Sähköinen markkinointi
Venäjällä
by LumoLink
Agenda
• Intro
• Internet Venäjällä
• Kanavat
• Sosiaalinen media
• Työkalut
Copyright by LumoLink
Esittelykierros
- Nimi
- Yritys
- Mitä odottaa koulutukselta
Mitä jos ei osaa venäjä
Google Chrome selaimessa on hyvä ominaisuus joka
osaa kääntää venäjänkieliset sivut englanniksi
Kenellä on
venäjänkielinen versio
nettisivuista?
Onko teillä kokemusta
Pay-per-click
mainonnasta?
Miten hyvin tunnette
hakukoneoptimoinnin
perusteet?
275 miljoonaa
ihmistä puhuu venäjää
Internetin käyttö
Venäjällä
59 700 000 Internetin käyttäjää
Lähde: ITU
Internet on nuorien ilmiö
Venäläiset ovat tottuneet
ostamaan verkosta
Venäläiset kuluttivat
Internetissä 20 miljardia dollaria
vuonna 2010 Internetissä
Lähde: Citibank
Nettiostoksista 40% oli
matkailun tuotteita/palveluita
Lähde: Citibank
Miten venäläiset
maksavat netissä?
Web money
QIWI
SMS maksut
Debit kortit
Yandex money
Luottokortit
Tilastot
• Venäläisistä 40% omistaa luottokortin
• Heistä 29% käyttää korttia päivittäin (12%
väestöstä)
• Vain 5% luottokortin omistajista kertoi
ostavansa ainakin kerran jotakin netistä
kortilla
http://rumetrika.rambler.ru/review/25/4676
Copyright by LumoLink
Venäjällä asiat ovat
toisin
Markkinaosuus 35,5%
Markkinaosuus yli 63%
Yli 1,5 miljoona käyttäjää
Yli 100 käyttäjää
Lähdet: 1 2 3
Tunnistatko kaikki
painiket?
Miten näytät helposti
lähestyvältä?
1.Venäjänkielinen sivusto
2.RU domain
3.Venäjänkielinen asiakastuki
4.Venäläinen puhelinnumero
5.Venäläiset maksutavat
Mikä tässä on vikana?
Sisällön tuottaminen
• Kieli on todella monimutkainen
• Omat kieliopilliset ominaisuudet (slangi jne)
• Pitäisi olla vähintään äidinkielenään venäjää
puhuva tuottamassa sisältöä
• Suositeltavaa on myös kokemus sähköisestä
mainonnasta
Copyright by LumoLink
• Kävijän selainkielen automattinen tunnistus
• Yandex botin automattinen tunnistus
Venäläiset ovat tottuneita näkemään RU domainia
Venäjänkielinen
asiakastuki
Onnistuuko?
• Hankikaa
venäläinen
puhelinnumero
(link)
Venäläisten maksutapojen
käyttöönotto
• Usein vaati
• Pankkitilin Venäjällä
• Yritys rekisteröity Venäjällä = byrokratia
Miten voitte
markkinoida yritystänne
Venäjällä?
Perusasiat kuntoon!
Teknologia on tärkeää
Sisällönhallintajärjestelmä
• Mahdollistaa sisällön muokkaamista
selaimesta
• Monikielinen (vaikea tehdä oikein)
• Hakukoneystävällinen
• Laajennettavissa
• Tuki saatavilla
Copyright by LumoLink
Seuranta
Tavoitteiden seuranta
Onko teillä?
