Television katselu Suomessa 2012 Tennispalatsi 6.2.2013 Lena Sandell Television katseluun käytetty aika keskimääräisenä päivänä Koko väestö (10+), vuodesta 2008 lähtien mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu 2:48 2:41 2:30 2:30 2:47 2:51 2:53 2:57 2:47 2:49 2:49 2:56 2:58 2:58 3:03 2:46 2:30 2:21 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus Television katseluun käytetty aika ikäryhmittäin 4:41 3:39 3:03 2:58 3:07 2:32 2011 2:15 2012 1:13 4-9v 1:18 10-14v 1:26 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, ml.vieraat ja ajassa siirretty katselu Yli 65 v 10+ 10+ M 10+ N Kanavien keskimääräiset viikkotavoittavuudet (%) 2012 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 10+ -vuotiaat, mukana ajassa siirretty katselu 100 90 80 70 60 83 79 78 76 65 54 51 50 40 30 20 10 0 *AVA laajeni antennijakeluun 1.2. -12. FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 47 47 45 43 37 27 22 11 10 8 Televisio tavoittaa viikossa lähes kaikki suomalaiset 21 SBS TV yhteensä 53 46 Nelonen Media yhteensä 81 tavoittaa päivässä tavoittaa viikossa 60 MTV Oy yhteensä 87 % 10+ väestöstä 60 YLE yhteensä 87 0 20 40 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 2012, mukana ajassa siirretty katselu 60 80 100 Kanavien katseluosuudet (%), koko vrk 2012: YLE yhteensä 42 % MTV Oy yhteensä 31 % Nelonen Media yhteensä 15 % SBS TV yhteensä 4 % 24,8 % 20,0 % 2011 2012 13,2 % 9,0 % 5,7 % 2,6 % 4,4 % 3,5 % 1,7 % 1,5 % *AVA laajeni antennijakeluun 1.2. -12. FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 3,3 % 3,3 % 2,3 % 0,5 % 2,2 % 0,8 % 0,5 % 0,7 % TV-mainostajalle enemmän vaihtoehtoja: mainosrahoitteisia kanavia katsottiin 2012 päivittäin puolitoista tuntia 1:35 Kaupallisten kanavien katseluminuutit 1:24 Keskim. viikkotavoittavuus 2012: Keskim. viikkotavoittavuus 2005: MTV3 83 % Nelonen 76 % Sub 65 % JIM 54 % Liv 47 % TV5 47% Fox (16.4.-31.12.) 45 % AVA 37 % Kutonen 27 % MusicTV 11 % The Discovery Channel 8 % MTV3 90 % Nelonen 76 % Sub 40 % MusicTV 16 % Urheilukanava 14 % The Voice 7 % The Discovery Channel 2 % MTV3 Total 22 % Nelosen maksukanavat 10 % 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Lähde: TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat (vieras- ja ajassa siirretty katselu sisältyvät v. 2008 alkaen) Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat 2011 2012 Suomalaiset katsovat päivittäin keskimäärin 30 mainosta 40 34 35 30 30 30 27 Kpl/pvä 25 21 20 2012 15 10 5 0 10+ -vuotiaat 15-24v 25-44v Lähde: TV-mittaritutkimus 2012. Suomessa mainosaikaa myyvien kaupallisten kanavien valtakunnalliset spotit. DVR (tallentava digisovitin), IPTV (IPTV-vastaanotto) 45+ -vuotiaat DVR- ja IPTVtaloudet 10+ Maksukanavien osuus kokonaiskatselusta 2012 300 5% Maksukanavat 250 8% Min/vrk 200 8% 11% 5% 11% 150 100 28% 16% 11% 9% 50 0 10+ M10+ N10+ 4-9v 10-14v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v 65+v Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu. Katsotuimmat toistuvat ohjelmat 2012 Kanava Katsojamäärä (Jaksojen ka) (10+) Esityskertoja Putous MTV3 1 210 000 8 Tanssii Tähtien Kanssa MTV3 1 173 000 10 Presidentinvaali 2012 YLE 1 909 000 14 Maajussille morsian MTV3 877 000 12 Roba MTV3 832 000 12 Salatut elämät MTV3 805 000 180 Idols MTV3 783 000 20 Nelonen 727 000 8 Yle Uutiset klo 20.30 YLE 1 714 000 363 The Voice of Finland Nelonen 693 000 16 