Television katselu Suomessa 2012
Tennispalatsi 6.2.2013
Lena Sandell
Television katseluun käytetty aika keskimääräisenä päivänä
Koko väestö (10+), vuodesta 2008 lähtien mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu
2:48
2:41
2:30
2:30
2:47
2:51
2:53
2:57
2:47 2:49
2:49
2:56
2:58
2:58
3:03
2:46
2:30
2:21
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus
Television katseluun käytetty aika ikäryhmittäin
4:41
3:39
3:03
2:58
3:07
2:32
2011
2:15
2012
1:13
4-9v
1:18
10-14v
1:26
15-24v
25-34v
35-44v
45-64v
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, ml.vieraat ja ajassa siirretty katselu
Yli 65 v
10+
10+ M
10+ N
Kanavien keskimääräiset viikkotavoittavuudet (%) 2012
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 10+ -vuotiaat, mukana ajassa siirretty katselu
100
90
80
70
60
83
79
78
76
65
54
51
50
40
30
20
10
0
*AVA laajeni antennijakeluun 1.2. -12.
FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla.
47
47
45
43
37
27
22
11
10
8
Televisio tavoittaa viikossa lähes kaikki suomalaiset
21
SBS TV yhteensä
53
46
Nelonen Media yhteensä
81
tavoittaa päivässä
tavoittaa viikossa
60
MTV Oy yhteensä
87
% 10+ väestöstä
60
YLE yhteensä
87
0
20
40
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 2012, mukana ajassa siirretty katselu
60
80
100
Kanavien katseluosuudet (%), koko vrk
2012:
YLE yhteensä 42 %
MTV Oy yhteensä 31 %
Nelonen Media yhteensä 15 %
SBS TV yhteensä 4 %
24,8 %
20,0 %
2011
2012
13,2 %
9,0 %
5,7 %
2,6 %
4,4 %
3,5 %
1,7 %
1,5 %
*AVA laajeni antennijakeluun 1.2. -12.
FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla.
3,3 %
3,3 %
2,3 %
0,5 %
2,2 %
0,8 % 0,5 % 0,7 %
TV-mainostajalle enemmän vaihtoehtoja: mainosrahoitteisia kanavia
katsottiin 2012 päivittäin puolitoista tuntia
1:35
Kaupallisten kanavien katseluminuutit
1:24
Keskim.
viikkotavoittavuus
2012:
Keskim. viikkotavoittavuus
2005:
MTV3 83 %
Nelonen 76 %
Sub 65 %
JIM 54 %
Liv 47 %
TV5 47%
Fox (16.4.-31.12.) 45 %
AVA 37 %
Kutonen 27 %
MusicTV 11 %
The Discovery Channel 8 %
MTV3 90 %
Nelonen 76 %
Sub 40 %
MusicTV 16 %
Urheilukanava 14 %
The Voice 7 %
The Discovery Channel 2 %
MTV3 Total 22 %
Nelosen maksukanavat 10 %
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Lähde: TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat (vieras- ja ajassa siirretty katselu sisältyvät v. 2008 alkaen)
Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat
2011
2012
Suomalaiset katsovat päivittäin keskimäärin 30 mainosta
40
34
35
30
30
30
27
Kpl/pvä
25
21
20
2012
15
10
5
0
10+ -vuotiaat
15-24v
25-44v
Lähde: TV-mittaritutkimus 2012.
Suomessa mainosaikaa myyvien kaupallisten kanavien valtakunnalliset spotit.
DVR (tallentava digisovitin), IPTV (IPTV-vastaanotto)
45+ -vuotiaat
DVR- ja IPTVtaloudet 10+
Maksukanavien osuus kokonaiskatselusta 2012
300
5%
Maksukanavat
250
8%
Min/vrk
200
8%
11%
5%
11%
150
100
28%
16%
11%
9%
50
0
10+
M10+
N10+
4-9v 10-14v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v 65+v
Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu.
Katsotuimmat toistuvat ohjelmat 2012
Kanava
Katsojamäärä
(Jaksojen ka) (10+)
Esityskertoja
Putous
MTV3
1 210 000
8
Tanssii Tähtien Kanssa
MTV3
1 173 000
10
Presidentinvaali 2012
YLE 1
909 000
14
Maajussille morsian
MTV3
877 000
12
Roba
MTV3
832 000
12
Salatut elämät
MTV3
805 000
180
Idols
MTV3
783 000
20
Nelonen
727 000
8
Yle Uutiset klo 20.30
YLE 1
714 000
363
The Voice of Finland
Nelonen
693 000
16
Ohjelma
Vain elämää
Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu.
