KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I S TO VERSIO 1 2 7. 1 0 . 2 0 1 0 KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO S I S Ä L LYS LU E T T E LO J O H DA N T O . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1 .0 LO G OT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1.1 Nämä ovat aikansa palvelleet.......................................................................... 4 1.2 Ruiskukan uusi elämä . . ...................................................................................... 4 1.3 Käytettävät logot.............................................................................................. 5 1.4 Toivon lintu . . ....................................................................................................... 7 2 . 0 K A K S I I L M E T TÄ , KO l M E K ÄY T T Ö TA R KO I T U S TA �� 8 2.1 Yleisilme/Kokoomus kuuntelee....................................................................... 9 2.2 Talkoot................................................................................................................ 11 2.2.1 Talkooilmoitus.......................................................................................... 12 3 . 0 I L M O I T U K S E N T E K I J Ä N K U LTA I S E T O H J E E T �� 1 3 3.1 Ilmoituksen teon 9 käskyä.. ............................................................................. 14 3.2 Voimakas otsikko liimaa lukijan katseen . . .................................................... 15 3.2.1 Valmiit otsikkoelementit......................................................................... 16 3.2.2 Vaihtoehtoinen Toivo-otsikointi . . .......................................................... 17 3.3 Tyhjä tila on toivon jälkeen parasta maailmassa......................................... 18 3.4 Käytä ainoastaan ehdotettuja fontteja sopivan kokoisina�� 19 3.4.1 Käytettävä typografia............................................................................ 20 3.4.2 Typografisia ohjeita . . ............................................................................. 20 3.5 Älä korosta kaikkia asioita........................................................................................ 21 3.6 Käytä ainoastaan määriteltyjä värejä..................................................................... 22 3.7 Käytä lisäelementtejä hillitysti ja oikein................................................................ 23 . 4 . 0 TA I T T O E S I M E R K K E J Ä .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 4 4.1 Ilmoitus, jossa monta henkilöä...................................................................... 25 4.2 Ilmoitusmalli, ei syvättyjä kuvia.................................................................... 26 4.3Rivi-ilmoituksia................................................................................................ 27 4.4Talkoo-flyer...................................................................................................... 28 4.5 Talkoo-ilmoitus, jossa monia talkoita........................................................... 29 4.6 Yleisflyer A5..................................................................................................... 30 4.7 Yleisflyer A4 . . .................................................................................................... 31 5 . 0 M uuta hyödyllistä .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 5.1 Poikkeavan otsikon tekeminen...................................................................... 33 5.2Mediapankki..................................................................................................... 34 5.3 Ilmoituksen teon 9 käskyä.. ............................................................................ 