TRENDS FRA CATWALKEN EFTERåR 2015
issn 2246-2031 DESIGN// BEKLÆDNING// MØBLER NR. 0215 Copenhagen Fashion Week: Trends fra catwalken efterår 2015 Nyt koncept: Lej et hjørne af din butik ud til et brand Unge elever fik én på opleveren i Berlin Trends forår/sommer 2016: Nyd livet! Sådan skriver du et nyhedsbrev ER I BESKYTTET MOD HACKERANGREB I LOMMEFORMAT Profitten ved at lænse bankkonti er langt større end ved at smadre butiksruder — og det har indbrudstyvene selvfølgelig opdaget. Lange fingre findes også på nettet, og det er desværre blevet ret almindeligt, at tyve hacker sig ind i firmaers netbanker. Flere og flere af disse angreb sker via mobile enheder som smartphones og tablets. Banken dækker desværre ikke jeres tab, hvis hackere bryder ind i firmaets netbank og tømmer jeres konti. Det er derfor jeres eget ansvar at være forsikret, når internet-tyven slår til. Vi tilbyder medlemmer af Dansk Detail en netbankforsikring — inkl. hackerangreb via mobiltelefoner og tablets — med 10 % rabat. 52415 01.2014 Ring 70 15 85 85 og hør mere om forsikring mod elektronisk indbrud — så kan du føle dig mere sikker, når du har firmaets netbank med i lommen. Indhold artikLer trends fra catwalken 14 Modeugen er overstået for denne gang. Dansk Detail var med på showene, og vi har samlet de tendenser, der vil komme til at præge efterårsmoden 2015. Lej et hjørne af din butik ud til et brand Udgiver Dansk Detail langebrogade 5 postboks 34 1411 København K Telefon 3312 1708 Telefax 3393 1708 www.dansk-detail.dk en på opleveren i berlin trends forår/sommer 2016: Nyd livet! Jens Birkeholm email [email protected] Tag det roligt og nyd livet er blandt kodeordene for trenden til foråret og sommeren 2016 som de blev præsenteret, da Colour House holdt trendseminar; neXT Trend. Redaktør sådan skriver du et nyhedsbrev pia Finne Gøngehusvej 106 2950 vedbæk Mobil 2078 5064 email [email protected] email [email protected] nyhedsbreve er det nye sort, og e-mail marketing er stadig i stigende fokus inden for e-handel. Men hvordan skriver man et godt nyhedsbrev, der giver værdi? Det ser vi på. Layout møbler på messer Annoncesalg sales Manager Morten Gammelmark Tlf.: 25 33 39 52 email [email protected] Produktion og tryk Mark production Trykoplag for messenumre 3.900 Trykoplag for ordinære numre 3.400 Forsiden Forsidefoto: A question of 22 10 unge var med Mens Fashion World på messe i Berlin. De unge elever havde en fantastisk oplevelse og fi k en unik mulighed for at se den professionelle herretøjsbranche fra en anden vinkel end den, de er vant til. Direktør/ansv. udgiver sweet Creative 19 spacerebel er et helt nyt koncept, der giver butikker og brands mulighed for at mødes. Butikkerne får en leje, en andel af salget og nye, spændende brands i butikken, Brandet eksponeres ude blandt de rigtige kunder detailhandel i verdensklasse 24 26 28 Danmark er blandt de få lande i verden, hvor der er en målrettet detailhandelsuddannelse. Det skal vi holde fast i og udvikle, mener formand for Mens Fashion World, John Brødbæk. 30 Der var været en række bolig- og møbelmesser i såvel Danmark som i udlandet. Formland og northmodern var begge tilfredse med forløbet. stockholm Furniture Fair melder om kæmpe fremgang, og iMM Cologne slår fast, at vi vender tilbage til det håndgribelige – til håndværket og kvaliteten i møblerne. NeWs 06 vinderen af Designers nest Zizzi inddrog indkøberne under modemesserne God grund til optimisme i shoppingcentrene i hvert Nummer leDer: Grænsehandel: Tør vi diskuere moms? siDsTe BliK: Marsala: årets farve 2015 04 34 4 Leder grænsehandel: tør vi diskutere moms? Af Jens Birkeholm, direktør For nylig offentliggjorde skatteminister Benny engelbrecht sin grænsehandelsrapport. rapportens fokus har ofte været øl, spiritus og andre nydelsesmidler m.m., der gennem flere år har repræsenteret den klassiske grænsehandel. De seneste grænsehandelsrapporter har dokumenteret, at grænsehandlen med tøj, sko, sportsog fritidsudstyr nu overgår handlen med øl m.m. Det havde man næppe forventet for år siden, og grænsehandlen med tøj, sko, sports- og fritidsudstyr svarer i dag til omsætningen i 400-500 gennemsnitlige butikker. så når danskerne drager over grænserne for at købe pilsnere, slik m.m., så benytter de også lejligheden til at købe tøj, sko m.m. Hele 19 % af den samlede grænsehandel udgøres af tøj, sko, sports- og fritidsudstyr. Mange specialvarer er ikke ”velsignet” med punktafgifter, som man kan kræve harmoniseret i forhold til andre lande, og som giver anledning til særlig politisk opmærksomhed eller omsorg. Den eneste knap, man kan skrue på, er momsen. og her er der ikke megen hjælp at hente for os afgiftsplagede danskere, da man fra politisk hold flere gange blot har konstateret, at provenutabet vil blive alt for stort ved en nedsættelse af momsen. Men grænsehandelsrapporterne må ikke af den grund blot blive brugt til at legitimere den fortsat eksistens af et momsproblem, som man ikke har modellen til gøre noget ved. For den for høje danske moms sender omsætning og arbejdspladser til udlandet. Det gælder særligt i en tid, hvor den lokale butik skal konkurrere med udenlandske netbutikker, som måske ikke en gang betaler den moms, som de skal, i Danmark. lad os løbende sætte den for høje danske moms på den politiske dagsorden og velovervejet, men målrettet, diskutere, hvordan niveautilpasningen til omverdenen skal ske. vi bliver nødt til at turde diskutere momsniveauet, selv om der ikke er politisk opbakning til en nedsættelse, så vi intelligent kan finde frem til en anden finansieringsmodel over tid. Dagligvarehandlen gør sig ofte gør til talsmand for differentieret moms, så sunde fødevarer kan blive billigere. Men dagligvarebranchen forholder sig ret overfladisk til finansieringen og bruger penge, der ikke findes. og hvis sunde varer skal være billigere, så kunne det lige så godt være løbesko eller fitness-abonnementer, der skulle begunstiges. Dette blot for at illustrere, at det er en svær problemstilling. Men vi må over tid drøfte, hvad vi gør ved momssatsen, når lokale danske butikker skal konkurrere med udenlandske netbutikkers lavere omkostningsniveau. For Danmark er et åbent land med en åben økonomi, hvilket betyder at vi også må se os vores omkostningsniveau i den sammenhæng og ikke fortsat tro, at vi er en øde ø. Wallmob OneStore DET INTELLIGENTE KASSEAPPARAT Wallmob tilbyder Dansk Details medlemmer gratis opsætning af Wallmob OneStore-software og -hardware med én måneds prøveperiode. Værdi: 2.000 kr. ekskl. moms Glem alt om dyre, langsomme kasseapparater, der forstyrrer din forretnings flow. Wallmobs mobile og intuitive kasseapparat gør integration med lagerstyring og økonomisystem til en leg. Betjeningen kræver ingen forhåndstræning, men skulle du alligevel være i tvivl om noget, står vores supportere altid klar til at hjælpe. Med OneStore kan du koncentrere dig 100% om din forretning og salget til dine kunder. 30 d age GRA TIS Efte rf ølge eksk nde 499 /m d l. mo ms Ring til os på 71 99 75 40 eller læs mere på wallmob.com/onestore 6 News vinDeren AF DesiGners nesT vinderen af Designers nest, der bliver afviklet af revolver var denne gang rolf ekroth fra Aalto university of Design. Vinderen af Designers Nest, der bliver afviklet af Revolver var denne gang Rolf Ekroth fra Aalto university of Design. Juryen sagde: “Instinktivt forstår man inspirationen, men på samme tid føles det som om, det er helt sit eget. Fantastiske farver og en fantastisk manipulation af materialer. Nr. 2 i Designers Nest konkurrencen blev Patrik Guggenberger fra Beckmans College of Design. Her sagde juryen: “Der er en fantastisk historie bag kollektionen, men oversættelsen til beklædning er ikke alt for litterær. Stærke silhuetter og et kraftfuldt look til den moderne kvinde”. 