95
ARGIN
LEFT MARGIN
RIGHT MARGIN
Dokumentasjon om lokalavisas styrke i annonsemarkedet
52
T TOP
14
XIS
65
MARGIN
Kortversjon, november 2015, for bruk frem til 2017.
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
LEFT MARGIN
RIGHT MARGIN
Derfor er lokalavisa en nyttig mediekanal for annonsørene:
95
ARGIN
Lokalavisene leses hele døgnet og er dominerende i forhold til andre kanaler
52
T TOP
14
XIS
Lokalavisene oppleves som nyttige for å planlegge kjøp – og for å finne informasjon om varer
og tjenester
Lokalavisene oppleves som troverdige og er en viktig kanal for nyheter fra lokalmiljøet
Lokalaviser, både på papir og nett, er viktige for å finne ut om tilbud på varer og tjenester.
Dette gjelder spesielt for lokale forretninger
Lokale papiraviser står langt sterkere enn Facebook når folk vil bli informert om tilbud fra
lokale bedrifter i nærmiljøet.
”Alle” leser lokalavisa, men ledere lesere enda flere aviser og har et høyere papiraviskonsum
enn befolkningen generelt.
65
MARGIN
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
9
Lokalavisa leses hele døgnet og er dominerende i forhold til
andre kanaler. Ofte leses lokalavisa i fred og ro, da får annonsene
stor oppmerksomhet…
8
Andre papiraviser
7
Lokale aviser
Regionale aviser
6
DN/Finansavisen
5
VG
Dagbladet
4
Aftenposten
3
2
1
0
Kilde: Mediedagboken 24 fra 2014. Dekning per 1/2time. (Statistics: Reach % daily, split by 1/2 hour) . Lesing av papiraviser på hverdager
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
95
ARGIN
52
T TOP
14
XIS
65
MARGIN
LEFT MARGIN
RIGHT MARGIN
Lokalavisa, på papir og nett, er viktigste mediekanal for
lokale nyheter – og for informasjon fra lokale butikker
Hvilke medier er viktigst for å få
informasjon om hendelser og
nyheter i ditt lokalsamfunn/
nærmiljø?
Lokale
papiraviser
62
Lokale
nettaviser
54
25
Facebook
19
Radio
Hvilke medier er viktigst for å få
informasjon om kjøp og salg fra
lokale bedrifter i ditt
lokalsamfunn/nærmiljø?
Lokale nettaviser
24
Facebook
24
Andre lokale
nettsider
9
Andre medier/
kanaler
1
Twitter
10
Finn.no
Radio
13
TV
58
Lokale papiraviser
Forum (interesseog
TV
4
2
2
Twitter
0
1
Blogger
0
Blogger
0
Andre sosiale
medier
1
Andre sosiale
medier
1
Andre lokale
nettsider
Andre medier/
kanaler
Kilde: Social media tracker, juni 2015
8
3
Med lokalaviser menes både større og mindre lokalaviser
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
19
95
ARGIN
LEFT MARGIN
DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
RIGHT MARGIN
Den lokale- og regionale papiravisa står fortsatt sterkt i
lokalsamfunnet
”Tenk deg at du bare fikk beholde ett av de mediene du i dag benytter for å holde deg oppdatert på hva som
skjer i ditt lokalsamfunn/nærmiljø. Hvilket ville du valgt?”
Vet ikke Andre medier/kanaler. 4 % 2 % 52
T TOP
Andre sosiale medier 2 % TV 7 % Radio 7 % Facebook 19 % Lokale/regionale ne3aviser 24 % 14
XIS
65
MARGIN
Lokale/regionale papiraviser 35 % SOURCE : Socaial Media Tracker Q2 2015
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
16
LEFT MARGIN
RIGHT MARGIN
Lokalavis sammenlignet med løssalgsavis: Lokalavisa er
nyttig for å planlegge innkjøp
95
ARGIN
Mindre lokalavis
52
T TOP
Løssalgsavis
%
26
21
19
11
9
9
10
14
XIS
65
MARGIN
3
Gir impulser til noe jeg har lyst å gjøre
Base: n=1594
Er nyttig for å planlegge innkjøp
Opplyser om varer og tjenester
Gir praktiske råd og tips
Kilde: Kanalvalg, 2013
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
20
LEFT MARGIN
RIGHT MARGIN
Lokalavis sammenlignet med løssalgsavis: Lokalavisa er troverdig
og det har også annonsørene stor glede og nytte av
95
ARGIN
Mindre lokalavis
52
T TOP
Løssalgsavis
%
58
34
34
32
26
25
29
23
16
14
XIS
65
MARGIN
12
Har troverdig innhold
Base: n=1594
Gir grunnlag for diskusjon og
debatt
Gir bakgrunn for nyhetene
Bringer de viktigste nyhetene
Dekker mine hobbyer og
interesser
Kilde: Kanalvalg, 2013
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
22
LEFT MARGIN
RIGHT MARGIN
I lokalavisa søker folk etter gode tilbud
95
ARGIN
52
T TOP
14
XIS
65
MARGIN
44
38
36
31
29
25
23
20
18
Byggevarer,
jernvarer og
verktøy
18
16
14
