השינויים הנמשכים בדפוסי צריכת המדיה
המכון לחקר מדיה חדשים ,חברה ופוליטיקה בשיתוף יפעת מחקרי מדיה וקנ טאר מדיה מ חקרי TGI פרק :2השינויים הנמשכים בדפוסי צריכת המדיה – נתונים ומגמות ד”ר רפי מן וד”ר אזי לב און דוח שנתי: התקשורת בישראל 2012 סדרי יום ,שימושים ומגמות ד"ר רפי מן ד"ר אזי לב-און יוני 2013 המכון לחקר מדיה חדשים ,חברה ופוליטיקה Ariel University School of Communication The Institute for the Study of New Media, Politics and Society In cooperation with IFAT and Kantar Media Annual Report The Israeli Media in 2012: Agendas, Uses and Trends Dr. Rafi Mann Dr. Azi Lev-On Research Assistants: Baruch Shomron, Odaya Shalev, Avital Mandel, Michal Mintzer, Jenia Kipnis Copy Editing: Racheli Lavi Graphic Design: Maayan Kalimyan, Eliran Galili June 2013 עוזרי מחקר :ברוך שומרון ,אודיה שלו ,אביטל מנדל ,מיכל מינצר ,ג'ניה קיפניס עריכה לשונית :רחלי לביא עיצוב גרפי :מעין קלימיאן ,אלירן גלילי המכון לחקר מדיה חדשים ,חברה ופוליטיקה פועל במסגרת בית הספר לתקשורת באוניברסיטת אריאל בשומרון ומבצע מחקרים אודות השימושים וההשלכות של תקשורת חדשה בהקשרים פוליטיים ,חברתיים ,צרכניים ,תרבותיים ועוד .לפירוט מחקרי ותוצרי המכון בשנים ,2011-13ראו: aunmedia.org/research_about יפעת מחקרי מדיה ,מקבוצת יפעת ,עוסקת באיתור מידע מהתקשורת הכתובה ומהתקשורת האלקטרונית ,בשירותי ניתוח תדמית בתקשורת ובניתוח כותרות ,לצורך מדידת אפקטיביות החשיפה התקשורתית. מאגר המידע השיווקי TGIמתוחזק על ידי קנטאר מדיה מחקרי טי.גי.איי (לשעבר "מחקרי סינגל סורס") ובפיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום .מאגר TGIמבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי ,18+המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ 3.96-מיליון נפש .סקר ™ TGIבישראל נערך משנת .1998 תמונת השער היא ענן תגיות של המלים הפופולאריות ביותר במדיה החברתית בישראל בשנת ,2012כפי שהתקבלו מחברת יפעת .הענן מתבסס על דגימה רנדומלית של שליש מהימים במהלך השנה ,כאשר בכל יום נדגמו אקראית שליש מהפוסטים .על בסיס הפוסטים מופו המילים והביטויים השכיחים ביותר. 4 דו"ח שנתי התקשורת בישראל 2012 תוכן העניינים מבוא7.................................................................................................................. א .סדר היום התקשורתי :בין התקשורת המסורתית לתקשורת החדשה8........................... שוויון בנטל8................................................................................................................................. צדק חברתי9.................................................................................................................................. בדרך אל הקלפי -יאיר לפיד ונפתלי בנט11.................................................................................... האיום הגרעיני האיראני והתגובה הישראלית12............................................................................. מבצע "עמוד ענן" ברצועת עזה ותגובות הגולשים14....................................................................... המאבק נגד סגירתו של ערוץ 16.................................................................................................10 הרייטינג והאתיקה של "האח הגדול"17......................................................................................... "מהפכת הסלולר" והתחרות בשוק הטלפונים החכמים18.............................................................. פייסבוק19...................................................................................................................................... סיכום20........................................................................................................................................ ב .השינויים הנמשכים בדפוסי צריכת המדיה – נתונים ומגמות21...................................... שימושי אינטרנט22......................................................................................................................... שימושים ברשתות חברתיות28....................................................................................................... צה"ל והרשתות החברתיות28......................................................................................................... יותר ישראלים מסתדרים בלי העיתון המודפס30........................................................................... החשיפה לעיתונים ב31.........................................................................................................2012- הטלוויזיה :ריאליטי וחדשות31...................................................................................................... האזנה לרדיו32................................................................................................................................ ג :2012 .