Vedtatt i UUV-sak 19/15
Gjelder i to år fra mars 2015
EMNEBESKRIVELSE
BHR6264 Markedsanalyse kvantitativ metode
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Studium
Semester
Studiepoeng
Emneansvarlige
Antall timer
Læringsutbytte
Bachelor i HR og personalledelse/NKS Nettstudier
Fri progresjon
7,5
Førsteamanuensis Birger Opstad
210 timer
Kunnskap
Studenten skal etter endt emne ha innsikt i ulike kvantitative
fremgangsmåter og analyser, og hvordan disse kan benyttes og
kvalitetssikres i praksis. Studenten skal få en forståelse av fordeler
og ulemper ved kvantitative metoder, og i hvilke sammenhenger
ulike kvantitative forskningsdesign er best egnet. Studenten skal
gjennom emnet utvikle en evne til å se fordeler og ulemper ved
ulike metoder samt hvordan problemstilling, teoriforankring,
datainnsamlingsmetode og analyseteknikker påvirker
undersøkelsens gyldighet.
Ferdigheter
Studenten skal etter endt emne være i stand til å velge
tilnærmingsmåte, planlegge, gjennomføre, analysere, tolke og
skrive en akademisk oppgave (herunder bacheloroppgaven) basert
på egne undersøkelser. Studentene skal etter endt kurs kunne
beherske egnede analyseverktøy som SPSS, kunne gjennomføre
analyser og ha tilstrekkelig kunnskap til å forstå betydningen av
funn.
Generell kompetanse
Studenten skal etter endt emne være kritisk til eget og andres
forskning og markedsundersøkelser. Studenten skal gjennom emnet
bli mer oppmerksom på å benytte riktig fremgangsmåte ved
innsamling og analyse av empiri. Videre skal emnet gjøre studenten
mer aktpågivende ved bruk av kilder, både i form av kildekritikk og
ved henvisning til kilder i akademiske arbeid.
7. Innhold
Generell del
Faser i en undersøkelse:
- Tema og problemstilling: Metode og teori, empiribasert
teori
BHR6264 Markedsanalyse kvantitativ metode. Side
1 av 4
Vedtatt i UUV-sak 19/15
Gjelder i to år fra mars 2015
- Problemstilling
Vitenskapsteori:
- Hvorfor metode?
- Positivismen og fortolkende vitenskapelige tilnærminger,
- Metodedebatten
Etiske og praktiske avveininger.
Kvantitativ del
Kvantitative undersøkelser:
- Begreper og variabler
- Hypoteser
- Kausalmodell
- Kvantitative design (tverrsnitt/survey og eksperiment)
- Kvantitative designs styrker og svakheter
- Konstruksjon av spørreskjema
- Måling av variabler
- Målemodeller (Formative/refleksive)
- Skalanivåer
- Utvalg og datainnsamling
- Validitet
- Reliabilitet
- Tolkning og konklusjon
- Rapportering
Kvantitativ dataanalyse i SPSS:
- Validering av data
- Enkle analyseteknikker
- Beskrivende statistikk
- Krysstabeller
- Korrelasjonsanalyse
- Forutsetninger for multivariate analyseteknikker
- Regresjonsanalyse
- Variansanalyse (ANOVA/MANOVA)
- Kontrollvariabler
- Interaksjons-/moderatoreffekt
8. Gjennomføring
Emnet gjennomføres som internettbasert nettundervisning med fri
progresjon. Studieløpet er basert på arbeid med pensum,
veiledningstekster og interaktive oppgaver. Det er innsending av tre
obligatoriske oppgaver, samt gjennomføring av en 3-timers skriftlig
individuell eksamen. Alle obligatoriske innsendingsoppgaver skal
være fullført og bestått før eksamen.
Kurset har en faglig veileder som bevarer skriftlige spørsmål og gir
tilbakemelding.
Studenten har 18 måneder på å fullføre emnet.
Diverse artikler, nettsider og videoer vil være tilgjengelig på
læringsplattformen.
9. Vurdering
Alle obligatoriske innsendingsoppgaver skal være fullført og
bestått før man kan gå opp til eksamen. Karakteren på den tredje
innsendingen teller 40 % av sluttkarakteren i emnet.
