1. No category

Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Titelblad
Eksamens projekt opgave
3. semester
17/12 2012
F&A - MT-Productions
Lavet af:
Michael E Lindberg
Thomas Bendorff Petersen
Side 2 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Indholdsfortegnelse
Indledning .......................................................................................................................................................... 4
Problemformulering .......................................................................................................................................... 4
Metodeafsnit ...................................................................................................................................................... 4
Virksomhedsforståelse ...................................................................................................................................... 7
Forretningsforståelse ......................................................................................................................................... 8
Målgruppeforståelse ........................................................................................................................................ 10
Kommunikationsstrategi.................................................................................................................................. 11
Innovation ........................................................................................................................................................ 12
Reklametrailer for Zeppelin 1. ........................................................................................................................ 13
Reklametrailer for Zeppelin 2. ........................................................................................................................ 14
FLV og F4V .................................................................................................................................................... 14
Stil og funktionalitet på hjemmesiden ............................................................................................................. 14
Wordpress ........................................................................................................................................................ 16
Validering af hjemmesiden.............................................................................................................................. 16
Designprincipper ............................................................................................................................................. 16
Logo design ..................................................................................................................................................... 17
Konceptbeskrivelse.......................................................................................................................................... 18
Test af og evt. justering af website og video trailers ....................................................................................... 19
Konklusion ...................................................................................................................................................... 20
Litteraturliste ................................................................................................................................................... 20
Bilag ................................................................................................................................................................ 23
Side 3 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Indledning
Skrædderforretningen Zeppelin ligger i Otterup på Nordfyn, den har eksisteret i 3 år. De ønsker at
udvide med hjemmeside og reklamefilm. Virksomheden ledes af Anita Erdmann Andersen, hun
blev for omkring 20 år siden udlært skrædder i Sønderborg. Siden har hun arbejdet for
Københavnske teatre og den kongelige livgarde. Der er ingen bestemt grund til at virksomheden
hedder Zeppelin. Virksomheden laver hovedsageligt omforandringer og reparationer af tøj. Men
man kan også få taget mål og lavet noget helt nyt. Det er muligt at indleverer sit tøj til rens. I
øjeblikket har virksomheden ingen hjemmeside, måden den har fået reklame på hidtil er gennem
lokale aviser, Lokaljournalen, Områdeavisen Nordfyn og Fyens Stiftstidende. Så derfor er det
hovedsageligt kunder fra Otterup og omegn.
Problemformulering
Hovedspørgsmål:
- Hvordan kan Zeppelin få flere kunder via? innovative tiltag på internettet?
Underspørgsmål:
- Hvilket koncept og strategi skal Zeppelin anvende, for at kommunikere bedst muligt ud til B2C
målgrupperne?
- Hvem er Zeppelins målgruppe?
- Hvordan skal Zeppelins overordnede kommunikationsstrategi se ud?
- Hvordan kan vi på bedst mulig vis udvikle et website, som passer til firmaet?
- Hvordan skal Zeppelin som ’brand’ fremvises i en videoreklame?
Metodeafsnit
For at undersøge Zeppelins muligheder inden for video og web koncept, vil vi bruge følgende
metoder:
Virksomhed
- De 7 Pér
- SWOT-analyse
- TOWS-analyse
- Segmentering
- Mediaflowchart
- Gallup Kompas
- Udviklingsmetode
Visualisering
- Design principper: C.R.A.P.
- Checkpoints by logo design
Side 4 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
- Design manual
- Style guide
Interaktion
- PHP og MySQL
- Flash video
- Validering
Kommunikation
- Brugertest: Think-A-Loud metoden
- Paper prototyping
- Montage og lyrisk reklamefilm
- Call to Action
- Lyddesign
- Kommunikationsstrategi
- Målgruppeanalyse
- Målgruppestrategi
De 7 P'er, de 4 P'er som er Product, Price, Place og Promotion, samt 3 service parametre, som
Physical evidence, Process og People.
SWOT-analysen vil vi bruge til at undersøge og analysere Zeppelins stærke sider, svage sider,
Muligheder og trusler.
TOWS-analysen vil vi bruge til at sætte Zeppelins stærke og svage sider op i mod deres
muligheder og trusler, og derved komme med de bedste løsninger.
Segmentering bruger vi til at finde frem til målgruppen, som Zeppelin skal markedsføre sig til.
’Mediaflowchart’ er en model, som viser alle de medier man vil anvende i sin markedsføring og
hvornår de forskellige medier skal anvendes.
Gallup Kompas bliver brugt til at finde målgruppens kulturelle referencer og hvilken segment type
de tilhører.
Udviklingsmetode: ’Prototyping’, er en metode, der viser hvordan vi har arbejdet med projektet.
Prototyping er en udviklingsmetode hvor vi gennemgår de samme faser i projektet flere gange.
Udviklingsmetode bliver brugt til at vise hvordan man arbejder i et projekt, f.eks.
vandfaldsmetoden, hvor man laver en fase ad gangen og derefter ikke kan gå tilbage, eller
prototyping hvor man arbejder i en spiral proces og gennemgår de samme processer flere gange.
Side 5 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Design principper: C.R.A.P. er forkortelsen af Contrast, Repetition, Alignment og Proximity, som
omhandler en række principper, som fortæller hvordan man sammensætter en hjemmeside eller et
billede, for at give det bedste resultat.
Checkpoints by logo design, er nogle punkter man skal være opmærksomme på, for at skabe et
godt logodesign.
Design manualen, er en manual, der viser hvilke farver der skal være på logoet og websitet, samt
hvilke tanker der ligger bag de valg der er truffet.
Style guiden viser hvilke farver og fonte der bliver brugt til hjemmeside.
PHP og MySQL bruger vi til at oprette og lave Wordpress website
Validering af hjemmesiden bruger vi http://validator.w3.org/, for at finde fejl på hjemmesiden og
rette dem til.
Brugertest er en metode der bruges til at teste f.eks. en hjemmeside, ved hjælp af ’Think-A-Loud’metoden, hvor vi har haft testpersoner fra målgruppen, der skal fortælle hvilke fejl og mangler der
var på hjemmesiden, som vi kunne udbedre.
’Paper prototyping’ bruger vi til at lave skitser af hjemmesiden, som kunne bruges i brugertesten,
før vi lavede den endelige hjemmeside.
Montage og lyrisk reklamefilm bruges hvis videoen er optaget, som en montage og det er en
lyrisk reklamefilm, hvor der ikke er nogen handling, men det er stemningen der er i fokus.
’Call to Action’ Bliver anvendt på Website og brochurerne til at følge øjet.
