2/ 2011 B E R G G R E N G R O U P I N A S I A K A S L E H T I • I P R N e w s BeFakto takakansi uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 Professori Alf Rehn arvostaa ideoiden vaikuttavuutta 1 IPR Business -yksikkö starttasi • Elematicilla on etumatka • Berggren täytti 75 S i s ä lt ö PÄÄKIRJOITUS BERSOONA Eivät ne vuosineljännekset vaan neljännesvuosisadat… / 3 Satu Heikintalo – Berggrenin hallituksen puheenjohtaja / 13 ILMIÖ UUSIIN ASEMIIN Professori Alf Rehn: Suomalaiset ovat liian järkeviä / 4 Nimitykset Berggren Groupissa / 14 MUISTAMISET IPR BUSINESS Henkilöstön palvelusvuodet ja merkkipäivät / 14 IPR:n tuottavuuden lisäämisessä pienikin voi pärjätä isoille / 6 SANASTA ASIAMIESTÄ! Alan sanastoa valottava pakinasarja – osa 14: N / 15 ASIAKAS & ASIANTUNTIJA Elematic Oy:n markkinajohtajuus edellyttää sinnikästä tuotekehittelyä ja IPR-salkun puolustamista / 8 berggren 75 Tunnelmakuvia Berggrenin 75-vuotisjuhlaseminaarista Musiikkitalossa / 16 ipr-hallinta AJANKOHTAISTA Tehokkaalla hallintatyökalulla johdettu IPR tuo tuloksia / 11 IPR-alan ja Berggren Groupin muita uutisia / 22 8 16 6 www.berggren.fi www.berggren.eu 2 Berggren Oy Ab Antinkatu 3 C, PL 16 00101 Helsinki Puh. 010 227 2000 Fax (09) 693 3944 [email protected] Tampereen Patenttitoimisto Oy Hermiankatu 1 B 33720 Tampere Puh. 010 227 2600 Fax 010 227 2662 [email protected] Berggren Oy Ab, Oulu Kirkkokatu 9 90100 Oulu Puh. 010 227 2100 Fax (08) 556 6701 [email protected] Tampereen Patenttitoimisto Oy, Lappeenranta Valtakatu 49 53100 Lappeenranta Puh. 010 227 2670 Fax 010 227 2662 [email protected] Tampereen Patenttitoimisto Oy, Kuopio Microkatu 1 70210 Kuopio Puh. 010 227 2680 Fax 010 227 2662 [email protected] Turun Patenttitoimisto Oy Tykistökatu 2–4 B, PL 99 20521 Turku Puh. 010 227 2555 Fax 010 227 2556 [email protected] Pääkirjoitus Eivät ne vuosineljännekset vaan neljännesvuosisadat... P Kuva: JUKKA LEHTINEN Kansainvälisen suuryrityksen Suomen-yksikkö kilpailutti taannoin IPR-palvelujen tarjoajia, jotka oli kutsuttu vuorollaan esittelemään toimintaansa yrityksen osto-organisaatiolle. Berggren taisi olla ensimmäisten esittäjien joukossa, koska hankinta-ammattilaisten perustiedot patenttimaailmasta osoittautuivat aika kevyiksi. Kun totesimme, että päätös uuden patentin hakemisesta tarkoittaa helposti viiden–kuuden vuoden mittaista hanketta, asiakkaan edustaja parahti huolestuneesti: – Eihän meidän projektinhallintaohjelma pysty käsittelemään niin pitkiä aikajänteitä! Aineettomien oikeuksien onnistunut hallinta vaatii pitkäjänteisyyttä, joka saattaa olla kvartaalikapitalismille vierasta. Konsernimme emoyhtiö Berggren Oy Ab on palvellut laatutietoisia oikeudenhaltijoita yhtäjaksoisesti nyt jo kolme neljännesvuosisataa, 75 vuotta, ja asiantuntijoiden työurat Berggrenillä ovat perinteisesti hyvinkin pitkiä. Toisaalta perinteikäs historia ei saa muodostua painolastiksi, vaan tulevaisuuden haasteisiin on vastattava ketteryydellä ja ennakkoluulottomuudella. Erityisesti asiBeFakto takakansi uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 akkaamme kaipaavat aineettomien oikeuksiensa hoitamiseen tehokkuutta ja näkemystä siitä, miten aineettomien oikeuksien edustama arvo saadaan näkyviin ja hyötykäyttöön liiketoiminnassa. Kuluneen vuoden aikana Berggrenin kaksi merkittävintä avausta ovat olleet IPR Business -yksikön perustaminen sekä alkukesästä asiakkaiden käyttöön tuotu Greip™, entistä monipuolisempi IPR-johtamisen työkalu. Molemmille on yhteistä pitkään jatkunut, vahvasti Berggrenin omista perinteistä ja osaamisesta ammentava kehitystyö sekä asiakkaidemme tarpeiden kuunteleminen ja niihin vastaaminen. Parhaillaan suomalainen patenttikenttä tunnustelee Lontoon sopimuksen voimaantulon ensimmäisiä vaikutuksia. Asiamiestoimistoille Lontoon sopimus on mahdollisuus, koska kysyntä alalla painottuu tästedes entistäkin enemmän vaativaan asiantuntijaosaamiseen. Tänä syksynä Berggren pystyy tarjoamaan asiakkaiden käyttöön useita uusia Eurooppa-pätevyyden hankkineita patenttiasiamiehiä eri toimipaikoissamme: voimme nyt vilpittömästi onnitella peräti viittä moniosaisen pätevyyskokeen läpäissyttä. Vahvat eväät seuraavien 75 vuoden taipaleelle suomalaisen ja eurooppalaisen IPR-maailman palveluksessa ovat olemassa. Matti Brax Eurooppapatenttiasiamies, DI Berggren Oy Ab:n hallituksen varapuheenjohtaja TOIMITUS Berggren Groupin asiakaslehti 2/2011 JULKAISIJA Berggren Group Antinkatu 3 C 00100 Helsinki PÄÄTOIMITTAJA Jouni Joronen TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ Mariliina Karppo MUU TOIMITUSKUNTA Sanna Aspola Jorma Hanski ULKOASU Petteri Kivekäs, Edita Publishing Oy Osoitteenmuutokset: [email protected] KANNEN KUVA Jukka Lehtinen Internet: www.berggren.eu TAKAKANSI Berggren Group Berggren-lehti ilmestyy kaksi kertaa vuodessa. PAINOPAIKKA Edita Prima Oy, Helsinki 2011 3 Ilmiö Professori Alf Rehn kannustaa tuotekehittelijöitä: Hio, – Suomalaisyritysten kannattaisi seurata vaikkapa uussuomalaisia. Tai designkoulujemme nuoria suunnittelijoita. Tai senioriyrittäjiä. He luovat uutta – erityisesti itselleen – ja pistävät homman myös pystyyn. Eivät ideat itsessään ole kiinnostavia, vaan se, miten ne toteutetaan ja miten ne vaikuttavat! professori Alf Rehn sanoo. P Åbo Akademin professori Alf Rehn jättää jäljen, missä ikinä suutaan, tai paremminkin päätään, avaakaan. Jälki on monesti kipinä, joka roihahtaa, kuten hänen suositun luovuuskirjansa Vaaralliset ideat (Talentum 2010) kansikuvassa. Tai vauhtiraita, joka jää ilmaan hänen räväkän seminaariesiintymisensä jälkeen ja haastaa muutkin mukaan imuunsa. 4 hio, hio Hyvä näin, sillä vaikuttavuus on se, mitä ideoiltakin Rehnin mukaan vaaditaan. Luovuus ja ideat itsessään eivät ole kiinnostavia ja kivoja asioita, vaan se, mitä niistä oikein syntyy. – Jos haluamme synnyttää aidosti hyviä ideoita meidän pitää karistaa ajattelustamme liika järkevyys ja sisäsiisteys. Maailma on nykyisin open source -henkisempi. Suomessa versoo uudenlainen ketteryys me on opettanut meidät istumaan 90 minuuttia aloillamme tekemässä muistiinpanoja. Olemme maailman koulutetuimpia maita, mutta meitä on vaivannut liika järkevyys ja hitaus, jonka vuoksi olemme pudonneet kärjestä. Mutta nyt on alkanut BeFakto selvästi Uutakakansi tapahtua. uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 det designkoulut, muun muassa Aalto-yliopisto, Tekes, nuoret yrittäjäyhteisöt – niihin on nyt tullut ketteryyttä. Ja eräs ryhmä, josta kannattaa ottaa mallia, ovat ulkomaalaistaustaiset uussuomalaiset yrittäjät. He todella pistävät bisneksensä pystyyn, Rehn kehuu. Kysytään Rehniltä, suositulta organisaation ja johtamisen professorilta, joka työstää jo uutta kirjaansa Taboo Futures, muutama filosofinen kysymys ideointipalaverejamme piristämään. Arvostat