‫"כל השנים אמרתי לעצמי‪:‬‬ ‫קרן שביט ידועה לחובבי העיצוב מהבלוג "טוב ויפה" ומה"קולאז' סייל" ברחבי הארץ‪ .‬אבל דווקא בשיא הצלחתה‬ ‫שלי גרוס ׀ צילומים‪ :‬ליאן מונין‬ ‫מלקוש בחודש מאי‪ ,‬כמות משולשת של‬ ‫מוזמנים ולוקיישן שבוטל לפני האירוע‪.‬‬ ‫קרן שביט‪ ,‬אישה שמאמינה בסימנים‬ ‫מלמעלה‪ ,‬כבר לא יכלה להרשות לעצ־‬ ‫מה להתעלם‪ .‬היא ידעה שעליה לקבל החלטה קשה‪.‬‬ ‫שביט‪ ,42 ,‬פוני גזור ישר מעל עיניים ענקיות‬ ‫וגלביות צבעוניות שעיצבה בעצמה‪ ,‬מגדירה את‬ ‫עצמה כיזמית לייף סטייל‪ ,‬והיא שם מוכר בקרב‬ ‫צרכני הלייף סטייל המכורים‪ ,‬בעיקר בזכות העו־‬ ‫בדה שהיא אמו של מיזם מכירות הקולאז'‪ .‬מיזם‬ ‫שבמסגרתו בחרה‪ ,‬הפיקה והרימה ארבע פעמים‬ ‫בשנה ירידי מכירות מדויקים בפריטים שנמכרו‬ ‫בהם ובאווירה שסבבה אותם‪ .‬אותה אווירה המש־‬ ‫תקפת בכל דבר ששביט עושה‪ :‬מהבלוג הצבעוני‬ ‫והבועתי שלה ("טוב ויפה") ועד עיצוב הבית שבו‬ ‫היא מתגוררת‪ ,‬עם בעלה עידן‪ ,‬מהנדס תוכנה‪,‬‬ ‫ובנותיהם‪ ,‬עלמה‪ 7 ,‬ונגה‪ ,4 ,‬בקיבוץ בצפון‪ ,‬שכבר‬ ‫צולם גם למגזינים בחו"ל‪.‬‬ ‫אז את מעצמת לייף סטייל מקומית‪.‬‬ ‫"עוד לא‪ .‬אני רגע לפני‪ .‬אני בדרך להיות מעצ־‬ ‫מת לייף סטייל‪ ,‬אבל אני עוד לא שם‪ .‬יש לי עוד‬ ‫רעיונות שצריכים להתממש‪ .‬הכיוון הוא קצת כמו‬ ‫רשת אנתרופולוג'י‪ ,‬אבל יותר חווייתי ויותר‬ ‫מפתיע‪ .‬כזה שאין בו שום דבר קבוע חוץ ממני"‪.‬‬ ‫השלב הבא של שביט בדרך להגשמה הוא ויתור‬ ‫על ירידי הקולאז' והתכווננות מעט אחרת לטובת‬ ‫מיזם חדש‪ ,‬אחרי שהקשיבה טוב־טוב לסימנים‬ ‫ששלח לה היקום‪" .‬אני מאד מחוברת לאינטואיציות‬ ‫שלי‪ .‬הבחירות שאני עושה הן לרוב אינטואיטיביות‬ ‫ורק במבט לאחור אני מבינה מה עמד מאחוריהן‪,‬‬ ‫כאילו יש גרסה בוגרת שלי שמכוונת אותי ועוזרת‬ ‫לי לקבל החלטות"‪ ,‬היא אומרת‪ ,‬מחייכת ומוסיפה‪:‬‬ ‫"אני יודעת שאני יוצאת רוחניקית‪ .‬אבל אני לא‬ ‫רוחניקית‪ .‬אני רוחנית"‪.‬‬ ‫ציר מרק מצומצם‬ ‫את תהליך השינוי שהיא עוברת בחודשים האחרונים‬ ‫מגדירה שביט כ"קונסומינציה"‪ ,‬מונח השאול מעולם‬ ‫המטבח ומתכתב עם הקונסומה‪ ,‬ציר מרק מצומצם‬ ‫ומזוקק‪" .‬היה שלב שבו הבנתי שהקולאז' הפך למושג‬ ‫גדול יותר ממה שהיה אפשר למדוד פיזית‪ .