1. No category

12 ERHVERV
Fredag den 9. august 2013
Jysk modekøbmand
vil frem i verden
MODEUGE: Mens der bliver kindkysset og drukket champagne
på den røde løber i dele af tøjbranchen, er andre mere optaget
af ordrer og handel. En af dem er en Ikast-direktør, som vil
sikre vækst i virksomhedens fem mærker.
JESPER OLESEN
[email protected]
S
om direktør sidder han på forreste
række ved catwalken. Omgivet af ministre, skuespillere, tv-stjerner, modebranchens topfolk og andre kendisser. Da modellerne har fejet hen over gulvet iført de spritnye kreationer, er det også
ham, som først rejser sig. Han afleverer en
stor, lyserød blomsterbuket samt et kindkys
til designeren bag kollektionen. Mens det
store publikum klapper.
Netop den rolle i et af de allermest velbesøgte shows i den igangværende, københavnske modeuge ligger ellers noget langt
fra hverdagen for Kim Rasmussen. Han er
ejer af og chef for modevirksomheden Womens Wear Group A/S i Ikast. Den jyske tøjkøbmand, som han accepterer at blive
kaldt, har hidtil levet et mere stille liv uden
den helt store opmærksomhed om selskabets aktiviteter.
Men den rolle er ændret, efter at Kim Rasmussen er gået sammen med den kendte designer Benedikte Utzon om et nyt modemærke, Est. 1995. Det har bragt Ikast-virksomheden lidt længere frem i modens rampelys.
Men mode har faktisk altid været en del af
42-årige Kim Rasmussens liv. Allerede som
teenager handlede han i hjembyen, vestjyske Ølgod, med partier af joggingdragter og
andet, som han opkøbte. Efter butiksuddannelse etablerede han som helt ung egen
virksomhed med produktion i Grækenland
og Polen samt salg i hele Skandinavien.
»Jeg kendte én i modebranchen, som kørte rundt i en fed Porsche. Sådan en ville jeg
da også gerne have, så det måtte være den
vej, som jeg skulle. Jeg venter dog fortsat på
at få den – men har alligevel holdt fast i tøjbranchen,« fortæller Kim Rasmussen.
Efter som ung at have været selvstændig i
en længere årrække afhændede han det selskab og var ansat i forskellige store modeselskaber. Trangen til at være selvstændig og
sætte fart i ting, ligger dog åbenlyst i ham.
Har tre stande
I 2005 gik han derfor sammen med Dansk
Generationsskifte om at investere i et par
danske tøjselskaber. Først Elinette i Herning
og siden Lindon i Herning, efter at den virksomhed havde været gennem en turbulent
tid. Aktiviteterne blev slået sammen og omdøbt til Womens Wear Group, der siden er
samlet i Ikast. Og samarbejdet endte med, at
Kim Rasmussen blev eneejer.
Designer Benedikte Utzons
nye mærke,
Est. 1995, på
podiet i modeugen. Samarbejdet med
Benedikte Utzon, der har
høstet international anerkendelse, er en
konsekvens af
et ønske hos
Kim Rasmussens om at udvide selskabet.
Foto:
Anton Unger
Siden er selskabet udvidet med yderligere
to mærker inden for tøj til kvinder, Magnus
og By Sofie Rasmussen, som direktøren selv
har udviklet fra bunden. Og allersenest er
Est. 1995 så kommet til.
»De forskellige aktiviteter supplerer hinanden godt. Design og købmandskabet
kombineres. Det er helt nødvendigt i en
branche som denne, hvor der pludseligt kan
ske store forandringer,« siger Kim Rasmussen, mens han viser frem på de tre stande,
som hans virksomhed har på den igangværende store fagmesse CIFF i Bella Center.
For mens modeugens shows og champagnefester rundt om i København løber med
opmærksomheden i offentligheden, er det
faktisk på de tre fagmesser, at millionerne
ruller. Her kommer indkøbere fra ind- og
udland for at disponere til de kommende
sæsoner i tøjforretningerne. Og netop salget
i disse dage er afgørende for mange af de udstillende virksomheders fremtid.
»Det er fint med den store hype, der er
om dansk mode. Især, når der er modeuge i
København. Men på bundlinjen er det afgørende, at vi får tøjet solgt. For mig er det
klart lærerigt at se, hvilken opmærksomhed
Benedikte Utzon kan skabe om sine kollektioner. Hun er fantastisk til at sikre fokus.
Det styrker os. Hidtil har vi i Womens Wear
Groups levet et mere stille liv og haft det
godt på den måde. Nu vokser vi, og der
kommer øget fokus. Men vi er en virksomhed, hvor fødderne stadig skal holdes ved
jorden,« understreger Kim Rasmussen.
Samarbejdet med Benedikte Utzon, der
bl.a. har kreeret tøj til kvinderne i det dan-
ske kongehus og høstet international anerkendelse, er en direkte konsekvens af et ønske hos Kim Rasmussen om at udvide selskabet.
Han sendte for halvandet år siden følere
ud i branchen om interesse for evt. samarbejde om eller opkøb af yderligere aktiviteter. Det gav ikke rigtigt resultat.
Skal ud i verden
Kort efter at Benedikte Utzon i 2012 gik
konkurs med eget modemærke, henvendte
Kim Rasmssen sig til hende. Hans idé var, at
den kendte designer skulle stå bag en linje
af kjoler til hans mærke Elinette. Det takkede designeren dog pænt nej tak til.
