Föreningen Sveriges Marknadsundersökare (SÖK), ESOMAR Sverige, Surveyföreningen och
Svenska Marknadsundersökningsföretag (SMIF) inbjuder, i samarbete med Sveriges
Marknadsundersökningsköpares Förening (SMUF), till ett heldagsseminarium med temat
Nytt paradigm - var står forskningen?
onsdagen den 11 november 2015 på Frimurarehotellet i Linköping.
Sedan 1995 har vi årligen inbjudit till ett heldagsseminarium på Frimurarehotellet i Linköping
om aktuella metodfrågor kring marknads- och opinionsundersökningar. Seminarierna syftar
till att vara ett forum där akademiska forskare och företrädare för de privata och offentliga
undersökningssektorerna kan träffas och diskutera gemensamma undersökningsproblem.
Utvecklingen inom undersökningsbranschen med stigande bortfallsnivåer för
stickprovsundersökningar har lett till att de traditionella sannolikhetsurvalen inte längre
fungerar som det var tänkt. Det främsta kvalitetsmåttet, konfidensintervall, speglar inte längre
den totala osäkerheten i en skattning utan man måste räkna med ett systematiskt fel av okänd
storlek som en viktig komponent i det totala felet. Samtidigt skapas datakällor inom sociala
medier som ger nya möjligheter för informationsinhämtning och webbpanelundersökningar
ökar i användning genom dess möjligheter till snabb och kostnadseffektiv datainsamling.
Detta har lett till att man börjat tala om ett paradigmskifte i undersökningsbranschen där man
måste bedöma kvalitet och generaliserbarhet av undersökningsresultat på ett helt nytt sätt.
Detta paradigmskifte diskuteras inte bara i den kommersiella undersökningssektorn utan
också i samband med officiell statistik.
Lars Lyberg, professor i statistik vid Stockholms universitet, inleder seminariet med en
översikt av tankarna kring paradigmskiftet med internationella utblickar. En representant för
Statistiska Centralbyrån (SCB) kommer att berätta om vad SCB gör för att utveckla arbetssätt
och metoder som, i den rådande bortfallssituationen, kan garantera statistik av hög kvalitet.
Daniel Thorburn, som under många år upprätthållit professuren i offentlig statistik vid
Stockholms universitet, redovisar sedan de utmaningar och lösningar han ser när det gäller
framtidens undersökningsmetodik.
Efter lunch fortsätter vi med presentationer med anknytning till seminariets tema. Marcus
Berg, adjunkt vid statistiska institutionen vid Stockholms universitet, berättar om en rapport
om ”Big data” som tagits fram av en kommitté (task force) inom American Association for
Public Opinion Research (AAPOR), där han ingått. Johan Martinsson, lektor vid
statsvetenskapliga institutionen vid Göteborgs universitet och forskningsledare för
undersökningslaboratoriet LORE, kommer att berätta om de senaste rönen från den forskning
om webbpaneler som han och hans medarbetare bedriver i anslutning till den s.k.
Medborgarpanelen.
Vi avslutar seminariet med att följa vi upp dagens föredrag med en paneldiskussion kring
framtidens undersökningsmetoder. Panelen kommer preliminärt att bestå av
föredragshållarna.
Preliminärt program, onsdagen den 11 november 2015
Nytt paradigm - var står forskningen?
Tid
Ämne
Inledare
09.15 - 10.10
Kaffe med fralla
10.10 - 10.15
Inledning
Gösta Forsman
10.15 – 10.55
Undersökningsmetodik - ser vi ett
paradigmskifte vid horisonten? (Ett
internationellt perspektiv.)
Lars Lyberg, Stockholms
Universitet
10.55 – 11.35
Så möter vi bortfallsökningen på
SCB
Representant från SCB
11.35 – 12.15
Reflektioner kring SCB:s strategier
för att möta ökande bortfallsnivåer
Daniel Thorburn, Stockholms
universitet
12.15 – 13.15
Lunch
13.15 – 13.45
AAPOR:s “task force” om Big Data
Marcus Berg, Stockholms
Universitet
13.45 – 14.15
Aktuell forskning kring
webbpanelundersökningar vid
undersökningslaboratoriet LORE
Johan Martinsson, Göteborgs
universitet
14.15 – 14.45
Kaffe
14.45 – 15.35
Paneldiskussion kring framtidens
undersökningsmetoder
15.35 – 17.00
Förfriskningar
Preliminärt: Dagens
föredragshållare
Anmälan
Vi föreslår alla intresserade att boka in onsdagen den 11 november för Frimisseminariet. Anmälan
skickas till [email protected] . Ange namn, företag, fakturaadress, telefonnummer samt
eventuellt medlemskap i någon av de arrangerande föreningarna. OBS! En bekräftelse skickas alltid ut
inom några dagar. Kontakta annars undertecknad Gösta Forsman på nytt (det händer att e-brev inte
kommer fram).
Anmälningsavgiften faktureras från SÖK. Avgiften, inkluderande lunch, kaffe och förfriskningar, är
3200 kr exklusive moms. För medlemmar i SÖK, ESOMAR, Surveyföreningen och SMUF är
anmälningsavgiften 3000 kr exklusive moms. Aktiva doktorander (heltid) kan kontakta Gösta Forsman
för ytterligare rabatterad anmälningsavgift. För anmälan som kommer in senast den 11 oktober inför vi
även en boka-tidigt-rabatt på 300 kr på ovanstående priser.
Frimurarehotellet ligger på bekvämt gångavstånd, ca 200 meter, från centralstationen i Linköping.
Programmet är anpassat till Stockholms- och Malmötågens ankomsttider till Linköping C omkring kl
10.00 och avgångar omkring kl 16.00. Vi rekommenderar dock alla att resa med större tidsmarginaler
och utnyttja förmiddagsfikat och eftermiddagens förfriskningar!
För ytterligare upplysningar om seminariet, kontakta Gösta Forsman, tel. 0721-556811, e-post:
[email protected] .
VÄLKOMNA!
Gösta Forsman