Ohjelma Vain elämää Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu. Poistettu: uusinnat, urheilutapahtumat, alle 3 kertaa lähetetyt ohjelmat ja alle 3 minuuttia kestäneet ohjelmat. Juhannusjuna Yle TV1- & Teema-kanavilla • Tavoitti aattoiltana & -yönä 1,2 miljoonaa katsojaa eli neljänneksen suomalaisista. • Keskikatsojamäärä 427 000 (klo 19-20.30). • Yle Teemalla yöllä klo 01.30 keskimäärin vielä 154 000 katsojaa. • Lisäsi selvästi juhannuksen tv-katselua. Mieleenpainuvinta: Verkossa • Teeman Juhannusjunavideolla käynnistyksiä viikon aikana 335 000. Paikanpäällä • itsessään suuri tapahtuma joka generoi tapahtumia ja yleisöjä. Lähteet: Tv-mittaritutkimus, ComScore DAX, Yle kehittäjäpaneeli Putous 2012 kokonaisyleisö MTV3-kanavalla (la, 8 jaksoa): •tavoitti kaikkiaan 3,5 milj. suomalaista •keskikatsojamäärä 1,2 milj. per jakso •finaalin paras vartti 1,6 milj. Verkossa: •Ohjelman kotisivuilla kävijöitä* •Katsomossa käynnistyksiä** •FB-faneja •Google-hakuja •Some-keskusteluja*** 155 000 2,8 milj. 185 000 90 500/kk 4680 Vuoden katsotuin viihdeohjelma! * TNS Metrix (ka. vkot 1-8, 2012) ** ComScore DAX ***Chatreports viim. 6kk Vain elämää –ohjelman strategiset mitat Päälähetys Nelosella 728 000 Pikauusinta Nelosella 238 000 Viikonloppu maraton Livillä (tavoittavuus) 1 062 000 Ohjelma tavoitti kaiken kaikkiaan 3 219 000 Ohjelman jaksokohtainen tavoittavuus viikossa kesk.1,8 milj. (TV + Ruutu) Vain elämää – kotisivun kävijöitä parhaimmillaan n. 98 000 yhden viikon aikana FB-fanit Yli 41 000 Ruudun jaksot n.190 000 käynnistystä Jaksojen ja klippien käynnistykset Ruudussa yhteensä 5,6 milj. Perinteisen TV:n lisäksi, millä laitteilla katsotte televisio-ohjelmia? puhelin 2 7 tabletti 93 3 5 viikottain 92 harvemmin en koskaan tietokone 33 18 0% 20 % 40 % Lähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus, joulukuu 2012 49 60 % 80 % 100 % 14 Areena, Katsomo ja Ruutu.fi: 24 miljoonaa katselukertaa/kk 35 31,5 Miljoonaa käynnistystä 28,5 30 26,1 25 26,7 25,2 25,0 26,4 24,2 21,6 17,7 20 17,8 15,2 15 2011 2012 10 5 Lähde: YLE:n, MTV Oy:n ja Nelonen Median tilastointi (maksuton sisältö TV1, TV2, Teema, Fem, MTV3, Sub, AVA, Nelonen, JIM ja Liv) 15 Milloin talouteenne on hankittu uusin tv-vastaanotin? 2% 17 % 23 % Alle vuosi sitten 1-2v. sitten 3-5v. sitten Yli 5v. sitten 25 % 33 % Ei vastausta Teräväpiirto (HD) viritin 24 % Tilaa HD-kanavia 5 % Tallentava boksi tai telkkari 43 % Finnpanel Oy: TV-taloudet Suomessa 2012 16 Valtaosa tv-ohjelmista katsotaan ”livenä”, myös talouksissa joissa tallentava boksi tai IPTV 100 90 80 70 ajassa siirretty katselu 60 50 93% 40 87% 30 20 10 0 Koko väestö Taloudet, joissa tallentava boksi tai IPTV Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR- tai IPTV-talouksissa, koko vuosi 2012 live Eniten ajassa siirrettyä katselua 2012: Kanava Ohjelma Päivä Ajansiirron osuus Katsojat (000) Alkuaika live+ajassa siirto kokonaiskatselusta MTV3 Putous La 18.2. 19:28 1026 + 219 18 % MTV3 Roba Ma 17.2. 21:00 727 + 151 17 % Nelonen Vain elämää Pe 9.11. 20:00 498 + 137 22 % MTV3 Putous-UNICEF La 3.3. 19:27 668 + 125 16 % MTV3 Helsingin herra Ti 7.2. 21:03 762 + 125 14 % MTV3 Terra Nova La 28.1. 20:59 502 + 124 20 % Nelonen The Voice of Finland Pe 9.3. 19:57 578 + 120 17 % YLE 1 Uutisvuoto La 28.1. 21:30 714 + 116 14 % YLE 1 Midsomerin murhat La 25.2. 19:40 434 + 112 21 % YLE 2 Pirunpelto Ke 19.12. 