Transformerede "Borgen" sine seere til af blive politisk aktive og ansvarlige mennesker? Tore Kristensen Copenhagen Business School i samarbejde med Gorm Gabrielsen Vi skal • • • Se lidt på hvordan DR Drama i de seneste år har undersøgt deres seere De er interesseret i at overveje andre metoder ”impact analyse”, hvor vi studerede påvirkninger på f.eks. politik, politikere og spin, presse, demokrati formål udrede om en ny (eller revideret) praksis eller program virker efter hensigten (udvalgte variabler) at udrede om det havde utilsigtede virkninger kanalisere feedback tilbage til processens kreative-, ledende-, planlæggende- og kontrollerende medarbejdere udfordringer • • • • Analyse af dramatiske figurer Sker der en transformation? ”Vælgerne skal ud af sofaen” Politisk prægning? Der var alternative prognoser DR-drama er rød manipulation! | kommentarer ( 3) | Skriv kommentar ...det mener Dansk Folkepartis Søren Espersen. I to kronikker i Politiken retter han et humoristisk angreb mod DRs dramaproduktioner. Espersen forudsiger bl.a. helt præcist, hvordan DRs kommende dramaserie "Borgen" kommer til at se ud, og hvordan persongalleriet bliver tegnet. Did Borgen transform its viewers? • DR’s metoder • Fokusgrupper • Minerva IDENTIFIKATION via Minerva SKABES VED AT HOLDE ET SPEJL OP FOR SEERNE MODERNE BLÅ GRØN PRAGMATISK IDEALISTISK VIOLET ROSA TRADITIONEL IDENTIFIKATION MED PERSONERNE I MATADOR MODERNE ULRIK ELLEN JØRGEN VARNÆS PRAGMATISK MAUDE HANS CHRISTIAN MADS VARNÆS SKJERN ELISABETH DANIEL FRIIS DOKTOR HANSEN CHRISTEN INGEBORG AGNES IDEALISTISK OLUF LARSEN LAURA BOLDT RØDE ANNA SKJERN FEDE TRADITIONEL IDENTIFIKATION MED PERSONERNE I KRØNIKEN MODERNE 1968 ERIK SØS KAJ HOLGER KARIN PRAGMATISK IDEALISTISK PALLE FROM BØRGE FROM TRADITIONEL IDA KAREN D E V T S T A S S PA Der sker kulturelle ændringer i Danmark • For lidt fokus på seere, brugere? • Mere individualisme • Mere selvvalgte fællesskaber • Eklekticisme i forbrugervalg • Politiske skift hyppigere Nye metoder? • Engangs • Fra oplevelser til transformationer • Varige - ”Bin there, done it seen it” • Habituelle ændringer • ”glaspaladser” • • Underholdning, oplevelser • Toni Blairs bortforklaring • Adfærdsændrende påvirkninger Tilegnet smag, læring, overbevisning, politik, sundhed, Some theories of transformations • William James (1907) • John Dewey (1934) • Howard Becker (1953) religious conversions experience of art Becoming a mariuana user • Erving Goffman (1974) Framing of experiences Grundhypotese H : 0 • Der sker ikke rigtigt noget på det aggregerede plan • aktivering på individplan • polarisering på individplan Metodologien søger at bygge på ”gutfeelings” mere en fornuftsbaserede betragtninger Data holdes på det individuelle plan; Vi kan derfor se hvem, der vælger at reagere på en bestemt måde Laves som parvise sammenligninger af bipolære påstande Hvad vi målte • • • Ekstreme positioner er stærke overbevisninger Nærmere midten er ”indifferent” Skalaerne reflekterer et valg med kompromiser Vi anvendte følgende skala: enig uenig undersøgelse af forandringer • • • • De absolutte størrelser er uden betydning Der blev målt fra før start og fem gange gennem forløbet Vi antager at disse skyldes væsentlige indhold i Borgens episoder, identifikation og forståelse af forløb; ”behandlingen” Eksterne forhold kan have påvirket …en ting til • • • • Folk er aktive, gætter, tolker… De er på benene, læser, taler, checker e-mail, facebook, drømmer, drikker kaffe, stryger tøj, taler sammen Folk er ikke passivt modtagende som masse kommunikationsforskning