Ipsos MMI
Fagpresseundersøkelsen
Ledernes
medievaner 2015
1
Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
Rapportering
Fagpresserapporten 2015
Internett & Ledere 2015
Fagpresserapporten 2015
+
PAPIR
Dekningstall:
Lest papirutgaven siste
utgivelsesperiode
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
+
DIGITALT
TOTAL
Dekningstall:
Digital/elektronisk lesing
(dag/uke/måned)
Dekningstall:
Nettokombinasjonsdekning
Papir/Digitalt
+6,2%
+5,2%
- 4.3%
Ledernes medievaner
Hovedtrender 2014 - 2015
+
PAPIR
Sammenlignet
28 titler
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
+
DIGITALT
TOTAL
Sammenlignet
39 titler
Sammenlignet
28 titler
LEDERES LESERVANER
O
VERVIEW
PÅ PAPIR
4
Hovedtrender PAPIRLESING
Total 53’ færre lesertilfeller sammenlignet med 2014. En nedgang på 4,3%
Flere lesere
(indeks)
180
160
140
120
100
4,3% = 100
80
60
40
20
0
Grafen viser 28 titler og deres resultat i forhold til den generelle nedgangen på 4,3%
6 titler har flere lesere enn i 2014
16 titler mindre nedgang enn snittet, 12 titler større nedgang enn snittet på 4,3%
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
Dekningstall papirutgaven – utvikling fra 2014 til 2015
(000)
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
2015
2014
Lesertall blant ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor
Papirlesing(antall i tusen)
Tittel
Adresseavisen
Aftenposten Morgenut
Anlegg og Transport
Anleggsmagasinet
Bergens Tidende
Byggeindustrien
Byggfakta
Computerworld Norge
Dagbladet
Dagens Næringsliv
Estate Lokaler
Finansavisen
Fædrelandsvennen
Ingeniørnytt
Kampanje
Kapital
Kommunal Rapport
Logistikk og ledelse
Moderne Transport
n by Norwegian
PC World i CW
Stavanger Aftenblad
Teknisk Ukeblad
Ukeavisen Ledelse
Varebilmagasinet
VG
Våre Veger
Yrkesbil
Sum
2014(000)
2015(000)
27
138
33
15
32
38
26
20
85
155
9
63
14
30
9
64
30
18
16
56
29
27
75
27
10
130
25
24
1225
Diff.(000)
29
131
32
11
33
38
22
19
70
153
9
66
14
26
7
62
29
12
17
87
29
25
76
27
9
95
20
24
1172
Diff%
2
-7
-1
-4
1
0
-4
-1
-15
-2
0
3
0
-4
-2
-2
-1
-6
1
31
0
-2
1
0
-1
-35
-5
0
-53
7,4
-5,1
-3,0
-26,7
3,1
0,0
-15,4
-5,0
-17,6
-1,3
0,0
4,8
0,0
-13,3
-22,2
-3,1
-3,3
-33,3
6,3
55,4
0,0
-7,4
1,3
0,0
-10,0
-26,9
-20,0
0,0
-4,3
Lesertall blant ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor
Papirlesing (000)
(000)
155153
138
131 130
95
87
75 76
56
85
70
2014
63 66 64 62
38 38
2015
32 33 33 32 29 29 30 29
27 29 27 27
Lesertall blant ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor
Papirlesing(%)
(%)
31
30
28
26 26
19
17
17
15 15
11
14
13 13 13
2014
2015
12
8 8
6
7
7
6
6 6
6 6
5
6
5 5
LEDERES TOTALE LESING PÅ
O
VERVIEW
PAPIR OG DIGITALT
+
Dekningstall totalt papir/digitalt
Utvikling fra 2014 til 2015
350
300
2015
2014
250
200
150
100
50
0
Se. Vedlegg forklaring dekning Total dekningstall
Finansavisen og Kapital.
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
* Hegnar.no ikke inkl. i 2014 tallene, for
Dekningstall totalt papir/digitalt
Utvikling fra 2014 til 2015
Tittel
Adresseavisen
Aftenposten Morgenutgave
Anlegg og Transport
Anleggsmagasinet
Bergens Tidende
Byggeindustrien
Byggfakta
Computerworld Norge
Dagbladet
Dagens Næringsliv
Estate Lokaler
Finansavisen m.Hegnar*
Fædrelandsvennen
Ingeniørnytt
Kampanje
Kapital m.Hegnar*
Kommunal Rapport
Logistikk og Ledelse
Moderne Transport
Norwegian
PC World i CW
Stavanger Aftenblad
Teknisk Ukeblad
Ukeavisen Ledelse
VarebilMagasinet
VG
Våre Veger
Yrkesbil
Sum
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
2014(000)
2015(000)
Diff.(000)
Diff%
41
198
37
16
53
58
36
27
216
195
9
69
19
33
18
84
36
20
17
68
47
39
97
45
10
330
29
27
48
193
37
14
56
63
34
31
224
194
10
92
20
29
24
140
39
15
19
95
40
36
117
36
9
324
25
26
7
-5
0
-2
3
5
-2
4
8
-1
1
23
1
-4
6
56
3
-5
2
27
-7
-3
20
-9
-1
-6
-4
-1
17,1
-2,5
0,0
-12,5
5,7
8,6
-5,6
14,8
3,7
-0,5
11,1
33,3
5,3
-12,1
33,3
66,7
8,3
-25,0
11,8
39,7
-14,9
-7,7
20,6
-20,0
-10,0
-1,8
-13,8
-3,7
1874
1990
116
6,2
*Hegnar.no inngikk ikke i tallene for Finansavisen eller Kapital i 2014
Dekning totalt blant ledere for mediehusene
Nettokombinasjonsdekning (papir/digitallesing)(000)
+
(000)
330 324
216
224
195 194
198 193
140
2014
117
84
97
95
68
2015
92
69
58 63
Total: Dekning siste utgivelsesperiode for papirlesing kombinert med digital/elektronisk lesing for samme periode
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
53 56
41 48
47 40
*Hegnar.no inngikk ikke i tallene for
Finansavisen eller Kapital i 2014
Dekning totalt blant ledere for mediehusene
Nettokombinasjonsdekning (papir/digitallesing)(%)
(%)
66
+
64
43 44
39 38
40
38
2014
2015
28
17
20
23
19
14
18
14
12 12
11 11
Total: Dekning siste utgivelsesperiode for papirlesing kombinert med digital/elektronisk lesing for samme periode
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
8
9
7
8
9
8
*Hegnar.no inngikk ikke i tallene for
Finansavisen eller Kapital i 2014
Prosjektinformasjon
Formål:
Undersøkelsen har som formål å kartlegge
leservaner og beslutningsmyndighet blant LEDERE
i norsk næringsliv og offentlig sektor.