Dagligvarer
24
23
16
13
Eiendom og
bolig
Hageutstyr,
blomster etc
LLA-lesere
Kultur og
underholdning
Sports- og
fritidsutstyr
Tilbud fra
kjøpesenter
TV-, radio- og
musikkutstyr
Befolkningen 18 år+
Kilde: Forbruker og media, MGI 15/2 Base: LLA avislesere, n= 2809
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
32
LEFT MARGIN
RIGHT MARGIN
Ledere har et høyere papiraviskonsum enn mange andre
BEFOLKNINGEN 18+
95
ARGIN
LEDERE
TOPPLEDERE
Et grovt og overordnet bilde av
hvordan målgruppen konsumerer
mediene sammenlignet med
befolkningen
52
T TOP
96 %
95 %
88 %
81 %
79 %
77 %
69 %
62 %
83 %
82 %
81 %
81 %
78 %
70 %
69 %
65 %
61 %
56 %
14
XIS
65
MARGIN
22 %
21 %
21 %
Papiravis - daglig
TV - daglig
Radio - daglig
Internett - daglig
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
Mobil - daglig
Kino - månedlig Magasiner - siste
utgivelse
Ledere:
Univers 723.312/ Utvalg: 2.267
Toppledere
Univers 113.006 / Utvalg: 377
Befolkningen 18+
Univers 3.984.262/ Utvalg 13.991
Forbruker & Media 15/1 MGI
42
95
ARGIN
52
T TOP
14
XIS
LEFT MARGIN
RIGHT MARGIN
Denne rapporten fra TNS Gallup og LLA har utdrag fra følgende undersøkelser:
Kanalvalg 2013
Alle medier har unike funksjoner som kjennetegner akkurat disse mediene. Dette gjør at brukerne
benytter seg av ulike medier til ulike formål og på ulik måte. Har til hensikt å forstå hvorfor og hvordan
folk aktivt oppsøker ulike medier for å tilfredsstille spesifikke behov.
Forbruker og media (15/2)
Forbruker & Media (F&M) er den eneste fullverdige multimedie-undersøkelsen i Norge. Den inneholder
blant annet dekningstall for norske aviser, radiostasjoner, TV-kanaler, tekst-TV, Internett, mobilt
medieinnhold, magasiner, fagblader, direkte reklame og kino. F&M gir også mulighet til å sammenligne
medier med hverandre, og å relatere mediedata direkte til folks forbruk, interesser og holdninger.
InterBuss, Q2 2015
InterBuss er en kvartalsvis måling av bruk av Internett og teknologi blant norske privathusholdninger
og privatpersoner og er trolig den lengstlevende rapporten i Norge på nordmenns internettvaner.
InterBuss består av fem moduler: Tilgang og oppkobling, sosiale medier, streaming, e-handel og søk
og mobil.
Social media tracker, juni 2015
Social Media Tracker kartlegger de sosiale medienes posisjon i folks hverdag; hvordan og hvorfor de
brukes og hvordan samspillet og konkurransen er mellom sosiale medier og tradisjonelle nyhetsmedier
på nett/papir.
65
MARGIN
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
3
95
ARGIN
52
T TOP
14
XIS
65
MARGIN
LEFT MARGIN
RIGHT MARGIN
Norsk beslutningstakerindeksen 2015
I Forbruker og media finnes det en rekke spørsmål som belyser det norske arbeidslivet
(beslutningstakerindeksen). Denne rapporten tar utgangspunkt i disse og gir innsikt i sentrale spørsmål
om arbeidslivet som sysselsetting, arbeidsledighet, stillingstype, sektor for ansettelse, samt en analyse
av norske ledere og deres medievaner.
Mediebarn 2015
Mediebarn er TNS Gallups årlige undersøkelse av barns medievaner. Undersøkelsen har til hensikt å
kartlegge hvilke medier barn mellom 3-11 år bruker, og til hvilket formål.
24 timer, 2014
24 timer er den største tidsbruksundersøkelsen av nordmenns mediebruk gjennom døgnet og gjennom
uken. Undersøkelsen kartlegger blant annet tid brukt på forskjellige medier, når på døgnet man bruker
mediene og hvordan den daglige mediebruken har endret seg de siste 10 årene.
Denne presentasjonen er altså er utdrag fra forskjellige undersøkelser gjort av TNS Gallup. Utdragene
er laget for Landslaget for lokalaviser (LLA) i november 2015 og brukes gjerne av lokalavisene frem til
2017. For spørsmål eller behov for ytterligere informasjon om lokalavisene, kan du ta kontakt med
markeds- og informasjonssjef Geir K. Hus i LLA: [email protected] eller dir. tlf. 452 89 333.
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
4
LEFT MARGIN
RIGHT MARGIN
95
ARGIN
52
T TOP
For mer informasjon og hjelp
med lokale annonser: Ta kontakt
med lokalavisa di i dag. Gode
annonser i avisa betyr trafikk og
kunder inn i butikken.
14
XIS
65
MARGIN
Lokalaviser
© TNS Oktober 2015
12