Pikataival 1: Markkinointisuunnitelma
Porokylän leipomo Nurmeksesta
Yritys sijaitsee Pohjois-Karjalassa, Lieksan ja Nurmeksen kaupungeissa
ja on tällä hetkellä myynniltään markkina-alueensa suurin yksityinen
leipomo.
Markkina-alue: Lähes koko Suomi Helsingistä - Ivaloon. Eteläsuomessa
Pääkaupunkiseutu, Turku, Kotka, Lahti, Tampere.
Muu Suomi keskisestä Suomesta aina Ivaloon saakka.
Päätuotteet ovat käsintehdyt ruisleivät, karjalanpiirakat ja kukot. Lisäksi
palvelua parantavat monipuoliset leipä-, pulla- ja konditoriatuotevalikoimat.
Pikataipaleeseen käytettävissä oleva aika
45 min + esittely 4 min
Tehtävän taustaa
Ohessa näkyvät mallassekaleivät on lanseerattu vuoden 2013 alussa leipävalikoimaamme. Lisäksi mukana on yksi päätuotteistamme, Pikkukartano, jonka
luokittelemme samaan tuoteperheeseen.
Tuotteet ovat pienikokoisia leipiä, jotka voisivat sopia nuorison makuun. Tuotteille on annettu lanseerausvaiheessa seuraavat nimet: Reinon Veli, Kaurainen
Mallasleipä, Rouhe Sisko, Pottumainen Hilima, Kartanon Vaalee, Iloinen Lempi, Salarakas ja Pikkukartano.
Tehtävänänne on kertoa meille, kuinka nämä tuotteet tulisi markkinoida suomalaisille nuorille kuluttajille. Tuotteiden nimiä ja pakkauksia voidaan muuttaa,
mutta tuotteiden ominaisuuksiin ei voi vaikuttaa.
Tehtävä
Tehtävänä on tehdä markkinointisuunnitelma kehittämillenne uutuustuotteille niin, että siinä otetaan huomioon etenkin kohderyhmän saavutettavuus ja sopiva markkinointikanava. Tuotteille voi suunnitella uuden
ulkomuodon, pakkauksen ja nimet. Miettikää ja perustelkaa ovatko perinteiset kanavat tehokkaita vai löytyykö kohderyhmä jostain muualta,
mistä? Luonnostelkaa tuotteille sopiva mainos valitsemassanne mediassa
ja esitelkää vapaamuotoisesti toteutus. Miettikää ja perustelkaa myös,
onko mainonnan kohderyhmä sama kuin tuotteenne ostokohderyhmä.
Markkinoinnin kokonaisvaltainen suunnittelu
Kuinka tuon tuotteeni tunnetuksi mahdollisimman monille kohderyhmässä suomalaiset nuoret?
Tuotteen ulkomuodon ja nimien suunnittelu
Ovatko tuotteille lanseerausvaiheessa annetut nimet ja ulkomuoto/pakkaus sopivia kohderyhmälle?
Markkinointiviestinnän suunnittelu ja kustannustehokkuus
Sopivien kanavien valinta ja kohderyhmän saavutettavuus.
Mainosluonnos
Laadi markkinointisuunnitelmanne mukainen mainos valitsemaanne
mediaan.
Esittely
Laadi vapaamuotoinen esittely.
LÄHTEET
http://www.porokylanleipomo.fi/
Tuotteet