1. No category

KBH 16.06.15
MARKEDSFØRINGSDAGEN 2015
ÅRETS STORE INSPIRATIONS- OG NETVÆRKSDAG
FOR ALLE MARKETINGPROFESSIONELLE
Sammensæt dit eget program
– vælg mellem 10 spor og 14 talere
an
th
na
Jo
he
,T
ld
na
Do
ac
M
on
si
an
xp
tE
gh
ou
Th
W
KO
RU
,K
ow
uk
Kr
k,
bæ s
Al em
n st
te Sy
or d
M in
W
s
ta
s
Ve
lle
Si
tz
an
Fr
n
ig
es
D
er
hl
Kä
te
itu
st
In
i,
gh
d
en
Tr
n
Lo
,
n
m ia
ol av
sh in
ng nd
Ko ca
g nS
By pe
se p
ui ru
Lo EJ G
P
VELKOMMEN
Digitaliseringen gennemsyrer alt, og marketing er i dag meget
mere, og noget helt andet end tidligere. Marketing skal tænkes
tidligere, hurtigere, og dybere ind i alt hvad din virksomhed
foretager sig.
Digitalisering betyder ikke at løsningen er den rigtige sociale
media kampagne, eller det rigtige website. Det handler om at få
de rigtige ideer, og få dem til at leve – hurtigt!
TALEROVERSIGT
◆ Jonathan MacDonald, bestselling Autor and Founder,
The Thought Expansion Network
◆ Sille Krukow, Chief Behavioral Designer & CEO, KRUKOW
◆ Morten Albæk, Chief Marketing Officer & Member of the
Executive Committee, Vestas Wind Systems
◆ Louise Byg Kongsholm, adm. direktør og trendforsker,
PEJ Gruppen – Scandinavian Trend Institute
◆ Mark Holenstein, SVP EMEA Customer Engagement and Commerce, Hybris
◆ Steffen V. Hjaltelin, partner, Hjaltelin Stahl
◆ Patrik Fagerlund, Co-founder and CEO, Widespace
◆ Bo Sannung, Nordic Head of Costumer Intelligence, SAS Institute
◆ Rasmus Houlind, Strategy Director, Magnetix
◆ Malene Paulli Buchvald, Marketing Director, Falck
◆ Frantz Longhi, ejer, Kähler Design
◆ Peter G. Jørgensen, CMO, Boozt.com
◆ Kåre B. Nicolaisen, Digital Marketingchef, Dansk Supermarked
◆ Mette Refshauge, Senior VP for Corporate Communication and Reputation, Danfoss
2
Den gode nyhed er, at du marketing professionel i den digitale
tidsalder, har du alle kort på hånden til at skabe radikale forandringer, og trimme virksomheden til overlevelse og fremtidig succes.
Som marketingprofessionel i den digitale tidsalder, har du alle
kort på hånden til at skabe radikale forandringer, og trimme virksomheden til overlevelse, vækst og succes. Deltag på Markedsføringsdagen 2015 den 16. juni og få adgang til viden, erfaringer
og netværk, der giver dig afgørende inspiration og kreativitet til at
gøre de rigtige ting – og gøre dem rigtigt!
På gensyn den 16. juni.
Thomas Wahl
Adm. direktør, Huset Markedsføring
PROGRAM:
08.45 Indtjekning med kaffe, te og
morgenbrød
09.15 Velkomst
Thomas Wahl, adm. direktør,
Huset Markedsføring
KEYNOTE:
09.15 The Future of Marketing in a
Digitally Enhanced Landscape
Jonathan MacDonald
10.15 Pause
C
I
D
J
12.05 C: Real time creativity
D: The Omnichannel market:
One customer – Many journeys
– Infinite possibilities
15.20 I: ReBranding der Kähler for
detaljen
J: Digitale kundeoplevelser hos
Dansk Supermarked
12.35 Frokost
15.50 Pause
KEYNOTE:
13.15 Nudge Marketing
– gør det nemt for kunden
KEYNOTE:
16.00 Marketing – hvad er meningen?
Morten Albæk
Sille Krukow
16.45 Afrunding
KEYNOTE:
10.25 Bliv stifinder i trendlabyrinten
Louise Byg Kongsholm
11.10 Pause
A
B
11.25 A: The Mobile Mind Shift
– Closing the Gap from
Consumer to Brand
B: Hvis det handler om mig
– så køber jeg
11.55 Pause
E
F
14.00 E: 7 trin til større
marketingværdi med data
F: Knæk kundekoden
– fra kundeindsigt til business
Thomas Wahl, adm. direktør,
Huset Markedsføring
16.55 Tak for i dag
14.30 Pause
G
H
14.40 G: Næste generations BtB Markedsføring hos Danfoss
H: Fremtidens ehandel – adapt
or die
15.10 Pause
3
Jo
na
th
an
M
m
ho
l
Ko
ng
s
By
g
e
ui
s
Lo
ac
Do
E
OT
YN
na
ld
KE
Kl. 09.15
Jonathan MacDonald, bestselling autor
and founder, The Thought Expansion Network
4
Kr
e
Si
ll
Trends er flygtige og foranderlige og
fremstår ofte uigennemskuelige og
uhåndterbare - mest af alt fordi de oftest er strømninger, der ikke kan kvantificeres eller dokumenteres. Men der
er en mening med galskaben; viden
om trends kan sikre, at du lancerer det
rigtige produkt på det rigtige tidspunkt
med den rigtige kommunikation og
rigtige indpakning. Hør om forskellen
på gigatrends, megatrends, mikrotrends og døgnfluer - og få konkrete
redskaber med hjem, så du selv kan
spotte, sortere og reagere på trends.
Den der mestrer at gøre
kundens ambitioner mest
tilgængelige - vinder i sidste
ende.
Simplicitet og forståelse for
kundens ønsker er key til succes i dagens markedsføring.
Egoet skal plejes og egoet
har mål. Så hvordan kan vi
ved hjælp af valgarkitektur
og kommunikation sikre at
kunden når sine ambitioner
og samtidig gøre rejsen der
til, så simpel og direkte som
muligt, ved hjælp af adfærdsdesign og nudging.
Louise Byg Kongsholm, adm. direktør,
PEJ Gruppen – Scandinavian Trend Institute
Sille Krukow, Chief Behavioral
Designer & CEO, KRUKOW
n
Al
bæ
k
NUDGE MARKETING
– GØR DET NEMT FOR
KUNDEN
te
BLIV STIFINDER I TRENDLABYRINTEN – FIND VEJ
BLANDT HELLIGE KØER,
GULDKALVE OG DØGNFLUER
Kl. 13.15
or
Kl. 10.25
M
Jonathan’s keynote will outline the most
salient features of the changing business landscape, giving deep insights
into fast-moving digital and technology
realities, and expand thinking on what
these mean for business in general and
marketing in particular. Jonathans keynote
will enable you to:
◆ expand your thinking in order to
understand and interpret the current
landscape and the perpetual changes
at play that shape our future business
environment
◆ unlock observations of external innovations and models that could be applied
internally and lead to new commercial
opportunities and competitive advantage
◆ accelerate your personal and business
success by developing a roadmap of
execution, constant learning mechanisms and a mindset of urgency.
uk
ow
THE FUTURE OF MARKETING
IN A DIGITALLY ENHANCED
LANDSCAPE
Kl. 16.00
MARKETING
– HVAD ER MENINGEN?
Fire gange har Morten Albæk været
med på listen hos The Internationalist
over verdens mest indflydelsesrige
marketingprofiler, og i 2014 havde Fast
Company også en nominering klar som
en af verdens mest kreative forretningsfolk. Mød mennesket bag de imponerende resultater, de skarpe meninger
og vilde ideer, og hør hvordan kursen er
sat mod at udvikle den mest effektive
business-to-business funktion i verden.
Morten Albæk,
Chief Marketing Officer & Member of the
Executive Committee, Vestas Wind Systems
A
R
Patrik Fagerlund, Co-founder and CEO,
Widespace
Knowledge Partner:
R
R
SP
O
C
n
en
st
ei
sm
us
Ra
HVIS DET HANDLER OM
MIG – SÅ KØBER JEG
Omnichannel udgør et væsentligt,
og for nogle virksomheder afgørende tema, i forhold til fremtidig
vækst og positionering. Få indsigt
i hvordan de bedste virksomheder
arbejder med det, og hør hvordan
din virksomhed bedst skaber
sammenhængende kundeoplevelser
på tværs af både fysiske og digitale
kanaler.
