Reklam Varför arbetar vi med det här? För att lära sig att analysera historiska och samtida bilders uttryck, innehåll och funktioner. För att lära sig att kommunicera med bilder för att uttrycka budskap. Kunskapskrav Eleven föra enkla ocholika till viss del underbyggda Eleven kan i det bildskapande utveckla Eleven kan kan framställa några typerarbetet av berättande och resonemang om uttryck, innehåll och funktion kan också ge omdömen omi bilder idéerEleven inom några olika ämnesområden genom att informativa bilder som kommunicerar erfarenheter, åsikter och upplevelser ettsamtida enkeltoch bildspråk ochgör delvis genomarbetade från olikamed tider och kulturer och kopplingar till återanvända eller historiska bilder och arbetsprocessen kvaliteten i bildarbetet. uttrycksformer andra så att budskapet framgår. egna erfarenheter, bilder och företeelser i bearbeta andra uppslag och inspirationsmaterial. omvärlden. Vad är reklam? Reklam är ett massmedium, som har till syfte att lysa upp och skapa uppmärksamhet runt idéer, varor och tjänster, samt påverka och ändra människors åsikter, värderingar eller handlingar, i första hand konsumtionsbeteende. Oftast är avsändaren ett företag, och mottagaren en konsument. Konsumenten kan vara en enskild person eller en annan organisation. ! Avsikten med reklam är ofta att marknadsföra ett företags produkter eller tjänster med slutmålet att öka försäljningen av dessa, och därmed öka företagets inkomster. ! Reklam har många likheter med propaganda ! Källa: Wikipedia Historia[redigera | redigera wikitext] Reklam har funnits i olika former sedan tidernas begynnelse. Den äldsta och enklaste formen av reklam är "mun till mun-metoden" det vill säga att ett rykte sprids mellan människor om en produkt eller tjänst. Denna ryktesspridning är ännu en hörnsten i en stor del av reklamen, framförallt när man vill bygga ett starkt varumärke och stärka ett företags anseende eller ! ! ! ! ! framtoning (image). Ett mer raffinerat sätt att marknadsföra sig blev att använda grafik för att upplysa om sin verksamhet. En skomakare kunde till exempel ha en skylt föreställande en sko utanför sin verkstad. När så skriftspråket, böcker och senare boktrycket uppfanns så tillkom möjligheten att nå konsumenter via nya vägar. Det gick då att producera ett reklambudskap som kunde lagras och transporteras, samt nå ett stort antal personer vid olika tidpunkter och platser. Utvecklingen av reklam tog fart i västvärlden under 1800-talet i takt med att läskunnigheten ökade. Tidningar och tidskrifter publicerade reklam och började använda intäkterna för att finansiera sin verksamhet. Utomhusreklam, särskilt i städer, ökade. Under 1900-talet kom så nya medier i form av radio, TV, film och senare även internet och andra digitala, interaktiva medier. Samtidigt utvecklades forskning runt reklam och man drog lärdomar från beteendevetenskap såsom psykologi och sociologi. Under detta århundrade växte kunskapen om hur reklamen kan spela en avgörande roll för ett företags försäljning. Varför reklam? Nästan all reklam vill få en konsument, mottagaren, att upptäcka en produkt och konsumera den. ! För vissa produkter är det viktigt med en stark image eller framtoning. En image är den uppfattning konsumenten har om en produkt, ofta kopplat till dess varumärke. Lyxprodukter och relativt dyra produkter som bilar är beroende av en stark image, medan snabbkonsumerade och billiga produkter som tuggummi är mindre beroende av ett starkt varumärke för att kunden ska välja dessa. ! Majoriteten av all reklam avser att få en konsument, mottagaren, att upptäcka en produkt och konsumera den. Den som använder sig av reklam kallas avsändare. Behovet av reklam uppstår när avsändaren eller dennes produkt är okänd för mottagaren, eller när avsändaren är utsatt för konkurrens. Genom att i reklamen framställa produkten som positiv gentemot mottagaren så hoppas man att denne väljer avsändarens produkt. ! ! Produkten kan vara en vara, till exempel en bil eller ett klädesplagg, eller en tjänst som en försäkring eller en bilreparation. Reklamen kan även avse att påverka människors ställningstagande och uppfattningar i enskilda frågor. För vissa produkter är det viktigt med en stark image eller framtoning. En image är den uppfattning konsumenten har om en produkt, ofta kopplat till dess varumärke. Lyxprodukter och relativt dyra produkter som bilar är beroende av en stark image, medan snabbkonsumerade och billiga produkter som tuggummi är mindre beroende av ett starkt varumärke för att kunden ska välja dessa. ! Film om reklam http://sli.se/apps/sli/prodinfo.php? db=45&article=U21302-04 Vem gör reklamen? http://sli.se/apps/sli/prodinfo.php?db=45&article=U100839-04 Volvo reklam från 1956 Volvo reklam 2014 Ica reklam 2014 Friendverteising Zlatans digitala triumftåg inträffar två månader efter att en reklamfilm för Volvo med actionskådisen Jean-Claude Van Damme blev ett succéfenomen på Youtube. ! De båda filmerna har nätet som sin huvudsakliga arena, snarare än tv. Detta är i sig ingenting nytt. Reklam har synts på Youtube sedan videosajten sjösattes 2005. ! Det som utmärker klippen med Van Damme och Zlatan är deras exceptionella genomslag. Med sina närmare 70 miljoner visningar är Van Damme-kampanjen fordonsbranschens mest populära reklamfilm hittills på Youtube. ! Förklaringen är att filmerna är två sällsynt lyckade exempel på vad som inom reklamvärlden kallar för friendvertising. Materialet är utformat för att tilltala användare av sociala medier. Dessa delar sedan klippen till sina vänner och spridningen blir explosionsartad, helt utan kostnad för företaget – utöver den rejäla summan för att göra själva filmen. Publiken fungerar alltså som en form av volontärarbetare för kampanjerna. ! Reklammakarna utnyttjar det förtroende vi har för våra vänner och våra alltmer myllrande nätverk. ! – Det fungerar så pass bra eftersom det inte finns ett tydligt kommersiellt uppsåt. Vi har i regel mer anledning att lita på våra vänner än på marknadsförare som har ett egenintresse av att sälja saker och ting, säger Magnus Söderlund, professor i marknadsföring vid Handelshögskolan i Stockholm. ! I vår tid har uppmärksamhet kommit att betraktas som en valuta. Inom både reklam och medier räknas det klick och delningar. Per Nilsson, chef för pr och medierelationer på Volvo Lastvagnar, har sagt till Dagens Industri att medievärdet för Van Damme-filmen är 1,1 miljarder kronor. ! – I dag handlar reklam om så mycket mer än att bara sälja. Man vill befästa varumärken och kopplas samman med positiva egenskaper. Här finns också en ambition om att synas på den mediala dagordningen. I dag skapas det provokativ reklam bara för att man vill generera uppmärksamhet och redaktionell text, säger Marie Grusell. http://www.dn.se/kultur-noje/zlatan-film-vat-drom-for-reklammakare/ Vad kostar reklam? I reklamens barndom handlade om att sälja en vara, kanske en tub kaviar. Idag handlar det också om att ändra våra värderingar kring ett varumärke. Sättet att rikta sig till olika grupper dyker också upp i olika kampanjer från organisationer och politiker. http://www.irm-media.se/reklamstatistik/reklamkakan ! http://folkbildning.rio.episerverhosting.com/amnen/samhalle/konsument/reklam-en-dyr-historia/