lnnhold
Forord
......'.'.....5
Rolf Jacobsen: Snu dere bort.
- Tenk på noe annet! .....".:...'.'.'..10
Kapittel 1 Utviklingstendenser innenfor samfunn,
vitenskap og markedsføring.........
1.1
..'.'.I7
utviklingstrekk............... ........'...'..'I7
.................'19
1-.2 Festen er over - lukk og slokk.....
1.3 Markedsføringens endrede rammebetingelser...'..... .........20
t.4 Oversikt over noen sentrale problemstillinger
innenfor vitenskapsteori............... .......'.'...'....21'
1.5 Rasjonalitetsbegrepet i markedsføring ....................'........26
1.6 Markedsføringens ideologiske forankring.. .......'......'.......29
1.7 Metodologisk individualisme og kollektivisme................3L
1.8 Markedsføringens ideologi i et utviklingsperspektiv .'.....33
L.9 Levestandard og livskvalitet............. ...'......'..34
Generelle
1.10 Markedsføring innenfor ulike samfunnsmodeller "....'.....37
1.
1
1
t.L2
1.13
LI4
1.15
Markedsføringens utvikling som akademisk fag .....'.. ...'..40
Fenomenområder innenfor markedsføring .......................45
.......'.'.'.'........47
Perspektiver på markedsføring
..........50
Avgrensning av markedsføring ..........
..............54
Oppsummering.............
Kapittel 2 Markedsøkonomi og markedsføring ....................57
2.L
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
2.8
2.9
2.L0
sektoren.
sektoren
..............57
..............'58
Markedsføring og økonomisk system...............................59
De samfunnsøkonomiske rammebetingelsene
..................60
forandrer seg.............
.......61
Sterke og svake tilbydere.....
....'....61
Sterke og svake forbrukere
......'...'.'...'.64
KonkurranseØkonomiens fremtid
Forhandlingsbasert blandingsøkonomi......... ....'...............64
..................'66
Samarbeidsøkonomi
Den kulturelle
Den juridiske og politiske
Oppsummering.............
.....'.'......69
Harald Sverdrup: Hvem eier himmel og jord? ...............'...'.....'.'70
Kapittel3 Konflikten mellom
økonomiske og
.....'71
Økologiske rammebetingelser.......
3.L Økologi
....-'.........-'.73
3.2 Økonomi
......76
krise...........
og
3.3 Markedsføring økologisk
og
etterspørseI...............
behov
3.4 Ønsker,
'...-....77
....................80
3.5 Forbruk og samfunn
3.6 Markedsmekanismer i aktørperspektiv.....'.......................82
................83
3.7 Økonomi i et Økosofisk perspektiv
pkologi
.................85
grønn
og
3.8 Grunn
økonomi
............'.88
3.9 Dyp økologi og økologisk økonomi
..............'93
Paradigmeskifte...........
3.10
.......'.'....94
3.11, Oppsummering .............
Kapittel4 Myter om
markedsfpring
...................95
4.I
4.2
4.3
Myten om forbrukernes valgfrihet........'..'........'...........'.'.96
.'....................101
Myten om forbrukernes natur
Myten om markedsøkonomi som det eneste rasjonelle
4.4
Myten om den lykkelige forbruker og forbruk som
overliggende verdinorm
".....'....109
Myten om den lykkelige forbrukerindividualist .'...........113
........1,I4
Myten om verdin6ytralitet
.....................115
Myten om konfliktfrihet..........
Myten om at markedsføringspraksis er basert på
vitenskapelige metoder
'............119
Myten om markedsfgringsom sosial mekanisme
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
fordelingsinstrument.....
og
4.10
4.I1,
konfliktlØsning........
Myten om forbrukerinstitusjonene og det
økonomisk rasjonelle forbruk.......
Oppsummering ............
Etterord....
Rolf Jacobsen Rulle rundt - (og
Litteratur
............t02
.............I20
...............122
..'.........124
....L25
rundt)...
.............'128