1. No category

KK-434-08.2016
Postreklame Segmenter.
Alle tall er basert på ikke reserverte husholdninger.
Ti Postreklame segmenter – fire grupper
Senior
Urban
A - Ordinær, B - Aktiv
C1 - Ung, C2 - Moden
Ola og Kari
Barnefamilie
D - Tradisjonell, E - Hjemmekjær
F - Velstand og kultur, G - Prisbevisst,
H - Tradisjonell, I - Moderne
KK-434-08.2016
A Senior Ordinær
- 9% av husholdninger
Demografi, bolig og bil
Det er en overrepresentasjon av eldre mennesker – spesielt
mange over 65 år – i dette segmentet. De bor typisk på tettsteder eller mer spredtbygd. Gjerne i mindre eneboliger med
relativt lav markedsverdi. Det er flere som har katt i dette
segmentet sammenliknet med Senior Aktiv. Van og varebiler
er overrepresentert i dette segmentet. Det er også merkene
Suzuki, Opel, Mitsubishi, og Hyundai. Blant de som har hytte, så
er hytte i innlandet ganske vanlig. Få med høyere utdanning –
en del allmenne fag og primærnæring. Generelt mye sysselsetting innen jordbruk, skogbruk og fiske, samt sekundærnæring i
disse områdene.
Ferie, fritid, musikk og interesser
Generelt reiser de lite. Buss- og charter-/pakketurer appellerer mest. Campingferie er også over middels interessant. Jakt
og fiske er de prefererte ferieaktivitetene. De liker ellers å ta
med familien til familieparker. Danseband er favorittmusikksjangeren. De hører også gjerne på country, roots, norsk visesang, og blues. Mange har interesse for hagearbeid, samt jakt
og fiske. Noe over snittet interessert i bil og motor, oppussing/vedlikehold inkl interiør og innredning av bolig. De er under
gjennomsnittlig opptatt av klær og mote, samt elektroniske
duppeditter. Generelt liten interesse for kulturelle aktiviteter.
Derimot litt over snittet aktiv ift religiøse tilstelninger. Liker
seg godt hjemme, og å ta det rolig. Lite opptatt av mosjon og
trening, men går gjerne en golfrunde. Dessuten ser de gjerne
på og leser om idrettsarrangementer. TV er viktigste nyhetskilde, etterfulgt av radio og papiraviser. De er også flittige
lesere av ukeblader/magasiner, og liker godt historier fra
virkeligheten, liker å løse kryssord og en lese om håndarbeid. .
Matvaner og shopping
Spiser helst tradisjonell norsk mat, og er generelt lite opptatt av helseriktig kosthold og økologisk mat. Det skal helst
være norske varer. De drar imidlertid ofte til utlandet for
å handle billig, og da spesielt til Sverige og Finland for kjøtt,
andre dagligvarer, tobakk/snus, samt brunevarer. De bruker en del sigaretter/tobakk, og er glad i vørterøl, kaker og
desserter. De legger en del penger i spill og lotterier. Dette
segmentet bruker relativt lite penger på klær og sko, samt
café, restauranter og uteliv. De slår imidlertid gjerne på grillen.
Ifm dagligvarehandel foretrekkes en fast butikk, der de har
fordelskort. Nærhet til arbeidsplassen (for de som jobber), god
kundebehandling, gode pristilbud og utvalg av middagsmat er
andre viktige kriterier. De handler gjerne på dagtid. Benytter
seg ofte av dagens eller ukens tilbud, men likevel litt opptatt
av merke. Møbler skal være slitesterke, og gjerne av et kjent
varemerke.
Økonomi og husholdning
Mange har lav inntekt, men en del har litt formue. Lav grad av
reservasjon i dette segmentet. De er prisbevisste, og tilbudssøkere. De liker å ha god oversikt over egen økonomi. Typisk
lojale kunder hos eksempelvis strømleverandører og banker.
Siden de bor litt mer spredtbygd, så benyttes bil og moped/
motorsykkel, samt ferge i større grad enn offentlige kommunikasjonsmidler.
Samfunnsorientering
Segmentet er generelt tradisjonelt orientert, og i noe større
grad individ- enn fellesskapsorientert. Generelt ikke spesielt
interessert i miljø og politikk. Mest opptatt av lokalnyheter.
Mange stemmer Senterpartiet, og det er en liten overrepresentasjon av KrF-velgere. Tradisjoner skal respekteres,
og de er ikke veldig interessert i fremmede kulturer. En liten
overrepresentasjon av de som mener u-hjelp bør reduseres,
og er ikke segmentet som gir mest til humanitære. Når de gir,
er det typisk til norske organisasjoner som Frelsesarméen,
Kreftforeningen, LHL og Norsk folkehjelp. Dette segmentet
er opptatt av å forbedre de eldre sin situasjon. Dessuten
mener de at folk stort sett bør få røyke hvor de vil. Opptatt
av arbeidsplasser og arbeidstakeres innflytelse, fremfor miljø.
Til en viss grad bør statseide bedrifter privatiseres. Typisk litt
risikoaverse, og liker å følge faste rutiner.
KK-434-08.2016
B Senior Aktiv
- 14% av husholdninger
Demografi, bolig og bil
Mange eldre mennesker (overvekt av de over 65 år), enslige og
par. De bor typisk på tettsteder. Gjerne i små boliger – gjerne
tomannsbolig eller en liten enebolig – med lav til middels markedsverdi. Svak overrepresentasjon av terrengbiler i dette
segmentet, og de kjører gjerne Suzuki, Subaru, og Hyundai. Et
fåtall kjører mini- og sportsbiler. Hytte i innlandet er mer vanlig
enn ved kysten eller på fjellet. De som har høyere utdanning
er gjerne utdannet innen lærer/pedagogikk, helse-, sosial- og
idrettsfag, eller samferdsel/servicefag. En liten overrepresentasjon av offentlig sysselsetting i Senior Aktiv-områdene.