Lyddesign er med i reklametraileren, hvor vi tilføjer forskellige lyde for at underbygge stemningen.
Kommunikationsstrategien bruger man til at planlægge sin markedsføring og sætte et konkret
mål, som markedsføringen skal opfylde.
Målgruppeanalyse bliver anvendt til at analysere målgruppen og finde frem til målgruppens alder,
livsstil, køn osv.
Målgruppestrategien bruges til at finde ud af hvordan man vil markedsføre sig overfor sin
målgruppe, og hvordan parameter-mixet skal sættes sammen.
Side 6 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Virksomhedsforståelse
Desk research
Sekundære datakilder – eksterne datakilder – internet
Vi har fundet en artikel som fortæller lidt om virksomheden. Artiklen er fra da virksomheden
åbnede 01.09.09. I den fandt vi ud af at virksomheden laver omforandringer og reparationer af tøj.
Men også helt nyt tøj. Virksomheden ledes af Anita Andersen, det er et enmandsfirma. 1
Field research
Primære datakilder - Kvalitativ datakilde - Dybde interview
Vi besøgte virksomheden 17.10.12
Interview arbejdsgiver –
Vi spurgte om nogle forskellige ting. Vi havde snakket med Anita inden besøget, hun havde sagt
nogle ting som hun mente hun kunne bruge. Vi havde kigget på tingene og fundet frem til noget vi
mener, kan bruges til lige netop hendes virksomhed. Hun så de ting vi havde fundet ud af og i
fællesskab med hende fandt vi ud af hvordan det hele skal være. Hun fortalte om virksomheden,
dog havde vi fundet ud af de ting i vores desk research. Vi fandt dog ud af at der ikke var nogen
speciel grund til navnet Zeppelin, der havde været en del andre navne oppe at vende, men Anita
synes det var et godt navn. Vi fandt desuden ud af at man kan afleverer sit rensetøj og få det igen
nogle dage efter. Hun fortalte at de personer der kommer, er fra alle aldersgrupper og sociale lag.
Zeppelins marketing-mix illustreret med de 7 P’er:
Et marketings-mix består af handlingsparametre som virksomheden styrer og disse
handlingsparametre fastsætter virksomheden selv. Vi har valgt at arbejde med de 7 P´er da Zeppelin
er en service hvor man også kan få råd og hjælp til hvad man skal gøre med sit tøj.
Ud over de grundlæggende 4 P'er, Product, Price, Place og Promotion, behandler De 7 P'er også
parametrene:
- People
- Physical Evidence
- Process
Det udvidede marketing-mix bruges hovedsageligt i forbindelse med analyse af
servicevirksomheder og serviceprodukter. Serviceprodukter er mindre håndgribelige end fysiske
produkter ligesom personlig interaktion, følelser og fornemmelser ofte spiller en væsentlig rolle i
forbindelse med kundens valg af serviceprodukter.
1
http://www.ugeavisennordfyn.dk/article/1316249:UgeAvisen-Nordfyn--Med-naal-og-traad-i-Jernbanegade
Side 7 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
- Produkt: Reparation, omforandring, fornyelse af tøj. Samt helt nyt skræddersyet bestemt til dig.
- Pris: Konkurrencedygtige og overkommelige priser. Billigere at få lavet en lynlås i et par bukser
end at købe et par nye.
- Place: Firmaet ligger lidt uden for Odense i Otterup.
- Promotion: Firmaet har haft lidt reklamer i de lokale aviser, men ellers ikke det store.
- People: Personalet (Anita) har masser af erfaring og er god til at hjælpe kunderne, hvis der er
noget de er i tvivl om.
- Physical Evidence: Butikken er en meget hyggelig butik, der er en masse varme farver, og en
masse forskellige pynteting. Der er pænt og rent. Skiltene er professionelt lavet, det giver
troværdighed. Der er et stort og godt prøverum, med store spejle og mulighed for at sidde ned på en
puf.
- Process: Betjeningen af kunder foregår individuelt i butikken. De kan prøve tøj i prøverummet,
hvor Anita så sætter nåle i og måler op hvordan og hvorledes tøjet skal være. Det er muligt at få
tilsendt en sms når tøjet er færdigt. Rensetøj bliver hentet af renseriet hver mandag hvor det så kan
afhentes en uge efter.
Forretningsforståelse
SWOT-Analyse 2
En SWOT-model eller SWOT-analyse er en situationsanalyse af virksomhedens interne og eksterne
forhold.
Styrker:
1. Det er billigere at få repareret lynlåsen i et par bukser end det er at købe et par nye.
2. Aflever tøjet til rens og få det tilbage ca. en uge efter. I Otterup er der ikke andre renserier, der
skal man til Odense for at finde det nærmeste.
3. Hvis man ikke kan finde noget tøj man kan passe eller lide andre steder, kan man komme til
Zeppelin og få det ligesom man vil have det.
Svagheder:
1. Zeppelin har desværre ikke et kæmpe budget, så der er ikke penge til reklamer på tv.
2. Zeppelin er geografisk bestemt. Anita kører ikke ud til folk, de er nødt til at komme til hende, så
nogen er nødt til at køre langt for at få deres tøj lavet.
3. Anita er ikke så god til sociale medier, opdatering af hjemmeside osv.
2
Bilag 1
Side 8 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Muligheder:
1. Zeppelin skal have et website som er let at opdatere igennem wordpress, da det er let at finde ud
af.
2. Zeppelin skal have lavet nogle reklamer, til aviser og nettet. Måske tv.
3. Anita kan også begynde at lave en masse ens kjoler og sætte dem til salg, altså "masse
produceret" tøj.
Trusler:
1. Billigt tøj fra f.eks. supermarkeder. Et par bukser til 100kr - Lynlås går i stykker - Ny lynlås
150kr - billigere at købe et par nye bukser.
2. Andre skræddere. Zeppelin skal være konkurrence dygtig - gode tilbud.
TOWS-Analyse 3
TOWS-analyse er en overbygning af SWOT-analyse, idet TOWS kombinerer SWOT's faktorer på
en ny, fremadrettet måde, således at mulige strategiske tiltag identificeres.
Styrker - Muligheder:
Lave tøj man ikke kan få andre steder, og sørge for at reklamere for at det er billigere at reparere de
pæne bukser end det er at købe nye.
Styrker - Trusler:
Anita skal følge med i hvad moden er lige nu, så hun kan rådgive/vise kunder hvad der er det hippe
i tiden. Derved vise at hun altså har styr på hvad hun laver.
