Lataa brändikirja - Raw by nature Kotka
KOTKAN-HAMINAN SEUDUN ELINKEINOMARKKINOINTI KOTKAN-HAMINAN SEUTU s.3 FAKTOJA: Väkiluku: 87 086 (6/2013) KUNNAT: Hamina Kotka Miehikkälä Pyhtää Virolahti ETÄISYYDET KOTKASTA: Helsinkiin 130 km Tampereelle 300 km Pietariin 270 km SISÄLLYSLUETTELO 1. JOHDANTO…s.5 Periaatteet • Lähtökohdat • Sanasto 2. BRÄNDISTRATEGIA…s.15 Työkaluna brändikoodi: ylivoimatekijät, tunnehyöty, tavoitemielikuva, arvot, tyyli ja puhetapa, asemoituminen, ydinlupaus 3. ALLEKIRJOITTAJA, BRÄNDIHIERARKIA JA HISSIPUHE…s.33 4. TOIMIALAKOHTAISET MARKKINOINTIVIESTINTÄSTRATEGIAT…s.39 Tavoitteet • Kohderyhmät • Kärkiviestit • Kanavat ja keinot 5. ELINKEINOMARKKINOINNIN KONSEPTI…s.64 6. GRAAFINEN OHJEISTO…s.77 Logo • Typografia • Värit Elinkeinomarkkinoinnin konsepti Työn tilaaja: Cursor Oy / Kaakko kasvuun -viestintähanke Työn toteuttaja: Innolink Place Oy Toteutettu 10.2.–30.6.2014 s.5 JOHDANTO s.4 s.7 Kotkan-Haminan seudun elinkeinomarkkinoinnin brändityön tärkein tavoite on alueen vetovoiman kasvattaminen ja uusien yritysten, osaajien ja investointien houkuttelu yhteisen kattobrändin avulla. KOTKAN-HAMINAN SEUDUN VISIO 2020 Kaakko kasvuun -kasvuohjelman (2013–2017) elinkeinostrategisten linjausten tueksi on suunniteltu yhteinen elinkeinomarkkinoinnin konsepti, joka kiteyttää sanallisesti ja visuaalisesti alueen vahvuudet. Kaakkois-Suomen sijainti Venäjän ja EU:n rajalla hyödynnetään täysimääräisesti elinkeinotoiminnassa. Kattotason imago, yhteisnäkyminen ja -markkinointi moninkertaistavat markkinoinnin tehon. Kattobrändin kiistaton etu on viestinnän kertautuminen: näkyvyys ja tunnettuus lisääntyvät, kun kaikki mukana olevat tahot välittävät samaa viestiä. Vaikuttavuus pitkällä tähtäimellä näkyy alueen vetovoimaisuutena, arvostuksen ja houkuttelevuuden kasvuna. Alue tunnistetaan tulevaisuudessa valittujen vahvuuksiensa kautta. (KAAKON KASVUOHJELMA) Kaakkois-Suomessa on kansainvälisiä yritysvetoisia osaamisverkostoja, joiden avulla myös pk-yritykset menestyvät ja kansainvälistyvät. Alueen yhteinen myynti- ja markkinointityö tuo seudulle kannattavaa yritystoimintaa. Seudulle on syntynyt 10 000 uutta työpaikkaa viihtyisään ja turvalliseen asuinympäristöön. KAAKON KASVUOHJELMASSA MÄÄRITELLYT KÄRKITOIMIALAT TEEMAMATKAILU HELSINKI TUKHOLMA EU LÄNSIMAAT • Ostosmatkailu • Terveys, hyvinvointi ja liikunta • Luonto ja meri • Action • Tapahtumat • Historia ja kulttuuri METSÄKLUSTERIN OSAAMISEN HYÖDYNTÄMINEN LOGISTIIKKAPALVELUT • Uusiutuva energia • Tuulivoimaosaaminen • Materiaalikierrätyksen prosessit • Kemianteollisuus PELI- JA MEDIALIIKETOIMINTA VENÄJÄ - PIETARI MATKAILIJOIDEN KAUPALLISET PALVELUT s.6 VISIO ANTAA SUUNNAN, STRATEGIA MUUNTAA SEN SUUNNITELMIKSI, MUTTA IHMISET TOTEUTTAVAT. s.9 MEILLÄ ON PALJON ERIKOISOSAAMISTA JA AINUTLAATUINEN ASENNE, NYT ON AIKA KERTOA SIITÄ MUILLE! TAUSTA-AINEISTO Elinkeinomarkkinoinnin konseptin rakentamisen tausta-aineistot: Elinkeinomarkkinoinnin konseptin tehtävänä on helpottaa alueen kärkitoimialojen markkinointia luomalla yhtenäinen ja positiivisesti erilainen kattobrändi. Sen avulla seudun elinkeinomarkkinointiin saadaan lisää vaikuttavuutta ja tehoa. Kotkan-Haminan seudun kiistattomia vahvuuksia ovat mm. sijainti, logistiikkaosaaminen ja vahvat metsäteolliset ja satamatoiminnan perinteet. Erottuva markkinointiviestintä voi myös olla kilpailuetu suhteessa muihin seutuihin, jotka kilpailevat samoista osaajista, yrityksistä ja investoinneista. Nykyisten toimijoiden osaaminen ja vahvuudet luovat pohjan konseptille, ja kauaskantoiset tulevaisuusnäkymät tuovat siihen tavoitteellisuutta. Parhaimmillaan seudun markkinointi muuttaa myös paikallista todellisuutta luomalla uskoa omiin vahvuuksiin ja lisäämällä me-henkeä. ”KYMENLAAKSO MENESTYY YHTEISTYÖLLÄ JA ERIKOISTUMISELLA.” s.8 Eduskunnan valtiovarainvaliokunnan työ- ja elinkeinojaoston sekä Suomi– Venäjä-ystävyysryhmän puheenjohtaja Jouko Skinnari, 13.3.2014, Kotka • Kaakko kasvuun -Kaakon kasvuohjelma (2013–2017) • Kymenlaakson Kauppakamarin vaikuttamissuunnitelma 2014–2015 • Kotkan-Haminan seudun matkailun ja tapahtumatuotannon strategia (2011) • Matkailun tulo- ja työllisyysvaikutusselvitys Kaakkois-Suomen alueella (2013) • Suomen Yrittäjien elinkeinopolitiikan mittaristo 2012 • Kotkan-Haminan seutukysely (2014) • Brand Management -tutkimusryhmän raportit Kotkan-Haminan seudulle (2014) • Vetovoimainen Kymenlaakso -tutkimus (2014) • Kotkan-Haminan seudun kehityskuva 2040 • TEM / Alueelliset kehitysnäkymät (2013) • Kotkan tuulivoimahankkeet / ympäristövaikutusten arviointiselostus (2012) • Kotkan elinkeinostrategia (2013–2016) • Kymenlaakson toimialakatsaus (1/2012). s.11 TYÖSKENTELYMALLI ALUEMARKKINOINTI, PERIAATTEET Kotkan-Haminan seudun eri tahot sitoutetaan yhteiseen tekemiseen osallistamalla heitä markkinointi- ja viestintäkokonaisuuden rakentamiseen ohjatusti. Pääperiaatteena on yhteistyön voima ja synergioiden hyödyntäminen: yhteisen ja yhtenäisen brändiviestinnän avulla kasvatetaan seudun tunnettuutta ja vetovoimaa uusien yritysten ja investointien houkuttelemiseksi alueen ulkopuolelta. Kun huomio saadaan suuntautumaan alueelle, kanavoituu se useiden eri toimijoiden ja tekijöiden hyödyksi. Tiedon jalostaminen brändikoodiksi STRATEGIAWORKSHOP 17.3. Strategiset linjaukset Brändikoodin kommentointi • Painopisteet, tavoitemielikuva Laajamittainen tiedon kerääminen Muokkaukset KITEYTYS Työpöytätyöskentely: Ehdotus elinkeinomarkkinoinnin konseptista SISÄLTÖWORKSHOP 24.4. Kärkitoimialojen keskeiset sisällöt BRÄNDIN YDINLUPAUS RIKASTUTTAMINEN Markkinointiviestintästrategia / pääviestien kokoaminen Toimialakohtaisten sisältöjen kerääminen Markkinointiviestintästrategia s.10 s.X VETOVOIMAINEN ELINKEINOMARKKINOINNIN BRÄNDI RAKENNETAAN YHDESSÄ. JOKAINEN TOIMIJA VOI OMALTA OSALTAAN KASVATTAA YHTEISEN BRÄNDIN TUNNETTUUTTA JA