BHR6264 Markedsanalyse kvantitativ metode. Side
2 av 4
Vedtatt i UUV-sak 19/15
Gjelder i to år fra mars 2015
Skriftlig individuell 3-timers eksamen teller 60 % av
sluttkarakteren i emnet. Eksamen vil bestå av en generell del og en
del der kandidaten testes i kvalitativ metode. Den generelle delen
teller 30 % av karakteren og den kvalitative delen teller 70 %.
Begge deler må minst være vurdert til karakteren E for at
kandidaten skal få ståkarakter. Det gis én samlet karakter.
Hjelpemiddel: Kalkulator, uten minne/uten lagringsfunksjon.
10. Pensumlitteratur
Generell del (ca. 165 sider totalt)
Askheim, Ole Gaut og Tor Grenness. 2008. Kvalitative metoder for
markedsføring og organisasjonsfag. Oslo:
Universitetsforlaget ISBN: 9788215010007. Innledning +
kap. 6, 7, 9, 10, 11. Sider: 94. Pris ca. 329,Berg, Bruce L. og Howard Lune. 2014. Qualitative Research
Methods for the Social Sciences. 8 utg. Boston: Pearson.
ISBN: 9781292022499. Kap. 2, 3. Sider: 71. Pris ca. 559,-1
Kvantitativ del (ca. 530 sider totalt):
Jacobsen, Dag Ingvar.2005. Hvordan gjennomføre undersøkelser.
Innføring i samfunnsvitenskapelig metode 2. utg.
Kristiansand: Høyskoleforl. ISBN: 9788276346633. 135 av
400 s. Pris ca. 549,Pallant, Julie .2013. SPSS survival manual: a step by step guide to
data analysis using IBM SPSS. 5. Utg. Maidenhead:
McGraw-Hill. ISBN: 9780335262588. 330 av 354 s. Pris
ca. 499,- Nettilbud Akademika.no: 348,- Finnes også som
nettressurs: http://www.allenandunwin.com/spss/
Kompendium for emnet MEO3200 Markedsanalyse –
Kvantitativ metode selges på Akademika i Kirkegata og
inneholder:
Davis, Joel J. 1997. Advertising Research. Theory and Practice.
Upple Saddle River, N.J: Prentice Hall. Kap.
“Experimentation”. ISBN: 9780132218139. Side 137-165.
Hellevik, Ottar. 2002. Forskningsmetode i sosiologi og
statsvitenskap.7. utg. Oslo: Universitetsforl. ISBN:
9788215002507. Side 183-193.
Reve, Torgeir. 1985. Metoder og perspektiver i
økonomisk/admistrativ forskning. Oslo: Universitetsforl.
ISBN: 9788200077374. Kap. ”Validitet i økonomisk
administrative forskning”. 18 s. Finnes også en scannet
versjon tilgjengelig fra Nasjonal biblioteket.
1
Int. ed. Selges på Akademika. Skal ellers være samme bok.
BHR6264 Markedsanalyse kvantitativ metode. Side
3 av 4
Vedtatt i UUV-sak 19/15
Gjelder i to år fra mars 2015
Subash, S., Durand, R. M. og Oded Gur-Arie.1981. “Identification
and analysis of moderator variables”. Journal of Marketing
Research 18(3):291-300. Fulltekst også tilgjengelig via CKbiblioteket. 9 s.
11. Samlet sidetall
670 sider
12. Anbefalt litteratur
Bollen, K. A. (1989): Structural Equations with Latent Variables.
New York, Wiley. 9780471011712. Kap. 3 og 6. Pris: ca.
1369,Bollen, K. A. og R. Lennox. 1991.”Conventional Wisdom on
Measurement: A Structural Equation Perspective.”
Psychological Bulletin 110(2):305-329.
Churchill, G. A. 1979. “A Paradigm for Developing Better
Measures for Marketing Constructs.” Journal of Marketing
Research 16(1):64-73.
Mitchell, T. R. 1985. “An Evaluation of the Validity of Correlation
Research Conducted in Organizations.” Academy of
Management Review 10(2):192-205.
BHR6264 Markedsanalyse kvantitativ metode. Side
4 av 4