‫זירת פרסום‬ ‫‪8‬‬ ‫יש לי מושג‬ ‫שיווק ירוק‬ ‫תוכנית שיווק שמשלבת בתוכה דאגה לסביבה וניסיון‬ ‫לפגוע בצורה המינימאלית בטבע ובסביבה‪ .‬החל משימוש‬ ‫באריזות ממוחזרות ועוד‪ .‬העלייה בחשיפת הציבור לבעיותיו‬ ‫האקולוגיות של כדור הארץ העלתה את ההכרה בחשיבות‬ ‫נקיטת אחריות חברתית וסביבתית בקרב עסקים וחברות‪.‬‬ ‫חברות רבות מתייעלות מבחינה אקולוגית‪ ,‬מפתחות מוצרים‬ ‫ירוקים ומיחסות לעצמן תדמית ירוקה‪ .‬עולם השיווק מציג את‬ ‫תחום השיווק הירוק כמגמה צרכנית אשר תלך ותתחזק‪.‬‬ ‫יבוא אישי‬ ‫למה לספר כמה‬ ‫המזון לציפורים‬ ‫טעים אם אפשר‬ ‫להוכיח קבל עם‬ ‫ועדה?! פרסומת‬ ‫למזון עופות עם‬ ‫תוספת‪.‬‬ ‫ספי בר חי‬ ‫כ"ט בטבת תשע"א ‪|5/1/11‬‬ ‫לפ''מ מקפחים את המגזר‬ ‫הכתם הבא‬ ‫מחכה‬ ‫כבר‬ ‫לך‪ .‬באומן בר‬ ‫ריבנאי בפרינט‬ ‫למסיר הכתמים‬ ‫אריאל ג'ל‪.‬‬ ‫העבר עין‬ ‫פרסומת ישנה נושנה של כרמל‬ ‫מזרחי (כיום יקבי כרמל)‪ .‬תודה לפ‪.‬‬ ‫תגובות‪ ,‬הארות‪ ,‬סקופים ואייטמים‬ ‫יתקבלו ביותר מברכה ב‪[email protected] :‬‬ ‫מבזקים‬ ‫כלכלה בקצרה שלמה בן יוסף‬ ‫יו"ר הוועדה לפניות הציבור ח"כ אורי מקלב‬ ‫מאשים‪" :‬היה קמפיין שלם של רכבת ישראל על‬ ‫חשיבות הזהירות במפגשי הרכבת‪ ,‬אך מודעה‬ ‫כזו לא פורסמה בעיתונות החרדית"‬ ‫כעת זה רשמי‪ .‬קיים קיפוח ממשלתי בתחום‬ ‫הפרסום למגזר החרדי‪ .‬בשאילתה שהגיש יו"ר‬ ‫הוועדה לפניות הציבור ח"כ אורי מקלב בנושא‬ ‫מדוע מקופח הציבור החרדי בקמפיינים השונים‬ ‫של לשכת העיתונות הממשלתית‪ ,‬כשלעיתים‬ ‫מדובר על קמפיינים המתריעים על סכנות‬ ‫שונות‪ ,‬כמו נהיגה בטוחה וכדומה‪ .‬האם הציבור‬ ‫החרדי אינו אמור להיות מודע לסכנות‪.‬‬ ‫את תשובת הממשלה הגיש שר הדתות יעקב‬ ‫מרגי שאמר‪" :‬נעשה מאמץ מתמיד להביא את‬ ‫המידע הממשלתי לידיעת הציבור החרדי‪ .‬בעת‬ ‫הכנת הצעה לפריסת מדיה נשקל הנושא על‬ ‫ידי אנשי המקצוע של לפ"מ ‪ -‬לשכת הפרסום‬ ‫הממשלתית ומוצג גם לנציגי משרדים"‪.‬‬ ‫הוא גם רמז על קשיים פנים חרדיים‪" :‬לעיתים‬ ‫נתקל הדבר בקשיים הן מצד המשרדים שאין‬ ‫בידם מקורות תקציבים מתאימים והן מצד‬ ‫קשיים במדיה החרדית‪ .‬צריכת המדיה בציבור‬ ‫מוגבלת‪ .