Vedtatt i UUV-sak 18/15 Gjelder i to år fra mars 2015 EMNEBESKRIVELSE BHR6257 Markedsanalyse kvalitativ metode 1. 2. 3. 4. 5. 6. Grad Semester Studiepoeng Emneansvarlige Antall timer Læringsutbytte Bachelor i HR og personalledelse/NKS Nettstudier Fri progresjon 7,5 stp. Førsteamanuensis Sharam Alghasi Cirka 210 timer Kunnskap Studenten skal etter endt emne ha innsikt i ulike kvalitative fremgangsmåter og analyser, og hvordan disse kan benyttes og kvalitetssikres i praksis. Studenten skal ha kunnskap om noen utviklingstrekk i markeds- og organisasjonsforskning, og hvorfor kvalitativ metode er viktig og relevant i dagens markedsstudier. Studenten skal få en forståelse av fordeler og ulemper ved kvalitative metoder, og i hvilke sammenhenger ulike kvalitative forskningsdesign er best egnet. Studenten skal gjennom emnet utvikle en evne til å se fordeler og ulemper ved ulike metoder samt hvordan problemstilling, teoriforankring, datainnsamlingsmetode og analyseteknikker påvirker undersøkelsens gyldighet. Ferdigheter Studenten skal etter endt emne være i stand til å velge egnet kvalitativ tilnærmingsmåte til å planlegge, analysere og gjennomføre diverse undersøkelser generell og markedsundersøkelser i sær. Studenten skal etter endt emne være i stand til å utarbeide en akademisk oppgave med tilfredsstillende metodologisk forankring. Generell kompetanse Emne skal også være viktig med hensyn til gjennomføring av bacheloroppgaven ved siste studieåret. Studentene skal etter endt kurs kunne beherske egnede analyseverktøy, kunne gjennomføre analyser og ha tilstrekkelig kunnskap til å forstå betydningen av funn. 7. Innhold Generell del Faser i en undersøkelse: - Tema og problemstilling: Metode og teori, empiribasert teori - Problemstilling BHR6257 Markedsanalyse kvalitativ metode. Side 1 av 3 Vedtatt i UUV-sak 18/15 Gjelder i to år fra mars 2015 Vitenskapsteori: - Hvorfor metode? - Positivismen og fortolkende vitenskapelige tilnærminger, - Metodedebatten Etiske og praktiske avveininger. Kvalitativ del Hvordan skrive en akademisk oppgave (bacheloroppgaven) - Forskningsmessig validitet og reliabilitet Forskningsdesign og forskningsstrategier - Casestudier - Grounded teori Datainnsamlingsmetoder - Hva slags data skal vi samle inn? - Individuelle intervju - Fokusgruppeintervju - Observasjon - Etnografi - Feltforsking Forskningstyper - Aksjonsforskning - Oppdragsforskning - Anvendt forskning - Grunnforskning Analyse - Innholdsanalyse - Narrative analyse - Diskursanalyse Evaluering av kvalitative analyser Rapportering om større kvalitative undersøkelser - Rapportering - Tolkning og konklusjon 8. Gjennomføring Emnet gjennomføres som internettbasert nettundervisning med fri progresjon. Studieløpet er basert på arbeid med pensum, veiledningstekster og interaktive oppgaver. Det er innsending av tre obligatoriske oppgaver, samt gjennomføring av en 3-timers skriftlig individuell eksamen. Alle obligatoriske innsendingsoppgaver skal være fullført og bestått før eksamen. Emnet har en faglig veileder som bevarer skriftlige spørsmål og gir tilbakemelding. Studenten har 18 måneder på å fullføre emnet. Diverse artikler, nettsider og videoer vil være tilgjengelig på læringsplattformen. 9. Vurdering Alle obligatoriske innsendingsoppgaver skal være fullført og bestått før man kan gå opp til eksamen. Karakteren på den tredje innsendingen teller 40 % av sluttkarakteren i emnet. Skriftlig individuell 3-timers eksamen teller 60 % av BHR6257 Markedsanalyse kvalitativ metode. Side 2 av 3 Vedtatt i UUV-sak 18/15 Gjelder i to år fra mars 2015 sluttkarakteren i emnet. Eksamen vil bestå av en generell del og en del der kandidaten testes i kvalitativ metode. Den generelle delen teller 30 % av karakteren og den kvalitative delen teller 70 %. Begge deler må minst være vurdert til karakteren E for at kandidaten skal få ståkarakter. Det gis én samlet karakter. Hjelpemiddel: Kalkulator, uten minne/uten lagringsfunksjon. 10. Pensumlitteratur Generell del (ca. 165 sider totalt) Askheim, Ole Gaut og Tor Grenness. 2008. Kvalitative metoder for markedsføring og organisasjonsfag. Oslo: Universitetsforlaget ISBN: 9788215010007. Innledning + kap. 6, 7, 9, 10, 11. Sider: 94. Pris ca. 329,Berg, Bruce L. og Howard Lune. 2013. Qualitative Research Methods for the Social Sciences. 8 utg. Boston: Pearson. ISBN: 9781292022499. Kap. 2, 3. Sider: 71. Pris ca. 599,- 1 Kvalitativ del (ca. 387 sider totalt): Askheim, Ole Gaut og Tor Grenness. 2008. Kvalitative metoder for markedsføring og organisasjonsfag. Oslo: Universitetsforl. ISBN: 9788215010007. Kap. 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 12. Sider: 97 Berg, Bruce L. og Howard Lune. 2013. Qualitative Research Methods for the Social Sciences. 8 utg. Boston: Pearson. ISBN: 9781292022499. Kap. 4, 5, 6, 7, 9, 10, 11, 12. Sider: 290 Kompendium for emnet BHR6257 Markedsanalyse – Kvalitativ metode selges på Akademika i Prinsensgate og inneholder: Jacobsen, Dag Ingvar. 2005. Hvordan gjennomføre undersøkelser? Innføring i samfunnsvitenskapelig metode. 2. utg. Kristiansand: Høyskoleforlaget Generell del: Kap. 2, 4, 5, 6. Kvalitativ del: Kap. 7. Sider: Ca. 85. 11. Samlet sidetall 12. Anbefalt litteratur 637 Berg, Bruce L. og Howard Lune. 2013. Qualitative Research Methods for the Social Sciences. 8 utg. Boston: Pearson. ISBN: 9781292022499 (Delen som ikke er pensum) Jacobsen, Dag Ingvar. 2005. Hvordan gjennomføre undersøkelser? Innføring i samfunnsvitenskapelig metode. 2. utg. Kristiansand: Høyskoleforl. ISBN:9788276346633. Pris: ca. 559,- (Kvalitative delen som ikke er i kompendiet, del 2). 1 Akademika selger en international ed. Skal ellers være samme boken. BHR6257 Markedsanalyse kvalitativ metode. Side 3 av 3
© Copyright 2024