actionform om storytelling MALL FÖR ALLT FRAMGÅNGSRIKT BERÄTTANDE 1. Någon måste vilja något väldigt mycket. 2. Personen måste ha styrkor som kan se upp till men också svagheter att känna igen sig i. 3. För att få konflikt, handling och spänning behövs en antagonist. En inre eller yttre fiende. REKLAMTRÖTTHET Vi måste nå ut med vårt budskap. “Syns du finns du inte”. Men det finns ett problem: Fyra av fem är trötta på reklam. Vi dränks i budskap. Uppfattas som skrytigt, högljutt, falskt och meningslöst. Dark Side Grumpy Cat talar till våra lägsta instinkter. “Du är ful. Du är fet. Köp min produkt så blir du lycklig”. Fritz Heider and Mary-Ann Simmel 1944 EXEMPEL 1. Oatly. Skåneföretag säljer havremjölk. “It´s like milk, but made for humans.” Nyttigt alternativ till mjölk. Snäll mot naturen. 2. Good guys. Ärliga men uppkäftiga och modiga. Havremjölk = tråkigt 3. Mjölklobbyn Länk till artikel: http://www.dagensmedia.se/ nyheter/kampanjer/article3502647.ece Länk till artikel: http://www.dagensmedia.se/ nyheter/kampanjer/article3857937.ece actionform.se actionform.se VI SÖKER EFTER MENING Vi människor är vi det enda meningssökande och meningsskapande djuret. Vi vill ha ett meningsfullt liv/jobb/relationer. Resultatet är det vi kallar religion, konst, kultur, teknik, ideologi och vetenskap. Berättelser hjälper oss att förstå en komplex värld. Inspirerar oss. Sammanhang och mening. STORYBRANDING Att använda sig av berättelsestruktur för att bygga och positionera varumärket. Carl Jung fann att sagor, folktro och legender överensstämmer. Arketyper ligger till grund för modernt berättande. Koppla vårt varumärke till en arketyp. Enklare att förstå. Skapa sympati. Bygga lojalitet. Märket står för något man vill förknippas med. Länk till Heider och Simmels experiment: http://trbq.org/play/ www.actionform.se Ordning och stabilitet SAMMANFATTNING 1. Var inte en dubbad, tysk hemmafru. Visa mänskliga sidor. 2. Prata mindre om produkter och fördelar. Skryt inte. var ärlig och mänsklig. 3. Är du Zlatan eller Astrid Lindgren? Mat-Tina eller Leif GW? Gemenskap Frihet och individualitet FÖRDJUPNING Mer om storybyrån: http://www.actionform.se Följ oss på Facebook: https://www.facebook. com/actionform Förändring Ett bra blogginlägg som förklarar arketyper: http://micco.se/2009/04/micco-gronholm-om-varumarken-och-arketyper/ VILJERIKTNINGAR 1. Konservatism 2. Radikal - Förändring 3. Tillhörighet - Gemensamhet 4. Oberoende - Frihet Per Robert Öhlins blogg: http://www.fametoclaim.com OR DN IN G ON SI PA S NS FRIH ET O UM GF R JUN H H ET BE A LL A ND MOD/ST YRK A KR EA TI V IT ET www.actionform.se RE GEMENSK AP LEDARSK AP RU LI G Cadillac: https://www.youtube.com/ watch?v=qGJSI48gkFc Ford: https://www.youtube.com/ watch?v=jAN61QK0aUI ET TE EXEMPEL - CADILLAC OCH FORD Ledarskap mot heroism. M E OD IG H RL PE En introduktion till Carol S Pearsons arketypsystem: http://www.herowithin.com KONTAKT ING & STABILITE Actionform AB R DN T O Anders Hallberg, Tel. 0735-017 017 [email protected] M KO Positionering. Att hitta sin säljbara skillnad. Kan bara finnas en i varje kategori. Motsatser. Stark ledare kontra rebell kontra god vän. En artikel i New York Times med några spännande case: http://mobile.nytimes. com/2014/12/28/business/quenching-consumersthirst-for-authentic-brands.html?_r=2&referrer= PÅLITLIGHET ARKETYPER 1. Moderlighet - Modern. Omhändertagande. 2. Ledarskap - Fadern. 3. Ordning - Ordningsmannen. 4 Kreativitet - Magikern. Moderniserar. Trollar. 5. Heroism - Krigaren - Alla som vill utmana. 6. Rebellanda - Rebellen. Markerar sitt utanförskap. 7. Humor - Komikern. The Trixter. Skämtar. 8. Pålitlighet - Den goda vännen. 9. Passion - Förföraren. Älskaren. 10. Frihet - Upptäckaren. Äventyraren. 11. Jungfrulighet - Oskulden. 12. Kompetens - Mentor. Professor.
© Copyright 2024