine
Magazin
Inserat SLT
Wintermagazin
BeilageCEE
Medienbeilage
in HU, PL und CZ
Magazin
Inserat im SLT
Wintermagazin
Magazin
Inserat im Magazin
von Ablinger&Gaber
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Printkooperation
mit SLT in „Libelle“
BeilageNL
PrintkampagneDK
Medienbeilage
Printkampagne in 6 Medien
PrintkampagneSE
Printkampagne in
Südschweden
Polen
Österreich & Deutschland
Citylights in Breslau, Schlesien, Posen
Busmailing in Österreich
und Deutschland
Ungarn
Postwurf
Deutschland
Pressefahrten zum Thema
„Digital Ski amadé“ und
„Ski amadè Genuss-Trilogie“
Pressekonferenzen in
Wien, Linz, Graz &
Salzburg
Österreich
Pressekonferenzen in
Hamburg, Berlin & Köln
Redaktionstour
in Bayern, Hessen,
BWB & NRW
Einzelpressefahrten
Pressefahrten zum Thema „Digital Ski amadé“, „SENSationell
Ski fahren“, „Ski amadé Genuss Trilogie“
Pressekonferenzen
in Tschechien und
Ungarn
diverse Pressefahrten
CROSSMARKETING
Österreich
Tschechien, Ungarn & Slowakei
Intersport
Garantie und
Leistungspass
Atomic X-Perience Days
Intersport Rent
Kooperation, POS Aktion
in HU, CZ und SK
Niederlande
Werbepräsenz als Partner der Niederländischen Skivereinigung; Inserate; redaktionelle Beiträge und Promotion im Ski Magazin und auf wintersport.nl
Verbundkampagne mit SLT, Hörfunkkampagne, Online Unterstützung, Wintersport-Spiel
Großbritannien
ÖW Printkampagne in Times, Guardian, Daily Telegraph, Independent, Ski & Board Magazin, Observer Magazine und Online
E-COMMERCE
Tips & arrangementen
Uitgave 2014/15
OOSTENR IJK
Nähere
diverse Printinserate
Magazin
International
Radio Express; Fun Radio; Radio Europa2; Jemne
Melodie; Radio Regina
Mit 260 aufmerksamkeitsstarken 10-Sekunden-Spots
starten von November 2014 bis
Jänner 2015.
Kronen Zeitung: Medienkooperation,
diverse Printinserate
Beilage
PRESSE
LE
Inserat SLT
Wintermagazin
Beilage GER
MR2 – Petöfi Radio
Auch hier setzen wir etwa 200 Zwanzig-Sekunden-Spots, aufgeteilt auf vier Schaltwochen, im November 2014 und Jänner 2015 ein.
SENS
Saisonkarten- und
Imagebeilage
Diverses
DIREKTMARKETING
MIT AL
HF
Kampagne
Salzburger Nachrichten
MR1 – Kossuth Radio
An die 200 Spots mit 20 Sek. Länge im November
2014 bis Jänner 2015. Damit kommen wir auf ca. vier
Schaltwochen.
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HF Kampagne
(5 Sender)
Beilage AUT
Medienbeilage „Ski amadé News“
Medienbeilage „Ski amadé News“
Beliebt und bewährt sind unsere Medienbeilagen
„Ski amadé News“. Gemeinsam mit den Tourismusverbänden der beteiligten Regionen werden darin
vor Saisonbeginn (Oktober 2014) und zum Thema
„Sonnenskilauf“ (Jänner 2015) attraktive Angebote
präsentiert. Und das in einer Gesamtauflage von ca.
1,78 Millionen Stück.
HF MR1 &
MR2
PRINT
Saisonkarten- und Imagebeilage
Ende Oktober informiert Ski amadé mit einer großformatigen Saisonkarten- und Imagebeilage über
Angebot und Neuheiten der kommenden Skisaison.