3. pladsen gik til Sara-Lovise Ewerton, The Swedish School of Textiles. Her sagde juryen: “Outfittene forandrede sig og kom til live på catwalken- Skarpe silhuetter og en stærk energy”. Tommy Hilfiger udgiver memoir Tommy Hilfiger udgiver nu i samarbejde med Random House sine memoirs. Bogen er fyldt med personlige historier fra Hilfigers tidlige barndom og ungdomsår, hans rødder i modeindustrien, op- og nedture samt den beslutsomhed, der drev ham til at opbygge et globalt lifestyle-brand til en værdi af flere milliarder dollars. udgivelsen er planlagt til efteråret 2015 og falder dermed sammen med Tommy. Hilfiger-brandets 30-års jubilæum. EN SIMPEL LØSNING TIL LØNADMINISTRATION, REGISTRERING OG VAGTPLANER CV Laver løn, va gtplaner og registrering Er aldrig syg er eller på ferie Opdateret på nyeste lovg ivning Benytter ny este teknolog i Fast pris - d ermed ingen overraskelse Her får du fu r ld fortrolighe d Fejlfri og yd erst stabil Jeg kan alt d et et lønkon tor har behov Er pjattet m for ed refusioner og kompleks Tager aldrig ite t det sidste st ykke wienerb Svæver i en rø d sky med beg ge ben på jo Har stor huko rden mmelse Jeg kan frem tidssikre jere s lønfunktio Har stor huko n mmelse PAYDAY DIN USYNLIGE MEDARBEJDER Få vagtplan, tidsregistrering og lønservice i én løsning. Mindre administration – mere tid til forretning. MED EN APP HAR DU ALTID PLANEN MED TILBUD Brug vores vagtplan i et helt år uden det koster ekstra! EN SIMPEL BOOK ET MØDE OG HØR MERE OM PAYDAY LØNSERVICE TELEFON: 39 65 60 20 WWW.PAYDAY.DK/CV LØSNING ONLINE 8 News Zizzi inddrog indkøberne under modemesserne Modebrandet Zizzi er kendt for sin plussize mode, hvor kurver mikses med fashion, stil og masser af personlighed. I efteråret 2015 er netop det individuelle og personlige udtryk i fokus, når det danske brand lægger op til fri fortolkning af deres trendunivers med konceptet ”Inspired by you”. Konceptet blev skudt i gang på årets modemesser i blandt andet København med bidrag fra anerkendte skandinaviske stylister, Europas førende modebloggere – og ikke mindst de besøg ende på Zizzis messestand. På messestanden var der opstillet en fotovæg, hvor de individuelle stylingbidrag blev foreviget som respons til designafdelingen og til fremtidig inspirationsbrug på Zizzis medieplatforme. Desuden blev de besøgende opfordret til at dele deres favoritstylinger på Instagram med hashtag #zizzifashion og #zizziinspiredbyyou. Zizzi’s Inspired By You på CIFF i København og plussizeblogger Dione fra Supersize My Fashion med sine AW15 favoritter fra Zizzi. Inspired by… Sille Henning Den danske stylist og modejournalist Sille Henning var i sin fortolkning særligt fascineret af trend retningen The Tailor. ”Tailoring – altså det mere skræddersyede look - er en vigtig tendens i modebilledet og noget, vi kvinder har stjålet fra herregarderoben og gjort til vores eget, og specielt den hvide skjorte er en klassiker med mange anvendelsesmuligheder”, siger Sille Henning. Skjorten er som skabt til Zizzi-kvinden og et kropsideal str. 42-56. Vision 9 Guess vinder sag mod Gucci Det sidste kapitel i varemærkesagen anlagt af Gucci mod Guess er nu skrevet, da retten i Paris 30. januar gav Guess 100 pct. medhold. Retten afviste således enhver beskyldning om varemærkekopiering og unfair konkurrence mod Guess, og retten afviste Gucci’s krav om en erstatning på 55 mio. euro. I stedet blev Gucci dømt til at betale Guess 30.000 euro. Bloggers Choice by Dea Kudibal Hvad får man hvis man beder tre forskellige bloggere om at designe sit eget Dea Kudibal tørklæde? Det satte Dea Kudibal sig for at finde ud af med sit AW15-tiltag Bloggers Choice i samarbejde med Delance Fashion, Malsen og The Insider. Formålet med Bloggers Choice er at samle penge ind til velgørende formål. Derfor har hver blogger udvalgt et velgørende formål, som står deres hjerte nær, og 10 pct. af salget af netop deres tørklæde vil gå ubeskåret til dette formål. Således har valgt at støtte Red Orangutangen, The Insider har valgt at støtte Ronald MCDonald Huse, og Malsen har valgt at støtte Julemærkehjemmene. God grund til optimisme i shoppingcentrene For året 2014 viser udviklingen i shoppingcentrenes omsætning status quo i forhold til året før – både for dagligvarer og udvalgsvarer. Men med et andet halvår, der salgsmæssigt er væsentligt bedre end det første, er der grund til optimisme. ”Der har været travlt i centrene i især det sidste kvartal i 2014. Og det giver os en begrundet forventning om, at der nu er ved at komme mere gang i danskernes privatforbrug, og at vi dermed vil opleve en positiv udvikling i salget i 2015”, siger Claus Tüchsen, Commercial & Marketing Director i Steen & Strøm Danmark. Ser man isoleret på julehandlen gik den i 2014 en anelse tilbage i forhold til 2013 totalt set. Salget af dagligvarer steg i december med et par procent, mens salget i udvalgsvarebutikkerne samlet faldt en enkelt procent. Resultatet for julemåneden skal dog også ses i lyset af, at mange shoppingcentre startede julesalget allerede i slutningen af november med en meget succesfuld Black Friday-kampagne. Den stigende omsætning i shoppingcentrene i sidste halvdel af 2014 modsvares af en stigning i antallet af kunder. Især i 4. kvartal, hvor tre procent flere forbrugere fandt vej til centrene. ”Kundefremgang kombineret med en salgsmæssig god afslutning på året tyder på, at forbrugerne generelt har fået en større tro på frem tiden og dermed mere lyst til at shoppe. Og vi håber, at de nye kunder holder ved og vil være med til at trække væksten fra slutningen af 2014 med langt ind i 2015 og fremefter”, siger Claus Tüchsen. Set over det seneste 10-år har Steen & Strøms shoppingcentre på udvalgsvaresiden - og herunder på hovedvaregruppen beklædning/ sko - klaret sig væsentligt bedre end detailhandlen generelt. Fremgangen i centrenes udvalgsvareomsætning har totalt set været på henholdsvis 13 og 12 procent, mens den tilsvarende udvikling i detailhandlen generelt i Danmark har været på -2 og –13 procent. På dagligvaresiden er omsætningsudviklingen stik modsat, idet krisen har medført, at forbrugerne i langt højere grad har sat kursen mod discountvaremarkedet, der er beskedent repræsenteret i centrene, hvilket har betydet, at shoppingcentrene ikke har fået andel i denne vækst. www.pwc.dk Overblik Vi giver dig overblik over told, afgifter og moms – og sammen kan vi optimere din bundlinje Reglerne for told, afgifter og moms er komplekse. Derfor er det afgørende, at du har overblik over reglerne, for det kan måske være med til at spare dig for meget. 006115 Du skal fx som detailvirksomhed afregne told, punktafgifter og importmoms af importerede varer, når du importerer varer til Danmark fra lande uden for EU. Derudover skal du beregne moms og afgifter ved import fra andre EU-lande samt være opmærksom på, at told- og afgiftsbetalingen varierer fra én varetype til en anden. Sammen med PwC’s moms- og afgiftseksperter får du kendskab til de nyeste regler og deres betydning for din forretning, så du sikrer en korrekt afregning til SKAT – hver gang. Succes skaber vi sammen ... Kontakt vores moms- og afgiftseksperter inden for detailsektoren Afgifter Joan Faurskov Cordtz T: 3945 9563 E: [email protected] Told og moms Dorthe Higham T: 3945 9516 E: [email protected] Revision. Skat. Rådgivning. 12 News vejlekids “VejleKids løb denne gang ad stablen med hele 58 udstillere. Der var børnetøj i alle afskygninger; overtøj, undertøj og tøj til hverdag og fest til de mindste samt yndige sko, praktiske støvler, babystole, klapvogne, pusleborde, sengetøj og legetøj. 156 butikker havde lavet aftaler med messens udstillere, så sælgernes kalendere var godt fyldt op. Flere havde i øvrigt også udvidet deres stande i forhold til messen i august 2014, ligesom mange havde en ekstra sælger med denne gang, så der kunne ekspederes kunder fra både Sjælland, Fyn og Jylland. og det, mener Anne Nordsted fra Nordfair, der står bag messen, en tendens der ser ud til at fortsætte Næste VejleKids afvikles som vanligt 8.-10. august 2015. var en success The Gallery i Düsseldorf var en success. Med godt 5000 indkøbere, der besøgte “Botschaft” på Cecilienallee såvel som Rheinlandsaal ballroom på Hilton Hotel for at se de godt 500 brands, der fordelte sig på 7.500 kvm. udstillingsområde. Mænd dømmer hurtigere end kvinder Mænd dømmer hurtigere end kvinder, når de møder mennesker for første gang, viser en undersøgelse, der netop er lavet. 