16 ROMERIKES BLAD LØRDAG 28. JANUAR 2012 helg KOSELIG STED | Hadde vi sagt «Rælingen – Norges laveste skatt», for eksempel, da hadde folk flyttet hit! Jeg synes ikke et slagord trenger å være så konkret. Det er først og fremst en visjon, sier ordfører Øivind Sand i Rælingen. Tom Gustavsen | foto SPESIELLE | Eidsvoll har noe unikt å spille på: Det er grunnordene «trivsel» og «vekst» i slagordet – til frustrasjon for Et slags Trivelige, grønne og nærmere enn du tar de oppgaven seriøst. Men ekspertAltfor trivelige? reportasje Hanne Marie Jalborg | tekst Beskriv deg selv i én kort setning. Ikke så lett? Kommunene gjør det hele tiden: De fleste kommunene på Romerike har et slagord. Noe som skal samle innbyggerne og markedsføre stedet på samme tid. Slagordene pryder kommunenes websider og trykkes på brosjyrer. – Slagordet vårt går aldri av moten, sier ordføreren i «den gode kommunen» Sørum. – Slagordet vårt betegner bygda, sier ordføreren i Hurdal – «Østlandets perle». Og i Fet kommune, der «innbyggerne sammen skaper trivsel og utvikling», er tonen den samme. – Jeg synes vi har et utrolig godt slagord. Budskapet er jordnært. Ordførerne liker altså slagordene. Men hva mener ekspertene? – Gjesp, sier Rino Larsen, kreativ leder i reklame- og markedsføringsbyrået Createurene i Skedsmo. Han sitter på et kontor i Oslo sammen med Tove Pharo Ronde fra navneutvi- Jeg synes vi har et utrolig godt slagord. Budskapet er jordnært. John Harry Skoglund, ordfører Fet klingsbyrået NameAbrand og Thomas Ege fra Dinamo PR. De lever av å utvikle slagord, markedsføre kommuner og bedrifter og levere klare budskap. Om noen få minutter skal de kåre Romerikes beste slagord. Men de er ikke særlig imponert over lista som ligger på bordet. – Det er fryktelig mye trivsel her, og veldig mye grønt, nært og kjært. Dette er typiske norske verdier. Men slagordene er litt trauste og kjedelige, synes jeg, sier Thomas Ege. Mens andre kommuner satser på humor og kreativitet («Sirdal – meir enn ry- per», «Trysil – stavtaket foran» og «Våler – et ekstra gir»), velger romerikskommunene å markedsføre det grønne og koselige. Enebakk er «den grønne kulturkommunen». Nannestad er «ei grønn bygd i vekst». Både Eidsvoll, Rælingen og Fet reklamerer med at de er trivelige. Fet kommunes slagord er «sammen skaper vi trivsel og utvikling i Fet». Den siste har imidlertid Thomas Ege fra Dinamo PR litt sansen for: – Den er litt søt. Den er fin – for dem som allerede bor der. Det ligger noe kollektivt i bunn som jeg liker. Samtidig kunne det samme slagordet blitt brukt på sytti prosent av Norges kommuner, sier han. Kommunikasjonsekspertene vil ha slagord som er relevante for innbyggerne eller potensielle innflyttere. Og helst skal slagordet formidle hva som er spesielt ved kommunen – på en stilig måte. – Disse slagordene kunne vært brukt på hvilket som helst sted. Det er problemet, sier Tove Pharo Ronde. – «Den gode kommunen» kunne like godt vært Eidsvoll som Sørum. Og «ei grønn bygd i vekst» kunne sikkert Aurskog-Høland ha vært. Hvis man skal ha et slagord, må man skille seg ut. Ikke si at det er trivelig overalt. Det er ikke spesielt. Hva er unikt og annerledes med disse kommunene? spør hun. En spøk – Jeg husker ikke akkurat … Åhh … Nå står det helt stille. Det er noe med grunnlovsbygda, sier ordfører Einar Madsen i Eidsvoll. Hvem har vel et bedre utgangspunkt for å spille på det unike enn Eidsvoll – stedet der selve Grunnloven ble til? Kommunen bytter nå ut det gamle slagordet «På historisk grunn inn i framtida» med «Trivsel og vekst i grunnlovsbygda». Enda mer trivsel og vekst på Romerike, altså. – Vi er trivelige folk, vi har det trivelig rundt oss. Siden vi er grunnlovsbygda, har vi også et ansvar for at ting blir gjort ordentlig, sier Madsen. Ikke alle ordførerne på Romerike er opptatt av at slagordet skal være salgbart. Noen slagord, som Ullensakers «tilgjengelig, attraktiv og handlekraftig» er først og fremst visjoner: Setninger som skal veilede politikere og administrasjonen i kommunen. De fleste slagordene er laget helg lovsbygda. Men ordfører Einar Madsen vil også ha med ekspertene. Tom Gustavsen | foto ROMERIKES BLAD LØRDAG 28. JANUAR 2012 17 EN SPØK | En fleip