יומן תקשורת34.......................................................................................... ד .עוגת הפרסום בישראל :2012הירידה נמשכת40......................................................... מבט אל התקשורת הישראלית מבעד לעוגת הפרסום 42................................................2012-2002 עוגת הפרסום 44...........................................................................................................2004-2012 ה .סוגיות בהקשר של חופש העיתונות ,ישראל ( 2012ד"ר תהילה שוורץ אלטשולר)45............ היבט מהותי45................................................................................................................................ לשון הרע46.................................................................................................................................... חופש הביטוי בעידן הדיגיטלי :אתגרים מתחום סמכות השיפוט הטריטוריאלית ברשת49............ הגנת הצרכן בהקשרים של חופש הביטוי והעיתונות51................................................................... חוק הספרים54............................................................................................................................... בחירה במסלול של פיצוי אזרחי בסכסוכים של חופש עיתונות55................................................... שימוש בכלים פליליים להגבלת חופש הביטוי56............................................................................. חיסיון על מקורות עיתונאיים58..................................................................................................... 5 המכון לחקר מדיה חדשים ,חברה ופוליטיקה ו .אסדרת מדיה (רגולציה) (ד"ר תהילה שוורץ אלטשולר)61.............................................. עיתונות מודפסת61......................................................................................................................... אסדרת שידורי הטלוויזיה והרדיו62............................................................................................... מועצת העיתונות 71....................................................................................................................... ז .ממים אינטרנטים – ישראל 73..........................................................................2012 ח .התקשורת הדתית בישראל (פרופ' יואל כהן)82.......................................................... מבוא82.......................................................................................................................................... חשיפה לתקשורת בציבור החרדי83................................................................................................ נושאים על סדר היום של העיתונות החרדית85.............................................................................. מלחמות התרבות של התקשורת החרדית86................................................................................... תקשורת במגזר הדתי-לאומי88....................................................................................................... סיכום90........................................................................................................................................ ט .התקשורת הרוסית בישראל91............................................................................... טלוויזיה93..................................................................................................................................... רדיו93............................................................................................................................................ עיתונות מודפסת94........................................................................................................................ אינטרנט95..................................................................................................................................... י .התקשורת הערבית בישראל (ד"ר טל פבל)97............................................................. תקשורת מסורתית98..................................................................................................................... תקשורת חדשה99.......................................................................................................................... מגמות בולטות102.......................................................................................................................... 