Ferie, fritid, musikk og interesser
De reiser ikke veldig mye, men noe mer ferie- og reiseglade
enn A-segmentet, både ift Norge og utlandet. Type foretrukket ferie varierer, men buss-, camping- og charterferie er
høyest overrepresentert i segmentet. Når de er på ferie tar
de gjerne en fisketur eller besøker utvalgte familieparker.
De er generelt relativt fysisk aktive, spesielt ift det andre
seniorsegmentet – liker å ha litt planer og gjøre ting utenfor
hjemmet. Tar seg gjerne en fottur i marka el på fjellet, eller en
sykkeltur, samt går på ski, jakt og fiske i sesongen. De bruker
også litt tid på vedlikehold og oppussing av boligen. Ift kulturelle aktiviteter, så går de på konserter og museum innimellom,
men er ikke ofte i teater eller opera. Musikkmessig hører de
imidlertid gjerne på klassisk musikk, norsk visesang og opera.
Er ellers aktive bibliotekgjengere, og går gjerne på idrettsarrangementer.
Matvaner og shopping
En del liker å gjøre unna dagligvarehandlingen før kl 10 om
morgenen, og gjerne i en butikk med god kundebehandling
og som ligger nær arbeidsplassen (for de som jobber). Fordelskort og økologiske varer er også kjekt, selv om de i det
store og hele er gjennomsnittlig opptatt av helse og kosthold.
De er ikke spesielt motebevisste, men synes mer moderne i
sitt forbruksmønster enn segment A. De er gjennomsnittlig
interessert i kosmetikk/make-up, skjønnhet/egenpleie, mote/
trender, samt slanketips. De bruker derimot en del vitaminer
og naturprodukter.
Økonomi og husholdning
Segmentet kjennetegnes av relativt lav inntekt, men har noe
høyere inntekt, og er mindre prisbevisste, enn Senior Ordinær. De har gjerne noe formue. Lav reservasjonsgrad. Sparer
gjerne litt hver måned. De oppgir å bruke en del penger på bl.a.
penger på oppussing/vedlikehold, bøker, blader/magasiner og
aviser - lite på pub/restauranter etc. Blant de som røyker
foretrekkes sigarer og sigarillos, og/eller snus/skråtobakk.
Samfunnsorientering
Generelt er dette segmentet ganske gjennomsnittlig politisk
og samfunnsmessig interessert. De følger imidlertid med
på nyhetene, og er glad i lokalavisa. De mener at en dag uten
avis er ille. Oppdaterer seg også via magasiner/blader, hvor
de gjerne leser om kjendiser og løser kryssord. Mange stemmer Senterpartiet, og er opptatt av bøndenes kår. Støtten
til jordbruket bør beholdes. De er ikke spesielt opptatt av
energisparing, og er ganske interessert i miljøvern og naturvern. Dette segmentet er generelt tradisjonsorientert, men
mer fellesskapsorientert enn A-segmentet. Sammenliknet
med Senior Ordinær har de dessuten større solidaritet med
svakere grupper i samfunnet. De humanitære organisasjonene
som er overrepresentert er Kreftforeningen, LHL og Plan. De
er ikke fult så opptatt av tradisjoner som A-segmentet, men
er tradisjonelle, nøkterne og har ikke behov for stadige utfordringer. Dette er relativt lojale kunder, men synes det også er
spennende med noe nytt – og ikke for mye faste rutiner.
KK-434-08.2016
C1 Urban Ung
- 4% av husholdninger
Demografi, bolig og bil
Yngre mennesker, i hovedsak studenter (19 år+) og unge voksne (24-34 år). Overrepresentasjon av single og par uten barn.
De bor i de store byene, og sentrumsnært. Gjerne i nyoppførte eller eldre bygårder/blokker med høy markedsverdi. Og
de flytter relativt hyppig. De kjører ofte biler som klassifiserer
innenfor sports-/luksusbil, mini-/småbil, eller kompaktklassen, hvor merker som Mini, Tesla, Audi, BMW, Citroen, Renault
og Volkswagen kommer høyt på listen. Det er få hytteeiere i
dette segmentet. Høyskole- og universitetsutdannelse er typisk, gjerne innen samfunns-/juridiske fag, humanistiske-/etiske fag, samt økonomiske-/administrative fag. Det er høy grad
av tjenestesysselsetting i disse områdene. Dette er for øvrig
segmentet der færrest har hund, katt eller andre husdyr.
Ferie, fritid, musikk og interesser
De unge urbane går mye på kafé, pub og utesteder, ser mye
film, og benytter seg i stor grad av kulturtilbud som kino, teater, kunstutstillinger, museum, festivaler og konserter. Lytter
mye til musikk og leser mye bøker. Allsidig musikkinteresse, og
hører på alt fra pop/rock, hip hop og dance/trance/techno til
klassisk og jazz – dog lite country, danseband og visesang. De
er interessert i og oppdatert på mote og trender, skjønnhet
og egenpleie, samt elektronikk/teknisk utstyr. Utdanning og
jobbutvikling er andre interesseområder. Bruker nettet til det
meste; streaming, nyheter, informasjonsinnhenting, handler,
spiller/gambler, nettdating etc. Bruker ikke så mye penger på
magasiner, men leser gjerne rene motemagasiner (eks. Elle,
Det Nye, Stella, Costume), utvalgte interiørmagasiner (eks.