‬בעיתונות ישנם מספר רב של ביטאונים‬ ‫כשכל קבוצה קוראת בדרך כלל את כתב העת‬ ‫שלה‪ .‬לדוגמה הליטאים קוראים את 'יתד נאמן'‪,‬‬ ‫החסידים 'המודיע' או 'המבשר'‪ ,‬הספרדים‬ ‫'יום ליום' וכך הלאה‬ ‫'כפר‬ ‫'בקהילה'‪,‬‬ ‫חב"ד'‪' ,‬קו עיתונות‬ ‫'משפחה'‪,‬‬ ‫דתית'‪,‬‬ ‫'עולם החסידות' וכו'‪.‬‬ ‫מעבר לכך‪ ,‬לא כל המודעות‬ ‫מתאימות לציבור החרדי ורק את חלקן‬ ‫ניתן לעבד ולשכתב"‪ .‬עם זאת הודה השר‬ ‫מרגי‪ ,‬כי היקף הפרסום הממשלתי הנוכחי‬ ‫בעיתונות החרדית אינו מספיק וציין כי‬ ‫הממשלה עושה מאמץ ותמשיך לשיפור הקשר‬ ‫עם האוכלוסייה החרדית‪.‬‬ ‫בתגובה ציין ח"כ מקלב כי לא ייתכן שהציבור‬ ‫החרדי לא ייחשף לסכנות‪" .‬לפני מספר חודשים‬ ‫התרחשה התאונה הקטלנית בה נהרגו שבעה בני‬ ‫משפחה חרדית במפגש עם מסילת רכבת"‪,‬‬ ‫הוסיף מקלב‪" .‬באותה תקופה היה‬ ‫קמפיין שלם של רכבת ישראל‬ ‫על חשיבות הזהירות‬ ‫במפגשי הרכבת‪ ,‬אך‬ ‫מודעה כזו לא פורסמה‬ ‫בעיתונות החרדית"‪.‬‬ ‫התאוששות בייצוא היהלומים של ישראל‬ ‫לא מפרסמים במגזר‪ .‬מקלב‬ ‫תוצרת הארץ‬ ‫| כ"ט בטבת תשע"א ‪5/1/11‬‬ ‫‪9‬‬ ‫המפרסמים הבולטים‪:‬‬ ‫ספרים וקופות חולים‬ ‫מחקר מיוחד שערכה חברת "יפעת‪ -‬בקרת‬ ‫פרסום" לבדיקת תחומי הפרסום המרכזיים‬ ‫במגזר הדתי והחרדי‪ ,‬דירג את הקטגוריות‬ ‫המרכזיות בהן משקיעים מפרסמים במגזר זה‪.‬‬ ‫תחום הספרים וקופות החולים בולטים ומייחדים‬ ‫את טבלת תחומי הפרסום של המגזר‪.‬‬ ‫המחקר מגלה כי רשתות השיווק‪" ,‬יש" של‬ ‫שופרסל‪" ,‬טרקלין יאקב חשמל" מבית טרקלין‬ ‫חשמל ו"ברכת הארץ"‪ ,‬המתאימות את שם‬ ‫המותג לאוכלוסייה הדתית‪ ,‬הן המפרסמות‬ ‫הגדולות ביותר בקטגוריית הצרכנות והחשמל‬ ‫במגזר הדתי‪ .‬בנוסף נמצא כי 'תנובה' 'שטראוס'‬ ‫ו'טרה' מפרסמות במגזר הדתי יותר מבמגזר‬ ‫הערבי‪.‬‬ ‫עוד עולה כי המגזר הדתי הפך ליעד אסטרטגי‬ ‫לפרסום קופות החולים בשל משפחות מרובות‬ ‫ילדים‪ .‬בנוסף‪ ,‬פרסום קטגוריית הביגוד גבוהה‬ ‫מהמגזר הכללי עקב מספר גדול של חתונות‬ ‫ואירועים וחברות הסלולר אינן רואות פוטנציאל‬ ‫עסקי באוכלוסייה הדתית בשל הגבלות רוחניות‬ ‫על צריכת תוכן סלולארי‪.