6 דו"ח שנתי התקשורת בישראל 2012 מבוא בניגוד לשנה הקודמת" ,שנת המחאה" ,שבה הופנה חלק ניכר מתשומת הלב התקשורתית למחאה החברתית של קיץ ,2011לא עמד נושא מרכזי אחד על סדר היום של התקשורת בישראל בשנת .2012לצד נושאים ביטחוניים מובהקים כמו האיום האיראני והמתיחות ברצועת עזה ,שהגיעה לשיאה במבצע "עמוד ענן" ,עסקה התקשורת במגוון נושאים פוליטיים ,כלכליים וחברתיים. בחלק מנושאים אלה הייתה ,2012אולי יותר מקודמותיה" ,שנת האג'נדות" .דרך הסיקור באמצעי תקשורת שונים התאפיינה בהצגת עמדות מובהקות בסוגיות שנויות במחלוקת ,לעתים על חשבון הדיווח העובדתי ,באופן שדחק מפעם בפעם את האתוס העיתונאי המקצועי של דיווח עובדתי, נטול הטיות. בין הנושאים שעמדו השנה על סדר היום הייתה שורה של עניינים שנגעו לתקשורת עצמה ,בהם מאבקם של עובדי ערוץ 10למנוע את סגירתו ,החרפת המשבר העסקי בעיתון הוותיק "מעריב" שהביאה אותו אל סף פשיטת רגל ולמכירתו באמצעות נאמנים שמונו על ידי בית משפט" ,מהפכת הסלולר" שיזם שר התקשורת משה כחלון ,ועוד .אירועים אלה שיקפו את הטלטלות והשינויים הנמשכים העוברים על המרחב הציבורי בישראל ככל שתקשורת החדשה מתרחבת ומתעצמת, בעוד התקשורת המסורתית נדרשת להסתגל למציאות המשתנה .תהליכים אלה אינם מתנהלים בחלל ריק אלא תוך זיקה ישירה לגורמים כלכליים ופוליטיים ,שהשפעתם על התקשורת ניכרת, אם בגלוי ואם באופן סמוי .לתהליכים ולהשפעות אלה משמעות רבה על חירות הביטוי וחופש העיתונות בישראל ועל אופייה וערכיה של מדינת ישראל. בכל הנושאים הללו ,ורבים אחרים ,עוסק דוח זה ,השני בסדרת הדוחות השנתיים שמוציא לאור המכון לחקר מדיה חדשים ,חברה ופוליטיקה באוניברסיטת אריאל .הדוח הפעם רחב ומקיף יותר מקודמו .הוא כולל בחינה של סדר היום התקשורתי במהלך השנה כפי שבא לידי ביטוי בתקשורת המסורתית והחדשה ,ואת השינויים וההתפתחויות בתחום התקשורת החדשה והשפעתה על ענפים שונים של התקשורת המסורתית .מוקדשים בו גם פרקים מיוחדים למאבק על חופש העיתונות בשנת ,2012כמו גם לזירות הרחוקות בדרך כלל מעינו של רוב הציבור – התקשורת המגזרית :בשפה הערבית ,בשפה הרוסית וכן בזו המופנית אל הציבור החרדי .להכרת מאפייני אמצעי התקשורת של קבוצות אלה חשיבות רבה ,שכן על פי הערכות כ 40-אחוזים מכלל אזרחי ישראל נחשפים לעיתונים ,לתחנות שידור ,לאתרי אינטרנט ולערוצים נוספים הייחודיים למגזרים הללו. לצד חוקרי המכון לחקר מדיה חדשים ,חברה ופוליטיקה ,אנו שמחים לארח השנה חוקרים אורחים שתרמו מהידע שלהם לדוח זה ,ומודים להם על שיתוף הפעולה .הדוח הוכן בשיתוף פעולה עם חברת יפעת מחקרי מדיה ,ואנו מבקשים להודות לצוות העובדים בחברה ובעיקר למור לביא ורביב טל .תודה גם לאיתן כסיף וליונתן שלם מחברת קנטאר מדיה מחקרי ,TGIשהעמידו לרשותנו נתונים מן הסקרים המקיפים שעורכת החברה .תודה גם לכל מי שקראו פרקים מהדוח על הערותיהם המועילות :טל לאור ,אפי ליניאל ,ד"ר אסנת רוט-כהן ,הילה לוינשטיין ,עו"ד אלעד רוזנטל ,ד"ר עו"ד אמיר לבקוביץ ,ד"ר כרמל וייסמן ,אביתר גת ,ד"ר רבקה נריה-בן שחר ,אסעד זידאן ,ד"ר סבינה ליסיצה ,ד"ר נלי אליאס .וכן תודה לעוזרי המחקר ברוך שומרון ,אודיה שלו, אביטל מנדל ,מיכל מינצר וג'ניה קיפניס ,והגרפיקאים מעין קלימיאן ואלירן גלילי. 7 דו"ח שנתי התקשורת בישראל 2012 השינויים הנמשכים בדפוסי צריכת המדיה – נתונים ומגמות התהליך הדינמי של התחזקות התקשורת החדשה ,העמקת הטמעתה בקרב האוכלוסייה בישראל, והרחבת השימוש בה על ידי מוסדות ואזרחים כאחד ,נמשך גם בשנת .2012תהליך זה בולט ,בין היתר ,בהרחבת השימוש ברשתות חברתיות ובמעבר מואץ מגלישה באינטרנט באמצעות מחשב נייח ומחשב נייד לגלישה באמצעות טלפון נייד ומחשבי לוח (טאבלט) .במקביל נמשכת הירידה בשימוש בעיתונות המודפסת כמקור מידע מרכזי. בסוף שנת 2012היו בישראל כ 5.233-מיליון גולשי אינטרנט ,שהם 77%מהאוכלוסייה במדינה ,כך עולה מסקר מרקט ווטש שנערך באוקטובר .2012בשל העובדה כי הנתונים בדבר שימוש באינטרנט מבוססים על סקרים ,אין תוצאות מדויקות ואחידות באשר למאפייני הגלישה .על פי סקר מרקט ווטש 91.8%ממשתמשי הרשת גלשו באמצעות מחשב נייח או נייד 46% ,באמצעות טלפון נייד או מחשב כף יד 18% ,באמצעות טאבלט ו 6.3%-באמצעות טלוויזיה או קונסולת משחקים 1.על פי סקר TIMשנערך בסוף ,2012שיעור הגלישה באינטרנט באמצעות הטלפון הסלולרי בשנת 2012היה גבוה לראשונה משיעור הגלישה באמצעות מחשבים נייחים וניידים .בסקר שנערך בקרב משתמשי אינטרנט בני 13ומעלה ,המהווים מדגם מייצג של האוכלוסייה היהודית בישראל ,נמצא כי כ 63%-מהמשתמשים גולשים באינטרנט גם באמצעות הטלפון הסלולרי .עלייה זו היא בין היתר תוצאה של הגידול המשמעותי ברכישת טלפונים חכמים 64% .מהגולשים שהשתתפו בסקר דיווחו כי ברשותם טלפון כזה ,בהשוואה ל 52%-בסקר שנערך ב .2011-סקר TIMמראה גם עלייה ניכרת בשיעור הגולשים באינטרנט בישראל באמצעות טאבלט ב .2012-על פי הסקר 22%מהגולשים 2 בשנת 2012השתמשו לעתים בפלטפורמה זו ,בהשוואה ל 12%-בלבד בסוף .2011 .1 גלישה בMOBILE- *עפ"י דפים נצפים Apple iPhone Others 33.2% 17% Sumsung GT-i9000 4.02% )(Galaxy S 7.86% 37.8% Sumsung GT-i9100 )(Galaxy S2 Apple iPad 3 גלישה ממכשירים ניידים " 1האינטרנט בישראל – סיכום שנת ( "2012מצגת) ועדת המדרוג למדידת שעורי הגלישה באינטרנט. 2סקר TIMהוא סקר חשיפה תקופתי הנערך באינטרנט בקרב 1,213משתמשי אינטרנט בני 13ומעלה המהווים מדגם מייצג של האוכלוסייה היהודית בישראל .