Den som äger bilden äger internet – och Facebook rustar för bildkrig. I måndags, den 9:e april, förundrades ömsom förfasades tech-världen över att giganten köpte smartphoneappen Instagram för en miljard dollar. Det Twitter-tisslas och tasslas om sociala medierbubblor och om att användarfriheten kan komma att inskränkas. Primes Devi Brunson och Julia Sebesteny reder ut i digi-röran och tipsar om hur du kan använda högaktuella Instagram. DÄRFÖR KÖPER FACEBOOK INSTAGRAM Taktiken att hålla vänner nära, men fiender ännu närmare, påvisades med pompa under måndagen då Facebook gjorde officiellt att det snart börsnoterade sociala nätverket köper Instagram, smartphoneapplikationen där användaren på ett smidigt sätt kan dela bilder, främst i det sociala Instagram-nätverket, och göra fotografierna snyggare genom olika filter. Taktiken har sin grund i fyra motiv: 1. Bilden är ett vapen i sociala medier-kriget Bilder är ett av nätets starkaste sociala objekt, ett faktum som Facebook är högst medveten om, och därför värvas den potentiella konkurrenten Instagram till det egna laget. Därmed stärks även Facebook-fortet upp mot framtida fiender inom samma kategori. Gratis-appen lanserades i oktober 2010 och har redan över 30 miljoner användare. Nyligen gjordes appen tillgänglig även via Android, tidigare fanns den bara för iOS-användare, och laddades ned en miljon gånger på bara tolv timmar. Användarbasen kommer öka avsevärt inom snar framtid genom detta. Instagram är med andra ord en betydande maktfaktor och allians på bildarenan. 2. Instagram är mer än en app Facebook köper också mer än ”bara” en app, de knyter ett helt socialt nätverk till sig. Ett socialt nätverk där medlemmar främst använder sig av bilder som kommunikation, och medlemmarna i sig är mindre maktfaktorer samt ambassadörer med denna sociala medie-valuta. 3. Facebook behöver förstärkning på mobilfronten En tredje anledning till köpet är att Facebook i nuläget saknar intäkter från sin mobila verksamhet enligt källor. Detta är ett reellt problem i takt med att världen blir allt mer mobil – mer än 50 % av alla uppkopplingar mot nätet sker via mobil uppkoppling – och Instagram har blivit det hetaste verktyget för bilddelning via mobilen, inte Facebooks mobila plattform. 4. Börsnoteringen av Facebook närmar sig Sist men absolut inte minst spelar Facebooks stundande introduktion på börsen en stor roll i köpet. I sin ansökan till börsnotering, som lämnades in 1:a februari i år, skriver företaget att fotografier är en essentiell del av företagets mission och strategi, och medgav att det kunde skadas om användarengagemang kring bilder inte skulle öka, och identifierade även risken kring konkurrens inom mobilt användande. Instagram kan vara en strategisk lösning på dessa problem. De som har vunnit mest Facebooks köp är dock hittills grundarna av Instagram, Kevin Systrom och Mike Krieger, som enligt rapporter blivit 400 respektive 500 miljoner dollar rikare. UPPKÖPET VÄCKER MÅNGA FRÅGOR Digi-debatten som pågår för fullt baseras huvudsakligen i tre frågor: Kommer Facebook sluka Instagram? Mark Zuckerberg skriver på sin Facebook-sida, där nyheten först blev officiell, att ”vi behöver vara aktsamma kring att behålla och bygga Instagrams styrkor och funktioner istället för att försöka att integrera allt i Facebook. Därför är vi dedikerade till att bygga Instagram och låta den växa självständigt.”