SSP-årsmøde 17. marts 2015
Projektchef Peter Dalum
Kræftens Bekæmpelse og Trygfondens alkoholkampagne ‘Fuld af liv’
Det overordnede formål
At forebygge alkoholrelaterede kræfttilfælde
og at bidrage til skabelsen af en sundere
alkoholkultur blandt unge i Danmark
Mål for 2020
UNGE SKAL STARTE MED AT DRIKKE SENERE
Andelen af 15-årige, der har prøvet at drikke alkohol, skal nedsættes med 20 %
senest i 2020
UNGE SKAL DRIKKE MINDRE
Det ugentlige alkoholforbrug for de 16-25-årige skal nedsættes med 20 %
senest i 2020
FÆRRE UNGE SKAL DRIKKE SIG FULDE
Andelen af de 16-25-årige, der hver måned drikker fem genstande eller
mere ved samme lejligheden (binge drinking), skal nedsættes med 20
% senest i 2020
Målgrupper
Primære målgruppe
•
Unge i alderen 11-25 år
Sekundære målgrupper
• Forældre og familier
• Journalister, offentlige
myndigheder, fagprofessionelle,
personale på skoler, SSP,
ungdomsinstitutioner, kommuner,
organisationer, politikere m.fl.
Alkohol og kroppen
Alkohol er årsag til
mere end 60
forskellige sygdomme
og min. 4.000 årlige
dødsfald i Danmark
Alkohol og kræft
• Alkohol er kræftfremkaldende
• Risikoen for kræft stiger med mængden af
alkohol, der indtages
• Hvert år rammes ca. 1800 personer i Danmark
af en alkoholrelateret kræftsygdom
Hvorfor unge?
• Alkoholvaner grundlægges i ungdommen
• Unge storforbrugere har en større risiko for også at
blive voksne storforbrugere
• Tidlig alkoholdebut øger risikoen for alkoholproblemer
i voksenlivet
• Danske unge drikker mere og i højere grad
fuldskabsorienteret sammenlignet med andre
europæiske lande
Alkohol og oplevede problemer
Unges oplevede problemer pga. alkoholindtag
Drenge (%)
17
Piger (%)
7
Været involveret i ulykker/uheld
10
6
Mistet penge/andre ting af værdi
31
34
Haft problemer med forældre
18
20
Haft problemer med venner
28
43
Haft nedsat præstation i skolen/på arbejdet
33
34
Haft uønsket samleje
9
16
Kørt under påvirkning af alkohol
11
5
Haft problemer med politiet
10
4
Været på hospital/skadestue
9
8
Taget stoffer man ellers ikke ville have taget
7
6
Været i slagsmål
Muld 2008
‘Fuld af liv’-kampagnen
Analyse,
monitorering og
evaluering
Presse og
politisk
indsats
Nationale
mediekampagner
Lokale
indsatser
Partnerskaber
Digital dialog
Undervisning
Fuld af dokumentation
• Vi følger udviklingen i unges
alkoholadfærd
• Vi følger unges og forældres holdninger,
viden og normer om alkohol
• Vi analyserer den danske alkoholkultur
• Vi måler løbende vores resultater
Eksempler på dokumentation
• 2 ud af 3 unge tror, at andre unge drikker
mere end dem selv
• Forældre: ”Vi mangler redskaber til at tale
med vores børn om alkohol”
• 83 % af forældre til 15-17-årige mener, at de
har hovedansvaret for unges alkoholforbrug
Mediekampagnen
Fuld af liv-facebook site
Kampagnefilmen Gaven
Flere små film med Thomas Skov
Drik mindre-budskaber
Mediekampagnens resultater
(efter uge 37+38)
• I gennemsnit har 16.206 personer interageret med
hver post (klik, likes, kommentarer og delinger)
• I gennemsnit er 249.000 unge dagligt blevet
eksponeret for kampagnens budskaber
• 46 % har kendskab til mindst ét af kampagne
elementerne
• 13 % har overvejet at nedsætte deres forbrug som
følge af kampagnen
Fuld af liv - Frivilligaktiviteter
•
•
•
•
•
Fuld af liv-fester
Fuld af liv i nattelivet
Fuld af liv workshops
Fuld af liv events
Fuld af liv-ambassadører
(60 uddannede unge frivillige i Kbh)
• Projekt ‘Samskabelse Unge og Alkohol’ (SUA)
Fuld af liv-fest
• Målgruppe: Unge over 20 år, som er villige til at drikke mindre
• Formål:
- Give deltagerne en god oplevelse uden alkohol
- Vise, at det kan være sjovt at feste fuld af liv
• Afprøvet som kampagne-ignition i Aalborg og Odense, dec. 2014
Fuld af liv i nattelivet
Frivillige møder unge i nattelivet
Tre aktiviteter:
Promilletest
‘Hvor meget har din ven drukket?’
Fuldemandsbriller
• Give aways: Tyggegummi, klistermærker, visitkort
Fuld af liv undervisning
KULTUR & SAMFUND KROP & SUNDHED LÆRERVEJLEDNING
www.OMALKOHOL.dk
Viden om alkohol
Eleverne er aktive
Brede kompetencer
Hvad synes du overordnet set om undervisningsmaterialet
OM ALKOHOL?
60%
55%
40%
21%
17%
20%
6%
1%
0%
Dårligt
Nogenlunde
Godt
Meget godt
Ved ikke
Føler du, at du ved mere om konsekvenserne ved et stort
alkoholforbrug efter undervisningen i OM ALKOHOL?
80%
68%
60%
40%
18%
20%
Lærerne er positive over for OM
ALKOHOL’s indhold, format og
sværhedsgrad.
14%
”Materialet er meget
indbydende, let tilgængeligt
og flot sat op. Der er ingen
løftede pegefingre – der
tales ikke ned til børnene.
Man kommer rundt om rigtig
mange ting, og der er godt
med plads til refleksioner”
Lærer, Virum
0%
Ja
Nej
Ved ikke
www.OMALKOHOL.dk
Fuld af liv - Forældreindsats
Fuld af liv - Forældrekampagne
”Vær den, dit barn taler med om alkohol”
• Tag stilling
• Sæt rammerne
• Indgå i dialog
Fuld af liv - Forældremateriale
•
•
•
•
En kort tegnet film
Debatkort
Skabelon til alkoholpolitik
Lærer-info
Fuldafliv.dk
Tak for opmærksomheden!