viisaita, eettisiä kopioijia. Voiko maailmassa enää keksiä mitään aidosti uutta? – Totta kai voi. On paljon uusia kiinnostavia aloja, kuten vaikkapa palveluinnovaatiot kasvavalle seniorisukupolvelle; he janoavat räätälöityjä tuotteita ja palveluita. Kysymys on siitä, miten uuden määrittelee. Kaikki ideat leviävät tavalla tai toisella kielen avulla, ja kieli on aina osa historiaamme. Aikamme parhaimmat ideat ovat itse asiassa kopioituja: Facebook ei ollut ideana uusi, mutta sen nerokkaat jakelukeinot koukuttivat ihan uudella tavalla 800 miljoonaa ihmistä. Myöskään iPad ei ollut uusi, vaan se on taitavan, vuorovaikutteisen hiomisen tulos. Ideassa on monia ulottuvuuksia, jotka voivat tehdä siitä uuden, Rehn sanoo. Suomessa ollaan Rehnin mukaan hyviä ideoimaan mutta huonoja toteuttamaan. Esimerkiksi retail on hänestä Suomessa alikehittynyt: suuria ketjuyrityksiä on vain kourallinen. Mitä muita heikkouksia, entä vahvuuksia Suomella on innovaattorien kotimaana? – Suomi on nyt jännittävässä tilassa. Perinteinen akateeminen järjestelmäm- Ei massatuotteita vaan täsmätuotteita! Nuoria designereja yhdistää halu ratkaista jokin ongelma ja luoda jotain kivaa – itselleen. Se onkin Rehnistä yksi viisas lähtökohta tuotekehityksessä. Luodessaan itselleen todella uskoo idean kysyntään. – Suomessa on oltu liikaa kiinni teollisen aikakauden tuotteissa. ’Massamarkkinat ovat hieno juttu’, ajattelemme, mutta tosiasiassa tarvitsemme yhä enemmän täsmätuotteita. Nuoren yrittäjäpolven ohella myös suurista ikäluokista, esimerkiksi leipätyönsä viisivitosina jättäneistä senioreista on nousemassa uudella tavalla ajatteleva ideoijasukupolvi, senioriyrittäjät. Rehn näkee heidät aktiivisena ryhmänä kehittämässä Suomea eteenpäin. – Kypsemmän ihmisen aivot ovat mitä parhain työkalu ja kokemustaus- ta uusien menestysideoiden etsimiseksi. Viisi-kuusikymppisenä on jo koettu epäonnistumisia, rakkautta, iloa ja surua. Ja ennen kaikkea: silloin edustetaan itsekin vaativaa, kriittistä kuluttajakohderyhmää. Nuorilta tämä epäonnistumisen kokemus usein puuttuu, mutta joskus sekin on vahvuus. Miten tuloksekkaan ideointiprosessin voisi kiteyttää? – Se on kolmivaiheinen: Tarvitaan ensin se idean keksiminen. Sen jälkeen tarvitaan ihmisiä, jotka luovat ideasta innovaation eli hiovat ideaa ja paketoivat sen tuotteeksi tai palveluksi. Ja lopuksi tarvitaan ne, jotka vievät innovaation maailmalle. Melko yksinkertaiseltahan tuo kuulostaa. Ja silti – vaatii paljon ponnisteluja. – On haastavaa löytää oikeanlainen tasapaino näiden kolmen välille. Meillä on paljon keksimisen riemua ja paljon osaamista. Kenties nöyryyttä ja suuren maailman kunnioitusta tarvittaisiin rahtunen lisää. Ja kenties meillä hypätään vielä liian helposti mukaan asioihin kyseenalaistamatta, reflektoimatta niitä. Kuuntelematta. Sillä seikalla, että miltei kaikki hyvät uudet ideat ovat jostain kopioituja, Rehn ei vaivaisi kauaa päätään. Ideat on tehty hiottaviksi ja aina vain yhä uudestaan hiottaviksi. – Maailma on muuttunut open source -henkisemmäksi. Tärkeintä ei ole, kuka oli idean alkuperäinen keksijä vaan se, että kehitysprosessi on jatkuvasti liikkeessä ja ideoista jalostuu yhä parempia tuotteita. Rehnillä itsellään on hyvin yksinkertainen kysymys, jonka hän palaverissa kuin palaverissa esittäisi: – Miksi? Professori Alf Rehn esiintyi 29.9.2011 Berggrenin 75-vuotisjuhlaseminaarissa Musiikkitalon Black Boxissa valottaen hyvien ideoiden ”mustaa laatikkoa”. Teksti: Mariliina Karppo Kuvat: Jukka Lehtinen 5 I P R B u s i n e ss IPR:n tuottavuuden lisäämisessä pienikin voi pärjätä IPR:llä rahan tekemisen tulisi kaikissa yrityksissä olla aktiivista ja systemaattista business as usual -toimintaa, näkee IPR Business -yksikön johtaja Mika Lehtinen. P Nokialla yli 15 vuotta IPR:n kehi- tys- ja johtotehtävissä toiminut Mika Lehtinen, 41, aloitti Berggrenillä sopivaan aikaan viime toukokuussa. Lehtiotsikot kansainvälisistä patenttiriidoista ovat kasvattaneet kokoaan ja IPR-asioiden saama palstatila laajentunut. Monissa yrityksissä on oivallettu yhä konkreettisemmin IPR:n ammattimaisen johtamisen tarve – ja sen puutteellisuuden seuraukset. Lehtisen tehtävänä Berggrenillä on käynnistää uuden IPR Business -yksikön toiminta. – Nykyinen bisnesympäristö ja Berggrenin kymmenet sitä aktiivisesti seuraa- 6 vat IPR-asiantuntijat ovat hyvä lähtökohta uusien IPR-palveluiden kehittämiselle ja markkinoimiselle, Lehtinen toteaa. Mies on viime ajat kiertänyt ahkerasti Berggrenin asiakastilaisuuksissa ja -palavereissa virittämässä keskustelua IPR-salkussa turhan usein passiivisena uinuvan aineettoman omaisuuden aktiivisesta hyödyntämisestä. Lehtistä voisi pilke silmäkulmassa kutsua vaikkapa ”pölyttyvien” patenttien kiillottajaksi. – Usein patentteihin panostetaan merkittävästi, mutta kun ne on saatu, ne unohdetaan. Eikä sekään välttämättä kannata, että patentteja ja muita IPR:iä käytetään vain puolustukseen. IPR:t ovat arvo-omaisuutta, jonka voi saada poikimaan kunnolla lisää, kiteyttää Lehtinen mielellään. Hiottu palveluvalikoima tarjolle Suomen johtavaksi IPR-taloksi kasvaneen Berggren Groupin palveluntarjonta laajenee Lehtisen johdolla kattamaan IPR:n tuottavuuden lisäämiseen tähtää- viä palveluita. Palveluita, joita asiakas voi tilata kaikissa IPR:iensä elinkaaren vaiheissa: tutkiessaan, suojatessaan, hallinnoidessaan, valvoessaan tai varmistaessaan IPR:nsä juridista selustaa yhdessä Berggrenin asiantuntijoiden kanssa. – Uuden IPR Business -yksikön palveluvalikoima sisältää muun muassa IPR-strategian laadintaan, IPR-portfolion johtamiseen, patenttien kaupallistamiseen ja IPR-riskien hallintaan liittyvää räätälöityä konsultointia. Berggren on ollut hyvä niissä jo aiemmin, mutta nyt tätä osaamista paketoidaan ja markkinoidaan yhä määrätietoisemmin, Lehtinen selvittää. – Periaatteessa IPR Business -tiimin voimavarana ovat kaikkien Berggren-yhtiöiden asiamiehet ja IPR-lakimiehet, aina asiakas- ja case-kohtaisesti. Heillä on vahvaa aiempaa kokemusta liikeelämän palveluksesta ja erinomaiset anturit oman erikoisalansa seuraamiseksi. IPR-lakiosastomme Berggren Legalin asiantuntijatuki on uudelle yksikölle ainutlaatuinen vahvuus, Nokialla monia ongelmakohtia ratkonut ja parhaita käytäntöjä metsästänyt Mika Lehtinen sanoo – ja tietää mistä puhuu. Systemaattisuus ja pitkäjänteisyys palkitaan Lehtisen mielestä esimerkiksi patenttipeikkojen eli toisten patenteilla liiketoimintaa harjoittavien kolmansien osapuolten lisääntyminen kertoo siitä samasta, josta lisääntyneet IPR-aiheiset BeFakto takakansi uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 lehtiotsikotkin: IPR:n kaupallisesta hyödyntämisestä on tullut business as usual. – Kilpailuun IPR:stä ja niiden menestyksekkääseen hyödyntämiseen vaikuttaa aivan ratkaisevasti