Rom123, KK Living, Bo Bedre), reisemagasiner (eks. Vagabond),
treningsmagasiner (eks. UTE, Fri Flyt, Aktiv Trening), samt
innsikts- og kulturmagasiner (eks. Aftenposten Innsikt). Urban
Ung er generelt aktive, og trener mye. En del er også aktive
med ski i sesongen, driver med klatring og ekstremsporter. De
reiser mye, og liker aktive ferier. Gjerne ryggsekk-/’loffe’turer
og opplevelsesferier i eksotiske områder, båt- og storbyferier
med mer. De er lite interessert i bil, buss, camping- og charterferie. Det går gjerne i shopping, sol & bading, sightseeing og
andre kulturelle og sosiale aktiviteter. De bruker mye penger
på ferie i utlandet, men lite i Norge.
Matvaner og shopping
Handler dagligvarer ved behov, og handler i butikken der de
bor/’rundt hjørnet’. Et pluss om den har godt utvalg av økologiske varer. Lite svenskehandel i dette segmentet. Det er
høy grad av både pizza- (gjerne take away), pasta- og sushifaktor – og lite kjøttkaker. Generelt er de imidlertid opptatt
av et sunt kosthold, og liker å eksperimentere litt i matveien.
Foruten forbruk ift ulike kulturelle aktiviteter, så går det
med penger på klær, sko, kosmetikk og treningsutstyr, samt
interiør, data- og fotoutstyr. Opptatt av pris på dagligvarer
uten å være tilbudssøkere, men villige til å betale litt ekstra for
kvalitetsvarer på møbler ol, og er merkebevisste ift klær og
sko. Disse er ikke spesielt opptatt av å være lojale kunder. De
liker å prøve nye ting, og ha ting før andre.
Økonomi og husholdning
De har middels til høy inntekt, men også mange som har lav/
ikke har inntekt (studenter). Lav eller ingen formue. En del som
er reservert mot uadressert i dette segmentet. Benytter
mye offentlig transport, og privatbil i mindre grad enn segmentene som bor mer spredtbygd.
Samfunnsorientering
Moderne, og fellesskapsorienterte. Ikke spesielt opptatt av
tradisjoner eller rutiner og regler – liker nye utfordringer.
Blant segmentene de som har høyest ønske om å skille seg
ut. Følger med når det gjelder nyheter og politikk, er interessert i debatter, musikk-, film- og andre kulturnyheter/omtaler.
De er også relativt opptatt av miljø- og naturvern. Nettet
er viktigste nyhetskilde. I dette segmentet er det flere som
stemmer V, SV, og Rødt enn blant populasjonen for øvrig. Leser
gjerne riksdekkende og/eller ’hovedstads’ aviser. Opptatt av
å hjelpe andre, er positive til fremmede kulturer – har venner
i ulike miljøer. Dette er ikke det segmentet som gir mest, men
når de gir til humanitære, så er det typisk til internasjonale
aktører som Amnesty, Leger uten grenser og WWF. Relativt
pro privatisering og reduksjon av jordbruksstøtten. Men for
velferdsstaten. Delte meninger ift NATO, men en god del er litt
negative, og ønsker redusere forsvarsutgifter. En del er også
ganske negative til EU.
KK-434-08.2016
C2 Urban Moden
- 13% av husholdninger
Demografi, bolig og bil
Segmentet består av mange som er 65 år +. Mange er enslige,
hvorav en del er skilte eller enker/enkemenn. De modne urbane
bor i by og sentrumsnære områder. Gjerne i eldre bygårder/
blokker, eller rekkehus, med høye markedspriser. De kjører
små- og minibiler, sportsbiler, samt biler i kompaktklassen.
Typiske bilmerker er Kia, Hyundai, Toyota og Mercedes-Benz.
Flere har høyere utdanning, og da gjerne innen humanistiske-/
etiske, samt samfunnsfaglige- og juridiske fagfelt. Høy grad av
tjenestesysselsetting.
Ferie, fritid, musikk og interesser
Generelt ganske aktive mennesker. De trener ulike ting, og har
gjerne medlemskap på treningssenter. Hører en del på musikk
og har ofte en bok de leser – låner gjerne bøker på biblioteket.
Mange som hører på bl.a. jazz, blues, klassisk og opera i dette
segmentet. Går en del på kafé og pub, og benytter seg av kulturtilbud som teater, konserter, kunst og utstillinger. Liker å
se serier og film (og talkshow), men ikke i like stor grad som de
som bor i områdene til de unge urbane. De er middels opptatt
av klær og mote/trender, samt kosmetikk/hudpleie. Derimot
er det en del som er opptatt av elektronikk, og populærvitenskap. Mange aktive nettbrukere – både ift nyheter og annen
informasjonsinnhenting, streaming, handel, sosial mediebruk
og nettdating. De modne urbane reiser mye, gjerne langt avgårde. Foretrekker temareiser, storbyferier, og opplevelsesturer (inkl. ’loffeturer. Når de er på ferie, så er det lesing, mat/
drikke og kulturelle aktiviteter som gjelder.
Matvaner og shopping
Disse spiser gjerne ute på restaurant. Ikke så opptatt av tradisjonell, norsk mat - liker bedre litt mer eksotisk mat. Mange
foretrekker mat som er rask å tilberede. De kjøper gjerne
økologisk dyrket mat. Ift valg av dagligvarebutikk, så handler
de ofte i flere butikker i nærområdet – ingen helt fast. Videre
handler de gjerne i butikker tilknyttet et kjøpesenter (oftere
enn de andre segmentene). Reiser innimellom til utlandet for
å handle. Relativt høy kaffe latte-faktor i dette segmentet
også, om at de liker kafé- og restaurantlivet. Og de tar seg
gjerne et glass vin eller øl i godt lag. Liker generelt shopping,
og å teste nye ting når de kommer på markedet, samt rådgi
venner og bekjente.
