Sirpa Tuomi
Neste Ainoa suunta on eteenpäin Sirpa Tuomi, Markkinointijohtaja 2.6.2015 ProCom-päivä Sisältö Mistä kaikki lähti Ensimmäinen kampanja – uuden brändiidentiteetin lanseeraus Osallistaminen ja keskustelun herättäminen Viestin Muita “Ainoa jalkautus markkinointisuunta on yhteistyöhön eteenpäin”ja taktisiin caseja toimenpiteisiin Henkilöstöviestintä Vaikutus yrityskulttuuriin Tausta: Vuonna 2011 kysyimme itseltämme: Tulisiko meidän muuttaa brändistrategiaamme? 1 June 2015 3 BRAND INSIGHT NESTE OIL BRAND STUDY 1 Need to strengthen EMOTIONAL connect with audiences to leverage product performance. EMPLOYEE INTERVIEWS Without the EMOTIONAL connect, many positive messages get buried under the me-too messaging of competitors. 2 WHAT IS INTERESTING TO ALL AUDIENCES? 3 Neste Oil can position itself as a clear thought-leader and through that build the EMOTIONAL connect. EMPLOYEE QUESTIONAIRES A stronger brand focus on cleaner traffic is an EMOTIONALLY connecting and winning agenda. TBWA\RESEARCH 4 What makes a strong brand Keynote 1.Stand for something BIG 2.Use the company behind the brand to sell the product 3.Take full advantage of the new media landscape Jean-Marie Dru, Chairman, TBWA Worldwide The only way is forward • is our slogan and the core of our brand. That is why it’s also the starting point for the content and signature of all our communication Forward • Contains all that is essential in Neste, from corporate philosophy to a tangible product level. • The core lies in how Neste and its innovations have made the world advance, taken it forward. • The tone of voice of the Forward concept is born out of courage and the pioneering spirit of a forerunner. • We see the possible in everything, even where others see problems. Sisäinen viestintä ja kampanjointi tärkeässä roolissa uuden brändi-identiteetin ja Neste Pro Dieselin lanseerauksessa (2012) Decision to either do both brand launch and product launchKampanjainfo or just product launch. BUDGETORY DECISION 1,4M€ or 2,5M€ Kampanja alkaa mediassa 13-15.8. 1 Decisions on the campaign elements to be produced. BUDGETORY DECISION Esimieskoulutukset optimizing production budget towards media executions and media spend towards productions 2 9.9. 16.8. 3 4 6 16-8-7.9. Decision on creative concept. Validating the Henkilöstöinfot jabig idea / the story. Choosing sisäinen kampanjointi the most relevant. BUDGETORY DECISION none Tuote lanseeraus Ennakkomarkkinointi Lupaus Ensin kerroimme yleisölle Neste Oilin ajattelutavan tunteisiin vetoavalla, merkityksellisellä tarinalla. Luova konsepti Ainoa suunta on eteenpäin. The only way is forward. Brändikampanjan tv-filmi Lunastus Yrityksen ajattelutavan kertomisen jälkeen lunastimme lupauksemme lanseeraamalla uuden huipputuotteen markkinoille kertomalla merkityksellisen syyn valita Neste Pro Diesel. Neste Pro Diesel -filmi Neste Pro Diesel Sisäinen kampanjointi 1 June 2015 18 Sisäinen kampanjointi - aulan ikkunatarrat Sisäinen kampanjointi - lattiatarrat Hyvä, että meillä on nälkäistä henkilökuntaa. Me varmistamme, että ihmiset voivat liikkua ja tehdä matkoja joka päivä. Sekä pieniä arkisia että niitä, jotka muistetaan läpi elämän. Siksi tutkimme ja kehitämme keinoja, joilla liikkumisesta voidaan iloita huomennakin. Tehtävä ei ole helppo nakki. Syö hyvin ja kerää voimia, jotta jaksat kulkea päivästä toiseen pioneerien