5. Visuel identitet
Grundlæggende Grafisk design
Klaus Bjerager
Tirsdag 08. mar.
Agenda
• Opgave 3 – Hot ’n’ Not so Hot
• Afkrydsningsliste
• Opgave 4.2, gennemgang
• Visuel identitet
Sameness or Likeness
Intellectual Property Rights (IPR)
10 punkts modellen
• Opgave 5 …og 6
7
Opgave 3
Hot n’ Not so Hot
Basis for opgave 5
28.02.2011
Forsinket (/) opgave aflevering vedr. nr. 3 + 4.
pload og send en mail til [email protected]
x : afleveret og godkendt
– : afleveret men ikke godkendt
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
Skriftlig/
Præsentation
Opg. 1: Visitkort (obl.)
Opg. 2: Etiket
Opg. 3: Visuel identitet (obl.)
Opg. 4: Forside, bog (obl.)
Opg. 5: Visuel identitet (obl.)
Opg. 6: CD-cover
Opg. 7: Website (obl.)
Opg. 8: Nyhedsmail & Mob
Opg. 9: Reklame-kampag.
Opg. 10:
Opg. 1:
Opg. 2:
Opg. 3:
Opg. 4:
Opg. 5:
Opg. 6:
Opg. 7:
Opg. 8:
Opg. 9:
Opg. 10:
Afleveringer
Forår 2011
Afleveringer
Visuelt
x
Anna Victoria K Munck (DDK)
x
Anne Thorsø Sørensen (DDK
x
Asger Paaske (Efag)
x
Camilla Boel (DDK)
x
Christina Jensen (DDK)
x
Hjørdis Maria Longva (G)
Ida Arnanguak Haslund (STD-DT) x
x
J Mikkel Ploug Hansen (D)
/
Kamilla Egefelt (DDK)
x
Kasper Villum Jensen (INM)
x
Lene Engholst (INM)
x
Maj Westphal (INM)
x
Marianne Munck (Efag)
x
Maya Bigom Hagedorn (Efag)
x
Morten Steesngaard C (DDK)
x
Ninja Sif Jininudottir
x
Pernille Hem Flodgaard (DDK)
x
Ruben Martin Jusiong (D)
Signe Hamann-Pedersen (DDK) x
Stine Rosenbech Christensen (DDK) x
x
Tomas Alan Lieberkind (SWU)
x
Young En Kim (DDK)
x
/
x
x
x
x
x
x
/
x
x
x
x
x
x
x
–
x
x
x
x
/
x
/
/
x
x
x
/
x
/
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
/
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
/
x
x
x
x
x
x
x
/
x
x
x
x
/
Agenda
• Ramte I loftet, eller var briefet
brugbart ?
• Gennemgang af bogforsiderne.
En test på 2 sekunder...
Sameness or Likeness ?
IPR krænkelse, ... så kontakt Sandel, Løje & Wallberg!
Sideordnet eller underordnet
Fra 1994 til 2006
Logo
Ballerup logo benyttes altid i den officielle blå farve.
Endvidere kan man alternativt benytte logo i positive
og negative versioner eller i gråtone. Logoet skal
altid optræde i en aflæselig størelse. Logoet kan
også optræde med en sekundær afsender.
Primær logofarve
Logo med sekundær afsender
Koncept Mountain Range, 2003
Sÿd Tyrol
Koncept Skyline, 2006
Ballerup Kommune
Inspiration, plagiat eller tilfældighed?
Bouygues Telecom
MT Højgaard
Visuel identitet
• Virksomhedens identitet
De 4 grundelementer
• Bomærke
• Navnetræk
• Typografi
• Farve
Det 5. element
Det 5. element
Det 5. element
Det 5. element
Prægnans og enkelhed
• Flader er visuelt stærkere end konturstreg
• Enkelhed styrker den visuelle forms genkendelighed
• Få farver er lettere at opfatte – og huske
• men ethvert design har en kontekst, som afgør udtrykkets relevans.
Prægnans og enkelhed
• Ockham’s Razor
• Less is more
• Favicon-friendly (16x16 px)
10 Punkts Modellen (10 PM)
1. Opgaven
2. Markedet
3. Konkretisering
5. Argumentation
Næste gang:
6. Visuelt
7. Komposition
8. Farve
9. Test
10. Præsentation
Hvorfor ser det sådan ud ?
10 PM 1: Opgaven
Før mødet med kunden:
• Saml info, forbered spørgsmål og tænk ideer
Ved mødet med kunden:
• Hvad vil de, hvad havde de tænkt sig og hvorfor?
• Interview kunden om kunden (om virksomheden)
Efter mødet med kunden:
• Send referat / aftale-bekræftelse
Fra virkelighedens verden, IW-1
Ideén
Briefet
Leverancen
Vi tester lige… associationer
Fra virkelighedens verden, IW-2
R
SØER
V
A
NE
H
D
S
SY
SU
ND
E
T
HE D SCEN
Ideén
Briefet
Leverancen
Bands med logoer: hvem er det ?