Økonomi og husholdning
Inntekten er relativt lav, og lav formue. En del som er reservert mot uadressert. De bruker en del penger på reise og kulturelle opplevelser. Og er glad i å kjøpe teknisk utstyr. De liker
å ha kontroll over økonomien, men mange er kanskje ikke så
opptatt av månedlig sparing. Mye bruk av offentlig kommunikasjon i dette segmentet, noe som nok gjenspeiler hvor de bor
(hovedsakelig i byer). Imidlertid flere som bruker bil i hverdagen
enn blant C-segmentet.
Samfunnsorientering
Segmentet kan karakteriseres som moderne og felleskapsorientert. Ikke spesielt opptatt av tradisjoner, men noe mer enn
C1-segmentet – og de liker litt mer rutiner. De er noe mer enn
gjennomsnittlig interessert i nyheter og politikk, og spesielt
opptatt av utenriks- og kulturnyheter. Det er en god del EUsympatisører i segmentet. De er imidlertid litt mer negative til
NATO og forsvarsutgifter. Synes det er spennende og interessant med andre kulturer, og relativt solidariske både ift uhjelp og flyktninger. Når de gir til humanitære organisasjoner,
så gir mange til Amnesty og Kirkens Bymisjon. En høyere andel
som stemmer H, V, SV og Rødt ift snittet.
KK-434-08.2016
D Ola og Kari Tradisjonell
- 5% av husholdninger
Demografi, bolig og bil
Segmentet består i stor grad av godt voksne mennesker, som
bor spredtbygd, og typisk i større eneboliger med lav markedspris. Få unge i etableringsfasen (24-34 år), overrepresentasjon i aldergruppen 45 år +. Mange har hund og/eller katt,
eller andre husdyr. Ola og Kari kjører generelt store biler; høy
andel av varebiler, samt terrengbiler og van. Suzuki, Subaru,
Mitsubishi, Nissan, Volvo og Opel er populære merker. En del
har hytte i innlandet. Få med høyere utdanning – overrepresentasjon av allmenne fag og primærnæring. Generelt mye
sysselsetting innen jordbruk, skogbruk og fiske, samt sekundærnæring i disse områdene.
Ferie, fritid, musikk og interesser
Camping- og bussferie scorer høyt hos Ola og Kari. Motorsykkelferie scorer også over snittet. Generelt reiser de imidlertid
relativt lite. Og når de reiser, er det først og fremst i Norge.
Veldig glad i jakt og fiske, og er ivrige familieparkbesøkende. I
hverdagen ellers, så liker de å gå turer i fjell, skog og mark. Ikke
det mest aktive segmentet ift trening, og heller sjelden å se på
treningssenter. Svært få golfspillere i dette segmentet, ift til
øvrige segmenter. Hagearbeid og oppussing, samt båt, bil og
motor er andre store interesser de bruker tid og penger på.
Til tross for oppussingsinteresse, så er de ikke interiørinteresserte. Når de lytter til musikk, så er det helst danseband,
norsk visesang og country & roots. Leser relativt lite bøker,
men gjerne papiraviser og ukeblader - eksempelvis Se og Hør,
Her og Nå, Jakt og Fiske, Villmarksliv, Hjemmet, Allers, Vi menn,
Bondebladet og Norsk ukeblad. Løser gjerne kryssord, leser
om håndarbeid, kjendiser eller historier fra virkeligheten. På
TV ser de gjerne natur-, og spørre-/konkurranseprogrammer, realityserier, samt ski- og motorsport. De er lite interessert i kulturelle aktiviteter. Går sjelden på kafé og restaurant,
teater, utstillinger el.
Matvaner og shopping
Tradisjonelle i matveien, og ikke spesielt interessert i prøve
ny mat, eller opptatt av kosthold generelt sett. Tradisjonell
norsk mat foretrekkes. De handler gjerne i en fast butikk - om
butikken har bonus/fordelskort, at den ligger nær arbeidsplassen, og har parkering vektlegges ved valg av butikk. De
orienterer seg ofte etter dagens tilbud. Generelt opptatt av
pris på dagligvarer, men også opptatt av matvaremerket. Reiser ofte til utlandet for å handle. Generelt lite opptatt av, og
kjøper lite, klær og merkevarer. Kjøper helst norske varer, og
ser ingen grunn til å bytte varemerker for variasjonens skyld.
Møbler skal først og fremst være slitesterke. For øvrig et av
segmentene som har høyest forbruk av sigaretter og snus/
skråtobakk.
Økonomi og husholdning
Inntekten er lav til midt på treet, men de har ofte litt oppspart
formue. Liten grad av reservasjoner mot reklame. Mange har
kredittkortet AgriCard, som er rettet mot bønder. Generelt
bruker de ikke mye penger på klær ol. Derimot går det med en
del penger til planter og hageartikler, oppussing/vedlikehold
av bolig, datautstyr etc, samt at de har en del forsikringer. De
bruker mye bil siden de bor mer spredtbygd, og det går følgelig med en del penger til bensin/diesel og vedlikehold av bil. De
bruker også en del penger på pengespill/lotterier og nettauksjoner. Relativt lojale kunder - de liker å forholde seg til en bank
over tid, og er ingen typisk tilbudsshopper ift strømleverandører el.
Samfunnsorientering
Senterpartiet har stor oppslutning, og AP er også overrepresentert. Ola og Kari-segmentet domineres av å være
tradisjonelt orientert, og har høyest overrepresentasjon av
individorienterte. Ikke veldig interessert i politikk eller miljø,
generelt sett. Derimot mer opptatt av lokalnyheter og været.
En dag uten avis er ille. Har positive holdninger ift. jordbrukssubsidiering, men er imot økt skatt, samt norsk medlemskap
i EU og NATO. Er også det segmentet som er minst positive
til fremmede kulturer, økt inntak av flyktninger, og mener at
u-hjelpen kan reduseres.