se, kuinka systemaattisesti yritys on IPR-asioihinsa panostanut ja miten niitä hoitanut matkan varrella. Ja näin sen pitääkin olla. Mikään yritys ei voi enää ohittaa sitä seikkaa, että IPR:t vaativat jatkuvaa strategista seurantaa ja johtamista. Lehtisen mukaan IPR-asioissa pärjääminen ei kuitenkaan ole yrityksen koosta kiinni. – Pienikin voi rakentaa vahvan IPRsalkun panostamalla tulevaisuuden suunnitteluun riittävästi resursseja jo ideoiden alkumetreillä. Tällöin tehdyt panostukset IPR:ään edesauttavat yrityksen myö- hempää menestystä monella tavalla, kuten mahdollisena pienempänä IPR-kustannuksena ja/tai suorana IPR-tulona patenttien kaupallistamisen myötä. Yritys, jossa IPR:ien arvo on ymmärretty, erottuu muista aktiivisuudellaan: se käyttää, estää, jopa taisteleekin IPR:istään aktiivisesti ja sillä on liiketoimintastrategiaa tukeva IPR-strategia. – Toimenpiteitä, joihin Berggren tarjoaa nyt tehokasta asiantuntija-apua, Lehtinen muistuttaa. Arvoituksellista arvoa kirkastamassa IPR:ien numeerisen arvon määrittely on tunnetusti haastavaa, ja Lehtinen konkretisoi hyvin, miksi: – Esimerkiksi patentin osalta arvo on aina riippuvainen paljon muustakin kuin siitä, kuka patentin omistaa ja mitä yritys patentille tekee. Myös kilpailijoiden liikkeet, yrityksen muu IPR-salkku sekä esimerkiksi patentin käyttäminen kilpailijoita vastaan vaikuttavat patentin arvoon. Periaatteessa patenttien arvoa on näistä muuttujista huolimatta mahdollista arvioida hyvinkin analyyttisesti, kun vain tiedostaa, mihin kaikkeen arvonmääritys perustuu. On tärkeää dokumentoida siitä kattavasti, jolloin kriteereihin voi myöhemmässä vaiheessa palata. Vuosi on patenttien ja tavaramerkkien maailmassa hyvin lyhyt aika, mutta vuosittainen IPR-salkun systemaattinen seuraaminen on Lehtisestä silti perusteltua. – Aktiivinen seuraaminen ja hidas eteneminen voivat ihan hyvin sopia samaan strategiaan. Lehtinen on työuransa aikana nähnyt monenlaisia tapoja organisoida IPR-asioiden hoitamista, eikä siihen ole hänestä yhtä oikeaa tapaa. Olipa IPR-hallinta keskitettyä tai hajautettua, avuksi tarvitaan oikeanlaiset, tehokkaat työvälineet. – On ilo olla Berggrenillä mukana myös toisen uuden konseptin, IPR:n strategista hallintaa ja johtamista sujuvoittavan Greip™-palvelun markkinoinnissa. Nokia-vuodet olivat palkitseva osa uraani, jonka aikana karttunutta kokemusta on nyt hienoa hyödyntää suuren ja nykyaikaisen IPR-talon asiakkuuksien syventämisessä ja kilpailukykymme kasvattamisessa. Myös tämä uuden luominen palkitsee, hän sanoo. Lehtinen hyödynsi Nokia-aikoinaan paljon Tampereen Patenttitoimiston palveluita; toimiston, jota hän piti alan parhaana. Näiltä ajoilta Lehtiselle tutuksi tullut patenttiasiamies Kim Simelius, nykyisin Tampereen Patenttitoimiston toimitusjohtaja, sekä eurooppapatenttiasiamiehet Matti Brax ja Timo Pursiainen tekevät Lehtisen kanssa nyt saman katon alla, tarvittaessa myös samassa tiimissä, töitä. Teksti: Mariliina Karppo Kuvat: Pekka Kiirala, eija hartemaa 7 A s i a k as & as i a n t u n t i j a Markkinajohtajuus edellyttää sinnikästä tuotekehitystyötä ja IPR-salkun puolustamista Kansainvälisen rakennuselementtiteollisuuden alalla toimivan suomalaisyrityksen menestys nojaa omaan osaamiseen, aktiiviseen tuotekehitykseen ja tarkkaan huolenpitoon omista tuotesuojauksista. Edelläkävijän osana on kamppailu jäljittelijöitä vastaan. P Betonielementtiteollisuuden teknologiatoimittaja Elematic Oy:n kotipaikkana on Toijala ja markkina-alueena maailma. Yritys on alallaan ainoa toimija, joka voi toimittaa koko betonielementtitehtaan avaimet käteen -periaatteella ja kaikki laitteet automaatiojärjestelmineen päivineen muun muassa ontelolaattojen ja seinälaattojen valmistusta varten. Elematic on alusta alkaen ollut kokonaistoimittaja, mikä on antanut etulyöntiaseman: kilpailijat joutuvat liittoutumaan päästäkseen vastaavaan kokoluokkaan. Elematicin strategiavalintana on aktiivinen tuotekehitys. Keksinnöt saavat alkunsa joko asiakkaiden tarpeista tai yrityksen omista lähtökohdista. Teknologian kehittyessä tuotteisiin haetaan uusia ominaisuuksia ja entistä parempaa toiminnal- 8 lisuutta sekä tavoitellaan kustannussäästöjä ja nopeutta tuotantoprosessiin. Suunnittelupäällikkö Leena Raukola, joka vetää Elematicin tuotekehitys- ja konesuunnittelutyötä, sanoo nykysuuntauksena olevan, että tuotekehitystä pyritään tekemään mahdollisimman paljon yhteistyössä asiakkaan kanssa. – Pitää tehdä oikeita asioita. Etsimme jatkuvasti uusia mahdollisuuksia ja markkinatarpeita. Erityisesti vanhoilla markkina-alueilla yhtenä haasteena on, että muutokset tapahtuvat varsin hitaasti konservatiivisessa rakennus- ja betonielementtiteollisuudessa. Uusien ideoiden eteenpäin vieminen vaatii aika paljon työtä. Kaikki kelpaa kopioitavaksi Tuotekehityksessä on oleellista tuntea tuotantoprosessi tarkoin esimerkiksi ali- – Pitää tehdä oikeita asioita, suunnittelupäällikkö Leena Raukola sanoo. hankkijoiden kannalta. Tätä tietoa Elematic hankkii omastakin takaa, sillä yritys on viime vuosina ottanut yhtiöjärjestelyissään suunnan ulkoistamista suosivaa valtavirtaa vastaan. – Yritysostojen ansiosta meillä on tätä nykyä omaakin valmistus- ja kokoonpanotoimintaa. Tästä on ollut selvää etua muun muassa siksi, että tunnemme tuotteittemme kustannusrakenteen yhä paremmin, ja laadunvalvontaa on voitu täsmentää entisestään. Tiedonkulku on paljon nopeampaa ja avoimempaa, teknillinen johtaja Lassi Järvinen listaa hyötyjä. Hän vastaa Elematicin tuotekehityksestä ja projektitoteutuksista. Myönteistä on sekin, että näin tuotekehitystiedot pysyvät pitempään omissa käsissä. – Ehdimme saada tuotteemme hiukan pidemmälle valmiiksi ennen kuin se tulee kopioituna markkinoille. Kopioiminen on iso ongelma, toteavat Elematicin tuotekehitysasiantuntijat kaihtelematta. Yhtiön suunnittelutyön tuloksista pyrkii nettoamaan myös laaja joukko jäljittelemällä toimivia kilpailijoita eri puolilla maailmaa. Kopioijia kiehtoo paitsi Elematicin kehittämä teknologia, myös esimerkiksi yritysbrändiin liittyvät asiat: värimaailma, esitteet, jopa slogan. Elematicin viettäessä 50-vuotisjuhliaan moni jäljittelijöistä ryhtyi täyttämään samoja ikävuosia. BeFakto takakansi uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 Kustannusseuranta paljastaa kehitystarpeita Järvisen mukaan asiakkaat tekevät ostopäätöksensä usein hinnan perusteella, varsinkin heikossa suhdanteessa. Vauhdissa on vain pysyttävä mukana. – Nyt epävarmana aikana keskitymme kehittämään, uudistamaan ja lisäämään päätuotteitamme. Paikalleen ei voi jäädä. Tämä ajattelu on valttimme niitä kilpailijoita vastaan, jotka taas joutuvat sitomaan voimavarojaan kopioimiseen sitä mukaa kuin meiltä tulee uutuuksia ja keksintöjä. Tuotteiden laatu antaa Elematicille kilpailussa etumatkaa, mutta