Poistettu: uusinnat, urheilutapahtumat, alle 3 kertaa lähetetyt ohjelmat ja alle 3 minuuttia kestäneet ohjelmat.
Juhannusjuna
Yle TV1- & Teema-kanavilla
• Tavoitti aattoiltana & -yönä 1,2 miljoonaa
katsojaa eli neljänneksen suomalaisista.
• Keskikatsojamäärä 427 000 (klo 19-20.30).
• Yle Teemalla yöllä klo 01.30 keskimäärin vielä
154 000 katsojaa.
• Lisäsi selvästi juhannuksen tv-katselua.
Mieleenpainuvinta:
Verkossa
• Teeman Juhannusjunavideolla käynnistyksiä
viikon aikana 335 000.
Paikanpäällä
• itsessään suuri
tapahtuma joka generoi
tapahtumia ja yleisöjä.
Lähteet: Tv-mittaritutkimus,
ComScore DAX, Yle kehittäjäpaneeli
Putous 2012 kokonaisyleisö
MTV3-kanavalla (la, 8 jaksoa):
•tavoitti kaikkiaan 3,5 milj. suomalaista
•keskikatsojamäärä 1,2 milj. per jakso
•finaalin paras vartti 1,6 milj.
Verkossa:
•Ohjelman kotisivuilla kävijöitä*
•Katsomossa käynnistyksiä**
•FB-faneja
•Google-hakuja
•Some-keskusteluja***
155 000
2,8 milj.
185 000
90 500/kk
4680
Vuoden katsotuin viihdeohjelma!
* TNS Metrix (ka. vkot 1-8, 2012)
** ComScore DAX
***Chatreports viim. 6kk
Vain elämää –ohjelman strategiset mitat
Päälähetys
Nelosella
728 000
Pikauusinta
Nelosella
238 000
Viikonloppu
maraton Livillä
(tavoittavuus)
1 062 000
Ohjelma tavoitti
kaiken kaikkiaan
3 219 000
Ohjelman jaksokohtainen
tavoittavuus
viikossa
kesk.1,8 milj.
(TV + Ruutu)
Vain elämää –
kotisivun
kävijöitä
parhaimmillaan
n.
98 000 yhden
viikon aikana
FB-fanit
Yli 41 000
Ruudun jaksot
n.190 000
käynnistystä
Jaksojen ja
klippien
käynnistykset
Ruudussa
yhteensä
5,6 milj.
Perinteisen TV:n lisäksi, millä laitteilla katsotte televisio-ohjelmia?
puhelin 2 7
tabletti
93
3 5
viikottain
92
harvemmin
en koskaan
tietokone
33
18
0%
20 %
40 %
Lähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus, joulukuu 2012
49
60 %
80 %
100 %
14
Areena, Katsomo ja Ruutu.fi: 24 miljoonaa katselukertaa/kk
35
31,5
Miljoonaa käynnistystä
28,5
30
26,1
25
26,7
25,2
25,0
26,4
24,2
21,6
17,7
20
17,8
15,2
15
2011
2012
10
5
Lähde: YLE:n, MTV Oy:n ja Nelonen Median tilastointi (maksuton sisältö TV1, TV2, Teema, Fem, MTV3, Sub, AVA, Nelonen, JIM ja Liv)
15
Milloin talouteenne on hankittu uusin tv-vastaanotin?
2%
17 %
23 %
Alle vuosi sitten
1-2v. sitten
3-5v. sitten
Yli 5v. sitten
25 %
33 %
Ei vastausta
Teräväpiirto (HD) viritin 24 %
Tilaa HD-kanavia 5 %
Tallentava boksi tai telkkari 43 %
Finnpanel Oy: TV-taloudet Suomessa 2012
16
Valtaosa tv-ohjelmista katsotaan ”livenä”, myös talouksissa
joissa tallentava boksi tai IPTV
100
90
80
70
ajassa siirretty
katselu
60
50
93%
40
87%
30
20
10
0
Koko väestö
Taloudet, joissa tallentava
boksi tai IPTV
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR- tai IPTV-talouksissa, koko vuosi 2012
live
Eniten ajassa siirrettyä katselua 2012:
Kanava
Ohjelma
Päivä
Ajansiirron osuus
Katsojat (000)
Alkuaika live+ajassa siirto kokonaiskatselusta
MTV3
Putous
La 18.2.
19:28
1026 + 219
18 %
MTV3
Roba
Ma 17.2.
21:00
727 + 151
17 %
Nelonen
Vain elämää
Pe 9.11.
20:00
498 + 137
22 %
MTV3
Putous-UNICEF
La 3.3.
19:27
668 + 125
16 %
MTV3
Helsingin herra
Ti 7.2.