KK-434-08.2016
E Ola og Kari Hjemmekjær
- 7% av husholdninger
Demografi, bolig og bil
Segmentet inkluderer en stor andel middelaldrende og eldre
personer, selv om det er flere barnefamilier i dette segmentet enn Ola og Kari Tradisjonell. De bor i barnerike områder.
Ola og Kari bor spredtbygd, og typisk i større eneboliger med
lav markedspris. Mange har husdyr – dette segmentet har
høyest overrepresentasjon av dyreeiere. De kjører generelt
store biler; høy andel av varebiler, samt van- og terrengbiler.
Suzuki, Subaru, Mitsubishi, Nissan og Volvo typiske merker. En
del har hytte i innlandet eller på fjellet. Få med høyskole-/universitetsutdanning – overrepresentasjon av utdanning innen
primærnæring og naturvitenskap-/håndverksfag. Generelt
mye sysselsetting innen jordbruk, skogbruk og fiske, samt
sekundærnæring i disse områdene. Det er en liten overrepresentasjon av personer med styreverv og daglig ledere i dette
segmentet.
Ferie, fritid, musikk og interesser
Turer i fjell, skog og mark, og da gjerne kombinert med jakt og
fiske, synes å være favorittsyslene. Om vinteren er det en del
som spenner skiene på beina. De er nok generelt sett litt mer
fysisk aktive enn D-segmentet. Trives derimot godt hjemme –
gjerne med hagearbeid eller vedlikehold/oppussing av boligen.
Bil og motor er også en interesse for mange. De er sjelden ute
på restaurant, kafé eller pub. Derimot går de ofte på religiøse
tilstelninger. De bruker relativt lite penger på reising. Camping- bil- og bussferie, samt motorsykkelferie er foretrukne
feriemåter for veldig mange i dette segmentet. Familie- og
naturparker i distriktene besøkes gjerne ila ferien. Tilsvarende
musikksmak som Ola og Kari Tradisjonell - de hører gjerne på
danseband, norsk visesang og country & roots. De leser lite
bøker, men en del papiraviser og magasiner, løser kryssord og
gjør håndarbeid. Typiske blader er Se og Hør, Vi Menn, Hjemmet, Norsk ukeblad, Allers, Lev Landlig, Bondebladet, Norsk
Landbruk, samt magasiner som omhandler bil/motor, jakt og
fiske (eks. Jakt og Bil).
Matvaner og shopping
I matveien foretrekker de tradisjonell norsk mat, og da gjerne
kjøttkaker, poteter, oksekjøtt, fisk (helst fersk) eller grøt. Sushi
spises imidlertid svært sjelden. De går ikke så ofte i butikker
for å se etter nye ting, og er generelt lite opptatt av klær og
mote, inkludert varemerker. Unntaket er butikker med byggevarer og bilrekvisita. De kjøper helst norske varer, og reiser
sjelden til utlandet for å handle, slik som Ola og Kari Tradisjonell
gjør. De er i noe grad mindre tilbudsjegere ift dagligvarer, og
litt mer opptatt av å kjøpe kvalitet, eller et merke de stoler på.
Det segmentet som har høyest overrepresentasjon blant de
som sier de er skeptiske til matvarer i norske butikker. Bonuskort og nærhet til arbeidsplassen, samt parkering er de tre
viktigste kriteriene ift valg av fast dagligvarebutikk.
Økonomi og husholdning
Inntekten er lav til midt på treet, men de har ofte litt oppspart
formue. Liten grad av reservasjoner. E-segmentet har også
klar overrepresentasjon av kredittkortet AgriCard, som er
rettet mot bønder. De synes å være lojale kunder, det være
seg dagligvarebutikk hvor de har bonuskort, bank eller energileverandør. Bruker en del penger på forsikring og oppussing/
vedlikehold av bolig, samt bil. Dette segmentet bruker også litt
på pengespill, men ikke like mye som D-segmentet.
Samfunnsorientering
Senterpartiet har stor oppslutning her, og KrF er også overrepresentert. Generelt er segmentet tradisjonelt og felleskapsorientert. De er glad i regler og rutiner, og er svært
lite risikovillige. Det er viktig å respektere tradisjoner. Dette
segmentet er negative til EU, men positive til støtteordninger for jordbruket, samt ønsker å bevare forsvarsutgiftene.
Synes ikke det er spesielt interessant med fremmede kulturer,
men mer åpne enn D-segmentet. E-segmentet gir en del til
humanitære organisasjoner. De er videre relativt opptatt av
de eldres situasjon, noe som nok reflekterer alderskurven i
segmentet. Papiraviser, spesielt lokalavisen, radio, og deretter
TV, oppgis som viktigste nyhetskilder.
KK-434-08.2016
F Barnefamilie Velstand og kultur
- 6% av husholdninger
Demografi, bolig og bil
Barnefamilie med typisk en til tre barn, som bor i eller i nærheten av store byer, i middels til store rekkehus eller tomannsboliger med høy markedsverdi. Relativt mange som har over 5
års botid på siste adresse. De kjører alt fra flerbruks- og terrengbiler, luksus- og sportsbiler til minibiler – og gjerne merker
som BMW, Audi, Mercedes-Benz, Tesla, og Mini. Volkswagen og
Citroen er også godt representert. Stor andel av hytteeiere
i dette segmentet, og da gjerne hytte på fjellet og/eller ved
kysten. Mange har høyere utdanning, og gjerne innen samfunns-/juridiske fag, økonomiske-/administrative fag, samt
humanistiske-/etiske fag. Høy grad av tjenestesysselsetting i
nærområdet for dette segmentet. Dette segmentet har den
høyeste overrepresentasjonen av styreverv og daglige ledere.