Järvinen epäilee sen voivan kaventua. Kaikki jäljitelmät eivät ole huonoista materiaaleista tehtyjä, joten kopioimallakin Elematic etsii jatkuvasti uusia mahdollisuuksia ja markkinatarpeita. Kuvassa vasemmalta: Berggrenin IPRlakimies Elisa Huusko ja eurooppapatenttiasiamies Markku Kiviluoma sekä Elematicin teknillinen johtaja Lassi Järvinen, suunnittelupäällikkö Leena Raukola ja tarjousinsinööri Jani Eilola. ➔ 9 ➔ IPR edellä Kiinaan Kuluvana syksynä Elematic perustaa oman yrityksen Kiinaan, seuraavan vuosikymmenen eniten kasvavalle markkinalle. Vastaavia suunnitelmia on Intian suuntaan. Näistä maista tulevaan kilpailuun vastataan paikallisella tuotevalmistuksella: kun aito tuote tehdään paikallisella kustannustasolla, on kopioimalla vaikea saavuttaa isoa etua. – Menemme Kiinaan IPR edellä eli olemme pitäneet huolta, että suojaukset ovat rakennettuina. Valmistelut on tehty ja panokset asetettu – nyt katsomme, mitä tuleman pitää, Elematicin teknillinen johtaja Lassi Järvinen sanoo. saattaisi jo olla mahdollista yltää melko pätevään lopputulokseen, jos oikein tosissaan yrittää. Toisaalta hintakisaan lienee luvassa uusia piirteitä. – Asiakaskunnassa näkyy vielä noususuhdanteen jäljiltä sitä ajatusmallia, ettei käyttökustannuksia juuri lasketa. Kun töitä on tullut tulvimalla, on keskitytty siihen, että saadaan kaikki tehdyksi, Järvinen arvioi. Hän mainitsee esimerkiksi Dubaissa olevan tällä hetkellä valtavasti ylikapasiteettia rakennusteollisuudessa. Alkaa olla välttämätöntä miettiä myös hintoja – sitä, millaisia kustannuksia halpojen osien viikoittaisesta vaihtamisesta aiheutuu. Leena Raukola lisää, että hintakilpailussa on paljon tehtävää myös kotikentillä. Monilla tehtailla etenkin seinäelementtiteollisuudessa ei ole käytössä kustannusseurantaa, jonka avulla tarkkailla kulujen kohdentumista ja työn osuutta kuluista. – Edes Suomessa tehtaat eivät pysty sanomaan, mihin seinäelementeissä raha hukkuu, mikä on työn osuus, mikä materiaalien. Elematic on kehittänyt asiakkaidensa tuotannonohjausjärjestelmiä varten moduulin, johon kaikkien työvaiheiden tunnit kirjataan. Sen ensisijainen tarkoitus on tuoda esiin ne kustannukset, joihin voidaan vaikuttaa prosessia kehittämällä. Määrätietoista IPR-rakentamista Elematicissa voimakas panostaminen tuotekehitykseen on kiinteästi sidok- 10 sissa aktiiviseen immateriaalioikeuksien suojaamiseen ja puolustamiseen. Yrityksen IPR-salkussa on noin 150 patenttia ja parisataa rekisteröityä tavaramerkkiä. Mallisuojia on reilu kymmenkunta. Elematicin patenttiasiat ja muut IPR-suojausten rekisteröinnit sisältyvät tarjousinsinööri Jani Eilolan työtehtäviin. Hän kertoo, että Elematic hakee patentteja ympäri maailmaa, mutta harkiten. Patenteilla pyritään kattamaan yhtiön keskeiset markkina-alueet sekä ne maat, joissa kilpailijoita toimii. – Toisinaan lähdetään keksinnöstä itsestään, ja sitten pohditaan sille strategisesti sopivaa kohdetta, mutta keräämme myös aivan tietoisesti keksintöjä sekä ontelolaatta- että seinäelementtituoteryhmiimme. Lattiapuolella eli ontelolaattojen osalta IPR-salkkumme on vahva, seinäelementtipuolella tavoitteenamme on laajentaa sitä, Eilola toteaa. Ratkaisuja harkitaan yhdessä Berggren palvelee Elematicia erilaisissa IPR-kenttään liittyvissä kysymyksissä ja hankkeissa. Monipuolista yhteistyötä on tehty paitsi patentti-, tavaramerkki- ja muiden suojaushakemusten parissa, myös muun muassa yrityskauppojen, loukkaustapausten ja erilaisten sopimusneuvottelujen yhteydessä, joissa avuksi on tullut Berggrenin IPR-lakiosasto Berggren Legal ja siellä IPRlakimies Elisa Huusko. – Samalla kun on mietitty Berggrenin kanssa Elematicin IPR-kysymyk- siä, on myös käyty yksityiskohtaisesti läpi yrityksen strategiaa. Näin on varmistettu hyvä kokonaiskuva tilanteesta ja se, että saadaan rakennettua kannaltamme järkevimmät ratkaisut, kertoo Lassi Järvinen. Hän suosittelee vastaavaa menettelyä muillekin IPR-asiantuntijapalveluja käyttäville yrityksille. Jani Eilola on tyytyväinen toimintamalliin, jossa yhteistyönä selvitetään, millaista suojausta uuteen keksintöön tarvitaan. Patentti-insinöörinä hän järjestää aloituspalaverin, johon kutsuu keksinnön tekijän sekä Berggrenin eurooppapatenttiasiamies Markku Kiviluoman. – Käymme keksinnön yhdessä läpi. Keskustelussa tulee todellisia ahaa-elämyksiä, sillä Markun patenttiosaaminen ja oma teknologiatietämyksemme pelaavat hyvin yhteen. Pääsemme nopeasti suuntaamaan patentointisuunnitelman kanssa oikeille urille. Kiviluoma on samaa mieltä aloituspalaverin hyödyllisyydestä. – Se antaa hyvän tilaisuuden pallotella ajatuksia siitä, miten keksintöä kannattaa lähteä yleistämään. Patenttihakemukseen on tärkeää kirjata tiedot paitsi keksinnön ideasta, myös käytännön sovellusmuodoista. Se turvaa patenttihakemuksen suojapiirin korjausmahdollisuudet tulevan varalta hakemuksen käsittelyssä. teksti: Maria Salminen kuvat: Jukka Lehtinen I P R - h a l l i n ta Tehokkaalla hallintatyökalulla johdettu IPR tuo tuloksia Tavoitteellinen IPR-asioiden hallinta ja johtaminen edellyttävät laadukasta työkalua, joka on räätälöitävissä yrityksen prosessien ja liiketoiminnan mukaiseksi. Kun rutiinit sujuvat, jää aikaa olennaisimmalle eli IPR:ien strategiselle johtamiselle. P Yrityksen IPR-asioiden hallintaan – Käyttövalmis IPR-työkalu BeFakto takakansi uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 tukee yrityksen IPR-toimintoja, sanoo Joni Mikkola. Kuva: Eija Hartemaa vaikuttavat monet seikat: yrityksen koko, toimiala, IPR-aktiivisuus valitulla toimialalla, omistussuhteet ja IPRsalkun koko. Myös IPR:n organisointi – hallitaanko IPR:iä keskitetysti vai hajautetusti, mitä työstä tehdään talon sisällä, mitä ulkona – luo IPR-hallinnalle tietynlaisia tarpeita. Tyypillisesti yrityksen IPR-hallinta alkaa siitä, että yritys jättää jonkin yksittäisen tavaramerkki- tai patenttihakemuksen, ja IPR-asioita hoitaa ad hoc -tyyliin useampi ihminen. Toiminnan laajentuessa yrityksen IPR-omaisuudesta aletaan pitää järjestelmällisemmin huolta esimerkiksi tunnetuilla toimistotyökaluilla. Ulkopuolisen asiamiehen asiantuntemus tiedostetaan. Kun IPR-toiminta edelleen laajenee, aletaan pohtia, löytyisikö IPR-hallintaan oikeita – IPR-alaa ymmärtäviä – työkaluja. Jossain vaiheessa yhteinen työkalu hankitaan ja sovitaan yhteiset pelisäännöt sen käyttämiseksi. Tämä on erityisen tärkeää, jos yrityksessä IPR-asioiden parissa toimii useita ihmisiä. Lopulta IPR-hallinnassa päästään vaiheeseen, jossa aletaan havaita puutteita sekä toimintatavoissa että käytössä olevissa työkaluissa. Molempia halutaan kehittää yrityksen tarpeita vastaaviksi. ➔ 11 IPR:n on toimittava monissa rajapinnoissa tata yrityksen tarpeita, myös toiminnan laajentuessa – ja erityisesti juuri silloin. Haasteet syntyvät osittain