Reklamefilmen der blev for hip til hipsterne

HIPSTER-MARKETING
Reklamefilmen der blev
for hip til hipsterne
Vesterbro-hotellet Urban House, der åbner til marts, er blevet herostratisk
berømt på grund af en reklamefilm – måske en af de mest omtalte danske
reklamefilm på nettet i 2014. Fra Cape Town over Euroman til Toronto er kritikken haglet ned over filmens speak. Mød manden bag de udskældte ord.
AF SUSANNE INGEMANN [email protected]
▲
▲
Jeg er lidt rystet.
Det er som om,
folk forholder sig
til filmen, som om
det var en dokumentar, men det
er jo en reklame,
vi har lavet.
k
H
vordan markedsfører man et hotel,
der ikke er bygget
endnu?
Det var den opgave, det københavnske reklamebureau Highlight sidste efterår stod med, da
bureauet blev valgt til at stå for
markedsføring og branding af
Urban House, et nyt hotel/hostel
på Vesterbro, der med både væ-
k
36
MARKEDSFØRING · Nr. 01 · 27.01.15
relser og sovesale, samt egen
scene, café, cykelbutik, lounge
og tatovør skal tale til unge udlændinge mellem 18 og 35 år.
Og svaret var, ifølge bureauets egen hjemmeside, følgende:
”Man tager selvfølgelig dets (hotellets, red.) kreative, urbane,
autentiske bydel, som er en stor
del af det, og laver en lidt provokerende brandingfilm.”
Som sagt så gjort. Men netop
ordet ”provokerende” skulle
snart vise sig at være mere end
almindeligt velplaceret.
For reklamefilmen, der blev
offentliggjort på YouTube den
23. oktober sidste år, har siden
trukket en hale af medieomtale
over hele verden efter sig. Fra
Euroman, BT, MetroXpress og
Jyllands-Posten i Danmark til
Vice.com, MyCityByNight (Cape
Town, Sydafrika), Artslant.com
(Los Angeles) og NineMSN
(Australien) .
Fed branding
Filmen har med andre ord skabt
en gigantisk opmærksomhed.
Ikke bare omkring hotellet, men
omkring Vesterbro og omkring
Københavns mangfoldighed – i
hele verden.
Og som Allan Reakes fra Highlight siger:
– Faktisk har en Københavnsk
bydel formentlig aldrig været
brandet så gennemført og lækkert. Ikke en gang Wonderful
Copenhagen kan noget i den
stil.
Umiddelbart positivt, hvis det
altså ikke var fordi, store dele af
omtalen har været temmelig negativ. Og det er gennemgående
filmens speak, der får på puklen.
I flere internationale medier
har tonen været hård. Et par eksempler:
• Vice.com: Urban House promo
video is a joke, right?
• Buzzfeed.com: It's like the
stuff that’s said in branding
meeting with marketing
people, but should never actually be told to potential consumers.
• Weekly Post: Kill it with fire
before it lays eggs!
• NineMSN: Sadly, investigation
by Gawker suggests this unbearable ad is not a parody.
Dertil kommer naturligvis de
mange, mange danske kommentarer, ikke mindst i de sociale
medier fra YouTube over Facebook til Twitter. Magasinet Euroman samlede nogle stykker