Hvordan er nordmenn? Hvorfor er vi som vi er og gjør vi
Hvordan er nordmenn? Hvorfor er vi som vi er og gjør vi som vi gjør? MMIs frokostseminar 4. april 2013 4. April 2013 © 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. Norsk Monitor Hovedformål med undersøkelsen: Beskrive det norske samfunnet på en slik måte at brukeren kan ... tilpasse seg virkeligheten, dvs. faktiske holdninger og adferd og kreftene som skaper disse påvirke faktiske holdninger og adferd og kreftene som ligger bak Norsk Monitor Beskriver samfunnet når det gjelder holdninger og adferd på de fleste viktige områder Forklarer tilpasningene bl.a. ved hjelp av krefter (motiver, drivere) som påvirker holdninger og adferd: (Sosiokulturelle) VERDIER Definisjon av verdier: Grunnleggende og dypt forankrede oppfatninger av hva som er rett og galt i livet. Altså våre personlige overbevisninger om riktige mål og aktverdige midler for å nå målene. På denne måten blir verdiene førende krefter på våre handlingsvalg og forklarer våre motiver for atferd. En fin høstdag på Ullevaal stadion .... Et Norge i miniatyr..... Subkulturer i Norsk Monitor Moderne endringsorientert Forbruker kulturen 68’er kultur Materialistisk Idealistisk Tradisjonell industrikultur Førindustriell bondekultur Tradisjonell stabilitetsorientert Hvordan er ungdommen? Hvordan er menn vs. kvinner? Bor i Oslo Partipreferanse ved stortingsvalg Hvordan er andre grupper i samfunnet? Hva vil du si er din aller viktigste nyhetskilde? 100 90 80 70 60 52 47 50 44 43 37 40 31 30 29 34 25 34 25 22 23 14 12 11 13 12 12 12 6 1999 4 2001 2005 2007 2009 2011 30 20 10 0 2 17 2003 Papiraviser Nettaviser TV Radio Hva vil du si er din aller viktigste nyhetskilde? Moderne materialister •Unge menn •Bor i stor by •Vil gjøre inntrykk på andre, statusorientert •Rik betyr vellykket, idol •Spiser ofte fast-food •Liker amerikansk stil •Kan lite om matlaging •Ofte på Facebook •Godtar særbehandling •”Du er hva du har” •Opptatt av utseendet •Ting blir mål i seg selv •Tenker kortsiktig Moderne •Liker action, fest, moroendringsorientert •Bruker internett for underholdning •Handler på internett •Regner med å bytte bolig innen 2 år, leier nå •Har planer om å kjøpe møbler til stue, spisestue, sovero m Materialistisk Spiller Lotto Synes du bevilgningene til det norske militære forsvar bør økes, opprettholdes på dagens nivå eller reduseres? Tradisjonelle materialister Moderne endringsorientert Materialistisk •”Ikke vær annerledes” •Vektlegger lav pris •Forholdsvis dårlig råd •Likegyldige til miljøvern •Ofte dårlig orientert •Lav utdanning •Ser kommersiell TV •Rester av arbeiderklasse •Lavt aktivitetsnivå, lite utadvendt •Stemmer FrP •Tilbudsorientert •Bor i spredtbygd strøk •Spiller Lotto og Bingo •Leser VG •Ser mye på TV, gjerne på TV Norge •Medlem i COOP, LO •Bruker internett lite •Har planer om å kjøpe nytt gulvbelegg Tradisjonell stabilitetsorientert Hvor ofte vil du si at du driver fysisk aktivitet i form av trening eller mosjon? 100 90 80 66 70 60 57 61 59 61 64 66 65 74 75 75 36 37 38 79 69 58 50 40 30 24 26 29 24 25 24 27 29 30 33 40 20 10 0 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 1 gang i uken eller oftere 3 ggr. I uken eller oftere Hvor ofte vil du si at du driver fysisk aktivitet i form av trening eller mosjon? 23 Moderne idealister Moderne endringsorientert •Søker •Ting er midler, ikke mål spenning, opplevelse, selv•Vektlegger bruksrealisering egenskaper, fleksibilitet, an •Leser mange bøker vendelighet •Går ofte på •Uformelle konserter, opera, og i •Velorienterte museer •Bruker ofte internett for •Internasjonale, bereiste, sprinfo åkmektige •Foretrekker til NRK •Høy inntekt og utdanning P2, selektiv mediebruk •Leser Bonytt og andre •Kultur- og makteliten interiørblader •Bor i gamle hus •Drikker ofte vinIdealistisk •Minimalisme Hvor ofte spiser du geitost/ brunost? Tradisjonelle idealister Idealistisk Tradisjonell stabilitetsorientert •”For kirke og fedreland” •Overvekt av eldre kvinner •Vektlegger kvalitet/ slitestyrke, holdbarhet •Opptatt av ”det typisk norske og tradisjonelle” •Følger lover og regler •Leser Hjemmet, Hytteliv, Familie n •Familievennlige •Foretrekker NRK •Bruker sjelden internett •Aldri på Facebook •Drikker lite alkohol Mat- og spisevaner Moderne, endringsorientert Gresk, nye retter, utenlandsk mat, sunt, fancy pasta, rødvin, hvitvin, hvitløk, ris, salat, variasjon, hvitt kjøtt, te , juice Alkohol, lite fiber,pizza, fast food, pølser, spiser uten å være sulten, mexikansk, Cola, søtsaker, pasta,spiser ute, potetgull, sjelden fisk, kjøper lunsj på skolen / jobb Materialistisk Idealistisk Ikke alkohol, syltetøy, hjemmelagde kaker,norske råvarer, ikke utenlandsk, fiber, fisk, dessert, brunost, lokal mat, tran, ikke E-nummer, kvalitet og “det beste”, miljøvarer, fersk frukt til dessert, Kjente retter, helmelk, ikke utenlandsk, flatbrød, “sunn mat er ikke god”, norsk og lokal mat, rødt kjøtt, fisk, ikke variasjon, kulturmelk, kokekaffe, kokte poteter Tradisjonell stabilitetsorientert Hovedmotivasjonsfaktorer - drivere Moderne, endringsorientert Bruksegenskaper/ fleksibilitet Utseendet/ iøynefallende Materialistisk Idealistisk Kvalitet/ holdbarhet Lav pris Tradisjonell stabilitetsorientert Takk for oppmerksomheten!
© Copyright 2024