35 2 KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO 3 J O H DA N TO Tämä on Kokoomuksen graafinen ohjeisto, jonka tarkoitus on ohjeistaa kokoomustoimijoita kaikilla organisaatiomme eri tasoilla visuaalisten elementtiemme hallitussa käytössä. Kokoomuksen kampanjointi on ollut viime vuosina hyvin kirjavaa ja monimuotoista. Jokaisen kampanjan visuaalinen ilme on tehty suurella pieteetillä ja rakkaudella, harkitusti. Visuaalisuudessa on aina ollut päämääränä tukea kulloistakin poliittista viestiä, joten erilaista kuvastoa on kertynyt vuosien mittaan runsaasti. Koska viimeistelty ulkoasu on huomaavaisuutta, on pyrittävä sellaiseen kaikessa Kokoomuksen viestinnässä. Haluamme näyttää kaikille suomalaisille myös visuaalisin keinoin, mistä kokoomuslaisuudessa, Toivossa, Talkoissa, Kuuntelussa ja tekemisen meiningissä ylipäänsä on kysymys. Meidän mielestämme koko olemuksessamme pitää näkyä, että tässä puolueessa talkoohanskat on vedetty käsiin ja kättä paiskataan yli puoluerajojen suvaitsevaisen ja hyvinvoivan Suomen puolesta. Runsaan kuvamateriaalin ja typografian käyttäminen ilmoittelussa on sallittua ja jopa suositeltavaa. Näin kaikki viestintä erottuu kokoomuslaiseksi nopeasti ja helposti. Mutta koska ilmeet poikkeavat toisistaan tyylillisesti, kaikkia logoja, värejä, typografioita ja kuvia ei voi onnistuneesti yhdistää samaan ilmoitukseen. Tässä graafisessa ohjeessa Kokoomuksen ilmeet on jaettu kahteen ryhmään: 1. Yleisilme / kuunteluilme 2. Toivotalkoot Ohjeistuksen alusta löytyvät kaikki kokoomuslogot ja opastus niiden käyttöön. Ohjeistossa on jokaisen ilmeen osalta kevyt ja yksinkertainen ohjeistus siitä, miltä ilmoittelun tulisi ja toisaalta ei tulisi näyttää. Toivomme tämän graafisen ohjeiston muodostuvan teille jokapäiväiseksi työkaluksi puuhatessanne Kokoomuksen ilmeen parissa. Toivo elää teoissa, sanoissa, väreissä ja kuvissa! KOKOOMUS KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | LO G OT 1 .0 LO G OT Aivan kuten vaatteet, myös logot voivat ajan myötä näyttää elähtäneiltä tai uudistustarpeisilta. Kokoomuksen ilmeen yhtenäisyyden säilyttämiseksi on aika unohtaa vanhat ilmeet logoineen ja väreineen. Yhteisestä menneisyydestä huolimatta niistä on pystyttävä luopumaan, jottei kokonaisilme näyttäisi kirpputorikierrokselta. 1 .1 N ä m ä ovat a i k a n s a pa lv e l l e e t 1 . 2 . R U ISK U KA N U U SI ELÄMÄ Jos kuitenkin rakastat ruiskukkaa, tässä käyttöösi modernisoitu versio. 4 KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | LO G OT 5 1 . 3 K äy t e t tävät lo g ot 1 . P E R U S LO G O Tämä logo käy kaikkeen ilmoitteluun, paitsi TalkooVäri: R G B 0 / 8 8 / 1 24 C M Y K 1 0 0/0 / 0 / 5 5 PMS 308 ilmoituksiin. Ilman ruiskukkaa se on hyvin hillitty ja vähän tilaa vievä vaihtoehto. Toisaalta jos tekstiä on paljon, kannattaa käyttää linnullista versiota, jotta kaikki ei ole pelkkää tekstiä. 2 . P E R U S LO G O TO I VO N L I N N U L L A Lintu tuo logoon huomattavasti enemmän tunnetta, vaikka se viekin hiukan enemmän tilaa. 4 . L E I J O N A LO G O Leijona on Kokoomuksen pitkäikäisin symboli, ja toimii edelleen tässäkin ajassa. Käytä leijonaa harkitusti, parhaiten se sopii vaikkapa asiaseminaarien tai paneelikeskustelujen ilmeeseen. 3 . R U I S KU K KA LO G O Ruiskukkalogoa käytetään ilmoitusten ainoana logona. Älä siis ymppää ruiskukkaa samaan ilmoitukseen esimerkiksi Toivon linnun tai leijonan kanssa. Väri: R G B 0 / 8 8 / 1 24 C M Y K 1 0 0/0 / 0 / 5 5 PMS 308 5 . TO I VO Toivoa ei koskaan ole liikaa. Toivoa voi käyttää kaikessa muussa paitsi Talkooilmoituksissa. Kannattaa toki huomioida, että tässä logossa Kokoomus lukee melko pienellä, ja siksi tätä logoa ei kannata ihan kirpun kokoisena käyttää. KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | LO G OT 6 6 . TO I VOTA L KO OT Kun ryhdytään hommiin, vedetään työhanskat käteen. Tätä logoa käytetään vain Toivotalkoiden yhteydessä. Talkoiden visuaalinen ilme on hyvin erilainen kuin muun materiaalin, ja siksipä tätä logoa ei kannata työntää jokaiseen soppaan. Toivotalkoo-logo on kuvamuodossa. Mediapankista löydät sen erikokoisina versioina (katso s. 35). KOKOOM U S K U U N TELEE 7. KO KO O M U S KU U N T E L E E Kun Kokoomus kuuntelee, voi ilmoituksen allekirjoit- KOKOOM U S K U U N TELEE taa myös jommallakummalla boksilla. KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | LO G OT 7 1 . 