‬זה התחיל‬ ‫באירוע שעשינו לפני שנה בכפר הס‪ .‬ציפינו ל־‪8,000‬‬ ‫איש והגיעו ‪ 15‬אלף‪ ,‬אחרי בלימה שלי‪ .‬זה היה אירוע‬ ‫שנמשך יומיים‪ ,‬וביום השלישי פירסמתי הודעה‬ ‫וביקשתי מאנשים לא להגיע‪ .‬ניהלתי את זה כמו‬ ‫שמנהלים משבר תקשורתי‪ .‬יצאתי מהאירוע הזה‬ ‫הלומה‪ ,‬התרגשתי מההצלחה‪ ,‬אבל היה לי קשה שלא‬ ‫חזיתי את זה ונערכתי‪ .‬מבחינתי זה דרש שינוי"‪.‬‬ ‫ההבנה שהיא חייבת לגדול פיזית לוותה בשכי־‬ ‫רת חברת הפקה חיצונית ומציאת לוקיישן חורפי‬ ‫גדול מספיק‪" :‬בחרנו בחניון המשאיות של מתחם‬ ‫עזריאלי בחולון‪ .‬בעיקר קסם לי שיש שם ‪5,000‬‬ ‫מקומות של חניה מקורה‪ .‬בשלב הזה לא היה דבר‬ ‫שרציתי לתת לקהל שלי יותר מחניה"‪ ,‬היא צוחקת‪.‬‬ ‫באירוע הזה תוכננו להציג כ־‪ 120‬מעצבים ויוצרים‪,‬‬ ‫אירוע בקנה מידה עצום‪" :‬שבוע לפני‪ ,‬הלוקיישן‬ ‫נפל בגלל אישורים‪ .‬יותר חמור‪ ,‬היה צפי לגשם ולא‬ ‫הייתה לנו תוכנית גיבוי"‪ .‬בסופו של דבר העבירה‬ ‫שביט את האירוע אל גני התערוכה‪" :‬קיבלתי החל־‬ ‫טה‪ ,‬שילמתי רבע מיליון שקל מכיסי‪ .‬ביטול לא‬ ‫‪4‬‬ ‫׀ ז מ נ י ם מ ו ד ר נ י י ם ׀ ‪2 6 .11 . 2 014‬‬ ‫במרכז‪ :‬קרן שביט והצוות בביתה‬ ‫למעלה‪ :‬הבנות עלמה ונגה במיטת נסיכות‬ ‫משמאל‪ :‬שביט‪" .‬אני מאוד רומנטית"‬ ‫היה אופציה‪ .‬לא יצאתי מופסדת מהאירוע הזה‪ ,‬אבל‬ ‫יצאתי גמורה‪ .‬היו שם החלטות מקצועיות שנאל־‬ ‫צתי להתפשר עליהן‪ :‬האוכל של מרכז האירועים‪.‬‬ ‫המחירים בחניונים‪ .‬זו הייתה הפעם הראשונה שבה‬ ‫נאלצתי לקבל החלטה שכוללת התפשרות"‪.‬‬ ‫תבניות החשיבה הייחודיות לשביט הן אלה‬ ‫שגרמו לה לעצור ולחשב מסלול מחדש‪ ,‬גם כשב־‬ ‫עיניים עסקיות נראה שירידי הקולאז' ממריאים‪:‬‬ ‫היא השתבללה בבית במשך חודשיים‪ ,‬כשהיא מבי־‬ ‫נה שאם היא לא מאושרת‪ ,‬היא כנראה לא במקום‬ ‫הנכון לה‪" .‬יש לי צורך בקשר ישיר עם הצרכנים‬ ‫שלי‪ .‬הקולאז' נהיה גדול מדי‪ .‬אירוע ש ל ‪ 120‬מצ�י‬ ‫גים מתאים אולי ליפן‪ ,‬לא לארץ"‪ .‬אחרי ההבנה‬ ‫הזו‪ ,‬ואחרי התחברות ליועץ עסקי שעזר לה להת־‬ ‫מקד ולהתרומם מחדש‪ ,‬הרימה עוד יריד קולאז'‬ ‫אחרון בנחל חדרה‪" :‬היה לי חשוב שתהיה לי חוויה‬ ‫מתקנת‪ .