10 PM 1: Opgaven – Opgave 3
I har allerede valgt en gruppe/solist og samlet inspirationsmateriale
• Evaluer, om I har researchet tilstrækkeligt, suppler evt.
Den visuelle identitet skal indeholde:
• Bomærke
• Navnetræk
• Typografi
• Farve
• 5. element (evt.)
10 PM 2: Markedet
• Branchens univers eller markedsplads
• Målgruppes univers
• Konkurrenter, samarbejdspartnere, relationer
• Kommenter og noter!
• Arbejd visuelt på papir!
• Fik I det hele med ?
10 PM 2: Markedet
10 PM 2: Markedet
• Lidt for meget alternativ behandler.
• For mange og for lyse farver.
• Skriften er for tynd.
• For meget luft og for lidt fyld.
• Farven er ensartet og spændende.
Den understreger identiteten
• God komposition.
• God brug af én farve i forskellig
nuance.
• Mærket associerer til en papirproducent eller et trykkeri.
• Måske en anelse for meget “sport”.
• Farven er stærk og karakteristisk.
• Idéen med mærket er spændende,
men udførelsen fungerer ikke rent
visuelt - stregen er for tynd.
• Minimalistisk og klart, men alt for
kedeligt og virksomheds-agtigt.
• Spændende organisk form i mærket
og god idé, men alt for tynd i stregen.
• Skrift for seriøs og for kedelig.
• Spændende farve-kontrast, som
skaber dynamik
• Kompositionen er lidt for statisk
• God visuel figur, men lidt for statisk.
• Mærke og farve er ikke karakteristisk
nok.
• Meget spændende mærke: Godt liv,
organisk, levende og kraftigt.
• Spændende brug af to farver. De
harmonerer godt og danner et
karakteristisk samlet mærke.
• God harmoni - godt visuelt.
• Død farve.
• Lidt for statisk.
• Farven og udformningen af mærke
er professionel, men idéen er lidt for
komisk.
• Figur og skrift skulle sepereres lidt.
• Meget amatør-agtigt udtryk (ligner
noget Word-effekt).
• Lidt for håndlavet - ikke professionelt
nok i sit finish.
• Effekter for effekternes skyld.
• Alt for koldt og bank-agtigt
• Figuren er for rodet og ukonkret
• Professionelt mærke
• Ingen personlighed
• Figuren ligner en IT-installation
• Mangler bløde værdier
• Farven er kedelig
• Associerer til STOR, veletableret
virksomhed
• For lidt personlighed
• Flot finish, men mærket minder lidt for
meget om noget medicin.
• Spændende med en lille twist på
udformningen af navnet.
• For skarpt - hellere bløde, organiske
former
• Skriften er for lille.
• For mange farver
• For kunstnerrisk
10 PM 2: Markedet – Øvelse
10 PM 3: Konkretisering
• Saml vigtige ord!
• Skræl ind til kernen!
• Sæt i værdi-kategorier!
- Kerne
- Signal
- Symbol
Tilføj grundholdning og stemning!
Disse ord er arbejdsord!
Fasen anvendes til at komme ind i opgavens univers.
10 PM 3: Konkretisering
Punktlighed
Styrke
Maskulinitet
Service
Top-klasse
10 PM 3: Konkretisering – Øvelse
• Sæt jer i grupper
• Præsenter jeres musik-gruppe for de øvrige (1 min.)
- hvem er de og hvorfor har I valgt dem?
• Brainstorm fra arbejds-gruppen på musik-gruppen (ca. 5 min./pr. band )
• Find værdi-ord
10 PM 4: Typografi
• Værdier for skriften!
• Effekter i skriften?
• Liste med navn i relevante skrifter
- Skriv det gode og det dårlige ved skrifterne
- Udvælg fx de 5 bedste og derefter den bedste
• Arbejd med stor punktstørrelse – stort papir (print)
• Giv dig god tid!
10 PM 4: Typografi
10 PM 5: Argumentation
• Find symbol-værdier
• Skriv ideer ned
• Saml visuelt materiale
• Arbejd med ord og ideer (lille fokus på det visuelle)
”You have to know it before you can grow it”
Brand-guru: Scott Bedbury, Principle 2:
10 PM
5: Argumentation
10 PM Skitseringsargumentation
10 PM 5: Argumentation
Opgave 5
Optimer jeres visuelle præsentation (opgave 3)
med udgangspunkt i punkt 1-5 i 10 PM
• Forside
• Opgaven
• Markedet
• Konkretisering
• Argumentation
Præsentationen skal være min. 6 sider
Husk navn på samtlige sider!
Opgave 3, 5 og 6 er obligatoriske
Opgave 6
Forbered en samlet præsentation til d. 21. marts
der dækker alle punkter 1-5 plus 6-10 i 10 PM.
Præsentationen skal være min. 12 sider i alt.
Opgaven bygger videre på Opgave 5.
Tak for i dag!