דוד אברהם ,לקראת :TIMלראשונה ,הגלישה מהסלולר גבוהה מזו במחשב הנייד ,וואלה!, .b.walla.co.il/?w=/3051/2605237 .9.1.2013 3עפ"י דפים נצפים. 21 המכון לחקר מדיה חדשים ,חברה ופוליטיקה גידול משמעותי דומה במספר הטלפונים הסלולריים החכמים ,המאפשרים שימוש במגוון אפליקציות מקוונות ,עולה גם מנתוני חברת ,Flurryשהופצו על ידי איגוד האינטרנט הישראלי. ביולי 2012נרשמו בישראל 3,105,474מכשירי טלפון חכם עם חיבור לאינטרנט .המספר מקביל ל 62%-מהאוכלוסייה הבוגרת בישראל בין הגילאים 15ל .64-מדובר בגידול של 33%מהשנה הקודמת ,שבה נרשמו 2,330,090מכשירי טלפון חכם פעילים בארץ 4.בסיכום השנה נמסר כי במהלך 2012נמכרו בישראל כ 2.4-מיליון טלפונים סלולריים ,מתוכם יותר מ 1.47-מיליון מתוצרת סמסונג ,אפל ונוקיה 5.על פי דוח של חברת השיווק הסלולארי הבינלאומית Veltiבאמצע 2012 הייתה ישראל המובילה העולמית בשיעור השימוש היומי באפליקציות .לפי הדוח ,מבוגר בישראל משתמש באפליקציות במשך 80דקות ביום בממוצע .אחרי ישראל נמצאות שוודיה ,סינגפור ודנמרק ,ובהן יותר מ 70-דקות ביום בממוצע .בארצות הברית ,לעומת זאת ,עומד הממוצע היומי 6 על 38דקות ביום בלבד. שימושי אינטרנט סקר שנערך בראשית 2012על ידי יובל דרור וסער גרשון העלה כי הפער הדיגיטלי – ההבדלים בהיקף השימוש באינטרנט ובאופיו בקרב קבוצות שונות בישראל – עדיין גדול ,ומתבטא בחתכים שונים כגון הכנסה ,השכלה ,גיל ומוצא אתני .על פי הסקר כמעט 85%מאזרחי ישראל שהכנסתם מעל הממוצע מחוברים לאינטרנט ,ובקרב בעלי הכנסה הנמוכה מהממוצע – רק 55%מחוברים. זאת ועוד :יותר מ 90%-מבעלי ההכנסה הגבוהה מהממוצע מתחברים לאינטרנט מדי יום אך רק כ 75%-מבעלי ההכנסה שמתחת לממוצע מתחברים לרשת בתדירות זו .מן הסקר עלה כי פחות מ 60%-מן האזרחים הערבים מחוברים לאינטרנט לעומת כ 70%-בקרב המגזר היהודי הוותיק ויותר מ 75%-בקרב העולים החדשים 7.הסקר חושף גם פער בין-דורי ,כך 92%מהילדים בגילאי 17-12גולשים באינטרנט ,אולם רק 50%מגילאי 55ומעלה. גם מסקר מרקט ווטש עולה כי שיעור משתמשי האינטרנט בקרב בני נוער בגיל בית הספר התיכון עומד על ,97.1%ואילו בקרב בני 65ומעלה רק 45.7%גולשים .על פי הסקר ,היקף השימוש הגבוה ביותר באינטרנט מבין המגזרים בחברה הישראלית הוא בקרב יהודים חילונים – .90.1%במקום השני נמצא הציבור הדרוזי .83.3% -היקף השימוש הנמוך ביותר הוא בקרב הציבור החרדי בישראל ,שם רק 35.4%משתמשים באינטרנט. אחד הגורמים הקשורים לכמות ולאופי השימוש באינטרנט ובמחשב הוא החשש מפני השימוש בהם .מסקר TGIעולה כי קרוב ל 18%-מבני 65ומעלה הגיבו בחיוב על ההיגד "מחשבים מבלבלים אותי ,אני לעולם לא אתרגל אליהם" .זאת בניגוד ל 2.5%-בלבד מבני .24-18העלייה בשיעור המשיבים בחיוב לשאלה זו תואמת לגיל המשיבים 4.5% :מבני 34-25חוששים ממחשבים, 7.3%מבני ,44-35ו 9.2%-מבני .54-45 data.isoc.org.il/data/290 4 5צחי הופמן" ,שוק הסלולר בישראל :אפל נחלשת ,סמסונג עולה" ,גלובס.4.3.2013 , www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000827086 6יונתן רוה" ,הישראלים במקום הראשון בעולם בשימוש באפליקציות" ,דה מרקר.27.6.2012 , www.themarker.com/smartphones/1.1786867 7יובל דרור וסער גרשון" ,ישראלים בעידן הדיגיטלי ,"2012המסלול האקדמי ,המכללה למנהל ,מאי ,2012עמ' .5הממצאים מבוססים על סקר בהשתתפות 1,200איש שערכה חברת "מחשוב". www.colman.ac.il/research/research_institute/Israel_project_Digital/Documents/Israelis_digital_.pdf 22 גלישה באינטרנט בקרב אוכלוסיית ישראל פילוח עפ"י גיל .2 דו"ח שנתי התקשורת בישראל 2012 120% 100% 16.10% 2.90% 17% 13.30% 18.80% 14.30% 14.80% 37.50% 25.80% 54.30% 80% 60% 40% 20% 0% 83.90% 83.30% 97.10% 86.70% 81.30% 85.70% 85.20% 62.50% 74.20% 45.70% 7-11 12-14 15-17 18-24 25-26 30-34 35-44 45-54 55-64 65+ לא גולש/ת באינטרנט גולש/ת באינטרנט 8 גלישה באינטרנט בקרב אוכלוסיית ישראל ,פילוח על פי גיל גלישה באינטרנט בקרב אוכלוסיית ישראל פילוח עפ"י מידת דתיות .3 120% 100% 63.6% 22.2% 9.9% 29.5% 28.3% 18.2% 16.7% 80% 60% 40% 20% 0% 36.4% 77.8% 70.5% 90.1% 71.7% 81.8% 83.3% חרדי דתי מסורתי חילוני מוסלמי נוצרי דרוזי לא גולש/ת באינטרנט גולש/ת באינטרנט 9 גלישה באינטרנט בקרב אוכלוסיית ישראל ,פילוח על פי מידת דתיות 8לפי סקר מרקט ווטש ,אוקטובר .2012 9לפי סקר מרקט ווטש ,אוקטובר .2012 23 המכון לחקר מדיה חדשים ,חברה ופוליטיקה שמונה קטגוריות התוכן העיקריות שאליהן פונים גולשים באתרים שנמדדים על ידי ועדת המדרוג באינטרנט הן :חדשות ,לוחות (מודעות למכירה וקנייה וכו') ,בידור ,בלוגים ופורומים ,ספורט, אוכל ,כלכלה וקניות. .4קטגוריות מובילות בקרב הגולשים ברשת לשנת 2012 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 0 חדשות רבעון 2012 1 לוחות רבעון 2012 2 בידור רבעון 2012 3 בלוגים ופורומים ספורט אוכל כלכלה קניות רבעון 2012 4 קטגוריות מובילות בקרב הגולשים ברשת לשנת ( 2012מקור :ועדת המדרוג באינטרנט) מבדיקת מאפייני הגולשים לאתרי חדשות באינטרנט עולה כי בעלי תארי בוגר ותארים מתקדמים מספרם מגיע לכ 920-אלף מתוך החדשות צרכני קהל בקרב העיקרית ברשת.