antager 19 Scale 1: Basic Political Attitudes 1: Local Global Scale 2: Red Basic Political Attitudes 2: Left wing Blue Right wing Scale 3: Democrasy: Dispensable Undispensable Scale 4: Politicians: The case Power Scale 5: Political process: Open Closed Scale 6: Media: Mediate Influence Scale 7: Spin docters: Influence media Mediate to media Scale 8: Spin plays a: Substantial role Unsubstantial role Scale 9: Politics: Interested Not interested Scale 10: Politics is: Voting Social media Scale 11: Politics: The political game The political results Scale 12: Join a political paty: Yes No Blev reduceret til 6 dimensioner i analysen 1) lokal/global skala, 2) højre/venstre skala, 3) den politiske interesse, lille/stor, 4) politik som proces/de politiske resultater, 5) forholdet omkring politik som magt/sagsforhold 6) spin uvæsentligt/væsentligt. De enkelte målinger Der blev målt specifikke effekter efter enkelte epsioder der var 5 repetitioner, efter 3, 5, 7, 9 and procedure 1. 2. 3. 4. Målinger 1 + 5: 150 respondenter (representativ sample) -102 brugbare (Webpol) Statistiske analyser (signifikans, faktoranalyse, variansanalyse, regressionsanalyser…) Tolkninger af data overført til grafisk præsentation Gennemskriving 1 (råt) Basic Political Attitudes 2: Left wing Right wing Red Blue Basic Political Attitudes 1: Local Local Global Global Global Local Red Blue Ø Ø Ø Målingerne blev gennemført morgenen efter den anførte episode og antages at reflektere de foregående to episoder i tillæg til den sidste Respondenterne fik points for at deltage Vi fulgte de samme hele vejen Generelt for hele gruppen hele perioden • • • På det generelle plan skete der ikke så forfærdelig meget. Der er en generelt ”midtsøgende tendens”. Samtidig sker der en svag polarisering af seerne. ”Aktivering af politisk interesse og viden” • • • Der skete tidligt en aktivering af viden om politik. Der sker et lille ryk til højre og det forstærkes midtvejs efter den 5 episode, men går tilbage igen og ender hvor den startet efter den 10 episode. Borgerlige er generelt blevet mere interesserede i politik og den politiske proces. ”Politikerne” • • • Politikerne er karriereorienterede og ambitiøse, men gode mennesker. Det var borgerlige vælgere og specielt Jyllandspostens læsere. Andre borgerlige vælgere blev forstærket i synet på at politikerne bruger medierne til politiske formål. Disse er seere med en højere uddannelse. Læsere af løssalgsaviser tenderer at i De ældre seere • • Ældre seere udtrykker gennem processen en større vilje til at udtrykke sine politiske synspunkter gennem samtale og sociale medier end yngre, som nøjes med deltagelse i valg. Der er også en større ønske blandt ældre seere at ville melde sig ind i et politisk parti. Mindre grupperinger ”valget”, ”dronningerunden”, hvor vi ser statsministeren i London. Birgitte Nyborg danner regering efter at hun holdt en stor tale i fjernsynet • Seerne aktiverer kompetencer • • • Glansen synes at blive pillet af det politiske system seere med en høj uddannelse og læsere af Politiken,der reagerer Jyllandspostens seere og synes at stimuleres til at bevæge sig henimod højre. Grønland, CIA’s fangetransporter,”whistleblowing”, Birgitte Nyborg bliver opsøgt af en ”stærk erhvervsmand” og sætter sig i respekt. • • • Bevægelse til venstre opfattelse af politik som strategisk spil styrkes. Polarisering, en politisk bevægelse til højre, specielt for Jyllandspostens læsere. Den generelle interesse blegner, bortset fra for dem med en højere uddannelse. statsbesøg fra ”et ungt