KiMs
SMAGSTEST
- Peanuts Maj 2012
KiMs – Maj 2012
1
OM UNDERSØGELSEN
KiMs – Maj 2012
2
Metode
Undersøgelsen er foretaget som en unbranded hall-test med 201
interviews i Bilka, Odense. Afslutningsvis fik deltagerne forevist 7 billeder
af forskellige peanuts.
Univers
Målgruppen for undersøgelsen var personer mellem 20 og 65 år, som
spiser chips, snacks og peanuts minimum 1 gang om måneden.
Stikprøve
201 personer deltog i undersøgelsen.
Tidsperiode
Dataindsamling er foretaget fra d. 30. april – 3. maj 2012.
Vægtning
De indsamlede data i undersøgelsen er ikke vægtet.
KiMs – Maj 2012
3
DELTAGERNE I UNDERSØGELSEN
KiMs – Maj 2012
4
Deltagernes køn
Kvinde
50,7
Mand
49,3
0
10
20
30
40
50
%
60
Læsevejledning: Figuren viser deltagernes køn. Af figuren fremgår det, at 49,3% af deltagerne er mænd. (n=201)
KiMs – Maj 2012
5
Deltagernes alder
51-65 år
29,9
36-50 år
32,3
20-35 år
37,8
0
10
20
30
%
40
Læsevejledning: Figuren viser deltagernes alder. Af figuren fremgår det, at 37,8% af deltagerne er under 35 år.
(n=201)
KiMs – Maj 2012
6
Hvor ofte spiser deltagerne chips, snacks og peanuts?
1-3 gange pr
måned
58,2
Ca1 gang om
ugen
20,9
Flere gange om
ugen
20,9
0
10
20
30
40
50
60
%
70
Læsevejledning: Figuren viser, hvor ofte deltagerne spiser chips, snacks og peanuts. Af figuren fremgår det, at 20,9% af
deltagerne spiser chips, snacks og peanuts flere gange om ugen. (n=201)
KiMs – Maj 2012
7
RESULTAT AF UNDERSØGELSE
KiMs – Maj 2012
8
Unbranded test
KiMs – Maj 2012
9
Hvordan vurderer man smagen på de forskellige varianter?
Resultat
KiMs 2,0 10,4
Netto
5,0
21,4
42,8
22,4
23,4
33,3
29,9
KiMs er den varianter, som
deltagerne synes klart bedst
om. Der er noget mere delte
meninger om de øvrige
brands, som er et godt
stykke efter KiMs.
9,5
Meget dårlig
Lidt dårlig
SuperGros
5,0
22,9
35,3
26,9
10,0
Hverken/eller
Lidt god
Meget god
COOP
17,4
REMA 1000
10,4
0%
10%
24,9
22,4
27,4
20%
26,9
32,3
30%
40%
50%
8,5
22,4
60%
70%
80%
7,5
90%
100%
Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne vurderer smagen på de fem varianter. Af figuren fremgår det, at
23,4% vurderer smagen på KiMs som meget god. (n=201)
KiMs – Maj 2012
10
Hvordan vurderer man smagen på de forskellige varianter - gennemsnit?
Resultat
KiMs (2012)
3,75
KiMs (2009)
3,72
SuperGros (2009)
Også gennemsnittet
afslører at KiMs er
deltagernes klare favorit,
når det gælder smag.
3,45
COOP (2009)
3,24
Netto (2009)
3,23
Netto (2012)
3,16
Supergros (2012)
3,14
REMA 1000 (2012)
Når vi sammenligner med
undersøgelsen i 2009, så er
det generelle forbedret en
lille smule i 2012.
Eksempelvis havde KiMs et
gennemsnit på 3,72 i 2009,
mens det i 2012 var er på
3,75.
