actionform om storytelling
MALL FÖR ALLT FRAMGÅNGSRIKT BERÄTTANDE
1. Någon måste vilja något väldigt mycket.
2. Personen måste ha styrkor som kan se upp till
men också svagheter att känna igen sig i.
3. För att få konflikt, handling och spänning behövs en antagonist. En inre eller yttre fiende.
REKLAMTRÖTTHET
Vi måste nå ut med vårt budskap. “Syns du finns
du inte”. Men det finns ett problem: Fyra av fem är
trötta på reklam. Vi dränks i budskap. Uppfattas
som skrytigt, högljutt, falskt och meningslöst.
Dark Side Grumpy Cat talar till våra lägsta instinkter. “Du är ful. Du är fet. Köp min produkt så
blir du lycklig”.
Fritz Heider and Mary-Ann Simmel 1944
EXEMPEL
1. Oatly. Skåneföretag säljer havremjölk.
“It´s like milk, but made for humans.” Nyttigt
alternativ till mjölk. Snäll mot naturen.
2. Good guys. Ärliga men uppkäftiga och modiga.
Havremjölk = tråkigt
3. Mjölklobbyn
Länk till artikel: http://www.dagensmedia.se/
nyheter/kampanjer/article3502647.ece
Länk till artikel: http://www.dagensmedia.se/
nyheter/kampanjer/article3857937.ece
actionform.se
actionform.se
VI SÖKER EFTER MENING
Vi människor är vi det enda meningssökande och
meningsskapande djuret. Vi vill ha ett meningsfullt liv/jobb/relationer. Resultatet är det vi kallar
religion, konst, kultur, teknik, ideologi och vetenskap. Berättelser hjälper oss att förstå en komplex
värld. Inspirerar oss. Sammanhang och mening.
STORYBRANDING
Att använda sig av berättelsestruktur för att bygga
och positionera varumärket.
Carl Jung fann att sagor, folktro och legender
överensstämmer. Arketyper ligger till grund för
modernt berättande.
Koppla vårt varumärke till en arketyp. Enklare
att förstå. Skapa sympati. Bygga lojalitet.
Märket står för något man vill förknippas med.
Länk till Heider och Simmels experiment: http://trbq.org/play/
www.actionform.se
Ordning och stabilitet
SAMMANFATTNING
1. Var inte en dubbad, tysk hemmafru.
Visa mänskliga sidor.
2. Prata mindre om produkter och fördelar.
Skryt inte. var ärlig och mänsklig.
3. Är du Zlatan eller Astrid Lindgren?
Mat-Tina eller Leif GW?
Gemenskap
Frihet och individualitet
FÖRDJUPNING
Mer om storybyrån: http://www.actionform.se
Följ oss på Facebook: https://www.facebook.
com/actionform
Förändring
Ett bra blogginlägg som förklarar arketyper:
http://micco.se/2009/04/micco-gronholm-om-varumarken-och-arketyper/
VILJERIKTNINGAR
1. Konservatism
2. Radikal - Förändring
3. Tillhörighet - Gemensamhet
4. Oberoende - Frihet
Per Robert Öhlins blogg: http://www.fametoclaim.com
OR
DN
IN
G
ON
SI
PA
S
NS
FRIH ET
O
UM
GF
R
JUN
H
H
ET
BE
A
LL
A
ND
MOD/ST YRK A
KR
EA
TI V
IT
ET
www.actionform.se
RE
GEMENSK AP
LEDARSK AP
RU
LI
G
Cadillac: https://www.youtube.com/
watch?v=qGJSI48gkFc
Ford: https://www.youtube.com/
watch?v=jAN61QK0aUI
ET
TE
EXEMPEL - CADILLAC OCH FORD
Ledarskap mot heroism.
M
E
OD
IG H
RL
PE
En introduktion till Carol S Pearsons
arketypsystem: http://www.herowithin.com
KONTAKT
ING & STABILITE
Actionform AB
R DN
T
O
Anders Hallberg,
Tel. 0735-017 017
[email protected]
M
KO
Positionering. Att hitta sin säljbara skillnad. Kan
bara finnas en i varje kategori. Motsatser. Stark
ledare kontra rebell kontra god vän.
En artikel i New York Times med några
spännande case: http://mobile.nytimes.
com/2014/12/28/business/quenching-consumersthirst-for-authentic-brands.html?_r=2&referrer=
PÅLITLIGHET
ARKETYPER
1. Moderlighet - Modern. Omhändertagande.
2. Ledarskap - Fadern.
3. Ordning - Ordningsmannen.
4 Kreativitet - Magikern. Moderniserar.
Trollar.
5. Heroism - Krigaren - Alla som vill utmana.
6. Rebellanda - Rebellen. Markerar sitt utanförskap.
7. Humor - Komikern. The Trixter. Skämtar.
8. Pålitlighet - Den goda vännen.
9. Passion - Förföraren. Älskaren.
10. Frihet - Upptäckaren. Äventyraren.
11. Jungfrulighet - Oskulden.
12. Kompetens - Mentor. Professor.