89 pct. af alle mænd, der deltog i undersøgelsen indrømmede således, at de dømmer ved første øjekast mod 66 pct. af kvinderne. Det betyder, at det første indtryk faktisk er vigtigt, selv om kun 18 pct. siger, at de fastholder deres mening om en person efter at have talt med vedkommende. Flest af de adspurgte nævnte renlighed som det første, de lægger mærke til, og dernæst følger hår, tøj, smykker og ure sko samt deres taske. For mænd var ure det mest afslørende mode item (70 pct.), og for kvinder var det skoene (38 pct.) ANNONCESIDE ANNONCESIDE FASHION SPOTS 13 For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk Tommy Hilfiger forvandler salgsoplevelsen Tommy Hilfiger lancerer et innovativt, digitalt showroom i det globale hovedkontor i Amsterdam. Konceptet baner vejen for en ny digital platform, der revolutionerer den traditionelle salgsoplevelse. Det digitale showroom revolutionerer salgsoplevelsen for forhandlere ved at tilbyde dem en mere involverende og gnidningsfri proces. Det interaktive system kombinerer brand- og kollektionsinformation samt salgsværktøjer i en brugerflade med touchscreen. ”Det nye digitale showroom-koncept er krydsfeltet, hvor håndværk og innovation mødes,” fortæller Tommy Hilfiger. Hovedværket i det digitale showroom er en interaktiv touchscreen på en halv gange en meter forbundet til et fire meter højt væg til væg-net af ultra-hd 4K skærme. Kunder kan digitalt se hvert item i sæsonkollektionerne, og de kan oprette nye bestillinger med alle produktkategorierne præsenteret på en enkelt skærm. “Vi er dedikerede til at give vores kunder den bedste service, oplevelse og kvalitet. Vores nye digitale showroom-koncept gentænker ALPHA SECURITY SYLVESTER fuldstændig den traditionelle tilgang til køb og etablerer et nyt bench- den sikre vej til bedre BUTIKSINDRETNING mark for b2b-salg i modeindustrien”, lyder det. - gennemtænkt indretning til indtjening! konkurrencedygtige priser! STELLA • Varesikring • Sikkerheds• Inventar • Messestande –• ny design collection bøjler Videoovervågning • Indbrudsalarm • Kundetællere Ny trendy mannequin collection i • Shop-in-shop • Belysning AlphaSecurity flot kvalitet og lakeret i højglans fra ANNONCESIDE European Mannequins & Shop www.sylvesterbutiksindretning.dk ANNONCESIDE Email: [email protected] [email protected] Telefon:70252585 Tlf.:75566175 www.alpha-security.dk European Mannequins & Shop. Email: [email protected] Tlf.:49717077 Pris kr. 2.875,-. Leveres fra lager. • Showrooms FASHION FASHION SPOTS SPOTS For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk Admind Classic® Clothing Care ALPHAApS SECURITY ALPHA SECURITY SYLVESTER SYLVESTER leverer der skaber til bedre Plussalg til din – service dineresultater. kunder - den It-løsninger sikre vej butik til bedre BUTIKSINDRETNING - den sikre vej til bedre BUTIKSINDRETNING - gennemtænkt indretning til indtjening! • AdmindRetailerenkompletITClassic® Clothing Care har ud- AdmindRetailersåledesen kræverdehverisærensærligbe- gennemtænkt indretning til indtjening! konkurrencedygtige priser! STELLA løsning modebranchen viklet en for tekstilpleje filosofi der kompletIT-løsning handling, for at der opnås priser! et opti• Varesikring • Sikkerhedskonkurrencedygtige STELLA • Inventar • Messestande • ny Varesikring • bøjler Sikkerheds– design collection • Videoover• –Indeholder alle de funktioner altid sikrer dit tøj en optimal pleje. malt plejeresultat. • Inventar • Messestande Pris: 395,pr. md. design collection bøjler • Shop-in-shop • Belysning • ny Videoovervågning • Indbrudsduvågning har brug for • Classic® Clothing Care produk- Kikindforendemonstration • Shop-in-shop • Belysning Indbrudsalarm • Showrooms • Kundetællere • • Mer ulighed for integreret WEBstrendy mannequin collection i terNy specielt udviklet til pleje alarm • Showrooms Kundetællere Ny trendy mannequin collection i Classic® Clothing Care AlphaSecurity hop kvalitet uld, og lakeret højglans fra AdmindAps afflot bomuld, silke,i kunstfiber European Mannequins & Shop www.sylvesterbutiksindretning.dk AlphaSecurity +4598177755 www.alpha-security.dk flot kvalitet og lakeret i højglans fra Haraldsgade83,2100KøbenhavnØ, European Mannequins & Shop www.sylvesterbutiksindretning.dk Email: [email protected] [email protected] • Indeholderfuldtfinansprogram European Mannequins & Shop.er www.originalclassic.com og læder. Da disse materialer www.alpha-security.dk Email: [email protected] Email: [email protected] [email protected] Telefon:70252585 Tlf.:75566175 +4570201876,www.admind.dk European Mannequins & Shop. Email: [email protected] Tlf.:49717077 [email protected] 2.875,-. Leveres oprindelse fra lager. afPris meget forskellig Telefon:70252585 Tlf.:75566175 Tlf.:49717077 Pris kr. 2.875,-. Leveres fra lager. DeALPHA kan se key looks, zoome ind på SYLVESTER design features og klikke på en SECURITY Svindreduktion? style for at få information om farveudvalg og størrelser. - den sikre bedre BUTIKSINDRETNING Højere talvej påtilbundlinien? indtjening! Opnå en svindreduktion på op • Varesikring • Sikkerhedstil 30% af totalsvindetbøjler med vare• Videoovervågning • Indbrudssikring. alarm • Kundetællere Vi laver selvfølgelig også kameAlphaSecurity raovervågning, tyverialarm og www.alpha-security.dk adgangskontrol. Email: [email protected] Tlf.:49717077 - gennemtænkt indretning til konkurrencedygtige priser! Ring til AGIS Fire & Security på • Inventar 7080 7000 • Messestande • Shop-in-shop • Belysning skriv til os på: [email protected] • Showrooms besøg os på: www.agisfs.dk ANNONCESIDE www.sylvesterbutiksindretning.dk AGIS Fire & Security ANNONCESIDE Email: [email protected] Slotsherrensvej 411B, 2610 Rødovre Tlf.:75566175 Tlf: (+45) 7080 7000 For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk Classic® Clothing Care ALPHA SECURITY SYLVESTER Svindreduktion? ALPHA SECURITY SYLVESTER Svindreduktion? - den sikre vej tilbundlinien? bedre Plussalg tiltal din – service tilBUTIKSINDRETNING dine kunder Højere påbutik - den sikre bedre BUTIKSINDRETNING Højere talvej påtilbundlinien? indtjening! indtjening! Classic® Clothing Care har ud- - gennemtænkt indretning til priser! konkurrencedygtige Ring til AGIS Security handling, for atFire der&opnås et på optipriser! konkurrencedygtige • Inventar Messestande Ring til AGIS Fire &• Security på - gennemtænkt indretning til kræverdehverisærensærligbe- Opnå entekstilpleje svindreduktion på op viklet en filosofi der • Varesikring • SikkerhedsOpnå en svindreduktion på op • Varesikring • Sikkerhedsbøjler 7080 7000 til 30% af dit totalsvindet med pleje. vare- malt • Videoover• Inventar • Messestande altid sikrer tøj en optimal plejeresultat. bøjler • Shop-in-shop • Belysning 7080 7000 til 30% af totalsvindet med vare• Videoovervågning • Indbrudsskriv til os på: [email protected] sikring. • Shop-in-shop Classic® Clothing Care produk• Belysning vågning • Indbrudsalarm • Showrooms skriv til os på: [email protected] sikring. • Kundetællere besøg os på: www.agisfs.dk Vi er laver selvfølgelig også kamealarm • Showrooms ter• specielt udviklet til pleje Kundetællere besøg os på: www.agisfs.dk Vi laver selvfølgelig også kameraovervågning, og Classic® Clothing Care afAlphaSecurity bomuld, uld, tyverialarm silke, kunstfiber www.sylvesterbutiksindretning.dk AGIS Fire & Security AlphaSecurity raovervågning, tyverialarm og www.alpha-security.dk +4598177755 www.sylvesterbutiksindretning.dk AGIS Fire & Security Email: [email protected] adgangskontrol. Slotsherrensvej 411B, 2610 Rødovre og læder. Da disse materialer er www.originalclassic.com www.alpha-security.dk Email: [email protected] Email: [email protected] adgangskontrol. Slotsherrensvej 411B, 2610 Rødovre Tlf.:75566175 Tlf: (+45) 7080 7000 Email: [email protected] [email protected] afTlf.:49717077 meget forskellig oprindelse [email protected] Tlf.:75566175 Tlf: (+45) 7080 7000 Tlf.:49717077 14 Trend Trends fra catwalken Kvinder: Sæt En trend, der er kommet for at blive, er ”sættet”. Om man er til det mere elegante eller til rock & roll looket, så fungerer ”sættet”, hvor over- og underdel har samme farve eller mønster. Modeugen er overstået for denne gang. Dansk Detail var med på showene, og vi har samlet de tendenser, der