4 TOIVO N l i n t u Toivon lintu lennähti keskuuteemme eduskuntavaalien kampanjoinnissa 2007 ja viipyy edelleen ilonamme. Lintu on vakiinnuttanut paikkansa Kokoomuksen ilmoittelussa ja muussakin materiaalissa. Suosittelemme linnun käyttöä, sillä pienestä koosta huolimatta se tuo mukavasti eloa ilmoitteluun. Tässä muutamia huomioita linnun käyttöön: 1. Älä käytä lintua suurena. Se on pikkulintu, ei koskaan pääasia. 2. Älä käytä lintua seuraavien logojen päällä. Näissä logoissa on visuaalisuutta tarpeeksi itsessään. Etsi linnulle muu paikka, jos haluat käyttää sitä näissä ilmoituksissa. 3. Lintu voi olla kumminpäin vaan. Katso lisää esimerkkejä sivulta 17. KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO 2 .0 KA K S I I L M E T TÄ , KO l M E KÄY T TÖTA R KO I T U S TA 8 KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO 9 2 .1 . YLEISILME / KOKOOM U S K U U N TELEE K ÄY T T Ö TA R KO I T U K S E T Tätä ilmettä käytettäköön kaikessa yleisessä viestinnässä. Ilme on klassinen ja asiallinen, mutta sitä elävöitetään syvätyillä kasvokuvilla tai tavanomaisilla valokuvilla. Mediapankkiin (www.kokoomus.fi/mediapankki) on tehty valmiita otsikoita (katso s. 16). LO G OT KOKOOM U S K U U N TELEE KOKOOM U S K U U N TELEE F O N T I T, K AT S O S I V U 2 0 Gotham Bold Plantin ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789”#%&/()=? ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789”#%&/()=? Gotham Book ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789”#%&/()=? KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO 10 K AT S O K A I K K I O T S I K KO E L E M E N T I T, S I V U 1 6 KOKOOMUS KUUNTELEE Jos valmiit otsikkoelementit eivät jostakin syystä toimi, voi Gotham Mediumilla tehdä pohjan mukaisesti uuden otsikon. Sommittele teksti kuten tiedoston ohjeessa (sivu 33) ja käytä samoja asetuksia. MAHDOLLISET LISÄELEMENTIT 0,5 pt:n pisteviiva KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO 11 2 . 2 . TALKOOT K ÄY T T Ö TA R KO I T U K S E T Tätä ilmettä käytettäköön talkoita järjestettäessä. Tähän ilmeeseen ei kuulu muita elementtejä kuin hanskalogo ja Toivotalkoo-otsikko. Jos on tilaa, niin Toivon lintukin voi mahtua mukaan. FONTIT Arial Bold ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789”#%&/()=? LO G O O T S I K KO E L E M E N T T I MAHDOLLINEN LISÄELEMENTTI KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO 12 2 . 2 .1 TALKOO i l m o i t u s Talkooilmoituksen tekemistä koskevat samat säännöt kuin yleisilmoituksiakin: jätä tyhjää tilaa, älä käytä outoja värejä, fontteja tai kuvia. Talkooilmoituksiin tulee aina Toivotalkoot-otsikkoblokki, jonka alle lisätään talkoiden tiedot. Logona vain hanskalogo. päivämäärä: kello: päivämäärä: kello: XX.XX.XXXX XX.XX–XX.XX XX.XX.XXXX XX.XX–XX.XX paikka: paikka: LÄYLIÄISTEN TYÖVÄENTALO LÄYLIÄISTEN TYÖVÄENTALO talkookohde: talkookohde: PORTIN JA AIDAN KORJAUS JA MAALAUS. TARJOLLA MYÖS MAKKARAA! PORTIN JA AIDAN KORJAUS JA MAALAUS. TARJOLLA MYÖS MAKKARAA! KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | I L M O I T U K S E N T E KO - O H J E E T 3 .0 I L M O I T U K S E N T E K I JÄ N K U LTA I S E T O H J E E T 13 KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | I L M O I T U K S E N T E KO - O H J E E T 14 3 .1 I L M O I T U K S E N T E O N 9 K Ä S KYÄ Tässä esittelemme yhdellä sivulla tärkeimmät asiat ilmoituksen teosta. Seuraavilta sivuilta löydät tarkempia ohjeistuksia täydellisen ilmoituksen tekoon. 1 Voimakkaalla otsikolla kiinnitetään lukijan huomio. Otsikkoelementit ovat valmiiksi tehtyjä, joten niiden käyttäminen on helppoa. 2 Otsikko voi olla laatikon sijasta myös Toivo-logo. Ks. sivu 17. 3 TEOT OVAT kauneinta puhetta. Tyhjä tila on sisällön jälkeen tärkein asia. Älä tunge asioita, jätä vaikka jotain pois, jotta TIISTAINA 27.4. PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen ilmoitus erottuu. PAIKKAKUNTA Työväentalo 4 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen Käytä VAIN ehdotettua typografiaa. Kopioi tekstejä tästä ohjeesta, jotta saat 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen typografiaan oikeat asetukset. 