MOSS
Merjenje obiskanosti spletnih strani
Vesna Zakarić, vodja projekta MOSS, Valicon
Boštjan Marušič, predsednik SK MOSS
Tiskovna konferenca, Hotel Slon
24.maj 2011
Danes predstavljamo
Tehnično poročilo za obdobje 2009 – 2011
Trendi na internetu, 2009 – 2011
Splošni zaključek
Tehnično poročilo 2010 - 2011
KONTINUIRANA meritev
Povprečno 118 SPLETNIH STRANI /
mesec
Povprečno 5.4 MIO DOMAČIH
PIŠKOTKOV / mesec
Povprečno 20.000 PANELISTOV / mesec
Povprečno 3.000 IZPOLNJENIH
SPLETNIH ANKET / mesec
Povprečna 3,4% ODZIVNOST na spletno
anketo / mesec
Povprečno 1.2 MIO RAZLIČNIH spletnih
uporabnikov / mesec
Danes predstavljamo
Tehnično poročilo za obdobje 2009 – 2011
Trendi na internetu, 2009 – 2011
Splošni zaključek
Kompleksnost skozi katero se trudimo razumeti okolje v
katerem deluje potrošnik je industrijsko pogojena.
veliko
BOGASTVO
PODATKOV
INDUSTRIJE
INTERNET PODJETJA
TELEKOMUNIKACIJE
TRGOVINE
BANKE
ZAVAROVALNICE
AVTOMOBILIZEM
TURIZEM
malo
IGRE NA SREČO
ENERGETIKA
3D razumevanje spletnega trga (spletnih medijev)
Doseg
Socio-demografija
6
Uporabniške navade
3D razumevanje spletnega trga (spletnih medijev)
Doseg
• število različnih obiskovalcev
• primerjava med mediji
• domači vs tuji obiskovalci
Socio-demografija
7
Uporabniške navade
Tretjina vseh piškotkov prihaja iz tujine, a je vključenost
teh uporabnikov v slovenske spletni trg nizka.
Graf 1: Delež vseh piškotkov
glede na geografski izvor
Graf 2: Delež vseh prikazov
glede na geografski izvor
7%
33%
67%
93%
Piškotki iz domačih IP
številk
Piškotki iz domačih IP
številk
Piškotki iz tujih IP številk
Piškotki iz tujih IP številk
Oba grafa prikazujeta povprečje v obdobju april 2010 – april 2011.
Na populaciji 10 do 75 let beležimo 73% mesečnih
uporabnikov spleta.
Graf 3: Število uporabnikov spleta skozi leta
1,40
Uporabniki v mio
1,20
1,26
1,12
1,15
1,00
54% uporabnikov do spleta
dostopa večkrat dnevno.
0,80
0,60
0,40
0,20
0,00
April 2009
April 2010
April 2011
Graf 4: Delež uporabnikov spleta skozi leta
Uporabniki v %
80%
70%
73%
65%
67%
April 2009
April 2010
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
April 2011
98% uporabnikov do spleta
dostopa nekajkrat na teden
ali pogosteje.
S 115. sodelujočimi mediji v aprilu 2011 smo dosegli
1.194.876 različnih uporabnikov spleta.
Spletne strani
Graf 5: Slovenski spletni mediji razvrščeni po kriteriju doseg (Slovenija), april 2011
Razpon dosega od 527 do
691.504 različnih
obiskovalcev.
Število spletnih strani z
značilno rastjo obiskanosti:39
Število spletnih strani z
značilnim padcem
obiskanosti: 23
Strukturno se slovenski spletni trg ne spreminja.
Graf 6: Delež spletnih strani po velikosti (doseg, Slovenija)
2011
69%
27%
4%
2010
72%
24%
4%
2009
72%
23%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Delež po velikosti skupin
do 99.999 obiskovalcev
od 100.000 do 399.999 obiskovalcev
400 tisoč obiskovalcev in več
70%
80%
90%
100%
24ur.com ostaja najbolj obiskana spletna stran. Razlika
med prvouvrščenim in zasledovalci narašča.
Graf 7: Top 5 spletnih strani, doseg Slovenija
800.000
Obiskovalci v tisočih
700.000
600.000
500.000
24ur.com
400.000
siol.net
300.000
najdi.si
200.000
rtvslo.si
100.000
bolha.com
0
Razlika v dosegu
(Slovenija) med
prvo in drugo
uvrščenim skozi
leta.
2009
6.399
2010
162.322
2011
201.373
3D razumevanje spletnega trga (spletnih medijev)
Doseg
Socio-demografija
•Spol
•Starost
•Zaposlitveni status
•Prihodki
•Regija
•...
13
Uporabniške navade
Na internetu 62% vseh žensk in 72% vseh moških v
starosti 10 do 75 let.
Delež uporabnikov
Graf 8: Internet penetracija po spolu
2011
54%
46%
2010
56%
44%
53%
2009
0%
20%
Moški
Ženski
47%
40%
60%
80%
100%
Delež znotraj kategorije
Graf 9: Delež uporabnikov znotraj demografske skupine (spol)
100%
2009
90%
2010
2011
80%
Leta 2009 je internet
uporabljajo 66% vseh
moških in 54% vseh
žensk.
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Moški
Ženski
Na internetu vse več starejših.
Graf 10: Internet penetracija po starostnih razredih
2009
20%
2010
2011
Delež uporabnikov
18%
16%
Uporaba interneta je v
zadnjih letih zrasla zlasti v
starostnih skupinah:
14%
12%
35 do 39 let (2009 je internet
uporabljalo 68% vseh v tej
starosti, danes je takih že
85%).