‬‬ ‫אדלר יצא‪ ,‬שלמור נכנס‬ ‫טריו נסגר‪ :‬השבוע בתחילת השנה האזרחית חדל מלהתקיים משרד הפרסום‬ ‫'טריו' שהיווה משרד למגזרים של קבוצת אדלר חומסקי& ורשבסקי‪.‬‬ ‫בחודשים האחרונים לקוחות טריו חיפשו‬ ‫להם בית חדש‪ ,‬חלקם המשיכו לקבוצת אפיקים‪,‬‬ ‫חלקם עברו לפרסום 'בראשית' של מוטי‬ ‫קוטיינר שניהל עד לפני מספר חודשים את‬ ‫המחלקה החרדית בטריו ומעט עזבו למשרדים‬ ‫אחרים‪.‬‬ ‫ואלו הם לקוחות טריו שהמשיכו הלאה‬ ‫לקבוצת אפיקים‪ :‬תמי ‪ ,4‬ניופאן‪ ,‬וכרטיס אשראי‬ ‫'יש'‪ .‬לקוחות טריו שעברו למשרד 'בראשית'‬ ‫הם אקספון ‪ ,018‬קבוצת הרכב‪ - UMI‬שברולט‬ ‫ביואיק קאדילק‪ ,‬טרקלין יאקב חשמל‪ ,‬חמי‬ ‫געש‪ ,‬עיתון יתד נאמן‪ ,‬ואושר עד‪ .‬חשוב לציין‬ ‫כי הן באפיקים והן בבראשית עדיין לא אמרו‬ ‫את המילה האחרונה לגבי הלקוחות האחרונים‬ ‫שעוד לא מצאו בית‪ .‬הרץ השכרת רכב עברו‬ ‫למקאן אריקסון המחלקה החרדית‪.‬‬ ‫נכון לעכשיו‪ ,‬שניים מהתקציבים הבולטים‬ ‫של טריו עדיין לא עברו לשום גורם‪ ,‬מדובר‬ ‫בתקציב קופת חולים לאומית‪ ,‬שאת המודעות‬ ‫בשבוע האחרון עשו במשרד החיפאי 'לם‬ ‫מרגלית'‪ -‬משרד מקומי שמלווה את הקופה‬ ‫באזור הצפון‪ ,‬והוא אף רכש עבורם את המדיה‪.‬‬ ‫הקופה מתעתדת לצאת למכרז בקרוב ממש‪.‬‬ ‫אחד מארבעת המשרדים הגדולים לוטש עיניים‬ ‫לתקציב (ותנחשו לבד מי האפשרות היחידה‬ ‫שם)‪ ,‬גם משרד נוסף מהרביעיה השניה יתמודד‬ ‫כנראה בבוא המכרז‪.‬‬ ‫הנעלם הגדול ביותר הוא תקציב פרוקטר‬ ‫אנד גמבל‪ ,‬לקוח גדול שמשווק מגוון ענק של‬ ‫מוצרי צריכה (פמפרס‪ ,‬פיירי‪ ,‬אריאל‪ ,‬פנטן‪,‬‬ ‫פרינגלס‪ ,H&S ,‬ביומט‪ ,‬לנור ועוד)‪ .‬לדברי‬ ‫בכירים בענף הפרסום‪ ,‬החליטה פרוקטל לחדול‬ ‫מפרסום במגזר ולעשות רק קד''מ ופרסומות‬ ‫רדיו‪ .‬מפתיע מאוד‪ ,‬אבל ימים יגידו‪.‬‬ ‫ומאדלר לשלמור‪ .‬קבוצת שלמור‪-‬אבנון‪-‬‬ ‫עמיחי מתכוונת להיכנס לשיתוף פעולה עם‬ ‫אחד מהמשרדים במגזר החרדי‪ ,‬מהלך שעשוי‬ ‫להוסיף עמודים רבים של פרסום והחדרת‬ ‫מותגים ועסקים חדשים לציבור החרדי‪ .‬המשרד‬ ‫המעורב ביקש שלא לפרסם שמות עד לסגירת‬ ‫כל הקצוות ואנו מכבדים זאת‪.‬‬ ‫‪ ‬נבחרת מכובדת של משלחות מרחבי‬ ‫העולם פותחות השנה את כנס החלל השנתי‬ ‫של ישראל‪ .