Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen Ledernes medievaner 2015 1 Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 Rapportering Fagpresserapporten 2015 Internett & Ledere 2015 Fagpresserapporten 2015 + PAPIR Dekningstall: Lest papirutgaven siste utgivelsesperiode © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 + DIGITALT TOTAL Dekningstall: Digital/elektronisk lesing (dag/uke/måned) Dekningstall: Nettokombinasjonsdekning Papir/Digitalt +6,2% +5,2% - 4.3% Ledernes medievaner Hovedtrender 2014 - 2015 + PAPIR Sammenlignet 28 titler © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 + DIGITALT TOTAL Sammenlignet 39 titler Sammenlignet 28 titler LEDERES LESERVANER O VERVIEW PÅ PAPIR 4 Hovedtrender PAPIRLESING Total 53’ færre lesertilfeller sammenlignet med 2014. En nedgang på 4,3% Flere lesere (indeks) 180 160 140 120 100 4,3% = 100 80 60 40 20 0 Grafen viser 28 titler og deres resultat i forhold til den generelle nedgangen på 4,3% 6 titler har flere lesere enn i 2014 16 titler mindre nedgang enn snittet, 12 titler større nedgang enn snittet på 4,3% © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 Dekningstall papirutgaven – utvikling fra 2014 til 2015 (000) 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 2015 2014 Lesertall blant ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor Papirlesing(antall i tusen) Tittel Adresseavisen Aftenposten Morgenut Anlegg og Transport Anleggsmagasinet Bergens Tidende Byggeindustrien Byggfakta Computerworld Norge Dagbladet Dagens Næringsliv Estate Lokaler Finansavisen Fædrelandsvennen Ingeniørnytt Kampanje Kapital Kommunal Rapport Logistikk og ledelse Moderne Transport n by Norwegian PC World i CW Stavanger Aftenblad Teknisk Ukeblad Ukeavisen Ledelse Varebilmagasinet VG Våre Veger Yrkesbil Sum 2014(000) 2015(000) 27 138 33 15 32 38 26 20 85 155 9 63 14 30 9 64 30 18 16 56 29 27 75 27 10 130 25 24 1225 Diff.(000) 29 131 32 11 33 38 22 19 70 153 9 66 14 26 7 62 29 12 17 87 29 25 76 27 9 95 20 24 1172 Diff% 2 -7 -1 -4 1 0 -4 -1 -15 -2 0 3 0 -4 -2 -2 -1 -6 1 31 0 -2 1 0 -1 -35 -5 0 -53 7,4 -5,1 -3,0 -26,7 3,1 0,0 -15,4 -5,0 -17,6 -1,3 0,0 4,8 0,0 -13,3 -22,2 -3,1 -3,3 -33,3 6,3 55,4 0,0 -7,4 1,3 0,0 -10,0 -26,9 -20,0 0,0 -4,3 Lesertall blant ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor Papirlesing (000) (000) 155153 138 131 130 95 87 75 76 56 85 70 2014 63 66 64 62 38 38 2015 32 33 33 32 29 29 30 29 27 29 27 27 Lesertall blant ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor Papirlesing(%) (%) 31 30 28 26 26 19 17 17 15 15 11 14 13 13 13 2014 2015 12 8 8 6 7 7 6 6 6 6 6 5 6 5 5 LEDERES TOTALE LESING PÅ O VERVIEW PAPIR OG DIGITALT + Dekningstall totalt papir/digitalt Utvikling fra 2014 til 2015 350 300 2015 2014 250 200 150 100 50 0 Se. Vedlegg forklaring dekning Total dekningstall Finansavisen og Kapital. © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 * Hegnar.no ikke inkl. i 2014 tallene, for Dekningstall totalt papir/digitalt Utvikling fra 2014 til 2015 Tittel Adresseavisen Aftenposten Morgenutgave Anlegg og Transport Anleggsmagasinet Bergens Tidende Byggeindustrien Byggfakta Computerworld Norge Dagbladet Dagens Næringsliv Estate Lokaler Finansavisen m.Hegnar* Fædrelandsvennen Ingeniørnytt Kampanje Kapital m.Hegnar* Kommunal Rapport Logistikk og Ledelse Moderne Transport Norwegian PC World i CW Stavanger Aftenblad Teknisk Ukeblad Ukeavisen Ledelse VarebilMagasinet VG Våre Veger Yrkesbil Sum © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 2014(000) 2015(000) Diff.(000) Diff% 41 198 37 16 53 58 36 27 216 195 9 69 19 33 18 84 36 20 17 68 47 39 97 45 10 330 29 27 48 193 37 14 56 63 34 31 224 194 10 92 20 29 24 140 39 15 19 95 40 36 117 36 9 324 25 26 7 -5 0 -2 3 5 -2 4 8 -1 1 23 1 -4 6 56 3 -5 2 27 -7 -3 20 -9 -1 -6 -4 -1 17,1 -2,5 0,0 -12,5 5,7 8,6 -5,6 14,8 3,7 -0,5 11,1 33,3 5,3 -12,1 33,3 66,7 8,3 -25,0 11,8 39,7 -14,9 -7,7 20,6 -20,0 -10,0 -1,8 -13,8 -3,7 1874 1990 116 6,2 *Hegnar.no inngikk ikke i tallene for Finansavisen eller Kapital i 2014 Dekning totalt blant ledere for mediehusene Nettokombinasjonsdekning (papir/digitallesing)(000) + (000) 330 324 216 224 195 194 198 193 140 2014 117 84 97 95 68 2015 92 69 58 63 Total: Dekning siste utgivelsesperiode for papirlesing kombinert med digital/elektronisk lesing for samme periode © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 53 56 41 