1. No category

AKTUELLT FRÅN MICKI LEKSAKER mars 2012
Fritt fram att leka med maten
Micki Gourmet
Med en ny, modern och verklighetstrogen spis samt
spännande tillbehör vill Micki skapa mer lek kring
matlagning och bakning.
Den nya spisen, Micki Gourmet, fick ett mycket
positivt mottagande när den presenterades på årets
leksaksmässa i Nürnberg.
Köksförpackningarna kommer att ha en egen design
och i höst satsar Micki på en stor kökskampanj ”Lek
mer med maten”, i både butik och på webben.
– Budskapet är inte att leka med maten som vi
stoppar i magen, utan maten som barn lagar i leksaks­
köken. Mer lek kort och gott, säger marknadschef
Kristin Stafström.
Verklighetstrogen
– Målsättningen har varit att utveckla och skapa en riktig
och verklighetstrogen spis. Batteribelysning i hällen
gör att plattorna ger ifrån sig ett rött sken. När man
knäpper på vreden är det klickljud och luckan har ett
glansigt utseende. Det ingår också en bakplåt, säger
produktchef Mikael Gustavsson. Spisen tillverkas huvud­
sakligen i MDF-material och har vissa komponenter i plast.
– Ambitionen har varit att genom flera finesser till­
sammans med olika tillbehör skapa mer lekvärde.
Bli en riktig kock
Sofia Ask Klason är produktchef för de nya kockkläderna.
– Grundidén är att främja rolleken i köket med ut­
klädningskläder som är som ”riktiga” kockkläder, sä­
ger hon. Fokus har varit på design, men även kvalitet
och detaljer på plagget.
Linda Lindestam är produktchef för tillbehören.
– Det är två set för att laga mat och två set för bak­
ning, vilket gör att man använder både spisen och
ugnen i leken.
Kastrull, samt stekpanna och stekspade är tillverkade
i rostfritt stål. Till kastrullen följer fem grönsaker i tex­
til och till stekpannan är det stekta ägget och tomatski­
vorna i filtmaterial.
– I muffinssetet ingår en form och fyra textilmuffins
som barnen kan dekorera med löstagbara muffins­
toppar. Det är också ett set för att baka pepparkakor,
där ingår plåt och formar i metall, pepparkaksdeg och
sex pepparkakor i filt. Tanken är att barnen ska kunna
stansa ut pepparkakor och lägga på plåten.
På Micki tar
vi lek på allvar!
Den stora satsning vi gör på Mickis
webbsida och på ”En rolig timme”,
där vi samtidigt plussar på smarta
tjänster med appar, Facebook och
Spotify, sker för att vi vill inspirera
föräldrar och barn till mer lek tillsammans.
Vi skapar en plattform där vi
ska ge inspiration, lektips och mas­
sor av annat kul. Det är därför
mycket glädjande att mottagan­
det sedan lansering i höstas varit
mycket positiv. Vår lek-app finns
nu för både iPhone och android­
telefoner. Med en ”lekcoach” i
fickan får man lektips där man är
och bäst behöver dem.
På Micki tar vi lek på allvar. Vi stäl­
ler hårda krav på våra leksaker, som
ska vara säkra, hållfasta och fina.
Lika viktigt är det att leksaker­
na lockar fram lusten att leka och
lära, därför ska våra leksaker läm­
na utrymme åt barnets egen fan­
tasi. Barn vet vi har en oerhörd
förmåga till fantasi och ju mer
glad och fantasifull lek vi kan bi­
dra till, desto attraktivare blir de
produkter som vi och våra åter­
försäljare tillsammans erbjuder.
Vi är övertygade om att många
föräldrar vill leka mer med sina
barn, men vet också hur svårt det
är att orka med den där fantasifulla kvalitetstiden. Därför har vi
på Micki tänkt att vi som ändå är
rätt bra på det här med att leka
skulle kunna hjälpa till. Första steget i den kampen kallar vi för ”En
rolig timme”.
En rolig timme varje dag är
kanske ett tufft mål, men hur kul
vore det inte att uppnå det målet
tillsammans?
Jonas Aronsson,
VD
Micki Leksaker AB
Nya Emil produkter
Nästa år fyller Emil 50 år och inför detta lanserar Micki nya
Emilprodukter. En ryggsäck, plånbok, paraply och en väska
där man försökt skapa en vintagekänsla samt två mindre
väskor i papp med motiv på Emil respektive Ida.
– Hand i hand med detta uppgraderas också Emilkläderna.