Men efter en række samtaler førte det i
stedet til samarbejdet om det nye mærke,
Est. 1995. Benedikte Utzon står for designudviklingen, mens Womens Wear – og dermed Kim Rasmussen – tager sig af produktionen samt det forretningsmæssige.
»Vi er på den globale scene en meget lille
virksomhed, selv om vores fire andre mærker er godt repræsenteret på syv eksportmarkeder i Nordeuropa. Benedikte Utzon har et
stærkt navn og er kendt for dansk design i
mange dele af verden. Så der er ingen tvivl
om, at ambitionen er at skabe et internationalt brand. Det afgørende er dog, at vi tager
Fredag den 9. august 2013
ERHVERV 13
42-årige Kim Rasmussen har siden 2005 stået bag Womens Wear Group, som han gennem de seneste otte år har videreudviklet til et modehus. Virksomheden med hovedsæde i Ikast rummer – ud over det nye
Est.1995 – dametøjs-mærkerne Elinette, Lindon, By Sofie Rasmussen, Magnus. Afsætningen sker til kunder i Danmark, Norge, Sverige, Finland, Irland, Holland og England. Foto: Mik Eskestad
Vi er i en branche,
hvor det hurtigt kan
gå både op og ned.
Kim Rasmussen,
adm. direktør og
virksomhedsejer
tingene i rette tempo. Vi er i en branche,
hvor det hurtigt kan gå både op og ned. Vi
må aldrig satse så meget, at vi sætter hele
selskabet på spil. Det er der for mange eksempler på. Jeg vil ikke tage store chancer,
hvor alt investeres i én retning,« siger Kim
Rasmussen.
Netop derfor er det for ham afgørende, at
Womens Wear Group består af flere mærker,
som præsenteres enkeltvis – men alle henvender sig til kvinder over 30 år og med fokus på pasform. Mærkerne By Sofie Rasmussen, som er opkaldt efter hans egen datter,
samt Magnus, der lancerer tøj i lammeskind, har Ikast-direktøren selv udviklet fra
bunden.
»Hvis vi ikke kørte med flere mærker, ville
vi være alt for sårbare. Går det galt for den
ene kollektion, så kunderne i én sæson ikke
tager godt imod den, har vi de andre. Samtidig giver det styrke over for kunderne i detailhandlen at have flere mærker som supplerer hinanden. Det gør os til en stærkere
leverandør,« mener Kim Rasmussen.
Womens Wear arbejder sammen med underleverandører i bl.a. Polen, Litauen, Indien, Tyrkiet samt andre lande, som Kim Rasmussen selv rejser rundt og forhandler med.
Men selskabet har holdt fast i selv at være
med i hele processen fra design og konstruktion til indkøb af metervarer og materialer –
frem for at lægge alle produktionsled ud i
verden.
Går ikke på kompromis
»Det er nok den tungeste og sikkert dyreste
produktionsproces. Men vores berettigelse
på markedet er at kunne levere pasform og
kvalitet. Ellers kan vi som lille tøjvirksomhed lige så godt opgive. Under finanskrisen
har en stor del af modebranchen skåret ind
til benet for at sikre bruttoavancerne. Men
vi skal ikke på nogen måde konkurrere med
de udbydere, som kan sælge meget billigt
tøj. Vi henvender os til kunder i en højere
del af prisskalaen. Derfor går vi ikke på kompromis med kvaliteten og holder fast i en
noget dyrere produktionsproces,« beretter
Kim Rasmussen.
BLÅ BOG
Kim Rasmussen
N 42 år.
N Bor i Kolding med sin datter.
N Har siden 2005 være chef
for og ejer af Womens Wear 1
A/S i Ikast, som i 2012 blev
udvidet med selskabet Est.
1995.
Erhvervskarriere:
N Butiksuddannet hos en tøjforretning i Varde, inden han
blev ansat i en forretning i
Kolding og senere sælger i et
lingerifirma.
N 1991-2000: Selvstændig
med tøjvirksomheden Melody.
N 2000-02: Indkøber hos
Kompagniet af 1991.
N 2004-05: Sælger hos Marc
Lauge A/S.
Womens Wear Group er fortsat blandt de
mange mindre aktører på den danske modescene. Selskabet har 23 ansatte fordelt i Ikast
og på en afdeling i København samt agenter
i en række lande. Det offentliggør ikke tal
for omsætningen, mens 2012-regnskabet
viser et koncerndriftsresultat på 2,7 mio. kr.
og et overskud før skat på 1 mio. Egenkapitalen er 7 mio. kr.
Kim Rasmussen har dog ambitioner om,
at selskabet bliver endnu større – også efter
lanceringen af Est.1995.
»Vi skal helt sikkert vokse, både i omsætning og på bundlinjen. Det er vi sikkert på
vej mod. Der kan komme endnu mere til,
hvis de rette muligheder viser sig. Men der
er investeret mange ressourcer hos alle medarbejdere i de nye tiltag, som lige i første
omgang skal give resultat,« siger Kim Rasmussen – en dansk tøjentreprenør, der i den
igangværende modeuge ikke længere sidder
på forreste række blandt kendisser. I stedet
har han stor travlhed på salgsmessen. Aftaler skal nemlig indgås med indkøbere.
Læs reportage fra Benedikte Utzons modeshow
under modeugen i København på jp.dk/premium