siitä, että yrityksen IPR-asiat koskettavat laajasti eri sidosryhmiä. Yrityksen sisällä tuotekehitysosastolla, markkinointi- ja myyntiosastolla, lakiosastolla ja yrityksen johdolla on IPR-tiedolle erilaiset tarpeet. Esimerkiksi tuotekehityksessä toimiva keksijä haluaa pysyä kärryillä siitä, mitä päätöksiä hänen keksintönsä oikeuksiin ja keksintöpalkkioihin liittyen on tehty tai miten mahdollinen keksinnöstä jätetty patenttihakemus etenee. Tiedon pitää olla saatavilla ja osoitettavissa jopa vuosien kuluttua. Yrityksen myynti- ja markkinointiosasto voi tarvita tietoa esimerkiksi jonkin tavaramerkkihakemuksen statuksesta aloittaessaan uuden tuotteen lanseerausta uudella markkina-alueella. Lakiosaston tarpeet liittyvät usein yritysjärjestelyihin ja mahdollisten IPR-riskien analysointiin. Yrityksen johtoa taas kiinnostaa yrityksen IPR-omaisuudesta saatu numeerinen hyöty suhteutettuna kustannuksiin. Sisäisten sidosryhmien lisäksi IPRasioita hoidetaan yhdessä ulkopuolisten asiamiesten kanssa, ja yhteyksiä saatetaan pitää myös suoraan patenttivirastoihin sekä kolmansiin osapuoliin, kuten kilpailijoihin. Usein yrityksen IPR-asioista vastaavien pitää pystyä nopealla aikataululla tuottamaan tietoa edellä mainituille sidosryhmille. Jotta he pystyvät tähän, tulee IPR-asioiden hallintaan käytettävien työkalujen olla kunnossa ja vas- Työkalu palvelee IPR:ää, ei päinvastoin Minimissään IPR-työkalussa pitää olla perusominaisuudet kunnossa eli sinne on oltava tallennettu vähintäänkin perustiedot yrityksen IPR-omaisuudesta. Yrityksen toimintatavoista ja esimerkiksi sisäisen IPR-toiminnan laajuudesta riippuen voi myös olla tarpeen ylläpitää tietoa hakemusasiakirjoihin liittyvistä määräpäivistä. Mitä ominaisuuksia työkalussa sitten pitäisi olla, jotta se konkreettisesti sujuvoittaisi IPR-asioiden hallintaa ja antaisi eväät IPR:ien tavoitteelliselle johtamiselle? IPR-hallintatyökalun tulee palvella IPR-toimintaa eikä päinvastoin. Työkalun tulee olla modulaarinen, jolloin se on muokattavissa yrityksen IPR-toiminnassa tapahtuvien muutosten mukaisesti. Kaiken IPR-asioihin liittyvän relevantin tiedon pitää tallentua hallitusti ja keskitetysti järjestelmään, jotta tieto olisi myöhemminkin löydettävissä ja käytettävissä. Hyvän IPR-työkalun voi räätälöidä Työkalun käytettävyys paranee, kun se sovitetaan noudattamaan yrityksen sisäisiä IPR-prosesseja. Kun esimerkiksi yrityksen IPR-johtoryhmä tekee keksintöihin liittyviä päätöksiä, työkalun rakentama virtuaalinen päätösympäristö Berggren toi toukokuussa 2011 markkinoille uuden Greip™-nimisen sähköisen työkalun. Greip™-on IPR-alan ainoa sähköinen hallintatyökalu, johon yritys voi keskittää kaiken IPR-tietonsa ja jonka käyttäjiksi integroida kaikki IPR-toimintojensa eri osapuolet, 24/7. Greip™ on käyttöliittymältään modulaarinen ja käyttäjänsä täysin personoitavissa oleva palvelu. Sen toiminnalliset ja graafiset ominaisuudet tekevät IPR-asioista selkeitä, ymmärrettäviä ja mahdollistaa, että eri osapuolet voivat kommentoida ja arvioida keksintöjä silloin kun heille parhaiten sopii. IPR-osaston täytyy usein tuottaa erilaisia raportteja muun muassa yrityksen johdolle. Kun työkalulla voidaan luoda raporttipohjia helposti valmiiksi, nopeutetaan toimintaa ja vähennetään manuaalista työtä. Eräs käytännön osoittama tärkeä vaatimus työkalulle on se, että sillä voidaan luoda lisätietuekenttiä tiettyyn tarpeeseen. Kyseisen kentän tulisi myös olla haettavissa järjestelmän hakukriteerinä. Kartoittamalla käyttäjien toiveita IPR-hallinnan työkalu saadaan muokattua entistä paremmin yrityksen tarpeita vastaavaksi. Toteuttamalla kaikki sellaiset toiminnot, jotka ohjaavat IPRtoiminnon resursseja oikein, ovat erityisen arvokkaita. Resursseja säästyy esimerkiksi, kun työkaluun kerran syötetyt tiedot ovat yhteisesti kaikkien käytettävissä järjestelmän sisällä jo keksintöilmoituksen tekemisestä lähtien, jolloin tuplatyöltä vältytään. Yrityksen IPR-toiminnon tulee lähtökohtaisesti olla IPR-työkalun käyttäjä eikä sen hallinnoija ja ylläpitäjä. Tämän toteutumiseksi niin kutsuttu SaaS (Software as a Service) -malli on erityisen hyvä; mallissa palvelun tarjoaja pitää huolen, että systeemi toimii. Sen ansiosta yritys voi kohdistaa resurssit IPR:n strategiseen, ennakoivaan johtamiseen. IPR-toiminnan on pystyttävä osoittamaan tehokkuutensa ja tuloksekkuutensa yrityksessä kuin yrityksessä. IPRhallintaan valittavan työkalun valintakriteereinä kannattaa ensisijaisesti pitää modulaarisuutta ja personoitavuutta yrityksen omiin tarpeisiin. Sähköinen asiointi on IPR-työkaluissa jo arkipäivää, ja sähköiselle tasolle IPR-toiminta kannattaakin yleisesti viedä. On hyvä myös tiedostaa, että IPR-asiat vaativat monenlaista osaamista eikä kaikkea tarvitse osata itse – etenkään silloin kun lähellä on asiamiesorganisaatio, joka ymmärtää asiakkaan liiketoimintaa ja joka pystyy tarjoamaan työkalut sitä tukevan IPR-hallinnan käyttöön. helposti hallittavia kokonaisuuksia, joita voi johtaa tavoitteellisesti ja analyyttisesti. Lue lisää osoitteesta www.greip.fi 12 Joni Mikkola Eurooppapatenttiasiamies, DI Berggren Oy Ab Bersoona neen kahta yrityksen kilpailukyvylle tärkeää asiaa: – Laaja-alainen palveluntarjonta ja IPR:n tunnettuuden kasvu. Näissä molemmissa ollaan hyvällä tiellä. Asiakkaille ja asiakkailta Berggrenin hallituksen puheenjohtaja Satu Heikintalo työskentelee yritysten ja kaupungin ytimessä. Vahvojen brändien imussa BeFakto takakansi uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 Satu Heikintalon, 55, monipuolista uraa yhdistää yksi asia: brändit. Hän on aina vaikuttanut yrityksissä, joiden tuotteet ja palvelut ovat vahvoja kansainvälisiä brändejä. Berggrenin hallituksen puheenjohtajalle tausta on erinomainen. Tätä nykyä hän työskentelee konsulttina globaalissa Roland Berger Strategy Consultants -konsulttiyhtiössä. Hän myös pyörittää omaa konsulttiyritystään. Hallitustyöstä hänellä on kokemusta yli 10 vuoden ajalta vahvoissa bränditaloissa kuten Nokian Renkaat, Altia ja Edita. Vauhtia ja haasteita Uutta voimaa kokeneilta tekijöiltä Heikintalo aloitti työelämän jo liikuntatieteiden opintojen ohessa 70-luvulla. Valmistuttuaan hän työskenteli urheilubisneksessä, Adidas-tuotteita maahantuovassa Virsu Oy:ssä, ja tajusi, että kaupallinen ala oli häntä varten. Tutkinto Hankenilta ja ruotsin kielen taito tarttuivat mukaan työn ohessa, ja vauhtiin päästyään Heikintalo siirtyi neljäksitoista vuodeksi autoalalle VEHOn palvelukseen. Siellä Heikintalo markkinoi alkuun Fiateja, sitten vastasi Mercedes-Benz-henkilöautojen liiketoimintayksiköstä. VEHO-vuosien ja mieltä avartaneen sapattivuoden jälkeen hän vaikutti mainostoimiston johdossa, jossa asiakkaina oli Suomen menestyneimpiä brändejä. – Aloitin Berggrenin hallituksessa ulkopuolisena