10%
8%
6%
4%
2%
0%
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-75
Graf 11: Delež uporabnikov znotraj demografske skupine (starost)
Delež znotraj kategorije
100%
90%
2009
2010
2011
80%
Od 50 do 54 let (2009 je
internet uporabljajo 41% vseh v
tej starosti, danes je takih že
59%).
70%
Od 60 do 75 let (2009 je
internet uporabljalo 9% vseh v
tej starosti, danes je takih že
25%).
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-75
Splet uporablja 85% vseh zaposlenih. Vse več uporabnikov pa
beležimo tudi v skupini upokojencev, brezposelnih in gospodinj.
Graf 12: Internet penetracija glede na zaposlitveni status in izobrazbo
2009
Delež uporabnikov
70%
2010
2011
60%
58% vseh uporabnikov
spleta je zaposlenih, 26%
še šolajočih se.
50%
40%
30%
20%
10%
0%
osnovnošolec
dijak
študent
zaposlen
upokojenec
nezaposleni
ostalo
Graf 13: Delež uporabnikov znotraj skupine zaposlitveni status in izobrazba
Delež znotraj kategorije
100%
2009
2010
2011
90%
80%
70%
Internet uporablja že 26%
vseh upokojencev ter 61%
vseh brezposelnih ter 44%
vseh gospodinj.
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
osnovnošolec
dijak
študent
zaposlen
upokojenec
nezaposleni
ostalo
3D razumevanje spletnega trga (spletnih medijev)
Doseg
Socio-demografija
17
Uporabniške navade
•Zvestoba
•Involviranost v vsebino (intenzivnost brskanja, čas,...)
•Zanimanje za različne spletne vsebine
Slovenski uporabnik spleta v 2011 v povprečju aktivnejši
kot leta 2009, a nič več kot leta 2010.
2009
2010
2011
Povprečno število prikazov
408
515
489
Povprečen čas
8:34
11:22
11:03
Povprečno število obiskov
51
66
66
S 115. sodelujočimi mediji v aprilu 2011 smo dosegli
1.194.876 različnih uporabnikov spleta
Graf 14: Slovenski spletni mediji razvrščeni po mesečnem dosegu, april 2011
Spletne strani
585 MIO PRIKAZOV /
APRIL 2011
79 MIO OBISKOV /
APRIL 2011
Izmed vseh prikazov v slovenskem spletnem prostoru se
jih 1% ustvari preko mobilnih telefonov.
% prikazov
Graf 15: Delež vseh prikazov med mobilnimi aparati
60%
2009
2011
50%
V aprilu 2011 so slovenski
spletni uporabniki opravili 585
mio prikazov.
40%
30%
Nokia beleži v primerjavi z
letom 2009 tretjino nižji delež na
račun vse večje uporabe
Applovih aparatov.
20%
10%
0%
Apple
Nokia
Sony
Ericsson
Samsung
HTC
BlackBerry
LG
V letu 2009 na voljo ni bilo podatka o dostopu do svetovnega spleta preko HTC telefonov.
Navade slovenskih spletnih uporabnikov se v primerjavi z
letoma 2009 in 2010 niso bistveno spremenile.
38% vsaj nekajkrat letno
opravi spletni nakup v
Sloveniji, v tujini le 20%
uporabnikov.
66% tedensko ali
pogosteje brska preko
spletnih iskalnikov.
24% tedensko ali
27% tedensko ali
pogosteje uporablja ebanč
čnistvo.
28% jih vsaj enkrat
meseč
čno išč
če
informacije o turistič
čni
ponudbi.
pogosteje brska po
malih oglasih.
62% tedensko ali
pogosteje bere novice
na spletu.
3D razumevanje spletnega trga (spletnih medijev)
Doseg
• število različnih obiskovalcev
• primerjava med mediji
• domači vs tuji obiskovalci
Socio-demografija
•Spol
•Starost
•Zaposlitveni status
•Prihodki
•Regija
•...
22
Uporabniške navade
•Zvestoba
•Involviranost v vsebino (intenzivnost brskanja, čas,...)
•Zanimanje za različne spletne vsebine
Danes predstavljamo
Tehnično poročilo za obdobje 2009 – 2011
Trendi na internetu, 2009 – 2011
Splošni zaključek
3D razumevanje spletnega trga (spletnih medijev)
Doseg
• TOP 5 spletnih strani z
nadpovprečnim indeksov v
ciljni skupini:
• agencijnet.si (198)
• adria.si (178)
• bicikel.com (173)
• kapodol.com (161)
• avtomobilizem.com
(155)
Socio-demografija
•Moški
•30-40 let
•Zaposlen
•Zanimanje: potovanja
•Tržni potencial te ciljne
skupine na spletu: 89.994
različnih obiskovalcev.
24
Uporabniške navade
•V povprečju splet obišče 77 krat mesečno.
•V povprečju opravi skoraj 590 prikazov mesečno.
•V povprečju preživi skoraj 15 ur na internetu mesečno.
Za več informacij
[email protected]
VALICON Ljubljana
Kopitarjeva 2
1000 Ljubljana
T: +386 1 420 49 00
F: +386 1 420 49 60
[email protected]
VALICON Zagreb
Kninski trg 16
10000 Zagreb
T: +385 1 640 99 55
F: +385 1 640 99 56
[email protected]
VALICON Sarajevo
Čobanija 6
71000 Sarajevo
T: +387 33 258 655
F: +387 33 258 656
[email protected]
VALICON Beograd
Kneza Miloša 25
11000 Beograd
T: +381 11 3625 186
F: +381 11 3613 266
[email protected]