HYÖTYÄ VAHVAN YHTEISEN BRÄNDIN TUOMASTA TUNNETTUUDEN JA KIINNOSTUKSEN KASVUSTA. Brändikirja • Markkinoinnin strategiset linjaukset: tavoitteet, keskeinen sisältö, kohderyhmien tarkentaminen, keskeiset kanavat, keinot ja mittarit Työpöytätyöskentely: Ehdotus markkinointistrategian päälinjoista, visuaalisesta ilmeestä ja brändikirjasta ESITTELY 21.5. • Esitellyn konseptiehdotuksen kommentointi • Mahdollisten kommenttien jälkeen viimeistellyn brändikirjan toimittaminen 30.6. mennessä. s.13 BRÄNDITYÖN JA MARKKINOINTIVIESTINNÄN SANASTOA BRÄNDI Brändi on kaikkien niiden mielikuvien ja tietojen summa, joka ihmisellä on jostain asiasta. Asia voi olla tuote, palvelu, yritys, tapahtuma, puolue, valtio, alue jne. Brändin tehtävä on erilaistaa tuote tai palvelu kilpailijoiden vastaavista. Brändin ilmentymiä ovat esim. logo, slogan, visuaalinen ilme jne. ALUEBRÄNDIN RAKENTAMINEN, ALUEBRÄNDÄYS Strategia, jolla kehitetään alueista brändejä siten, että keskitetään vastaanottajien huomio selkeästi määriteltyihin asioihin ja ajatuksiin, erottaviin ylivoimatekijöihin. IDENTITEETTI Em. brändäystyössä määriteltävät asiat alueesta, joita halutaan korostaan / joihin halutaan keskittää vastaanottajien huomio. Brändin identiteetti rakentuu mm. visuaalisesta identiteetistä, puhetavasta, tyylistä ja kuvavalinnoista. IMAGO s.12 KATTOBRÄNDI, SATEENVARJOBRÄNDI, ALUEBRÄNDI Useammalle toimijalle yhteinen kattotason brändi, jossa kaikkia toimijoita yhdistää yksi yhteinen identiteetti ja asemointi. Kattobrändin etu on viestinnän kertautuminen. Asioista kertominen on helpompaa tutun kattobrändin alla. ALABRÄNDI Aluebrändin osapuolet, ns. alabrändit, rikastuttavat kattobrändiä tuoden viestintään, asemointiin ja persoonallisuuteen uusia sävyjä säilyttäen kuitenkin tunnistettavan yhteyden emobrändiin. KUMPPANUUSBRÄNDI Kumppanuusbrändissä on kyse ristiinmarkkinoinnista. Kaksi tai useampi brändi esiintyy yhdessä, tavoitteena saada enemmän näkyvyyttä, jakaa kustannuksia tai muuten hyötyä kumppanuusbrändin imagosta. BRÄNDIHIERARKIA, BRÄNDIARKKITEHTUURI Mielikuvat, jotka vastaanottaja liittää brändiin. Brändi / brändin imago muodostuu vastaanottajan mielessä. Kattobrändin ja alabrändien toiminnan määrittely suhteessa toisiinsa. Brändin lyhyt esittely, joka kertoo asian ytimen innostavasti ja markkinointihenkisesti. Hissipuhetta käytetään tyypillisimmin ns. allekirjoitustekstinä aluebrändin materiaaleissa. HISSIPUHE s.15 BRÄNDIKOODI s.14 s.17 YLIVOIMA TUNNEHYÖTY ASEMOITUMINEN TAVOITEMIELIKUVA BRÄNDIKOODI TYÖKALUNA Brändikoodi on ohjenuora kaikelle tekemiselle, brändin rakennepiirustus. Siihen kiteytyvät keskeisimmät brändiä määrittelelvät asiat; faktat, tavoitetila, kommunikaation sävy ja ydinlupaus. Brändikoodi ei sellaisenaan näy kohdeyleisölle, vaan ohjaa tekemistä eri kampanjoiden ja tavoitteiden yli pitkäjänteisesti. YDINLUPAUS TYYLI s.16 ARVOT s.19 YLIVOIMA TUNNEHYÖTY • Ainutlaatuinen sijainti vakaana businessareenana ja matkakohteena EU:n ja Venäjän välissä YLIVOIMATEKIJÄT / EROTTAVA HYÖTY Venäjän rajalla sijaitseva Kotkan-Haminan seutu on linkki EU:n ja Venäjän välissä. Seudulta on lyhyt matka sekä Helsingin metropolialueelle että Pietarin talousalueelle. Kansainvälinen lentokenttä on vain reilun tunnin ajomatkan päässä. Eurooppatie 18 Oslosta Tukholman, Turun, Helsingin ja Kotkan kautta Pietariin on yksi ihmis- ja tavaravolyymeiltään suurimmista EU:n ja Venäjän välisistä liikenneväylistä. • Suomen paras liikenne-/logistiikkajärjestelmä Venäjän-kaupan yrityksille (E18+satamat+lentokenttä+Vaalimaa) • Suomen suurin yleis-, vienti- ja konttisatama • Biotalouden ja teollisen tuotannon vahva osaaminen • Käytännönläheinen Venäjä-osaaminen ja -verkostot ASEMOITUMINEN Kotkan-Haminan seutu on Suomen ykkönen logistiikkaosaamisessa; satamien kautta kulkee vuosittain miljoonia tonneja tavaraa. HaminaKotka Satama Oy on Suomen suurin yleis-, vienti- ja konttisatama. Vaalimaa on Suomen merkittävin rajanylityspaikka. YDINLUPAUS Pitkä metsäteollinen perinne on kehittymässä biotalouden ja uusiutuvan energian pohjoismaiseksi huippuosaamiseksi. Vahvan teollisen taustan ansiosta uusille yrityksille on tarjolla kansainvälinen osaamisverkosto, osaavaa työvoimaa ja valmis infrastruktuuri. Ainutlaatuinen sijainti on luonut seudulle käytännönläheistä Venäjä-ymmärrystä, joka mahdollistaa hedelmälliset liike-elämän kohtaamiset kotimaisille ja kansainvälisille toimijoille, josta hyvänä esimerkkinä ovat ICT-alan vahvat verkostot. s.18 TAVOITEMIELIKUVA TYYLI ARVOT s.21 TUNNE / KOKEMUKSELLINEN HYÖTY Suomen vanhimmalla rajaseudulla on pitkä, värikäs ja kansainvälinen historia. Se on ollut kansainvälisen kaupan keskus jo keskiajalta lähtien. Ennen lentomatkailun yleistymistä satama oli tärkein portti ulkomaan matkailuliikenteelle ja maahan saapuville ulkomaalaisille. Satama symboloi rajojen ylittämisen mahdollisuutta ja uusia alkuja. Meri voi viedä maailman ääriin. YLIVOIMA TUNNEHYÖTY • Ainutlaatuinen sijainti vakaana businessareenana ja matkakohteena EU:n ja Venäjän välissä • Rajaseudun kansainvälinen tunnelma Kotkansaaren kaupunkikeskusta palkittuine puistoineen, Kotkan Kantasatama ja Haminan ainutlaatuinen asemakaava muodostavat persoonallisen kulttuuriympäristön, jossa historia kohtaa nykypäivän. s.20 • Mahdollisuus uusiin alkuihin ja menestykseen • Raakaa voimaa • Suomen suurin yleis-, vienti- ja konttisatama • Biotalouden ja teollisen tuotannon vahva osaaminen • Käytännönläheinen Venäjä-osaaminen ja -verkostot ASEMOITUMINEN TAVOITEMIELIKUVA YDINLUPAUS Meren läsnäolo, rosoisten satamakaupunkien ja kaupankäynnin perinteet ovat luoneet persoonallisen asuin- ja yritysympäristön. Kotkan-Haminan seutu on Euroopan Klondike. Rajaseutuun on sisäänrakennettu mahdollisuus unelmien toteuttamiseen omalla työllä, oman kultasuonen löytämiseen. EU:n reunalla ollaan suurten