Svagheder - Muligheder:
Få et website så folk kan læse mere om virksomheden, se priser og finde ud af hvor den er, måske
også få en Facebookside, hvor Anita kan slå forskellige tilbud og andet nyt op.
Svagheder - Trusler:
Zeppelin skal altid være med på moden og gøre sig bemærket forskellige steder, i aviser og på
nettet.
3
Bilag 2
Side 9 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Målgruppeforståelse
Segmentering
Her har vi set på vores potentielle målgrupper og indskrænke os på forskellige områder. På denne
måde får man en bedre målgruppeforståelse.
Geografisk:
Zeppelin har kunder fra hele Fyn, bl.a. fordi de har en god service, som skaber en hvis tryghed hos
kunderne og fordi Zeppelin skrædder dit tøj i høj kvalitet. Derfor omfatter segmentet hele Fyn.
Demografisk:
Målgruppen er fra 13-70 år og primært kvinder, da Zeppelin har fortalt at størstedelen af deres
nuværende kunder er kvinder. Zeppelin skrædder dog også en hel del mandetøj, men tøjet bliver
oftest leveret af enten konen, kæresten eller lignende.
Det kræver en middel indkomst, eftersom Zeppelin har formået at finde gode kvalitets stof, sytråd
og lignende til en overkommelig pris.
Det er en billig alternativ løsning for både kvinder og mænd. Har du for eksempel bukser, kjoler
eller lignende som er beskadiget eller ødelagt kan du nemt, hurtigt og billigt få det fikset hos
Zeppelin – fremfor at skulle ud og bruge masser af penge på nyt og fancy tøj.
En vis del af målgruppen arbejder indenfor håndværksbranchen.
Psykografisk:
Det er kvinder der bl.a. godt kan lide at tingene er perfekte – en smule perfektionister.
Det er også for gør-det-selv mennesket, som f.eks. selv lapper sin cyklen, reparere bilen, samler et
møbel eller sætte et nyt køkken op – disse mennesker vælger ikke altid den letteste løsning, men
oftest en alternativ løsning. I dette tilfælde vælger de at kontakte deres lokale skrædder, som
hjælper dem med at færdiggøre/videreudvikle deres tøjønsker. Det er også livsnydere der sætter stor
pris på kvalitet og godt
håndværk.
Adfærdsmæssige:
Den yngste del af målgruppen er omkring de 13-18 år, og er oftest konfirmander eller
gymnasieelever som har kjoler og jakkesæt som skal laves fra bunden eller syes op/ind til
konfirmationen eller gallafesten.
Over 30 år, er det en gruppe kvinder der gerne vil have noget specielt, som ikke kan findes i den
nærmeste H&M ellers VILA. De går også efter at finde det eksklusive og vare af høj kvalitet.
Den ældre generation som besøger Zeppelin skrædderi, søger oftest efter kvalitet til en god pris. I
denne alder ses det oftest at det er kvinderne, som besøger Zeppelin med anmodninger om
oplægning eller reparation af deres tøj.
Conzoom
Vi har kigget på conzoom grupperne, hvoraf ”B2 - Plads i Reden” gruppen minder mest om den
segmentering vi har foretaget. B2 -gruppen handler om socialt samvær i sammenhæng med at man
Side 10 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
gerne vil tilbringe tid sammen med familie og sine nærmeste. Det passer meget godt sammen med
Zeppelins koncept, hvor man får godt skrædder håndværk for en ordentlig pris.
Delkonklusion
Zeppelin henvender sig til en bred målgruppe dog primært kvinder i alderen 30-60 år. Disse kvinder
ser nøje efter kvalitet og netop derfor søger de kvalitets skrædder som Zeppelin.
Vi kan konkludere bl.a. ud fra desk- og fieldresearch, at Zeppelin formår at tiltrække de rette kunder
via deres høje kvalitets niveau og gode service. Dette har indtil nu rygtes via mund-til-mund men
inden længe via deres nye website, som yderligere vil tiltrække bl.a. en større del af den yngre
generation.
Kommunikationsstrategi
Målgruppestrategi
Vi mener at Zeppelin skal benytte målgruppestrategien Uddifferentieret markedsføring, som
betyder at Zeppelin skal bruge den samme markedsføring for hele målgruppen. Zeppelins service er
at sy tøj for personer der har brug for det, om det så er nyt tøj eller gammelt der skal laves om eller
repareres. Derfor skal det være en samlet parameter-mix.
Kommunikationsmålsætning
Zeppelins kommunikationsmålsætning er at vise, at det er billigere at reparere end at købe nyt. Vise
at man kan få lavet tøj, som ingen andre har.
Budskaber
- Det er både bedre for miljøet og pengepungen at få repareret et par gode bukser end det er at købe
nogle nye.
Det er både rationelle og følelsesmæssige argumenter.
Måden det bliver bemærket på er igennem website og reklame.
Slogan
Zeppelin - Din skrædder, meget simpelt og forklarer hvad Zeppelin er, da når man hører navnet
Zeppelin første gang tænker man ikke på skrædder.
Promotion-mix 4
Online marketing - Hjemmeside
Direct marketing - Reklamer I avisen skal have QR-koder som linker til hjemmesiden. Så via
mobilen får man informationer ind omkring Zeppelin.
4
International markedsføring - kap 21.
Side 11 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Reklame - Tv/web -reklame
Sales promotion PR Personligt salg Vi laver en hjemmeside, hvor kunderne kan læse informationer om Zeppelin, nyheder, kontakt osv.
Derefter laver vi en reklamefilm, som viser hvor godt det er at benytte sig af Zeppelin. Vi laver
desuden reklamer til aviser og vinduer med QR-koder, som linker til hjemmesiden og kontakt
oplysninger.
Mediavalg 5
Medier til reklamefilm:
Tv: TV2 Fyn - 30 sekunders reklamespot koster ca. 7000kr. 6 Dette er Zeppelins budget ikke til.
Derfor er det at foretrække, at bruge Youtube eller vimeo, til visning af reklamer. Vi holder filmen
på 30 sek., hvis nu en dag bliver råd til TV2 Fyn i en periode.
Delkonklusion
Målgruppestrategien er uddifferentieret. Målsætningen er at informere om hvad Zeppelin laver, og
at det kan betale sig at bruge Zeppelin. For at gøre kendskabet større skal vi lave hjemmeside og
reklame. Målet med det hele er at få flere til at få kendskab til Zeppelin og derved få flere kunder
til.
Innovation
Zeppelin havde hverken hjemmeside eller reklamefilm. Der blev kun reklameret i de lokale aviser.