48 47 40 *Hegnar.no inngikk ikke i tallene for Finansavisen eller Kapital i 2014 Dekning totalt blant ledere for mediehusene Nettokombinasjonsdekning (papir/digitallesing)(%) (%) 66 + 64 43 44 39 38 40 38 2014 2015 28 17 20 23 19 14 18 14 12 12 11 11 Total: Dekning siste utgivelsesperiode for papirlesing kombinert med digital/elektronisk lesing for samme periode © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 8 9 7 8 9 8 *Hegnar.no inngikk ikke i tallene for Finansavisen eller Kapital i 2014 Prosjektinformasjon Formål: Undersøkelsen har som formål å kartlegge leservaner og beslutningsmyndighet blant LEDERE i norsk næringsliv og offentlig sektor. Antall intervju/befolkning: Antall intervju:2800, Befolkning/ledere: 508.000 Feltperiode høst 2014 – vår 2015 Datainnsamlingsmetode/utvalg: Uttrekk fra Bedriftsregisteret og Norsk Kommunekalender, telefonintervju dagtid, kartlegging og verving av ledere, utsendelse av skjema i posten for selvutfylling. Kvalifisering av målgruppen: Ledere Definisjonen på en leder – som skal ha personalansvar og/eller budsjettansvar - sikres i Fagpresseundersøkelsen gjennom Ipsos MMIs vervemetode, der alle respondenter kvalifiseres. Ved de store medieundersøkelsene oppgir folk selv om de er ledere eller ikke, uten kontroll. Spørreskjemadesign Hver tittel får sin egen side med logo, disse roteres © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 Hvorfor Fagpresse Lederundersøkelsen! • De fleste vestlige land gjennomfører leserundersøkelser blant ledere i tillegg til de vanlige medieundersøkelsene. Sverige har f. eks. ”FackOrvesto”, og Norge har ”MMI Fagpresseundersøkelsen blant Ledere”. Dette skyldes flere forhold. • Definisjonen på en leder – som skal ha personalansvar og/eller budsjettansvar - sikres i Fagpresseundersøkelsen gjennom Ipsos MMIs vervemetode, der alle respondenter kvalifiseres. Ved de store medieundersøkelsene oppgir folk selv om de er ledere eller ikke, uten kontroll • De fleste medier vil ha flere lesere enn det som fremkommer i Fagpresseundersøkelsen. Målgruppen her er ledere med reell innflytelse på innkjøp, investeringer og ansettelser. • Svarprosenten blant toppledere er svært lav ved vanlige medieundersøkelser, og det kreves eget, dyrere opplegg for å få disse til å besvare undersøkelser. Svarprosenten på Fagpresseundersøkelsen Ledere ligger på nærmere 55 %. Svarprosenten for de store medieundersøkelsene ligger langt lavere • Spesielt toppledere og høyinntektsgruppen, blir svært underrepresentert i de store undersøkelsene. Toppledere er uvillig til å bruke mye tid på skjemaer som ikke anses relevante. • Det har vist seg nødvendig å verve ledere på arbeidsplassen, for å sikre representativitet i undersøkelsene. Fagpresseundersøkelsen Ledere tar under 20 minutter, sendes direkte til arbeidsplassen og fylles ut stort sett i kontortiden. • Den eneste større nøytrale dekningsundersøkelsen i Norge i dag på dette markedet er Fagpresse Ledereundersøkelsen. Hele undersøkelsen er relevant for lederne, og det stilles en rekke beslutnings- og produktspørsmål innen hver av bransjene som ikke kan stilles i de store medieundersøkelsene, der et tverrsnitt av hele Norges befolkning svarer. © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 For informasjon og spørsmål kontakt Bente Dahlum Senior Research Manager Ipsos MMI Phone: +47 22954794 Mobil: +47 95079057 eMail: [email protected] Bjørn Kvernberg Direktør Ipsos MMI Phone: +47 22954767 eMail: [email protected] © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015 Vedlegg - forklaring: Nettokombinasjonsdekning + BLADET/AVISENS TOTALE DEKNINGSTALL Dekning siste utgivelsesperiode for papirlesing kombinert med digital/elektronisk lesing for samme periode NETTOKOMBINASJONSDEKNING Dekning total angir hvor mange som forventes å lese en tilfeldig utgave av papirutgaven av et blad/avis eller digitalt i løpet av bladet/avisens utgivelsesperiode I nettokombinasjonsdekning mellom papir/digitalt er det disse reglene som gjelder for resultatene: PAPIR DIGITALT/ELEKTRONISK Daglig utgivelse: I løpet av gårsdagen Lest igår Ukentlig utgivelse: I løpet av siste 7 dager Lest i løpet av siste 7 dager 14 dagers utgivelse: løpet av siste 14 dager Lest i løpet av siste 30 dager Månedlig utgivelse: I løpet av siste 30 dager Lest i løpet av siste 30 dager © Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
© Copyright 2024