mahdollisuuksien äärellä. Meri- ja satamakaupunkien sekä läheisen maaseudun duunariperinteistä kumpuaa myös autenttisuus. Työn luonteesta riippumatta sitä tehdään reilusti kädet savessa, turhia hienostelematta. Raakaa voimaa on nykyään paitsi logistiikan materiaalimassoissa myös Googlen datacenterin tietovirroissa tai uusiutuvan raaka-aineen tuotannossa. • Aito ja persoonallinen ilmapiiri • Suomen paras liikenne-/logistiikkajärjestelmä Venäjän-kaupan yrityksille (E18+satamat+lentokenttä+Vaalimaa) TYYLI ARVOT s.23 s.X TAVOITEMIELIKUVA Kotkan-Haminan seudulle on kertynyt arvokasta arjen tason Venäjä-ymmärrystä; kuluttajien ja asiakkaiden ymmärrystä sekä palveluosaamista. Tämä pääoma yhdistettynä kokonaisvaltaiseen logistiikan hallintaan tekee seudusta maailmanlaajuisesti vetovoimaisen sijoittumiskohteen. Alueelle sijoittuville yrityksille on tarjolla valmennus- ja koulutuspalveluita EU:n ja Venäjän välisen liiketoiminnan kehittämiseen. Merenkulkuun ja logistiikkaan liittyvällä tutkimuksella vahvistetaan KaakkoisSuomen asemaa logistiikan huippuosaajana. YLIVOIMA TUNNEHYÖTY • Ainutlaatuinen sijainti vakaana businessareenana ja matkakohteena EU:n ja Venäjän välissä • Rajaseudun kansainvälinen tunnelma Pelitoimiala on pinnan alla muhiva menestystarina. Maailmanluokan kuituverkko, nopea kasvu ja osaava työvoima houkuttelee nälkäisiä, kasvavia yrityksiä. Peliklusterissa yhdistyvät ainutlaatuisella tavalla know-how ja know-who; tieto, taito ja vahva yhteistyö kansainvälisten alan verkostojen kanssa. s.22 • Mahdollisuus uusiin alkuihin ja menestykseen • Raakaa voimaa • Suomen suurin yleis-, vienti- ja konttisatama • Biotalouden ja teollisen tuotannon vahva osaaminen • Käytännönläheinen Venäjä-osaaminen ja -verkostot ASEMOITUMINEN TAVOITEMIELIKUVA YDINLUPAUS Pitkän teollisen perinteen ansiosta alueella on ymmärrystä teollisesta tuotannosta sekä siinä tarvittavaa projekti-, prosessi- ja automaatio-osaamista. Suomen paras toimintaympäristö teolliselle tuotannolle syntyy tästä osaamisesta yhdistettynä ylivoimaisiin logistisiin yhteyksiin. Kotkan-Haminan seudusta on Vaalimaan, Versson (Pyhtään Munapirtti) ja Kantasataman johdolla muodostumassa premium-tason ostos- ja elämysmatkailun mekka. Teemamatkailu ja kaupallisten palveluiden tuottaminen E18-moottoritien myötä kasvavalle matkailijavirralle avaa matkailualan yrittäjille ja osaajille paljon mahdollisuuksia. • Aito ja persoonallinen ilmapiiri • Suomen paras liikenne-/logistiikkajärjestelmä Venäjän-kaupan yrityksille (E18+satamat+lentokenttä+Vaalimaa) • Venäjän-kaupan ja siihen liittyvän asiakasymmärryksen ja logistiikan ykkösosaaja Euroopassa • Suomen paras toimintaympäristö teollista tuotantoa tarvitseville yrityksille • Kansainvälinen, premium-tason ostos- ja elämysmatkailualue • Voimakkaasti kasvava pelitoimiala, jossa yhdistyvät know-how ja know-who TYYLI ARVOT s.25 ARVOT AVOIMUUS: rajaseudulla ja satamakaupungeissa kasvaa luonnostaan kansainväliseksi, avoimeksi uudelle. LUOTETTAVUUS: suomalaisen sanaan voi luottaa, Kotkan-Haminan seudulla myös tekoihin. Duunariperinteisiin kuuluu reiluus. YLIVOIMA TUNNEHYÖTY • Ainutlaatuinen sijainti vakaana businessareenana ja matkakohteena EU:n ja Venäjän välissä • Rajaseudun kansainvälinen tunnelma • Aito ja persoonallinen ilmapiiri • Suomen paras liikenne-/logistiikkajärjestelmä Venäjän-kaupan yrityksille (E18+satamat+lentokenttä+Vaalimaa) • Mahdollisuus uusiin alkuihin ja menestykseen • Raakaa voimaa • Suomen suurin yleis-, vienti- ja konttisatama • Biotalouden ja teollisen tuotannon vahva osaaminen • Käytännönläheinen Venäjä-osaaminen ja -verkostot ASEMOITUMINEN ROHKEUS: pelottomien merimiesten saappaan jäljissä ideoidaan ja toteutetaan tänä päivänä suuria, ennakkoluulottomia ideoita. TAVOITEMIELIKUVA YDINLUPAUS • Venäjän-kaupan ja siihen liittyvän asiakasymmärryksen ja logistiikan ykkösosaaja Euroopassa • Suomen paras toimintaympäristö teollista tuotantoa tarvitseville yrityksille • Kansainvälinen, premium-tason ostos- ja elämysmatkailualue • Voimakkaasti kasvava pelitoimiala, jossa yhdistyvät know-how ja know-who TYYLI ARVOT • Avoimuus • Luotettavuus • Rohkeus s.24 s.27 TYYLI On asioita, jotka kommunikoidaan sanomalla ja väittämällä. Toiset asiat välitetään tavalla puhua, sävyllä, asenteella, rivien välistä. KANSAINVÄLINEN. Satamakaupungin tunnelma, kansainvälistä kauppaa ja kanssakäymistä jo keskiajalta. YLIVOIMA TUNNEHYÖTY • Ainutlaatuinen sijainti vakaana businessareenana ja matkakohteena EU:n ja Venäjän välissä • Rajaseudun kansainvälinen tunnelma • Mahdollisuus uusiin alkuihin ja menestykseen • Raakaa voimaa • Suomen suurin yleis-, vienti- ja konttisatama • Biotalouden ja teollisen tuotannon vahva osaaminen • Käytännönläheinen Venäjä-osaaminen ja -verkostot ASEMOITUMINEN KIEHTOVA. Rajaseudulla ollaan kahden kulttuurin välissä. Kotkan-Haminan seutu on idän länsi ja lännen itä, eksoottinen kummastakin suunnasta katsottuna. TAVOITEMIELIKUVA YDINLUPAUS ROUHEA. Seudun kansanperinteessä elää satamakaupungin sielu; aito, rosoinen ja maanläheinen. VAHVA. Alueella liikutellaan valtavia massoja niin tietoliikenteessä kuin logistiikassakin. Duunariperinteitä kunnioittaen töitä tehdään tosissaan ja hienostelematta. • Venäjän-kaupan ja siihen liittyvän asiakasymmärryksen ja logistiikan ykkösosaaja Euroopassa • Suomen paras toimintaympäristö teollista tuotantoa tarvitseville yrityksille • Kansainvälinen, premium-tason ostos- ja elämysmatkailualue • Voimakkaasti kasvava pelitoimiala, jossa yhdistyvät know-how ja know-who TYYLI ARVOT • Kansainvälinen • Avoimuus •Kiehtova • Luotettavuus • Rouhea • Rohkeus • Vahva s.26 • Aito ja persoonallinen ilmapiiri • Suomen paras liikenne-/logistiikkajärjestelmä Venäjän-kaupan yrityksille (E18+satamat+lentokenttä+Vaalimaa) s.29 ASEMOITUMINEN Kotkan-Haminan seutu on sijoittumispaikka EU:n ja Venäjän