1. No category

Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt.
Suomalainen elämäntapa matkailutuotteeksi
Kylämatkailuseminaari, Terhi Hook 03.12.2014
VISIT FINLAND tuotekehityksen teemat
Kulttuuri
Hyvinvointi
Talvi ja joulu
Kesäaktiviteetit
Temaattiset painopistealueet kulttuurimatkailu
Suomalainen
elämäntapa
Ruoka
Design ja
arkkitehtuuri
Luova talous
Temaattiset painopistealueet talvi
•Revontulet
•Safarit
•Lumi- ja jäätuotteet
•Talven tapahtumat
•Kilpailijoista erottuvat,
monipuoliset talven
elämystuotteet
•Hiljaisuus
•Matkailijan kokemat
arkielämän talviset
ratkaisut
•Autenttisuus
•Saamelaisuus
Monipuoliset
talven
elämykset
Elämäntapa
Erämaa
palveluilla
Luonto
kulttuurilla
maustettuna
•Monipuoliset
luontokokemukset
kulttuurielämyksillä
rikastettuna
•Teemoja yhdistävät
palvelupaketit
Ruoka
•Lähiruoka
•Sesongin ainekset
•Juhlapyhien ruokaperinne
(joulu, pääsiäinen)
•Asiakkaan osallistaminen
Temaattiset painopistealueet hyvinvointi
•Saunomistavat
•Saunaperinteet
•Hiljaisuuden sauna
•Saunayoga
•Turvesauna
•Oheispalvelut
•Kalevalainen jäsenkorjaus
•Kajavahoito
•Method Putkisto
•Suomalaiset hoitotuotteet
•Suomalaiset välineet
•Liikkuminen luonnossa
•Puhdas vesi, ilma
•Hyvinvointi metsästä
•Hiljaisuus
•Tila
•Valo, kaamos
Suomalainen
sauna
Puhdas luonto
Suomalaiset
hoidot
Ruoka
•Terveellinen ruoka
•Lähiruoka
•Luomuruoka
•Erikoisruokavaliot
•Suomen luonnon antimet
Temaattiset painopistealueet luontoaktiviteetit
• Yrittäjäyhteistyö
• Valikoidut
kansallispuistot,
valikoidut kärkireitit
• Puiston palvelulupaus
• Suomen luonto on
Euroopan puhtain
• Puhdas vesi, puhdas
ilma
• Puhtaat eksoottiset
metsät
Kansallispuist
ot
• MoHu-kohderyhmä
• Helppotasoista; helposti
löydettävää, saavutettavaa,
ostettavaa, kulutettavaa
• Lyhytkestoista - helppo lisätä
matkaohjelmaan omatoimisesti tai
mj:n tarjoamana
Helppotasoise
t aktiviteetit
Puhdas
luonto
Teemojen
yhdistäminen;
Culture in Nature,
Ruoka, Hyvinvointi
• Metsien hyvinvointivaikutukset
• Elämyksellinen ruokailu luonnossa
ja luonnon antimet
• Suomalaisten luontosuhde ja
luontoon liittyvä kulttuuriperintö
Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt.
Majoituskohteet mukaan
Kohdennetusti (lapsiperheet, senio
10.12.2014

Modernit humanistit
• Matkailun edistämiskeskus on määritellyt markkinointitoimenpiteidensä
kohderyhmäksi ns. ‘modernit humanistit’.
• Matkailijoiden motiiveja ja elämän arvoja analysoitaessa tämä ryhmän
valikoitui potentiaalisimmaksi Suomi-kohderyhmäksi, joiden
matkatoiveisiin Suomen tarjonnalla voidaan parhaiten vastata.
• Tarkemmassa kyselytutkimuksessa paneuduttiin kohderyhmän
matkailullisiin motiiveihin, saatiin vastauksia matkustuskäyttäytymiseen ja
suhtautumiseen Suomeen matkakohteena.
Moderni humanisti
• seikkailija, joka arvostaa erilaisuuden löytämisen ja aidon
kohtaamisen kokemusta. Utelias.
• tärkeää on ymmärtää kulttuurinähtävyyksien merkitys
paikallisen kulttuurin kannalta. Löytöretkeilyä, oppimista ja
ymmärtämistä.