21:00 853 + 112 12 % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. 2012, 10+v ml. vieraat. Useasti esitetyistä ohjelmista on tulostettu vain katsotuin ohjelma. Katsotuimmat ohjelmat vuonna 2012: Ohjelma Kanava Päivä Keskikatsojamäärä % väestöstä Itsenäisyyspäivän vastaanotto YLE 1 To 6.12. 2 189 000 46 Yle Uutiset YLE 1 To 6.12. 2 185 000 46 Lontoon olympiakisat: 15. kilpailupäivä YLE 2 La 11.8. 1 672 000 35 Putous MTV3 La 25.2. 1 397 000 29 Lontoon olympiakisat: 12. kilpailupäivä YLE 2 Ke 8.8. 1 354 000 28 Presidentinvaali 2012 YLE 1 Su 22.1. 1 315 000 28 Tanssii Tähtien Kanssa MTV3 Su 21.10. 1 284 000 27 Ava To 17.5. 1 248 000 26 Ava Pe 11.5. 1 228 000 26 YLE 2 Su 5.8. 1 143 000 24 Jääkiekon MM-kisat: Puolivälierä / USA - Suomi Jääkiekon MM-kisat: Suomi Kanada Lontoon olympiakisat: 9. kilpailupäivä Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+ ml. vieraat) www.finnpanel.fi: Toplistoja moneen tarpeeseen Televisiolla hyvä vuosi 2012 • Katselua kolme tuntia päivässä – 21 tuntia viikossa • Netti-telkkarin käynnistysmäärät kasvoivat 50 % • Valikoima kasvoi entisestään, suomalaiset katsovat viikoittain 10 eri kanavan ohjelmia • Suosituimmat tv-sisällöt miljoonailmiöitä www.finnpanel.fi tervetuloa tutustumaan … Katselun vaihtelu viikonpäivittäin 2012 250 Keskimääräinen katseluaika/pvä 215 194 200 176 173 171 175 174 Maanantai Tiistai Keskiviikko Torstai Perjantai 150 100 50 0 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+), mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu Lauantai Sunnuntai Television viikkotavoittavuus 2012, % kohderyhmästä 100 90 90 90 90 94 96 35-44 45-64 96 92 91 93 10+ M10+ N10+ 79 80 70 % 60 50 40 30 20 10 0 4-9 10-14 15-24 25-34 65+ Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, mukana ajassa siirretty katselu. Vähintään minuutin viikossa katsoneet. 24 Kanavien katseluosuudet (%), prime time klo 18-23 45% 40% 2011 2012 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat *sis AVA:n vuonna 2011. AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012. *FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua. Kanavien katseluosuudet (%) vuonna 2012 30% 25% 4% Muut 8% YLE yhteensä 15 % MTV Oy yhteensä 20% 15% 31 % 42 % 10% 5% 0% Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu *AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012. *FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua. Nelonen Media yhteensä SBS TV Katseluosuudet (%) ikäryhmittäin 2012 100 % 9% 10% 4% 4% 4% 5% 90 % 80 % 9% 10% 13% 70 % 17% 13% 50 % 14% 5% 6% 4% 12% 40 % TV5 9% Kutonen 3% Music TV 6% Nelonen maksukanavat 20% 20% 20% MTV3 Total (MTV:n maksukanavat) 13% 13% 0% 11% 13% 8% *AVA Sub 31% 10 % LIV Nelonen 18% 20 % The Discovery Channel *FOX 16% 19% 20% 30 % 20% Muut JIM 8% 10% 12% 4% 5% 1% 3% 6% 14% 60 % 3% 14% 4% 5% 4% 11% 4% 6% 7% 9% 4-9 10-14 15-24 25-34 MTV3 38% 26% 25% 15% YLE FST5 YLE Teema YLE TV2 35-44 45-64 65+ 10+ YLE TV1 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+, mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu. *AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012. *FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua. Kaupallinen katseluosuus vuonna 2012 (%) 2 1 4 11 MTV3 Sub AVA MTV3 maksukanavat 6 4 38 6 17 4 3 11 Lähde: TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu. Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat (yht. 23 kanavaa) *FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua. Nelonen JIM Liv Nelonen maksukanavat TV5 Kutonen *FOX Music TV The Discovery Channel Katsottujen kanavien lukumäärä ikäryhmittäin 2012 Päivittäin (lkm) Viikottain (lkm) 12 10,4 12 11,0 9,6 10 7,8 8 10,0 8,0 10 8 6,5 5,8 6 6 4 4 2 2 0 0 4-9 10-14 15-24 25-44 45-64 Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012. 65+ 10+ 5,2 3,7 5,3 5,3 65+ 10+ 4,2 3,0 4-9 10-14 15-24 25-44 45-64 Valtaosa television katsomisesta on edelleen live-katselua. 8% Live-katselu 5% VOSDAL* 1-7 pv:n ajansiirto 87 % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR- ja IPTV-talouksissa, 2012 * VOSDAL = Viewed on same day as live Eniten ajassa siirrettyä katselua draamasarjoille – vähiten uutisille ja ajankohtaisohjelmille Tallennekatselun osuus ohjelmaluokan katselusta DVR- ja IPTV-talouksissa (%) Ulkomainen fiktio Kotimainen fiktio Populaarikulttuuri Elokuvat Viihde Lastenohjelmat Opetus- ja tiede Asiaohjelmat Urheilu Ajankohtaisohjelmat Uutiset 24 20 17 17 16 16 13 11 5 4 2 0 5 10 15 Lähde: TV-mittaritutkimus, 2012 (4+ väestö pl. vieraat DVR- tai IPTV-talouksissa) 20 25 30 Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista vuoden mittaan 250 6% 200 6% 7% 7% 7% 7% 6% (min/vrk) 6% 150 7% 6% 7% 6% Ajansiirto 100 Live 50 0 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2012 Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista viikonpäivittäin 250 6% (min/vrk) 200 7% 7% 7% 7% 7% 7% 150 Ajansiirto 100 Live 50 0 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2012 Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta ikäryhmittäin 2012 300 3% 250 6% (min/vrk) 200 7% 11% 150 Ajansiirto 11% Live 100 10% 7% 7% 50 0 10+ 4-9 v 10-14 v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus ml. vieraat, 2012 65+ Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta keskimääräisenä päivänä 50 45 40 3,9 % 7,0 % (min/vrk) 35 30 25 20 5,1 % Ajansiirron osuus 9,9 % 15 11,6 % 10 7,9 % 5 7,0 % 9,6 % 10,9 % 5,6 % 0 Ajansiirron osuus keskimäärin 6,6 %. Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ ml. Vieraat FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 6,6 % 11,0 % 6,5 % 5,6 % 2,2 % Vuoden 2012 katsotuimmat ohjelmat ikäryhmittäin Keskikatsojamäärä osuutena ikäryhmästä 10-14 v 1. 2. 3. 4. 5. 15-24 v Putous 4.2. Duudsonit tuli taloon 19.1. Putous-Unicef 3.3. Jääkiekon MM FIN-CAN 11.5. Salatut elämät 12.11. 44 % 31 % 28 % 24 % 24 % 1. 2. 3. 4. 5. Yle Uutiset 6.12. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. Jääkiekon MM USA-FIN 17.5. Jääkiekon MM FRA-FIN 10.5. Jääkiekon MM FIN-CAN 11.5. 45-64 v 25-44 v 1. 2. 3. 4. 5. 26 % 25 % 23 % 22 % 22 % Putous 25.2. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. Yle Uutiset 6.12. Lontoon olympiakisat 11.8. Lontoon olympiakisat 8.8. 1. 2. 3. 4. 5. 36 % 35 % 34 % 32 % 27 % Yle Uutiset 6.12. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. Lontoon olympiakisat 11.8. TV-uutiset ja sää 22.1. Lontoon olympiakisat 8.8. 65 + 1. 2. 3. 4. 5. Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, ml. vieraat Vain paras esityskerta huomioitu Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. Yle Uutiset 6.12. Tanssii Tähtien Kanssa 21.10. Presidentinvaali 2012 22.1. Tangomarkkinat finaali 14.7. 73 % 71 % 53 % 49 % 49 % 56 % 54 % 41 % 38 % 36 %
© Copyright 2024