välissä. Kaikki reitit vievät KotkanHaminan seudulle, joka tarjoaa kohtaamisten tueksi Suomen parhaat yhteydet; maailmanluokan kuituverkon ja ylivoimaiset logistiset väylät jopa Helsinkiin verrattuna. Kahden kulttuurin välissä voi toimia laskeutumisalustana kumpaankin ilmansuuntaan. Seutu on väylä venäläisten yritysten kansainvälistymiselle, kansainvälisten yritysten reitti Venäjälle, Suomen ja Venäjän välinen kauppapaikka, showroom ja sijoittumisen testimarkkina-alue. Uusiutumiskyky erottaa Kotkan-Haminan seudun muista alueista, joilla teollisuuden työpaikat ovat vähentyneet. Vahvasta metsäteollisuuden osaamisesta synnytetään kirjaimellisesti uutta energiaa; biotalouden ja uusiutuvan raaka-aineen tuotanto-osaamista. Kotkan-Haminan seutu on elämysteollisuuden keskittymä, jossa on uniikkeja matkailukohteita, kuten Vaalimaa, Versso, Kantasatama, Sirius, Vellamo, Maretarium ja Salpalinja. Premium-tason suomalaiseen ja venäläiseen makuun suunniteltu palvelutarjonta tulee erottamaan sen palvelutasosta, johon matkailijat ovat Suomessa tottuneet. YLIVOIMA TUNNEHYÖTY • Ainutlaatuinen sijainti vakaana businessareenana ja matkakohteena EU:n ja Venäjän välissä • Rajaseudun kansainvälinen tunnelma • Mahdollisuus uusiin alkuihin ja menestykseen • Raakaa voimaa • Suomen suurin yleis-, vienti- ja konttisatama • Biotalouden ja teollisen tuotannon vahva osaaminen • Käytännönläheinen Venäjä-osaaminen ja -verkostot ASEMOITUMINEN TAVOITEMIELIKUVA • Suomen parhaat yhteydet eri puolille maailmaa • Venäjän-kaupan ja siihen liittyvän asiakasymmärryksen ja logistiikan ykkösosaaja Euroopassa • Eurooppa-osaaja venäläisille ja Venäjä-osaaja eurooppalaisille yrityksille • Biotalouden ykkösketju • Elämysteollisuuden keskittymä, jossa on premium-tason palveluita YDINLUPAUS • Suomen paras toimintaympäristö teollista tuotantoa tarvitseville yrityksille • Kansainvälinen, premium-tason ostos- ja elämysmatkailualue • Voimakkaasti kasvava pelitoimiala, jossa yhdistyvät know-how ja know-who TYYLI ARVOT • Kansainvälinen • Avoimuus •Kiehtova • Luotettavuus • Rouhea • Rohkeus • Vahva s.28 • Aito ja persoonallinen ilmapiiri • Suomen paras liikenne-/logistiikkajärjestelmä Venäjän-kaupan yrityksille (E18+satamat+lentokenttä+Vaalimaa) s.31 YDINLUPAUS Ydinlupaus on kiteytys seudun vahvuuksista ja asemoitumisesta suhteessa kilpailijoihin. Asia, jota kukaan muu ei voi uskottavasti luvata. Ydinlupaus ei ole slogan, mutta slogan voidaan johtaa lupauksesta tai se voi olla tulkinta siitä. YLIVOIMA TUNNEHYÖTY • Ainutlaatuinen sijainti vakaana businessareenana ja matkakohteena EU:n ja Venäjän välissä • Rajaseudun kansainvälinen tunnelma • Mahdollisuus uusiin alkuihin ja menestykseen • Raakaa voimaa • Suomen suurin yleis-, vienti- ja konttisatama • Biotalouden ja teollisen tuotannon vahva osaaminen • Käytännönläheinen Venäjä-osaaminen ja -verkostot ASEMOITUMINEN • Suomen parhaat yhteydet eri puolille maailmaa • Eurooppa-osaaja venäläisille ja Venäjä-osaaja eurooppalaisille yrityksille • Biotalouden ykkösketju • Elämysteollisuuden keskittymä, jossa on premium-tason palveluita YDINLUPAUS Kotkan-Haminan seutu on logistisesti ylivoimainen, luonnostaan vahva ja vakaa kasvuympäristö aitiopaikalla – lännen ja idän välissä. TAVOITEMIELIKUVA • Venäjän-kaupan ja siihen liittyvän asiakasymmärryksen ja logistiikan ykkösosaaja Euroopassa • Suomen paras toimintaympäristö teollista tuotantoa tarvitseville yrityksille • Kansainvälinen, premium-tason ostos- ja elämysmatkailualue • Voimakkaasti kasvava pelitoimiala, jossa yhdistyvät know-how ja know-who TYYLI ARVOT • Kansainvälinen • Avoimuus •Kiehtova • Luotettavuus • Rouhea • Rohkeus • Vahva s.30 • Aito ja persoonallinen ilmapiiri • Suomen paras liikenne-/logistiikkajärjestelmä Venäjän-kaupan yrityksille (E18+satamat+lentokenttä+Vaalimaa) s.33 ALLEKIRJOITTAJA s.32 s.35 BRÄNDIHIERARKIA Kattobrändi KYMENLAAKSO / SOUTHEAST FINLAND Tehtävänä ilmentää ja lisätä maakunnan tunnettuutta ja vetovoimaa. Tuo esiin maakunnan kärkivahvuudet ja erilaistavat tekijät kiteytetysti. Lähtökohdat maakuntastrategiasta. Alabrändi Kumppanuusbrändi SEUDUT YRITYKSET JA MUUT ORGANISAATIOT / YHTEISÖT TEHTÄVÄT: Tuoda yhteismarkkinoinnin käyttöön seudun merkittävät vahvuudet Alueen keskuskaupunki valitaan yleensä aluemarkkinoinnin veturiksi ja kärjeksi, koska se on tunnetuin osa alueesta. Sisällön muodostavat alueen mielenkiintoiset ilmiöt: yritykset, ihmiset, asiat ja tapahtumat. Tehdä omia markkinointitoimenpiteitä seutustrategian ja vahvuusalueiden mukaisesti yhteistä konseptia hyödyntäen MAHDOLLISUUS: Hyödyntää yhteisen elinkeinomarkkinoinnin konseptin elementtejä ja tunnuksia, ja hyötyä tunnettuuden ja vetovoiman kasvusta TEHTÄVÄ: Tehdä omaa markkinointia organisaation oman strategian mukaisesti MAHDOLLISUUS: Osallistua yhteismarkkinointiin yhteistyökumppanina ja ottaa käyttöön joko maakunnallisen tai seudullisen markkinoinnin elementtejä ja tunnuksia Hyötyä sitä kautta maakunnan saamasta huomiosta sekä tunnettuuden ja vetovoiman kasvusta Kansainvälisessä käytössä allekirjoittajaan voidaan lisätä maantieteellinen määre Southeast Finland. Kirjoitettuna käytetään muotoa Kotkan-Haminan seutu. s.34 KOTKAN-HAMINAN SEUTU LOGISTICS INDUSTRY GAMING & ICT EXPERIENCE CURSOR ALUEEN KUNNAT KOUVOLAN SEUTU TOIMIALA 1 TOIMIALA 2 KOUVOLA INNOVATION ALUEEN KUNNAT ALUEEN YRITYKSET OPPILAITOKSET KAUPPAKAMARI JNE. s.37 HISSIPUHE Kotkan-Haminan seutu on logistiikan ykkönen ja metsäteollisuuden edelläkävijä Suomessa. Luonnostaan kansainvälinen kohtaamispaikka Venäjän rajalla. Suomen itärannikolla tuotetaan uusia elämyksiä ja palveluita matkailijoille, uusia tuotteita teollisuuteen ja pelialalle, uutta energiaa sekä lähiruokaa. Rajapintojen osaamisessa on voimaa, tervetuloa miljardien mahdollisuuksien äärelle. Meissä on särmää! Hissipuhe on alueen lyhyt, markkinointihenkinen