Sähköinen markkinointi Venäjällä
Sähköinen markkinointi Venäjällä by LumoLink Agenda • Intro • Internet Venäjällä • Kanavat • Sosiaalinen media • Työkalut Copyright by LumoLink Esittelykierros - Nimi - Yritys - Mitä odottaa koulutukselta Mitä jos ei osaa venäjä Google Chrome selaimessa on hyvä ominaisuus joka osaa kääntää venäjänkieliset sivut englanniksi Kenellä on venäjänkielinen versio nettisivuista? Onko teillä kokemusta Pay-per-click mainonnasta? Miten hyvin tunnette hakukoneoptimoinnin perusteet? 275 miljoonaa ihmistä puhuu venäjää Internetin käyttö Venäjällä 59 700 000 Internetin käyttäjää Lähde: ITU Internet on nuorien ilmiö Venäläiset ovat tottuneet ostamaan verkosta Venäläiset kuluttivat Internetissä 20 miljardia dollaria vuonna 2010 Internetissä Lähde: Citibank Nettiostoksista 40% oli matkailun tuotteita/palveluita Lähde: Citibank Miten venäläiset maksavat netissä? Web money QIWI SMS maksut Debit kortit Yandex money Luottokortit Tilastot • Venäläisistä 40% omistaa luottokortin • Heistä 29% käyttää korttia päivittäin (12% väestöstä) • Vain 5% luottokortin omistajista kertoi ostavansa ainakin kerran jotakin netistä kortilla http://rumetrika.rambler.ru/review/25/4676 Copyright by LumoLink Venäjällä asiat ovat toisin Markkinaosuus 35,5% Markkinaosuus yli 63% Yli 1,5 miljoona käyttäjää Yli 100 käyttäjää Lähdet: 1 2 3 Tunnistatko kaikki painiket? Miten näytät helposti lähestyvältä? 1.Venäjänkielinen sivusto 2.RU domain 3.Venäjänkielinen asiakastuki 4.Venäläinen puhelinnumero 5.Venäläiset maksutavat Mikä tässä on vikana? Sisällön tuottaminen • Kieli on todella monimutkainen • Omat kieliopilliset ominaisuudet (slangi jne) • Pitäisi olla vähintään äidinkielenään venäjää puhuva tuottamassa sisältöä • Suositeltavaa on myös kokemus sähköisestä mainonnasta Copyright by LumoLink • Kävijän selainkielen automattinen tunnistus • Yandex botin automattinen tunnistus Venäläiset ovat tottuneita näkemään RU domainia Venäjänkielinen asiakastuki Onnistuuko? • Hankikaa venäläinen puhelinnumero (link) Venäläisten maksutapojen käyttöönotto • Usein vaati • Pankkitilin Venäjällä • Yritys rekisteröity Venäjällä = byrokratia Miten voitte markkinoida yritystänne Venäjällä? Perusasiat kuntoon! Teknologia on tärkeää Sisällönhallintajärjestelmä • Mahdollistaa sisällön muokkaamista selaimesta • Monikielinen (vaikea tehdä oikein) • Hakukoneystävällinen • Laajennettavissa • Tuki saatavilla Copyright by LumoLink Seuranta Tavoitteiden seuranta Onko teillä? Lisää infoa Google webmaster tools Lisää infoa Yandex Metrika (tuloksien seuranta) Vaati ilmaisen Yandex-tilin Lisää infoa Yandex Metrika Lisää infoa Yandex webmaster tools Lisää infoa Mennään markkinoimaan Tuotteet Palvelut (Ansainta) Sivusto Konversio Sisältö (Arvo) Vkontakte ryhmät Vkontakte sivut Vkontakte-sivu Vkontakte-sivu Vkontakte-PPC Vkontakten sosiaaliset elementit MoiMir Neljänneksi suurin yhteisö venäjällä (isompi kuin Facebook) Lisää infoa Odnoklasniki Toiseksi suurin yhteisö venäjällä Lisää infoa Yandex Direct Lisää infoa Yandex Direct • Pienin mahdollinen hinta per klikkaus on 1 sentti • Pienin mahdollinen tilaus on 10 dollaria • AdWords-tyyppinen järjestelmä • 21 miljoona kävijää päivittäin näkee Yandex Direct mainokset • 75-80% markkinaosuus vuonna 2007-2010 Copyright by LumoLink Begun Lisää infoa Begun • Suurin Yandex Directin jälkeen • Sama periaate kuin AdSensessä • Pienin mahdollinen hinta per klikkaus noin 0.003€ • Minimi budjetti 5€ Copyright by LumoLink Yandex Catalog Lisää infoa Yandex catalog • • DMOZ/Yahoo directory tyyppinen linkkihakemisto • Lisää sivusto Quotation-hakemistoon (tästäkin lisää kohta) • Maksullinen tai ilmainen lisäys Mahdollistaa sivuston näkymisen jopa 7 aluessa (tästä lisää myöhemmin) • Maksu mahdollistaa nopeamman lisäyksen hakemistoon Copyright by LumoLink Laskeutumissivu Lisää infoa Laskeutumissivu • Lyhyesti keitä olemme • Mitä tarjoatte • Mihin hintaan • Miksi me • Seuraava toimipide (osta, soita, lomake tai varaa, ...) Copyright by LumoLink Avainsanojen tilastot Lisää infoa Avainsanojen tilastot Lisää infoa Avainsanojen tilastot Lisää infoa Avainsanojen tilastot Lisää infoa Avainsanojen tilastot Lisää infoa Yandex algoritmi • Yli 1000 kriteeriä joilla määritellään sivuston tärkeys • Tärkeimmät kriteerit: • Ikä • Ainutlaatuinen sisältö • Linkkien