Da "alle" andre har en hjemmeside, synes vi det er vigtigt, at Zeppelin får en hjemmeside, som viser
hvad virksomheden har at byde på. Når man søger på Google nu, kommer der en del forskellige
sider med kontaktoplysninger frem. Det er meget fint, men der står ikke rigtig hvad Zeppelin
tilbyder, åbningstider osv. Det får vi så ud, ved at lave en hjemmeside med de fleste oplysninger og
gallerier med produkter.
Reklamefilm koster omkring 7000kr at få sendt kl. 19.30 hos TV2 Fyn, det er desværre mere end
hvad virksomhedens budget er til. Den næstbedste sted at vise en reklame er på nettet, via. Youtube
kan man dele film, en film kan blive spredt på få timer til hele verdenen.
Hvis en kunde gerne vil anbefale Zeppelin til andre, kan kunden let sende Reklamefilm og
hjemmesiden rundt via sms, Facebook, mail osv. Den bedste reklame er kundernes kommunikation
mellem hinanden.
5
6
Bilag 5
Bilag 4
Side 12 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Testimonials er anbefalinger fra kunder til andre kunder. Det kan være igennem film, eller som
billede med en sætning. Vi har forsøgt at lave nogen, men det har desværre ikke været muligt at
finde nogen der ville være med. Der er dog mulighed for at vi kan lave det til Zeppelin senere hen,
for i projektforløbet har der ikke været.
Vi har lavet en infographic til websitet som kort beskriver hele virksomheden og hvad den har at
tilbyde.
Reklametrailer for Zeppelin 1.
Vi har udarbejdet en reklametrailer som henvender sig til den ”moderne” del af vores målgruppe.
Reklamefilmen skal appellere til det moderniseret og det sociale samvær. Det er forbundet med, at
man igennem vores website skal kunne få hurtige og nødvendig information om Zeppelin via vores
”Info Motion” reklame film. En video som viser Zeppelin fra en alternativ vinkel, og give en
potentiel kunde en idé om hvordan en moderne skrædder vil fremvise deres butik kombineret med
en række brugbare informationer.
Vores ”skræddersyet” Motion Grafik Video
Prototype
Video
Motion grafik/Info Motion er grafik der bruger videooptagelser og / eller animation teknologi til at
skabe en illusion af bevægelse eller rotation kombineret med lyd til brug i multimedie-projekter.
Motion grafik vises normalt i forbindelser med en given information, som skal kommunikeres ud til
forbrugerne via elektroniske medier. Udtrykket er nyttigt for at skelne ”still grafik” fra grafik med
et transformerende udseende.
Kameraet er konstant fast mens de forskellige tekste samt animationer rør på sig. Ideen med
Zeppelins Motion Grafik er at den skal informere og underholde de besøgende på hjemmesiden.
Videoen begynder med en hurtig præsentation af Zeppelin & Anita Andersen.
Dernæst skifter vinduet over til hvem, hvad og hvorfor – som skal forstås som hvem og hvad
Zeppelin er og naturligvis ejeren Anita Andersen.
Vi kommer så til nogle stikord, som får forbrugeren til at se hvad Zeppelin bl.a. er i stand til at
ordne/skræddersy. Dernæst et billedgalleri som viser nogle små billeder fra butikken.
Motion grafikken slutter af med nogle kontakt information, som er en ekstra ydelse for kunderne.
Side 13 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Reklametrailer for Zeppelin 2.
Vi har lavet en reklametrailer 7, som henvender sig til hele målgruppen. Den viser butikken og
fortæller lidt omkring Anita og virksomheden. Den er holdt på ca. 30 sek., hvis nu at den en dag
skal på TV2 Fyn 8. Den er meget simpel, med lidt tale og tekst. Den giver de vigtigste oplysninger
og til slut kommer der Call to Action, i form af webadresse.
I reklamen er der flere forskellige shots. Close-up, Wide, normal. Der bliver panoreret rundt i
butikken.
Lyden er musik, vice over og reallyd. Reallyden er symaskinen der arbejder.
Målet med den er at få folk til at gå ind på hjemmesiden og kontakte Zeppelin, hvis de har brug for
at få lavet noget.
FLV og F4V
Til vores videoer har vi valgt at bruge FLV, da det generelt det accepteret online format. Vi valgte
også FLV frem for F4V, da F4V er nyere og der er færre ældre browsere der understøtter den, og
derfor en chance for at færre af vores ældre målgrupper som vil have mulighed for at se dem. Vi
sørger også for at vores film er i 24 fips, da det er normalt for animationsfilm. Hvis det var til TV,
ville vi have valgt 25 fips og PAL, som er farvestanderen for TV og video i Europa.
Stil og funktionalitet på hjemmesiden
Vi har valgt at bruge jordpris, da det er let for uerfarne web-brugere at bruge. Det kræver ingen
kodning at updatere sitet.
Vores valg af farver stammer fra logoet som vi har piftet op med farver som passer godt til
butikken, som har mange "træfarver" og varme farver. De farver er brugt på websitet, sammen med
baggrunden som er et "plankeværk".
Den beige lyse farve, som er baggrunden for content og den røde mørke farve som menu, footer og
inddelinger. Dette skaber kontrast. Vi forsøger med farver, baggrund og billeder at gøre
hjemmesiden varm og hyggelig at være på. Ligesom det er i butikken, man føler sig hjemme når
man er i butikken.
I headeren er der logo, "slogan", knapper og søgning. Kunderne har let ved at se hvor de skal trykke
for at komme videre til undersiderne.
7
8
Bilag 7
Bilag 4
Side 14 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
På forsiden er der et slideshow som viser billeder fra butikken. Det er også muligt at lægge billeder
af nyheder op, hvor man så kan klikke videre ind og læse om det.
Nederst er der en footer med diverse info.
Use case diagram over websitet
Via. Use Case diagrammet har vi vist hvad kunden/brugeren kan foretage sig på websitet. Man kan
læse, se billeder og kontakte Zeppelin. Sproget hedder UML Unified Modeling Language.
Use Case diagram over reklame
Kunden ser reklame, går ind på hjemmeside og kontakter Zeppelin. Reklamen laver Call to Action.
Side 15 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Wordpress
Wordpress er et open source blogsystem skrevet i PHP. Man kan installere plugins, skifte temaer og
tilføje tags til sine sider. Vi bruger ikke blog delen så meget. Vi har kun lavet sider, ikke posts. Men
hvis Anita føler et behov for det er dette muligt. Det er temmelig let at benytte, man benytter et
såkaldt "dashboard" hvor man kan uploade billeder og rette sider ganske enkelt. For at alt dette er
muligt skal man have adgang til et webhotel, der understøtter PHP oh MySQL og der skal være
etableret URL. Man uploader wordpress på webhotellet via Filezilla, eller lignende, og så er man
faktisk i gang. Anita ønskede at få det oprettet, så vi har købt domæne til hende via. www.one.com.