esittely. Hissipuhetta käytetään tyypillisimmin ns. allekirjoitustekstinä materiaaleissa, kun halutaan lyhyesti avata vastaanottajalle se, mistä alueessa on kyse. s.36 s.39 TOIMIALAKOHTAISET MARKKINOINTIVIESTINTÄSTRATEGIAT LOGISTIIKKA • METSÄTEOLLISUUS • TEEMAMATKAILU • PELIALA s.38 s.41 LOGISTISTA YLIVOIMAA LOGISTICS s.40 Ainutlaatuinen sijainti Suomen, Euroopan ja sitä kautta koko läntisen maailman logistisena porttina Venäjälle ja takaisin. Suomen ykkönen logistiikkaosaamisessa. Suomen merkittävin satama. Yksi Euroopan vilkkaimmista rajanylityspaikoista. Logistiikan ja teollisuuden toimijoiden kansainvälinen keskus. Kotkan-Haminan seutu – luonnostaan vahva. s.43 LOGISTICS TAVOITTEET KOHDERYHMÄT 1. Toimialan tunnettuuden kasvattaminen: sijainti, kokonaistarjonta ja uudet markkina-alueet 2. Uusien osaajien houkuttelu 3. Satamasidonnaisten toimintojen houkuttelu (esim. juridiikka, taloushallinto, tavarankäsittely, tietojärjestelmät) 1. Yritykset jotka harjoittavat logistiikka-alan liiketoimintaa tai tuottavat tai hankkivat tavaroita globaaleille markkinoille ja joiden liiketoiminta hyötyy ja saa lisäarvoa Kotkan-Haminan seudun sijainnista • Amerikasta ja Euroopasta Venäjälle vienti- ja tuontikauppaa harjoittavat yritykset • Venäjältä Eurooppaan ja/tai Amerikkaan vienti- ja tuontikauppaa harjoittavat yritykset • Ulkomaiset verkkokaupat • Varustamojen pääkonttorit Euroopassa, Aasiassa ja Venäjällä 2. Satamasidonnainen liiketoiminta • Ahtaus-, bulk-, huolinta-, kontti- ja kuljetuspalveluja tarjoavat yritykset • Terminaali- ja varastointipalveluja tarjoavat yritykset • Laivanselvityspalveluja tarjoavat yritykset • Taloushallinnon palveluja ja tietojärjestelmäpalveluja tarjoavat yritykset • Muut satamasidonnaisen liiketoiminnan harjoittajat, kuten catering- ja huoltoalan yritykset 3. Logistiikka- ja satamasidonnaiset teollisuusyritykset (potentiaalien kartoitus Business Mooring -hankkeen kautta) • Kemian- ja öljyteollisuus • Puunjalostusteollisuus • Kierrätysteollisuus • Energiateollisuus s.42 4. Osaajat 4.1. Opiskelijat (yritysyhteistyö) • Kymenlaakson ammattikorkeakoulu • Etelä-Kymenlaakson ammattiopisto • Merenkulkualan koulutus- ja tutkimuskeskus, Turun yliopisto 4.2. Työvoima • Kansalliset ja kansainväliset toimialaverkostot • Oppilaitosyhteistyö 4.3. TKI-toiminta • Yliopistot, kuten LUT, LUT Kouvola, Aalto-yliopisto, Tampereen teknillinen yliopisto jne. • Kansainvälinen yritys- ja tutkimuslaitosyhteistyö • NELI, Merikotka s.45 LOGISTICS KÄRKIVIESTIT Seudun vahvuudet logistiikka-alan näkökulmasta yleisesti Ainutlaatuinen sijainti + Suomen parhaat yhteydet + logistiikkaosaaminen 1. Ainutlaatuinen sijainti Suomen, Euroopan ja sitä kautta koko läntisen maailman logistisena porttina Venäjän kasvaville kotimarkkinoille ja Venäjän ja lännen välisiin tavaravirtoihin. 2. Suomen paras liikenne- ja logistiikkaverkko – E18-moottoritien ja rautatien varrella, tunnin ajomatkan päässä kv-lentokentästä, EU:n ja Venäjän rajapinnassa sijaitsee sekä Suomen merkittävin satama että rajanylityspaikka. 3. Kotkan-Haminan seutu on Suomen ykkönen logistiikkaosaamisessa ja merkittävin EU:n ja Venäjän välisen liikenteen osaaja. Vienti- ja tuontiyrityksille Ainutlaatuinen sijainti + turvallinen ja luotettava + resurssit ja kapasiteetti 1. Ainutlaatuinen sijainti Suomen, Euroopan ja sitä kautta koko läntisen maailman logistisena porttina Venäjän kasvaville kotimarkkinoille ja Venäjän ja lännen välisiin tavaravirtoihin. 2. Kotkan-Haminan seutu on vakaa ja luotettava ympäristö EU:ssa Venäjän rajalla ja merkittävin EU:n ja Venäjän välisen liikenteen osaaja. 3. HaminaKotka-satamalla on poikkeuksellisen hyvät kansainvälisen logistiikan edellyttämät resurssit ja kapasiteetti ja kyky vastata asiakkaiden tarpeisiin täsmällisesti ja luotettavasti. Satamasidonnaista liiketoimintaa harjoittavat yritykset Suomen merkittävin satama + toimintaympäristö + referenssit 1. HaminaKotka on sijaintinsa ja liikenneyhteyksiensä ansiosta Suomen merkittävin satama ja Suomen suurin yleis-, vienti-, kontti- ja transitosatama. s.44 KANAVAT JA KEINOT 2. Kotkan-Haminan seutu ja satama tarjoavat valmiin ja logistisesti tehokkaan toimintaympäristön, jossa yhdistyvät kaikki eri kuljetusmuodot. 3. 1100 hehtaarin satama-alueella toimii jo noin 200 yritystä, Itämeren tehokkaimpiin kuuluva konttiterminaali sekä nestemäisten aineiden varastointi- ja käsittelypalveluihin erikoistunut nestesatama. Logistiikka- ja satamasidonnaisille teollisuusyrityksille Suomen paras sijoittumispaikka + teollisten toimijoiden keskus + referenssit 1. Kotkan-Haminan seutu on Suomen paras sijoittumispaikka teollista tuotantoa tarvitseville yrityksille: osaavaa työvoimaa, valmis toimintaympäristö ja Suomen merkittävin satama. 2. HaminaKotka Satama Oy on täyden palvelun logistiikan ja teollisuuden toimijoiden keskus, jossa on 1000 hehtaaria vapaata tilaa. 3. 1100 hehtaarin satama-alueella toimii jo noin 200 yritystä, Itämeren tehokkaimpiin kuuluva konttiterminaali sekä nestemäisten aineiden varastointi- ja käsittelypalveluihin erikoistunut nestesatama. Osaajille Logistiikka-alan aitiopaikka + Suomen merkittävin satama + kansainväliset yritykset + koulutus ja tutkimus 1. Kotkan-Haminan seutu ja satama on logistiikka-alan toimijoiden keskus Suomessa. 2. HaminaKotka on sijaintinsa ja liikenneyhteyksiensä ansiosta Suomen merkittävin satama ja Suomen suurin yleis-, vienti-, kontti- ja transitosatama. 3. Seudulla on hyvät harjoittelu- ja työllistymismahdollisuudet kansainvälisissä yrityksissä. 4. Seudulla on alan koulutusta ja vahva tutkimus- ja innovaatioverkosto, mikä tarjoaa mahdollisuuden kehittyä logistiikka-alan huippuosaajaksi. 