vil komme til at præge efterårsmoden 2015. Af Mads Flemmert Great Greenland x Jesper Høvring YDE Federico D’Angelo En tendens. der aldrig dør - og slet ikke i vinterkolde Danmark - er pels og skind, hvad enten det er fake eller ægte. Der bliver eksperimenteret med pelsen, og de bliver vist nye måder, vi kan bære pelsen på, som vi slet ikke havde forstillet os kunne lade sig gøre. Pels og skind ses på bomberjackets, elegante minkfrakker og råt design med detaljer af pels er en klar tendens. Asger Juul Larsen Kvinder: Pels & skind SAND Designers Remix Malene Birger Baum und Pferdgarten 70’erne lever stadig, og sætter et stærkt præg på catwalken til vinter. De herreformede silhuetter; vidde busker, rib-strik og rullekraver er en af de helt stærke trends. Mark Kenly Domino Tan Kvinder: 70’er stil Mark Kenly Domino Tan Malene Birger Veronica B. Vallenes Fonnesbech Designers Remix Malene Birger Malene Birger Veronica B. Vallenes Nicklas Skovgaard Ivan Grundahl VIA Design Federico D’Angelo YDE Baum und Pferdgarten Henrik Vibskov Henrik Vibskov Designers Remix Baum und Pferdgarten 15 Kvinder: MIXING Der er trenden, hvor hele sættet skal være ens, men en blanding af forskellige farver og mønstre er også helt klart stadig med i modebilledet. 16 Trend Federico D’Angelo Desigers Remix Bruuns Bazaar Baum und Pferdgarten Der skal farver på de kolde vintermåneder, dog er de ned tonede, brændte og meget naturagtige. Camel farven er tilbage sammen med den mørke flaskegrønne, bordeaux rød, kobolt blå og ikke mindst grå. Alle farverne bruges på den flotteste, mest elegante og feminine facon. Federico D’Angelo Kvinder: Farver Mænd: Denim VIA Design VIA Design Mads Nørgaard Mænd: Farver Designers Nest Designerne har været i gemmekassen, og har genfundet 90’ernes highfashion trend; denim. Denim er fremme igen til både mænd og kvinder. Her er det både den helt klassiske denimskjorte og buks, buksedragter, men også videreudviklinger med blandt andet nye cuts og former. Stasia/Lace By Stasia Bruuns Bazaar Barbara I Gongini Baum und Pferdgarten Er der nogle bedre end de danske designere, som kan kreere, de løse silhuetter i både oversize jakker, kjoler, nederdele og kåber på den mest feminine, elegante og ikke mindst komfortable måde? Det synes vi ikke! Stasia/Lace By Stasia Kvinder: Elegante løse silhuetter Farverne hos mændene er boomet, og der er kommet knald på nuancerne. Farverne henter tydelig inspiration fra naturen; gul, mørk og lys grøn, grå, blå og som en forholdsvis ny medløber er brun også kommet tilbage fra 70’erne. VIA Design Mads Nørgaard Han Kjøbenhavn Han Kjøbenhavn Bruuns Bazaar Bruuns Bazaar Asger Juul Larsen Henrik Silvius Asger Juul Larsen Asger Juul Larsen YDE Stasia/Lace By Stasia VIA Design Veronica B. Vallenes Mark Kenly Domino Tan Mark Kenly Domino Tan Mark Kenly Domino Tan Ivan Grundahl Fonnesbech Fonnesbech 17 Mænd: Pels Hvis man er en af de lidt mere vovede typer, så er pels til mænd også en tendens, vi så på catwalken. Den klassiske pelshætte er selvfølgelig uundgåelig, men der bliver også vist hele pelsfrakker i vilde farver og rå designs. 18 Trend Mænd: jakkesæt SAND SAND Jean//Philip Henrik Vibskov Bruuns Bazaar Smart er det nye casual. Mænd har altid klædt sig i jakkesæt på jobbet, men tendensen er vokset ind i hverdagsbilledet nu. Suits fra top til tå er blevet det nye casualwear for moderigtige mænd. Uniformsinspirerede looks til både mænd og kvinder er noget, som fylder på den internationale og nu også på den danske modescene. Asger Juel Larsen SAND SAND VIA Design Mænd: uniform Mænd: sæt SAND Jean//Philip Henrik Vibskov Henrik Vibskov Henrik Vibskov At kombinere top og buks i vilde print eller bare i samme nuance er også en klar tendens, der stadig lever i fuld flor hos mændene. Der findes et ”sæt” til alle begivenheder, og giver bæreren et trendy og selvsikkert præg. Spacerebel 19 Lej et hjørne af din butik ud til et brand Spacerebel er et helt nyt koncept, der giver butikker og brands mulighed for at mødes. Butikkerne får en leje, en andel af salget og nye, spændende brands i butikken. Brandet eksponeres ude blandt de rigtige kunder. Af Pia Finne De mindre butikker får mulighed for at få super cool nye brands, som de ellers ikke ville have fundet til butikken, og de får ekstra penge i kassen, mens brandene får et sted, hvor de kan vise deres varer, hvor de kan sende pressen hen og i det hele taget får de et aktivt showroom på de bedste placeringer i storbyer i Europa. Konceptet hedder Spacerebel.com og er udviklet af den danske virksomhed mytrnd.com. Spacerebel så dagen lys i september 2014, men allerede nu har rigtig mange både brands og butikker taget konceptet til sig, og Thomas Weikop, CEO hos Spacerebel.com fastslår, at man inden for de næste tre år forventer at have tilknyttet 30.000 brands og 6000 butikker fordelt i de europæiske storbyer. ”Ganske enkelt går Spacerebel.com ud på at give brands og butikker en mulighed for at mødes. Butikkerne lejer plads ud i større eller mindre omfang. Det kan nogle hylder, et bord midt i butikken, det kan være vinduesplads, et rum i tilknytning til butikken eller hele butikken som f.eks. en pop-up store”, fortæller Thomas Weikop. Og selvføl gelig kan et brand bare leje et lokale et sted. Men det, der ifølge Thomas Weikop er interessant, er kunderne, som den etablerede butik jo allerede har kontakten til. ”Og har man et produkt, handler det jo i høj grad om at være der, hvor kunderne er! Han fortæller også, at allerede nu ses det tydeligt, at brandene deltager meget mere aktivt i salget. ”Nu har de også en del af risikoen – de har så at sige også hånden på kogepladsen. Derfor har man et fælles mål, og det giver god mening at merchandise, uddanne personale og gå sammen om ekstern PR og markedsføring”. 20 Spacerebel Indtryk fra butikker, der allerede nu er med i Spacerebel.com. Allerede nu er 1300 butikker tilmeldt, og dermed har brandene mulighed for at få kvalificerede mennesker, der sælger varerne i et midlertidigt showroom de steder, der er relevant. indehaveren, tager billeder og beskriver konceptet, så butik og brand kan matches bedst muligt, og allerede nu, fortæller Thomas Weikop, henvender butikkerne sig selv for at være med i Spacerebel. Netop showroom tanken, mener Thomas Weikop også, harmonerer fint med den megatrend, der er, hvor mange forbrugere shopper rundt for derefter at købe varerne på nettet. ”Når butikken er betalt af leverandøren for at ”udstille” varerne, behøver det ikke længere at være et problem. Hertil kommer, at man i systemet kan give butikken en andel af netsalget relateret til butikken eller område. Herudover giver de nye brands ekstra inspiration til kunder og butiksansatte og ikke mindst penge i kassen”. ”Vi fornemmer, at butikkerne er glade for ideen om udlejning af plads. Mange butikker kæmper med cashflow, fordi varerne skal betales, før de sælges, og ikke mindst med cost of inventory, fordi man ofte er nødt til at sælge en vare med rabat. Både cashflowet og lagerbindingen gør vi direkte noget ved. Det tredje problem, on-line handlen løses ved at butikkerne får en procentvis andel af det on-line salg, der sker. Det er ganske enkelt en ny måde at tænke på i trendbranchen”, forklarer Thomas Weikop. Lettere at være et nyt brand Det kan være svært at være et ungt, hipt brand, og ramme den rigtige målgruppe. ”Man kan ikke flytte kunderne, men man kan flytte brandet, og nu kan brandet komme ud og ligge der, hvor kunderne er”, forklarer Thomas Weikop, og han mener klart, at det at kunne ligge det rigtige steder, selv om man skal betale for det, kan være med til at give et unge designfirma, det boost, der skal til. Ideen med Spacerebel stammer egentlig fra de store varehuse som Illum og Magasin, der i dag primært sælger plads. ”Spacerebel.com er en mulighed for et nyt brand for at opbygge en målgruppe, lave PR og ikke mindst for at få vist produkterne de rigtige steder”. Kriterier til butikkerne Spacerebel har 15 personer rundt omkring i de europæiske storbyer, der sikrer, at butikkerne lever op til visse kriterier; laver en aftale med ”Vi demokratiserer forretningsmodellen fra at omfatte de få