Global Temperaturmåling 2016
Norge – slik verden oppfatter oss Global temperaturmåling 2016 (foreløpig oppsummering) Om undersøkelsen • Innovasjon Norge har sommeren 2016 dybdeintervjuet over 200 næringslivsledere i 15 land om hvordan de oppfatter Norge og norsk næringsliv. Formålet med undersøkelsen er å få tilbakemeldinger på hva Norge er gode på og hvor vi har et forbedringspotensial. • Utenlandsk næringsliv er en viktig målgruppe for Merkevaren Norge som det nå jobbes med å utvikle. Undersøkelsen inngår sammen med andre undersøkelser, som en del av analyseprosessen i prosjektet Merkevaren Norge. • Undersøkelsen vil bli ferdigstilt i løpet av september 2016 og vil da være supplert med tilbakemeldinger også fra Sverige, Danmark og Brasil. Dette dokumentet representerer en foreløpig temperaturmåling. Om metoden • Undersøkelsen er gjennomført som kvalitative dybdeintervjuer rundt en times varighet. Kvalitativ metode er velegnet når undersøkelsens formål er å beskrive et fenomen (for eksempel et omdømme) og gi vurderinger, men kan ikke brukes til å lage statistiske sammenhenger. • I rapporteringen legges det vekt på hva som er det overordnede etterlatte inntrykket av samtlige intervjuer. Det betyr at synspunkter som kommer fra et klart mindretall av informantene ikke tillegges vekt. • Intervjuene er foretatt med basis i en felles semistrukturert intervjuguide for å sikre: • • • • • • generaliserbarhet i et begrenset univers sammenlignbarhet informantene imellom sammenlignbarhet med evt. andre/fremtidige undersøkelser riktig dybde/bredde i informasjonstilfanget operativ verdi av informasjonen kvalitet i prosessen for informanten Spørsmålene De sentrale spørsmålene informantene er bedt om å reflektere rundt er: • Hva assosierer du med Norge? • Hva assosierer du med «det norske»? • Samfunnsmodell, politikk, kultur, natur mv • Hva assosierer du med norsk næringsliv? • Typiske bransjer, vekstpotensial, forretningsstil og væremåte • Hva forventer du av Norge i fremtiden? • Utfordringer og muligheter Temperaturmåling 2016 Temperaturmåling: 15 bedriftsledere x 15 land Europa Italia Polen Russland Spania UK Tyskland Asia India Japan Kina Singapore Sør-Korea Vietnam Øvrig Canada USA Sør-Afrika Kommer ila august Sverige Danmark Brasil Terje Borud/Visitnorway.com Norge – de første assosiasjonene • Vakker natur – fjell og fjord • Kaldt og langt unna • Velorganisert • Høy velstand • Veldig dyrt • En del av Norden Om norsk samfunnsmodell og politikk • Utenrikspolitisk «nøytralt» • Stabilt demokrati • Velfungerende samfunn • Avanserte velferdstjenester • Egalitært • Likestilt • Høy tillit til politikere og rettsstat Om norsk økonomi og arbeidsliv • Høy levestandard • Høye lønninger • Høye skatter • Velregulert arbeidsliv • Flate strukturer • Jobber hardt, men korte dager • Work-life balance Om norsk kultur og væremåte • Hjelpsomme, men litt naive • Direkte og distanserte • Løsningsorienterte, men konfliktsky • Selvsikre - vil helst gjøre ting på vår måte • Liten innsikt i andre kulturer • Høy rettferdighetssans Om norsk natur • Spektakulære naturlandskap • Langstrakte fjorder • Høye fjell • Store og dype skoger • Nordlys Om norsk bærekraft • Dyktige til å bevare naturen • Aktsom utvinning av naturressurser • Stor produsent av ren energi • God forvaltning av oljerikdommen • Solid samfunnsmodell • Solide statsfinanser Om norsk næringsliv – det positive • Verdensledende nisjeaktør (olje, maritim, sjømat) • Teknologisk avanserte kvalitetsprodukter • Produserer prototyper, ikke serier • Profesjonelle og løsningsorienterte • Etiske, «ingen korrupsjon» • Flate og lyttende organisasjoner • Høyt utdannede og kompetente arbeidstakere Om norsk næringsliv – det mindre positive • Dyre produkter • Tenker ikke massemarked • Lite fleksibilitet • Lav grad av kundeorientering • Begrenset forståelse for andre kulturer • Dårlige på markedsføring • Svake på kommunikasjon • Lite tilgjengelige (korte dager, lange ferier) Hvorfor kjøpe norsk? Fordeler • Verdensledende nisjeprodukter • Avanserte prototyper • Høy kvalitet • Leverer i tide • Ordning & reda Ulemper • Høy pris • Ikke gode på serieproduksjon • Har kun «det beste» • Liten grad av kundeorientering • Treg respons på henvendelser Hvorfor investere i Norge ? Fordeler • Verdensledende i noen nisjer • Avansert teknologi • Sterke FoU-miljøer • Velkvalifiserte arbeidstakere • Ordnede forhold Ulemper • Høyt kostnadsnivå • Få sterke merkevarer • Lite marked • Litt for selvgode • Liten talent-pool Hvorfor flytte til Norge? Fordeler • Høy levestandard/lønninger • Gode jobbmuligheter • Bratt karrierestige • Gode velferdsordninger • Ordnede forhold • Vakkert Ulemper • Dyrt, høye skatter • Kun ledende i smale nisjer • Krevende å bli integrert • Små byer • Gjennomregulert og kjedelig • Langt hjemmefra Hvorfor feriere i Norge? Fordeler • Vakker natur • Eksotisk kultur • Munch, Ibsen, Operaen • God infrastruktur • Trygt og sikkert • Snakker engelsk Ulemper • Dyrt • Lang unna • Litt kjedelig • Vanskelige å komme inn på • Ikke nysgjerrige på «andre»
© Copyright 2024