Lisää infoa
Google webmaster tools
Lisää infoa
Yandex Metrika
(tuloksien seuranta)
Vaati ilmaisen Yandex-tilin
Lisää infoa
Yandex Metrika
Lisää infoa
Yandex webmaster tools
Lisää infoa
Mennään
markkinoimaan
Tuotteet
Palvelut
(Ansainta)
Sivusto
Konversio
Sisältö
(Arvo)
Vkontakte ryhmät
Vkontakte sivut
Vkontakte-sivu
Vkontakte-sivu
Vkontakte-PPC
Vkontakten sosiaaliset
elementit
MoiMir
Neljänneksi suurin yhteisö venäjällä (isompi kuin Facebook)
Lisää infoa
Odnoklasniki
Toiseksi suurin yhteisö venäjällä
Lisää infoa
Yandex Direct
Lisää infoa
Yandex Direct
• Pienin mahdollinen hinta per klikkaus on 1
sentti
• Pienin mahdollinen tilaus on 10 dollaria
• AdWords-tyyppinen järjestelmä
• 21 miljoona kävijää päivittäin näkee Yandex
Direct mainokset
• 75-80% markkinaosuus vuonna 2007-2010
Copyright by LumoLink
Begun
Lisää infoa
Begun
• Suurin Yandex Directin jälkeen
• Sama periaate kuin AdSensessä
• Pienin mahdollinen hinta per klikkaus noin
0.003€
• Minimi budjetti 5€
Copyright by LumoLink
Yandex Catalog
Lisää infoa
Yandex catalog
•
•
DMOZ/Yahoo directory tyyppinen linkkihakemisto
•
Lisää sivusto Quotation-hakemistoon (tästäkin lisää
kohta)
•
Maksullinen tai ilmainen lisäys
Mahdollistaa sivuston näkymisen jopa 7 aluessa
(tästä lisää myöhemmin)
•
Maksu mahdollistaa nopeamman lisäyksen
hakemistoon
Copyright by LumoLink
Laskeutumissivu
Lisää infoa
Laskeutumissivu
• Lyhyesti keitä olemme
• Mitä tarjoatte
• Mihin hintaan
• Miksi me
• Seuraava toimipide (osta, soita, lomake tai
varaa, ...)
Copyright by LumoLink
Avainsanojen tilastot
Lisää infoa
Avainsanojen tilastot
Lisää infoa
Avainsanojen tilastot
Lisää infoa
Avainsanojen tilastot
Lisää infoa
Avainsanojen tilastot
Lisää infoa
Yandex algoritmi
• Yli 1000 kriteeriä joilla määritellään
sivuston tärkeys
• Tärkeimmät kriteerit:
• Ikä
• Ainutlaatuinen sisältö
• Linkkien sisällön laatu
Copyright by LumoLink
Yandex Quotation Index
• Pagerank tapainen pisteytysjärjestelmä
• 0 - 150 000
• Luotetut ei julkiset sivustot yleensä
150-1000
• Hyvin suositut sivustot jopa 20 000
• Yleensä mitä suurempi sitä parempi asema
sivustolla Venäjällä
Copyright by LumoLink
Yandex Quotation Index
Mistä saat selville oman sivustosi pisteet?
http://bar.yandex.ru/chrome/
http://bar.yandex.ru/ie/
http://bar.yandex.ru/firefox/
•
Yandex paikalliset
kyselyt
Yandex jakaa kyselyt kahteen kategoriaan
•
•
•
•
•
•
Paikalliset kyselyt
•
Avainsana “Parturi” ja kysely tulee Moskovasta
Ei paikalliskyselyt
•
“Lataa Firefox”
Jopa 30% kyselyistä on paikallisia
Yandex päättelee nämä tilastollisesti
Jokaiselle sivulle määritellään paikallinen sijainti
Yandex tukee 19 aluetta ja 1250 pienempää sijaintia
Copyright by LumoLink
Miten näet paikalliset
tulokset
http://yandex.ru/search/advanced
Yandex sivuston
paikallisuus
Tukee pientä määrä alueista
Määritellään Yandex Webmaster tool:issa
Yandexin tuloksien ero
paikkakunnittain
http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml
Miten optimoin sivustoni
Yandexia varten
•
•
•
•
•
•
Asiaanliittyvä sisältö
•
Asiaan kuuluvat avainsanat Title ja meta tageissa.
Yksilöllinen sisältö
•
Oikeinkirjoitus! Yandex ymmärtää venäjän kieltä todella hyvin.