store til at omfatte de mange små, men udgangspunktet er det samme; pladsen lejes ud, og leverandøren bliver en aktiv spiller i forhold til salget”. Fra Mytrnd til Spacerebel Ideen til Spacerebel udsprang af arbejdet med Mytrnd, der giver indkøbere et rigtig godt overblik over de kollektioner, der er på markedet med sine godt 3600 brands og 5000 lookbooks. ”Men vi kunne se, at rigtige mange brands gerne ville ud og ligge på en hylde i en butik, derfor etablerede vi Spacerebel, der er mere hands-on”, fortæller Thomas Weikop. ”Man betaler et beløb, og så ved man, at man kommer ud og ligge i de gode butikker”. Teamet bag spacerebel. Com. Yderst til venstre ses Thomas Weikop. sådan kan butikker og brands finde hinanden. Systemet er naturligvis bygget op, så butikkerne kan sige nej, hvis man ikke synes et brand passer i butikkens øvrige sortiment. ”Men godkender de brandet, indgår man typisk en tre måneders aftale, hvor man for en lejeindtægt og deler indtægterne. Spacerebel skal så have 10 pct. af salget”. Lige nu er det primært danske og engelske brands, der bruger Spacerebel. ”Vi begyndte med de små brands, nu arbejder vi på de mellemstore, og inden for det kommende år regner vi med, at også de store brands er med”. Og Thomas Weikop udbygger med at fortælle, at man primært går efter multibrand independant stores, men at man også forventer at få nogle kæder på. Videreudviklingen af konceptet er butikker, der sikrer sig den helt rigtige placering, og herefter udelukkende lejer plads ud – og ikke kun inden for tøj men også inden for livsstilsprodukter; kosmetik, design, tasker og andre accessories. 22 Berlintur En på opleveren i Berlin 10 unge var med Mens Fashion World på messe i Berlin. De unge elever havde en fantastisk oplevelse og fik en unik mulighed for at se den professionelle herretøjsbranche fra en anden vinkel rend den, de er vant til fra dagligdagen i butikken. Af Pia Finne Fotos: Niclas Graugaard, Nicolai B Stegmann, Allan Hansen, MFW Berlin er et fantastisk sted, når det gælder mode og trends. På messerne men også på gaden. Det oplevede 10 elever fra herretøjsbranchen, da de var med Mens Fashion World på messetur til den tyske hovedstad. ”Butikkerne i Berlin er utroligt flotte, og alle de indtryk vi fik, var noget, man kunne tage med sig og bruge i sin egen butik i forhold til visual merchandising, eksponerings- og opstillingsprincipper med videre”, lyder det fra Niclas Graugaard fra Tøjeksperten og Oscars i Vejen. De unge besøgte messerne Premium og Panorama, og begge steder talte de med udstillere; danske såvel som tyske fik præsenteret kollektionerne og hørte om brandene. Ikke mindst Panorama var de unge begejstrede for. ”Panorama gav i det hele taget et rigtig godt indtryk, messestandende var imponerende og gennemarbejdede, og leverandørerne på denne messe virkede mere velkendte for os”, fortæller Emil Dyrendal Kjeldsen fra Nielsens i Rosengårdscenteret, Sandra Nielsen fra E. Mortensen i Ringe, Natascha Lysbjerg Fabricius fra Nielsens i Svendborg og Mette Munch Jakobsen fra Z-Up A i Rosengårdscenteret. En øjenåbner Nicolai B Stegmann fra Tøjeksperten Nykøbing Falster kalder turen til Berlin for en øjenåbner. Turen til Berlin med Men’s Fashion World har givet mig et godt billede af, hvilket arbejde der faktisk bliver lagt i at skabe en god grundsten for unge elever. Turen har været en øjenåbner for mig, og jeg har fået et andet billede af, hvad der egentlig gemmer sig bag denne store uddannelse, og hvilke andre muligheder der også er, når man er færdig med uddannelsen”. Og Nicolai siger videre: ”Mange unge går i butikkerne og ved måske ikke helt, hvad de gerne vil, når de er udlært. Men denne tur har i hvert fald givet mig nogle ting at tænke igennem, og det er helt sikkert, at flere døre åbner sig, hvis man er interesseret og får samlet så meget erfaring som muligt. At få mulighed for at udforske og opleve forskellige messer er helt fantastisk. At komme helt tæt på ”den virkelig verden” i dette fag er noget alle elever burde opleve og som uden tvivl ville give mange unge i branchen et bedre udgangspunkt”. 23 John Brødbæk (t.h.) med de unge på besøg hos Lagerfeld. 24 Trenden 2016 Trends forår/sommer 2016 Nyd livet! Tag det roligt og nyd livet er blandt kodeordene for trenden til foråret og sommeren 2016 som de blev præsenteret, da Colour House holdt trendseminar; NEXT Trend. Af Mads Flemmert Fire foredragsholdere fra London, Sidney, New York og Holland gav deres bud på, hvordan SS16 trenden kommer til at se ud, da Colour House holdt trendseminar i København. Der er tre klare hovedpunkter for SS16. 70’erne er i live. 70’ernes polaroid billeder er en inspirationskilde - de lidt rolige, solfalmende farver bringer nostalgi frem og tager os tilbage til i tiden, hvor fleksibelt tøj, 70’ernes resort klassikere og prinsesse Grace stilen var uundgåelige. Nu er den genskabt, og ses sammen med en farvekombination af tonede pasteller og prints. Det andet hovedpunkt er tag det roligt og nyd livet. Livet går så hurtigt, og de fleste af os bruger alt for meget tid på, at stresse over hverdagen i stedet for, at tage det roligt, nyde livet og omgivelserne. Derfor henter SS16 trendene inspiration fra naturen: farverne, havet og formerne – hvilket naturligvis bringer os frem til SS16 uundgåelige farve, nemlig grøn; mint og alge grøn bliver således farverne, vi alle vil gå i. Og sidst, forvasket tøj er ikke in, men de farver, som det skaber, bliver det. Bleget, neutraliseret og afvaskede farver bliver de nye nuancer. Enkelte af trendene er udelukkende til kvinder, andre udelukkende målrettet mænd, mens de fleste er til både mænd og kvinder. 25 Retro Fangled Future Life & Future Blue Der er stadig behov for farve. Diverse bage programmer fylder rigtigt meget i TV for tiden, så selvfølgelig skal inspirationen til en trend hentes fra donuts – det handler om at personalisere sig selv. - alle havet farver: mineral, glas, blå, grønne – alge grønne. Denne kategori er unisex - klæd dig på en casual måde. Kvinder: Paletten er positiv, glad og forfriskende. Farver: Mint farve, æblegrøn og pastelfarver. Og en trend, der er kommet for, at blive hos kvinderne, er transparent. Mænd: Her er paletten mere simpel. Farver: Rød, hvid og blå – som bliver kombineret med alternative gyldne toner. Og der skal selvfølgelig være lidt spil for øjet, derfor fortsætter tern og prikke trenden, sammen med en ny spiller på herresiden, nemlig transparent tøj. Fruitopia Afrikanske farver og en cocktail af frugt og nødder – Orange er selvfølgelig uundværlig i denne trend. Trends skabes efter den verden, vi lever i, og hvad drikker vi meget af; smoothies, derfor er en inspiration til Fruitopia hentet derfra. Smoothie i flere lag og farver, skal ses som lag på lag tøj, hvor man kombinere flere farver. Striber og mønster på mønster vil stadig være ”det nye” – dog vil nogle mønstre blive mindre - mere konservative og sofistikeret. Mænd: Farver: Brun (som den brasilianske nød) og lime grøn. Kvinder: Hovedtørklæde, som en afrikansk kvinde. Farver: 70’ernes brune toner, som set i chocio reklamen med Eva Mendes. Lunch Lab Det smukke ved forrådnelse, den smukke farve, som mug har – i denne trend er mint grøn den vigtigste farve. Kvinder: Farver: frugtgrøn og mintgrøn. Mænd: Organisk og videnskabsbaserede materialer Farver: Samme farver, som hos kvinderne – dog mørkere. Neutrale vogtere Blå, navy og lilla aspekter – dette er en farvefuld trend. Vilde former dominerer her, og trenden er mere nordisk, intellektuel og avantgarde. Indflydelsen fra film som The Great Gatsby ses. Printene her er nedtonede – det handler ikke længere om at sætte et statement, men i stedet at neutralisere. Kvinder: Minimalistisk, sporty, rene linjer og casual effekter. Farve: Nude, plastik toner og bløde blå farver Active Wear Aktivt tøj med skarpere aspekter. Her finder man både materialer som latex, silikone og organiske materialer - formerne her er æggeskalslignende. Kvinder: Er sirener = glamourøse og sexede. Farver: Arktisk blå, havgrøn, pink metallisk og koral Mænd: Søfarere i olieret canvas og denim Farver: Forskellige niveauer af blå, friske røde