1. Logistiikkaklusterin myynti- ja markkinointimateriaalit • Toimialan vahvuudet ja mahdollisuudet sekä alueen toimijaverkostot • Painetut ja sähköiset materiaalit • Henkilökohtainen myyntityö 2. Seudun ja logistiikka-alan tunnettuutta kasvattavaa markkinointia • Logistiikka-alan julkaisut ja sähköiset kanavat (kv/Suomi) • Kv-lentoyhtiöiden lehdet • Liike-elämän ja poliittisten päätösten tekijöiden jatkuva informointi 3. Tapahtumamarkkinointi, logistiikka-alan messut ja tapahtumat (kv/Suomi) • Transrussia, München, Moskova, Antwerpen, Hampuri, Rotterdam • Messukonsepti ja materiaalit 4. Suoramarkkinointi, henkilökohtainen myyntityö, myyntimateriaalit • Sijoittuvien yritysten houkuttelu • Varustamojen pääkonttorit globaalisti • Ulkomaiset verkkokaupat • Vienti- ja tuontiyritykset • Satamayhtiöt s.47 METSÄTEOLLISUUS JA SEN OSAAMISEN HYÖDYNTÄMINEN Uusiutuvat raaka-aineet • Tuulivoimaosaaminen • Materiaalikierrätyksen prosessit • Kemianteollisuus INDUSTRY s.46 HISTORIA VELVOITTAA Suomen paras toimintaympäristö, jossa elää vahva teollinen perinne. Kansainvälinen osaamisverkosto, osaavaa työvoimaa ja valmis infra. Uusia avauksia. Biotalouden huippuosaamista ja uusiutuvan raaka-aineen tuotantoosaamista. Logistiikan ja teollisuuden toimijoiden kansainvälinen keskus. Kotkan-Haminan seutu – luonnostaan vahva. s.49 INDUSTRY TAVOITTEET KOHDERYHMÄT 1. Uusien investointien houkuttelu: biotalous ja uusiutuvan energiateollisuuden raaka-aineiden ja lopputuotteiden tuonti, varastointi ja vienti 2. Teollista tuotanto-osaamista tarvitsevien yritysten ja projektien houkuttelu seudulle 3. Toimialan tunnettuuden lisääminen sen tarjoamista mahdollisuuksista ja osaamisesta viestimällä 1. Sijoittajat ja yrityspäättäjät • 100 suurimman metsäteollisuusyrityksen päättäjät • Euroopan ja Suomen energia-alan yritykset ja yhdistykset • Puusta ja sen jalosteista (esim. lingiini) erikoistuotteita valmistavien yritysten päättäjät • Suomessa olevat muiden maiden suurlähetystöt ja niiden kaupalliset osastot sekä erilaiset kauppakamarit kuten AmCham jne. 2. Vaikuttajat, poliittiset päättäjät ja verkostot • Invest in Finland • Finpro • Työ- ja elinkeinoministeriö • Kansainväliset kauppakamarit • Poliittiset päättäjät (Suomessa ja EU:n hallintoelimissä) • FIBIC - Finnish bioeconomy cluster (ent. Metsäklusteri) • Pääomasijoittajat • Suomessa olevat muiden maiden suurlähetystöt ja niiden kaupalliset osastot sekä erilaiset kauppakamarit kuten AmCham jne. s.48 s.51 s.X INDUSTRY KÄRKIVIESTIT Seudun vahvuudet metsäteollisuuden näkökulmasta yleisesti 1. Euroopan volyymeiltään suurin metsäteollisuuden keskittymä, jossa investoidaan biojalostamo- ja energiaratkaisuihin. 2. Pitkät teolliset perinteet, ainutlaatuinen sijainti ja erinomainen logistiikka. 3. Kotkan-Haminan seudulla on biotalouden huippuosaamista ja uusiutuvan raakaaineen tuotanto-osaamista. 4. Suomen paras toimintaympäristö, jossa kaikki on valmiina: tieto, osaaminen, infrastruktuuri, kansainväliset verkostot ja logistiset yhteydet. Yrityspäättäjille/metsäteollisuus Tietotaito + satama + referenssit 1. Kotkan-Haminan seudulla on ymmärrystä teollisesta tuotannosta sekä siinä tarvittavaa projekti-, prosessi- ja automaatio-osaamista. 2. Suomen merkittävin satama, jossa on täyden palvelun logistiikan ja teollisuuden toimijoiden keskus. 3. Seudulla on jo useita merkittäviä kansainvälisiä toimijoita, kuten KotkaMills, Sulzer, StoraEnso, Andritz, Sonoco. s.50 KANAVAT JA KEINOT Yrityspäättäjille /energia-ala Tietotaito + toimintaympäristö + referenssit (tuulivoima) 1. Kotkan-Haminan seudulla on biotalouden huippuosaamista ja uusiutuvan raakaaineen tuotanto-osaamista. 2. Suomen paras toimintaympäristö, jossa kaikki on valmiina: materiaali, tieto, osaaminen, infrastruktuuri, kansainväliset verkostot ja logistiset yhteydet. Vaikuttajat, poliittiset päättäjät ja verkostot Tietotaito + potentiaalinen toimintaympäristö + referenssit 1. Kotkan-Haminan seudulla on biotalouden huippuosaamista ja uusiutuvan raakaaineen tuotanto-osaamista. 2. Suomen paras toimintaympäristö, jossa kaikki on valmiina: materiaali, tieto, osaaminen, infrastruktuuri, kansainväliset verkostot ja logistiset yhteydet. 1. Biotalousklusterin myynti- ja markkinointimateriaalit (invest-in) • Toimiala seudulla, vahvuudet, verkostot, tulevaisuusnäkymät, toimijat 2. Päättäjäviestintä ja verkostoituminen • Viestintä- ja pr-suunnitelma päättäjä- ja vaikuttajaviestinnästä 3. Suoramarkkinointi, kohdennetut kampanjat + henkilökohtainen myyntityö • 100 suurimman metsäteollisuusyrityksen päättäjät • Euroopan ja Suomen energia-alan yritykset ja yhdistykset • Puusta ja sen jalosteista (esim. lingiini) erikoistuotteita valmistavien yritysten päättäjät 4. Tapahtumamarkkinointi • EnergiaForum • The World Future Energy Summit • HannoverMesse: Energiateollisuuden messut ja Tuulienergiamessut • Bioenergiamessut • Bioenergiapäivät s.53 EXPERIENCE s.52 TUOREITA TAPAUKSIA Elämysteollisuuden keskittymä tunnin päässä viiden miljoonan asukkaan Pietarista, miljoonan asukkaan Helsingistä ja niiden kansainvälisistä lentokentistä. Uniikkeja matkailukohteita ja tapahtumia. Ainutlaatuinen sijainti ja toimivat puitteet kaakkoisrannikolla, Kymijoen ja itärajan välisellä alueella. Itäisen Suomenlahden idyllinen saaristo ja Suomen merkittävin rajanylityspaikka. Kotkan-Haminan seutu – luonnostaan vahva. s.55 EXPERIENCE s.54 TAVOITTEET KOHDERYHMÄT 1. Seudun vahvuuksien ja matkailutoimialan tunnettuuden kasvattaminen B2B-kohderyhmissä (sijoittajat, potentiaaliset sijoittuvat yritykset jne.) 2. Investoreiden, matkailuyritysten ja osaajien houkuttelu seudun matkailustrategiassa määritellyille kehittyville kärkituotteille, kuten Vaalimaa, Versso ja Kantasatama Matkailualan sijoittajat ja potentiaalisten sijoittuvien yritysten yrityspäättäjät s.57 EXPERIENCE KÄRKIVIESTIT 1. Kotkan-Haminan seudusta on mm. Vaalimaan, Versson ja Kantasataman johdolla muodostumassa premium-tason ostos- ja elämysmatkailun mekka. 