‬אני מאוד מאמינה בסימנים מלמעלה‪ ,‬והנה‪:‬‬ ‫בהקמה של הקולאז' הזה חטפנו מלקוש‪ .‬בחודש‬ ‫מאי‪ .‬בסופו של דבר באירוע עצמו השמיים נעצרו‪,‬‬ ‫אבל המסר עבר חד וברור‪ .‬אני לא רוצה להיות מעל‬ ‫החברות שלי‪ .‬למצוא את עצמי מנהלת איתן משא‬ ‫ומתן"‪ .‬בקיץ האחרון‪ ,‬עם המלחמה ברקע‪ ,‬הקימה‬ ‫שביט חנות פופ־אפ בשינקין שפעלה במשך חודש‪:‬‬ ‫"זה היה קטן‪ ,‬נעים ולא מתיימר‪ .‬כמו פחמימה קטנה‬ ‫ומנחמת‪ .‬אגב‪ ,‬מבחינה כלכלית החנות הזו הייתה‬ ‫המיזם הכי מצליח שלי‪ .‬מבחינת הכנסות ומבחינת‬ ‫תובנות"‪ .‬מכאן כבר נסללה הדרך לשלב הבא‪ ,‬למו־‬ ‫צר חדש מבית "טוב ויפה" של קרן שביט ששמו‬ ‫שם את שביט במרכז‪ :‬קרן שביט מארחת אנשים‪,‬‬ ‫מעצבים‪ ,‬מוצרים‪ .‬מדובר בחנויות קונספט שיצוצו‬ ‫כל פעם במקום אחר‪ .‬האירוע הקרוב נקרא "איפו?‬ ‫בחיפו"‪ ,‬ויתקיים בעיר התחתית בחיפה מ־‪ 27.11‬עד‬ ‫‪" .6.12‬זה הקולאז' הדור הבא‪ .‬בלי הדברים שקשים‪,‬‬ ‫ועם ההעצמה של הדברים הטובים"‪ .‬במיזמים הבאים‬ ‫אפילו לא יציגו יוצרים ספציפיים‪ ,‬אלא מוצרים‬ ‫ספציפיים שלהם‪ ,‬שכולם נבחרו בפינצטה על ידי‬ ‫שביט‪" :‬הקרם דה לה קרם"‪ ,‬היא מסכמת‪" .‬קונסו־‬ ‫מינציה"‪.‬‬ ‫מאיפה הצורך הזה לחיות בעולם של קסם ואגדה?‬ ‫"בלי להיכנס יותר מדי לפרטים‪ ,‬אפשר להגיד‬ ‫שמגיל מאוד צעיר נאלצתי לתפקד כמבוגרת‪.‬‬ ‫כתוצאה‪ ,‬היום המכל שלי מלא ואין לי רצון להכיל‬ ‫כאב או זיוף‪ .‬אני אדם עם מכל גדול מאוד‪ ,‬ואני‬ ‫ממלאת אותו כל הזמן בעוד ועוד תכנים‪ ,‬אבל רק‬ ‫בדברים שהמשקל הסגולי שלהם נעים‪ .‬אני מאמי־‬ ‫תמתני‪ .‬תעדני‪ .‬אל תבהילי"‬ ‫היא החליטה לעצור ולפתח מיזם אינטימי יותר‪ .‬בראיון לשלי גרוס היא מסבירה למה ומה עוד מחכה לנו‬ ‫צילום‪ :‬נירית גור קרבי‬ ‫אל תבהילי‪ .‬ואז‪ ,‬יום שישי בערב‪ ,‬יום מכונן בחיי‪.‬‬ ‫הלכתי לראות לבד את 'קיל ביל' של טרנטינו‬ ‫בקולנוע‪ .‬ישבתי שם מול אומה תורמן והתחילו‬ ‫ליפול לי האסימונים‪ .‬ראיתי שם יצור‪ .‬צמח‪ .‬אישה‬ ‫או גבר‪ ,‬שמשהו מתחיל לבעור בתוכו‪ .‬יוצאת משם‬ ‫אישה שקשה מאוד להגדיר אותה‪ .‬מצד אחד‪ ,‬היא‬ ‫לא נשית‪ .‬היא יוצאת למסע נקמה‪ .‬היא רוכבת‬ ‫על אופנוע‪ .‬היא לובשת טרנינג‪ .‬מצד שני‪ ,‬היא‬ ‫אומה תורמן‪ .‬היא מוזה‪ .