2,89
COOP (2012)
2,84
1
2
3
4
5
Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne i gennemsnit vurderer smagen på de forskellige varianter. Af
figuren fremgår det, at KiMs opnår et gennemsnit på 3,75 i 2012, hvor 1 er meget dårlig og 5 er meget god. (n=201)
KiMs – Maj 2012
11
Hvordan vurderer man sprødheden på de forskellige varianter?
Resultat
KiMs 1,5 9,5
SuperGros 2,0 8,0
20,9
48,3
26,4
19,9
47,8
Også når det gælder
sprødhed er KiMs vinder, med
SuperGros, COOP og Netto
umiddelbart efter.
15,9
Meget dårlig
Lidt dårlig
COOP 1,5 9,5
27,4
46,3
15,4
Hverken/eller
Lidt god
Meget god
Netto 1,0 7,0
REMA 1000 2,0
0%
30,8
12,4
10%
45,8
27,9
20%
30%
15,4
44,3
40%
50%
60%
13,4
70%
80%
90%
100%
Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne vurderer sprødheden på de fem varianter. Af figuren fremgår det,
at 19,9% vurderer sprødheden på KiMs som meget god. (n=201)
KiMs – Maj 2012
12
Hvordan vurderer man sprødheden på de forskellige varianter - gennemsnit?
Resultat
KiMs (2009)
3,82
KiMs (2012)
3,76
Supergros (2012)
3,68
Netto (2012)
3,68
COOP (2012)
3,65
SuperGros (2009)
3,65
REMA 1000 (2012)
3,55
Netto (2009)
3,54
COOP (2009)
Deltagerne er forholdsvis
tilfredse med sprødheden
på alle testens varianter,
igen er KiMs dog testvinder.
Når vi sammenligner med
undersøgelsen i 2009, så er
det generelle niveau lidt
lavere i 2012. Eksempelvis
havde KiMs et gennemsnit
på 3,82 i 2009, mens det i
2012 var er på 3,76.
3,42
1
2
3
4
5
Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne i gennemsnit vurderer sprødheden på de forskellige varianter. Af
figuren fremgår det, at KiMs opnår et gennemsnit på 3,82 i 2012, hvor 1 er meget dårlig og 5 er meget god. (n=201)
KiMs – Maj 2012
13
Hvordan vurderer man udseendet på de forskellige varianter?
Resultat
KiMs 0,5 8,5
18,9
COOP 1,5 12,4
36,8
28,9
35,3
38,8
Også når det gælder
udseende er KiMs den klare
vinder. COOP nummer to og
blandede meninger om de
tre resterende brands, som
alle er langt efter.
18,4
Meget dårlig
Lidt dårlig
Netto 2,5
19,4
35,3
32,3
10,4
Hverken/eller
Lidt god
Meget god
SuperGros 3,5
REMA 1000
21,4
9,5
0%
35,8
22,9
10%
20%
29,4
33,3
30%
40%
50%
10,0
23,9
60%
70%
80%
10,4
90%
100%
Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne vurderer udseendet på de fem varianter. Af figuren fremgår det,
at 35,3% vurderer udseendet på KiMs som meget god. (n=201)
KiMs – Maj 2012
14
Hvordan vurderer man udseendet på de forskellige varianter - gennemsnit?
Resultat
KiMs (2012)
3,98
KiMs (2009)
3,86
COOP (2012)
3,60
COOP (2009)
3,58
Netto (2009)
Gennemsnittet viser igen
tydeligt, at KiMs er klar
testvinder, når det gælder
udseende.
Når vi sammenligner med
undersøgelsen i 2009, så er
det generelle niveau højere
i 2012. Eksempelvis havde
KiMs et gennemsnit på 3,86
i 2009, mens det i 2012 var
er på hele 3,98.
3,42
Netto (2012)
3,29
Supergros (2012)
3,21
SuperGros (2009)
3,12
REMA 1000 (2012)
3,03
1
2
3
4
5
Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne i gennemsnit vurderer udseendet på de forskellige varianter. Af
figuren fremgår det, at KiMs opnår et gennemsnit på 3,98 i 2012, hvor 1 er meget dårlig og 5 er meget god. (n=201)
KiMs – Maj 2012
15
Hvordan vurderer man salt-niveauet/mængden på de forskellige varianter?