sisällön laatu Copyright by LumoLink Yandex Quotation Index • Pagerank tapainen pisteytysjärjestelmä • 0 - 150 000 • Luotetut ei julkiset sivustot yleensä 150-1000 • Hyvin suositut sivustot jopa 20 000 • Yleensä mitä suurempi sitä parempi asema sivustolla Venäjällä Copyright by LumoLink Yandex Quotation Index Mistä saat selville oman sivustosi pisteet? http://bar.yandex.ru/chrome/ http://bar.yandex.ru/ie/ http://bar.yandex.ru/firefox/ • Yandex paikalliset kyselyt Yandex jakaa kyselyt kahteen kategoriaan • • • • • • Paikalliset kyselyt • Avainsana “Parturi” ja kysely tulee Moskovasta Ei paikalliskyselyt • “Lataa Firefox” Jopa 30% kyselyistä on paikallisia Yandex päättelee nämä tilastollisesti Jokaiselle sivulle määritellään paikallinen sijainti Yandex tukee 19 aluetta ja 1250 pienempää sijaintia Copyright by LumoLink Miten näet paikalliset tulokset http://yandex.ru/search/advanced Yandex sivuston paikallisuus Tukee pientä määrä alueista Määritellään Yandex Webmaster tool:issa Yandexin tuloksien ero paikkakunnittain http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml Miten optimoin sivustoni Yandexia varten • • • • • • Asiaanliittyvä sisältö • Asiaan kuuluvat avainsanat Title ja meta tageissa. Yksilöllinen sisältö • Oikeinkirjoitus! Yandex ymmärtää venäjän kieltä todella hyvin. Sisäisien linkkien optimointi • Lisää sisältöön hyvillä ankkuriteksteillä olevia sisäisiä linkkejä. Sivuston laatu • • • Ei rikkinäisiä linkkejä 404 virhesivut on oikeat Robots.txt Yandex painottaa sivuston laatua yhä enemmän Älä yritä tunkea avainsanoja joka paikaan Copyright by LumoLink Sisääntulevien linkkien saaminen sivustolle • ÄLÄ • Osta linkkejä • Hanki linkejä alapalkeista (footer) tai muilta roskapostialuelta Copyright by LumoLink Linkkien saaminen sivustolle • Tee näin • • • Hanki linkit venäläisiltä sivustoilta • • Sivusto joka linkittää teihin, ei myy linkkejä tai myy mahd. vähän • • Uutissivustoilta saadut linkit toimivat hyvin Sivustoilla jotka liittyvät samaan aiheseen (esim. matkailu) Sivulla josta saat sisääntulevan linkin on korkea Quatation Index Jos ostat kuitenkin linkkejä, osta semmoiset linkit jotka pysyvät sivustolla ikuisesti (esim artikkelit, uutiset jne) Linkkien pitäisi näyttää mahdollisimman luonnollisilta Copyright by LumoLink Millä tavalla Yandex mittaa hakutuloksien tehokkutta? • Klikkaus suhde luonnollisista tuloksista • Keskimääräinen sivustolla vietetty aika sen jälkeen kun kävijä klikkasi luonollista hakutulosta • Välitön poistumisprosentti teidän sivustolta takaisin hakutuloksiin Copyright by LumoLink Duplikaattisisältö • • • Voi olla että teillä on sama sisältö kun muilla sivuilla: • • http://www.sivusto.ru/uutiset/sivu http://www.sivusto.ru/uutiset/kategoria/sivu Hakukoneelle voidaan viestiä, että sivustot on identtiset ja voidaan osoittaa mihin halutaan käyttäjien ohjautuvan rel=”canonical” parametrin avulla Lisää infoa aihesta Copyright by LumoLink rel=nofollow • • Kertoo hakukonelle ettei linkkiin voi luottaa. • Mahdollinen roskaposti tai muuten epäluotettava sivusto. Estää roskapostin ja huonojen linkkien vaikutusta hakutuloksiin. • Jos haette linkkejä omalle sivustolle, varmistakaa ettei ne ole rel=nofollow merkitty. • Käyttäkää nofollow attribuuttia, jos linkitätte sivustoon johon ette luota (esim. linkit blog kommenteissa) tai linkitätte johonkin ei aiheseen (esim matkailu) liittyvään sivustoon http://en.wikipedia.org/wiki/Nofollow Copyright by LumoLink Yandex hakukyselyt • Kysymykset yleistyvät hakukonekyselyissä • 50% hakukyselyistä on kysymyksiä • Kyselyt alkavat sanoilla: • Miten: 17,5% • Missä: 8,15% • Muistakaa tämä kun luotte sisältöä! Copyright by LumoLink LiveInternet Lisää infoa LiveInternet • • • Näyttää venäjänkielisten sivustojen tilastot • • Kävijät Näyttää sivuston historian ja kehityksen Kaikki sivustot eivät käytä LiveInternettilastojärjestelmää tai eivät paljasta omia tilastoja julkisesti Hyvä tapa arvioida sivuston merkitys Venäjällä • Hyvä tarkistaa ennen kuin ostaa mainoksia. Copyright by LumoLink Linkkien määrän seuranta Nähdään Yandex Webmaster tool työkalussa Yandex search engine guidelines for webmasters http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938 Kiitos! :) Seura meitä: Twitter / LinkedIn / Facebook / FriendFeed www.lumolink.com
© Copyright 2024