Rasmus Houlind,
Director of strategy & Insights,
Magnetix A/S
Knowledge Partner:
Ho
l
ar
k
Kl. 12.05
Kl. 12.05
Kl. 11.25
M
St
e
ffe
n
Ho
ul
in
d
V.
Hj
al
te
lin
THE MOBILE MIND SHIFT
– CLOSING THE GAP
FROM CONSUMER TO
BRAND
The smallest screen is becoming
the largest medium. Mobile
advertising is growing and mobile
technology is evolving rapidly
giving many new possibilities. But
it all starts with the consumer.
Learn more about mobile lifestyles and behaviour today and
how to utilise smartphones as a
reach brand advertising channel
- building relationships between
brands and people. Patrik
Fagerlund, co-founder and CEO of
Widespace, will give his view on
effective brand advertising in the
hands of people around Europe.
SP
O
B
R
SP
O
Pa
tr
ik
Fa
ge
rlu
nd
D
SP
O
Kl. 11.25
REAL TIME CREATIVITY
For at få succes i din kommunikation
skal du være kreativ som aldrig før
– og måle som aldrig før. Næsten alt
har ændret sig. 80 % af de medier
forbrugerne er på, eksisterede slet
ikke få år tilbage, og tre tendenser
er tydelige: Bevægelsen fra paid til
owned og earned media. Bevægelsen mod film/video som fortælleform. Bevægelsen mod løbende
tracking og optimering på tværs af
medier. Få indblik i konsekvenserne,
og de mange nye muligheder, som
forandringerne åbner op for.
THE OMNICHANNEL MARKET:
ONE CUSTOMER – MANY JOURNEYS – INFINITE POSSIBILITIES
Today’s customers are seizing control of
the marketplace. They have become savvy
consumers in their personal lives, sophisticated buyers at work, and their journey
with your brand is now amorphous, crossing
channels and touch-points. Get insights into
how an omnichannel strategy can support
your brand’s market momentum and learn
how you can be agile and stay a step ahead
of your competitors by taking some simple
steps toward engaging your customers like
never before.
Steffen V. Hjaltelin, partner, Hjaltelin Stahl
Mark Holenstein, SVP EMEA Customer Engagement
and Commerce, Hybris
Knowledge Partner:
Knowledge Partner:
5
E
R
Bo Sannung, nordic head of costumer
intelligence, SAS Institute
Knowledge Partner: SAS Institute
6
H
R
OR
ge
al
e
ns
e
ne
n
SP
Pa
ul
li
Bu
ch
va
ld
ør
.J
ge
rG
au
Malene Paulli Buchvald,
Marketing Director, Falck.
Pe
Re
f
te
sh
For de fleste danskere er Falck
forbundet med blå blik og
fejeblade, men virksomheden er
meget mere end det. Missonen er
at fylde meget mere i danskernes
liv. Hør om Falcks rejse med
den nye strategi, og hvordan de
bruger data og kundeindsigter til
at forstærke brandoplevelsen og
skabe øget effekt på bundlinien.
et
te
Kl. 14.00
KNÆK KUNDEKODEN
– FRA KUNDEINDSIGT
TIL BUSINESS
M
I disse år sættes der for alvor fokus på
marketingafdelingens nye rolle, med
omni-channel og den konsistente kunderejse som de helt store temaer. Kunderne
skal have den samme oplevelse i alle
kontaktpunkter, hvad enten de møder
os online, i en butik eller på telefonen.
Og vi skal skabe ROI gennem brug af de
mest effektive kanaler, kampagner og
produkter.
Alt dette kan kun lade sig gøre ved
effektiv udnyttelse af data på tværs af
virksomheden. Bo Sannung viser de 7
trin på vejen til større marketingværdi
med data.
M
7 TRIN TIL STØRRE
MARKETINGVÆRDI MED DATA
SP
O
G
SP
O
Bo
Sa
nn
un
g
R
F
SP
O
Kl. 14.00
Kl. 14.40
Kl. 14.40
NÆSTE GENERATIONS
BTB MARKEDSFØRING
HOS DANFOSS
I efteråret lancerede Danfoss
nyt brand-koncept, ”Engineering
Tomorrow”. Den globale udrulning og de corporate kampagneaktiviteter er i fuld gang på
tværs af forskellige modtagere
og markeder. Hør hvordan fortællingen om Danfoss udfoldes i
næste generations BtB markedsføring og i regi af en ambitiøs
vækstagenda.