בישראל החדשות באתרי הגולשים מהווים את הקבוצה .5 זו. בקטגוריה כ 2.25-מיליון גולשים פילוח עפ"י השכלה 600,000 492,282 468,360 500,000 427,586 400,000 294,914 300,000 200,000 100,000 56,087 25,074 0 פחות מ12- שנות לימוד סיימו תיכון סטודנטים ללימודי BA בוגרי BA סטודנטים /בוגרי תארים מתקדמים תלמידי ישיבה באינטרנט) עפ"י השכלה (מקור :ועדת המדרוג קהל שנות לימוד פחות מ12- פילוחתיכון באתרי החדשות בישראל ,סיימו הגולשים BA סטודנטים ללימודי תלמידי ישיבה סטודנטים /בוגרי תארים מתקדמים 24 בוגרי BA דו"ח שנתי התקשורת בישראל 2012 ועדת המדרוג למדידת שיעורי הגלישה באינטרנט איננה מודדת את שיעורי הגלישה לאתרים בינלאומיים ולרשתות חברתיות ,אלא רק לאתרים החברים בוועדה .משום כך ישנם הבדלים בין הנתונים החודשיים שמפרסמת הוועדה לבין ממצאי סקר TIMהמתפרסמים אף הם מדי חודש. כך לדוגמה נראים הנתונים השונים משני מקורות אלה: דירוג האתרים החברים בוועדה נכון לחודש יוני 2012 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 גולשים אתר (Real )Users באלפים 2,378 walla.co.il 2,084 Ynet.co.il 1,622 mako.co.il 1,450 tapuz.co.il 1,388 nana.co.il 1,104 yad2.co.il 885 d.co.il 793 fxp.co.il 761 zap.co.il 614 themarker.com 577 nrg.co.il 539 one.co.il 536 xnet.co.il 511 mouse.co.il 493 globes.co.il 491 haaretz.co.il 430 shironet.mako.co.il 409 sport5.co.il 403 wallashops.co.il 339 net-games.co.il 322 doctors.co.il 319 mynet.co.il 283 reshet.tv 277 rest.co.il 253 alljobs.co.il 248 buy2.co.il 242 netex.mako.co.il 207 myfirsthomepage.co.il דפים נצפים זמן שהייה (Avg. אחוז time spent on חשיפה (Page site per visitor ()Views )Reach )hh:mm:ss באלפים 08:44:16 490,041 47% 09:33:20 232,443 41% 02:13:39 80,641 32% 00:38:51 40,297 28% 01:26:39 49,577 27% 01:29:41 144,988 22% 00:06:18 7,508 17% 01:09:32 31,211 16% 00:27:21 31,211 15% 01:08:19 24,265 12% 00:54:36 17,138 11% 05:54:06 49,849 11% 01:03:12 9,730 11% 00:53:19 7,394 10% 04:08:08 32,285 10% 02:31:33 20,947 10% 00:14:52 7,592 8% 04:43:14 32,731 8% 00:14:29 7,469 8% 01:01:52 12,259 7% 00:06:43 2,261 6% 00:33:57 3,111 6% 00:12:25 3,130 6% 00:09:57 2,928 5% 00:39:59 7,633 5% 00:11:55 3,669 5% 04:57:25 25,549 5% 00:40:32 5,983 4% 25 חברה ופוליטיקה,המכון לחקר מדיה חדשים Avg.( דפים נצפים זמן שהייה אחוז time spent on Page( חשיפה site per visitor )Views )Reach( )hh:mm:ss באלפים 04:40:00 15,835 3% 00:32:40 3,431 3% 00:14:51 3,345 3% 00:09:51 1,152 3% 00:05:14 1,129 3% 00:06:05 957 2% גולשים Real( )Users באלפים 172 153 152 141 136 117 אתר bizportal.co.il tipo.co.il wallatours.co.il takdin.co.il kama.co.il mazaltov.walla.co.il 29 30 31 32 33 34 טבלת החשיפה השבועית לאתרים בישראל.6 89.6% 70.5% 67.1% YouTube Ynet 61.3% 59.1% mako 2 b144 ONE 5 orange rest MSN 34.8% 27.0% 26.7% 22.6% 18.5% 18.3% 18.2% 16.4% 15.8% 14.9% 14.1% 14.0% 13.7% 11.7% 11.4% 11.2% 11.2% 10.6% 2012 יוני,TIM החשיפה השבועית לאתרים בישראל לפי סקר 26 .7 טבלת החשיפה השבועית ממכשירי סלולר -יוני 2012 דו"ח שנתי התקשורת בישראל 2012 43.2% 38.3% YouTube 27.0% Ynet 26.3% 20.8% 10.5% mako 7.2% 6.9% 6.1% 6.0% 5.8% 4.8% ONE 5 2 10 nrg 4.8% 4.7% 4.4% 4.2% 4.0% 3.8% 3.8% 3.7% 3.4% 3.2% 2.3% החשיפה השבועית ממכשירי סלולר -לפי סקר ,TIMיוני 2012 27 b144 orange rest MSN המכון לחקר מדיה חדשים ,חברה ופוליטיקה שימושים ברשתות חברתיות אחת הפעילויות הנפוצות ביותר באינטרנט בישראל ב 2012-הייתה ברשתות החברתיות .על פי 10 סקר TIM, 89%מהגולשים בגילאי 29-18ציינו כי יש להם פרופיל ברשת חברתית אחת לפחות. בראשית 2012העלה סקר אחר כי כמעט 73%מהגולשים בני 17-15השתמשו בשירות רשת חברתית כלשהו מדי יום .מאידך ,בקרב בני 65ומעלה רק כ 10%-עשו זאת מדי יום .בסקר בלטה הנוכחות הגבוהה של בני הנוער העולים החדשים בני 17-15ברשתות 100% :מהנשאלים בסקר ממגזר זה דיווחו על פעילות ברשתות החברתיות 11.רשתות אלה מהוות אמצעי קשר מרכזי ,בעיקר בין עולים ממדינות ברית המועצות לשעבר ,ובין חברים בישראל ובארצות מוצאם (ראו פרק .)9 צה"ל והרשתות החברתיות בשנת 2012העמיק צה"ל את פעילותו בתחום התקשורת האינטראקטיבית והרחיב את חשיפתו ברשתות החברתיות .הגורם המרכזי בתחום זה ,דובר צה"ל ,הפעיל בשנה זו מגוון של ערוצים בתחום התקשורת החדשה ובהם אתרים בעברית ,אנגלית ,צרפתית וערבית ,בלוג באנגלית ,ערוצי וידאו ביוטיוב ,חשבון תמונות בפליקר וניוזלטר חודשי המסכם את אירועי החודש בצה"ל ומופץ באמצעות הדוא"ל 12.בפברואר 2012אמר דובר צה"ל כי מדי חודש נרשמות באתרי צה"ל למעלה ממיליון כניסות ,ביוטיוב יש לצה"ל כ 20-מיליון צפיות בחודש ולעמוד הפייסבוק באנגלית קרוב ל 150-אלף לייקים 13.במסגרת המאמצים להגביר את הכניסה והפעילות באתרים ,בעיקר בקרב תומכי ישראל בחו"ל ,הושק משחק אינטרנטי באנגלית ,אשר במסגרתו כל פעילות (לייק ,תגובה או 14 שיתוף) מזכה בנקודות .על פי מספר הנקודות המשתתף "עולה בדרגה" כקצין בצה"ל. בראשית השנה הושק עמוד פייסבוק רשמי של דובר צה"ל ,תת-אלוף יואב (פולי) מרדכי .