21:03
762 + 125
14 %
MTV3
Terra Nova
La 28.1.
20:59
502 + 124
20 %
Nelonen
The Voice of Finland
Pe 9.3.
19:57
578 + 120
17 %
YLE 1
Uutisvuoto
La 28.1.
21:30
714 + 116
14 %
YLE 1
Midsomerin murhat
La 25.2.
19:40
434 + 112
21 %
YLE 2
Pirunpelto
Ke 19.12.
21:00
853 + 112
12 %
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. 2012, 10+v ml. vieraat.
Useasti esitetyistä ohjelmista on tulostettu vain katsotuin ohjelma.
Katsotuimmat ohjelmat vuonna 2012:
Ohjelma
Kanava
Päivä
Keskikatsojamäärä
% väestöstä
Itsenäisyyspäivän vastaanotto
YLE 1
To 6.12.
2 189 000
46
Yle Uutiset
YLE 1
To 6.12.
2 185 000
46
Lontoon olympiakisat: 15.
kilpailupäivä
YLE 2
La 11.8.
1 672 000
35
Putous
MTV3
La 25.2.
1 397 000
29
Lontoon olympiakisat: 12.
kilpailupäivä
YLE 2
Ke 8.8.
1 354 000
28
Presidentinvaali 2012
YLE 1
Su 22.1.
1 315 000
28
Tanssii Tähtien Kanssa
MTV3
Su 21.10.
1 284 000
27
Ava
To 17.5.
1 248 000
26
Ava
Pe 11.5.
1 228 000
26
YLE 2
Su 5.8.
1 143 000
24
Jääkiekon MM-kisat: Puolivälierä /
USA - Suomi
Jääkiekon MM-kisat: Suomi Kanada
Lontoon olympiakisat: 9.
kilpailupäivä
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus
Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+ ml. vieraat)
www.finnpanel.fi: Toplistoja moneen tarpeeseen
Televisiolla hyvä vuosi 2012
• Katselua kolme tuntia päivässä – 21 tuntia viikossa
• Netti-telkkarin käynnistysmäärät kasvoivat 50 %
• Valikoima kasvoi entisestään, suomalaiset katsovat viikoittain 10 eri
kanavan ohjelmia
• Suosituimmat tv-sisällöt miljoonailmiöitä
www.finnpanel.fi
tervetuloa tutustumaan …
Katselun vaihtelu viikonpäivittäin 2012
250
Keskimääräinen katseluaika/pvä
215
194
200
176
173
171
175
174
Maanantai
Tiistai
Keskiviikko
Torstai
Perjantai
150
100
50
0
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+), mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu
Lauantai
Sunnuntai
Television viikkotavoittavuus 2012, % kohderyhmästä
100
90
90
90
90
94
96
35-44
45-64
96
92
91
93
10+
M10+
N10+
79
80
70
%
60
50
40
30
20
10
0
4-9
10-14 15-24
25-34
65+
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, mukana ajassa siirretty katselu. Vähintään minuutin viikossa katsoneet.
24
Kanavien katseluosuudet (%), prime time klo 18-23
45%
40%
2011
2012
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat
*sis AVA:n vuonna 2011. AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012.
*FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua.
Kanavien katseluosuudet (%) vuonna 2012
30%
25%
4%
Muut
8%
YLE yhteensä
15 %
MTV Oy yhteensä
20%
15%
31 %
42 %
10%
5%
0%
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu
*AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012.
*FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua.
Nelonen Media
yhteensä
SBS TV
Katseluosuudet (%) ikäryhmittäin 2012
100 %
9%
10%
4%
4%
4%
5%
90 %
80 %
9%
10%
13%
70 %
17%
13%
50 %
14%
5%
6%
4%
12%
40 %
TV5
9%
Kutonen
3%
Music TV
6%
Nelonen maksukanavat
20%
20%
20%
MTV3 Total (MTV:n maksukanavat)
13%
13%
0%
11%
13%
8%
*AVA
Sub
31%
10 %
LIV
Nelonen
18%
20 %
The Discovery Channel
*FOX
16%
19%
20%
30 %
20%
Muut
JIM
8%
10%
12%
4%
5%
1%
3%
6%
14%
60 %
3%
14%
4%
5%
4%
11%
4%
6%
7%
9%
4-9
10-14
15-24
25-34
MTV3
38%
26%
25%
15%
YLE FST5
YLE Teema
YLE TV2
35-44
45-64
65+
10+
YLE TV1
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+, mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu.
*AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012. *FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n
katselua.
Kaupallinen katseluosuus vuonna 2012 (%)
2
1
4
11
MTV3
Sub
AVA
MTV3 maksukanavat
6
4
38
6
17
4
3
11
Lähde: TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu.
Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat (yht. 23 kanavaa)
*FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua.
Nelonen
JIM
Liv
Nelonen maksukanavat
TV5
Kutonen
*FOX
Music TV
The Discovery Channel
Katsottujen kanavien lukumäärä ikäryhmittäin 2012
Päivittäin (lkm)
Viikottain (lkm)
12
10,4
12
11,0
9,6
10
7,8
8
10,0
8,0
10
8
6,5
5,8
6
6
4
4
2
2
0
0
4-9
10-14 15-24 25-44 45-64
Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012.
65+
10+
5,2
3,7
5,3
5,3
65+
10+
4,2
3,0
4-9
10-14 15-24 25-44 45-64
Valtaosa television katsomisesta on edelleen live-katselua.
8%
Live-katselu
5%
VOSDAL*
1-7 pv:n ajansiirto
87 %
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR- ja IPTV-talouksissa, 2012
* VOSDAL = Viewed on same day as live
Eniten ajassa siirrettyä katselua draamasarjoille – vähiten
uutisille ja ajankohtaisohjelmille
Tallennekatselun osuus ohjelmaluokan katselusta
DVR- ja IPTV-talouksissa (%)
Ulkomainen fiktio
Kotimainen fiktio
Populaarikulttuuri
Elokuvat
Viihde
Lastenohjelmat
Opetus- ja tiede
Asiaohjelmat
Urheilu
Ajankohtaisohjelmat
Uutiset
24
20
17
17
16
16
13
11
5
4
2
0
5
10
15
Lähde: TV-mittaritutkimus, 2012 (4+ väestö pl. vieraat DVR- tai IPTV-talouksissa)
20
25
30
Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista
vuoden mittaan
250
6%
200
6%
7%
7%
7%
7%
6%
(min/vrk)
6%
150
7%
6%
7%
6%
Ajansiirto
100
Live
50
0
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2012
Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista
viikonpäivittäin
250
6%
(min/vrk)
200
7%
7%
7%
7%
7%
7%
150
Ajansiirto
100
Live
50
0
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2012
Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta ikäryhmittäin
2012
300
3%
250
6%
(min/vrk)
200
7%
11%
150
Ajansiirto
11%
Live
100
10%
7%
7%
50
0
10+
4-9 v 10-14 v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus ml. vieraat, 2012
65+
Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta keskimääräisenä
päivänä
50
45
40
3,9 %
7,0 %
(min/vrk)
35
30
25
20
5,1 %
Ajansiirron
osuus
9,9 %
15
11,6 %
10
7,9 %
5
7,0 %
9,6 % 10,9 % 5,6 %
0
Ajansiirron osuus keskimäärin 6,6 %.
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ ml. Vieraat
FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla.
6,6 % 11,0 %
6,5 %
5,6 %
2,2 %
Vuoden 2012 katsotuimmat ohjelmat ikäryhmittäin
Keskikatsojamäärä osuutena ikäryhmästä
10-14 v
1.
2.
3.
4.
5.
15-24 v
Putous 4.2.
Duudsonit tuli taloon 19.1.
Putous-Unicef 3.3.
Jääkiekon MM FIN-CAN 11.5.
Salatut elämät 12.11.
44 %
31 %
28 %
24 %
24 %
1.
2.
3.
4.
5.
Yle Uutiset 6.12.
Itsenäisyyspäivän vast. 6.12.
Jääkiekon MM USA-FIN 17.5.
Jääkiekon MM FRA-FIN 10.5.
Jääkiekon MM FIN-CAN 11.5.
45-64 v
25-44 v
1.
2.
3.
4.
5.
26 %
25 %
23 %
22 %
22 %
Putous 25.2.
Itsenäisyyspäivän vast. 6.12.
Yle Uutiset 6.12.
Lontoon olympiakisat 11.8.
Lontoon olympiakisat 8.8.
1.
2.
3.
4.
5.
36 %
35 %
34 %
32 %
27 %
Yle Uutiset 6.12.
Itsenäisyyspäivän vast. 6.12.
Lontoon olympiakisat 11.8.
TV-uutiset ja sää 22.1.
Lontoon olympiakisat 8.8.
65 +
1.
2.
3.
4.
5.
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, ml. vieraat
Vain paras esityskerta huomioitu
Itsenäisyyspäivän vast. 6.12.
Yle Uutiset 6.12.
Tanssii Tähtien Kanssa 21.10.
Presidentinvaali 2012 22.1.
Tangomarkkinat finaali 14.7.
73 %
71 %
53 %
49 %
49 %
56 %
54 %
41 %
38 %
36 %