5 Älä korosta kaikkea. Sitä harvem- pi asia erottuu, mitä useampia niistä on korostettu. Tärkeintä on, että ilmoitus huomataan. Vain siten se tulee luetuksi. 6 Käytä VAIN ehdotettuja värejä. Kevyillä 0,5 pt:n pisteviivoilla ilmoitukseen saa ryhtiä ja jaoteltua asioita elegantisti. 7 Käytä lisäelementtejä hillitysti. Jätä tyhjää tilaa. 8 Jätä logon ympärille aina kunnolla tilaa. W W W. KO KO O M U S . F I 9 Tärkeimpänä kaikesta, käytä silmiäsi. Pyri tekemään kaikesta Kokoomukseen liittyvästä ilmoittelustasi tämän ohjeistuksen esimerkkien näköistä, pyörää ei tarvitse keksiä uudelleen. KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | I L M O I T U K S E N T E KO - O H J E E T 15 3 . 2 VO I M A K A S OT S I K KO L I I M A A L U K I J A N K AT S E E N Ilmoituksessa täytyy olla kontrastia. Iso, voimakas otsikko huomataan. Kun ilmoitustila on pieni ja asiaa on paljon, kannattaa uhrata tilaa otsikolle. Näyttävän otsikon alta huomataan pienempikin teksti. Käytä valmiita otsikkoelementtejä. KO KO O M U S K U U N T E L E E TERVETULOA KATSOMAAN MITÄ VAKAN ALTA LÖYTYY Tule, puhu, avaudu, hauku tai kehu – Kokoomus Tule, puhu, avaudu, hauku tai kehu – Kokoomus kuuntelee, kiittää ja vie terveiset perille. OTSIKKO TAPAHTUMALLE 27.4. Paikkakunta, Työväentalo, klo 18.00–20.00 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Puolustusministeri Jyri Häkämies Paikkakunta, Työväentalo, klo 18.00–20.00 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Puolustusministeri Jyri Häkämies Paikkakunta, Työväentalo, klo 18.00–20.00 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Puolustusministeri Jyri Häkämies W W W. KO KO O M U S K U U N T E L E E . F I kuuntelee, kiittää ja vie terveiset perille. OTSIKKO TAPAHTUMALLE 27.4. Paikkakunta, Työväentalo, klo 18.00–20.00 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Puolustusministeri Jyri Häkämies Paikkakunta, Työväentalo, klo 18.00–20.00 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Puolustusministeri Jyri Häkämies Paikkakunta, Työväentalo, klo 18.00–20.00 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Puolustusministeri Jyri Häkämies Sydämellisesti tervetuloa, olitpa sitten puolesta, vastaan tai jotain siltä väliltä! W W W. KO KO O M U S K U U N T E L E E . F I TEOT OVAT kaun e i n ta pu h e tta. Tuntuuko sinusta, että poliitikot eivät kuuntele tai puhuvat sinulle vieraista asioista? Milloin viimeksi näit PAIKALLA: siä. Erilaisia ihmisiä erilaisissa elämäntilanteissa. Jyrki Katainen ja valtuusto Tule, puhu, avaudu, hauku tai kehu – Kokoomus kuunte- Työväentalolla, klo 18.00–20.00 Kaislarannantie 3, Tampere innostuneen poliitikon, joka laittaa itsensä peliin jonkun asian puolesta? Me Kokoomuksessa kuuntelemme ihmi- lee, kiittää ja vie terveiset perille. Sydämellisesti tervetuloa, olitpa sitten puolesta, vastaan tai jotain siltä väliltä! S E U R A AVA LTA S I V U LTA L ÖY D ÄT VA L M I I T O T S I K KO E L E M E N T I T KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | I L M O I T U K S E N T E KO - O H J E E T 16 3 . 2 .1 VA L M I I T OT S I K KO E L E M E N T I T Suosittelemme ohessa olevien otsikkoelementtien käyttöä. Niissä on tiivistettynä Kokoomuksen ydinviestit ja niitä ei koskaan voi toistaa liikaa. Näillä otsikoilla ilmoituksesi huomataan ja sen alapuolella oleva teksti tulee luetuksi. Värivaihtoehtoja on kaksi. KOKOOMUS KUUNTELEE KO KO O M U S K U U N T E L E E TEOT OVAT kauneinta puhetta. TEOT OVAT kauneinta puhetta. T E OT OVAT kauneinta puhetta . KOKOOMUS KUUNTELEE TEOT OVAT KAUNEINTA PUHETTA. KOKOOM U S K U U N TELEE TEOT OVAT kaune i n ta p u h e t ta . TEOT OVAT kaunei n ta p u h et ta. KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | I L M O I T U K S E N T E KO - O H J E E T 17 3 . 2 . 