עמוד זה נועד ,כך פורסם ,לאפשר לגולשים "לקבל הצצה אמתית אל ליבת העשייה של צה"ל ולהיחשף אל רשמיו וחוויותיו האישיות של דובר צה"ל" .במקביל נפתח חשבון של צה"ל בטוויטר בעברית, שצורף לחשבון באנגלית שצה"ל עושה בו שימוש מזה שנים אחדות. לצד פעילות זו נמשכה בשנת 2012גם נוכחות נרחבת של חילות ,אגפים ויחידות שונות באינטרנט, ובכלל זה ברשתות החברתיות .כך לדוגמה מפעיל חיל האוויר אתר אינטרנט בעברית ובאנגלית, ובשנים האחרונות אף חשבונות בפייסבוק ,יוטיוב ופליקר .חיל האוויר היה הראשון שהקים אתר צה"לי ,עוד בשנת ,1998ומאז שודרג האתר ארבע פעמים 15.מבצע "עמוד ענן" ,בנובמבר ,2012 שבמהלכו ביצע צה"ל תקיפות נרחבות ברצועת עזה בנובמבר ,2012זכה בעולם בין היתר לכינוי "מלחמת הרשתות החברתיות הראשונה בין ישראל וחמאס" .מבחינת ישראל ,במבצע באו לביטוי כמה היבטים של הקשר בין המערכת הצבאית לרשתות החברתיות באינטרנט .מדובר הן בשימוש נרחב שעשה הצבא ברשתות אלה לצורכי הסברה בארץ ובעולם ,והן בבעיות שהתעוררו בשל יכולתם של חיילים להפיץ מידע ביטחוני ברשתות ,בעיקר באמצעות הטלפונים החכמים ,ואף להביע את דעותיהם האישיות והפוליטיות על המבצע ועל מקבלי ההחלטות. 10דוד אברהם" ,לקראת :TIMלראשונה ,הגלישה מהסלולר גבוהה מזו במחשב הנייד" ,וואלה!.9.1.2013 , .b.walla.co.il/?w=/3051/2605237 11יובל דרור וסער גרשון" ,ישראלים בעידן הדיגיטלי ,"2012המסלול האקדמי ,המכללה למנהל ,מאי ,2012עמ' .8 " 12דובר צה"ל השיק עמוד רשמי בפייסבוק" ,אתר צה"לwww.idf.il/1133-14386-he/Dover.aspx .1.1.2012 , " 13תא"ל מרדכי :נשתמש באינטרנט כדי להגיע ישירות לאוכלוסייה" ,אתר צה"ל9.2.2012 , www.idf.il/1133-14856-he/Dover.aspx www.iaf.org.il/2381-he/IAF.aspx 14 www.iaf.org.il/2381-he/IAF.aspx 15 28 דו"ח שנתי התקשורת בישראל 2012 בתחום ההסברה ניכרה במהלך המבצע פעילות נרחבת של צה"ל בהפצת מידע באינטרנט בכלל וברשתות החברתיות בפרט .המידע ,ובעיקר תצלומים שנועדו להמחיש באופן ויזואלי את הפגיעות הממוקדות באתרי אחסון ושיגור של רקטות ,הופץ בדרך כלל במהירות וביעילות במגוון ערוצים .בין היתר יושמו בעבודת דובר צה"ל חלק מהלקחים של הכשלים ההסברתיים שליוו את העימות בעת "משט המרמרה" לעזה בשנת .2010הפצת התצלומים המהירה השתלבה גם במגמה המבצעית לבצע פגיעות מדויקות יותר במטרות ,ולצמצם את הפגיעה באזרחים בלתי מעורבים, כלקח ממבצע "עופרת יצוקה" בשנת .2008 בהיקף המסרים ובאופיים ניכר שינוי משמעותי בהשוואה לשיטות הפעולה המסורתיות של ההסברה הצה"לית :לצד הודעות טקסט וסרטי וידיאו רבים הועלו במהלך המבצע לרשתות גם תמונות מעוצבות עם מסרים קלים ופשוטים באנגלית ,בסגנון התואם את הלשון הגרפית של הרשתות .מיד עם תחילת המבצע שיגר דובר צה"ל ציוץ טוויטר על פתיחת הפעילות נגד מטרות טרור ברצועת עזה .זמן קצר אחר כך הופץ הסרטון שתיעד מהאוויר את הפגיעה המדויקת במכוניתו של אחמד ג'עברי מפקד הזרוע הצבאית של החמאס ,ותצלומו של ג'עברי עם החותמת "חוסל". כבר בימים הראשונים של המבצע ניכרה עלייה רבה בהיקף הפעילות ברשתות החברתיות של צה"ל 16.עם זאת ,ממחקר שהתמקד ברשת טוויטר עלה כי בתחום זה הייתה פעילות החמאס יעילה מזו של ישראל .החוקר תומר סיימון מאוניברסיטת באר שבע מצא לדוגמה כי לתווית (" )Hashtagעזה תחת מתקפה" היו בשיא השיח ברשת כ 170,000-אזכורים ביום אחד ,לעומת 17 25,000אזכורים בלבד לתווית "ישראל תחת אש". במהלך המידע התברר כי בכמה מקרים חשפו חיילים ברשתות מידע צבאי מסווג ,שעלול היה להגיע בדרך זו לגורמים עוינים .בין היתר התברר כי היו חיילים שתייגו באמצעות הטלפונים הסלולריים את מיקומם סמוך לגבול רצועת עזה או בבסיס אימונים בדרום ,וכן העלו לרשתות צילומים וסרטונים 18.עם תחילת המבצע הופצו הנחיות ביטחון מידע ליחידות צה"ל ,ובכלל זה איסור הכנסת מכשירים סלולריים לחדרי המלחמה ולחדרי הדיונים ,ונאסרה העלאת מידע מבצעי 19 לאינטרנט בכלל ולרשתות החברתיות בפרט ,ללא אישור של גורמים מוסמכים. במהלך 2012דווח כי צה"ל מבצע פעולות הסברה בקרב חיילים על שימוש זהיר ברשתות החברתיות בכל הקשור לפעילות צבאית .במקביל פורסם גם כי אגף המודיעין החל להפעיל מערכת טכנולוגית 20 ייעודית ,שנועדה לאתר מידע צבאי רגיש שנחשף בחשבונות הפייסבוק של חיילים וקצינים. לבעיית ביטחון המידע ברשתות בעת המבצע הייתה גם זיקה ישירה לשיגור מסרוני תעמולה של ארגון הג'יהאד האסלאמי לאלפי מנויי סלולר ישראלים ,רובם אנשי מילואים ובעלי תפקידים 21 בצה"ל ,לצד רשימה מפורטת של אנשי מילואים ופרטיהם האישיים שהועלתה לאינטרנט. 16רועי גולדברג" ,מבצע עמוד ענן בעזה :כך נראית המלחמה ברשתות חברתיות" ,18.11.2012 ,גלובס. www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000799138 17אלי אשכנזי" ,מחקר :חמאס היה אפקטיבי יותר מצה"ל ברשתות החברתיות בימי 'עמוד ענן'" ,הארץ2.1.2013 , .www.haaretz.co.il/captain/1.189930 18מתן חצרוני" ,מבצע 'עמוד ענן' :חיילים חשפו מידע מסווג בפייסבוק" ,מאקו.18.11.2012 , www.mako.co.il/news-military/amud-anan/Article-1a9320c22731b31004.htm " 19בעקבות 'עמוד ענן' :בצה"ל מחדדים את הנחיות ביטחון המידע" ,אתר צה"ל.15.11.2012 , www.idf.il/1133-17596-he/Dover.aspx 20מתן חצרוני ,כך עוקב צה"ל אחרי החיילים בפייסבוק ,אתר מאקו.29.8.2012 , www.mako.co.il/news-military/security/Article-f1f459e22417931017.htm 21במערך לביטחון המידע מחדדים נהלים בעקבות "עמוד ענן" ,אתר צה"ל.25.11.2012 , www.idf.il/1133-17734-he/Dover.aspx 29 המכון לחקר מדיה חדשים ,חברה ופוליטיקה לצד סוגיות ההסברה וביטחון המידע ,חשפו הפרסומים והדיונים ברשתות החברתיות היבט נוסף שגם עמו נדרש צה"ל להתמודד .