Medietilsynet - Produktplassering
Mai 2014
© 2014 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and
may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Kjennskap og kunnskap til P – Produktplassering - Oppsummering
Oppmerksomheten er
tre ganger så høy
som i 2013
Andelen som har
kunnskap om
merkingen er fire
ganger så høy
•
•
•
•
•
Oppmerksomheten til P-merkingen
har økt fra 13% i 2013 til 33% i 2014.
Blant de som har sett aktuelle
programmer ligger
oppmerksomheten klart høyere.
Andelen som uhjulpet svarer at
merkingen betyr «produktplassering»
har økt fra 6% i 2013 til 26% i 2014.
Kunnskapen er klart høyere i
aldersgruppen 25-39 år.
2 av 3 som har sett merkingen vet hva
den står for.
2
Resultater
3
8 av 10 har sett ett eller flere av de nevnte TV-programmene på TV2 og
TVNorge denne våren
** Q1 ** Har du sett ett eller flere av følgende TV-program vist på TV 2 eller TVNorge denne våren?
På hjul med Dag Otto
48%
4-stjerners middag
45%
71 grader nord
43%
Thomas Giertsen – Helt perfekt
36%
Neste sommer
31%
Samurai sikkerhet
 Blant de over 60 år ser vi en
signifikant høyere andel som ser
på 71 grader nord.
13%
Toget - på sporet av en morder
 Ser man på aldersgrupper så er
Samurai sikkerhet og 4 stjerners
middag mest populære blant de i
aldersgruppen 15-24 år.
 På hjul med Dag Otto har flest
seere i aldersgruppen 40-59 år.
24%
Hjem igjen
 Programmene 4-stjerners
middag, Neste sommer og Hjem
igjen har signifikant høyere andel
kvinnelige seere.
6%
Ingen av disse
21%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Base: Alle (100%, N=1011)
4
20% økning i andel som har lagt merke til denne merkingen siden 2013
** Q2 ** Har du lagt merke til at bokstaven P sammen med en kort tekst av og til dukker opp i
skjermbildet mens TV-programmet vises?
2013
2014
2014
100%
100%
85%
80%
80%
65%
60%
60%
46%
40%
20%
40%
33%
33%
36%
33%
18%
20%
13%
2%
2%
0%
0%
Ja
Nei
Vet ikke
Total
15-24 år
25-39 år
40-59 år
60 år +
Base: Alle (100%, N=1011)
5
4 av 10 som har vært eksponert for P-merkingen kan huske å ha lagt
merke til denne
** Q2 ** Har du lagt merke til at bokstaven P sammen med en kort tekst av og til dukker opp i
skjermbildet mens TV-programmet vises?
100%
80%
60%
51%
42%
40%
48%
44%
47%
52%
40%
40%
33%
20%
0%
Total
På hjul med
Dag Otto
Samurai
sikkerhet
Toget - på
sporet av en
morder
Hjem igjen
71 grader nord
Thomas
Neste sommer
Giertsen – Helt
perfekt
4-stjerners
middag
Base: Alle (100%, N=1011)
6
26% kan angi at merkingen betyr produktplassering
** Spm:Med3 ** Kan du angi hva det betyr at bokstaven P sammen med en kort tekst av og til dukker
opp i skjermbildet mens et TV-program vises?
2013
2014
 42% i aldersgruppen 25-39 år kan
angi at merkingen betyr
produktplassering.
6%
 Lavest kjennskap finner vi i
aldersgruppen 60 år + (7%).
Kjenner til P-merkingens betydning
 Noe høyere kjennskap blant menn
(27%) enn blant kvinner (24%).
26%
94%
Kjenner ikke til P-merkingens betydning
75%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Base: Alle (100%, N=1011)
7
68% av de som har lagt merke til merkingen kjenner også til betydningen
** Spm:Med3 ** Kan du angi hva det betyr at bokstaven P sammen med en kort tekst av og til dukker
opp i skjermbildet mens et TV-program vises?
2013
2014
 Blant de som har lagt merke til
merkingen kan hele 68% angi hva
den står for. Her finner vi en
signifikant høyere andel menn
(75%) enn kvinner (62%).
39%
Kjenner til P-merkingens betydning
68%
61%
Kjenner ikke til P-merkingens betydning
33%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Base: Lagt merke til merking (2013: 13%, N=122 | 2014: 33%, N=323)
8
Noe høyere kjennskap til betydning blant de som har sett de nevnte
programmene på TV2 og TVNorge enn i befolkningen ellers
** Spm:Med3 ** Kan du angi hva det betyr at bokstaven P sammen med en kort tekst av og til dukker
opp i skjermbildet mens et TV-program vises?