demokrati”. konflikt med lederen af ”Turgistan”, personlige udfordringer stiger • Svag drejning til venstre for højtuddannede • Større fokusering på det lokale. • • JP’s læsere går lidt mod højre. De mister også respekten for ”spin”, da politikerne må gøre arbejdet selv. Der sker en bevægelse fra politik som resultatsøgende- til det politiske magt spil. ”ferie” på Marienborg – i dyb krise • • • • svag generel bevægelse mod venstre undtaget for dem med en længere uddannelse der flytter sig mod højre. Politikken opfattes mere som et magtspil. Dog går læsere af Nordjyske Tidende og Fyens Stiftstidende imod den generelle tendens og er mere optaget af det personlige element. JP’s læsere vender sig stadig imod ”spin” som en faktor i politik. statsministeren hænger med det yderste af neglene mobilisering af spindoktoren, formidabel tale, styrke, ”dobbeltgänger” • • • • web TV bevæger sig i lokal retning, Globalisering for høj uddannelse. generel bevægelse mod højre samtidig med en styrkelse ”spin”. Eksempel på individer Blue Red Blue Red Blue Red Blue Red Blue Red Blue Red Blue Red Blue Red Blue Red konklusion • • H holder; Ingen rød/blå påvirkning 0: ændringer på lavere niveau hvorved andre dele af null-hypotesen falder – Aktivering af interesse for politik – En interesse for de politiske realiteter styrkes – En vis politisk aktivisering på flere fronter – En vis polarisering bilagsmateriale demokrati inspiration • • • Diskursdemokratiet (Artistoteles, Arendt, Habermas) Deltager demokratiet (Stuart-Mill, Pateson, Elster) Afstemningsdemokratiet (Bentham, Buchanan & Tullock, R.A. Dahl, Mueller, Arrow etc) Analyseform. Vi opdeler i 1. Effekter af de enkelte episoder 2. Trends Trends Alle respondenter får deres eget niveau Er udviklinger den samme for alle personer Og udvikler forskellige grupper sig på samme måde? Scale 1: Scale 1: Measurement Scale 1: JP/AAS/D Faktor Measurement Scale 2: Scale 2: Measurement Personer med en borgerlig grundholdning • • • Disse tenderer at forstærkes i sin politiske grundholdning i løbet af hele perioden. De læser borgerlige aviser (minus JP) og er generelt meget interesserede og aktive i politik, hertil er de Er imponeret af ”spin-doktorernes” arbejde og tillægger dem en væsentlig rolle for vigtige politiske afgørelser Scale 3: Scale 3: Measurement Dem, der blev styrket i at demokratiet er ufravigeligt • • mener også at danskerne skal være åbne for omverden de kendetegnes også ved at være meget interesserede i politik Scale 4: Scale 4: Measurement Scale 4: Spin uvæsenligt Spin væsenligt Measurement En del blev styrket i at politikerne søger personlig magt og indflydelse/er mistro til de danske politikere • • Disse tilhører den politiske højrefløj og Læser primært Jyllandsposten Scale 5: Scale 5: Measurement Scale 5: Demokrati kritiske situationer Demokrati ukrænkeligt Measurement En gruppe er forstærket i sin vurdering i at politikerne bruger medierne til at påvirke den politiske proces • • de kendetegnes ved en generel interesse for politik og ved at de læser borgerlige aviser som Jydske Vestkysten, Fyens Stiftstidende, og Nordjyske Stiftstidende Scale 6: Scale 6: Measurement Scale 6: Education high Education medium Education low Measurement Scale 7: Scale 7: Measurement Scale 8: Scale 8: Measurement Scale 8: JP/AAS/D Faktor Measurement Scale 9: Scale 9: Measurement Scale 9: EB/BT læsere Measurement Scale 10: Scale 10: Age high Age medium Age low Measurement Scale 11: Scale 11: Measurement Scale 12: Scale 12: Age high Age medium Age low Measurement
© Copyright 2024