‬היא מגשימה את עצמה‬ ‫כבן אדם‪.‬‬ ‫"הבנתי‪ ,‬בקולנוע החשוך‪ ,‬שאישה לא צריכה‬ ‫לבנות את עצמה לפי אמות המידה של גברים‪.‬‬ ‫הבנתי גם שאם הייתי גבר‪ ,‬זו בדיוק האישה‬ ‫שהייתי רוצה"‪ .‬מהסרט יצאה שביט עם התובנה‬ ‫שהיא אדם מדהים שמתקיים בו מכלול של תכו־‬ ‫נות מצוינות שלא מתקיימות אצל אף אחד אחר‬ ‫בעולם‪" :‬זו תובנה‪ ,‬אגב‪ ,‬שאפשר להגיד על כל‬ ‫אחד"‪ .‬התובנה הזו הובילה אותה אל עידן‪,‬‬ ‫דברים שקרן שביט‬ ‫למדה בדרך‪:‬‬ ‫‪ .1‬כשהחיים נותנים לך לימונים‪ ,‬תעשי מהם‬ ‫לימונצ'לו‪.‬‬ ‫‪ .2‬תמיד תבחרי בטוב וביפה‪.‬‬ ‫‪ .3‬עשי טוב ‪ -‬יהיה טוב‪.‬‬ ‫‪ .4‬לעולם אל תעבדי במקום שאת לא יכולה‬ ‫להגיע אליו לבושה בגלבייה‪.‬‬ ‫‪ .5‬להיות יצירתית זה לא תחביב‪ ,‬זו דרך חיים‪.‬‬ ‫‪ .6‬פעם אחת לפחות ‪ -‬צריך לנסות‪.‬‬ ‫‪ .7‬את לא שברירית כמו שאולי נדמה לך‪.‬‬ ‫‪ .8‬אל תבחרי בדרך הקצרה‪ ,‬בחרי בדרך שאת‬ ‫נוסעת בה עם חיוך‪.‬‬ ‫‪ .9‬דאגה היא תעתוע של הדמיון שלך‪.‬‬ ‫‪ .10‬כשהמצב נהיה מורכב‪ ,‬חפשי את הדברים‬ ‫הפשוטים‪.‬‬ ‫נה שיש לנו בחירה כמעט על כל דבר‪ ,‬ואני לוקחת‬ ‫את תהליך הבחירות בחיים מאוד ברצינות‪ ,‬מאז‬ ‫שאני זוכרת את עצמי‪ .‬כילדה אמא שלי אמרה לי‪:‬‬ ‫'כשאנשים אומרים או עושים משהו‪ ,‬תעצרי ותשא־‬ ‫לי את עצמך אם זה מתאים לך‪ .‬אם זה לא מתאים‪,‬‬ ‫תייצרי לעצמך אלטרנטיבה'‪ .‬המשפט הזה נדבק‬ ‫אליי בצורה מאוד־מאוד עמוקה‪ .‬אני כל הזמן עוצ־‬ ‫רת ושואלת את עצמי שאלות‪ ,‬גם בסיטואציות הכי‬ ‫טריוויאליות‪ .‬הדרך שאני טווה לעצמי היא גלופה‬ ‫שלי והיא מדויקת לי"‪.‬‬ ‫בשנה שבה מלאו לשביט ‪ 30‬מת אביה במפתיע‪,‬‬ ‫הנישואים שלה הסתיימו והיא עזבה את העבודה‬ ‫כמעצבת לטובת כניסה לעסק המשפחתי‪" :‬בשנה‬ ‫הזו חוויתי תקופה של ניאו־רווקות‪ .‬גרתי בדירה‬ ‫שכורה עם תקרות גבוהות ורצפה מצוירת בשינקין‬ ‫פינת אחד העם בתל־אביב‪ .‬ראיתי בלי סוף את‬ ‫הסרטים 'אמלי' ו'יומנה של ברידג'ט ג'ונס'‪ .‬בכל‬ ‫פעם שיצאתי לדייט הייתי מכריחה את הבחור‬ ‫לראות את 'אמלי' והייתי מסתכלת על הבעות‬ ‫הפנים שלו‪ .‬זה היה מבחן אינטליגנציה רגשית‪ .‬עידן‪,‬‬ ‫בעלי היום‪ ,‬עבר את המבחן הזה בהצלחה למרות‬ ‫שהוא לא חובב של הז'אנר"‪.