Transformerede "Borgen" sine seere
til af blive politisk aktive og ansvarlige
mennesker?
Tore Kristensen Copenhagen Business School
i samarbejde med Gorm Gabrielsen
Vi skal
•
•
•
Se lidt på hvordan DR Drama i de
seneste år har undersøgt deres seere
De er interesseret i at overveje
andre metoder
”impact analyse”, hvor vi studerede
påvirkninger på f.eks. politik,
politikere og spin, presse, demokrati
formål
 udrede om en ny (eller revideret) praksis
eller program virker efter hensigten (udvalgte
variabler)
 at udrede om det havde utilsigtede
virkninger
 kanalisere feedback tilbage til processens
kreative-, ledende-, planlæggende- og
kontrollerende medarbejdere
udfordringer
•
•
•
•
Analyse af dramatiske
figurer
Sker der en
transformation?
”Vælgerne skal ud af
sofaen”
Politisk prægning?
Der var alternative prognoser
DR-drama er rød manipulation!
| kommentarer ( 3) | Skriv kommentar
...det mener Dansk Folkepartis Søren Espersen. I to kronikker i
Politiken retter han et humoristisk angreb mod DRs dramaproduktioner. Espersen forudsiger bl.a. helt præcist, hvordan
DRs kommende dramaserie "Borgen" kommer til at se ud, og
hvordan persongalleriet bliver tegnet.
Did Borgen transform its viewers?
•
DR’s metoder
•
Fokusgrupper
•
Minerva
IDENTIFIKATION via Minerva
SKABES VED AT HOLDE ET SPEJL OP FOR SEERNE
MODERNE
BLÅ
GRØN
PRAGMATISK
IDEALISTISK
VIOLET
ROSA
TRADITIONEL
IDENTIFIKATION
MED PERSONERNE I MATADOR
MODERNE
ULRIK
ELLEN
JØRGEN
VARNÆS
PRAGMATISK
MAUDE
HANS CHRISTIAN MADS
VARNÆS
SKJERN
ELISABETH DANIEL
FRIIS
DOKTOR
HANSEN
CHRISTEN
INGEBORG
AGNES
IDEALISTISK
OLUF
LARSEN
LAURA
BOLDT
RØDE
ANNA
SKJERN
FEDE
TRADITIONEL
IDENTIFIKATION
MED PERSONERNE I KRØNIKEN
MODERNE
1968
ERIK
SØS
KAJ HOLGER
KARIN
PRAGMATISK
IDEALISTISK
PALLE
FROM
BØRGE
FROM
TRADITIONEL
IDA
KAREN
D
E
V
T
S
T
A
S
S
PA
Der sker kulturelle ændringer i
Danmark
•
For lidt fokus på seere, brugere?
•
Mere individualisme
•
Mere selvvalgte fællesskaber
•
Eklekticisme i forbrugervalg
•
Politiske skift hyppigere
Nye metoder?
•
Engangs
•
Fra oplevelser til
transformationer
•
Varige -
”Bin there, done it seen it”
•
Habituelle ændringer
•
”glaspaladser”
•
•
Underholdning, oplevelser
•
Toni Blairs bortforklaring
•
Adfærdsændrende
påvirkninger
Tilegnet smag, læring,
overbevisning, politik,
sundhed,
Some theories of
transformations
•
William James (1907)
•
John Dewey (1934)
•
Howard Becker (1953)
religious conversions
experience of art
Becoming a mariuana
user
•
Erving Goffman (1974)
Framing of experiences
Grundhypotese H :
0
•
Der sker ikke rigtigt noget på det
aggregerede plan
•
aktivering på individplan
•
polarisering på individplan
Metodologien søger at bygge på
”gutfeelings” mere en fornuftsbaserede
betragtninger
Data holdes på det individuelle plan;
Vi kan derfor se hvem, der vælger at
reagere på en bestemt måde
Laves som parvise sammenligninger af bipolære påstande
Hvad vi målte
•
•
•
Ekstreme positioner er stærke
overbevisninger
Nærmere midten er ”indifferent”
Skalaerne reflekterer et valg med
kompromiser
Vi anvendte følgende skala:
enig
uenig
undersøgelse af forandringer
•
•
•
•
De absolutte størrelser er uden betydning
Der blev målt fra før start og fem gange
gennem forløbet
Vi antager at disse skyldes væsentlige indhold i
Borgens episoder, identifikation og forståelse
af forløb; ”behandlingen”
Eksterne forhold kan have påvirket
…en ting til
•
•
•
•
Folk er aktive,
gætter, tolker…
De er på benene, læser, taler,
checker e-mail, facebook, drømmer,
drikker kaffe, stryger tøj, taler
sammen
Folk er ikke passivt modtagende som
masse kommunikationsforskning
antager
19
Scale 1:
Basic Political Attitudes 1: Local
Global
Scale 2:
Red
Basic Political Attitudes 2: Left wing
Blue
Right wing
Scale 3:
Democrasy: Dispensable
Undispensable
Scale 4:
Politicians:
The case
Power
Scale 5:
Political process: Open
Closed
Scale 6:
Media: Mediate
Influence
Scale 7:
Spin docters: Influence media
Mediate to media
Scale 8:
Spin plays a: Substantial role
Unsubstantial role
Scale 9:
Politics:
Interested
Not interested
Scale 10:
Politics is: Voting
Social media
Scale 11:
Politics: The political game
The political results
Scale 12:
Join a political paty: Yes
No
Blev reduceret til 6
dimensioner i analysen
1) lokal/global skala,
2) højre/venstre skala,
3) den politiske interesse, lille/stor,
4) politik som proces/de politiske
resultater,
5) forholdet omkring politik som
magt/sagsforhold
6) spin uvæsentligt/væsentligt.