fra en journalist ble til et slagord som har holdt seg i tiår. – Slagord er opplysende. Gjerdrum er mer sentralt enn mange tror. Og slagordet har en annen dimensjon: Kommunen er nærme innbyggerne sine, sier ordfører Anders Østensen. Roar Grønstad | foto slagord tror. Når kommunene lager slagord, ene lurer på hvor kreativiteten ble av. av idémyldrende politikere og administrasjonsansatte når de jobber fram nye kommuneplaner. De er resultatet av en grundig prosess, forklarer ordførere og rådmenn. Gjerdrum kommunes slagord var ikke like gjennomtenkt. Setningen «nærmere enn du tror», var egentlig en spøk – fra en journalist. – Det er mange år siden, sier Lene Haanshus, som lenge jobbet som journalist Romerikes Blad. – Gjerdrum utlyste en slagordkonkurranse. Jeg skrev en notis i avisa om det, og foreslo litt fleipete «Gjerdrum – nærmere enn du tror». Jeg bor i lillestrømsområdet, og for tjuefem år siden tenkte vi at Gjerdrum lå langt vekk. Men jeg reiste mye til Gjerdrum for å dekke saker. Da så jeg at kommunen bare lå noen minutter fra Skedsmokorset. Jeg tror ikke de fikk så mye respons på slagordkonkurransen. Så da valgte Gjerdrum mitt, forteller Haanshus. Kanskje slagordet hadde en effekt? På nittitallet hadde Gjerdrum en voldsom befolkningsvekst. Men ekspertpanelet i Oslo skulle gjerne sett at kommunen i dag formidlet noe annet enn at de ligger nærme hovedstaden. – Det høres ut som om de ikke har noe annet å by på. Slagordet er veldig defensivt. Vi moderne mennesker har dingser som fort gir oss svar på hvor langt det er til et sted, sier Larsen. Pharo Ronde er enig. – Gjerdrums slagord er en fallitterklæring. De sier at «egentlig bør du bo i Oslo», sier hun. Må bevise mye Kommunikasjonsekspertene mener altså at kommunene på Romerike er ganske trauste og platte når de profilerer seg med slagord. For skal man ikke kunne forvente at kommunen man bor i, er trivelig, god og grønn? I så måte er Hurdal en forfriskning. Det er den lille bygda som kliner til med Spark-VM og smykker seg med Romerikes kanskje mest ambisiøse slagord. – «Østlandets perle». Å, jaså! sier Tove Pharo Ronde. – Dette er et løfte. Da må de kunne bevise også, sier Rino Larsen. Thomas Ege er enig. – Jeg har aldri sett en østlandskommu- ne som har brukt uttrykket perle. Det forbinder jeg med Sørlandet. Uttrykket er ledig. Men ja, da har de mye å bevise, sier han. Så ble da heller ikke Hurdals slagord laget av rasjonelle politikere rundt et møte- Gjerdrums slagord er en fallitterklæring. De sier at «egentlig bør du bo i Oslo». Tove Pharo Ronde, NameAbrand bord. En dikter på 1800-tallet gjorde jobben. Det var poeten Theodor Caspari som kalte Hurdal «Østlandets perle». Siden har kommunen brukt beskrivelsen på seg selv. – Jeg liker det. Jeg synes det betegner bygda, sier ordfører Runar Bålsrud. Vinneren Men med tiden har også Hurdal kjent på behovet for et nytt slagord. På et politisk snekkerverksted i 2009 fant politikerne fram til en ny beskrivelse av Hurdal: «Den blå, grønne og hvite bygda», Det fin- nes nå i brosjyrer og i Hurdalsguiden. – Jeg er ikke så sikker på at alle skjønner slagordet, sier han og forklarer: – Mange tenker nok når de hører Hurdal, at vi har vinter, at «dit drar vi for å gå på ski». Men vi har også vann og skog med badeliv og jakt- og fiskemuligheter. Når jeg åpner konferanser og forteller folk om Hurdal, sier jeg at det er urørt. Bygda ligger samtidig to og en halv time fra London, via Gardermoen, forklarer Bålsrud. – Det virker som om noen kommuner har et slagord bare for å ha et slagord, fortsetter han. – Et slagord må det være sus og krutt i. Det må være kort, konsist og treffe sjelen. I Hurdal har vi så mye å tilby. Det er vanskelig å koke det ned. Kanskje det er derfor alle kommunene ender opp med å være trivelige, grønne, gode og i vekst – fordi de har så mye å være stolt av. Men noen kommuner har greid å spissformulere seg. – Det ordet jeg liker best, er grunnlovsbygda. Eidsvoll er det eneste av kommunene som tar 18 ROMERIKES BLAD LØRDAG 28. JANUAR 2012 helg KORT OG GODT | De lever av å bygge merkevarer og finne på slagord som selger. Tove Pharo Ronde i navneutviklingsbyrået NameAbrand, Thomas Ege i Dinamo PR og Rino Larsen