‬‬ ‫העיצוב שאב אותי‬ ‫את השינויים הגדולים שנכפו עליה ואת עזיבת‬ ‫עבודת העיצוב האהובה עליה חוותה שביט‬ ‫כהזדמנות‪" :‬העיצוב שאב אותי‪ .‬זו הייתה תשוקה‬ ‫אמיתית וחששתי שבלי לשים לב אני אפספס את‬ ‫המטרה שלי‪ ,‬שהיא להקים משפחה‪ .‬לא רציתי להיות‬ ‫אם חד־הורית‪ ,‬זה לא מתאים לי‪ .‬אני מאוד רומנטית‪.‬‬ ‫לקחתי פסק זמן לארגן את עצמי מחדש‪ .‬הרשיתי‬ ‫לעצמי להתמהמה שם‪ .‬כל הסביבה שלי השתנתה‪.‬‬ ‫היה בזה משהו מפחיד‪ ,‬אבל לראשונה אחרי הרבה‬ ‫זמן כל האפשרויות היו פתוחות‪ .‬המסלול שהלכתי‬ ‫בו עד אותו רגע נגמר‪ .‬תיאורטית יכולתי להכיר‬ ‫פתאום נהג מרוצים איטלקי ולשנות את החיים שלי‬ ‫מהקצה אל הקצה"‪ .‬שביט החליטה למקד את מרב‬ ‫המאמצים במציאת בן זוג‪" :‬הייתי קובעת עם בחורים‬ ‫ברוטשילד על ספסלים שונים לפרקי זמן של רבע‬ ‫שעה‪ ,‬ובדקתי מחדש את כל מה שאני יודעת על‬ ‫זוגיות‪ ,‬את מה שאני בכלל מחפשת בבן זוג‪.‬‬ ‫"הבנתי שאני חייבת להפסיק לבלום את עצמי‬ ‫כאילו כל השנים אמרתי לעצמי‪ :‬תמתני‪ .‬תעדני‪.‬‬ ‫בעלה ואבי שתי בנותיה‪ ,‬ואל החיים בעמק יזר־‬ ‫עאל‪ ,‬שנראים כמו התגשמות של חלום קולק־‬ ‫טיבי‪ .‬החלום הזה‪ ,‬שמוחצן גם אל עמודי הבלוג‬ ‫ואל דף הפייסבוק של שביט‪ ,‬מעורר השראה אצל‬ ‫אנשים רבים‪ ,‬אבל גם תגובות אחרות‪" .‬אני מבי־‬ ‫נה שיש אנשים שאני שמה מולם מראה שקשה‬ ‫להם‪ .‬לאנשים יש נטייה להשוות את עצמם‪ ,‬ואני‬ ‫בן אדם שמחצין אושר‪ .‬כשאתה מסתכל על אמת‬ ‫של מישהו אחר‪ ,‬ואתה לא לגמרי אמיתי עם עצמך‪,‬‬ ‫זה מדליק אצלך משהו‪ .‬שמתי לב שאנשים‬ ‫ששלמים עם עצמם‪ ,‬גם אם שום דבר לא באמת‬ ‫מושלם בחיים שלהם‪ ,‬מקבלים אותי‪ .‬יותר קל‬ ‫להם איתי‪ .‬יש אנשים שהמוחצנות שלי פשוט לא‬ ‫באה להם טוב‪ ,‬וזה עוד לפני שדיברנו על האנ־‬ ‫שים שמרגישים שאני מגשימה את החלומות‬ ‫שלהם מתחת לאפם"‪.‬‬ ‫איך את מתמודדת עם היעדר הפרגון?‬ ‫"אני מתרכזת באנשים שאוהבים את מה שאני‬ ‫עושה‪ ,‬ולא מסכימה לשמוע רכילויות או שמועות‪.‬‬ ‫מדי פעם מישהו בא ורוצה לספר לי משהו כזה‪.‬‬ ‫אני אומרת להם‪ ,‬תחסכו את זה ממני‪ .‬אני לא מרגי־‬ ‫שה צורך להוכיח שום דבר לאף אחד"‪¥ .‬‬ ‫‪ 2 6 .11 . 2 014‬׀ ז מ נ י ם מ ו ד ר נ י י ם ׀ ‪5‬‬