‬לראשונה מגיעה לארץ משלחת‬ ‫מסין‪ .‬לורי גארבר המשנה לראש נאס"א‬ ‫תפתח את הכנס בהציגה את יעדי ארה"ב‬ ‫בחלל‪ ,‬ז'אן ז'ק דורדן‪ ,‬מנכ"ל סוכנות החלל‬ ‫האירופית וד"ר פול ויסנברג‪ ,‬ראש תוכנית‬ ‫החלל של האיחוד האירופי‪ ,‬ירחיבו על‬ ‫מטרות אירופה בחלל‪.‬‬ ‫הכנס ע"ש אילן רמון נערך מדי שנה‬ ‫כאירוע המרכזי לזכר חללי מעבורת החלל‬ ‫קולומביה והוא מתקיים בסמוך לאזכרה של‬ ‫אילן רמון ז"ל‪ .‬זהו אירוע מרכזי בתחום החלל‬ ‫בארץ‪ ,‬שזוכה לתהודה רבה ומהווה נקודת‬ ‫מפגש מרכזית לבכירים מתחום המדע והחלל‬ ‫מרחבי העולם‪ .‬הכנס יפתח בברכת נשיא‬ ‫המדינה שמעון פרס‪.‬‬ ‫‪ ‬מה חדש‪ :‬עם העלייה במצב הכלכלי‬ ‫מחד‪ ,‬וקבלת הכשר לרוב בתי ההשקעות בארץ‪,‬‬ ‫מאידך‪ ,‬הצטרף למפרסמים במגזר החרדי גם‬ ‫בית ההשקעות מיטב‪ .‬מיטב המיוצג בכללי‬ ‫אצל באומן‪-‬בר‪-‬ריבנאי יפרסם במגזר דרך‬ ‫פרסום מגזרים השייך לקבוצת באומן‪ .‬פרסום‬ ‫בראשית עלה עם קמפיין רחב ותקציב חדש של‬ ‫'לאומי משכנתאות'‪ .‬ברכבת ישראל מחפשים‬ ‫משרד פרסום מגזרי עבור קמפיין רחב היקף‬ ‫במגזר החרדי‪ ,‬שיחות עומק נערכות עם אחד‬ ‫מהמשרדים היותר גדולים במגזר‪.‬‬ ‫‪ ‬הרווח של יגאל‪ :‬שש שנים מהיום המגזר‬ ‫הרוסי יימחק כיעד לפרסום‪ 2011 ,‬שייכת למגזר‬ ‫הערבי‪ ,‬כך אומר יו''ר קבוצת אפיקים יגאל רווח‬ ‫בראיון לתקשורת‪ .‬את דעתו על הפרסום המקצועי‬ ‫לחרדים הוא מסכם במילים אלו‪" :‬הלקוחות לא‬ ‫פראיירים‪ .‬הם מחפשים פתרונות‪ ,‬לא כמו פעם‬ ‫שהם חיפשו שקט‪ .‬פעם מנהלי שיווק חשבו‬ ‫שייתנו להם כמה מודעות למגזר החרדי וזהו‪ .‬אני‬ ‫זוכר שעמוס טל שיר קרא לי פעם ואמר לי 'יש‬ ‫לי איזה לקוח‪ ,‬אסם‪ ,‬שמשגעים אותו בעיתונות‬ ‫החרדית והוא לא יודע מה לעשות‪ ,‬קח ממני את‬ ‫זה‪ ,‬שים לי שם כמה מודעות‪ ,‬סדר שלא תהיה‬ ‫שם אישה וכו' וכך זה עבד'‪ .‬כיום לקוחות רוצים‬ ‫חשיבה אסטרטגית ממוקצעת‪ ,‬הם רוצים ‪50‬‬ ‫אנשים שחושבים עבורם רק על מגזרים"‪.‬‬ ‫‪ ‬נבחר הסלוגן‪ ,‬עכשיו העיצוב‪ 60" :‬וזו רק‬ ‫ההתחלה"‪ ,‬זהו הסלוגן שנבחר ללוות את חגיגות‬ ‫ה‪ 60-‬לבית שמש‪ ,‬כך המליצה הוועדה לבחירת‬ ‫סלוגן שנת השישים בפני ראש העיר משה‬ ‫אבוטבול‪ ,‬עם סיום תפקידה‪.