VITALIS ROASTED MYSLIT
The Voice – sisältöyhteistyö radiossa ja verkossa sekä taktinen kampanja
Bauer Media Totalissa elo-lokakuussa 2015
Tulokset
Tavoitteet
Kampanjan tavoitteena oli tuoda esille uutta Vitalis
tuoteperheen Roasted myslisarjaa. Mainonnassa
haluttiin myös hyödyntää aitoja käyttäjäkokemuksia.
Toteutus
Vitalis Roasted kuului ja näkyi pitkäaikaisesti
radiossa, verkossa ja sosiaalisessa mediassa. Yhteistyö
muodostui sekä sisältöyhteistyöstä, että taktisesta
kampanjoinnista. Sisältöyhteistyöllä Voicella
tavoitimme hyvin halutun naiskohderyhmän.
Kuulijat/kävijät saivat hakea testiryhmään ja osa
pääsi testaamaan myslejä. Testattuaan he kertoivat
kokemuksistaan radiossa ja verkossa muille kuluttajille
testimonialien muodossa. Vitalis Roasted -myslit olivat
yhteistyön aikana monin tavoin luontevana osana
juontajien puheita muun radiokuuluvuuden ohella.
Tuotteet tulivat esiin myös verkossa ja sosiaalisessa
mediassa.
Vitalis Roasted -kampanja laajensi tavoittavuuttaan
kuulumalla kaikilla Bauer Median kanavilla taktisella
spotilla, joka oli toteutettu niin, että se jatkoi
lanseerauskampanjan TV-mainontaa. TV:n ja
radion luovat toteutukset olivat yhdenmukaisia.
Mediatoimisto OMD:sta Julia Railosvuo ja Sanna
Elopuro-Höylä vastasivat kampanjakokonaisuuden
suunnittelusta.
OTA YHTEYTTÄ!
SIVI PURMONEN
Sales Director
050 569 2212
[email protected]
Uutuusmyslejä saatiin tuotua positiivisesti ja
monipuolisesti esiin kohderyhmälle. Kampanja aktivoi
juuri haluttua naiskohderyhmää hakemaan Vitalis
Roasted testiryhmään. Testaajat antoivat positiivista
palautetta ja olivat valmiita kertomaan siitä myös
muille.
Kampanjakokonaisuus toimi hyvin osana
lanseerauskampanjaa ja tuki myös kampanjan
myymälätoteutuksia.
Katariina Iivonen
Tuotepäällikkö, Dr. Oetker
”Vitalis Roasted radiokampanja Voicella lisäsi
kampanjan tavoittavuutta kohderyhmässä. Kampanjan
ääni- ja verkkototeutuksista saatiin hyvin muuhun
mainosaineistoihin ja myymälätoteutuksiin sopivat ja
niitä muistuttavat materiaalit.
Testiryhmältä saadut kommentit ja kirjalliset arviot
Roasted-myslistä puhuvat tuotteen puolesta. Aitoja
kuluttajilta suoraa saatuja kommentteja on ilo päästä
jakamaan muillekin kuluttajille ja uskomme niiden
rohkaisevan tuotteen ostoon.”