Pohjoismaat digitaalisessa
uutismaisemassa
UUTISMEDIA VERKOSSA 2016
REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2016
Esa Reunanen
1.9.2016
SISÄLTÖ
Tausta ja metodologia
Uutislähteet, laitteet ja luottamus uutisiin
Uutisista maksaminen ja mainonta
TAUSTA JA METODOLOGIA
•
Uutisten käyttö erityisesti verkkomediassa
•
Mukana 26 maata.
•
Verkkokysely tammi-helmikuussa 2016
•
Toteutettiin nyt viidennen kerran. Suomi osallistuu kolmatta kertaa
•
Vastaukset painotettu edustamaan väestöä iän, sukupuolen ja
asuinalueen mukaan. Kaikilla vastaajilla on internet-yhteys
•
Analyysista karsittiin ne, jotka eivät olleet seuranneet uutisia
kuukauteen
•
Suomesta 2041 vastaajaa
•
Suomessa tutkimusta koordinoi Viestintäalan tutkimussäätiö.
Diasarjan ja suomenkielisen raportin koosti Tampereen yliopiston
COMET-tutkimuskeskus
UUTISLÄHTEET, LAITTEET JA LUOTTAMUS UUTISIIN
PERINTEINEN MEDIA JA VERKKOMEDIA UUTISLÄHTEENÄ
N=Kaikki vastaajat
Verkko (mukaan lukien sosiaalinen media ja blogit)
Perinteiset kanavat (printti, tv, radio)
100%
90%
89%
89% 87%
83%
86%85%
84%84%
87%
80%
70%
59%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse sopivat vastaukset.
ERI VIESTINTEN KÄYTTÖ UUTISLÄHTEENÄ
N=Kaikki vastaajat
2014: 1520
2015: 1509
2016: 2041
78%
74%
74%
Television uutislähetykset tai -ohjelmat, kuten Yle-tv-uutiset tai Kymmenen uutiset
Sanomalehtien, kuten Iltalehti tai Helsingin Sanomat, verkkosivustot/sovellukset
45%
49%
TV- ja radioyhtiöiden, kuten Yle tai MTV, verkkosivustot/sovellukset
54%
56%
49%
50%
Painetut sanomalehdet, kuten Helsingin Sanomat tai Iltalehti
Radion uutislähetykset, kuten Ykkösaamu tai Uutiset ja sää
36%
40%
Sosiaalinen media, kuten Facebook tai Twitter
16%
15%
18%
20%
17%
17%
14%
14%
14%
Aikakauslehtien, kuten Suomen Kuvalehden tai Talouselämän, verkkosivustot/sovellukset
Uutissivustojen, kuten Ampparit.com, Uusisuomi.fi tai msn.fi, verkkosivustot/sovellukset
Painetut aikakauslehdet, kuten Suomen Kuvalehti tai Talouselämä
45%
47%
45%
2014
2015
2016
9%
9%
11%
Blogit
6%
6%
6%
3%
3%
4%
1%
1%
1%
Ympärivuorokautiset televisiokanavat, kuten Sky News tai BBC News 24
Muu
En mitään näistä
0%
Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä?
70%
69%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
PÄÄASIALLISET UUTISLÄHTEET
Verkko
(mukaan lukien
some ja blogit)
Sosiaalinen
media ja blogit
TV
Radio
Painetut
lehdet
Suomi
46 %
5%
32 %
6%
14 %
Ruotsi
50 %
10 %
27 %
9%
9%
Norja
48 %
8%
37 %
8%
6%
Tanska
43 %
12 %
40 %
7%
8%
Q3/Q4: Kerroit, että käytit näitä uutislähteitä viimeisen viikon aikana. Mikä sanoisit olevan pääasiallinen uutislähteesi? N=viimeisellä viikolla jotain
uutislähdettä käyttäneet.
PAINETUN LEHDEN JA VERKKOVERSION
VIIKKOTAVOITTAVUUS
Verkkolehti
Sekä
painettu että
verkkolehti
Vain
painettu
lehti
Vain
verkkolehti
73 %
85 %
63 %
10 %
21 %
91 %
61 %
84 %
54 %
7%
30 %
Norja
91 %
79 %
85 %
74 %
5%
11 %
Tanska
84 %
62 %
76 %
54 %
8%
23 %
Yhdistetty
tavoittavuus
Painettu
lehti
Suomi
94 %
Ruotsi
Q5a,b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. A: Ajattele nyt uutisia TV:ssä,
radiossa ja lehdissä (perinteiset viestintävälineet). B: Vain verkossa (tietokone, matkapuhelin, tabletti, e-lukulaite). (N=kaikki vastaajat). Taulukossa on merkitty
vihreällä kunkin sarakkeen kuusi suurinta prosenttiosuutta.
UUTISIA KOHTAAN TUNNETTU LUOTTAMUS
65%
60%
58%
“Uskon, että useimpiin uutisiin voi luottaa”
55% 55%
54%
52% 51%
50% 50% 50%
47% 46%
46%
43% 43% 43% 42%
N=Kaikki vastaajat
40% 40%
34%
33%
32% 31%
22%
20%
Q6_2016: Ajatellen uutisia yleisesti, oletko samaa vai eri mieltä seuraavien väitteiden kanssa? Kuviossa ovat väittämän kanssa täysin tai jokseenkin samaa mieltä olevien osuudet.
