CANASTOS NIELSEN
Mayo, 2015
Los Canastos Nielsen reflejan prácticamente estabilidad en volumen con +0.7%, mientras que el
valor muestra un ritmo de crecimiento de 5.7% en comparación con el último año móvil; sin
embargo, en el corto plazo destaca una tendencia positiva con crecimientos de 2.9% en
volumen como reacción ante el precio.
La mayor erosión continúa centrándose en los Canastos de Golosinas y Bebidas No Alcohólicas,
los cuales muestran una caída de -0.5% en ambos casos, debido a los ajustes a la alza en
precios, como resultado de la aplicación de los nuevos impuestos.
Higiene y Belleza y Hogar por su lado, presentan el mayor dinamismo en volumen creciendo
3.2% y 1.8%, respectivamente, a través de sacrificios en precios.
El Canal Tradicional tiene el mayor debilitamiento y un consumo profundamente golpeado por
consumidores que castigan sus visitas a las tienditas y migrando hacia otros lugares de compra
como el Autoservicio, Conveniencia y Proximidad.
El 2015 se vislumbra como un año desafiante para el consumo en México, el consumidor
busca otros canales de compra que le permitan hacerle frente a este entorno: Tiendas de
conveniencia, Farmacias y Autoservicios de mayoristas. Descubrir nuevas rutas de crecimiento
que permitan la generación de valor, se vuelve un elemento fundamental: apostar por la
innovación y renovación, entendimiento profundo en promociones y descuentos, ejecución
impecable a través de identificar detonadores de compra y construir estrategias diferenciadas
en canales emergentes, se posicionan como los principales motores de crecimiento para este
año.
Variación porcentual año móvil vs. año móvil previo.
Ventas volumen ponderado, ventas valor y precio.
Variación en Ventas
Volumen
TOTAL CANASTO
1.4
5.3
3.6
2.5
7.7
-0.5
8.4
8.8
BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS -0.5
HIGIENE Y BELLEZA
3.2
AUTOMEDICACIÓN
0.4
USO DOMÉSTICO
1.8
0.4
LÁCTEOS
Variación en Precio
5.7
0.7
ALIMENTOS
GOLOSINAS
Variación en Ventas
Valor
3.7
9.7
0.6
5.5
5.2
2.5
0.9
5.6
5.2
* Año móvil '15: Comprende del bimestre Abr-May 2014 al bimestre Feb-Mar 2015.
** Año móvil '14: Comprende del bimestre Abr-May 2013 al bimestre Feb-Mar 2014.
Los Canastos Nielsen miden y analizan el comportamiento de los productos de consumo masivo, que incluyen más de
100 categorías entre productos de Alimentos, Higiene y Belleza, Cuidado del Hogar, Golosinas, Bebidas, Licores y
Productos OTC. La información reportada incluye mediciones en los canales de: Autoservicios, Tiendas de Conveniencia,
Minisúpers, Abarrotes, Misceláneas, Farmacias y Estanquillos.
%Variación Ventas Unidades. Año móvil ‘15 Vs. Año móvil ‘14
%Variación Ventas Unidades. Feb-Mar ‘15 Vs. Mismo periodo año anterior
%Variación Precio. Feb-Mar ‘15 Vs. Mismo periodo año anterior
FÓRMULAS INFANTILES
-3%
CEREALES
-1%
-3%
4%
0%
4%
LECHE EVAPORADA
5%
TORTILLAS+TOSTADAS+TOTOPOS
3%
0%
0%
PAN DE CAJA
PAN DULCE
-10%
PAN MOLIDO+EMPANIZADORES
HARINAS PREPARADAS
-4%
-5%
FRIJOLES PROCESADOS
ACEITE COMESTIBLE
VEGETALES EN CONSERVA
CHILES EN CONSERVA
-2%
-4%
ATÚN ENLATADO
ATOLE
-2%
*Año móvil '15: Comprende del bimestre Abr-May 2014 al bimestre Feb-Mar 2015.
** Año móvil '14: Comprende del bimestre Abr-May 2013 al bimestre Feb-Mar 2014.
Fuente: Nuevo Nielsen Retail Index
5%
3%
1%
10%
5%
4%
3%
2%
2%
7%
4%
3%
3%
5%
8%
1% 0%
12%
1%
3%
4%
2% 0%
9%
13%
0%
%Variación Ventas Unidades. Año móvil ‘15 Vs. Año móvil ‘14
%Variación Ventas Unidades. Feb-Mar ‘15 Vs. Mismo periodo año anterior
%Variación Precio. Feb-Mar ‘15 Vs. Mismo periodo año anterior
PILAS Y BATERIAS
-4%
EMPAQUES DOMÉSTICOS
CERAS PARA CALZADO
CLOROS
DETERGENTES PARA TRASTES
DETERGENTES PARA ROPA
-3%
-6%
-5%
-2%
-1%
-1%
-2%
7%
6%
5%
LIMPIADORES LÍQUIDOS
PAPEL HIGIÉNICO
-1%
0%
-11%
-2%
-5%
SEVILLETAS
SUAVIZANTES TELA
SERVITOALLAS DE PAPEL
*Año móvil '15: Comprende del bimestre Abr-May 2014 al bimestre Feb-Mar 2015.
** Año móvil '14: Comprende del bimestre Abr-May 2013 al bimestre Feb-Mar 2014.
Fuente: Nuevo Nielsen Retail Index
1%
4%
3%
FIBRAS LIMPIADORAS
INSECTICIDAS
14%
2%
2%
6%
9%
2%
8%
1% 0%
9%
3%
14%
5%
3%
8%
1%
1%
9%
1%
8%
%Variación Ventas Unidades. Año móvil ‘15 Vs. Año móvil ‘14
%Variación Ventas Unidades. Feb-Mar ‘15 Vs. Mismo periodo año anterior
%Variación Precio. Feb-Mar ‘15 Vs. Mismo periodo año anterior
-1%
AGUA
-1%
-7%
BEBIDAS ENERGIZANTES
BEBIDAS EN POLVO
AGUA SABORIZADA
2%
-10%
-8%
-5%
2%
-3%
3%
BEBIDAS ISOTÓNICAS
JUGOS Y NÉCTARES
TÉ LISTO PARA BEBER
34%
33%
9%
-5%
-6%
17%
4%
-6%
4%
2%
REFRESCOS
0%
*Año móvil '15: Comprende del bimestre Abr-May 2014 al bimestre Feb-Mar 2015.
** Año móvil '14: Comprende del bimestre Abr-May 2013 al bimestre Feb-Mar 2014.
Fuente: Nuevo Nielsen Retail Index
3%
3%
0%
%Variación Ventas Unidades. Año móvil ‘15 Vs. Año móvil ‘14
%Variación Ventas Unidades. Feb-Mar ‘15 Vs. Mismo periodo año anterior
%Variación Precio. Feb-Mar ‘15 Vs. Mismo periodo año anterior
4%
MARGARINAS
POSTRES EMPACADOS
YOGHURT
-1%
-2%
5%
8%
-1%
*Año móvil '15: Comprende del bimestre Abr-May 2014 al bimestre Feb-Mar 2015.
** Año móvil '14: Comprende del bimestre Abr-May 2013 al bimestre Feb-Mar 2014.
Fuente: Nuevo Nielsen Retail Index
4%
5%
PREPARADAS
2%
11%
10%
5%