Validering af hjemmesiden
Til at validere og sørge for at hjemmesiden bliver vist korrekt alle steder, kan man bruge en
validator, vi har brugt http://validator.w3.org/.
Alle der laver et website bør bruge en validator, da den viser alle fejl der er på hjemmesiden. Den
viser også hvordan man kan rette fejlen. På den måde kan man lave hjemmesider af høj kvalitet der
virker i alle browsere.
Valideringen af http://zeppelin-skraedder.dk/ viste ingen fejl, så ingen store problemer med det.
Designprincipper
CRAP, Contrast, Repetition, Allignment og Proximity, det er designprincipperne og dem brugte vi
da vi skulle lave vores design.
Contrast: bruges til at skabe opmærksomhed på noget. Det er farver og former der komplimentere
for hinanden. På vores website har vi taget udgangspunkt i logoet og brugt de samme farver.
Repetition: bruges til at skabe helhed på sitet, gentagelser af designet. Alle sider har det samme
design, farver osv. Vores website har samme menulinje og samme skrifttyper på alle sider.
Alignment: Opstillingen på siderne, er teksten i samme side osv. En centreret tekst er sværere at
læse end en tekst der er venstrejusteret. Alle teksterne er venstrejusteret på vores site. Logoet er
placeret i venstre hjørne, da man læser fra den side, det gør at logoet er det første man ser. Menuen
er placeret lige under logoet og det læser man igen fra venstre side.
Proximity: Nærhed og orden på siden, hvis der er noget info der hører sammen, placerer man det i
nærheden af hinanden. På vores site er menupunkterne placeret lige ved siden af hinanden.
Side 16 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Logo design
Vi har valgt at bruge det oprindelige logo, da vi mener det er rigtig godt. Det afspejler dog ikke
rigtig hvad virksomheden laver. Men det første folk ser når de kommer gående på gaden hvor det
hænger og peger ind mod butikken. Oven over skiltet står
der skrædder. Vi har valgt at lægge noget
farve på for at gøre det mere
"spændene" at kigge på, i stedet for
sort og hvid.
Virksomheden er heller ikke interesseret i at skift logoet
ud.
Farver er valgt fordi, de passer meget godt med farverne i
butikken, der er mange røde, brune mørke ting og så lyse
træfarvede ting.
Checkpoints by logo design:
1. Størrelse: Logoet kan sagtens skaleres ned og op uden problemer, dog bliver det
utydeligt hvis det skaleres rigtig meget ned.
2. Stilart: A descriptive logo, det beskriver dog ikke hvad virksomheden laver, men selve navnet på
butikken. Det er retro i designet.
3. Medier: Logoet kan bruges både i farve og sort/hvid. Det er kun to farver og
med god kontrast så det kan bruges alle sted.
4. Identitet: Da virksomheden hedder Zeppelin, passer det godt da logoet forestiller en Zeppeliner.
5. Enkelthed: Det er meget enkelt, det består af en tekst inde i en Zeppeliner. Der er nogle detaljer
på Zeppelineren, for at gøre den mere 3dimentionel.
6. Enestående: Det er set før f.eks. på Led Zeppelins albums. Men folk der kender til butikken
kommer til at tænke på den, når de ser en luftballon.
Side 17 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Style guide for logo:
Farver:
#ecc58e
#4c0600
Fonts:
Tempus Sans ITC
Effekter:
Inner shadow
Drop shadow
Konceptbeskrivelse
Website, skal være retro. Logo i top venstre hjørne Menuen indeholder: Hjem, Info, Galleri, Priser,
Rens og Kontakt. Hjem er forsiden, Info er information omkring ejeren, kvalifikationer osv. og
hvad virksomheden tilbyder. Galleri viser billeder af forretningen og produkter som virksomheden
har lavet. Priser, er en liste over udvalgte priser. Rens, er en side der viser udvalgte priser og
omkring selve rensningen. Kontakt, er kontaktoplysninger, åbningstider osv. Målet med
hjemmesiden er at give de fornødne oplysninger. Vise stemningen i butikken og få det hele til at
virke rigtig professionelt. Sitet vil være rigtig let at finde rundt på og brugervenligt, så alle i
målgruppen kan få noget ud af hjemmesiden. Én menu som er er let at overskue.
Reklamefilm, kort reklame hvor man ser butikken, arbejdet og produkterne. En smule tale, skrift og
musik. Som varer omkring 30 sek. Hvis det nu bliver sådan at den skal sendes i TV2 Fyn, men til at
starte med skal den deles via. nettet.
Motion graphic, Motion Graphics/infographic der fortæller og viser hvem, hvad og hvor, Zeppelin
er.
Testimonials, hvor kunder beskriver deres oplevelse med "produktet".
Brochurer og Reklamer i aviser, de skal fornyes og være i samme stil som websitet. Desuden skal
der være QR-koder som man kan scanne og komme direkte ind på websitet. Det gør det lidt
”sjovere” at scanne i stedet for bar at indtaste URL’en.
Side 18 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Test af og evt. justering af website og video trailers
Test af web og video koncept, på baggrund af ’Think-A-Loud’-metoden
Vi testede vores koncept på tre kvinder og en mand, henholdsvis 15, 34, 49 og 50 år gamle. De
bliver holdt anonyme da det eneste som er relevant at vide, er at de alle er inden for vores
målgruppe.
Alle deltagerne gennemgik en test. Testen skulle vise brugervenligheden på vores
kampagnewebsite, desuden tester vi også vores Info Grafik. Det gør vi ved hjælp af ’paper
prototyping’, hvilket vil sige en skitse/koncepttegninger over hvordan sitets layout og visuelle
udtryk vil se ud. Målet er at de fire testdeltagere skal let kunne bruge begge medier, uden problemer
og helst med en positiv oplevelse.
Vi fulgte ’Think-A-Loud’-metoden. Det vil sige at under testen forholder vi os passive imens vi
observerer testdeltagerne. Vi beder dem kun om at tænke højt imens de bliver testet. Formålet er at
undersøge deres reaktioner på sitet/videoen og de tanker de gør sig, imens de gennemgår dem. Vi er
ikke interesseret i at høre deres meninger. De skal ikke tolke sitet/videoen, for det gør den
almindelige bruger heller ikke når han/hun besøger en hjemmeside. 9
Det er utroligt vigtigt at vi som testledere forholder os neutrale og objektive imens deltagerne bliver
testet. Vi må ikke påvirke dem ved at kritisere eller forsvare vores koncept. Der er også en risiko for
at vi underbevidst påvirker dem med at finde knapper osv. Det ville gøre testen ubrugelig da
deltagerne ikke viser deres ”ærlige” reaktioner.