i romeriksbyrået Createurene har i oppdrag å kåre Romerikes beste slagord. Roar Grønstad | foto Hva burde vært din kommunes slagord? tak i annerledesheten, Pharo Ronde. Men ordene trivsel og vekst i det samme slagordet trekker ned. – Jeg er litt fascinert av Aurskog-Hølands slagord, «den romslige kommunen». Den er kort og språklig fiffig fordi den har en dobbelthet. Kommunen er stort i areal, men ordet romslig handler også om raushet og toleranse, sier Ege. Rino Larsen liker også dobbeltheten. – Aurskog-Høland sier: «Kom til oss, vi har god plass, og vi er også rause». Der finner jeg noe jeg kan identifisere meg med. Hvis de jobber helt fra barneskolen med å være veldig inkluderende, at de skal utvikle en spesiell kultur som henger sammen med slagordet, da kan det få en betydning. For det holder ikke med et godt slagord om budskapet ikke er sant, sier ekspertene. – Folk som skal flytte til en kommune, vurderer ikke hvor de skal flytte ut fra et slagord, sier Ege. – De ser på barnehagedekning og avstand inn til byen. Det er veldig stor forskjell på å lage et slagord for en sjokolade og et slagord for en kommune. Kommunene må vise gjennom handling hva de står for. De må levere. Det får bli en oppfordring til Aurskog-Høland, som fra nå er «den romslige kommunen med Romerikes beste slagord». [email protected] Martine Einan (17) fra Sørum Terje Berntzen (73) fra Strømmen Er Sørum «den gode kommunen»? Kanskje det er kjent blant de voksne, men jeg har aldri hørt det. Det er ikke så mange som vet hvor Sørumsand er. Når jeg nevner Orderud, vet de det. Men det er jo ikke så positivt å reklamere med. Skedsmo burde kalle seg hovedstaden på Romerike. Eller bruke slagordet «ingen over, ingen ved siden». Her er det god kommunikasjon, og vi ligger nærme marka. Skedsmo er kjempebra! helg ROMERIKES BLAD LØRDAG 28. JANUAR 2012 19 Slagordene til kommunene – og vurderingen Gjerdrum – nærmere enn du tror Sier «egentlig burde du bo i Oslo». Vil heller høre om verdiene i kommunen. Fet – sammen skaper vi trivsel og utvikling i Fet Et slagord for dem som bor i kommunen, forteller om fellesskapet. Søtt, men ikke unikt. Rælingen – trivselskommunen med nærhet til Øyeren og Østmarka Vil si at det ikke ligger så langt fra Oslo. En geografisk lokalisering i et slagord har ikke så mye for seg. Enebakk – den grønne kulturkommunen Mange kommuner bruker «grønt» i slagordet sitt. Har de egentlig mer natur og kultur enn andre kommuner? Nittedal – der storby og marka møtes Forteller at du kan leve på landet i nærheten av en storby. Dekker behovet hos en spesifik målgruppe. Tydelig, men mangler snert. Aurskog-Høland – den romslige kommunen Slagordet er språklig fiffig med flere dimensjoner: Romslig som i stor, og romslig som i raus. Den gir oss noe vi kan identifisere oss med. Ullensaker – tilgjengelig, attraktiv og handlekraftig Skiller seg ut ved å være langt mer offensiv: Her er det ikke mye grønn trivsel. Men jo mer offensiv, desto mer forplikter den. Sørum – den gode kommunen – Det platteste slagordet. Hva mener de egentlig? Eidsvoll – trivsel og vekst i grunnlovsbygda – Ordet grunnlovsbygda er fint og viser det unike ved kommunen. Ordene trivsel og vekst er ikke så bra Hurdal – Østlandets perle / den blå, grønne og hvite bygda Det første er veldig ambisiøst og lover mye. Det andre må man tenke på og kanskje ha lokalkunnskap for å forstå. Nannestad – ei grønn bygd i vekst Natur er fint, men mange kommuner er grønne og i vekst. Nes – det gode liv der elvene møtes Mange drømmer om å stresse mindre og leve det gode liv. Slagordet gir en god følelse, og hvis kommunen tilrettelegger for det gode liv, kan det ha en betydning. Caroline Flataukan (17) fra Sørum Kristoffer Drange (17) fra Nes Jeg har aldri hørt slagordet «den gode kommunen». Det er kort, enkelt og greit, men litt kjedelig. Sørum kan reklamere med at de har alt du trenger på ett sted. – Har vi noe slagord? Jeg synes Nes burde spille på at vi er Norges største kornkommune, samtidig som det er kort vei til de store byene. «Sentralt på landet», for eksempel. Lørenskog har ikke noe slagord. Skedsmo har hatt slagordet «møtestedet på Romerike», men det har de sluttet å bruke, ifølge ordføreren