2 VA I H TO E H TO I N E N TO I VO - OT S I KO I N T I Jos valmis otsikkoelementti ei miellytä, voi silloin tällöin käyttää myös Toivo-logoa otsikkona. Tällöin allekirjoitukseksi sopii joko Kokoomus kuuntelee tai pelkkä nettiosoite. Huomaa runsas tyhjä tila logon ympärillä ja muutenkin ilmoituksissa. TIISTAINA 27.4. PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Ulkoministeri Alexander Stubb 19.00–20.00 Puolustusministeri Jyri Häkämies PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Ulkoministeri Alexander Stubb 19.00–20.00 Puolustusministeri Jyri Häkämies TIISTAINA 27.4. PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen KOKOOM U S K U U N TELEE W W W. KO KO O M U S . F I W W W. KO KO O M U S . F I KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | I L M O I T U K S E N T E KO - O H J E E T 18 3.3 TYHJÄ TILA ON TOIVON JÄLKEEN PARASTA MAAILMASSA Tärkeä asia näkyy parhaiten, kun ympärillä ei ole mitään. Tyhjää tilaa ei tarvitse täyttää esim. kukilla ja muulla. Älä suurenna tekstiä holtittomasti. Älä tee ilmoitukselle kehyksiä, sillä ne pienentävät käytettävissä olevaa tilaa ja tekevät kokonaisuudesta tukkoisen. TEOT OVAT KAUNEINTA PUHETTA. Tuntuuko sinusta, että poliitikot eivät kuuntele tai puhuvat sinulle vieraista asioista? Milloin viimeksi näit innostuneen poliitikon, joka laittaa itsensä peliin jonkun asian puolesta?Me Kokoomuksessa kuuntelemme ihmisiä. Erilaisia ihmisiä erilaisissa elämäntilanteissa. Tule, puhu, avaudu, hauku tai kehu – Kokoomus kuuntelee, kiittää ja vie terveiset perille. PA IKA LLA : Jyrki Katainen ja valtuusto Työväentalolla, klo 18.00–20.00 Kaislarannantie 3, Tampere KOKOOM U S K U U N TELEE TEOT OVAT KAUNEINTA PUHETTA. Tuntuuko sinusta, että poliitikot eivät kuuntele tai puhuvat sinulle vieraista asioista? Milloin viimeksi näit innostuneen poliitikon, joka laittaa itsensä peliin jonkun asian puolesta?Me Kokoomuksessa kuuntelemme ihmisiä. Erilaisia ihmisiä erilaisissa elämäntilanteissa. Tule, puhu, avaudu, hauku tai kehu – Kokoomus kuuntelee, kiittää ja vie terveiset perille. tervetuloa! PAIKALLA: Jyrki Katainen ja valtuusto Työväentalolla, klo 18.00–20.00 Kaislarannantie 3, Tampere W W W. KO KO O M U S K U U N T E L E E . F I KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | I L M O I T U K S E N T E KO - O H J E E T 19 3 . 4 K ÄY TÄ A I N OA S TA A N E H D OT E T T U J A F O N T T E J A S O P I VA N KO KO I S I N A Typografian tärkeyttä ei voi sanoin kuvata, varsinkin kun on kysymys tekstuaalisista ilmoituksista. Käytä siis ehdotettuja fontteja. Jos sinulla ei ole esimerkin fontteja, käytä korvaavia (katso s. 20). Pyri tekemään ilmoituksista mahdollisimman samanlaisia kuin esimerkit ja valmiit ilmoituspohjat. Kiinnitä huomiota fonttien kokoihin, riviväleihin ja välistyksiin. KO KO O M U S K U U N T E L E E Tule, puhu, avaudu, hauku tai kehu – Kokoomus kuuntelee, kiittää ja vie terveiset perille. puolue KORVAT Tule, puhu, avaudu, hauku tai kehu – Kokoomus kuuntelee, kiittää ja vie terveiset perille. TIISTAINA 27.4. TIISTAINA 27.4. PAIKKAKUNTA Paikkakunta Työväentalo, klo 18.00–20.00 Työväentalo 18.00-19.00 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen Opetusministeri Henna Virkkunen Paikkakunta PAIKKAKUNTA Työväentalo, klo 18.00–20.00 Työväentalo 18.00-19.00 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen Valtivarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen W W W. KO KO O M U S . F I jolla on Opetusministeri Henna Virkkunen WWW.KOKOOMUS.FI KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | I L M O I T U K S E N T E KO - O H J E E T 20 3 . 4 .1 K ÄY T E T TÄVÄ T Y P O G R A F I A Ohessa ovat käytettävät fontit. Älä käytä muita, sillä nämä yksilöt on harkiten poimittu maailman fonttimetsistä ja jalostettu juuri Kokoomukselle sopiviksi. ENSISIJAINEN FONTTI KO R VA AVA F O N T T I Plantin Times / Times New Roman ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789”#%&/()=? ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789”#%&/()=? Gotham Bold Arial Bold ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789”#%&/()=? ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789”#%&/()=? Gotham regular Arial Regular ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789”#%&/()=? ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789”#%&/()=? 3 . 4 . 