Näkökulmia kiinalaisten matkailun merkitykseen Suomessa nyt ja lähitulevaisuudessa Kurki-matkailuaamupäivä, Kouvola Projektipäällikkö Olli Hakala Technical Visits China Matkailun ja elämystuotannon Osaamiskeskus Sisältö • Kiinalainen matkailu Suomessa nyt • Case Turku & alueellinen yhteistyö • Tekniset vierailut & hanke • Mielikuvat meistä • Lähitulevaisuus • Kaikki alkaa tarinasta • Haastattelututkimus Technical Visits China, lokakuu 2013 Miksi kiinalaiset matkailijat ovat merkittävä ryhmä? tilasto Technical Visits China, lokakuu 2013 Lähde: Euromonitor International Technical Visits China, lokakuu 2013 Kiinalaiset turistit Suomessa 60000 40000 20000 Lähde: MEK rajahaastattelututkimus Technical Visits China, lokakuu 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 0 2003 • Kiina siirtyi vuonna 2012 kärkeen ja kulutti 102 USD ulkomailla turismiin. 80000 2002 • Kiinalaiset turistit kuluttavat ulkomailla eniten; 2011-12 kasvua 41 prosenttia. 100000 2001 • Kuluttavat Suomessa 555 euroa vierailua kohden, kaikkien maiden keskiarvo 300 euroa. 120000 2000 • Vuonna 2012 Suomessa 116 000 kiinalaista turistia, kolme vuotta kasvua. Kiinalaiset Turussa • Trendi ylöspäin (hotellivuorokaudet), mutta suurin osa vieraista ei kirjaudu. 4500 4000 3500 • Vahvuutena linkki Tukholmaan, tekniset vierailut merkittävä osa yöpymisistä. 3000 • Havaintojen pohjalta määrä vahvassa nousussa. 1500 2500 2000 1000 500 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Lähde: Turku Touring Technical Visits China, lokakuu 2013 2011 2012 Turku Kiinassa • Selvästi tärkeä ja kasvava markkina. • Turku Touring mukana mm. Finpron uusia myyntikanavia selvittävässä hankkeessa, tulevaisuudessa yhteinen työntekijä muutaman muun kaupungin matkailutoimiston kanssa. • Turulla vuoden 2013 alussa perustettu toimisto ystävyyskaupungissa Tianjinissa, joka selkeä ja tarpeeksi suuri markkina, jos halutaan tehdä fokusointia markkinointia tai toimenpiteitä. Technical Visits China, lokakuu 2013 Technical Visits China – Alku strategiselle yhteistyölle • Euroopan Sosiaalirahaston rahoittama hanke, Turku Touring toteuttaa. Mukana pääkaupunkiseutu ja Rovaniemi. • Pilottiprojektin työt aloitettu 1.10.2012, hanke loppuu helmikuun lopussa 2014. • Tavoitteet: ”Saada entistä merkittävämmät yritys‐, virkamies ja korkeakouludelegaatiot kiinnostumaan Suomesta - -.” Technical visits ‐konsepti Vahvistaa matkailutoimijoiden osaamista Technical Visits China, lokakuu 2013 Alueellinen yhteistyö Suomessa • Haasteena lyhyt vierailut ja tavoite ”nähdä paljon”. Vierailujen pituuteen pystytään vaikuttamaan vain rajallisesti. • Hyvät lentoyhteydet -> mahdollisuus omia lähiseutu. Kiinalainen matkailu edelleen pitkälti ryhmämatkoja tai muuten matkatoimistojen kautta järjestettyä (2/3), helpottaa markkinointia. • Tärkeä ottaa mukaan paikalliset kiinalaistaustaiset yrittäjät ja muut toimijat. Technical Visits China, lokakuu 2013 Skandinavia • Alue on kiinalaisille yksi kohde • 45 % Shanghaista tai Pekingistä, • 59% huono tai ei lainkaan englantia • 80 % korkeakoulututkinto • 53 % tulot alle 10 000rmb • 79 % ensimmäistä kertaa Skandinaviassa • 45 % ensimmäistä kertaa Euroopassa Lähde: Helsingin matkailun yhteispohjoismainen tutkimus Technical Visits China, lokakuu 2013 Lähde: Helsingin matkailun yhteispohjoismainen tutkimus Technical Visits China, lokakuu 2013 Lähde: Helsingin matkailun yhteispohjoismainen tutkimus Technical Visits China, lokakuu 2013 Lähde: Helsingin matkailun yhteispohjoismainen tutkimus Technical Visits China, lokakuu 2013 Lähitulevaisuus • YK:n ennustukset 100 miljoonalle outbound: ensin 2020, sitten 2016 ja nyt 2014/15. • Vuonna 2000 10 miljoonaa, 2007 40, 2012 83. 2014 kesäkuuhun mennessä year-on-year arvio 106 miljoonaa. 2/3 vierailusta Hongkong/Macao. • 3% kiinalaisista omistaa passin • Visit Finlandin mukaan kasvava ja siirtää panostuksia maahan • MEK:n yhdistyminen Finpron kanssa Technical Visits China, lokakuu 2013 ”Kiinassa jokaisella kivelläkin on tarina” Technical Visits China, lokakuu 2013 Kivi jolla on tarina Technical Visits China, lokakuu 2013 Puu jolla on tarina Technical Visits China, 18.6.2013 Kiinalaisia matkakohteita • Cambridgen paju • Xu Zhimo • Itävaltalainen vuori ja kopioitu UNESCO-kylä • Zhongshan -> Shangri-la • Merkkimiesten kodit • Australia Technical Visits China, 18.6.2013 Otteita haastattelututkimuksesta Saatavilla vuoden 2013 lopussa osoitteesta www.experiencebusiness.fi/Kiina Technical Visits China, lokakuu 2013 MITÄ TEHTIIN? • Tavoite: Selvittää delegaatiokohteen taustamotiivit, valintaprosessi, palvelutarpeet ja Suomeen liittyvät mielikuvat. • Metodi: 15 henkilökohtaista haastattelua Pekingin, Tianjinin ja Shanghain kaupungeissa maaliskuussa 2013. Kiinalaisen tutkimusyritys toteutti haastattelujen moderoinnin, rekrytoinnin ja palkkioinnin. • Kohderyhmä: delegaatioita tai teknisiä vierailuja järjestävät henkilöt valittujen toimialojen keskuudessa (meriteollisuus, koulutus, diagnostiikka, cleantech, ruokaturvallisuus, moniteollisuus) • Tiedon jalkauttaminen: työpajat Suomessa (Turku, Rovaniemi, PK-seutu) delegaatioita vastaanottavien sekä matkailuyritysten keskuudessa. Asukasluvut: Shanghai: 23 miljoonaa Peking: 19 miljoonaa Tianjin: 10 miljoonaa Olli Hakala Varsinais-Suomen Matkailun ja elämystuotannon osaamiskeskus Turku Touring [email protected] 040 749 1561 Technical Visits China, lokakuu 2013
© Copyright 2024