De enkelte målinger
Der blev målt
specifikke effekter
efter enkelte epsioder
der var 5 repetitioner,
efter 3, 5, 7, 9 and
procedure
1.
2.
3.
4.
Målinger 1 + 5: 150 respondenter
(representativ sample) -102
brugbare (Webpol)
Statistiske analyser (signifikans,
faktoranalyse, variansanalyse,
regressionsanalyser…)
Tolkninger af data overført til grafisk
præsentation
Gennemskriving 1 (råt)
Basic Political Attitudes 2:
Left wing
Right wing
Red
Blue
Basic Political Attitudes 1:
Local
Local
Global
Global
Global
Local
Red
Blue
Ø
Ø
Ø
Målingerne blev gennemført
morgenen efter den anførte episode
og antages at reflektere de
foregående to episoder i tillæg til den
sidste
Respondenterne fik points for at
deltage
Vi fulgte de samme hele vejen
Generelt for hele gruppen hele
perioden
•
•
•
På det generelle plan skete der ikke
så forfærdelig meget.
Der er en generelt ”midtsøgende
tendens”.
Samtidig sker der en svag
polarisering af seerne.
”Aktivering af politisk interesse og viden”
•
•
•
Der skete tidligt en aktivering af
viden om politik.
Der sker et lille ryk til højre og det
forstærkes midtvejs efter den 5
episode, men går tilbage igen og
ender hvor den startet efter den 10
episode.
Borgerlige er generelt blevet mere
interesserede i politik og den
politiske proces.
”Politikerne”
•
•
•
Politikerne er karriereorienterede og
ambitiøse, men gode mennesker. Det
var borgerlige vælgere og specielt
Jyllandspostens læsere.
Andre borgerlige vælgere blev
forstærket i synet på at politikerne
bruger medierne til politiske formål.
Disse er seere med en højere
uddannelse.
Læsere af løssalgsaviser tenderer at i
De ældre seere
•
•
Ældre seere udtrykker gennem processen en
større vilje til at udtrykke sine politiske
synspunkter gennem samtale og sociale
medier end yngre, som nøjes med deltagelse i
valg.
Der er også en større ønske blandt ældre
seere at ville melde sig ind i et politisk parti.
Mindre grupperinger
”valget”,
”dronningerunden”, hvor vi ser
statsministeren i London. Birgitte Nyborg
danner regering efter at hun holdt en stor tale
i fjernsynet
•
Seerne aktiverer
kompetencer
•
•
•
Glansen synes at blive pillet af det
politiske system
seere med en høj uddannelse og læsere af
Politiken,der reagerer
Jyllandspostens seere og synes at
stimuleres til at bevæge sig henimod
højre.
Grønland, CIA’s fangetransporter,”whistleblowing”,
Birgitte Nyborg bliver opsøgt af en ”stærk
erhvervsmand” og sætter sig i respekt.
•
•
•
Bevægelse til venstre opfattelse af politik som
strategisk spil styrkes.
Polarisering, en politisk bevægelse til højre,
specielt for Jyllandspostens læsere.