og gul Key points: Inspirationen er taget fra alt det, der har med havet, at gøre; Havguder, havfruer etc. Saltvasket denim, ripped, ødelagt, og afbleget - ødelagt af havet Midas Touch Et touch af metalliske farver i tøjet. Inspiration: Yoga, dans, fitness og bevægelse Mænd: I lang tid har det handlet om manden med skæg, nu handler det om at finde sin mere feminine og formelle side frem. Farver: bleg grå, blå og pasteller Mythology life 2016 er året for olympiaden – det handler om at omfavne fortiden. Mythology life er en af de mere neutrale kategorier: Grå og sort, hvid på hvid, marmor grå, afslappet nude. Kvinder: Det smukke ved former. Farver: Hvid, nude pink, bleg grå – lyse farver: tomat rød, guld og sort. Key points: Influeret af grøn, bløde væsker, arkitektoniske draperinger, yoga, silke jersey og viscose. Simple life Nordisk livsstil Inspiration: Sundhed, mad og naturen, 70’er stil og organisk Farver: Bløde pasteller, mint grøn, blad grønne Kvinder: Kunstnerisk retro, og anderledes fra de andre, så er den farverig. Farver: Lilla, havegrønne og bladgrønne nuancer og blå toner. Slow Life Tag det roligt, livet går så stærkt. Kvinder: Italiensk ruskind, mere feminint look Farver: Jord toner, neutrale farver, hvid og organisk rød Mænd: Dette er en af de vigtige trends for mænd, tøjet er slidt af tiden – perfekt/imperfekt. Farver: beige, creme, mørk chokolade 26 Nyhedsbrev Sådan skriver du et nyhedsbrev Nyhedsbreve er det nye sort, og e-mail marketing er stadig i stigende fokus inden for e-handel. Men hvordan skriver man et godt nyhedsbrev, der giver værdi for såvel læseren som for én selv? Det har webdanmark.com lavet en guide til. Af Pia Finne Nyhedsbreve er en rigtig god måde at komme i kontakt med sine kunder på. Det er både billigt, målbart og yderst målrettet. Men hvordan gør man? Læs med her og bliv lidt klogere på, hvordan du skriver et fængende nyhedsbrev. Nyhedsbreve er i bund og grund e-mails, og e-mails er ikke det samme som reklamer/kataloger. En e-mail er et personligt brev sendt direkte til modtagerens indbakke, fordi denne har valgt det. Derfor forventer modtageren også, at nyhedsbrevet leverer en form for værdi, som er relevant for netop ham/hende. Nøglen til succesfuld e-mail marketing er derfor at skabe værdi for både dig selv og kunden. Derudover handler nyhedsbreve i høj grad om at opbygge en tillid imellem kunden og afsenderen. Tillid betyder loyalitet, hvilket betyder kunder, der vender tilbage igen og igen, og i sidste ende betyder det øget omsætning. Sådan skriver du et godt nyhedsbrev 1. Et nyhedsbrev bør bestå af en introduktion, en hovedhistorie og en afslutning: Introduktion: Det er her læseren fanges. Skriv en kort appetitvækker, som fortæller læseren præcis, hvorfor de skal læse videre, og hvad de har i vente, når de gør. Hovedhistorie: Et nyhedsbrev bør kun indeholde ét budskab og dermed én hovedhistorie. Findes der mange gode fif, som skal deles med læserne, bør der i stedet sendes kortere nyhedsbreve oftere. Hovedhistorien bør være imellem 300-800 ord. Præsenter hovedpointen klart. Afslutning: Slut af med en positiv tone, så læseren sidder tilbage med en god følelse. 27 2. Skriv om, hvad du ved – du ved mere, end du tror Du har du en unik viden inden for dit område. Det, der kan være en selvfølge for dig, kan være uvurderlig viden for din læser. Her er et par eksempler: Tænk på hvilke hyppige spørgsmål dine kunder stiller. Udgiv nyhedsbreve, der svarer på ét emne ad gangen. Hvilke typiske fejltagelser eller mønstre er der blandt salonens kunder? Kom kunderne i forvejen og hjælp dem i den rigtige retning ved at fortælle dem, hvad de kan gøre for at opnå bedre resultater. 3. Kend din læser Hvem skriver du til? Hvis du ikke kender din modtager, kan du ikke vide, hvordan eller hvad du skal skrive. En nem måde at definere din målgruppe på er at tænke på én bestemt person, som tilhører din målgruppe. Tænk på, hvad personen interesserer sig for, hvilke behov du kan opfylde og hvor meget forhåndsviden han/hun har. Det er bedre at overkompensere og målrette mod én person, end at forsøge at skrive til for bred en målgruppe. Det vil gøre, at resultatet er mere fokuseret og indholdet er mere målrettet. 4. Skriv personligt Mennesker foretrækker at handle med mennesker. En personlig og afslappet tone kendetegner et godt nyhedsbrev. Så skriv som om der skrives til én enkelt person. Brug altid direkte tale, dvs. ”du” og ”dig” og ikke ”jer”, ”man” eller ”I”. Derudover forventer læseren et let læseligt sprog. Brug talesprog og undgå ord som ”denne”, ”disse” og ”dette”. 5. Skab værdi på 5 min Nøglen til succesfuld e-mail marketing er at skabe værdi for både dig og din læser – hurtigt. Men værdi handler ikke kun om rabatter. Nyhedsbreve er i høj grad også en informationskilde og underholdningskanal. Tænk derfor over, hvordan det, du skriver, skaber mest værdi for læseren. Men forvent ikke det store opmærksomhedsspænd. Husk at din læser sidder foran en computerskærm. Dit nyhedsbrev skal derfor kunne indtages på maksimalt 5 minutter. 6. 80/20 reglen Opbyg nyhedsbrevet efter 80/20 reglen. Dvs. nyhedsbrevet skal indeholde 80 pct. viden og kun 20 pct. kommercielt stof. Formålet er at skabe et behov, for så dernæst at sælge. Så brug 80 pct. på f.eks. at give læseren tips til, hvordan man holder håret sundt i solen, og de sidste 20 pct. på at sælge produkterne til formålet.. Det er brugbar viden og tillægger derfor nyhedsbrevet en højere værdi for læseren. 7. Skriv en emnetekst, der fænger Overskrifter og emnelinjen får omtrent 40 pct. af den tid, der bruges på et nyhedsbrev. Tag dig derfor tid til at formulere en god emnetekst. Her er et par tips til hvordan: 1. 2. 3. 4. Emneteksten skal være læseren vedkommende – hvad kan du give dem? Tal til en enkelt person Brug korte, konkrete overskrifter Skriv i nutid 8. Keep it simple Enkelt er bedre. Sørg for at holde dig til ét enkelt tema, som skaber en rød tråd i nyhedsbrevet. Det gør dit nyhedsbrev mere overskueligt. En god regel er at skrive emnelinjen først og definere indholdet herudfra. Kan indholdet ikke kommunikeres via en kort og præcis emnelinje, er det ikke fokuseret nok. Så gem hellere nogle af emnerne til dit næste nyhedsbrev Afslutning: Slut af med en positiv tone, så læseren sidder tilbage med en god følelse. 28 Detailhandel Detailhandel i verdensklasse Danmark er blandt de få lande i verden, hvor der er en målrettet uddannelse i detail. Af John Brødbæk, formand for Men’s Fashion World Brancheorganisationerne ønsker flere unge og dygtige elever og gerne fra handelsgymnasierne. Så hvordan sikrer vi det: Det gør vi ved at starte allerede i folkeskolen, hvor erhvervsvejlederne skal sikre, at eleverne får et bredt kendskab til erhvervsuddannelserne. Skolernes erhvervsvejledere har ikke nok kendskab til detail- eller håndværksbrancherne, de kender kun deres egen verden - den gymnasielle – eleverne bliver egnet til gymnasierne, og resten må tage til takke med teknisk skole eller handelsskolerne. Samtidig er der alt for mange forældre, som ser større prestige i, at børnene kommer i gymnasiet, selv om børnene har bedre evner til en målrettet erhvervsuddannelse. Kun 15 – 20 % vælger at søge ind på en erhvervsuddannelse. Danmark kan ikke overleve på den måde, vi har brug for langt flere kloge hænder. Der bliver en meget stor del af de unge, som ikke kan bruge deres studentereksamen efter endt skolegang, for der er ikke jobs nok i Danmark til alle de unge, som står med en studenterhue fra gymnasierne, så det ville være meget bedre med en studenterhue fra handels- eller de tekniske gymnasier, da der her er fag som er målrettet til erhvervsvirksomhederne. Kreativitet og faglighed er hinandens forudsætning for succes i detailhandlen Detailhandlen har allerede målrettet sin uddannelse i samarbejde med faghandelsskolerne, hvor eleverne kommer på skole med andre inden for samme branche, hvilket gør at uddannelsen mere målrettet, så eleverne får en større faglighed, hvilket er en vigtig grundsten. Detail- handlen får kun dygtige medarbejdere, hvis de får lov til at lære og udvikle sig i dagligdagen. Kreativitet kan være medfødt, men