מיד לאחר ההחלטה על סיומו של המבצע ,התברר כי גם גולשים שהציגו עצמם כמפקדים וחיילים ביטאו את עמדותיהם על החלטה זו ברשתות החברתיות. התבטאויות אלה היו חלק מהשיח הנרחב ,הביקורתי ברובו הגדול ,על סיום הלחימה (ראו פרק .)1 בעקבות זאת פרסם קצין חינוך ראשי ,תת-אלוף אלי שרמייסטר ,אגרת לחיילי צה"ל ,שעסקה באיזון בין חירויות הפרט של חיילים לבין הבעת דעה פומבית ברשתות החברתיות באשר להחלטות הדרג המדיני והצגת עמדותיהם הפוליטיות של חיילים. שרמייסטר כתב כי על חיילים וקצינים ,גם בזמן שאינם לובשים מדים ,לשמור על איזון בין חופש הביטוי לבין היותם חיילים המשרתים שירות פעיל .עליהם להפגין על כן איפוק בהבעת דעותיהם האישיות ברשתות החברתיות בכל הנוגע לצה"ל ,להחלטות הדרג המדיני ולעמדותיהם הפוליטיות האישיות. "לצערנו ,איזון זה הופר עם סיומו של מבצע 'עמוד ענן'" ,כתב שרמייסטר" .חיילים ומפקדים בצה"ל בחרו לפעול בניגוד לפקודות ולבטא ברשתות החברתיות את מחאתם ביחס להחלטות הדרג המדיני הנוגעות למבצע" .הוא קרא למפקדים לנהוג הקפדה יתרה בפקודות ובהתנהגות של 22 החיילים גם ברשתות החברתיות. יותר ישראלים מסתדרים בלי העיתון המודפס תהליך התנתקותם של ישראלים מהצורך בקריאה יומית של עיתונים נמשך גם בשנת 58.1% .2012 מכלל המשתתפים בסקרי TGIבשנה זו הביעו הסכמה עם ההיגד "אני יכול להסתדר בקלות בלי עיתון יומי" .תופעה זו בולטת בעיקר בקרב צרכני תקשורת בגילים 45עד 61.2% .64מכלל בני 45עד 54שהשתתפו בסקרי TGIבשנה זו הגיבו בחיוב להיגד ,בהשוואה ל 58.1%בשנה הקודמת. בקרב בני 64-55השיבו בחיוב ,48.5%בהשוואה ל 45.7%-ב .2011-עם זאת ,בקבוצת הגיל ,34-25 שבה נרשם בכל השנים האחרונות השיעור הגבוה ביותר של משיבים בחיוב להיגד זה ,ניכרה ירידה מ 71.2%-ב 2011-ל 69%-ב.2012- על פי הסקר 65.1% ,מכלל הציבור בני 18ומעלה נחשפו לעיתון כלשהו ביום חול ,ושיעור דומה, 65.9%בסוף השבוע .השיעור הגבוה ביותר הוא בקרב בני 65ומעלה – 82.6%ביום חול ו81.4%- בסוף השבוע .בקרב בני 24-18נחשפו 52.5%לעיתון ביום חול ו 52%בסוף השבוע .השיעור הנמוך ביותר הוא בקרב בני 48.4% – 34-25ביום חול ו 48.8%-בסוף השבוע. הפערים מאופיינים לא רק בהבדלי הגיל ,אלא גם במרכיבים אחרים ,בהם אזור המגורים .באזור השרון השיבו 73.3%מהנשאלים שנחשפו ב 2012-לעיתון ביום חול ו 74.2%-בסוף השבוע ,בניגוד למי שמתגוררים באזור ירושלים ,שם היה שיעור החשיפה לעיתון כלשהו ביום חול ,43.3%ובסוף השבוע – .50%באזור תל-אביב וגוש דן היה שיעור החשיפה ביום חול ,68.6%ובסוף השבוע .66.2%בחיפה והצפון – 68%ביום חול ו 70.7%בסוף השבוע .בשפלה ובדרום – 61.6%ביום חול ו 61.8%-בסוף השבוע. " 22קח"ר" :גם ברשתות החברתיות ,יש להקפיד הקפדה יתרה על התנהגות החיילים" ,אתר צה"ל.26.11.2012 , .www.idf.il/1383-17747-he/Dover.aspx 30 דו"ח שנתי התקשורת בישראל 2012 החשיפה לעיתונים ב2012- בהיעדר נתוני תפוצה רשמיים בישראל ,גם ב 2012-המקור העיקרי למידע כמותי על העיתונות המודפסת והרדיו הוא סקר .TGIמן הסקר עולה כי למרות מגמת הירידה בשיעור החשיפה הכולל לעיתונים בישראל בשנים האחרונות ,ב 2012-שיעור החשיפה נותר יציב במונחים שנתיים ומגיע ל 65.1%-מכלל הבוגרים בישראל בימי חול ,לעומת 64.1%ב .2011-במהדורות סוף השבוע לא נרשם שינוי משמעותי ושיעור החשיפה הגיע ל .65.9%-עם זאת ,במחצית השנייה של 2012נרשמה ירידה קטנה בהשוואה למחצית הראשונה. נתוני הסקר מצביעים על כך שגם ב 2012-היה "ישראל היום" היומון בעל שיעור החשיפה הגבוה ביותר בישראל בימי חול .העיתון ,המחולק חינם ונמצא בבעלותו של איל ההון היהודי-אמריקאי שלדון אדלסון ,זכה לחשיפה של 39.3%מהציבור ,בהשוואה ל 38.1%-ב" .2011-ידיעות אחרונות", שהיה במשך שנים הנפוץ בעיתוני ישראל ,נמצא במקום השני ,עם שיעור חשיפה בימי חול של ,37.4%בהשוואה ל 35.8%-ב .2011-לעומת זאת בסוף השבוע מוביל "ידיעות אחרונות" כעיתון הנחשף ביותר 42.5% -בשנת ,2012בהשוואה ל 43.4%-בשנת .2011החשיפה ל"ישראל היום" עלתה ל ,32.1%-בהשוואה ל 31.3% -ב.2011- החשיפה ל"מעריב" ,שנמכר ב 2012-על ידי חברת דסק"ש לאיש העסקים שלמה בן-צבי ,ירדה ב 2012-ל 10.8%-בהשוואה ל 11.5%-ב" .2011-מעריב" ירד בשיעור החשיפה גם בסוף השבוע, מ 13.1%-ל.12.9%- החינמון "ישראל פוסט" זכה ב 2012-לשיעור חשיפה של 8.3%( 8.7%ב .)2011-החשיפה ל"הארץ" בימי חול ( 6.5% -בהשוואה ל 6.6%-ב )2011-ובסוף השבוע 7.3%( 6.9% -ב.)2011- בעיתונות הכלכלית" :כלכליסט" " ,12.3% -דה-מרקר" " ,6.9% -גלובס" 4.5% -בימים א'-ד' ו 3.2%-בימי חמישי. החינמון השבועי "בשבע" " ,5.1% -מקור ראשון" במהדורת יום ו' .3.6% - בין השבועונים חלה ירידה בחשיפה ל"לאשה" מ 9.5%-ב 2011-ל 8.6%-ב ,2012-וכן ל"פנאי פלוס", מ 7%-ב 2011-ל 5.8%-ב.2012- הירחון שלו שיעור החשיפה הגדול ביותר היה "בלייזר" ,3.2% -ואחריו "מנטה" " ,2.9% -את" - " ,2.5%דרך האוכל" ו"נשיונל ג'יאוגרפיק" 2.3% -ומגזין "דה מרקר" .2.1% - הטלוויזיה :ריאליטי וחדשות בשנת 2012צפו הישראלים בטלוויזיה במשך 233דקות ביממה בממוצע – גידול של דקה בהשוואה לשנה הקודמת וגידול של שבע דקות בהשוואה ל - 2010-כך עולה מסיכום הצפייה לשנת 2012 שנערך על ידי הוועדה הישראלית למדרוג .