2 T Y P O G R A F I sia ohjeita 1. Käytä ilmoituksessa vain muutamaa eri fonttikokoa. OT S I K KO G OT H A M B O L D 1 1 p t OT S I K KO G OT H A M B O L D 9 p t Leipäteksti Gotham book 8,5/13, Leipäteksti Gotham book 8,5/13, jossa riviväli on 13. jossa riviväli on 13. 2. Välistä tekstiä, eli harvenna kirjainvälejä varsinkin otsikoissa. Tiukka kirjainväli on typografiassa sama kuin vaatetuksessa liian kireä kravatti. Löyhä kirjainväli antaa tilaa ajatuksille, eikä typografian tarvitse olla niin suurta, sillä luettavuus parantuu. OT S I K KO G OT H A M B O L D + 1 1 5 % OTSIKKO GOTHAM BOLD -10 % Leipäteksti Gotham book 8,5/13, jossa riviväli on 13 ja Leipäteksti Gotham book 8,5/13, jossa riviväli on 13 ja kirjainväli +25 %. kirjainväli -10 %. KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | I L M O I T U K S E N T E KO - O H J E E T 21 3 . 5 Ä L Ä KO R O S TA K A I K K I A A S I O I TA Jos kaikki on korostettua, mikään ei erotu ja kokonaisuudesta tulee levoton. Korosta siis vain yhtä–kahta asiaa. Kun huomio on saatu, ihminen kyllä lukee mielellään selkeitä ja esteettisesti miellyttäviä asioita. Mitä enemmän korosteita, sen halvempi ja epäuskottavampi meininki. Kokoomus ei myy nakkeja alennusmyynnissä, vaan pyrkii tekemään Suomesta paremman ja toivorikkaamman yhteiskunnan. TEOT OVAT kauneinta puhetta. TIISTAINA 27.4. PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen W W W. KO KO O M U S . F I TEOT OVAT kauneinta puhetta. TERVETULOA 27.4. Paikkakunta Työväentalo, klo 18.00–20.00 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen Paikkakunta Työväentalo, klo 18.00–20.00 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen W W W. KO KO O M U S K U U N T E L E E . F I KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | I L M O I T U K S E N T E KO - O H J E E T 22 3 . 6 K ÄY TÄ A I N OA S TA A N M Ä Ä R I T E LT YJ Ä VÄ R E J Ä Vaikka maailma on täynnä ihania värejä, ei kaikkia niistä tarvitse käyttää. Jotta yhtenäisyys säilyy, älä käytä esim. punaista, vihreää tai oranssia. Anna tekstin olla pääosin mustaa. Korostuksen voi tehdä lihavoimalla tai halutessaan kirjoittamalla joskus esiintyjien nimet sinisellä. KOKOOMUS KUUNTELEE TIISTAINA 27.4. PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen KOKOOMUS KUUNTELEE TIISTAINA 27.4. PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen W W W. KO KO O M U S K U U N T E L E E . F I W W W. KO KO O M U S . F I CMYK 100/0/0/55 CMYK 51/0/7/4 CMYK 21/20/43/0 RGB 0/88/124 RGB 128/205/233 P M S 2 975 RGB 206/194/152 P M S 4 52 5 PMS 308 KO KO O M U K S E N G R AA F I N E N O H J E I STO | I L M O I T U K S E N T E KO - O H J E E T 23 3 . 7 K ÄY TÄ L I S Ä E L E M E N T T E J Ä H I L L I T YS T I J A O I K E I N Lisäelementtejä ei tarvitse välttämättä käyttää lainkaan. Kuten todettu, älä käytä elementtejä täyttääksesi tyhjää tilaa, vaan harkitusti. Jos käytät lisäelementtejä: • käytä niitä aina pienessä koossa • älä tee niistä läpinäkyviä • älä sekoita kampanjoiden elementtejä keskenään TEOT OVAT kauneinta puhetta. TEOT OVAT kauneinta puhetta. Tuntuuko sinusta, että poliitikot eivät kuuntele tai puhuvat sinulle vieraista asioista? Milloin viimeksi näit innostuneen poliitikon, joka laittaa itsensä peliin jonkun asian puolesta? Me Kokoomuksessa kuuntelemme ihmisiä. Erilaisia ihmisiä erilaisissa elämäntilanteissa. Tuntuuko sinusta, että poliiti- Tule, puhu, avaudu, hauku tai kehu – Kokoomus kuuntelee, kiittää ja vie terveiset perille. Tule, puhu, avaudu, hauku tai kot eivät kuuntele tai puhuvat sinulle vieraista asioista? Milloin viimeksi näit innostuneen poliitikon, joka laittaa itsensä peliin jonkun asian puolesta? Me Kokoomuksessa kuuntelemme ihmisiä. Erilaisia ihmisiä erilaisissa elämäntilanteissa. kehu – Kokoomus kuuntelee, kiittää ja vie terveiset perille. PA I KA L L A : PAIKALLA: Työväentalolla, klo 18.00–20.00 Kaislarannantie 3, Tampere Työväentalolla, klo 18.00–20.00 Kaislarannantie 3, Tampere W W W. KO KO O M U S . F I W W W. KO KO O M U S K U U N T E L E E . F I Jyrki Katainen ja valtuusto Jyrki Katainen ja valtuusto K O K O O M U K S E N G R A A F I N E N