100%
80%
64%
67%
70%
65%
65%
66%
70%
69%
61%
60%
40%
20%
0%
Total
På hjul med
Dag Otto
Samurai
sikkerhet
Toget - på Hjem igjen
sporet av en
morder
71 grader
nord
Thomas
Giertsen –
Helt perfekt
Neste
sommer
4-stjerners
middag
Base: Lagt merke til merking (2013: 13%, N=122 | 2014: 33%, N=323)
9
Demografi
10
Demografi
Kjønn
Alder
100%
100%
80%
80%
60%
50%
50%
40%
60%
40%
33%
26%
25%
20%
20%
0%
0%
Mann
Kvinne
16%
15-24 år
25-39 år
40-59 år
60 år +
Base: Alle (100%, N=1011)
11
Demografi
Utdannelse
100%
80%
60%
40%
33%
31%
21%
20%
5%
9%
0%
Folkeskole/
Framhaldsskolenivå
Ungdomsskole/
Realskolenivå
Videregående skole/
Høyskole/
Gymnasnivå
Universitet, lavere
nivå
Høyskole/
Universitet, høyere
nivå
Base: Alle (100%, N=1011)
12
Demografi
Inntekt
Geografi
2%
Kr. 100.-199.000
4%
Kr. 200.-299.000
6%
Kr. 300.-399.000
7%
Kr. 400.-499.000
8%
Kr. 500.-599.000
13%
Kr. 600.-799.000
16%
Kr. 800.-999.000
20%
Kr. 1.000-1.500.000
5%
Mer enn 1.5 mill kr.
4%
Ville ikke svare
0%
20%
5%
Østfold
Akershus
Oslo
Hedmark
Oppland
Buskerud
Vestfold
Telemark
Aust-Agder
Vest-Agder
Rogaland
Hordaland
Sogn og Fjordane
Møre og Romsdal
Sør-Trøndelag
Nord-Trøndelag
Nordland
Troms
Finnmark
1%
Inntil kr. 100.000
40%
10%
12%
4%
4%
5%
5%
4%
2%
3%
9%
10%
2%
5%
6%
3%
5%
3%
1%
0%
20%
40%
Base: Alle (100%, N=1011)
13
Prosjektinformasjon
14
Om undersøkelsen
Formål Kartlegge befolkningens kjennskap til merkingen i forbindelse med
produktplassering
Kunde Medietilsynet
Kontaktperson kunde Lars Tore Kletvang
Kontaktperson Ipsos MMI Kathrine Steen Andersen, Mette Bjørnøy Solberg
Metode Telefonintervju, omnibus
Gjennomføring Uke 21, 2014
Målgruppe Befolkning
Ant. intervju Totalt er det gjennomført 1011 intervju.
Resultatene er vektet på befolkningstall på kjønn, alder og geografi
Feilmarginer Resultatene må tolkes innenfor feilmarginer på 1,4 – 3,2 prosentpoeng for
totalresultatet for hver av hovedmålgruppene
For undergrupper vil feilmarginene være større
Prosjektnummer 14-034297-01
Feilmarginer
Alle resultater som presenteres i denne rapporten er beheftet med en viss statistisk usikkerhet som skyldes at vi har kun
observert et utvalg av enheter, og ikke hele populasjonen. Denne usikkerheten kan imidlertid beregnes. Generelt i denne
undersøkelsen gjelder at totaltall for utvalget er beheftet med en feilmargin på +/- 1,4-3,2 prosentpoeng. Feilmarginene for tall
i undergrupper er større.
Feilmarginer ved rent lotterisk utvalg
Antall
observasjoner
200
250
300
400
500
600
700
800
900
1000
1200
1400
1600
2000
5/95
3.1
2.8
2.5
2.2
1.9
1.8
1.6
1.5
1.5
1.4
1.3
1.2
1.1
1.0
10/90
4.2
3.8
3.5
3.0
2.7
2.5
2.3
2.1
2.0
1.9
1.7
1.6
1.5
1.3
15/85
5.0
4.5
4.1
3.6
3.2
2.9
2.7
2.5
2.4
2.3
2.1
1.9
1.8
1.6
Prosentresultat
20/80
25/75
5.7
6.1
5.1
5.5
4.6
5.0
4.0
4.3
3.6
3.9
3.3
3.5
3.0
3.3
2.8
3.1
2.7
2.9
2.5
2.7
2.3
2.5
2.1
2.3
2.0
2.2
1.8
1.9
30/70
6.5
5.8
5.3
4.6
4.1
3.7
3.5
3.2
3.1
2.9
2.6
2.4
2.3
2.0
40/60
6.9
6.2
5.7
4.9
4.4
4.0
3.7
3.5
3.3
3.1
2.8
2.6
2.4
2.2
50/50
7.1
6.3
5.8
5.0
4.5
4.1
3.8
3.5
3.3
3.2
2.9
2.7
2.5
2.2
Eksempel. Man har stilt et spørsmål med to svaralternativer: ”Ja” og ”nei”. I tabellen finner vi at 20% har svart ”ja” på
spørsmålet, mens 80% har svart ”nei”. Er undersøkelsen basert på et utvalg på 1.000 intervju, vil feilmarginen i dette tilfellet
være +/- 2,5 prosentpoeng. I praksis vil dette si at det reelle ”ja”-svar i populasjonen vil (med 95% sikkerhet) ligge et sted
mellom 17,5% og 22,5%.