Delkonklusion
Vores testdeltagere kunne færdes på kampagnesitet uden de store problemer. Det er i sig
selv en stor succes, men små problemer opstod, som vi skal være opmærksomme på.
Det skal selvfølgelig siges at vores paper prototyping var i sort/hvid så det var ikke en stor
overraskelse da alle deltagere, pga. manglende farver havde svært ved at se hvad som var hvad
altid.
Det beviser dog bare hvor vigtig farver er når man vil fremme brugervenligheden.
Generelt var det let for dem at bevæge sig rundt på sitet. Og vi fik indtrykket af at de fik en bedre
oplevelse end med vores tidligere layout.
9
bilag 8
Side 19 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Konklusion
Vi har undersøgt og analyseret en masse og fundet frem til de bedste bud på hvordan Zeppelin skal
promovere sig på nettet.
Zeppelin skal udvise kvalitet og gøre opmærksom på at det er billigere end at købe noget nyt. Vi har
gjort det lettere at finde og få kontakt til Zeppelin igennem en hjemmeside. Reklamerne skal skabe
opmærksomhed om Zeppelin.
Designet er en smule retro, med en masse varme farver, ligesom det er i butikken. Dette kan tale til
en bred målgruppe som Zeppelin har. Det er vigtigt der er en rød tråd igennem alle vores produkter,
det har vi gjort ved at bruge mange af de samme farver. Det er vigtigt for at skabe genkendelighed
så kunderne let kan se at det er Zeppelin.
Vi viser igennem den ene reklametrailer hvor hyggeligt og professionelt det er i butikken, denne
reklame er omkring 30 sek. lang og vil også kunne bruges til TV.
Den anden reklametrailer fortæller lidt omkring firmaet og hvordan og hvorledes det hele er med
kontakt osv. Den er bedst til web, da den er omkring 1 min.
Vi ville også have lavet testimonials, da den bedste reklame man kan få, er fra andre kunder. Der
var desværre ingen der ville medvirke. Men måske noget vi kan lave for Zeppelin senere hen hvis
muligheden kommer.
Vi mener at de bud vi er kommet med passer rigtig godt til både Zeppelin og målgruppen.
Side 20 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Litteraturliste
Bøger:
• Florio, Chris (2010)” Actionscript for Adobe Flash Professional CS5 Classroom in a Book.”
Adobe Press.
•
Rolighed Andersen, F., Warming Jensen, B., Jepsen, K., Schmalz, P. og Kjær Sørensen, J.
(2009)”lnternational Markedsføring.” 3. udgave Trojka.
•
Ashley Friedlein “Web Project Management: delivering succesfull commercial websites”.
Morgan Kaufman Publishers 2001. ISBN 1-55860-678-5
•
Kjær, Skriver & Staunstrup “Organisation”. 4. Udgave. Trojka 2007.ISBN 978-87-92098-3
•
Eiberg, Karsholt og Torp (red.) “Integreret markedskommunikation”. Samfundslitteratur
2007. ISBN 978-87-593-1240-7
•
Kjær, Skriver & Staunstrup “Organisation”. 4. Udgave. Trojka 2007.ISBN 978-87-92098-3
•
Knudsbo & Marthinus “Innovation”. 2. udgave. Systime 2007. ISBN 978-87-616-2016-13.
•
Sociale media segmentering og kommunikation: “Groundswell” af Bernoff og Li. Kapitel
uddrag.
•
“exploring STORYBOARD” af Wendy Tumminello, Thomson, Delmar Learning, ISBN13: 978-1 – 4018 2715-1.
•
Fortælleteori — Musikvideo og reklamefllm: Lennart Højbjerg, Forlaget
Samfundslitteratur(2008) ISBN:978-87-593-1405-0.
•
Adobe Creative Team (2010)’Adobe Premiere Pro CS5 Classroom in a Book.” Adobe
Press.
•
Adobe Creative Team (2010)”Adobe After Effects CS5 Classroom in a Book.” Adobe
Press.
•
Tumminello, Wendy (2004)”Exploring Storyboarding.” Delmar Cengage Learning.
•
Krasner, Jon (2008)”Motion Graphic Design.” Focal Press. Kompendium.
Side 21 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
•
Beauchamp, Robin(2005)”Designing Sound for Animation.” Focal Press. Kompendium.
•
Højbjerg, Lennard(2008)”Fortælleteori — Musikvideo og reklamefilm.” Akademisk forlag.
•
Sullivan, Karen(2008)”Ideas for the Animated Short.” Focal Press.
•
•
Robertson, Ian “Principles of Motion Graphics.” Kompendium.
Krasner, Jon(2008)’Motion Graphic Design: Applied History and Aesthetics. Focal Press.
Kompendium.
•
Bojen, Lars (2010) “Motion design Compendium”
•
Christiansen, Mark (2008) “Adobe After Effects CS4 Professional Studio Techniques”
•
Birkholm, Rene (2001)”Design 2011.” Kompendium.
•
Beighley, Lynn & Morrison, Michael (2008)”Head First: PHP & MySQL.” O’Reilly Media.
•
“Start p PHP” (Hæftet) af Thomas G. Kristensen
•
Hansen, Kristian (2002) “Xhtml bogen”, Ingeniørens forlag
Internet:
•
http://www.ugeavisennordfyn.dk/article/1316249:UgeAvisen-Nordfyn--Med-naal-og-traad-iJernbanegade
Side 22 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Bilag 1
SWOT-Analyse
S Styrker
1. Billigere end at købe nyt
2. Renseri
3. Specielt tøj
O Muligheder
1. Få et Website
2. Få lavet Reklamer
3. Lave ”masse produceret” tøj
W Svagheder
1. Ingen penge til dyr reklame
2. Geografisk bestemt
3. Ikke så god til sociale medier etc.
T Trusler
1. Billigt tøj
2. Andre Skræddere
Bilag 2
TOWS-analyse
O Muligheder
T Trusler
S Styrker
S3+O3 – Lave tøj man ikke
kan få andre steder.
S1+S3+T1+T2 – Være på
forkant med moden.