Vi vill skapa en retrokänsla i både nya och gamla produkter.
Konceptet med retrokänsla bygger på 60-tal i designen,
säger produktchef Sofia Ask Klason.
Mässan i Nürnberg
Appar och ekologiskt. Så sammanfattade Leksaksbranschens
Lena Hedö de mest utmärkande trenderna på årets leksaksmässa i Nürnberg.
– Det vi ser är att traditionella leksaker
kombineras med den virtuella världen och
att vi faktiskt får en ny dimension på detta
med lek. Det känns spännande, säger Lena
Hedö.
– Den absolut starkaste trenden är appar,
som laddas ner för smartphones och läs­
plattor, där man till exempel kan köra med en egen bil på
skärmens bilbana.
– I år såg jag också många ekologiska leksaker. Bland an­
nat visade Simba en världsnyhet i form av en 100 procent
komposterbar bondgårdsserie, tillverkad av stärkelse från
majs och med färg från växtriket.
Världens största leksaksmässa och den svenska leksaks­
branschens inspirationsforum nummer ett, International
Toy Fair i Nürnberg, samlade i år totalt 77 500 branschmän­
niskor från hela världen. Micki Leksaker var en av årets
2 776 utställare.
– Jag tycker att Micki hade en mycket inbjudande monter
och presenterade intressanta nyheter, säger Lena Hedö.
Rätt sortiment hos Toys”R”Us och
När Børge Rasmussens söner Bjarne och Henrik Gjørup gick in i företaget
1963 öppnades den första leksaksbutiken med initialerna BR på fasaden.
Snabbt tog utvecklingen fart för familjeföretaget TOP-TOY, som med drygt
en halv miljard euro i årsomsättning nu är en av leksaksbranschens största
aktörer i Norden.
Ett viktigt skede var i mitten på
90-talet då ett långsiktigt franchise­
avtal tecknades med TOYS”R”US Inc.
för de nordiska länderna. Sedan dess
driver TOP-TOY två starka butiks­
koncept, BR-Leksaker och TOYS”R”US.
Båda har hög igenkänning och det
är, inklusive webbshoppar, idag to­
talt 302 butiker. Dessa finns i Sverige,
Danmark, Norge, Finland, Island,
Färöarna och Tyskland.
– För 10–15 år sedan försökte vi
med en ”copy paste”-lösning där vi
direkt kopierade konceptet från
Danmark rakt av till Sverige och öv­
riga marknader, numera vet vi att
det inte fungerar utan man måste
anpassa sig till respektive marknad,
vilket vi har börjat bli riktigt bra
på, säger Jan Nyberg, försäljnings­
direktör för TOP-TOY i Sverige.
– Varje marknad är unik och kräver
en anpassning med rätt produkter,
det gäller att vara lyhörd. Tar vi Pippi
Långstrump så är det stort på alla
marknader medan Mumintrollet och
Kapten Sabeltand bara är stora i
Finland respektive Norge.
Fortsätter att växa
TOP-TOY:s vision är att fortsätta
växa med nya butiker.
Fakta Top-Toy
Grundades: TOP-TOY startade
som BR i Danmark 1963.
Ägare: Familjen Gjørup.
Butikskoncept: BR-Leksaker och
Toys”R”Us samt webbshoppar.
Antal butiker, inklusive webbshops:
Totalt 302, Sverige 84, Danmark 111,
Norge 58, Finland 28, Island 3,
Färöarna 1 och Tyskland 17.
Grossistkedja: K.E. Mathiasen
Läs mer på www.top-toy.com
– Vi ser på nya tillväxtlägen och
platser där vi inte har butiker idag.
Gemensamt för Micki Leksaker
och TOP-TOY är att båda företagen
sponsrar SOS Barnbyar.
– Vi tycker att SOS Barnbyar är en
bra organisation att stödja.
Vilken är din bild av Micki Leksaker?
– Det är klassiska produkter som
Lära-gå-vagnen, Lundby och alla
Pippiprodukter. I butikerna har vi
stora avdelningar med Mickis varor
och är glada över alla dessa produk­
ter som har hög kvalitet.
Bygger butikerna
TOP-TOY styr hur alla butiker BRLeksaker och TOYS”R”US ska se ut.
– I våra två konceptbutiker på
kon­toret i Roskilde bygger vi upp
hur butikerna ska se ut och vår
Space­managementavdelning förser
sedan alla butiker med planogram.
Butikerna behöver därmed inte själva
tänka på detta, utan kan koncentrera
sig på butiksarbetet.