‬‬ ‫הסלוגן שילווה גם את כל פרסומי העירייה‬ ‫בשנת ה‪ ,60-‬נבחר מתוך כ‪ 500-‬הצעות שהגיעו‬ ‫לשולחן דובר עיריית בית שמש‪ ,‬בכדי להשתתף‬ ‫בתחרות הפתוחה לבחירת הסלוגן המוביל‪,‬‬ ‫מתוך מטרה לשתף את הציבור בשמחתה של‬ ‫בית שמש‪.‬‬ ‫שלושת ההצעות שהתקבלו‪ :‬במקום הראשון‬ ‫והמוביל שזכה בפרס כספי של ‪ 2000‬ש"ח‪:‬‬ ‫"שישים‪ ,‬וזו רק ההתחלה" של משפחת ויצמן‬ ‫מבית שמש‪ ,‬במקום השני שזכה בפרס כספי של‬ ‫‪" :₪ 1000‬שישים שנות אור" שנשלח במקביל‬ ‫ע"י שישה מציעים שונים‪ :‬ובמקום השלישי‬ ‫שזכה בפרס כספי של ‪ 500‬ש"ח‪" :‬בית שמש‬ ‫מחייכת שישים"‪ ,‬שהגיע מעבר לים מניו יורק‪.‬‬ ‫עתה עם בחירת הסלוגן המוביל של חגיגות‬ ‫ה‪ 60-‬תתקיים תחרות קצרה למעצבים גרפיים‬ ‫על עיצוב הלוגו לחגיגות השישים‪ ,‬אשר יורכב‬ ‫מהסלוגן הזוכה ובשילוב הטקסט הבא "בית‬ ‫שמש תשי"א – תשע"א‪ 60 ,2010 – 1950 ,‬וזו‬ ‫רק ההתחלה"‪ .‬גם הפעם‪ ,‬מעצב הלוגו הזוכה‬ ‫יזכה בפרס כספי נאה של ‪ ₪ 2000‬ויקבל תעודת‬ ‫הוקרה מכובדת בטקס רשמי של חגיגות השישים‬ ‫לבית שמש‪.‬‬ ‫‪ ‬פרסומאים נולדו‪ :‬בתום שבעה חודשי‬ ‫לימוד‪ ,‬הגיע לסיומו קורס יחסי ציבור ודוברות‬ ‫לגברים‪ ,‬בשלוחה החרדית של הבצפר בבני ברק‪.‬‬ ‫במהלך חודשי הלימוד למדו התלמידים את‬ ‫יסודות ורזי מקצוע יחסי הציבור וביצעו תרגולים‬ ‫המדמים עבודה בזמן אמת כהכנה להשתלבות‬ ‫בשוק העבודה החרדי בתחום זה‪ .‬בסיום הקורס‬ ‫הציגו התלמידים את עבודות הגמר לעיריית בית‬ ‫שמש‪ ,‬ארגון "מפתח" ועמותת "עלה"‪ .‬העבודות‬ ‫שהוצגו כללו ניתוח השוק‪ ,‬גיבוש אסטרטגיה‬ ‫תקשורתית והכנה למשבר תקשורתי‪.‬‬ ‫איתן דובקין‪ ,‬מנהל השלוחה החרדית של‬ ‫"הבצפר"‪ ,‬אמר‪ ,‬כי סיום קורס הוא מרגש‬ ‫בכול פעם מחדש‪ .‬הנכונות החריצות והכישרון‬ ‫שהפגינו הסטודנטים במהלך הקורס מעידים על‬ ‫כך כי הם יכולים להצליח בתחום ואני מאחל‬ ‫להם הצלחה"‪.‬‬ ‫‪ ‬בימים אלה נפתח מחזור לימודים נוסף‬ ‫בשלוחה החרדית של הבצפר‪ ,‬של קורס פרסום‪,‬‬ ‫שיווק‪ ,‬יחסי ציבור ודוברות‪ .‬קורס הנשים השני‬ ‫יצא לדרך לפני כשבוע ומחזור הגברים השני‬ ‫ייפתח בעז"ה בימים הקרובים‪.