Ferie, fritid, musikk og interesser
Segmentet liker urbane kulturaktiviteter. De har en ganske
bred musikksmak, men mange hører gjerne på jazz, klassisk
og opera. Går gjerne på konserter, kunstutstillinger, museum
og i teater. Leser mer enn gjennomsnittet, og tar ofte turen
på biblioteket. De er glad i å utforske nye steder og kulturer,
og reiser mye. Drar gjerne på temareiser, opplevelsesturer,
storbyferie eller sykkelferie. Hytteferie ved sjøen, gjerne med
båtliv, og på fjellet er også stor. Dette segmentet bruker
mest på ferie- og fritidsreiser til utlandet. De har ofte ganske
aktive ferier – sightseeing og andre kulturelle utflukter, sol &
bading, shopping, god mat, og fysiske aktiviteter (ski, fjellturer
el). De er generelt ganske aktive, og mange er opptatt av mosjon og trening. Det være seg regelmessig trening på treningssenter, løpe- eller sykkelturer, og/eller spiller golf, samt
går på ski og kjører alpint når det er sesong for det. Relativt
opptatt av mote og interiør. Leser mote- og livsstilmagasiner
som eksempelvis Elle, Costume, Stella og Tara, diverse boligog hyttemagasiner som eks. BoBedre, Vakre Hjem & Interiør,
Interiørmagasinet, Maison, Hyttemagasinet, samt nyhets- og
kulturrelaterte magasiner som Aftenposten A-magasinet
og -Historie, Dagens Næringsliv D2, Kapital, samt reise- og
friluftsmagasiner som Fjell og Vidde, Vagabond og Norsk Golf.
Matvaner og shopping
Generelt opptatt av mat, kosthold og helse. Liker å teste ut ny
mat, og bruker gjerne litt tid på å matlagingen. At butikken har
stort vareutvalg – gjerne også økologiske varer, ferskvareavdeling, utvalg av frukt og grønt, samt parkering vektlegges
ved dagligvareinnkjøp. Dette er segmentet som bruker mest
penger på klær, møbler og interiør. De er opptatt av å legge
penger i kvalitetsvarer-/merker. Handler gjerne i spesialfor-
retninger/faghandel fremfor kjøpesenter. De liker å skille seg
ut og nysgjerrige på nye ting – både tekniske produkter og
annet. På lik linje med urbansegmentene, så har disse også høy
kaffe lattefaktor. De bruker imidlertid lite på spill og lotteri, og
det er lite svenskehandel i dette segmentet. Drar de utenlands på shopping, er det mer storbyturer.
Økonomi og husholdning
De har den høyeste inntekten, og blant de som har den høyeste formuen. Det er relativ høy grad av reservasjon i dette
segmentet. De er ikke spesielt tilbudsorienterte ift dagligvarer, men er mer prisbevisst når det kommer til bank/forsikring
og energileverandører. De liker å ha penger i bakhånd til bruk
ved uforutsette utgifter. Mange betaler ofte med kredittkort. Benytter seg ofte av offentlig transport – de bor gjerne
sentralt med gode kollektivforbindelser, men bruker typisk bil
flere ganger i uken.
Samfunnsorientering
Segmentet domineres av å være moderne orientert. Liker
å holde seg oppdatert ift politikk, nærings- og samfunnsliv.
Mange Høyrevelgere, men Venstre og SV er også overrepresentert. Avis er viktigste nyhetskilde, og de har høyt konsum av aviser. De leser gjerne utenriksnyheter, om økonomi,
bakgrunn og analyser av nyheter, men også om mat, interiør
og kulturelle artikler. Ser jobben som en viktig del av livet og
karriere, og mener man bør belønnes etter innsats. De prøver
å være miljøbevisste. Mange mener at Norge bør bli medlem av
EU. Er generelt positive til fremmede kulturer og u-hjelp. De
gir en god del til humanitære organisasjoner.
KK-434-08.2016
G Barnefamilie Prisbevisst
- 20% av husholdninger
Demografi, bolig og bil
Store barnefamilier som bor på tettsteder, i middels store
til store eneboliger. Boligprisene i området er lave til middels
høye. Relativt mange som har over 5 års botid på siste adresse. Overrepresentasjon av hund og katt i segmentet. De kjører
gjerne flerbruksbiler. Lite små-/minibiler og sportsbiler i dette
segmentet. Det er en svak overrepresentasjon av Ford-, Kia-,
Mazda- og Opeleiere. Mange uten høyskole-/universitetsutdannelse. De er gjerne utdannet innenfor samferdsels- og
servicefag, eller naturvitenskap og håndverksfag. Generelt en
høy andel sekundærnæring i dette området.
Ferie, fritid, musikk og interesser
Musikksmaken går i retning av country og roots. De har en
langt over snittet interesse for båtliv, samt bil og motorsport.
Og de fisker gjerne i sesongen. En del jakter også litt. Ift hus
og hjem, så har de over snittet interesse av hagearbeid. De
tar gjerne charterturer for å få en sol- og badeferie. Camping-, buss- og bilferie er også overrepresentert i segment
H. Motorsykkelferie og ferie i privatbåt er også relativt
interessant. Segmentet bruker generelt litt over snittet på
ferieturer i Norge. Under ferien besøker de gjerne familie-/
fornøyelsesparker/lekeland/dyreparker. De er gjennomsnittlig
fysisk aktive, men scorer over snittet ift håndball og golf. De
går gjerne fotturer i skog, fjell og mark, og om vinteren står
de gjerne alpint og på snowboard. Har ikke så stor interesse
for å gå ut på restauranter og kafé. Derimot griller de gjerne
hjemme i hagen. Generelt lite kulturelle aktiviteter, men går
på idrettsarrangementer og religiøse tilstelninger. Leser litt
sjeldnere bøker enn snittet. Når de leser blader, går det gjerne
i båt- og bilblader, pcblader, samt foreldremagasiner. I tillegg
leses oppussings-/hus- og hageblader (eks. Vi i Villa, Gjør det
selv), samt noen interiørblader som Vakre Hjem & Interiør og
Rom123. Se og Hør, Hjemmet, Allers og Vi Menn er også typiske
ukeblader segmentet leser. De er over snittet interessert i
å lese om håndarbeid og kjendiser. Ift TV, er realityserier og
actionfilmer/-serier, samt sport overrepresentert.