O H J E I S T O | TA I T T O E S I M E R K K E J Ä 4 .0 TA I T TO E S I M E R K K E JÄ 24 K O K O O M U K S E N G R A A F I N E N O H J E I S T O | TA I T T O E S I M E R K K E J Ä 25 4 .1 I lmoitus , jossa M O N TA H E N K I LÖÄ E S I L L Ä Jos ilmoitukseen tulevia henkilöitä on enemmän kuin kaksi, voi ilmoitusta jatkaa pystysuunnasssa niin paljon kuin tarvitaan. KOKOOMUS KUUNTELEE TIISTAINA 27.4. PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen 20.00–21.00 Ulkoministeri Alexander Stubb PAIKKAKUNTA 2 Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen 20.00–21.00 Ulkoministeri Alexander Stubb W W W. KO KO O M U S . F I K O K O O M U K S E N G R A A F I N E N O H J E I S T O | TA I T T O E S I M E R K K E J Ä 26 4 . 2 ilmoitus M A L L I , E I SY VÄT T YJ Ä K U V I A Kokoomuksen ilmoittelussa käytetään mieluummin aina syvättyjä henkilökuvia eli kuvia ilman taustaa, sillä ne tuovat ilmoitteluun eloa ja vähentävät jäykkyyttä ja pönötystä. Jos sinulla ei ole syvättyjä kuvia etkä osaa niitä syvätä, voit ohjeistaa asian myös lehteen tai painoon. Jos tämäkään ei onnistu, taita kuvat taustoilla saman kokoisina ja suoriin riveihin kuten alla. KOKOOMUS KUUNTELEE TIISTAINA 27.4. PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen 20.00–21.00 Ulkoministeri Alexander Stubb PAIKKAKUNTA 2 Työväentalo 18.00-19.00 Valtiovarainministeri Jyrki Katainen 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen 20.00–21.00 Ulkoministeri Alexander Stubb W W W. KO KO O M U S . F I K O K O O M U K S E N G R A A F I N E N O H J E I S T O | TA I T T O E S I M E R K K E J Ä 4.3 rivi-ilmoituksia TOIVOTALKOOT Tervetuloa siivoamaan keskuspuiston viheralueet! La 8.5. klo 14–16 Puistotie 1, Klaukkala. Koska teot ovat kaunein ta puhetta. TOIVOTALKOOT Tervetuloa siivoamaan keskuspuiston viheralueet! La 8.5. klo 14–16 Puistotie 1, Klaukkala. Koska teot ovat kaunein ta puhetta. TOIVOTALKOOT Tervetuloa siivoamaan keskuspuiston viheralueet! La 8.5. klo 14–16 Puistotie 1, Klaukkala. Koska teot ovat kaunein ta puhetta. 27 K O K O O M U K S E N G R A A F I N E N O H J E I S T O | TA I T T O E S I M E R K K E J Ä 28 4 . 4 TALKOO - F LYE R ETUPUOLI päivämäärä: kello: XX.XX.XXXX XX.XX–XX.XX paikka: LÄYLIÄISTEN TYÖVÄENTALO talkookohde: PORTIN JA AIDAN KORJAUS JA MAALAUS. TARJOLLA MYÖS MAKKARAA! TA K A P U O L I K U N jokin asia on rempallaan, voi jäädä odottelemaan, että se tulee kuntoon itsestään. Toinen vaihtoehto on tarttua toimeen. Me Kokoomuksessa uskomme, ettei hyvinvointi rakennu itsestään. Aivan kuten talo, se rakennetaan. TOIVO syntyy teoista. Teot tekevät ajatuksista arvokkaita ja muuttavat maailmaa pala palalta. Kääritään siis hihat eikä jäädä huutelemaan neuvoja parvekkeelta. Tartutaan mieluummin haravan varteen ja ryhdytään toimeen. KOSKA teot ovat kauneinta puhetta, Kokoomus kutsuu suomalaisia toivotalkoisiin! Tervetuloa mukaan ! K O K O O M U K S E N G R A A F I N E N O H J E I S T O | TA I T T O E S I M E R K K E J Ä 4 . 5 TALKOO - i l m o i t u s , j o s s a m o n i a ta l ko i ta päivämäärä: kello: XX.XX.XXXX XX.XX–XX.XX paikka: IKAALISTEN TORI talkookohde: Siivotaan roskat pois idänpuoleiselta joenpenkalta ja järjestetään penkit kivan näköiseen järjestykseen. päivämäärä: kello: XX.XX.XXXX XX.XX–XX.XX paikka: LÄYLIÄISTEN TYÖVÄENTALO talkookohde: Portin ja aidan korjaus ja maalaus. Tarjolla myös makkaraa! 29 K O K O O M U K S E N G R A A F I N E N O H J E I S T O | TA I T T O E S I M E R K K E J Ä 4 . 6 YLEIS F LYE R A 5 , s e ur a ava l l a s i v u l l a A 4 TEOT OVAT kauneinta puhetta. TULE MUKAAN TIISTAINA 27.4. TÄ N N E J A TÄ N N E T E K E M Ä Ä N TÄTÄ J A TÄTÄ K U N J O K I N A S I A O N R E M P A L L A A N , voi jäädä odottelemaan, että se tulee kuntoon itsestään. Toinen vaihtoehto on tarttua toimeen. Me Kokoomuksessa uskomme, ettei hyvinvointi rakennu itsestään. Aivan kuten talo, se rakennetaan. T O I V O S Y N T Y Y T E O I S TA . Teot tekevät ajatuk- sista arvokkaita ja muuttavat maailmaa pala palalta. Kääritään siis hihat eikä jäädä huutelemaan neuvoja parvekkeelta. Tartutaan mieluummin haravan varteen ja ryhdytään toimeen. K O S K A T E O T O VAT K A U N E I N TA P U H E T TA , Kokoomus kutsuu suomalaisia toivotalkoisiin! Tervetuloa mukaan! 