‬‬ ‫‪ ‬שחקן חדש נכנס למגזר החרדי‪ .‬מדובר‬ ‫בקבוצת קמור יבואני רכב ‪ B.M.W‬שמתחילים‬ ‫לפרסם למגזר החרדי‪ .‬תקציב הפרסום ניתן לגל‬ ‫אורן‪ .‬שיהיה בהצלחה‪.‬‬ ‫‪ ‬החל מ‪ 1-‬בינואר ירדו מחירי השיחות‬ ‫מטלפון קווי לסלולארי עקב ירידת דמי‬ ‫הקישוריות‪ .‬מחיר דקה כזו כעת הוא ‪15‬‬ ‫אגורות במקום ‪ 34‬אגורות‪ .‬המשמעות‪ :‬כדאי‬ ‫להסיט את כל השיחות ליעדים סלולאריים‬ ‫לטלפון הקווי‪ .‬נתונים שמפרסם משרד‬ ‫התקשורת מראים שהצרכנים (הפרטיים‬ ‫והעסקיים) יוכלו לחסוך כמיליארד שקל‬ ‫בשנה עקב הורדת דמי הקישוריות‪.‬‬ ‫‪ ‬ועדת הכספים של הכנסת דנה השבוע‬ ‫בעדכון השכר של הפוליטיקאים שנושאים‬ ‫תפקידים בכירים ברשויות השלטון‪ .‬בין‬ ‫השאר‪ ,‬ראש הממשלה‪ ,‬השרים וסגניהם‪,‬‬ ‫השופטים‪ ,‬נגיד בנק ישראל ומבקר המדינה‬ ‫ייזכו לתוספת של ‪ 2.5%-7.5%‬למשכורת‬ ‫החודשית‪ .‬לפי הצפוי‪ ,‬ראש הממשלה בנימין‬ ‫נתניהו צפוי לקבל עוד ‪ 2,900‬שקל בחודש‬ ‫ושכרו יעלה ל‪ 44,887-‬שקל‪ ,‬שכרם של ‪29‬‬ ‫השופטים יעלה ב‪ 2,600-‬שקל ל‪40,319-‬‬ ‫שקל‪ ,‬הנשיא שמעון פרס יקבל תוספת‬ ‫של ‪ 1,760‬שקל ל‪ 49,231-‬שקל‪ 80 ,‬חברי‬ ‫הכנסת וסגני השרים יקבלו עוד ‪ 1,200‬שקל‬ ‫ל‪ 34,663-‬שקל‪ ,‬ואפילו הנשיא לשעבר משה‬ ‫קצב‪ ,‬שרק לפני כמה ימים הורשע באונס‪,‬‬ ‫ייהנה מתוספת של ‪ 7.5%‬בגמלת הפנסיה‬ ‫שתעניק לו עוד ‪ 1,760‬שקל בחודש‪ .‬בנוסף‪,‬‬ ‫השרים יקבלו תוספת תקציבית של ‪4,018‬‬ ‫שקל לשנה עבור ביגוד‪ ,‬וכן יקבלו החזר‬ ‫רטרואקטיבי לשנים ‪.2009-2010‬‬ ‫‪ ‬העוזרים הפרלמנטאריים של חברי‬ ‫הכנסת התאגדו בהסתדרות והקימו ועד‬ ‫פעולה‪" .‬לעוזרים יש בעיות רבות בתנאי‬ ‫ההעסקה‪ ,‬וזכויות רבות שאינן מיושמות‬ ‫כתוצאה מאופי העבודה הייחודי והתובעני‬ ‫מול חברי הכנסת"‪ ,‬הסביר יו"ר הוועד‬ ‫שוקי זוהר‪ .‬יו"ר אגף התאגדות עובדים‪ ,‬שי‬ ‫תקן‪ ,‬שלח היום מכתב ליו"ר הכנסת‪ ,‬ח"כ‬ ‫ראובן ריבלין‪ ,‬ובו הודיע לו על התאגדות‬ ‫העוזרים‪ .‬תקן ביקש מריבלין לפתוח במו"מ‬ ‫עם ההסתדרות והעוזרים על תנאי עבודתם‬ ‫והעסקתם ולהסדירם בהסכם קיבוצי‪.