Diese Beilage bedient sich geeigneter Trägermedien im regionalen Umfeld Salzburg, Steiermark und
Oberösterreich und erscheint in einer Auflage von
etwa 260 000 Exemplaren.
Slowakei HF
9
TV Wettersponsoring TVN24
HF MR1 &
MR2
Belgien
Ungarn HF
Deutschland
8
HF Kampagne im Bayerischen Rundfunk Bayern1 & Bayern3
Ungarn
Zentral- & Osteuropa
Medienbeilage „Ski amadé News“
In den Niederlanden erscheinen die „Ski amadé
News“ im A3 Format in einer Auflage von etwa
540.000 Stück Ende Oktober 2014.
7
HF Kampagne auf Hitradio Ö3
Deutschland
Österreich
Benelux
6
HÖRFUNK
AUSSENWERBUNG
Hier werden die „Ski amadé News“ vor dem Saisonstart ganz gezielt in ski-affinen Medien beigelegt.
Insgesamt setzen wir dafür etwa eine Auflage von
1,14 Million Stück in Ungarn, Tschechien und Polen
ein.
5
TV Kampagne
TV Prima
(5 Sender)
TV Kampagne
TV Prima (5 Sender)
Kronen Zeitung
Ö3 Hörfunkkampagne
Wir schalten ca. 220 Spots mit 20 und 23 Sek. Länge.
Aufgeteilt in 2 Wellen kommen wir auf etwa 9 Schaltwochen von Mitte November 2014 bis Mitte März 2015.
4
TV Kampagne ARD Bayern im Ersten – gesamt Deutschland
Magazin
Radio
3
TV Kampagne in den öffentlich – rechtlichen Sendern ORF1 & ORF2,
SevenOneMedia und Servus TV
Slowakei
Österreich HF
TV Kampagne auf ARD
„Bayern im Ersten“ – Gesamt Deutschland! Deutschlandweit sind wir über „Bayern im Ersten“ mit etwa
240 Spots mit 20 und 23 Sek. in 2 Wellen und ca. 9
Schaltwochen von Anfang November 2014 bis Anfang März 2015 on air.
In den Niederlanden werden 73 % aller Wintersportler durch die TV Kampagne erreicht.
TV Kampagne auf der Sender-Gruppe Prima
In diesem Senderbouquet bestehend aus Prima
Family, Prima Cool, Prima Love, Prima ZOOM und
TV Barrando setzen wir ca. 400 Zwanzig-Sekunden-Spots ein. Dies vorwiegend im November 2014
und im Jänner 2015.
2
TV
Deutschland
Deutschland: Alleine mit der TV Kampagne
werden in gesamt Deutschland 43 % aller Skiurlauber und Wintersportler mindestens einmal
erreicht.
1
Special Interest Portale
Special Interest Portale mit Bannerwerbung in AT, DE, SK, PL, CZ, HU, NL
Performance Kampagnen
Google Display Network in AT, DE, NL, CEE; Google Search AdWord in NL, HR, RO, CEE, UK
Werbenetzwerke
Netzwerkkampagnen in AT, DE, NL, UK
Video Netzwerkampagne, Youtube Video Pre Roll
Mobile Performance Kampagnen
Google Mobile in AT
Social Media Kampagnen
Netzwerkkampagne in AT, DE, NL,UK
Adventkalender, Instagram #Gewinnspiel, Kundenservice, etc… | Videoblogger, Videocontest in Kooperaton mit Blue Tomato
10 11 12
08 | Ski amadé Market Insider
Blick in die Zukunft: Erste
regionale Datenskibrille.
