Vedtatt i UUV-sak 19/15 Gjelder i to år fra mars 2015 EMNEBESKRIVELSE BHR6264 Markedsanalyse kvantitativ metode 1. 2. 3. 4. 5. 6. Studium Semester Studiepoeng Emneansvarlige Antall timer Læringsutbytte Bachelor i HR og personalledelse/NKS Nettstudier Fri progresjon 7,5 Førsteamanuensis Birger Opstad 210 timer Kunnskap Studenten skal etter endt emne ha innsikt i ulike kvantitative fremgangsmåter og analyser, og hvordan disse kan benyttes og kvalitetssikres i praksis. Studenten skal få en forståelse av fordeler og ulemper ved kvantitative metoder, og i hvilke sammenhenger ulike kvantitative forskningsdesign er best egnet. Studenten skal gjennom emnet utvikle en evne til å se fordeler og ulemper ved ulike metoder samt hvordan problemstilling, teoriforankring, datainnsamlingsmetode og analyseteknikker påvirker undersøkelsens gyldighet. Ferdigheter Studenten skal etter endt emne være i stand til å velge tilnærmingsmåte, planlegge, gjennomføre, analysere, tolke og skrive en akademisk oppgave (herunder bacheloroppgaven) basert på egne undersøkelser. Studentene skal etter endt kurs kunne beherske egnede analyseverktøy som SPSS, kunne gjennomføre analyser og ha tilstrekkelig kunnskap til å forstå betydningen av funn. Generell kompetanse Studenten skal etter endt emne være kritisk til eget og andres forskning og markedsundersøkelser. Studenten skal gjennom emnet bli mer oppmerksom på å benytte riktig fremgangsmåte ved innsamling og analyse av empiri. Videre skal emnet gjøre studenten mer aktpågivende ved bruk av kilder, både i form av kildekritikk og ved henvisning til kilder i akademiske arbeid. 7. Innhold Generell del Faser i en undersøkelse: - Tema og problemstilling: Metode og teori, empiribasert teori BHR6264 Markedsanalyse kvantitativ metode. Side 1 av 4 Vedtatt i UUV-sak 19/15 Gjelder i to år fra mars 2015 - Problemstilling Vitenskapsteori: - Hvorfor metode? - Positivismen og fortolkende vitenskapelige tilnærminger, - Metodedebatten Etiske og praktiske avveininger. Kvantitativ del Kvantitative undersøkelser: - Begreper og variabler - Hypoteser - Kausalmodell - Kvantitative design (tverrsnitt/survey og eksperiment) - Kvantitative designs styrker og svakheter - Konstruksjon av spørreskjema - Måling av variabler - Målemodeller (Formative/refleksive) - Skalanivåer - Utvalg og datainnsamling - Validitet - Reliabilitet - Tolkning og konklusjon - Rapportering Kvantitativ dataanalyse i SPSS: - Validering av data - Enkle analyseteknikker - Beskrivende statistikk - Krysstabeller - Korrelasjonsanalyse - Forutsetninger for multivariate analyseteknikker - Regresjonsanalyse - Variansanalyse (ANOVA/MANOVA) - Kontrollvariabler - Interaksjons-/moderatoreffekt 8. Gjennomføring Emnet gjennomføres som internettbasert nettundervisning med fri progresjon. Studieløpet er basert på arbeid med pensum, veiledningstekster og interaktive oppgaver. Det er innsending av tre obligatoriske oppgaver, samt gjennomføring av en 3-timers skriftlig individuell eksamen. Alle obligatoriske innsendingsoppgaver skal være fullført og bestått før eksamen. Kurset har en faglig veileder som bevarer skriftlige spørsmål og gir tilbakemelding. Studenten har 18 måneder på å fullføre emnet. Diverse artikler, nettsider og videoer vil være tilgjengelig på læringsplattformen. 