Mette Refshauge, Senior VP for
Corporate Communication and
Reputation, Danfoss
FREMTIDENS EHANDEL
– ADAPT OR DIE
Ehandlen indenfor modetøj og sko
vokser med tocifrede vækstrater årligt.
Mød Boozt.com der investerer 25 %
af omsætningen på at bide sig fast i
væksten, og hør, hvordan de udfordrer
markedet. Få også et kig ned i maskinrummet, der kæmper den daglige
kamp om kunderne og holder kog i
konverteringsraterne.
Peter G. Jørgensen, CMO, Boozt.com
PRAKTISKE OPLYSNINGER
SP
O
re
B.
Ni
co
l
ai
s
en
Fr
an
t
z
Lo
ng
hi
R
J
SP
O
R
I
Tid
Tirsdag den 16. juni 2015
kl. 8.45-17.00
Den århusianske arkitekt og
iværksætter, Frantz Longhi, vil give
et levende indblik i hvordan han
opkøbte keramik-virksomheden,
Kähler Design, som konkursbo og
revitaliserede brandet og danskernes syn på keramik. I dag er Kähler
ikke blot nutidig keramik med
rødder i stærke designtraditioner.
Brandet er også forbundet med
moderne gastronomi i topklasse,
da gode idéer og viljestyrke banede
vejen for åbningen af flere anerkendte restauranter, hvor maden
naturligvis anrettes på Kähler keramik. Frantz Longhi har opbygget et
unikt brand, som giver danskerne
en unik sanseoplevelse af design,
historie, håndværk og gastronomi.
Frantz Longhi, ejer og arkitekt,
Kähler Design
Kå
Kl. 15.20
REBRANDING DER
KÄHLER FOR DETALJEN
Kl. 15.20
DIGITALE KUNDEOPLEVELSER HOS
DANSK
SUPERMARKED
Kunderejsen i retailjunglen
er en farefuld færd med
uendelig mange forhindringer med risiko for
at miste kunden undervejs. Hør hvordan Dansk
Supermarked holder fast i
kunden gennem alle faser
- Discover, Find, Evaluate,
Buy & Deliver, Point of Value
– og skaber kundeoplevelser på tværs af kanaler og
devices.
Kåre B. Nicolaisen,
Digital Marketingchef,
Dansk Supermarked
Sted
CPH-konference, DGI-byen,
Tietgensgade 65,
1704 København V
– få min. gang fra Københavns
Hovedbanegård.
Bemærk, at den direkte indgang
til konferencelokalerne, ikke er
gennem DGI-byens hovedindgang, men fra ”bagsiden”.
Parkeringsmuligheder
DGI-byens parkeringshus på
Ingerslevsgade mod betaling.
Priser (ekskl. moms)
Medlemmer af
Huset Markedsføring: kr. 2.495,Øvrige: kr. 2.795,Faktura og bekræftelse sendes
efter modtagelse af tilmelding.
Rabat
Deltagere, der ikke er medlem
af Huset Markedsføring, tilbydes
rabat på kr. 300,- ved indmeldelse. Årligt kontingent
kr. 1.795,- Læs mere på
www.markedsforing.dk/
medlemskab
Ved fire eller flere samtidige
tilmeldinger fra samme virksomhed opnår I 20 % rabat på den
samlede faktura.
Sådan tilmelder du dig lettest
◆ Tilmeld dig online på
www.teknologisk.dk/k72408
◆ Ring på telefon 72 20 30 00
◆ E-mail til
[email protected]
NB! Tilmelding er bindende
Afbestillingsbetingelser
Afbestilling skal ske skriftligt.
Ved afbestilling indtil 30 dage
før afholdelsen betales 15 % af
konferenceafgiften. Fra dette
tidspunkt betales det fulde
beløb. Bliver du forhindret i at
deltage, er du velkommen til at
give din plads til en kollega.
Yderligere oplysninger
◆ Signe Hyldgard Heskia,
[email protected]
◆ Jacob Schack Iversen,
[email protected]
7
WWW.MARKEDSFORING.DK/MFD15