‫קריאת ספרים בישראל ‪2015‬‬
‫מחלקת תכנון ומחקר‬
‫דצמבר ‪2015‬‬
‫חדירת ספרים דיגיטליים במדינות שונות בעולם*‬
‫‪34%‬‬
‫‪7%‬‬
‫‪8%‬‬
‫צ'כיה‬
‫צרפת‬
‫‪9%‬‬
‫‪9%‬‬
‫ישראל אוסטרליה‬
‫‪9%‬‬
‫‪9%‬‬
‫‪10%‬‬
‫‪10%‬‬
‫‪10%‬‬
‫יפן‬
‫קוריאה‬
‫רוסיה‬
‫אירלנד‬
‫גרמניה‬
‫‪11%‬‬
‫פינלנד‬
‫‪11%‬‬
‫דנמרק‬
‫‪12%‬‬
‫ספרד‬
‫‪12%‬‬
‫שוויץ‬
‫חדירת ספרים דיגיטליים בישראל עומדת על ‪ ,9%‬בדומה ליפן‪ ,‬קוריאה ואוסטרליה‬
‫שוק הספרים הדיגיטליים בארה"ב גבוה משמעותי משאר העולם‬
‫*מקור ‪statista‬‬
‫‪2‬‬
‫"מבין הסוגים הבאים‪ ,‬אילו סוגי ספרים קראת בשנה האחרונה?"‬
‫‪14%‬‬
‫בריטניה‬
‫ארה"ב‬
‫קריאת ספרים בישראל ‪2015‬‬
‫תדירות קריאת ספרים בישראל‬
‫שפות הקריאה בישראל‬
‫הישראלים קראו השנה ‪ 12‬ספרים בממוצע‬
‫בקרב קוראי ספרים‬
‫‪96%‬‬
‫‪8%‬‬
‫‪21%‬‬
‫‪34%‬‬
‫‪21%‬‬
‫‪38%‬‬
‫תדירות קריאת ספרים‬
‫לא קוראים‬
‫תדירות נמוכה‬
‫(מספר פעמים בשנה)‬
‫תדירות בינונית‬
‫‪2%‬‬
‫‪4%‬‬
‫אחר‬
‫רוסית‬
‫אנגלית‬
‫עברית‬
‫תדירות גבוהה‬
‫(מספר פעמים בחודש) (מספר פעמים בשבוע)‬
‫עדיין עם הספר‪ :‬יותר מ‪ 90%-‬מהישראלים קראו ספר בשנה האחרונה לעומת ‪ 72%‬מהאמריקאים*‬
‫סקר מקיף על הרגלי הקריאה בישראל ‪ ,2015‬בוצע באמצעות הפאנל האינטרנטי של מכון המחקר ‪,TNS‬‬
‫בקרב ‪ 500‬איש המהווים מדגם מייצג של האוכלוסייה היהודית בגילאי ‪18‬‬
‫"באיזו תדירות אתה נוהג לקרוא ספרים?" "כמה ספרים קראת בשנה האחרונה?"‬
‫‪ " 3‬באיזו שפה או שפות אתה נוהג לקרוא ספרים?"‬
‫‪*Pew research, April 2015‬‬
‫איזה ספרים אנחנו מעדיפים לקרוא?‬
‫בקרב הקוראים‬
‫‪48%‬‬
‫‪43%‬‬
‫‪33%‬‬
‫‪12%‬‬
‫‪13%‬‬
‫‪14%‬‬
‫‪14%‬‬
‫‪15%‬‬
‫‪15%‬‬
‫‪17%‬‬
‫‪19%‬‬
‫‪22%‬‬
‫‪34%‬‬
‫‪24%‬‬
‫‪7%‬‬
‫שירה‬
‫‪4‬‬
‫טיולים מיסטיקה‬
‫ודת‬
‫ילדים‬
‫ספרי‬
‫ביוגרפיה‬
‫מדע קלאסיקה ספרי קלאסיקה‬
‫הסטוריה ישראלית‬
‫בין‬
‫בדיוני‬
‫לאומית‬
‫"מבין הסוגים הבאים‪ ,‬אילו סוגי ספרים קראת בשנה האחרונה?"‬
‫עיון‬
‫בישול‬
‫רומן‬
‫רומנטי‬
‫דרמה‬
‫מתח‬
‫רבי מכר‬
‫מתי קוראים ספרים?‬
‫בקרב קוראי ספרים‬
‫‪59%‬‬
‫‪50%‬‬
‫‪32%‬‬
‫‪14%‬‬
‫כל ערב‬
‫‪5‬‬
‫‪16%‬‬
‫‪17%‬‬
‫בתחבורה ציבורית בכל הזדמנות‬
‫"מתי או באילו הזדמנויות ומצבים אתה נוהג לקרוא ספרים?"‬
‫בחופשה‬
‫לפני השינה‬
‫בסופי שבוע‬
‫כמה אנשים קוראים ספרים דיגטליים בישראל?‬
‫רק דיגיטליים‬
‫‪2%‬‬
‫לא קורא‬
‫ספרים‬
‫‪8%‬‬
‫ספרים‬
‫דיגיטליים‬
‫ומודפסים‬
‫‪17%‬‬
‫רק מודפסים‬
‫‪73%‬‬
‫‪ 19%‬מהישראלים קראו השנה ספר דיגיטלי לעומת ‪ 27%‬מהאמריקאים‬
‫‪6‬‬
‫"ספרים מאיזה סוג אתה נוהג לקרוא?"‬