• Kulttuurin kokeminen ja siitä oppiminen tarkoittavat erilaisen
elämäntavan kohtaamista ja ymmärtämistä. Etsii kulttuuria
siten kuin se esiintyy paikallisten ihmisten arjen tapoina,
arvoina, normeina, merkityksinä ja elinympäristöinä.
HYVÄN LOMAN ELEMENTIT 1/2 (%)
Motiivit &
Tarpeet
Kohderyhmän
matkustuskäyttäytyminen yleensä
•
•
Luonto maiseman kautta
ykkösenä.
Elämäntapa 5. tärkein asia
%
10%
20%
30%
40%
50%
Upeat maisemat
49%
Mahdollisuus samalla matkalla rentoutua ja
osallistua haluamiinsa aktiviteetteihin
48%
Paljon mielenkiintoista nähtävää ja paikkoja,
joissa vierailla
45%
Voi täysin irtaantua omasta arjesta
43%
Voi seurata ja oppia paikallista elämäntapaa
42%
Kiinnostava paikallinen ruokakulttuuri ja/tai
ruokalajit
38%
Mahdollisuus nähdä ja kokea koskematon
luonto/erämaa
36%
Kohteen historia on mielenkiintoinen
30%
Kohdemaassa on kiinnostavia kaupunkeja
29%
Matkakohteen hintataso on edullinen
28%
Arkkitehtonisesti tai muuten kulttuurisesti
mielenkiintoinen
27%
Kohteeseen on edullista matkustaa
25%
Kohteessa on runsas kulttuuritarjonta
24%
Mahdollista päästä vuorovaikutukseen
paikallisten ihmisten kanssa
24%
Kohde on itselle uusi, uudenlainen
19%
Matka sinne on pieni seikkailu, eräänlainen
hyppy tuntemattomaan
18%
Mahdollisuus yhdistää kaupunki- ja
maaseutumatkailu
18%
SUOMESTA TOIVOTUT KOKEMUKSET JA ELÄMYKSET 1/2
(% Suomesta kiinnostuneista)
Kokemukset &
Elämykset
%
20%
40%
60%
76%
Näkisi omin silmin revontulet
71%
Pääsisi näkemään keskiyön auringon
Voisi henkilökohtaisesti nähdä ja kokea
koskemattoman erämaan rauhan
Mitä asioita haluttaisiin tehdä
SUOMESSA?
“Being in this country might change your
relation to time and space.”
“It’s a land which has not been
explored much and I feel great in
those places where no man has
stepped before.”
58%
57%
Pääsisi kokemaan kaamoksen pimeyden
Voisi nähdä ja kokea Lapin ja saamelaiskulttuurin
53%
Näkisi suomalaisen pikkukaupunki-idyllin
viehättävine puutaloinen ja kapeine katuineen.
53%
Voisi näppärästi yhdistää Suomen matkaan
vierailun Ruotsiin tai Norjaan
51%
Saisi maistaa ja syödä suomalaisen keittiön
parhaita herkkuja
51%
Voisi tehdä niitä asioita, joita tavalliset
suomalaisetkin tekevät/käsitys suomalaisesta
arjesta ja elämänmenosta
Pääsisi näkemään Suomea sen saaristoa
veneestä käsin tai laivaristeilyllä.
Voisi viettää kesälomaa perisuomalaiseen tyyliin:
asua mökissä järven rannalla luonnon keskellä,
saunoa ja nauttia suomalaisia ruokia ja juomia
Pääsisi tutustumaan Suomen tärkeimpiin
rakennuksiin, historiallisiin kohteisiin,
monumentteihin, museoihin yms.
80%
46%
42%
42%
42%
Voisi kokea syksyn väriloiston Lapin luonnossa
(ruska)
41%
Voisi yhdistää kaupunki- ja luontokohteet
matkalla Suomeen
41%
Pääsisi tapaamaan suomalaisia ihmisiä ja ehkä
ystävystyisi heidän kanssaan
40%
ASIAT JA AKTIVITEETIT, JOITA HALUTTAISIIN KOKEILLA
SUOMESSA 1/2 (% Suomesta kiinnostuneista)
Aktiviteetit
%
10% 20% 30% 40% 50% 60%
Kiertoajelut/-kävelyt ja keskukset
55%
Paikalliseen elämäntapaan ja perinteisiin
tutustuminen (esim. kyläjuhlat)
MoHuilla on lomatoiveissaan
paljon erilaisia kiinnostuksenkohteita, joissa elämäntapa on
tärkeässä roolissa ja joita
etenkin maaseutumatkailuyritykset voivat tarjota.