de fleste skal lære at udvikle sig gennem målrettet arbejde i butikkerne. Hvis ikke arbejdsgiveren giver mulighed for, at eleverne kommer med nye ideer og får lov til at prøve dem af i butikken, så stopper al kreativitet og glæden ved uddannelsen. Kunderne stiller større krav til sælgerne Sælgerne skal have en pæn fremtoning, være velklædte samt have ordenssans, da kunderne forventer service og professionel vejledning. Viden om produkterne samt faglig stolthed skal sælgeren udstråle, ellers kunne kunderne lige så godt handle i supermarkederne eller på nettet - kunderne forventer, at vi som fagpersoner gør en forskel. Detailhandlen skal være bedre til at sælge de værdier og den faglige stolthed, der giver kunderne den tryghed i handlen, som man får ved en direkte kontakt med en faguddannet sælger. Kan vi bevare dansk detailhandel i verdensklasse? Vi skal have løftet detailbranchen på prestige barometeret gennem målrettet påvirkning af folkesko-lerne samt handelsskolerne. I herretøjsbranchen har Men’s Fashion World gennem de sidste mange år sendt unge nyuddannede sælgere til München eller London, hvor de har haft arbejde i de førende herrebutikker gennem 1 eller 2 år. Nogle er blevet i udlandet, for det viser sig, at det fundament, vi har i den danske uddannelse, er så bæredygtigt, at de unge danskere ender som gode ledere. Andre medarbejdere er efter nogle år endt med en karriere inden for andre brancher med stor succes. Det, der sikrer dem, disse gode jobs er den grunduddannelse og faglig stolt- 29 hed som de har fået med fra deres ældre kolleger, de har givet deres viden og erfaring til den næste generation. En viden man kan kalde ”den tavse viden”, og den skal bevares og udvikles, så medarbej deren bliver selvstændig og kommer med egne initiativer, for det er så vigtig for detailhandlens overlevelse. Detailhandlen har selv ansvaret Vi har selv ansvaret for, at kloge hoveder og hænder bliver klar til at overtage og bevare fagligheden i det danske samfund Forudsæt ningen for et godt handelsliv i fremtiden er, at vi er modtagelige for fremtidens forandringer. Udfordring nr. 1 er nethandlen som er kommet for at blive, og derfor skal den enkelte detailhandler gøre sig det klart, om man vil med på nethandlen, eller skal jeg bruge mine ressourcer på noget lokalt? Faghandelsskolerne skal være klar Detailhandlen kommer til at modtage unge elever. som er vokset op med de sociale medier, hvor en stor del af fremtidens markedsføring vil blive placeret. Derfor skal faghandelsskolerne være klar til målrettet at tage det med i undervisningen. Dansk Detail og brancheorganisationerne skal også være klar til at komme ud med budskabet om, at en uddannelse i detailhandlen indebærer store udfordringer og er i en spændende udvikling. De unge skal føle en større prestige ved at vælge detailhandlen i Danmark. Tuborgfondens Legatudvalg for detailhandlen Tuborg Fonden har de sidste 5 år uddelt legater til nogle af Danmarks dygtigste forretningsfolk, hvor præmien er en tur ud til Mellemøsten eller Fjernøsten, hvor de største indkøbscentre er. Fokus har været på service, butiksudstråling samt sammensætning af vareudbud. Ingen tvivl om, at penge gør meget for at bringe detailhandlen i disse områder op i verdensklasse. I Danmark er der ikke nok kunde underlag til disse indkøbscentre, men der er masser af inspiration at hente. ZBC Business School hjælper Tuborg Fonden med at finde de dygtige detailhandlere samt arrangerer disse rejser. Hvorfor gør Tuborg fonden det? Jo, de ønsker at sætte fokus på mulighederne for at bevare den faglige stolthed og det høje niveau inden for detail handlen i Danmark. Men’s Fashion World sender elever til Berlin Men’s Fashion World har gennem de sidste 5 år sendt elever til modemesse i Berlin i januar måned, hvor der er udvalgt 5 elever fra Handels fagskolen i Århus samt elever fra Handelsfagskolen Selan-dia i Slagelse. Disse elever har udvist en stor faglig stolthed, samt på skolerne del taget på et højt niveau i undervisningen. Unfair konkurrence fra leverandørerne Danmark er et lille land med meget stor konkurrence byerne og handelsområderne imellem. Derfor er det med en vis undren, at de samme leverandører, som gerne vil sælge til den etablerede detailhandlen i Danmark, ønsker at konkurrerer med dem ved at åbne deres egen netbutik, samt at de in-den den normale periode for salg af sæsonvarer starter udsalg til langt under den pris som er muligt for den etablerede detailhandel. Hvis vi i Danmark skal bevare en detailhandel i verdensklasse, så skal den etablerede detailhandel stå sammen og gøre det klart for de leverandører, som har etableret unfair handel på nettet, åbnet egne brand-butikker samt outletbutikker, at de må vælge hvor de vil sælge deres produkter. 30 møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler Tilbage til det håndgribelige – nye standarder for de materielle værdier International anerkendelse for ny møbelsatsning Møbelmessen IMM Cologne ser en tendens til, at det håndgribelige og forståelige og dermed møbler af høj kvalitet og godt håndværk er på vej frem. I takt med at digitaliseringen af hverdagslivet leder til en forøget følel se af fremmedgørelse, er der en voksende fascination af alt, som er håndgribeligt og af alt, der fungerer på en måde, så vi kan forstå det. Håndværk, mekanik og rene metaller er fremtidens værdier – og det gælder også for møbelkulturen. I dag er det ikke high-tech fremtidsdesign, funktionelle kunstige fibre, guldhaner eller elektriske hvilestole, der er et udtryk for luksus. I stedet omgiver alle, der gerne vil gøre et indtryk eller bare leve lækkert, sig med møbler af høj kvalitet, såsom klassiske designmøbler i solidt træ, håndsømmede betræk og håndpolstrede sofaer. Man bruger uld og læder, sidder på ægte originaler og står på håndknyttede tæpper med moderne mønstre. Det er intet tilfælde i denne digitale verden, at vores fascination af mekaniske ure vokser – ure, der ikke er lavet med den bedst mulige effektivitet, men med det bedst mulige håndværk og masser af tid. Med alle de ettaller og nuller, der organiserer alle aspekter af vores liv og forsyner os med underholdning, hungrer vi efter gennemsigtighed og en enkel forståelse af årsag og effekt. Lige så meget som vi er fas cineret af digitaliseringens sorte boks, så kan vi ikke undgå, at tænke tilbage på og ønske, at de simple mekaniske tandhjul, hjemmelavet brød og samle-selv hylder kom tilbage. Gør-det-selv trenden har bund i et ønske om de naturlige materialer, og om en genopståen af campinglivet og de seneste trends (fra landkøkken looket hele vejen til outdoor living) indikerer alle vores længsel efter autentiske, sanselige oplevelser – ikke nødvendigvis, som en del af en oplevelsesferie men hjemme i vores haver, køkkener og stuer. Konfronteret med den forøgende virtuelle hverdag, er det håndgribelige ved at udvikle sig til en sanselig luksus og vores værdsættelse af godt håndværk står for at blive genopdaget i en verden, vi kan føle. Normann Copenhagens Era stol har vundet German Design Award. ”Normann Copenhagens nye loungeserie Era er knapt nok kommet på markedet, før den hædres med den prestigefyldte German Design Award. Loungeserien Era vinder German Design Award 2015 i kategorien Home & Decoration. Prisen gives for enestående produktdesign. Ikke alene har Era vundet i sin kategori, serien er også blevet tildelt en såkaldt Special Mention, en ekstra udmærkelse fra juryen, for sin helt exceptionelle designkvalitet. Bag prisen står German Design Council, som igennem 60 år har repræsenteret den tyske designscene. Vinderen Era er en serie af loungestole designet af Normann Copenhagens in-house designer Simon Legald. Era er skabt i en kombination af moderne produktionsmetoder og traditionelt håndværk. Møbler 31 møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler//møbler//møbler Succes for årets Stockholm Furniture & Light Fair Superlativerne har været mange i forbindelse med årets udgave af Stockholm Furniture & Light Fair, som fandt sted 3.-7. februar, og mange har omtalt messen som den bedste nogensinde. I alt tiltrak messen 40.000 besøgende, hvilket var en stigning sammenlignet med sidste messe, der fik et besøgstal på 35.654. 