‫נכונות הציבור לקרוא ספרים דיגיטליים‬
‫לא רוצים‬
‫‪65%‬‬
‫רוצים‬
‫לקרוא‬
‫ספרים‬
‫דיגיטליים‬
‫‪35%‬‬
‫‪7‬‬
‫"עד כמה היית רוצה לקרוא ספרים דיגיטליים?"‬
‫באיזה אמצעים אנשים קוראים ספרים דיגיטליים?‬
‫בקרב מי שקורא ספרים דיגיטליים‬
‫‪42%‬‬
‫‪36%‬‬
‫‪25%‬‬
‫‪27%‬‬
‫‪11%‬‬
‫‪5%‬‬
‫קורא אלקטרוני‬
‫אחר שאינו קינדל‬
‫‪8‬‬
‫קינדל‬
‫סמארטפון‬
‫"באמצעות אילו מהמכשירים הבאים יצא לך לקרוא ספרים דיגיטליים?"‬
‫מחשב נייד‬
‫מחשב נייח‬
‫טאבלט\ אייפד‬
‫למה לקרוא ספר דיגיטלי?‬
‫בקרב קוראי ספרים דיגיטליים‬
‫‪34%‬‬
‫‪26%‬‬
‫‪7%‬‬
‫‪10%‬‬
‫‪28%‬‬
‫‪11%‬‬
‫‪3%‬‬
‫מודרני יותר‬
‫‪9‬‬
‫אפשרות להגדיל מאפשר לשמור‬
‫כמות גדולה של‬
‫את הכתב‬
‫ספרים‬
‫"למה אתה מעדיף לקרוא ספרים דיגיטליים?"‬
‫זול יותר‬
‫קומפקטי‪ /‬נוח‬
‫לניוד‬
‫נוח‬
‫אפשר להשיג את‬
‫הספר בקלות‬
‫למה לא לקרוא ספר דיגיטלי?‬
‫בקרב מי שלא קרא השנה ספרים דיגיטליים‬
‫‪45%‬‬
‫‪22%‬‬
‫‪12%‬‬
‫‪27%‬‬
‫‪12%‬‬
‫‪4%‬‬
‫לא מצאו ספר מעניין‬
‫‪10‬‬
‫זה יקר‬
‫לא יודעים איך‬
‫"מה הסיבה לכך שלא קראת ספרים דיגיטליים בשנה האחרונה?"‬
‫לא יצא עדיין‬
‫אין מכשיר המתאים‬
‫לא נוח‬
‫איך משיגים ספרים דיגיטליים?‬
‫בקרב קוראי ספרים דיגיטליים‬
‫‪61%‬‬
‫‪3%‬‬
‫‪8%‬‬
‫‪9%‬‬
‫רכישה בתשלום הורדה בתשלום רכישה בתשלום‬
‫באינטרנט‬
‫ לא באינטרנט באפליקציית‬‫ספרים‬
‫‪11‬‬
‫"אילו מהספרים הדיגיטליים הבאים קראת השנה?"‬
‫‪13%‬‬
‫ספרים שהיו‬
‫במכשיר‬
‫‪15%‬‬
‫מתנה ‪ /‬השאלה‬
‫‪16%‬‬
‫סריקה‬
‫‪17%‬‬
‫הורדה בחינם הורדה באינטרנט‬
‫בחינם‬
‫באפליקציית‬
‫ספרים‬
‫מה אנשים חושבים על קריאת ספרים דיגיטליים?‬
‫"יותר זול לקרוא ספרים דיגיטליים מאשר מודפסים"‬
‫"בעתיד אנשים יקראו רק דיגיטליים"‬
‫לא מסכים‬
‫‪23%‬‬
‫לא מסכים‬
‫‪59%‬‬
‫מסכים‬
‫‪77%‬‬
‫‪12‬‬
‫"אנא ציין באיזו מידה אתה באופן אישי מסכים‪ /‬לא מסכים עם המשפט הבא"‬
‫מסכים‬
‫‪41%‬‬
‫איך משלמים עבור ספרים דיגיטליים?‬
‫בקרב קוראי ספרים דיגיטליים‬
‫מנוי חודשי‬
‫‪6%‬‬
‫תשלום עבור‬
‫חבילה (כמה‬
‫ספרים)‬
‫‪19%‬‬
‫תשלום‬
‫עבור כל‬
‫ספר‬
‫בנפרד‬
‫‪75%‬‬
‫עלות ממוצעת של ספרים דיגיטליים‬
‫‪₪ 33‬‬
‫‪13‬‬
‫"בפעם האחרונה שרכשת ספר או ספרים דיגיטליים‪ ,‬כיצד שילמת עבורם?"‬
‫נכונות השימוש באפליקציית ספרים‬
‫מעוניינים‬
‫באפליקציית‬
‫ספרים‪,‬‬
‫‪52%‬‬
‫לא מעוניינים‪,‬‬
‫‪48%‬‬
‫‪ 30%‬יקראו יותר‬
‫ספרים בזכות‬
‫האפליקציה‬
‫‪14‬‬
‫"באיזו מידה היית רוצה להשתמש באפליקציית ספרים אשר תציע מגוון גדול מאוד של ספרים בתחומים שונים?"‬
‫"האם נראה לך שהשימוש באפליקציית ספרים תגרום לך לקרוא יותר ספרים?"‬