W Svagheder
O1+W1+W3 – Få et website
så folk kan finde
virksomheden og ved at den
eksisterer. Lav Facebook der
linker til website.
W2+W3+T2 – Altid være
med på moden og gøre sig
bemærket på forskellige
medier.
Side 23 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Bilag 3
E
Fællesskab
E Fællesskab
Fællesskab udgøres af forskellige boliggrupper i både parcelhuse, lejligheder og række- og
kædehuse og befinder sig geografisk såvel i byområder i hovedstadsområdet som i provinsen.
Offentlig leje er typisk, men også andelsboliger, ejerboliger og privat leje er en mulighed i dette
segment. Fælles for hele gruppen er, at man søger fællesskabet med andre og er bosat på et mindre
areal, og ofte er man mere blandet socialt end andre grupper.
Nok omfatter Fællesskab ikke landets rigeste husstande, men man nyder i høj grad godt af nærvær
og sammenhold i beboelserne, og man har overskud til andet end arbejde.
Af fritidsaktiviteter for medlemmerne i Fællesskab er det ikke sport, der fylder mest. Derimod tager
man med glæde på højskolekurser henover sommeren og nyder den danske sommersol i selskab
med god musik på en af landets mange festivaler. Kombinationen af socialt samvær, interesser og
god underholdning er netop, hvad der tiltaler Fællesskab.
I hverdagen kan man blandt andet finde denne gruppe i diverse folkekøkkener, hvor den rolige
stemning og muligheden for at udveksle mere end blot et ”goddag” og ”farvel” er i centrum.
Kommunikér med Fællesskab
Fællesskab søger at møde verden med et smil, hvilket bestemt ikke foregår på en blåøjet måde,
eftersom dette segment i særdeleshed har øje og intelligens for det sociale. Derfor er det også
karakteristisk, at man har en stor vennekreds, hvor eksistenser interagerer med hinanden på tværs af
kultur, nationalitet og seksuel orientering.
I kommunikationen med Fællesskab kan det vise sig relevant at fokusere på de mærkesager, som
optager de enkelte typer.
Fællesskab er generelt mere digitale end andre og ser typisk mere tv end landsgennemsnittet. De ser
på og lytter til de kommercielle kanaler og er på og tilstedeværende i det offentlige rum, hvor de
Side 24 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
gerne skimmer en gratisavis i bussen. Til gengæld læses de store aviser, såsom Berlingske,
Jyllands-Posten, Politiken eller Kristeligt Dagblad, ikke - ej heller regionalaviser.
Om B2 Plads i reden kan vi fortælle følgende:
B2
Plads i reden
20 % har netop fået nyt køkken
Geodemografi
Plads i reden udgøres af midaldrende enlige og par i 50’erme og 60’erne, hvor børnene er flyttet
hjemmefra.
Den største andel af dette segment er pensionerede, mange er på vej til at gå på pension og andre
arbejder endnu.
Det er hyppigt, at man har en erhvervsfaglig uddannelse og gennem livet har slidt hårdt på jobbet,
typisk på et lavt indkomstniveau. Der har således ikke været de store midler at gøre godt med,
hvorfor også formuen er tilsvarende lav.
Boligformerne er varierende, men fælles er det, at der er hjerterum, og at maden står klar, hvis
børnene skulle komme uventet forbi boligen, som typisk er under 100 m2.
Mest karakteristisk for dette segment er alderen og det forhold, at børnene er flyttet hjemmefra.
Plads i reden finder man overalt i landet, fra det åbne land til bycentrum.
Adfærd og holdninger
Børnebørnene sidder på bagsædet og er trætte, for de har været ude at fiske med bedsteforældrene
hele dagen. Det er efterhånden en tradition, som også indebærer, at de nu er på vej hjem for at spise
hakkebøffer med kartofler og bløde løg. Hvis de er rigtig heldige, får de også lov til at sove hos
bedsteforældrene, hvor der uanset boligens beskedne størrelse, naturligvis altid er plads nok.
Imens maden bliver tilberedt, underholder P4 i køkkenet, men det kunne lide så godt have været
lokalradioen, der kørte. Madosen når helt ind i stuen, hvor fjernsynet flimrer på TV2 Charlie, og
Side 25 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
samtidig sidder manden i sofaen og forsøger at vælge mellem de gratis distrikts- og lokalaviser og
Ældre Sagen. Han mener bestemt, at disse informerer dem godt om alle tænkelige samfundsforhold,
men ender ofte med at skimme Den Blå Avis for et godt køb i stedet.
Desuden mener man også, at alting ændrer sig for hurtigt i dag og er bange for, at de traditionelle
familieværdier helt forsvinder.
Plads i reden er nemlig alle grundliggende traditionelle, heraf er nogle individorienterede, mens
andre er fællesskabsorienterede.
De stemmer højest sandsynligt på Dansk Folkeparti, men Socialdemokratiet er også godt
repræsenteret.
Indkøbene gøres typisk i den lokale Rema1000, Netto, Aldi eller lignende, men altså sjældent i Irma
eller SuperBest. Det er også sjældent, at grøntsagerne ryger med ned i indkøbskurven -Plads i
reden ynder ligefrem at fortælle børnebørnene at ”den slags burde være forbeholdt kaniner”.
Hos Plads i reden spiser man nemlig markant færre grøntsager end øvrige typer.
Lidt efter det dejlige måltid kommer kagen og filterkaffen på bordet. Kagen som både Plads i
reden og børnebørnene sætter stor pris på er en sjælden gang bagt, men ellers er det købekage.
Hvis man spørger Plads i reden om deres fortrukne feriedestination, vil svaret være Danmark, og
ikke på nogen særskilt måde. Helst af alt vil de blot gerne være sammen med børn og børnebørn, så
er destination og ferieform mindre vigtig.
E2
Sommerliv
45 % følger kampene i damehåndbold på TV
Geodemografi
Sommerliv udgøres af familier i mange aldre. Disse familier kommer fra flere forskellige typer af
bopælsadresser, men fælles for dem er, at de tilbringer mest mulig tid i deres sommerbolig.
Det ses hyppigt, at et stort antal flytter bolig to gange årligt, hvor de over sommeren bor permanent
i sommerhuset, og derfor pakker lejligheden i storbyen sammen.
Side 26 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
De yngre familier har typisk børn, men det kan være vanskeligt for familien at hive de større
teenagebørn med i sommerhuset, hvorfor det ofte kun bliver til enkelte weekender med børnene,
eller også får de største lov til at være alene hjemme i storbyen i weekenderne.
Indkomsten kan for de yngre familier betegnes som over middel, og for de ældre er det pensionen,
der forsøder tilværelsen.
