CANASTOS NIELSEN
Abril, 2015
Los Canastos Nielsen reflejan prácticamente estabilidad en volumen con +0.5%, mientras que el
valor muestra un ritmo de crecimiento de 5.9% en la comparación con el último año móvil a
febrero de 2015.
La mayor erosión continúa centrándose los Canastos de Golosinas y Bebidas No Alcohólicas, los
cuales muestran una caída de -1.3% y -0.7% respectivamente, debido a los ajustes a la alza en
precio como resultado de la aplicación de nuevos impuestos a principios del 2014.
Higiene y Belleza y Hogar por su lado, presentan el mayor dinamismo en volumen creciendo
3.6% y 2%, respectivamente, a través de sacrificios en precios.
El Canal Tradicional tienen el mayor debilitamiento reportando, por primera vez en el país,
mortandad de tiendas y un consumo profundamente golpeado por consumidores que castigan
sus visitas al canal y migrando hacia otros lugares de compra como el Autoservicio, Tiendas de
Conveniencia y Proximidad.
El 2015 se vislumbra como un año desafiante para el consumo en México, en donde descubrir
nuevas rutas de crecimiento que permitan la generación de valor, se vuelve un elemento
fundamental: Apostar por la innovación y renovación, entendimiento de profundidad en
promociones y descuentos, ejecución impecable a través de identificar detonadores de compra
y construir estrategias diferenciadas en canales emergentes, se posicionan como los principales
motores de crecimiento para este año.
Variación porcentual año móvil vs. año móvil previo.
Ventas volumen ponderado, ventas valor y precio.
Variación en Ventas
Volumen
TOTAL CANASTO
BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS
1.0
USO DOMÉSTICO
LÁCTEOS
5.3
3.3
2.3
7.8
-1.3
9.2
9.4
-0.7
HIGIENE Y BELLEZA
AUTOMEDICACIÓN
Variación en Precio
5.9
0.5
ALIMENTOS
GOLOSINAS
Variación en Ventas
Valor
3.6
3.9
0.3
5.2
6.1
0.9
2.0
0.4
10.1
2.5
0.5
5.7
5.3
*Año móvil '15: Comprende del bimestre Mar-Abr 2014 al bimestre Ene-Feb 2015.
** Año móvil '14: Comprende del bimestre Mar-Abr 2013 al bimestre Ene-Feb 2014.
Los Canastos Nielsen miden y analizan el comportamiento de los productos de consumo masivo, que incluyen más de
100 categorías entre productos de Alimentos, Higiene y Belleza, Hogar, Golosinas, Bebidas, Farmacia y Lácteos. La
información reportada incluye mediciones en los canales de: Autoservicios, Tiendas de Conveniencia, Minisúpers,
Abarrotes, Misceláneas, Farmacias y Estanquillos.
%Variación Ventas Unidades. Año Móvil '15 Vs. Año Móvil '14
%Variación Ventas Unidades. Ene-Feb '15 Vs. Mismo Periodo Año Anterior
%Variación Precio. Ene-Feb '15 Vs. Mismo Periodo Año Anterior
JABÓN DE TOCADOR
CREMAS DE AFEITAR
DESVANECEDORES DE CANAS
BRONCEADORES
DEPILADORES
CEPILLOS
COLORANTES
CREMAS PARA LA PIEL
DENTRÍFICOS (CREMAS DENTALES)
DESODORANTES
ENJUAGUES
ENJUAGUES BUCALES
HOJAS DE AFEITAR
MODELADORES
PAÑUELOS
-44%
-2% 0%
-10% 0%
-2%
4%
5%
3%
1%
2%
-9%
-4%
-5%
-3%
8%
25%
10%
13%
8%
11%
1%
3%
4%
2%
2%
3%
11%
6%
9%
4%
1%
6%
0%
7%
4%
8%
0%
10%
*Año móvil '15: Comprende del bimestre Mar-Abr 2014 al bimestre Ene-Feb 2015.
** Año móvil '14: Comprende del bimestre Mar-Abr 2013 al bimestre Ene-Feb 2014.
Fuente: Nuevo Nielsen Retail Index
6%
0%
0%
1%
1%
1%
%Variación Ventas Unidades. Año Móvil '15 Vs. Año Móvil '14
%Variación Ventas Unidades. Ene-Feb '15 Vs. Mismo Periodo Año Anterior
%Variación Precio. Ene-Feb '15 Vs. Mismo Periodo Año Anterior
CHOCOLATE BARRA
4%
PASTILLAS DULCE
-17%
-12%
7%
BOTANAS
0%
GALLETAS
0%
GOMA DE MASCAR
-1% -1%
PALOMITAS DE MICROONDAS
4%
6%
1%
4%
3%
-12%
-2%
*Año móvil '15: Comprende del bimestre Mar-Abr 2014 al bimestre Ene-Feb 2015.
** Año móvil '14: Comprende del bimestre Mar-Abr 2013 al bimestre Ene-Feb 2014.
Fuente: Nuevo Nielsen Retail Index
3%
16%
-7%
PASTELITOS
10%
6%
6%
%Variación Ventas Unidades. Año Móvil '15 Vs. Año Móvil '14
%Variación Ventas Unidades. Ene-Feb '15 Vs. Mismo Periodo Año Anterior
%Variación Precio. Ene-Feb '15 Vs. Mismo Periodo Año Anterior
ANTIALÉRGICO
30%
5%
MATERIAL DE CURACIÓN (CURITAS)
COMPLEMENTOS ALIMENTICIOS
-21%
16%
*Año móvil '15: Comprende del bimestre Mar-Abr 2014 al bimestre Ene-Feb 2015.
** Año móvil '14: Comprende del bimestre Mar-Abr 2013 al bimestre Ene-Feb 2014.
Fuente: Nuevo Nielsen Retail Index
36%
5%
11%
33%
3%