9. Vurdering Alle obligatoriske innsendingsoppgaver skal være fullført og bestått før man kan gå opp til eksamen. Karakteren på den tredje innsendingen teller 40 % av sluttkarakteren i emnet. BHR6264 Markedsanalyse kvantitativ metode. Side 2 av 4 Vedtatt i UUV-sak 19/15 Gjelder i to år fra mars 2015 Skriftlig individuell 3-timers eksamen teller 60 % av sluttkarakteren i emnet. Eksamen vil bestå av en generell del og en del der kandidaten testes i kvalitativ metode. Den generelle delen teller 30 % av karakteren og den kvalitative delen teller 70 %. Begge deler må minst være vurdert til karakteren E for at kandidaten skal få ståkarakter. Det gis én samlet karakter. Hjelpemiddel: Kalkulator, uten minne/uten lagringsfunksjon. 10. Pensumlitteratur Generell del (ca. 165 sider totalt) Askheim, Ole Gaut og Tor Grenness. 2008. Kvalitative metoder for markedsføring og organisasjonsfag. Oslo: Universitetsforlaget ISBN: 9788215010007. Innledning + kap. 6, 7, 9, 10, 11. Sider: 94. Pris ca. 329,Berg, Bruce L. og Howard Lune. 2014. Qualitative Research Methods for the Social Sciences. 8 utg. Boston: Pearson. ISBN: 9781292022499. Kap. 2, 3. Sider: 71. Pris ca. 559,-1 Kvantitativ del (ca. 530 sider totalt): Jacobsen, Dag Ingvar.2005. Hvordan gjennomføre undersøkelser. Innføring i samfunnsvitenskapelig metode 2. utg. Kristiansand: Høyskoleforl. ISBN: 9788276346633. 135 av 400 s. Pris ca. 549,Pallant, Julie .2013. SPSS survival manual: a step by step guide to data analysis using IBM SPSS. 5. Utg. Maidenhead: McGraw-Hill. ISBN: 9780335262588. 330 av 354 s. Pris ca. 499,- Nettilbud Akademika.no: 348,- Finnes også som nettressurs: http://www.allenandunwin.com/spss/ Kompendium for emnet MEO3200 Markedsanalyse – Kvantitativ metode selges på Akademika i Kirkegata og inneholder: Davis, Joel J. 1997. Advertising Research. Theory and Practice. Upple Saddle River, N.J: Prentice Hall. Kap. “Experimentation”. ISBN: 9780132218139. Side 137-165. Hellevik, Ottar. 2002. Forskningsmetode i sosiologi og statsvitenskap.7. utg. Oslo: Universitetsforl. ISBN: 9788215002507. Side 183-193. Reve, Torgeir. 1985. Metoder og perspektiver i økonomisk/admistrativ forskning. Oslo: Universitetsforl. ISBN: 9788200077374. Kap. ”Validitet i økonomisk administrative forskning”. 18 s. Finnes også en scannet versjon tilgjengelig fra Nasjonal biblioteket. 1 Int. ed. Selges på Akademika. Skal ellers være samme bok. BHR6264 Markedsanalyse kvantitativ metode. Side 3 av 4 Vedtatt i UUV-sak 19/15 Gjelder i to år fra mars 2015 Subash, S., Durand, R. M. og Oded Gur-Arie.1981. “Identification and analysis of moderator variables”. Journal of Marketing Research 18(3):291-300. Fulltekst også tilgjengelig via CKbiblioteket. 9 s. 11. Samlet sidetall 670 sider 12. Anbefalt litteratur Bollen, K. A. (1989): Structural Equations with Latent Variables. New York, Wiley. 9780471011712. Kap. 3 og 6. Pris: ca. 1369,Bollen, K. A. og R. Lennox. 1991.”Conventional Wisdom on Measurement: A Structural Equation Perspective.” Psychological Bulletin 110(2):305-329. Churchill, G. A. 1979. “A Paradigm for Developing Better Measures for Marketing Constructs.” Journal of Marketing Research 16(1):64-73. Mitchell, T. R. 1985. “An Evaluation of the Validity of Correlation Research Conducted in Organizations.” Academy of Management Review 10(2):192-205. BHR6264 Markedsanalyse kvantitativ metode. Side 4 av 4
© Copyright 2024