Antall intervju/befolkning:
Antall intervju:2800, Befolkning/ledere: 508.000
Feltperiode høst 2014 – vår 2015
Datainnsamlingsmetode/utvalg:
Uttrekk fra Bedriftsregisteret og Norsk
Kommunekalender, telefonintervju dagtid,
kartlegging og verving av ledere, utsendelse av
skjema i posten for selvutfylling.
Kvalifisering av målgruppen: Ledere
Definisjonen på en leder – som skal ha
personalansvar og/eller budsjettansvar - sikres i
Fagpresseundersøkelsen gjennom Ipsos MMIs
vervemetode, der alle respondenter kvalifiseres.
Ved de store medieundersøkelsene oppgir folk
selv om de er ledere eller ikke, uten kontroll.
Spørreskjemadesign
Hver tittel får sin egen side med logo,
disse roteres
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
Hvorfor Fagpresse Lederundersøkelsen!
• De fleste vestlige land gjennomfører leserundersøkelser blant ledere i tillegg til de vanlige
medieundersøkelsene. Sverige har f. eks. ”FackOrvesto”, og Norge har ”MMI Fagpresseundersøkelsen
blant Ledere”. Dette skyldes flere forhold.
• Definisjonen på en leder – som skal ha personalansvar og/eller budsjettansvar - sikres i
Fagpresseundersøkelsen gjennom Ipsos MMIs vervemetode, der alle respondenter kvalifiseres. Ved de
store medieundersøkelsene oppgir folk selv om de er ledere eller ikke, uten kontroll
• De fleste medier vil ha flere lesere enn det som fremkommer i Fagpresseundersøkelsen. Målgruppen her
er ledere med reell innflytelse på innkjøp, investeringer og ansettelser.
• Svarprosenten blant toppledere er svært lav ved vanlige medieundersøkelser, og det kreves eget, dyrere
opplegg for å få disse til å besvare undersøkelser. Svarprosenten på Fagpresseundersøkelsen Ledere ligger
på nærmere 55 %. Svarprosenten for de store medieundersøkelsene ligger langt lavere
• Spesielt toppledere og høyinntektsgruppen, blir svært underrepresentert i de store undersøkelsene.
Toppledere er uvillig til å bruke mye tid på skjemaer som ikke anses relevante.
• Det har vist seg nødvendig å verve ledere på arbeidsplassen, for å sikre representativitet i
undersøkelsene. Fagpresseundersøkelsen Ledere tar under 20 minutter, sendes direkte til arbeidsplassen
og fylles ut stort sett i kontortiden.
• Den eneste større nøytrale dekningsundersøkelsen i Norge i dag på dette markedet er Fagpresse
Ledereundersøkelsen. Hele undersøkelsen er relevant for lederne, og det stilles en rekke beslutnings- og
produktspørsmål innen hver av bransjene som ikke kan stilles i de store medieundersøkelsene, der et
tverrsnitt av hele Norges befolkning svarer.
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
For informasjon og spørsmål kontakt
Bente Dahlum
Senior Research Manager
Ipsos MMI
Phone: +47 22954794
Mobil: +47 95079057
eMail: [email protected]
Bjørn Kvernberg
Direktør
Ipsos MMI
Phone: +47 22954767
eMail: [email protected]
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015
Vedlegg - forklaring: Nettokombinasjonsdekning
+
BLADET/AVISENS TOTALE DEKNINGSTALL
Dekning siste utgivelsesperiode for papirlesing kombinert med digital/elektronisk lesing for samme periode
NETTOKOMBINASJONSDEKNING
Dekning total angir hvor mange som forventes å lese en tilfeldig utgave av papirutgaven av et blad/avis eller
digitalt i løpet av bladet/avisens utgivelsesperiode
I nettokombinasjonsdekning mellom papir/digitalt er det disse reglene som gjelder for resultatene:
PAPIR
DIGITALT/ELEKTRONISK
Daglig utgivelse:
I løpet av gårsdagen
Lest igår
Ukentlig utgivelse:
I løpet av siste 7 dager
Lest i løpet av siste 7 dager
14 dagers utgivelse:
løpet av siste 14 dager
Lest i løpet av siste 30 dager
Månedlig utgivelse:
I løpet av siste 30 dager
Lest i løpet av siste 30 dager
© Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2015