‬‬ ‫‪ ‬התאוששות ביצוא היהלומים של ישראל‬ ‫בשנת ‪ .2010‬יצוא היהלומים המלוטשים‬ ‫מישראל עלה ב‪ 48%-‬לרמה של ‪ 5.8‬מיליארד‬ ‫דולר‪ .‬כך עולה מנתונים שפרסם מנהל מינהל‬ ‫יהלומים אבני חן ותכשיטים במשרד התמ"ת‪,‬‬ ‫שמואל מרדכי‪ .‬לדבריו ‪ 2010‬הייתה שנה של‬ ‫התאוששות בכל‪ ,‬הן ביבוא גלם ומלוטש והן‬ ‫ביצוא גלם ומלוטש‪ .‬העלייה בשנת ‪2010‬‬ ‫הייתה בשיעורים ניכרים אך לעומת שנת‬ ‫‪ 2008‬עדיין קיימת ירידה של ‪ 6.5%‬ולעומת‬ ‫‪ 2007‬ירידה של ‪ 17.5%‬ביצוא מלוטש‪.‬‬ ‫‪ ‬ועדת העיצומים בפיקוח על הבנקים‬ ‫החליטה להטיל קנס בסך ‪ 7.5‬מיליון שקל על‬ ‫בנק הפועל ים‪ ,‬בגין הפרות של הוראות מכוח‬ ‫חוק איסור הלבנת הון שביצע‪ .‬זהו הקנס‬ ‫הגבוה ביותר בתחום הלבנת הון שהטיל בנק‬ ‫ישראל‪ .‬הבנק לא הואשם בהלבנת הון‪ ,‬אך‬ ‫עצימת עין מצד מוסד פיננסי עשויה לאפשר‬ ‫הלבנות הון‪ ,‬ועל כן החומרה בה מתייחסים‬ ‫לכך בבנק ישראל‪ .‬ההפרות והליקויים בגינם‬ ‫הוטל הקנס מבוססים על ממצאי בדיקה‬ ‫של הפיקוח על הבנקים‪ ,‬שנערכה במרכז‬ ‫לבנקאות פרטית בינלאומית בסניף הירקון‬ ‫של בנק הפועלים בשנת ‪ ,2004‬וכן על ממצאי‬ ‫דוח ביקורת של הפיקוח על הבנקים שנערך‬ ‫בשנים ‪.2008-2007‬‬ ‫‪ ‬רשות ניירות ערך שיגרה השבוע מכתבי‬ ‫דרישה לתשלום קנס אזרחי לשבעה מנהלי‬ ‫קרנות‪ ,‬בגין הפרה של הוראות חוק השקעות‬ ‫משותפות בנאמנות‪ .‬כך נמסר מהרשות‪.‬‬ ‫מנהלי הקרנות שנדרשו לשלם קנס הם‬ ‫אלטשולר‪-‬שחם‪ ,‬תמיר פישמן‪ ,‬דש‪ ,‬אפסילון‪,‬‬ ‫הלמן‪-‬אלדובי‪ ,‬מיטב ומנורה מבטחים‪.‬‬ ‫‪ ‬מנכ"ל בנק דיסקונט החדש ראובן‬ ‫שפיגל‪ ,‬החליט לפטר ‪ 200‬עובדי מחשב‬ ‫שהועסקו על ידי חברות קבלן‪ .‬ההחלטה‬ ‫התקבלה רק יומיים לאחר כניסת שפיגל‬ ‫לתפקידו בתיאום עם יו"ר ועד העובדים ריקי‬ ‫בכר‪ .‬המנכ"ל שפיגל מתכוון לאתר מוקדי‬ ‫הוצאות נוספים בבנק ולייעל את המערכת‪.‬‬ ‫בנוסף מתכננים בדיסקונט להעביר ‪100‬‬ ‫עובדים אחרים ממעמד של עובדי קבלן‬ ‫למעמד של עובדים זמניים‪ .‬על פי ההערכות‪,‬‬ ‫הנהלת הבנק בחרה ב‪ 100-‬העובדים‬ ‫האיכותיים ביותר ‪ -‬וההנחה היא שקליטת‬ ‫העובדים תחסוך להנהלת הבנק הוצאות‬ ‫תשלום לקבלנים המעסיקים את העובדים‪.‬‬