jalanjäljillä – ja tulla itse sellaiseksi. Hyvää ruokahalua. Sisäinen brändifilmi Osallistaminen ja keskustelun herättäminen 1 June 2015 34 Keskustelun herättäminen • Radiopromootio, missä kuulijoilta kerättiin tarinoita heille merkityksellisistä matkoista • Ainoa suunta on eteenpäin – polttoaineena rohkeus seminaari 20.11.2012 kutsuvieraille • Twitter, Facebook Ainoa suunta on eteenpäin –polttoaineena rohkeus –seminaari Lehdistötilaisuus 37 Konseptin jalkautus 1 June 2015 41 Co-marketing themes Taking society forward. Showing a way forward. • Technology and research • Pioneering • Culture and community. • Forerunner • Corporate Responsibility. • Educational / inspirational • Ambassador / thought leader Creating emotional and memorable experiences and engaging people. Engaging people in a personal level and inspiring individual pioneering Neste Oil x Antti Autti Co-Marketing tools 26.1.2015 Neste Oil X Antti Autti Neste Oil X Antti Autti Antti Autti – Ainoa suunta on eteenpäin Valokuvanäyttely BoardExpossa Teemu Selänne Co-Marketing tools 26.1.2015 Brändisisältö Teemu Selänne Hyödyntäminen sosiaalisessa mediassa/aktivointi 1. Teemu Selänne - Ensimmäinen kausi / Winnipeg Jets 2. Teemu Selänne - Mieleen painuvin maali uralta. 3. Teemu Selänne - Kolmas erä ratkaisevassa 5. finaalissa (Stanley Cup -voitto) 4. Teemu Selänne - Polvileikkaus. 5. Teemu Selänne - Leijonien merkitys. 6. Teemu Selänne - Uran parasta kiekkoa Duckseissa. 7 . Teemu Selänne - Miten kuvailisit itseäsi ihmisenä? 8. Teemu Selänne - Tervehdys Neste Oilin työntekijöille (sisäinen käyttö). Hyödyntäminen asemilla ja vähittäismyynnissä Ari Huusela, yksinpurjehtija Co-Marketing tools 26.1.2015 Ari Huusela (lyhyt) Ari Huusela -kampanja HR-ilmoitukset Perusöljyjen ilmoitus ja NEXBTLesite Yhtiökokous Lentokentän matkustajaputket Henkilöstöviestintä 1 June 2015 68 Buzz Aldrinin vierailu Neste Oililla Forward-asenne Parannamme yhteistyötä Keskitymme asiakkaisiin Otamme ja annamme vastuuta Arvostamme hyviä tuloksia ja puutumme epäkohtiin Toimimme kustannustehokkaasti Työskentelemme turvallisesti ja ammattimaisesti aina ja kaikkialla Henkilöstön Way Forward -lupaukset • Jokainen nesteoililainen teki kaksi lupausta, yhden Start-lupauksen ja yhden Stop-lupauksen, jotka edistäisivät haluttua kulttuurimuutosta • Lupaukset julkaistiin Portaalissa, missä ne olivat kaikkien nähtävillä • Lupausten toteutumista seurattiin kehityskeskusteluissa Forward Day 1.6.2015 1.6. yhtiön nimi muuttui virallisesti Neste Oilista Nesteeksi. Henkilöstilaisuus - Tarina ja nimenmuutos - Henkilöstön visioita tulevasta - Forward Explorer - Lounas Forward-ideaa vastaan ” Neste Oil jatkaa eteenpäin Nesteenä. Yksi syy on se, että olemme enemmän kuin perinteinen öljyyhtiö. Kun toiset poraavat maan alle, me löydämme kasvua jätteinä pidetyistä raaka-aineista. Me menemme eteenpäin. Miten? ” Henkilöstötilaisuuden kutsu Miten kampanja vaikutti yrityskulttuuriin Positiivinen palaute loi ylpeyttä olla töissä Neste Oililla Yrityksen slogan muutettiin Yhdisti ihmisiä – keskustelut Markkinointi, viestintä ja HR lähentyneet entisestään Inspiroi luovuuteen, omia “The only way is forward” -toteutuksia Forwardasenne vahvistuu Kotiinviemisiä Uskalla olla rohkea ja erottua Henkilöstön merkitys brändilähettiläinä Integroinnissa on voimaa Kiitos. Sirpa Tuomi, Markkinointijohtaja [email protected]
© Copyright 2024