51%
Saaristo- tai sisävesiristeilyt
49%
Koiravaljakot
46%
Poro-ohjelmat
45%
Museot ja historialliset kohteet
44%
Suomalaiseen ruokakulttuuriin tutustuminen
44%
Rentoutumishoidot
40%
Wild Life Watching
39%
Suomalaisessa saunassa käyminen
38%
Vaellus / patikointi
36%
Moottorikelkkailu
31%
Arkkitehtuuri
29%
Vapaa-ajan tapahtumat ja festivaalit
26%
Tutustua suomalaisiin outouksiin (esim.
eukonkantokisat, suojalkapallo)
24%
Kylpylät
24%
Veneily
22%
Esittävä taide: (musiikki, tanssi, teatteri,
ooppera jne)
21%
Marjastus ja sienestys
20%
10.12.2014
Kulttuurimatkailun voimavaroja
Kaikki ihmisen aikaansaama ja muokkaama; historia, kulttuurimaisemat,
rakennettu ympäristö, arkeologiset kohteet, museot, esittävä taide, visuaalinen
taide, tapahtumat, käsityö, kieli, maut, perinteet, tavat, arvot, aatteet,
elämäntyylit, uskonto, luonteenpiirteet sekä saavutukset tieteessä, taiteessa,
teknologiassa ja elinkeinoissa.
11.4.2008
Alatunniste teksti
Kulttuuri
Temaattiset
painopistealueet
– SUOMALAINEN
ELÄMÄNTAPA
•
•
•
•
•
live like a local
paikan tuntu; paikan ja paikallisuuden kokemuksen
vahvistaminen ja sen tuotteistaminen
luontosuhde
sosiaaliset käytännöt; saunatavat, rituaalit, juhlat,
suullinen perintö ja niistä kumpuava suomalaisuus
tutustuminen suomalaisiin ihmisiin, paikallisuuteen,
urbaaniin kulttuuriin, kulttuuriperintöön, historiaan,
tarinoihin ja näiden elämyksellinen kokeminen sekä
kaupungissa, että maaseudulla
Talvi
Miten selviämme talvesta?
Ulkomaalaisia kiinnostaa, miten
suomalainen arki toimii kaamoksen
kylmyydessä, lumen keskellä.
Talvi
Suomalaiset jouluperinteet
ja saamelaisuus
Talvi
Suomalainen
ruoka
Paikallinen lähiruoka tarjoaa runsaasti
mahdollisuuksia, onhan se globaali trendi,
joka kiinnostaa ihmisiä.
Kulttuuri
•
•
•
•
•
•
lähiruoka
villiruoka
suomalainen ruokakulttuuri
matkailijan osallistaminen
elämyksellisyys
perinneruuat
Talvi
Vuodenaikojen huomioiminen
tarjonnassa, teemaruoat
Hyvinvointi
Temaattiset painopistealueet
– SAUNA JA SAUNAPERINTEET
– SUOMALAISET HOITOMUODOT
– METSÄSTÄ HYVINVOINTIA
Saunomistavat, saunaperinteet, turvesauna
Turvehoidot, jäsenkorjaus, kalanruotoakupunktio, kuppaus
Metsässä liikkumisen merkitys suomalaiselle fyysisen ja henkisen
hyvinvoinnin tuottajana
Suomalaisuuden ja paikallisuuden elämyksellinen
kokeminen
Tuotteista tuttu juttu!
• Oma henkilökohtainen kokemus ja osaaminen tärkeässä asemassa
• Kontakti, kohtaamiset ja tutustuminen suomalaisiin/paikallisiin ihmisiin
• Tarinat
• Matkailijan osallistaminen; ruisleivän leipominen, nypläys
• Perinteet, tavat, kulttuuriperintö, urbaani kulttuuri, nykykulttuuriin:
saunakulttuuri, suhde luontoon, talvessa selviytyminen
• Mikä on suomalaista ulkomaalaisen mielestä, mitä he toivovat
näkevänsä Suomessa?