När en produkt tas in i sortimentet
är den från början noggrant utvald,
rätt prissatt och det är bestämt hur
den ska placeras i butik. TOP-TOY
ställer också mycket höga krav på
leksakers säkerhet och kvalitet för
att konsumenter ska känna trygghet.
– Är inte en vara tillräckligt säker
tar vi inte in den. Vårt inköpskontor
i Hongkong gör dagligen besök hos
producenter till oss och kollar att
alla säkerhetsrutiner följs.
Miljöarbete är också prioriterat i
allt från transporter och tillverkning
till förpackningar.
Gäster i butiken
För butikerna är TOP-TOY:s service­
coacher en värdefull support.
– I butikerna ska vi ta hand om
våra kunder på samma sätt som när
Jan Nyberg, försäljningsdirektör för Top-Toy i Sverige
julhandeln. Leksaksbranschens största utmaning är a
delar in året i flera säljperioder med kampanjer, det
vi har gäster hemma för att ge en
bra kundupplevelse.
För att ständigt utvecklas är ”Beat
Yesterday” ett begrepp inom TOPTOY. Det går ut på att butikerna
tävlar mot varandra, mot sig själva
och mellan länder.
– Vi har tävlingar och bus för att på
ett kul sätt sporra butiker och med­
arbetare till att bli bättre ihop, sam­
tidigt strävar vi mot företagsgemen­
samma mål. Styrkan är en familjär
anda i både företaget och butiker.
BR-Leksaker
Micki.se inspirerar
Mickis nya webbsida möter stor respons.
– Över 3 500 personer har hittills laddat ner En rolig timmeappen, som nu finns för både iPhone och Androidtelefoner,
säger Anna Wiksten, webbansvarig på Micki.
Webbplatsen hade under de sex första månaderna över
73 000 besök, vilket är en ökning med närmare 24 procent
jämfört med samma period föregående år.
Målsättningen med Mickis manifest ”En rolig timme” är
att få barn och föräldrar att leka mer, oftare och roligare
ihop. För att ge inspiration har Micki skapat en kul webb­
sida och appen fungerar som en lekcoach med tips på lekar
och aktiviteter.
e, vistas hela tiden ute i butikerna och rycker även in under
att försöka jämna ut försäljningen mer över året. Top-Toy
är till exempel vår, sommar, skolstart, halloween och jul.
Barnklubb på nätet
TOP-TOY var för tidigt ute när de öpp­
nade webbutik för tolv år sedan. En ny­
start för två år sedan har dock resulte­
rat i en internethandel som fullkomligt
exploderat. Mycket uppskattad är även
medlems- och barnklubben, Club BR,
som bara i Sverige har närmare 394 000
medlemmar.
– Webben är ett bra komplement till
butikerna, samtidigt är det en fantastisk
upplevelse att komma in i butikerna och
känna och klämma på varor.
Kopplat till kampanjer
Barn och föräldrar kan också skicka in tips på lekar, vilket gör
att man tillsammans bygger upp en värdefull källa till lek.
– I lekarkivet finns nu ungefär 40 roliga lekar och vi fyller
på med minst en lek per vecka. Vissa lekar länkas till en
passande spellista på Spotify för att skapa extra stämning
hemma i barnens lekrum.
På webben pågår en rolig sakletartävling i en ny Pippi­
kampanj. Tävlingen erbjuder fina priser i form av familje­
biljetter med övernattning på Astrid Lindgrens Värld. Sam­
tidigt kan butiker ha egna sakletardagar, där deltagarna
kan vinna fina priser och få rabatterbjudanden. Till butiks­
aktiviteten erbjuder Micki kampanjmaterial.
Peppar på Facebook
Mycket uppskattad är Mickis Facebooksatsning, som syftar
till att peppa fler att leka mer, skaffa vänner och dela med
sig och inspireras av varandras bästa lekar.
– På Facebooksidan berättar vi om nya lektips och samlar
in förslag och önskemål från föräldrar.
I höst planerar Micki en översättning
av ”En rolig timme” även till norska och
danska.
www.micki.se
QR-kod iPhone.
QR-kod Android.
Nu kan Pippi lägga fötterna på huvudkudden
Äntligen har Pippi fått en säng att sova i!
En röd liten säng komplett med täcke, kudde
och madrass.
Pippisängen är den stora nyheten i Pippisorti­
mentet och gör leken med Pippi ännu roligare
för mindre barn.