Den generelle interesse blegner, bortset fra for
dem med en højere uddannelse.
statsbesøg fra ”et ungt demokrati”. konflikt med
lederen af ”Turgistan”, personlige udfordringer
stiger
•
Svag drejning til venstre for højtuddannede
•
Større fokusering på det lokale.
•
•
JP’s læsere går lidt mod højre. De mister også
respekten for ”spin”, da politikerne må gøre
arbejdet selv.
Der sker en bevægelse fra politik som
resultatsøgende- til det politiske magt spil.
”ferie” på Marienborg – i dyb krise
•
•
•
•
svag generel bevægelse mod venstre
undtaget for dem med en længere uddannelse
der flytter sig mod højre.
Politikken opfattes mere som et magtspil. Dog
går læsere af Nordjyske Tidende og Fyens
Stiftstidende imod den generelle tendens og
er mere optaget af det personlige element.
JP’s læsere vender sig stadig imod ”spin” som
en faktor i politik.
statsministeren hænger med det yderste af neglene
mobilisering af spindoktoren, formidabel tale,
styrke, ”dobbeltgänger”
•
•
•
•
web TV bevæger sig i lokal
retning,
Globalisering for høj
uddannelse.
generel bevægelse mod højre
samtidig med en styrkelse
”spin”.
Eksempel på individer
Blue
Red
Blue
Red
Blue
Red
Blue
Red
Blue
Red
Blue
Red
Blue
Red
Blue
Red
Blue
Red
konklusion
•
•
H holder; Ingen rød/blå påvirkning
0:
ændringer på lavere niveau hvorved andre
dele af null-hypotesen falder
–
Aktivering af interesse for politik
–
En interesse for de politiske realiteter styrkes
–
En vis politisk aktivisering på flere fronter
–
En vis polarisering
bilagsmateriale
demokrati inspiration
•
•
•
Diskursdemokratiet (Artistoteles,
Arendt, Habermas)
Deltager demokratiet (Stuart-Mill,
Pateson, Elster)
Afstemningsdemokratiet (Bentham,
Buchanan & Tullock, R.A. Dahl,
Mueller, Arrow etc)
Analyseform.
Vi opdeler i
1. Effekter af de enkelte episoder
2. Trends
Trends
Alle respondenter får deres eget niveau
Er udviklinger den samme for alle personer
Og udvikler forskellige grupper sig på samme måde?
Scale 1:
Scale 1:
Measurement
Scale 1:
JP/AAS/D
Faktor
Measurement
Scale 2:
Scale 2:
Measurement
Personer med en borgerlig
grundholdning
•
•
•
Disse tenderer at forstærkes i sin politiske
grundholdning i løbet af hele perioden. De
læser borgerlige aviser (minus JP) og er
generelt meget interesserede og aktive i
politik, hertil er de
Er imponeret af ”spin-doktorernes” arbejde og
tillægger dem en væsentlig rolle for vigtige
politiske afgørelser
Scale 3:
Scale 3:
Measurement
Dem, der blev styrket i at
demokratiet er ufravigeligt
•
•
mener også at danskerne skal være åbne for
omverden
de kendetegnes også ved at være meget
interesserede i politik
Scale 4:
Scale 4:
Measurement
Scale 4:
Spin uvæsenligt
Spin væsenligt
Measurement
En del blev styrket i at politikerne søger
personlig magt og indflydelse/er mistro
til de danske politikere
•
•
Disse tilhører den politiske højrefløj
og
Læser primært Jyllandsposten
Scale 5:
Scale 5:
Measurement
Scale 5:
Demokrati kritiske situationer
Demokrati ukrænkeligt
Measurement
En gruppe er forstærket i sin vurdering i at
politikerne bruger medierne til at påvirke
den politiske proces
•
•
de kendetegnes ved en generel
interesse for politik og ved at
de læser borgerlige aviser som Jydske
Vestkysten, Fyens Stiftstidende, og
Nordjyske Stiftstidende
Scale 6:
Scale 6:
Measurement
Scale 6:
Education high
Education medium
Education low
Measurement
Scale 7:
Scale 7:
Measurement
Scale 8:
Scale 8:
Measurement
Scale 8:
JP/AAS/D
Faktor
Measurement
Scale 9:
Scale 9:
Measurement
Scale 9:
EB/BT læsere
Measurement
Scale 10:
Scale 10:
Age high
Age medium
Age low
Measurement
Scale 11:
Scale 11:
Measurement
Scale 12:
Scale 12:
Age high
Age medium
Age low
Measurement