. Men Facebook har en historia av att köpa upp olika start-ups för att sedan ”sluka” dem. Hot potato, Beluga, Sharegrove och Friendfeed är några start-ups som gått detta öde till mötes. Alltså är Instagrams passionerade fans oroade över appens framtid – om den kommer vinna eller helt enkelt försvinna. Är prislappen ett tecken på sociala medier-bubblan? Många röster har höjts över att giganten Facebook köper en start-up för en hutlös summa. En miljard dollar skulle kunna betala för bland annat 2100 Rolls Royce Phantoms, 200 miljoner myggnät mot malaria eller hela New York Times-koncernen (med 50 miljoner dollar i växel). Kan en enkel app, med bara 13 anställda, vara värd så mycket som en miljard dollar? Wired har i en artikel undersökt köpet och satt det i perspektiv i jämförelse med andra digitala köp. Det visar sig att Instagram hamnar långt ned på listan över de dyraste köpen, där Yahoos köp av Broadcast.com (1999) för 5,7 miljarder dollar toppar listan. eBay betalade 1,3 miljarder för Paypal (2002) och 2,6 miljarder för Skype (2005). YouTube blev Google-ägt för 1,65 miljarder. Om man ser på kostnad per användare kostar en användare på Instagram 28 dollar, där medianvärdet för alla köp på Wireds lista är 92 dollar. Wired menar att ”ingen bubbla finns att se här”, men exempelvis BBC avslutar sin analys med orden ”hörde vi någon säga tech-bubbla?”. Kommer Facebook utnyttja min personliga Instagram-information? Under det senaste året har diskussionen kring integritet och information på Facebook exploderat, bland annat på hög politisk nivå och i djuplodande granskningar utförda av större medier. Med nya söktekniker kan bilder läsas av och kan berätta mer om oss själva än vad kanske även text gör. Farhågor florerar för att ens personliga information som man skapar och lämnar via Instagram ska utnyttjas av Facebook. Spekulationerna är många kring köpet men när mediedrevet och sociala medier-stormen har lagt sig är det bara Facebook som vet vilken framtid de har i kikaren för Instagram – och internet. Fans av appen får helt enkelt fortsätta fota, filtrera och följa som om det inte fanns någon Instagrammorgondag. SÅ KAN DU ANVÄNDA INSTAGRAM I PR-SYFTE Instaspiration Tack vare Instagrams snygga filter är det lätt för även den mest kameraskygga användaren att ta fina bilder. Både företag och privatpersoner har tagit tillvara på detta och inspirerar sina följare med vackra bilder knutna till deras produkter eller tjänster. Gucci är ett exempel på ett företag som använder sitt konto genom att dela sina bilder från dåtid och nutid för att befästa sin plats i modehistorien. Tävlingstagga Precis som på Twitter kan man på Instagram göra ett inlägg sökbart genom att tagga inlägget med en hashtagg (#). Detta kommer väl till hands om man vill engagera sina fans i en tävling. Som exempel kan nämnas H&Ms kollektionsamarbete med Marni som lanserades i form av en fototävling på Facebook med Instagram som motor. H&M ställde där frågan: ”Vad inspirerar dig?”. Fansen fick i sin tur svara på frågan genom att posta foton tagna med Instagram. Fotografierna visade fansens inspirationskällor och markerades med hashtaggen #MarniatHM. Realtidsrapportering Händer det oväntade saker i vår närhet är vi snabbare än någonsin med våra händiga smarta telefoner. Just det har flera nyhetsorganisationer använt för att bygga engagemang. CNN iReport använder sitt Instagram-konto för att skapa nyheter tillsammans med sin målgrupp. De lyfter bland annat upp sina följares bilder som är knutna till en aktuell nyhetshändelse och engagerar dem därmed i nyhetsflödet. Personligare person-PR Bloggare, skribenter och andra personer som har ett eget varumärke att polera har tagit Instagram till sina hjärtan. Rebecca Simonsson, bloggare på Stureplan.se, delar till exempel ögonblicksbilder från sin vardag med vänner och fans på sitt Instagram-konto, samtidigt som bilderna används flitigt som innehåll på den egna bloggen. LÄS MER:        Mark Zuckerbergs Facebook-sida där han uttalat sig om köpet. Facebooks pressmeddelande om köpet. Infographic via Mashable om Instagrams utveckling. Instagrams egna inspirationssida på hur varumärken kan använda sig av Instagram i marknadsföringssyfte. Analys av Fredrik Wass, digital expert och journalist. Analys av BBC. Analys av Wired. För frågor eller mer information, kontakta Ingrid Kling: [email protected] Devi Brunson, kreatör på Prime [email protected] 0733-550 603 Julia Sebesteny, kreatör på Prime [email protected] 0767-973 537