Matvaner og shopping
De er gjennomsnittlig opptatt av mote, helse og kosthold.
Relativt tradisjonelt orientert til mat, foretrekker i stor grad
tradisjonell, norsk mat – selv om tendensen ikke er like tydelig
som for D-, E- og H-segmentet. De er økonomisk forsiktige.
De benytter seg gjerne av tilbudene fra dagligvarebutikkene,
og drar ganske ofte til utlandet for å handle. Når de skal velge
dagligvarebutikk vektlegger de bonus-/fordelskort, parkering,
god kundebehandling og faste lave priser. Liker store varehus.
De er i mindre grad miljøbevisste, og lite villig til å betale litt
ekstra for miljøvennlige varer. Ei heller for kvalitet og merke.
Økonomi og husholdning
Inntekt og formue midt på treet. Lav reservasjonsgrad blant
disse barnefamiliene. Flere sparer faste månedlige beløp, og
generelt opptatt av økonomisk kontroll og er ganske prisbevisste. De bruker over snittet på oppussing og vedlikehold,
interiør, forsikringer, samt til planter og hageartikler. Mange er
dessuten glad i pengespill/lotterier, så det går med over snittet på dette også.
Samfunnsorientering
De er nok generelt ikke mest opptatt av politikk og samfunn,
eller miljø. Segmentet er relativt individorientert. Overrepresentasjon av personer som stemte FrP og KrF ved forrige stortingsvalg. En overvekt er litt negative til fremmede
kulturer, og til at Norge skal øke mottaket av flyktninger. En
del mener dessuten at u-hjelpen bør reduseres. De er uenige
i at man bør ha høyt skattenivå for å beholde fellesgodene i
samfunnet. Dessuten er mange positive til økt privatisering av
statseide bedrifter.
KK-434-08.2016
H Barnefamilie Tradisjonell
- 8% av husholdninger
Demografi, bolig og bil
Disse familiene bor i stor grad spredtbygd. Snittalderen er
noe høyere enn for de andre barnefamiliesegmentene. De bor
gjerne i store eneboliger, med relativt lave boligpriser. En svak
underrepresentasjon av blant de som har over 5 års botid
på siste adresse. Mange har hund og katt. De kjører generelt store biler, også inkludert varebiler, terrengbiler og vans.
Bilmerkene Suzuki, Subaru, Volvo og Mitsubishi er populære. En
del har hytter i innlandet. Mange uten høyskole-/universitetsutdannelse. En høy andel er utdannet innen primærnæring.
Naturvitenskap og håndverksfag er også litt overrepresentert. Høy grad av sysselsetting innen jordbruk, skogbruk og
fiske, samt sekundærnæring.
Ferie, fritid, musikk og interesser
Reiser ganske lite, men mange drar på camping- og bilferie i
Norge. Motorsykkelferie er også overrepresentert blant de
som tilhører dette segmentet. De jakter og fisker, og besøker
gjerne utvalgte familieparker (eks. Langedrag og Hunderfossen). Musikksmaken går i retning av danseband-musikk,
norsk visesang og country & roots. Er ikke spesielt interessert i elektronikk og duppeditter. Mange har stor interesse
for hagearbeid, og en del har interesse over snittet for bil og
motor. Har relativt lite interesse for kulturelle aktiviteter som
opera, klassisk musikkonserter og kunstutstillinger. Under
snittet ift trening og mosjon. De liker fotturer i skog og mark
og langrenn. Trener imidlertid sjelden på helsestudio. Bruker
lite penger på kino og teater, restaurant og kafé. Leser ikke
så ofte bøker, men leser og bruker en del penger på aviser og
blader - eksempelvis VG, Jakt, Jeger, Hund & Våpen, Bil, Norsk
Landbruk, Bondebladet, Se og Hør, Vi Menn og Allers, Hjemmet, Vi i Villa, Hytteliv og Lev Landlig. Liker bl.a. historier fra
virkeligheten, håndarbeid og kjendiser. På radio og TV følger
de gjerne spørre- og konkurranseprogram, naturprogram og
realityserier.
Matvaner og shopping
De foretrekker norske varer, og er i grunn ikke villig å betale
ekstra for merke- og kvalitetsvarer. Segmentet mener
møbler først og fremst skal være slitesterke. Generelt i liten
grad opptatt av mote og trender. De spiser helst tradisjonell
norsk mat. Sushi og kaffe latte har de sjelden på menyen. Er
ikke spesielt interessert i mat og kosthold generelt. Derimot
er de det segmentet som har høyest interesse for helsekost,
samtidig som segmentet bruker en del sigaretter og tobakk.
De velger typisk dagligvare-butikk ift bonus-/fordelskort
og parkeringsmuligheter. Positivt om den også ligger nær
arbeidsplassen, har god kundebehandling og bra utvalg av
økologiske varer.
Økonomi og husholdning
Lav til middels inntekt. En del har formue. Generell lav reservasjonsgrad. Relativt prisorienterte, men er ikke de som oftest
bytter strømleverandør etc. Mange i segmentet foretrekker
å ha kundeforhold til kun en bank. Virker generelt litt forsiktige
med penger. Oppgir å bruke lite penger til klær etc. Bruker
imidlertid en del på oppussing/vedlikehold. Videre bor de ofte
spredtbygd, og bruker bil mye – det går følgelig med en del
penger på bensin/diesel og vedlikehold av bil. De liker ikke å ta
risiko generelt sett, men er glad i å delta i spill og lotterier.