Genuss Trilogie
Regionale Schmankerl,
österreichische Weine und
herrliche Pisten
SENSATION: Als erstes Skigebiet bringt Ski amadé die wichtigsten Informationen zur Umgebung direkt in die Skibrille. In der
Saison 2013/14 als gemeinsames Forschungsprojekt mit Evolaris, Planai-Hochwurzen Bahnen und Schladming 2030 gestartet,
bringt Ski amadé die erste regionale Datenskibrille zur Marktreife
und macht diese Innovation dem Kunden zugänglich. Gemeinsam
mit der Firma Evolaris wurde eine App entwickelt, die eine Datenskibrille („Smart Ski Googles“) mit wichtigen Informationen füttert.
Im rechten unteren Sichtfeld des skifahrenden Users werden die
wichtigsten Skigebietsinformationen und aktuelle Live-Daten eingeblendet. Die Datenskibrille weist den Weg zu den gewünschten
Hütten, Liften oder Funparks und zeigt die gefahrene Geschwindigkeit, Lift- oder Pistenstatus.
I
n Ski amadé wird seit Jahren viel Wert auf Kulinarik gelegt und die Initiative der
Ski- und Weingenuss Hütten gefördert. Ab der Saison 2014/15 werden nun –
zusätzlich zu den auf diesen Hütten üblichen, österreichischen Qualitätsweinen – auch regionale Spezialitäten aus heimischen Produkten angeboten. Diese
Gerichte sind auf den Speisekarten extra aufgeführt und haben eine eindeutige
Herkunftsbezeichnung. Denn nicht nur der Verarbeiter oder Veredler soll aus der
Region stammen, sondern das Produkt selbst. Die Hüttenwirte bieten täglich
mindestens zwei verschiedene regionale Gerichte mit heimischen Produkten an,
eins davon ein Hauptgericht. Außerdem wird es für die Skigenuss-Gerichte extra
Weinempfehlungen geben. So profitieren nun die Gäste auch von der Frische
und Ursprünglichkeit der hervorragenden Lebensmittel direkt vom Bauern und
den Landwirtschaftsbetrieben der Region. Zu den Ski- und Weingenuss Hüttenpartnern gehören mittlerweile 20 Hütten und Bergrestaurants in Ski amadé. Sie
sind mit einer Zertifizierungsplakette gekennzeichnet.
Der Höhepunkt für Genussskifahrer ist die Ski- und Weingenusswoche in Ski
amadé. Sie findet vom 14. bis 21. März 2015 statt. Neben Veranstaltungen
auf den 20 ausgezeichneten Skihütten werden in 16 ausgewählten Hotels der
Regionen in dieser Zeit zahlreiche Veranstaltungen rund um das Thema österreichische Weinkultur und regionale Spezialitäten angeboten. Zur Weindegustation
wird es auch Verkostungen der lokalen Produkte wie Schinken, Käse, Marmelade
und anderes geben und spezielle Menüangebote in den Hotels.
Wir dürfen vorstellen, unsere
Teamplayer(-innen)
Dr. Christoph Eisinger
Managing Director
Simone Gruber-Hofer, B.A.
Marketing AUT & GER / Production
Elisabeth Rettensteiner, B.A.
Office Management & Online Marketing
Claudia Schrammel (TZ*)
Service Center
Bianca Hala, B.A.
Service Center & Marketing CEE
Manuel Schnell, Bsc
IT & E-Business
Marietta Weißofner, B.A.
Marketing International / PR
Social Media
Julia Stenitzer
Die Datenskibrille ist auf www.reconinstruments.com online
erwerblich. Alle weiteren Infos zum Verkauf und Verleih in Ski
amadé finden Sie ab Mitte November 2014 www.skiamade.
com/datenskibrille
Kaufm. Assistentin
IMPRESSUM: Medieninhaber: Ski amadé GesnbR., 5550 Radstadt. Hersteller: Niederösterreichisches Pressehaus Druckund Verlagsgesellschaft mbH, A-3100 St. Pölten. Gestaltung & Konzeption: Bustarts OG, 5500 Bischofshofen. Bildnachweis:
© Ski amadé, Satz- und Druckfehler vorbehalten.
www.skiamade.com
* Teilzeit