Sisäisien linkkien optimointi
•
Lisää sisältöön hyvillä ankkuriteksteillä olevia sisäisiä linkkejä.
Sivuston laatu
•
•
•
Ei rikkinäisiä linkkejä
404 virhesivut on oikeat
Robots.txt
Yandex painottaa sivuston laatua yhä enemmän
Älä yritä tunkea avainsanoja joka paikaan
Copyright by LumoLink
Sisääntulevien linkkien
saaminen sivustolle
• ÄLÄ
• Osta linkkejä
• Hanki linkejä alapalkeista (footer) tai
muilta roskapostialuelta
Copyright by LumoLink
Linkkien saaminen
sivustolle
•
Tee näin
•
•
•
Hanki linkit venäläisiltä sivustoilta
•
•
Sivusto joka linkittää teihin, ei myy linkkejä tai myy mahd. vähän
•
•
Uutissivustoilta saadut linkit toimivat hyvin
Sivustoilla jotka liittyvät samaan aiheseen (esim. matkailu)
Sivulla josta saat sisääntulevan linkin on korkea Quatation
Index
Jos ostat kuitenkin linkkejä, osta semmoiset linkit jotka pysyvät
sivustolla ikuisesti (esim artikkelit, uutiset jne)
Linkkien pitäisi näyttää mahdollisimman luonnollisilta
Copyright by LumoLink
Millä tavalla Yandex mittaa
hakutuloksien tehokkutta?
• Klikkaus suhde luonnollisista tuloksista
• Keskimääräinen sivustolla vietetty aika sen
jälkeen kun kävijä klikkasi luonollista
hakutulosta
• Välitön poistumisprosentti teidän sivustolta
takaisin hakutuloksiin
Copyright by LumoLink
Duplikaattisisältö
•
•
•
Voi olla että teillä on sama sisältö kun muilla
sivuilla:
•
•
http://www.sivusto.ru/uutiset/sivu
http://www.sivusto.ru/uutiset/kategoria/sivu
Hakukoneelle voidaan viestiä, että sivustot on
identtiset ja voidaan osoittaa mihin halutaan
käyttäjien ohjautuvan rel=”canonical” parametrin
avulla
Lisää infoa aihesta
Copyright by LumoLink
rel=nofollow
•
•
Kertoo hakukonelle ettei linkkiin voi luottaa.
•
Mahdollinen roskaposti tai muuten epäluotettava sivusto.
Estää roskapostin ja huonojen linkkien vaikutusta
hakutuloksiin.
•
Jos haette linkkejä omalle sivustolle, varmistakaa ettei ne ole
rel=nofollow merkitty.
•
Käyttäkää nofollow attribuuttia, jos linkitätte sivustoon
johon ette luota (esim. linkit blog kommenteissa) tai
linkitätte johonkin ei aiheseen (esim matkailu) liittyvään
sivustoon
http://en.wikipedia.org/wiki/Nofollow
Copyright by LumoLink
Yandex hakukyselyt
• Kysymykset yleistyvät hakukonekyselyissä
• 50% hakukyselyistä on kysymyksiä
• Kyselyt alkavat sanoilla:
• Miten: 17,5%
• Missä: 8,15%
• Muistakaa tämä kun luotte sisältöä!
Copyright by LumoLink
LiveInternet
Lisää infoa
LiveInternet
•
•
•
Näyttää venäjänkielisten sivustojen tilastot
•
•
Kävijät
Näyttää sivuston historian ja kehityksen
Kaikki sivustot eivät käytä LiveInternettilastojärjestelmää tai eivät paljasta omia tilastoja
julkisesti
Hyvä tapa arvioida sivuston merkitys Venäjällä
•
Hyvä tarkistaa ennen kuin ostaa mainoksia.
Copyright by LumoLink
Linkkien määrän seuranta
Nähdään Yandex Webmaster tool
työkalussa
Yandex search engine
guidelines for
webmasters
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
Kiitos! :)
Seura meitä: Twitter / LinkedIn / Facebook / FriendFeed
www.lumolink.com