– Vår tanke är att barn från ett år och uppåt
ska kunna leka med Pippisängen. Den är av­
sedd för den mjuka dockan. Bäddset med
madrass, täcke och kudde ingår. Pippidockan
får man däremot köpa till, säger produktchef
Mikael Gustavsson.
Pippi sover som bekant inte som alla andra
utan lägger sina fötter på huvudkudden, där­
för är det Pippis fotavtryck på kudden! Sängen
tillverkas i MDF-ma­
terial och trä.
Retroväskor
I Pippisortiment till­
kommer en upp­­da­
terad Lilla Gubbenkäpp­
häst och fina
Pippiväskor. I kon­
ceptet för väskorna vill Micki skapa en retro­
känsla som bygger på 60-tal i designen.
– Tre av våra fyra Pippiväskor är en redesign
av befintliga produkter och så är det en ny
mjuk tygväska som är en liten Villa Villekulla i
miniatyr, berättar produktchef Sofia Ask Klason.
– Vi har använt nya
illustrationer, fräschat upp
färgerna och försökt ska­
pa vintagekänsla i en av
väskorna med tryck och
applikationer.
Från idé till färdig produkt i Gemla
Mickis egen tillverkning i Gemla är en styrka
vid produktutveckling av nya leksaker.
– Att vi själva tillverkar leksaker gör att vi
har stor kunskap från produktidé till färdig
produkt och är en kunskapskälla att rådfråga,
säger produktionschef Björn Nilsson.
Tillverkningen i Gemla har cirka 2 500 kvadrat­
meter verkstadslokaler. Det är ljusa och fräscha
lokaler med modern produktionsutrustning
samt måleri och paketering. Här jobbar
22 personer, inklusive försäljning och in­
köpare.
– Vår produk­
tion omfattar idag
tillverkning av lek­
saker till skol- och
dagis­företag, lego­
tillverkning, export­
produkter samt en
del av Mickis produkter i trä. Vi investerar
kontinuerligt i maskinparken, det senaste är
en ny CNC-maskin.
Polisbil och piratskepp
Två nya produkter för skolor och förskolor är
en polisbil och ett större piratskepp.
– Vi har ritat och utvecklat dessa produkter
tillsammans med ABA-Skol och som distribue­
ras bara genom dem.
– Detta är exempel på produkter som vi
kommer att jobba mer med och ska erbjuda
till företag som arbetar med den
målgruppen.
Samtidigt tillverkas flera
av Mickis egna produk­
ter som couronne­
spel, skrindor och
dockvagnar.
Produktion: www.roxx.se Tryck: Printfabriken, 2012
Genuin lantgård med högt lekvärde
Mickis nya lantgård är en genuin småländsk gård.
– Vi har utgått från en befintlig gård i när­miljön till Gemla med syfte att verkligen skapa en äkta småländsk lantgård, säger produktchef Mikael Gustavsson.
Det är en utveckling av Mickis tidigare lantgård
som nu lanseras. Målsättningen har varit att ska­
pa mer lekvärde och göra det ännu roligare att
leka med djur och traktorer i lantlig miljö.
– Vår nya lantgård har blivit lite större, vilket
gör det möjligt att leka mer både i och runt ladu­
gården. Vi har också öppnat upp ladugården på
baksidan för att göra det enklare att leka inne i
den utan att behöva plocka av taket. Lantgården
har också fått en lekplatta som är ihopvikbar med
tillhörande staket.
En fördel är att den nya lantgården är monte­
ringsbar, vilket gör det möjligt att enkelt sätta
ihop den när barnen ska leka och den går snabbt
att plocka ner då den inte används.
Djur ingår inte i lantgården.
Nya Pippipussel!
Micki uppdaterar nu hela sortimentet med Pippipussel med
klassiska illustrationer.
– Pippipusslen passar barn i olika åldrar och har allt från fem
pusselbitar upp till 50 bitar. Samtliga pussel är i trä förutom
golvpusslet som tillverkas i papp, säger produktchef Linda
Lindestam
Det är 60 år sedan ”Boken om Pippi Långstrump” av Astrid
Lindgren utkom, en samlingsutgåva med de tre textböckerna
om Pippi och med illustrationer av Ingrid Vang Nyman.
Micki Leksaker AB Industrivägen 7 360 32 Gemla Tel 0470-70 41 50 Fax 0470-673 15 www.micki.se
Är det fler på ditt företag som vill ha vårt nyhetsbrev kan du mejla till oss så ordnar vi det. Vår mejladress är: [email protected]