Selvom mange i dette segment bor i lejebolig, ser man generelt en formue, der ligger omkring
middel. Dette skyldes, at formuen er placeret i sommerhuset fremfor lejligheden.
Uddannelses- og beskæftigelsesmæssigt er typen bredt repræsenteret.
Sommerliv finder man bosiddende overalt i Danmark. Selve sommerhusene ligger ofte i kystnære
kommuner, mens kolonihaverne ligger i forstæderne til de større byer.
Adfærd og holdninger
Solen er ildrød i horisonten, bierne brummer og på grillen ligger der lækre bøffer og gør sig til.
Familien har været oppe i deres sommerhus næsten hver weekend siden det tidlige forår.
De har brugt tid på at pusle lidt om huset og samtidig foretaget nogle mindre reparationer, da huset
var en smule medtaget efter en hård vinter.
De nyder gerne et godt stykke kød på grillen, friske kartofler, salat og koldskål eller jordbær som en
fin afslutning. Dette står i stærk kontrast til de tunge retter, som de ynder at spise i vinterhalvåret,
men uanset hvad spiser de gerne økologisk og med kort vej fra jord til bord.
De handler, hvor det nu engang er mest bekvemt, fx på vej til eller fra arbejde eller i gårdbutikkerne
og købmanden ved sommerhuset.
Grundet familiens mange weekender i sommerhuset, besøger de sjældent venner og familie,
eftersom livet i friheden trækker mere. Til gengæld er de dog ganske aktive i kulturlivet, hvilket
både gør sig gældende i byen samt i og omkring sommerboligen.
En stor andel af Sommerliv går i hverdagene, og måske særligt om vinteren, på aftenskole eller
hobbykurser. Ydermere er de typisk samlere. Når der så er fyldt op i hjemmet med ting og sager,
kommer det i sommerhuset, og ellers samles der sammen til det årlige loppemarked.
Mens grillen gør sit arbejde, læser familien i lokalavisen eller i en af ugens mange dagblade, som de
endnu ikke har fået læst, men gemt til weekenden.
Man sidder gerne længe udenfor og nyder aftenvarmen, men senere er det hyggeligt at gå indendøre
og tænde for radioen, typisk P1, P2 og P4, hvor man helst vil finde noget jazz til at varme stuen op
med. Det sker også, at man læser i en af de mange skønlitterære bøger, som man efterhånden har et
større lager af i sommerhuset.
Familien bliver sent oppe og lader kroppen slappe af med lidt rødvin og klassiske drinks. Dette
varer dog kun lige til næste morgen, hvor man gerne tager en løbetur på stranden eller andre dejlige
områder nær sommerhuset.
Sommerliv kører typisk til og fra sommerhuset i bil, men man er opmærksom på at nedbringe CO2mængden i sit forbrug. Derudover køber de helst økologiske fødevarer og miljøvenlige produkter,
hvis de kan få det.
Man er særligt optaget af boligpolitik, men stemmer generelt særdeles bredt og er ligeledes en bredt
sammensat type. Det er tydeligt, at man tilhører det fællesskabsorienterede segment og ikke er
bange for at lære naboen at kende og komme hinanden ved.
Side 27 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Bilag 4
Bilag 5
Side 28 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Bilag 6 :
Think-A-Loud test 1
Deltager:
Leder:
Dato:
28 år
Thomas Bendorff Petersen
13/12/2012
Kommentarer:
Deltageren forstår hurtigt idéen med vores Info Grafik
Website: Nemt og overskueligt.
Interview:
Thomas:
Kvinde:
Thomas:
Kvinde:
Hvad mener du umiddelbart om vores Info grafik?
Simpelt, men på den gode måde. Kunne savne noget anderledes.
Hvad mener du umiddelbart om kampagnesitet?
Det virkede godt. Jeg kan godt lide at man kan skrive kommentar og sende spørgsmål.
Think-A-Loud test 2
Deltager:
Leder:
Dato:
49 år
Michael E Lindberg
13/12/2012
Kommentarer:
Deltageren virker lidt forvirret over Info grafikken i begyndelsen, men forstår grundelementerne
efter noget tid.
Website – fejlfrit.
Interview:
Michael:
Kvinde:
Michael:
Kvinde:
Hvad mener du umiddelbart om Info grafik?
Fint nok, men jeg forstår ikke nødvendigheden af den, når hjemmesiden findes.
Hvad mener du umiddelbart om kampagnesitet?
Det kunne jeg godt lide.
Side 29 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Bilag 7 - Storyboard til reklametrailer 2
Side 30 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Side 31 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Side 32 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Side 33 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Bilag 8:
Design Manual
Vi har valgt at bruge Zeppelins oprindelige logo, men vi har piftet det lidt op med nogle farver, som
der også er mange af i butikken. Det passer godt til butikken da det ligner en luftballon, som også
hedder en Zeppeliner. Logoet er allerede integreret flere steder i butikken, skilte, visitkort osv.
derfor er Anita ikke interesseret i at udskifte dette.
Skrifttypen er: Tempus Sans ITC - Zeppelin. Som er den oprindelige og er Brush script.
Det virker fint med sådan en skrifttype, da det kun er et ord og ikke en hel sætning, hvis man skulle
have en længere tekst var det bedre at bruge Serif-skrifttyper, da de giver en usynlig linje og gør det
lettere at læse.
Der er stor kontrast mellem de to farver, så det gør det let at se og læse teksten, selv i sort og hvid.
Logoet kan formindskes og stadig læses.
Side 34 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Logoet består af to farver, beige og rød.
Farverne er også brugt til skriften i den ene reklametrailer.
Skilte og annoncer
Til avisannonce og skilte har vi brugt farverne til skriften og logoet. Vi har brugt samme skrifttype
til noget af teksten, altså Tempus Sans ITC - . I avisannoncen er der brugt Times New Roman til
sætningerne, det er en Serif-skrifttype, som gør sætningerne lette at læse. På skiltene er der lagt lidt
patina på der gør det lidt retro og det passer godt ind i butikken. 10
10
Side 35 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Website
På websitet er logoet i top venstre hjørne. Sammen med "sloganet" "- din skrædder"
skrifttyperne er Oswald og Open Sans, begge er Sans Serif, og kaldes for web-fonts.
Side 36 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Bilag 9 - Skilte og Annonce:
Side 37 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Side 38 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Side 39 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Side 40 af 41
Thomas B Petersen
Michael Lindberg
MMD – Odense F&A
3.Semester F&A Eksamensopgave
Bilag 10:
Side 41 af 41