2. Seudulla on ainutlaatuinen sijainti ja saavutettavuus E18-moottoritien varrella, Suomen merkittävimmän raja-aseman vieressä, Itäisen Suomenlahden rannikolla ja tunnin päässä kansainvälisestä lentokentästä. 3. Kotkan-Haminan seutu on yksi nopeimmin kasvavista kohteista venäläisten turistien keskuudessa. Matkustajamääräennuste Vaalimaalla vuoteen 2020 mennessä on 7 miljoonaa venäläistä rajanylittäjää. 4. Kotkan-Haminan seudun matkailutoimijat ovat yhdistäneet voimansa matkailumarkkinoinnissa. Aluetta markkinoidaan kuluttajille Kaakko135°-brändin alla. s.56 KANAVAT JA KEINOT 1. B2B-materiaalit seudun kehittyvistä kärkikohteista ja teemamatkailun tulevaisuusnäkymistä • Toimialan vahvuudet ja mahdollisuudet sekä alueen valmiit toimijaverkostot ja kärkikohteet • Painetut ja sähköiset materiaalit sijoittajille ja sijoittuville yrityksille 2. Tapahtumamarkkinointi, matkailualan ammattilais- ja sijoitustapahtumat • ITB Berlin • Matkamessujen ammattilaispäivät • Yhteistyössä Kaakko135°-brändin kanssa? 3. Seudun matkailutoimialan tunnettuutta ja houkuttelevuutta kasvattavaa markkinointiviestintää (B2B) • Päättäjämediat, matkailutoimialan B2B-mediat, verkostot ja foorumit • Yhteistyössä Kaakko135°-brändin kanssa? s.59 GAMING & ICT s.58 VOIMAKKAAT VERKOSTOT Suomen nälkäisin ja nopeasti kasvava pelialan keskus. Maailmanluokan kuituverkko, osaavaa työvoimaa ja intohimoisia yrityksiä. Vahvat kansainväliset ICT-alan yhteistyöverkostot. Know-how & know-who. Itä & länsi. Kotkan-Haminan seutu – luonnostaan vahva. s.61 GAMING & ICT TAVOITTEET KOHDERYHMÄT 1. Pelialan tunnettuuden ja houkuttelevuuden lisääminen 2. Uusien investointien ja TKI-rahoituksen houkuttelu 3. Peli- ja ICT-alan verkosto-osaamisen markkinoiminen 4. Uusien peli- ja ICT-alan start up -yritysten syntyminen 1. Kotimaiset ja ulkomaiset pelialan sijoittajat ja kansainväliset TKI-rahoittajat 2. Pelialan yritykset ja verkostot • Neogames Finland • IDGA • Game Industry Support Group • Suomen pelinkehittäjät 3. Opiskelijat • Suomessa pelialan koulutusta tarjoavat oppilaitokset mm. EKAMI, KSAO, Kyamk, LUT • Kansainväliset opiskelijat/oppilaitokset yhteistyössä Kyamkin kanssa s.60 s.63 GAMING & ICT KÄRKIVIESTIT 1. Kotkan-Haminan seutu on Suomen nälkäisin ja nopeasti kasvava pelialan keskus. 2. Nopea kasvu ja osaava työvoima houkuttelevat kasvavia yrityksiä alueelle. 3. Playa Game Industry Hubissa yhdistyvät ainutlaatuisella tavalla know-how ja know-who; tieto, taito ja vahva yhteistyö kansainvälisten alan verkostojen kanssa. 4. Pelialan yritysten kasvuvauhti on nopea, niiden määrä on tuplaantunut vuodessa. 5. Pelialaa voi opiskella sekä toisella asteella että ammattikorkeakoulussa. 6. Viihdepelien lisäksi alueella kehitetään sosiaali- ja terveysalan sekä ICT-alan yhteistoimintaa ja suunnitellaan terveyttä edistäviä pelisovelluksia. KANAVAT JA KEINOT 1. Seudun tunnettuutta pelialan keskittymänä ja ICT-alan verkosto-osaajana kasvattavaa markkinointia • Pelialan ammattilaismediat ja foorumit (kv/Suomi) • Liike-elämän ja poliittisten päätösten tekijöiden jatkuva informointi • Kansainvälisten ja kotimaisten alan verkostojen jatkuva informointi • Kyamkin kv-opiskelijahaun tukeminen ja siinä näkyminen 2. Tapahtumamarkkinointi, pelialan kansainväliset ja kotimaiset tapahtumat, rekrytapahtumat, opiskelijamessut • GDC/Game Connection USA San Francisco • Nordic Game Malmö • E3 Los Angeles • Gamescom Köln • SLUSH • Game Connection Pariisi • Studia-messut (yhteistyössä Kyamkin kanssa) 3. Suoramarkkinointi, henkilökohtainen myyntityö, myyntimateriaalit, invest-in • Pelialan investorit • TKI-rahoittajat s.62 s.65 LÄHTÖKOHDAT ELINKEINOMARKKINOINNIN LUOVA KONSEPTI Kotkan-Haminan seudussa on särmää: satamakaupunkien ja rajaseudun historia velvoittaa. Kotkan-Haminan seudussa on raakaa voimaa: logistiikka, Googlen datacenter, teollisuus. Kotkan-Hamina seutu uusiutuu ja tuottaa uusia elämyksiä, uutta energiaa: biotalous, pelitoimiala, matkailu. Kotkan-Haminan seudulla ei hienostella eikä piperretä. s.64 We are on the EDGE of change. RAW by nature Kotkan-Haminan seudun jäljittelemätön olemus, tekemisen tapa ja lupaus vahvuudesta, tuoreudesta ja särmästä, jota ei muualta löydy. RAW by nature on elinkeinomarkkinoinnin luovan konseptin ydin ja samalla slogan. Se tuo elinkeinomarkkinointiin syvyyttä ja autenttisuutta ja sitoo sen vahvasti seutuun ja sen perinteisiin. RAW by nature -slogania käytetään aina ensisijaisesti englanninkielisenä viestimään alueen kansainvälisyydestä. Suomenkielisiä vastineita voi käyttää tarpeen mukaan esimerkiksi otsikoinneissa: - Kotkan-Haminan seutu – Luonnostaan vahva - Kotkan-Haminan seudussa on särmää - Kotkan-Haminan seutu – Nautitaan raakana Living on a frontier we are modern P|ONEERS. Driven forward by the FRESH sea wind. Proud of our strong HER|TAGE. Read y to WORK HARD for better times. Restless like jazz we won’t stay put and never will. We are a comm unity rooted in centuries of T RAD|T|ON. We salute the sailors, dockworkers, moonshiners, fortress builders and working-class heroes that forged the OR|G|NAL spirit of the region and it’s inhabitants. T RUE to our nature we are constantly evolving. s.66 Because we are RAW by nature. s.67 s.69 RAW by nature -konseptin henkinen pääoma liittyy historiaan ja asenteeseen, joka ei ole kopioitavissa. We are on the EDGE of change. Living on a frontier we are modern PIONEERS. Driven forward by the FRESH sea wind. Proud of our strong HERITAGE. Ready to WORK HARD for better times. Restless like jazz we won’t stay put and never will. We are a community rooted in centuries of TRADITION. We salute the sailors, dockworkers, moonshiners, fortress builders and working-class heroes that forged the ORIGINAL spirit of the region and it’s inhabitants. TRUE to our nature we are constantly evolving. Because we are RAW by nature. Olemme muutoksen