Samfunnsorientering
Segmentet har en tradisjonell orientering. De er opptatt av å
ta vare på tradisjoner. Er opptatt av å bevare jordbruket og
støtteordningene. Segmentet er negativ til EU. Senterpartiet
får mange stemmer fra disse familiene. Heller mot at det er
fair at personer med høyere inntekt skal betale mer i skatt.
De bryr seg lite om fremmede kulturer. De mener at u-hjelpen
bør reduseres, at Norge ikke bør motta flere flyktninger enn
i dag. Ei heller blant de som gir mest til humanitære. Relativt
gjennomsnittlig interessert i og oppdatert på politikk og miljø.
Ikke så opptatt av status og karriere, og mange er villig til å
akseptere lavere levestandard dersom det medfører lavere
arbeidsledighet. Litt mer opptatt av de eldres situasjon enn
de øvrige barnefamiliesegmentene, noe som nok reflekterer
noe høyere snittalder. Avis er den viktigste nyhetskilden for
de fleste, men radio og TV er også nyhetskilder de holder seg
oppdatert via. De er ekstra interessert i lokale nyheter og –
tilbud.
KK-434-08.2016
I Barnefamilie Moderne
- 13% av husholdninger
Demografi, bolig og bil
Disse barnefamiliene bor sentralt, gjerne i bynære områder.
Ofte i rekkehus og tomannsboliger. Området er preget av middels til store boliger, og høye boligpriser. Mange har bodd mer
enn 5 års på siste adresse. Flerbruksbiler er vanlig, og mange
har mini- og sportsbiler. Skoda og Tesla er overrepresentert.
Ellers er ganske gjennomsnittlig fordeling blant merkene, med
en svak overrepresentasjon av bl.a. Honda, Mini, BMW, Ford,
Kia, Audi og Range Rover. Det er mange hytteeiere i segmentet, hvor hytte på enten fjellet eller ved kysten er overrepresentert ift innland. En del har husdyr, men ikke nødvendigvis
hund eller katt. Mange har høyere utdanning, hvor lærer- og
pedagogikkfag, økonomiske- og administrative fag, samt samfunns- og juridiske fag har høyest overrepresentasjon.
Ferie, fritid, musikk og interesser
Dette segmentet bedriver en god del sportslige aktiviteter –
tar blant annet gjerne noen løpeturer og går på ski i sesongen.
De går litt oftere enn snittet på teater og kunstutstillinger,
samt går på en del idrettsarrangementer. De er ellers relativt
interessert i, og oppdatert på, elektroniske/tekniske duppeditter. Når de hører på musikk, går det gjerne i alt fra klassisk
og opera til hardrock – men lite danseband. De liker å reise,
og bruker mye penger på ferieturer, både i Norge og utlandet.
Med bakgrunn i sin interesse for båt- og hytteliv, så kommer
ferie ved sjøen høyt opp på listen. Og ellers er det fjellferie,
storbyferier, fly&drive, og sykkel-/motorsykkelferie som
gjelder. Temareiser er også interessant for en del. Ferieaktiviteter spenner over mye, men er ofte fysisk orientert; ski,
fjellturer, golf eller andre fysiske aktiviteter. Dette segmentet
leser en del både bøker, aviser og blader. Ift sistnevnte, så er
det alt fra nyhets- og innsiktsmagasiner (eks. Dagbladet Magasinet, A-Magasinet, Aftenposten K, Aftenposten Historie),
økonomiske magasiner (eks. Kapital, Dine Penger), mote- og
livsstilsmagasiner (eks. Kamille, Tara, Mann, Tara Smak, Maison Mat & Vin), interiør- og hyttemagasiner (eks. BoligPluss,
BoligDrøm, KK Living, Maison, Hyttemagasinet), til reise-,
trenings- og friluftsmagasiner, naturvitenskapelige magasiner
og tekniske blader (eks. Vagabond, National Geographic Norge,
Aktiv Trening, Terrengsykkel, Teknisk Ukeblad).
Matvaner og shopping
De er ganske på snittet ift det meste av matvaner – de er ikke
utpreget tradisjonelle i matveien. De liker å prøve forskjellig
mat. Ved valg av dagligvarebutikk så vektlegger de først og
fremst parkering, nærhet til bosted og ferskvareavdeling.
Ikke noen utpregede tilbudsjaktere. De benytter seg ofte av
flere dagligvareforretninger, og handler gjerne på kjøpesenter.
Bruker over snittet pengemessig på hus og hjem; møbler, interiør, planter og hageartikler, samt oppussing og vedlikehold. De
er for øvrig blant segmentene som bruker mest på klær, sko,
sports- og fritidsutstyr, samt datautstyr og spill.
Økonomi og husholdning
Generelt høy inntekt, og en del har også høy formue. Noe høyere reservasjon blant dette segmentet ift snittet. Segmentet
fremstår som relativt økonomisk bevisst – både ift oversikt
og penger i bakhånd. Mange reiser mye kollektivt, sykler eller
bruker moped/motorsykkel. Bilen bruker de typisk noen ganger
pr uke.
Samfunnsorientering
Segmentet er såkalt felleskaps-, og relativt moderne orientert. Dette segmentet er gjennomsnittlig opptatt av politikk
og nyheter. En svak overrepresentasjon av både Høyre-,
Venstre- og SV-velgere. Gir ganske gjennomsnittlig til humanitære organisasjoner, hvor Kirkens Bymisjon er overrepresentert ift hvilke organisasjoner de har gitt til, etterfulgt av
Leger uten grenser. Mange er for medlemskap i EU. En del i
dette segmentet er for privatisering, og at individets innsats
premieres.