30 TEOT OVAT kauneinta puhetta. Tule tapaamaan Kokoomuksen kunnallisvaaliehdokkaita ja ministereitä TORILLE 21.6. KLO 13–16 T U N T U U K O S I N U S TA , että poliitikot eivät kuuntele tai puhuvat sinulle vieraista asioista? Milloin viimeksi näit innostuneen poliitikon, joka laittaa itsensä peliin jonkun asian puolesta? Me Kokoomuksessa kuuntelemme ihmisiä. Erilaisia ihmisiä erilaisissa elämäntilanteissa. T U L E , puhu, avaudu, hauku tai kehu – Kokoomus kuunte- lee, kiittää ja vie terveiset perille. S Y D Ä M E L L I S E S T I tervetuloa, olitpa sitten puolesta, vastaan tai jotain siltä väliltä! T E RV E T U LOA , O L I T PA S I T T E N P U O L E STA , VA STAA N TA I J OTA I N S I LTÄ VÄ L I LTÄ . K O K O O M U K S E N G R A A F I N E N O H J E I S T O | M U U TA H YÖ DY L L I S TÄ 5 .0 M U U TA H YÖ DY L L I S TÄ 32 K O K O O M U K S E N G R A A F I N E N O H J E I S T O | M U U TA H YÖ DY L L I S TÄ 33 5 .1 POIKKEAVA N OTSIKO N TEKEMI N E N Esimerkiksi Yleisilmeessä esiintyvät otsikkoelementit on tehty valmiiksi moneen eri muotoon kahdella eri väriy hdistelmällä. Jos valmiiksi tehtyjen teksti ei jostain syystä sovi tarkoitukseesi, toimi InDesign-taittoohjelmassa seuraavalla tavalla: KOKOOMUS KUUNTELEE PAREMPI OTSIKKO PAREMPI OTSIKKO MUUKIN OTSIKKOKIN MAHTUU 1. Poimi aineistopankin ilmoituspohjasta (ks. s. 34) se otsikkolaatikko, jonka muodon oletat olevan lähimpänä tarvitsemaasi. 2. Varmista että sinulla on Gotham-fontti (sivu 20) ja se on käytettävissä. Kirjoita sitten oma otsikkosi tupla klikkaamalla tekstiin. Näin kaikki säädöt säilyvät. 3. Jos laatikko on väärän kokoinen, käytä valkoista nuolta valitaksesi ne pisteet, joiden suuntaan haluat laatikkoa suurentaa. Valittuasi pisteet, käytä nuolinäppäimiä liikuttaaksesi niitä. Näin valkoisen kehyksen suhde värilliseen pysyy oikeana. 4. Voilà! K O K O O M U K S E N G R A A F I N E N O H J E I S T O | M U U TA H YÖ DY L L I S TÄ 5 . 2 M E D I A PA N K K I Kokoomuksen yleinen mediapankki sijaitsee osoitteessa http://www.kokoomus.fi/mediapankki. Sieltä löydät - puoluejohdon kuvat - puolueen peruslogot. Tässä ohjeistuksessa esitellyt ilmoituspohjat ovat ladattavissa Kokoomuksen sisäisestä aineistopankista osoitteesta http://digtator.dmp.fi. Tunnukset sen käyttöön saat pyytämällä ne sähköpostitse osoitteesta [email protected]. Kerro viestissäsi - oma nimesi - oma kokoomusyhdistyksesi - tehtäväsi yhdistyksessä - mitä ilmoitusta olet tekemässä. 34 K O K O O M U K S E N G R A A F I N E N O H J E I S T O | M U U TA H YÖ DY L L I S TÄ 35 5 . 3 I L M O I T U K S E N T E O N 9 K Ä S KYÄ V I E L Ä K E R R A N 1 Voimakkaalla otsikolla kiinnitetään lukijan huomio. Otsikkoelementit ovat valmiiksi tehtyjä, joten niiden käyttäminen on helppoa. 2 Otsikko voi olla laatikon sijasta myös Toivo-logo. Ks. sivu 17. 3 Tyhjä tila on sisällön jälkeen tärkein asia. Älä tunge asioita, jätä vaikka jotain pois, jotta ilmoitus erottuu. 4 TEOT OVAT kauneinta puhetta. Käytä VAIN ehdotettua typografiaa. Kopioi tekstejä tästä TIISTAINA 27.4. kea. Sitä vähem- män asioita erottuu, mitä enemmän niitä on korostettu. Tärkeintä on, että ilmoitus erottuu. Vain siten se tulee luetuksi. 6 Käytä VAIN ehdotettuja värejä. PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00–19.00 Ulkoministeri Alexander Stubb Kevyillä 0,5 pt:n 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen tukseen saa ryhtiä pisteviivoilla ilmoija jaoteltua asioita elegantisti. PAIKKAKUNTA Työväentalo 18.00–19.00 Ulkoministeri Alexander Stubb 19.00–20.00 Opetusministeri Henna Virkkunen ohjeesta, jotta saat typografiaan oikeat asetukset. W W W. KO KO O M U S . F I 9 5 Älä korosta kaik- 7 Käytä lisäelementtejä hillitysti. Jätä tyhjää tilaa. 8 Jätä logon ympärille aina kunnolla tilaa. Tärkeimpänä kaikesta, käytä silmiäsi. Pyri tekemään kaikesta Kokoomukseen liittyvästä ilmoittelustasi tämän ohjeistuksen esimerkkien näköistä, pyörää ei tarvitse keksiä uudelleen.