asiantuntijajäsenenä mielenkiintoiseen aikaan. Tuolloin, vuonna 2007, yritykseen palkattiin myös uusi toimitusjohtaja Jorma Hanski. Oli hienoa päästä uuden toimitusjohtajan myötä kehittämään Berggrenin tulevaisuutta, Heikintalo kertoo. – Berggrenin hallituksessa työskentely on ollut mainio tilaisuus oppia brändeihin ja liiketoiminnan kehitykseen läheisesti liittyvää uutta toimialaa, IPRalaa, ja soveltaa sillä omaa osaamistaan. Keväästä 2011 Heikintalo on ollut Berggren Groupin hallituksen puheenjohtaja. Neljän hallitusvuoden aikana Heikintalo näkee Berggrenin vahvista- Heikintalosta tämänhetkiset lehtiotsikot vain vahvistavat sitä viestiä, mihin Berggreninkin asiantuntemus kanavoituu: IPR:illä tehdään liiketoimintaa yhä tavoitteellisemmin. Menestyäkseen yritysten on viilattava aineettomasta omaisuudestaan tehokkaasti hallittava täsmätyökalu kilpailijoita vastaan. Tässä kohden asiakasta herkällä korvalla kuuntelevat IPR-ammattilaiset pystyvät antamaan paljon: – Alalla jo 75 vuotta toimineena Berggren on luonut vankan pohjan tämän päivän ja tulevaisuuden haasteille, kiitos pitkäjänteisten ja hyvien asiakassuhteiden. Tiiviissä yhteistyössä asiakkaiden kanssa syntyy uusia oivalluksia, jotka viisas IPRyritys pystyy kääntämään voimavaraksi omassa palvelukehityksessään. Tästä on hyvä esimerkki Berggrenin oma sähköinen sovellus Greip™-palvelu, joka helpottaa asiakkaiden IPR:n hallintaa kokonaisvaltaisesti ja yli kansallisten rajojen. Myös kansainvälistymisessä Berggrenillä on verkostonsa ansiosta hyvä mahdollisuus tukea asiakkaitaan. Berggren kehittyy asiakkaiden ehdoilla mutta silti proaktiivisesti. Asiakaslähtöisyyden ja verkostojen syventämistä Heikintalo pitää Berggrenille jatkossakin tärkeimpänä ja palkitsevimpana haasteena. Myös edelläkävijyyden ja huippuosaamisen vahvistamisen Heikintalo näkee luonnollisina tavoitteina. Tämän lehden ilmestymisen aikoihin konsernin emoyhtiö Berggren Oy Ab täytti 75 vuotta. Juhlia vietettiin musiikkia harrastavalle Heikintalolle mieluisassa maisemassa: uudessa Musiikkitalossa. – Tulevaisuudessa Berggren on ylivertainen suomalainen kumppani kansainvälistyville asiakkaille IP:n alueella, hän toteaa. Teksti: Mariliina Karppo Kuva: Jukka Lehtinen 13 Nimitykset UUSIIN ASEMIIN BERGGREN OY AB, HELSINKI E DI Matias Björkman on nimitetty patenttiasiamieheksi kemianryhmään. Hän työskenteli aiemmin Forssén & Salomaalla. PA LV E L U S V U O D E T BERGGREN OY AB, HELSINKI 1.6.2011 Talousassistentti Elisa Ahola 35 vuotta 15.4.2011 IPR-administraattori Timo Kilponen 30 vuotta 1.6.2011 Sovellusasiantuntija Barbro Wikstedt 30 vuotta E DI Mika Lehtinen on nimitetty IPR Business -yksikön johtajaksi. Hän työskenteli aiemmin Nokia Oyj:llä. 16.7.2011 Arkistotyöntekijä Harri Välimäki 30 vuotta 1.10.2011 Eurooppapatenttiasiamies Johan Svensson 30 vuotta 29.9.2011 Patenttiassistentti Sirpa Ölander 25 vuotta 1.10.2011 IPR-administraattori Virpi Varalahti 25 vuotta E Timo Vartiainen on nimitetty IT-järjestelmäasiantuntijaksi ICT&Kehitys-osastolle. Hän työskenteli aiemmin Decens Oy:lle. 2.7.2011 IPR-lakimies, EU-tavaramerkkiasiamies Hannu Halmetoja 20 vuotta 16.10.2011 Osastopäällikkö, IPR-lakimies Jarmo Talvitie 15 vuotta 23.4.2011 Domain-konsultti Sarina Lehto 10 vuotta TAMPEREEN PATENTTITOIMISTO OY E TkT Antti Kokko on nimitetty patenttiasiamieheksi Tampereen Patenttitoimisto Oy:öön. Hän työskenteli aiemmin Oy G.W. Berg & Co Ab:ssa. 4.6.2011 Arkistovastaava Ville Väinölä 10 vuotta 14.8.2011 Eurooppapatenttiasiamies Mika Laajalahti 10 vuotta Tampereen Patenttitoimisto Oy 1.8.2011 Kääntäjä Tuulikki Tulivirta 20 vuotta Turun Patenttitoimisto Oy 2.9.2011 IPR-assistentti Eija Kurvinen 15 vuotta MERKKIPÄIVÄT BERGGREN OY AB, HELSINKI E Eurooppapatenttiasiamies Pekka Tanhua täyttää 65 vuotta 4.1.2012 E Eurooppapatenttiasiamies Gitte Härkönen täyttää 50 vuotta 2.12.2011 Tampereen Patenttitoimisto Oy E Eurooppapatenttiasiamies Timo Pursiainen täyttää 50 vuotta 23.11.2011 14 S a n at ja termit Sanasta asiamiestä! – Osa 14: N BERGGREN‑lehti paljastaa Berggrenissä käytettävien sanojen takana kyykkivän totuuden. Nyt ovat vuorossa N-alkuisiin aineettomiin oikeuksiin edes jotenkin liittyvät asiat. Koska sarjaa on tarkoitus jatkaa tulevissakin lehdissä ja suomen kielen aakkosia on vielä läpikäymättä 14, kulunee koko sarjan läpivientiin vielä noin seitsemän vuotta lehden nykyisellä ilmestymistahdilla. Pitkäjänteisyys onkin yksi yrityksemme keskeisistä arvoista. Naapurioikeudet Tekijänoikeutta muistuttavia lähioikeuksia kutsutaan myös naapurioikeuksiksi. Näitä ovat esimerkiksi esittävän taiteilijan, äänitai kuvatallenteen tuottajan, televisioyrityksen tai valokuvaajan oikeudet. Lähioikeuksien suojan kohteena voi olla esimerkiksi teoksen esitys, ääni- tai kuvatallenne tai valokuva. Lähioikeuksien suoja-aika on nykyään 50 vuotta esitys‑, tallentamis-, julkaisemis-, lähetys- tai valmistamisajankohdasta. Tämän vuoden syyskuussa annettiin EU-direktiivi, joka tulee pidentämään musiikkiäänitteitä koskevien oikeuksien suoja-ajan 70 vuoteen. Notarisointi Lyhyesti sanottuna notarisointi tarkoittaa allekirjoitusten virallista todistamista aidoksi. Eri maiden viranomaiset voivat vaatia julkisen notaarin vahvistuksen esimerkiksi tavaramerkin siirtokirjan allekirjoituksiin. Valitettavasti notarisointi kuuluu patenttialan ja kirjanpidon ohella maailman tylsimpiin aiheisiin, joten ei siitä enempää. Katsokaa netistä, jos kiinnostaa. N – alamme hyljeksimä alkukirjain Kiinnostuin kirjaimen N harvinaisuudesta niin, että tein taustatutkimusta. Tulokset yllättivät. piirros: HARRI VÄLIMÄKI Aapiston 14. kirjain osoittautui tähänastisista vähiten aineettomiin oikeuksiin kuuluvaksi. Patenttitoimiston suomenkielisessä arjessa ei juuri tarvita N-alkuisia alan erikoissanoja. BeFakto takakansi uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 Patentti- ja rekisterihallituksen netissä olevalla listalla ei ole yhtään N-alkuista patenttiasiamiestä. Työantajani, Turun Patenttitoimisto Oy:n patentti- ja tavaramerkkiosastoilla ei ole yhtään N-alkuista työntekijää. Käsiini sattuneessa Lounais-Suomen puhelinluettelossa on N-alkuisia nimiä vain seitsemän sivua. Kuitenkin M-alkuisia on yli 11 ja O-kirjaimella alkavia nimiäkin lähes kymmenen sivua. Markkinointi ja Mainonta -lehden Arvostetuimmat brandit 2010 -listalla ovat sadan parhaan joukossa vain Nokia (sijalla 18), Nokian Renkaat (50.) ja Nokian Jalkineet (53.). Ei kovin omaperäistä. PatInfo-tietokannassa on nähtävillä Suomessa haettuja julkistuneita patenttija hyödyllisyysmallihakemuksia. Hain hakemusten nimityksistä N-alkuisia tärkeitä keksintöjä ja muulla kirjaimella alkavia vastaavia keksintöjä, seuraavin tuloksin: Navigaattori: ei keksintöjä. Matkapuhelin: 31 keksintöä. Nelitahtimoottori: 1 keksintö. Kaksitahtimoottori: 2 keksintöä. Nestepakkauskartonki: 3 keksintöä. Pullo: 11 keksintöä. Neula: 2 keksintöä. Lanka: 17 keksintöä. Niitti: 4 keksintöä. Ruuvi: 19 keksintöä. Nojatuoli: 3 keksintöä. Sänky: 14 keksintöä. Nopeusmittari: 1 keksintö. Matkamittari: 3 keksintöä. N-alkuiset patenttiasiamiehet, ihmiset, keksinnöt ja brandit ovat siis Suomessa alallamme aliedustettuja. Ei ihme, etten keksinyt kirjoitettavaa. TEPPO AHREMAA Patentti-insinööri ja malliasiamies Turun Patenttitoimisto Oy 15 Berggren 75 Onnea, Berggren 75v! 15.30 ➞ ➞ ➞ Alalämpiön tervetuliaiskahvit Berggren-suupaloineen. Berggrenin historiaa, tulevaisuutta ja nykyisyyttä raottaneet seminaariesitykset kruunasi Suomen Kansallisoopperan kasvattien pas de deux –balettiesitys rakastuneesta patentti-insinööristä. Elettiin vuotta 1936, ja nuorukaisen rakkauskirje oli sekoittua patenttihakemukseen… Koreografia: Anandah Kononen. Toimitusjohtaja Jorma Hanski toivotti väen tervetulleeksi Black Boxiin. 