UUTISTEN SEURAAMISEEN KÄYTETYT LAITTEET
N=Kaikki vastaajat
74%
64%
59%
69%
64%
Ruotsi
Tietokone
63%
60%
37%
36%
34%
30%
Suomi
66%
Norja
Älypuhelin
Tanska
Tabletti
Q8b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. Vain verkossa (tietokone,
matkapuhelin, tabletti, e-lukulaite). (N=kaikki vastaajat kussakin maassa)
UUTISISTA MAKSAMINEN JA MAINONTA
VERKKOUUTISISTA VUODEN AIKANA MAKSANEET
N=Kaikki vastaajat
18%
16%
2014
14%
2015
2016
12%
10%
8%
27% 27%
6%
22%
4%
2%
20% 20%
17%
0%
16%
15% 15%
Italia
Suomi
12% 12% 12%
11% 10% 10%
10%
9%
Tanska
9%
Japani
9%
Ranska
9%
8%
Espanja
8%
USA
7%
Saksa
7%
7%
IsoBritannia
7%
Q7a: Oletko maksanut uutissisällöstä VERKOSSA tai käyttänyt maksullista uutispalvelua VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? (Kyseessä voi olla digitaalinen tilaus, yhdistetty
digitaalinen/painettu tilaus tai kertaluonteinen maksu artikkelista tai sovelluksesta.)
VERKKOUUTISTEN MAKSUTAVAT
80%
74%
Jatkuva maksu
72%
70%
72%
67%
68%
64%
63%
63%
50%
46%
40%
60%
44%
58%
61%
60%
58%
54%
47%
44%
42%
37%
37%
31%
20%
64%
54%
24%
75%
70%
60%
30%
Kertamaksu
N=Verkkouutisista maksaneet
53%54% 53%
45%
56%
52%
46%
50%
50%
57%
56%
58%
50%
47%
43%
43%
42%
42%
41%
39%
38%
33%
27%
25%
20%
10%
0%
Q17ai: Kerroit ostaneesi maksullista uutissisältöä VERKOSSA viimeisen vuoden aikana. Mitä seuraavista keinoista olet käyttänyt maksaaksesi uutissisällöstä
VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset.
JATKUVALLA MAKSULLA TILATUT UUTISSISÄLLÖT
Suomi
Ruotsi
Norja
Tanska
1. Jatkuva maksu digitaalisesta uutispalvelusta
32 %
49 %
41 %
39 %
2. Yhdistelmätilaus: painettu media
35 %
21 %
32 %
23 %
3. Yhdistelmätilaus: kaapeli, radio, tv, mobiili, tai muu
5%
6%
5%
8%
4. Jatkuva maksu palvelusta, joka tarjoaa pääsyn
useaan digitaaliseen uutispalveluun
2%
9%
6%
6%
1. Suoritin jatkuvan maksun (tilaus/jäsenohjelma) digitaalisesta uutispalvelusta - esim. kuukausittainen, neljännesvuosittainen tai vuosittainen maksu.
2. Suoritin jatkuvan maksun osana laajempaa painetun julkaisun tilausta.
3. Suoritin jatkuvan maksun digitaalisesta uutispalvelusta osana laajempaa kaapeli-, radio- ja televisio-, mobiili- tai muuta tilausta.
4. Suoritin jatkuvan maksun palvelusta, joka tarjoaa pääsyn useaan eri digitaaliseen uutispalveluun.
MAINONNAN HÄIRITSEVYYS JA VALMIUS KATSOA MAINOKSIA
VALIKOIDUT MAAT
N=Kaikki vastaajat
”Mielestäni uutissivustojen mainokset
ovat häiritseviä”
75%
75%
73%
71%
69%
69%
67%
67%
66%
”Olen valmis katsomaan mainoksia
ilmaisten uutisten vastineena”
65%
35%
40%
32%
45%
48%
45%
39%
30%
33%
27%
QAD1: Ajattele mainostamista uutissivustoilla tai uutissovelluksissa. Missä määrin olet samaa mieltä seuraavien väittämien kanssa. Mikäli käytät mainosten estäjää, vastaa
olettaen, että olet kytkenyt sen pois päältä. Kuvioissa väittämän kanssa täysin tai jokseenkin samaa mieltä olevien osuus. Kuvioissa ovat mukana ne kymmenen maata, joissa
mainonnan häiritseväksi kokevien osuus oli suurin. Vähiten mainonnan häiritseväksi kokevia oli Japanissa (47 %), Kanadassa (49 %) ja Irlannissa (54 %).
KIITOS!
Linkit tutkimuksen suomenkieliseen materiaaliin vuosilta 2014, 2015 ja 2016 on koottu Tampereen
yliopiston COMET-tutkimuskeskuksen sivulle:
http://www.uta.fi/cmt/tutkimus/comet/tutkimus/paattyneet_projektit/Reuters_Institute_Digital_News_Report.html
Englanninkielisen materiaalin voi ladata kansainvälisen hankkeen kotisivulta:
http://www.digitalnewsreport.org/