partaalla, rajaseudulla, moderneina pioneereina. Ylpeinä vahvasta perinnöstämme annamme raikkaan merituulen työntää meitä eteenpäin. Olemme valmiita paiskimaan töitä parempien aikojen puolesta. Jazz-musiikin lailla alati uudistuen emme jämähdä paikoillemme nyt emmekä tulevaisuudessa. Yhteisömme juuret ulottuvat kauas. Nostamme hattua kaikille merimiehille, ahtaajille, kovan teen keittäjille, linnoitusten rakentajille ja työväenluokan sankareille, jotka ovat jättäneet rosoisen jälkensä alueen henkeen ja sen asukkaisiin. Kehitymme juurillemme uskollisina – luonnostaan vahvoina. s.68 s.71 s.70 s.73 s.72 s.75 s.X RAW data RAW pleasure RAW power RAW advantage GAMING & ICT INDUSTRY s.74 s.X EXPERIENCE LOGISTICS RAW by nature taipuu toimialakohtaisten ominaispiirteiden tai ylivoimatekijöiden mukaan ja sitä voi elementtinä käyttää myös otsikointia täydentävänä. s.77 GRAAFINEN OHJEISTO s.76 s.79 LOGO Kotkan-Haminan -kirjasinlogo menee suoraan asiaan eikä selittele. Se on ryhdikäs ja käyttää selkeää industriaalista muotokieltä. Logoa tulisi aina käyttää mustana tai valkoisena. s.78 LOGON KÄYTTÖ LOGO JA SLOGAN s.81 Slogan voidaan yhdistää logoon esimerkkien osoittamalla tavalla, kun logon minimikoko on 20 mm. Slogania voidaan myös käyttää erillisenä elementtinä tässä esitetyssä muodossa esim. otsikkona, jos logolle varattu tila ei sovellu esitetyn kaltaiseen logo/slogan-yhdistelmään. 2x 2x suoja-alue 2x 1x 1x 1x 1x 1x H x = 1x 1x 2x 1x suoja-alue x = suoja-alue H 2x suoja-alue 2x suoja-alue Pääasiallinen logo ja sen suoja-alueet. 2x 2x suoja-alue Kansainvälisissä materiaaleissa käytettävä logo ja sen suoja-alueet. КОТКА-ХАМИНА ЛОГИСТИКА РЕГИОН ПРОМЫШЛЕННОСТЬ ВПЕЧАТЛЕНИЯ ИГРОВАЯ ИНДУСТРИЯ minimikorkeus 25 mm minimikorkeus 20 mm s.83 VÄRIMAAILMA C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K80 C0 M0 Y0 K10 C0 M100 Y0 K0 C0 M0 Y100 K0 C100 M0 Y0 K0 R0 G0 B0 #1A171B Pantone COOL GRAY 9 R230 G231 B232 #ECEDED R236 G0 B232 #E2007A R255 G242 B0 #FFED00 R0 G174 B239 #009EE0 R88 G89 B91 #58585A Neon Tehosteväri Pantone 804 Värimailma on pääosin mustaa ja valkoista. Tehostevärejä tulee käyttää säästeliäästi, jolloin niiden voima säilyy. s.82 s.X Neon Tehosteväri Pantone 813 s.85 TYPOGRAPHY * TRADE GOTHIC LT Std Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed posu- ereinterdum sem. Quisque ligula eros ullamcorpe quis, lacinia quis facilisis sed sapien. Mauris varius diam vitae arcu. Sed arcu letus TYPOGRAFIA auctor vitae, consectetuer et venenatis eget velit. Sed augue orci, lacinia eu tinciduntet eleifend nec lacus. Donec ultricies nisl ut felis, suspendisse potenti. Lorem ipsum ligula ut hendrerit mollis, ipsum erat vehicula risus, eu suscipit sem libero nec erat. Aliquam erat volutpat. Sed congue augue vitae neque. Nulla consectetuer porttitor pede. Fusce BASKERVILLE REGULAR 11pt *just to know Otsikot Trade Gothic LT condensed no. 18 Bold TRADE GOTHIC 14pt TRADE GOTHIC 18pt TRADE GOTHIC 24pt TRADE GOTHIC 36pt Trade Gothic LT regular Trade Gothic 7pt Trade Gothic 8pt Trade Gothic 10pt Trade Gothic 11pt Additional type Dear Joe Hannes Dear Joe Hannes 24pt Typografia yhdistelee päätteellistä Baskervillea sekä päätteetöntä Trade Gothic -kirjasinta Otsikoissa suositaan versaaleja. Tyylittelyyn on käytettävissä RAW by nature -sloganiin yhdistävä Dear Joe Hannes -scriptikirjasin. s.84 s.X s.87 Numeraalit ja erikoismerkit Baskerville Numeraalit ja erikoismerkit Trade Gothic 1234567890 1234567890 40pt italic 1234567890 !”#€%&/( )<>´¨’§=? 65pt TYPOGRAPHY Franklin Gothic Medium* Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed posuereinterdum sem. Quisque ligula eros ullamcorpe quis, 40pt 1234567890 !”#€%&/( )<>´¨’§=? lacinia quis facilisis sed sapien. Mauris varius diam vitae arcu. Sed arcu letus auctor vitae, consectetuer et venenatis eget velit. 65pt Sed augue orci, lacinia eu tinciduntet eleifend nec lacus. Donec ultricies nisl ut felis, suspendisse potenti. Lorem ipsum ligula ut hendrerit mollis, ipsum erat vehicula risus, eu suscipit sem libero nec erat. Aliquam erat volutpat. Sed congue augue vitae Otsikot Franklin Gothic Medium Franklin Gothic Medium 14pt Franklin Gothic Medium 18pt Franklin Gothic Medium 24pt Franklin Gothic Medium 30pt Georgia regular Georgia Bold Georgia regular 7pt Georgia Regular 8pt Georgia Regular 10pt Georgia Regular 11pt neque. Nulla consectetuer porttitor pede. Fusce GEORGIA REGULAR 11pt Typografiassa ei ole tarkkaa määrittelyä kumpaa kirjasinta käytetään yksittäisissä elementeissä. Kirjasimia tulee käyttää rytmittämään taittoa tarpeen mukaan. s.86 Mikäli Trade Gothic, Baskerville ja Dear Joe Hannes kirjasimia ei ole saatavilla, voidaan käyttää yleisempiä Franklin Gothic ja Georgia kirjasinperheitä. s.89 KATTOBRÄNDIN HYÖDYNTÄMINEN, KUMPPANUUS Vetovoimainen elinkeinomarkkinoinnin brändi rakennetaan yhdessä. Kattobrändin etu on viestinnän kertautuminen. Luonnostaan VAHVA KOTKAN-HAMINAN SEUTU KOTKA-HAMINA REGION SOUTHEAST FINLAND Jokainen toimija voi omalta osaltaan kasvattaa yhteisen brändin tunnettuutta ottamalla käyttöön Kotkan-Haminan seudun brändin elementtejä. Jokainen toimija myös hyötyy vahvan yhteisen brändin tuomasta tunnettuuden ja kiinnostuksen kasvusta. КОТКА-ХАМИНА РЕГИОН ФИНЛЯНДИЯ Fr om KOTKA-HAMINA REGION SOUTHEAST FINLAND Kukin toimija, kunta, yritys tai yhteisö, voi ottaa kattobrändin käyttöönsä hyödyntämällä tässä esitettyjä elementtejä. Leimasin-logoa ja slogania käyttämällä yhteismarkkinointiin osallistuva taho voi ilmaista olevansa Raw by nature, osa Kotkan-Haminan seutua. s.88 s.91 Lay-out esimerkit toimialakohtainen otsikointi joka sopii konseptiin leipäteksti kirjoitetaan luontevaksi käyttäen toimialan kärkiviestejä ohjaus lisätiedon äärelle toimialakohtainen kuva-aihe toimijan tai hankkeen logo detaljitekstit s.90 allekirjoittaja -logo
© Copyright 2024