Miten kommunikoidaan?
•
Tuotteen nimi!
•
Netissä selkeästi oman otsikon alla – mielikuva (vrt. esim.
likealocalguide.com tuotteet – ovat usein paikallisten vinkkejä)
•
Tuotekuvaus, kuvat, videot
Suomalainen elämäntapa
Tuote-esimerkkejä ja ideoita
• Kotivierailu: Cosy Finland, Homestay, illallisella /saunomassa
/kaupunkioppaana /saunakäynti. Mitä esim. majoituskohteen
isäntäpari tekee vapaa-aikanaan? Sauvakävelylenkki, lavatanssit,
mielipaikat luonnossa.
• Sauna ja siihen liittyvät suomalaiset perinteet, tavat; löylyn
heittäminen, saunavastan teko, saunaohjeet, saunottaminen
• Luontosuhde: metsäretki, suomalaisten suosikkiluontoreitit, eväsretki
luontoon sis. nuotiolla istumisen, makkaranpaiston, eväsleivät,
tikkupullat, veneretki ja piknik saareen, kotikalastus ja onkiminen,
onkimatojen myynti
• Paikallinen ruokakulttuuri: ruisleivän leipominen, viinimarjojen
poimiminen ja mehun keittäminen, kalan savustaminen, uudet
perunat ja silli, paikalliset erikoisuudet; halkinaiset, lipeäkala,
nahkiaiset, pullan leivontaa, perunan nostamista, karjalanpiirakoiden
paistamista, marjojen poimiminen metsässä ja marjatiloilla, sienien
poimiminen
Suomalainen elämäntapa
Tuote-esimerkkejä ja ideoita
• Mattojenpesunäytös
• Suomalaisten kylätapahtumat
• Näyttelyt paikallisesta historiasta
• Puutarhavierailut
• Mökkivierailut
• Päiväkahvit
• Talven pimeys, hiljaisuus ja kesän yötön yö, luonnon puhtaus,
vuodenajat
• Suomalaiset tapahtumat ja juhlapyhät esim. juhannusjuhlat, vappu,
joulumyyjäiset, kauneimmat joululaulut, tiernapojat, Lucia, rapujuhlat,
koulujen kevätjuhlat
• Suomalaiset urheilutapahtumat; lätkämatsit, ravit, musiikkiteatteri
• Suomalaisten talviulkoilu; pilkkiminen, lumitöiden tekeminen
• Suomalaiset tavat : oudot tavat kuten kengät pois kun mennään kylään,
lauantai-iltana käydään saunassa, talkoot
Suomalainen elämäntapa
Miten muualla: Käytetyt otsikot netissä, minkä alla myydään?
–
–
–
–
–
Live like a local
Lifestyle
Swedish lifestyle, Curators of Sweden, This is @Sweden
People and traditions
Traditions and customs
Millaisia tuotteita muualla?
–
–
–
–
http://www.homestay.com/?gclid=CKGo572tmb8CFePPcgoddZ8AiQ
http://www.eatwith.com/
http://www.creativeparis.info/en/
http://www.creativeparis.info/en/offer-details/market-cooking/offre525?PHPSESSID=lhrfo4hod5lfbcnmp2rkr3i6f5
– http://www.toursbylocals.com/
– http://www.spottedbylocals.com
Suomessa jo olevia
–
–
–
–
http://www.homedining.fi/
http://www.cosyfinland.com/
https://citynomadi.com/
http://www.hbb.fi/index.htm
http://www.seinajokimatkailu.com/?page_id=1644
http://www.savonlinna.travel/fi/tapahtumat/anna-mie-autan
Esimerkkejä maailmalta
Elämäntapa uusissa majoituskonsepteissa vahvana;
jakamistalouden trendi
 Kokonaan ilmaiset ”vieras”-periaatteella
toimivat:
 coachsurfing.com, stay4free.com, belodged.com
 Edulliset yksityiset majoitus – tai ohjelmapalvelut
 Homestay.com, Forenom.fi, Airbnb.com,
 toursbylocals.com, eatwith.com, rent a guide.com
 Skillshare.com, friendshipforce.org
ITÄVALTA
/
http://www.likealocalguide.com
/
ttp://www.likealocalguide.com