108 af udstillerne var danske. Der var sket en del forandringer på Stockholm Furniture & Light Fair denne gang. ”Som messearrangør er det vores opgave at lytte og at afspejle branchens udvikling. Vi arbejder hele tiden med at tilpasse og forbedre dette mødested for både udstillere og besøgende. Responsen blev over al forventning, og det styrker os som førende messe inden for skandinavisk design”, siger Cecilia Nyberg, projektchef for Stockholm Furniture & Light Fair. Årets messe viste stigninger på alle områder. Blandt andet fortsætter interessen fra udlandet med at stige. Antallet af udenlandske besøg ende var i år 6.635 personer, hvilket er cirka 27 pct. af fagfolkene og en stigning på 15 pct. sammenlignet med sidste år. De besøgende kommer fra 60 forskellige lande, hvoraf de største besøgernationer var Norge (1 720), Finland (1 177) og Danmark (970). Inden for de sociale medier har aktiviteten været livlig. På Facebook er messen sammen med Stockholm Design Week steget fra 12.300 followers sidste år til 17.400 i år. Den største stigning er sket på Instagram med en stigning på cirka 80 % på to uger og mere end 8.200 billeder. I løbet af messens åbningstidsrum kom der et tweet hvert andet minut. Den næste Stockholm Furniture & Light Fair finder sted 9. – 13. februar 2016. 32 Møbler møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler Tilfredshed med Northmodern Den første udgave af northmodern blev en succes. Konceptet er nyt og anderledes fra tidligere designmesser med et større fokus på møbler og design. Af Pia Finne ”Når man starter op med et nyt koncept, er det essentielt, at man rammer rigtigt første gang. Messens størrelse har ikke været altafgørende for os, det har derimod konceptet og udførelsen, og det har vi haft succes med på northmodern. Messeområdet var mindre end på den tidligere designmesse (DesignTrade), men trods det, har vi kunnet se en procentvis stigning i indkøbere pr. brand i forhold til DesignTrade. Herudover, har det vist sig at være de rigtige besøgende, dem, der bringer business til messen“, siger Kristian W. Andersen, Fashion & Design Director. Northmodern har valgt ikke at ville melde et besøgstal ud. “Northmodern er en seriøs BTB platform, der udelukkende fokuserer på købestærke og relevante indkøbere samt den bedste presse. Vi kan desværre ikke som Formland prale med 10.000 besøgende, men vi kan sikre, at det netop er relevante indkøbere og samarbejdspartnere, der kommer på messen, og vi arbejder intenst på at øge antallet af high end og seriøse ind købere gang for gang”, lyder det fra Kristian W. Andersen. Christian Vedel Egly, Partner I Walnut Street var tilfreds med messen, og han mødte en række spændende, nye kunder. ”Vi kan specielt godt lide den skandinaviske stil, messen afspejler, og vi mødte mange af vore norske og svenske kunder”. Bag trendzonerne og inspirationsspots stod Birgit Tarp fra Design Circus i samarbejde med Voici Voila i Paris. ”Der er et udbredt behov for at få sanserne pirret i den private indretning. En personlig vinkel, der både forener hverdagens behov for den afslappede stemning, og hvor livet kan leves med alle de funktionelle behov vi nu engang har”, fortæller hun. Samtidig skal den eftertragtede harmoni til godeses i både farvepalet og i spillet mellem det rustikke og det finur lige som har været grundstenen. Næste northmodern løber af stablen fra 13. – 15. august 2015. 33 møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler//møbler//møbler Fremgang på Formland Atmosfæren på Formland var positiv, og antallet at besøgende var steget med 15 pct., så projektchef Henriette Træholt var meget tilfreds og glæder sig til messen i august. Af Pia Finne Formland sluttede denne gang med et samlet besøgstal på 10.273 professionelle indkøbere fra 4.112 forretninger. Det er en fremgang på 15 pct. i forhold til sidste års forårsmesse, der blev besøgt af 3.583 forretninger. Projektchef Henriette Træholt er rigtig godt tilfreds, og hun ser frem mod Formland i august med store forventninger. Gitte Christensen, indehaver af webshoppen og bloggen Objects & Use, fremhæver nyhedsområderne som en styrke ved Formland. ”Jeg kommer på Formland for at få inspiration, for at netværke og for at snakke med andre i branchen. Det er godt at komme på en messe, hvor man møder folk face-to-face, da meget handel i dag ofte foregår på nettet. Jeg synes, det er godt, at nyhederne er samlet, så man kan få et fint overblik over, hvad der er nyt”. Hele verden på Formland Det er ikke kun antallet af danske besøgende, der er steget. Det samme gælder antallet af udenlandske gæster, der i år repræsen terede 25 lande. Tallene bakkes op af indehaver af A.U Maison, Camilla Dybdal Christensen, der har udstillet på Formland siden 1997: ”Antallet af besøg ende på vores stand er steget i forhold til sidste års forårsmesse. Vi har også fået nye kunder, hvoraf flere er fra udlandet. Vi har faktisk haft adskillige udenlandske besøgende - fra Tyskland, Sverige, Norge, Holland, Italien og Frankrig. Der har været en super god stemning, og der har været mange mennesker i gangene. Så det går den rigtige vej”, udtaler hun og melder samtidig klart ud, at A.U Maison naturligvis også vil være at finde på Formland i august. Næste Formland løber af stablen fra torsdag 13. –søndag 16. august 2015. 34 Sidste blik er årets farve 2015 Pantone, der er verdens førende system til kommunikation af farver igennem design, mode, indretning og grafisk design, har i de seneste 10 år, kåret årets farve; den farve, der spås til at blive fremtrædende inden for design til mode og boligindretning. Marsala som den syditalienske søde vin eller som det skønne indiske krydderi, giver et perfekt miks af spænding og mystik, og harmonerer med både mænd og kvinder. Marsala er en farve, som fungerer både som rustik, boheme nuance, som antik elegant tone, med strålende transparens eller som jacquardvævet stof. De seneste års farver, der været lanceret af Pantone Color Institute, har skabt interesse for farver i al almindelighed, og ikke mindst betyd ningen af at ændre farver på produkter sæson efter sæson som en måde at skabe øget omsætning på. ”Intet giver så godt et resultat med så enkelt et trick som at skifte farve på et stykke tøj, en sofa, en bil eller en indretning”, siger Louise Klarsten fra ColourHouse. ”Nu ser vi frem til at se responsen fra medier og fra virksomheder, ligesom det bliver spændende at se, hvordan forbrugerne tager imod årets farve, der jo matcher den brune farveskala så fint. Og med en let undertone af 70erne har den gode forudsætninger for at blive et hit hos os alle i 2015”. ”Specielt spændende er det, at Marsala er en populær farve på globalt plan, og at netop den type nuance er populær i mange forskellige kulturer og klimazoner, hvilket giver den en stor chance for at blive favoritfarven frem for andre”, lyder det fra Louise Klarsten, der tilføjer, at ColourHouse teamet mener, Marsala nuancen er aller smukkes i samspil med en crispy hvid, for at løfte vintonen og skabe en lys kontrast til alt det træ, vi ser i indretningen i den kommende tid og til de lyse, nøddebrune nuancer, der ses i det kommende modebillede”. Fra Pantone Color Institute kalder man Marsala som robust og rig. ”Denne mærke nuance kombineres dramatisk med neutrale, varmere nuancer som f.eks. grå. Brune nuancer matcher naturligt med marsala - fra beige, terra cotta og kamel til dybe, lækre chokoladetoner. På grund af sin brune undertone er Marsala også flot i selskab med rav, umbra og gyldne, gule nuancer samt grønne og blå. Vidste du, at I kan få tolden retur? Når I importerer f.eks. kjoler, smykker og sko fra Fjernøsten og eksporterer dem til Norge eller andre lande uden for EU, kan I få tolden retur. HLT Spedition udarbejder alle former for tolddokumenter og rådgiver jer om de mest fordelagtige import- og eksportforhold for jeres forretning. Ring til os på tlf.: 4926 4488 og hør mere – eller læs mere om vores ydelser på hjemmesiden: www.hltspedition.dk HLT Spedition Nordre Strandvej 119 C, DK-3150 Hellebæk
© Copyright 2024