17.55 ➞ ➞ ➞ Vieraat siirtyivät Harjoitussaliin buffet-illalliselle. 16 29.9.2011, Helsingin Musiikkitalo. Vihreä tunnelmavalaistus ja valkoiset linnut saattelivat Berggrenin 75-vuotisjuhlaseminaariin saapuneet yli 230 kutsuvierasta viihtymään. tekstiT mariliina karppo KUVAT PEKKA KIIRALA 16.00 ➞ ➞ ➞ Seminaarin juontava pianisti, kapellimestari Esa Nieminen päätti lintuaiheisten kappaleiden sikermän, ja ohjelma alkoi. BeFakto takakansi uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 Hallituksen varapuheenjohtaja Matti Brax kertoi Berggrenin vaiherikkaasta historiasta. Professori Alf Rehn piti kuulijat otteessaan. 18.00 ➞ ➞ ➞ Berggrenin hallituksen puheenjohtaja Satu Heikintalo kohotti Berggrenin onnittelumaljan, ja oli aika nauttia syksyn riistaherkuista buffet-illallisen äärellä. 17 Berggren 75 TeliaSoneran Mika Valkeapää (oik.) sai seminaariohjelmasta paljon uutta irti. – Kiitos hienoista järjestelyistä, Berggren! hän kehui seurassaan Berggrenin Janne Väänänen. Anna Kunnari ja Mikko Kuusisto (oik.) Ruveta Oy:stä kehuivat Musiikkitalon upeita tiloja ja kiittivät Berggreniä monivuotisesta yhteistyöstä. Vasemmalla Berggrenin Hannu Halmetoja. 18 Helvar Oy:n Max Björkgren kiinnitti valaistusihmisenä huomiota juhlien onnistuneisiin valaistusteknisiin ratkaisuihin. Kaikkialla oli Berggrenin-vihreää. Työterveyslaitoksen Sointu Högströmin mielestä juhlan ohjelma oli hyvä yhdistelmä huumoria, iloisuutta ja asiallisuutta. – Tunnelma on hyvin ihmisläheinen. Tellabs Oy:n Sixten Johansson (kolmas vasemmalta) nautti illasta ja totesi, että harva suomalaisyritys on pysynyt samannimisenä jo 75 vuotta kuten Berggren. Seurassa vasemmalta: Berggrenin Oulun toimiston Jorma Vanhala, NEAPO Oy:n Olli Vuola sekä Tampereen Patenttitoimiston Marjut Lattu-Hietamies, Kim Simelius, Ville Häyrinen ja Pekka Heino. Valiolaiset (vasemmalta) Marita Silvola, Helena Sinikallio, Virpi Jonson, Teresa Laimio ja Tuula Hietanen esittivät Berggrenille lämpimät onnentoivotukset. – Vahvoista brändeistä pidetään huolta yhteistyöllä. Valio onnittelee! Oikealla Milla Lehtoranta Berggreniltä. Verseidag Ballistic Protection Oy:n Juha Koivisto (oik.) kiitteli Berggreniä nopeasti toimeen tarttuvaksi asiamiestoimistoksi: yhteydenpito etenee ripeästi. Koivisto jakoi monet seminaarissa esiintyneen professori Alf Rehnin näkemyksistä. – Keskinkertaisella konsensuksella ei saada mitään aikaiseksi. Koiviston seurassa Berggrenin Pekka Tanhua. BeFakto takakansi uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 Berggrenin Sami Mäkinen (oik.) nauttimassa tunnelmasta Enston Timo Tuomiston ja Pia Hännisen seurassa. – Erinomainen paikka ja ohjelma! Kiitos hyvästä yhteistyöstä ja onnea! enstolaiset toivottivat. Berggrenin Paralegal-toimintoja edustamassa Aino Loukamo (vas.) ja IPR Administratoreiden tiimistä Heidi Koski. Molemmat nauttivat illan annista iloisina. Takana uuden Greip™-palvelun kiintoisa esittelypiste. Valion Hanna Hiekkamies (toinen oikealta) piti seminaariohjelman moniuloitteisuudesta; historian, nykyisyyden ja tulevaisuuden peilaamisesta toisiinsa. Sako Oy:n Kari Kuparinen (toinen vasemmalta) kertoi arvostavansa pitkää yhteistyökumppanuutta Berggrenin kanssa ja kertoi myös Sakolla juhlistettavan tänä vuonna 90 vuoden merkkipäivää. Vieressä tuttu työpari, Berggrenin Janne Veräjänkorva. VTT:n Inka Orkolta (oik.) Berggren sai tunnustusta luotettavuudestaan. Alfred Berg Omaisuudenhoitoyhtiön Maria Saarinen (vas.) ja Jutta Karila viihtyivät: – Jälleen kerran huipputunnelma, ja berggrenläiset ovat huipputyyppejä, Karila tiivisti. Heidän seurassaan Berggrenin Barbro Wikstedt, Jouni Joronen sekä oikealla Mika Laajalahti. Laajalahden vieressä PaloDEx Group Oy:n Jari Joutsela. 19 Berggren 75 Harri Kaasinen (vas.) SH-Trade Oy:stä kiteytti hyväntuulisesti: Hyvä ohjelma, hyvä tunnelma, jatkakaa samalla linjalla! Rocla Oy:n Lasse Lehtosen (kesk.) mukaan perinteikäs Berggren istutti brändinsä hienosti uuden Musiikkitalon tiloihin. Oikealla Berggrenin Jarmo Talvitie. Turun Patenttitoimiston Kaisa Suominen sai Helsingissä seuraansa UPM:n Mika Timmerbackan (vas.). Alf Rehnin tavoin Timmerbacka piti tärkeänä, että muistetaan aika ajoin kysyä Miksi?kysymys. Oikealla Valio Oy:n Kyösti Parttimaa vieressään Berggrenin Ville Häyrinen. Tampereen Patenttitoimiston Kim Simelius seurassaan Neste Oil Oyj:n Marita Forstén (vas.) ja UPM:n Taina Rönkkö. Forstén kiitti erittäin pitkästä yhteistyöstä ja fiksuista, pätevistä asiamiehistä. Taina Rönkkö on seurannut läheltä Berggrenin uusien asiantuntijoiden perehdyttämistä ja totesi Berggrenin kouluttavan heidät harvinaisen hyvin bisneslähtöiseen, Berggrenin kriteerit täyttävään asiantuntijatyöhön. 20 Tikkurila Oyj:n Riitta Pajari (vas.), Antti Kiuru (kesk.) ja Minna IhamäkiLaitinen (toinen oik.) ihailivat ”väri-ihmisinä” juhlatilojen vihreä-mustaa linjaa. – Tikkurila on ensi vuonna tuplasti sen ikäinen kuin Berggren, Ihamäki-Laitinen kertoi. Tikkurilalaisten seurassa Berggrenin Johanna Pyhälä ja Kemira Oyj:n Jarmo Luhtala. Tekijänoikeuksista oikeustieteelliseen väitöskirjaa valmisteleva Berggrenin Elisa Huusko vaihtoi tunnelmia Berggrenin Mikko Puhakaisen (oik.) ja Timo Vartiaisen (kesk.) kanssa. Vasemmalla M-Files Oy:n Mika Javanainen, joka kehui esityksiä hyviksi. Hartwall Oy Ab:n Pekka Lindroos (vas.) seurassaan Berggrenin Jukka Palm, oikealla Berggrenin Tarja Tchernych. Lindroos kehui tunnelmaa ja Alf Rehniä ja kertoi Hartwallin täyttäneen juuri 175. – Ensi vuonna on aika juhlistaa 60 vuotta täyttävää Hartwall Original Long Drink -juomaa, Lindroos paljasti. Perinteikkään juomabrändin väri on suojattu tavaramerkillä. BeFakto takakansi uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 Vasemmalla Roal Oy:n Anne Paalanen seurassaan Outotec Oy:n Marja Lahonen (kesk.) ja Salme Liuska. – Täällä vaihtuu