שיעור הצפייה בערוצי הברודקאסט ,23 ,10 ,9 ,2 ,1 - - 33 ,24היה 57.5%מסך הצפייה של משקי הבית היהודים בשעות הפריים טיים .לדברי מנכ”לית הוועדה ,ד”ר יפעת בן חי-שגב ,מדובר בהיקף החורג מהמקובל בעולם המערבי .בארצות הברית, 23 לדוגמה ,עמד נתח הצפייה בערוצי הברודקאסט ב 2011-על כ 30%-בלבד. 23דוד ורטהיים" ,שנת שיא צפייה מאז החלה המדידה" ,וואלה.30.12.2012 , b.walla.co.il/?w=/3050/2601798 31 המכון לחקר מדיה חדשים ,חברה ופוליטיקה לדברי בן חי-שגב ,היקף הצפייה בטלוויזיה בישראל ,הקרוב לארבע שעות ביממה ,משקף את עוצמת המדיום הטלוויזיוני ואת מעמדו ,שנותר בלתי מעורער למרות התפתחות אמצעי תקשורת מתחרים .על פי הנתונים תושבי תל אביב צפו בטלוויזיה בשנת 2012בהיקף הגדול ביותר ,ואילו תושבי ירושלים והצפון הם הקבוצות שצפו בטלוויזיה בהיקף הנמוך ביותר. התכנית שזכתה לרייטינג הגבוה ביותר - 41.1% -הייתה "האח הגדול" (ערוץ ,2קשת); אחריה "מאסטר שף ( "3ערוץ ,2קשת) .36.9% -ו( The voice-ערוץ ,2רשת) .36.4% - תכנית הסטירה "ארץ נהדרת" זכתה לממוצע רייטינג של " ,35.2%עובדה" 26.5% -ו"יצאת צדיק" .29.3%בערבים שבהם שידרה בערוץ 2הזכיינית "קשת" צפו בערוץ 1.37מיליון איש בממוצע, בהשוואה ל 1.18-מיליון בערבים שבהם שידרה "רשת" .הצפייה הממוצעת בערוץ 10עמדה על כ 769 -אלף צופים. במהדורות חדשות הערב זכתה המהדורה של ערוץ 2בממוצע שנתי של ,22.4%בהשוואה ל10.4%- למהדורת "חדשות "10ו 4.9%-ל"מבט" בערוץ הראשון .בתכניות הבוקר בין שבע לתשע היה הרייטינג השנתי הממוצע של "העולם הבוקר" (ערוץ ,2רשת) " ,7.1% -יום חדש" (ערוץ / 2קשת) 6.2%ו"אורלי וגיא" (ערוץ .3.8% - )10נתוני הצפייה של הוועדה למדרוג מבוססים על פאנל המורכב מ 580-בתי אב וכ 2,100-פרטים, המהווים מדגם סטטיסטי מייצג של אוכלוסיית בעלי מקלטי הטלוויזיה בישראל ,ששיעורה 93% מכלל האוכלוסייה. האזנה לרדיו על פי ממצאי סקר TGIהשיבו 61.9%מכלל הנסקרים כי האזינו לרדיו ארצי ביום חול45.9% , ביום שישי ו 28.9 -בשבת .לרדיו האזורי האזינו ביום חול ,36%ביום שישי 21.9%ובשבת .11.8% ב 2012-נמשכה הירידה בצריכת חדשות באמצעות הרדיו ,בעיקר בקרב צעירים .חלה ירידה קלה במספר המשתתפים בסקר TGIשהביעו הסכמה להיגד "אני תמיד מקשיב לחדשות ברדיו" - 41.9%בהשוואה ל 42.7%-בשנה הקודמת .השיעור הגבוה ביותר של נסקרים שהביעו הסכמה עם היגד זה נמצא בקרב בני 65ומעלה – ,63.2%ואילו בקרב בני 24-18רק 19.5%הסכימו עם ההיגד. בשנת 2012ניכרה בדרך כלל יציבות בשיעורי ההאזנה לרדיו .גם בשנה זו המשיכה גלגלצ להוביל בשיעורי החשיפה בין תחנות הרדיו בישראל – 27.4%בשיעור שנתי .זו ירידה קלה בהשוואה לנתוני ,2011אז זכתה תחנת המוסיקה ודיווחי התחבורה של צה"ל ב .27.7%-מספר המאזינים היומי מוערך על פי ממצאי הסקר בכ 1.1-מיליון איש .תחנת האם הצבאית ,גלי צה"ל ,זכתה לחשיפה של ,22.5%בהשוואה ל 23.7%-בשנה הקודמת .בסך הכול האזינו לשתי תחנות אלה 41.3%ב.2012- לכלל תחנות קול ישראל האזינו ב 38.6% 2012-בהשוואה ל 37.7%-בשנה הקודמת 25% .האזינו לרשת ב ( 25.5%ב ;)2011-לרשת ג – 10.5%( 10.9%ב ;)2011-ל - 5.3%( 6.2– 88FM -ב )2011-ולרשת א – 3.7%( 4%ב.)2011- לכלל התחנות האזוריות-מסחריות הגיע שיעור ההאזנה ל 32.6%-בהשוואה ל 32.9%-בשנה הקודמת .התחנה המובילה בקטגוריה זו היא "רדיו ללא הפסקה" ( )103FMואחריה רדיוס ואקו .99FM זירת הרדיו בישראל התאפיינה ב 2012-בהתרחבות של תחנות הרדיו האינטרנטיות ,המשדרות ברשת ,בדרך כלל לקהלי יעד מוגדרים .תחנות אלה אינן נתונות לרגולציה של גורמי השידור הממלכתיים כדוגמת רשות השידור והרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו .אחת הבולטות בתחנות 32 דו"ח שנתי התקשורת בישראל 2012 אלה היא "הקצה" ,שהוקמה באפריל 2012על ידי קוואמי ונדב רביד ,לאחר שהופסק שידור תכניתם בשם זה בגלי צה"ל" .הקצה" משדרת בשידורים חיים ובשידורים חוזרים תכניות של מוסיקה אלטרנטיבית 24.במקביל החלו מספר פאבים בירושלים ובתל-אביב בשידורי מוסיקה באמצעות אתרי אינטרנט .חלק מהתחנות משדרות באופן רציף ,ואחרות בפרקי זמן מוגבלים. בסוף 2012הוכרז על הקמתה של תחנת הרדיו האינטרנטית "קול הילדים" ,אותה יזמו מיכל שלו רייכר ויערה ישורון 25.תחנת רדיו אינטרנטית הפועלת בישראל מאז 2008היא "רדיו מהות החיים" מקבוצת אריסון ,המציע "אלטרנטיבה לתקשורת הקיימת ומעניק למאזינים מבט שונה על נושאים יום יומיים" 26.שידורי תחנה זו מועברים במקביל גם באמצעות חברת הכבלים "הוט". 24אורי זר-אביב" ,התחליף ל'הקצה' :תחנת רדיו אלטרנטיבית" הארץ23.3.2012 , www.haaretz.co.il/gallery/music/1.1668460 25גילי איזקוביץ" ,גם הילדים צריכים תחנת רדיו משלהם" ,הארץ30.12.2012 , www.haaretz.co.il/gallery/1.1896298 26אתר "רדיו מהות החיים" people.eol.co.il/About.aspx?Type=1 33
© Copyright 2024