intensiivisesti paljon ajatuksia, Lahonen totesi. Kemira Oyj:n Ilkka Pollari (oik.) tiivisti onnentoivotuksessaan hienosti yhteistyökumppanien yhtäläisyyden: – Asiakkaiden odotukset kasvavat samassa tahdissa Berggrenin kunnianhimon kanssa. Kuljemme mielellämme samalla kasvukäyrällä Berggrenin rinnalla! Seurassa vasemmalta Berggrenin HannaLeena Jyrämä, Oy Granula Ab:n Jari Kukkonen ja Kemira Oyj:n Jaana Vartiainen. Berggrenin Gitte Härkönen (oik.) ja VTT:n Riitta Housh ovat pitkäaikaisia yhteistyötovereita. Tilaisuus ja tilat olivat heistä upeat. Sanitec Oy:n Ari Tervala (vas.) toivotti Berggrenille lentävää lähtöä seuraaville 75 vuodelle, seurassaan Berggrenin Erkki Holmila. Berggrenin uuden Greip™-palvelun esittelypisteellä vasemmalta Berggrenin Heikki Kinnunen ja Jorma Hanski, keskellä Metso Oyj:n Ilkka Hiirsalmi vieressään Berggrenin Johanna Pyhälä. Oikealla Patria Oyj:n Olli Happonen. – Ohjelma oli erinomainen, kuten ykkös-IPR-talolta odottaa saattoikin, Happonen kiitteli. Ilkka Hiirsalmen mielestä Berggrenin Syysseminaareista on kehittynyt oma brändinsä: kysyntä ylittää tarjonnan. – Olimme hyvissä ajoin liikkeellä saadaksemme juhlamme Musiikkitaloon, Jorma Hanski kertoi. 21 Uutiset US-patenttilaki eurooppalaistuu USA:ssa on tänä syksynä saavutettu merkittävä virstanpylväs patenttilainsäädännön uudistamisessa. Eurooppalaisen patentinhakijan kannalta ehdottomasti merkittävin uudistus on se, että USA:kin siirtyy vihdoin ns. first-tofile-käytäntöön. P USA on vuosia ollut maailman ainoa maa, jossa sovellettiin first-to-invent-käytäntöä: jos samalle keksinnölle oli hakemassa patenttia kaksi tahoa, patentti myönnettiin sille, joka pystyi osoittamaan tehneensä keksinnön aikaisemmin. Keksimispäivien dokumentoimiseksi lukemattomissa yrityksissä on edellytetty tuotekehityshenkilökunnalta määrämuotoisen työpäiväkirjan pitämistä. Uudistuksen myötä USA:ssakin päästään vihdoin siihen, että mahdolliset riidat ratkeavat patenttihakemuksen jättämispäivän mukaan: patentin saa se, joka jätti kyseisestä keksinnöstä ensimmäisenä patenttihakemuksen. Monet uuden lainsäädännön vaikutuksista tulevat käytännössä näkyviin vasta viiveellä, koska niiden edellyttämää säädösmateriaalia ja viranomaismääräyksiä ei vielä US-asiamiehet Susanne Somersalo ja Richard Gearhart (kolmas ja neljäs vasemmalta) Gearthart Law’sta järjestivät Berggrenin asiamiehille tietoiskun USA:n uudistuvasta patenttilaista. ole olemassa. Eräs välitön vaikutus on kuitenkin USA:n patenttiviraston virallisten maksujen nouseminen 15 prosentilla heti lain voimaantulon jälkeen. Jotta maksujen korotus ei kurittaisi kohtuuttomasti yksityisiä ja kaikkein pienimpiä yrityksiä, tarjolle on tulossa uusi micro-entity-niminen maksuluokka, jossa saa kaikista virastomaksuista 75 prosentin alennuksen. USA:n patenttivirasto perustaa myös maksullisen ohituskaistan niille, joilla on rahaa ja halua saada patenttihakemuksensa käsiteltyä mahdollisimman nopeasti. Tämänhetkisen tiedon mukaan virallinen maksu ohituskaistan käytöstä on 4 800 dollaria. USA:n lainsäädäntö on pitkään määrännyt, että edellytys patentinloukkauskan- teen nostamiselle on patentinhaltijan omien, markkinoille tulevien tuotteiden merkitseminen tiedolla patentin hakemisesta tai myönnetyn patentin numerosta. Jatkossa nämä merkintäsäännökset muuttuvat jossain määrin joustavammiksi. Merkintä voidaan ainakin joidenkin tuotteiden osalta tehdä virtuaalisesti ilmoittamalla nettisivulla, että patenttia näille tuotteille on haettu. Berggrenillä seurataan tarkasti USA:n patenttilakiuudistuksen etenemistä. Pidämme asiakkaamme ajan tasalla koskien niitä muutoksia, joilla on asiakkaillemme erityistä merkitystä. Matti Brax Eurooppapatenttiasiamies, DI Berggren Oy Ab Berggrenille viisi uutta eurooppapatenttiasiamiestä P Tänä vuonna Berggren Groupin patenttiasiamiehistä viisi suoritti EQE-kokeen loppuun ja saavutti eurooppapatenttiasiamiehen pätevyyden. Tuoreet tutkinnon suorittaneet ovat Helsingistä ryhmäpäällikkö, patenttiasiamies Gitte Härkönen Kemian ryhmästä, patenttiasiamies Mika Laajalahti ja Ari Lakaniemi Sähköryhmästä sekä ryhmäpäällikkö, patenttiasiamies Janne Veräjänkorva Mekaniikan ryhmästä. Tampereen Patenttitoimistossa eurooppapatenttiasiamieheksi pätevöityi patenttiasiamies Eero Palmgren. Berggreniläisten osallistumisaktiivisuus EQE-kokeen eri osien suorittamisessa ja kokeissa saavutettu menestys olivat tänä vuonna kaiken kaikkiaankin hyvällä tasolla. 22 75-vuotistuotemallisto jalkautuu maailmalle 14.10.2011 tuli kuluneeksi tasan 75 vuotta emoyhtiömme Berggren Oy Ab:n perustamisesta. P Pyöreiden vuosien kunniaksi järjestimme ulkomaan asiamiesverkostollemme toukokuussa mittavan iltavastaanoton San Franciscossa, Kaliforniassa. Kansainvälisen INTA-konferenssin yhteyteen ajoitettuun tilaisuuteen saapui yli 500 yhteistyökumppaniamme eri puolilta maailmaa ja se vahvisti asiamiesverkostojamme moneen suuntaan. Syyskuussa veimme vuotuisen Syysseminaarimme elämykselliseen Helsingin Musiikkitaloon. Musiikkitalo osoittautui BeFakto takakansi uusi 4.4.06 4/10/06 5:11 PM Page 1 loistavaksi paikaksi juhlistaa 75-vuotisuutta kotimaisten yhteistyökumppaniemme kanssa. Illan tunnelmaa on ikuistettu tämänkin lehden sivuille. 11.11.2011 on vuoro muistella 75-vuotista historiaamme, iloita nykyisyydestä ja aloittaa seuraava neljännesvuosisata omalle henkilöstölle järjestettävässä Konsernitapaamisessa. Paitsi sidosryhmätilaisuuksien kautta, Berggrenin 75-vuotisuus näkyy erityisesti teettämämme 75-vuotistuotemalliston muodossa. Keväällä 2011 turkulainen suunnittelutoimisto KLODesign sai tehtäväkseen tuottaa lintukuvioomme perustuvia ekologisia, kotimaisia designkankaita suunnittelija Dani Aavitsaisen johdolla. Teetimme kankaista jokaiseen kotiin sopivan musta-valko-harmaan käyttötuotemalliston, jossa Berggrenin-vihreä erottuu tyylikkäänä korostevärinä. 75-vuotismallistomme tuotteet ovat jalkautuneet maailmalle kesästä lähtien, ja kankaita on käytössä myös omissa toimitiloissamme mm. sisustustekstiilien, myöhemmin mahdollisesti esimerkiksi työhuoneiden verhoilutekstiileinä. Mariliina Karppo Viestintäpäällikkö, FM Berggren Oy Ab Berggren piti Mainontapäivässä Tavaramerkkikoulua P Tämänvuotinen Mainonnan ammattilaistapahtuma Mainontapäivä järjestettiin 15.9.2011 Finlandiatalon uudessa Veranda-siivessä. Berggren Oy Ab osallistui tapahtumaan Tavaramerkkikoulu-idealla toteutetulla osastolla, jossa tavaramerkkikonsultti Johanna Pyhälä (vas.) ja IPR-lakimies, tavaramerkkiasiamies Milla Lehtoranta havainnollistivat kävijöille muun muassa, mitä tavaramerkkejä tuotepakkauksesta voi löytyä ja miksi mainostajien ja mainonnan tekijöiden kannattaa perehtyä tavaramerkkiasioihin huolella. Osastolla kävijät saivat mukaansa myös Tavaramerkkiaapisen. 23
© Copyright 2024