Resultat
KiMs 0,5
13,9
SuperGros 3,5
68,7
24,9
15,4
57,7
1,5
13,4 0,5
Alt for lidt salt
For lidt salt
Netto 1,5
17,4
51,7
23,4
6,0
KiMs er den eneste variant
som for alvor har ramt
forbrugernes smag. De
øvrige brands har næsten
alle en tendens til at være
saltet for lidt, dog er Netto
umiddelbart for saltet.
Tilpas
For meget salt
Alt for meget
salt
REMA 1000
5,5
COOP
33,3
50,7
19,9
0%
10%
9,0 1,5
36,3
20%
30%
40%
39,3
50%
60%
70%
80%
3,0
1,5
90%
100%
Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne vurderer salt-niveauet/mængden på de fem varianter. Af figuren
fremgår det, at 68,7% vurderer krydderistyrken på KiMs som tilpas. (n=201)
KiMs – Maj 2012
16
Hvordan vurderer man salt-niveauet/mængden på de forskellige varianter - gennemsnit?
Resultat
SuperGros (2009)
3,47
Netto (2012)
3,15
KiMs (2009)
Gennemsnittet viser, at KiMs
i 2012 er klart tættest på at
ramme de optimale
saltmængde, som er 3,00.
Figuren viser, at KiMs har
optimeret saltniveauet og er
gået fra 3,08 i 2009 til 3,03 i
2012.
3,08
KiMs (2012)
3,03
Supergros (2012)
2,83
Netto (2009)
2,73
REMA 1000 (2012)
2,68
COOP (2009)
2,45
COOP (2012)
2,30
1
2
3
4
5
Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne i gennemsnit vurderer salt-niveauet/mængden på de forskellige
varianter. Af figuren fremgår det, at KiMs opnår et gennemsnit på 3,03 i 2012, hvor 1 er alt for lidt, 3 er tilpas og 5 er
alt for meget. (n=201)
KiMs – Maj 2012
17
Hvordan rangordner man de forskellige varianter?
Resultat
11,9
Bedste
7,5
48,3
13,9
Næstbedste
21,9
20,4
24,9
18,9
13,9
20,4
Tredjebedste
16,4
13,9
16,4
Fjerdebedste
KiMs er uden tvivl
testvinder. Næsten
halvdelen af deltagerne
angiver KiMs som de
bedste peanuts i testen.
Som de forskellige
parametre har vist, er
SuperGros den nærmeste
konkurrent og dernæst
Netto, men de dog langt fra
KiMs.
16,9
15,4
25,4
23,9
Det ældre segment (51-65
år) vurderer ofte KiMs som
den bedste ift. de øvrige
aldersgrupper. Generelt
vurderer de ældre ligeledes
KiMs bedre på smag,
sprødhed, udseende og
saltniveau.
21,4
25,4
22,9
10,0
Dårligste
10,4
0
10
KiMs
29,4
15,9
34,3
20
COOPs
30
Netto
%
40
Supergros
50
60
REMA 1000
Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne rangordner de fem varianter. Af figuren fremgår det, at 48,3%
syntes bedst om KiMs. (n=201)
KiMs – Maj 2012
18
2009
2012-tal: 750
Hvordan rangordner man de forskellige varianter? (Pointsystem)
Resultat
2012-tal: 614
2012
KiMs
757
Supergros
2012-tal: 567
2012-tal: 562
622
Netto
Figuren viser endnu
engang, at KiMs er testens
klare vinder.
605
COOPs
Desuden kan vi se, at KiMs
har lagt yderligere afstand
til sine konkurrenter i 2012
ift. 2009. I 2012 er
nummer 2, SuperGros,
distancerede yderligere.
544
REMA 1000
487
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
600
650
700
750
800
Bemærk venligst, at i 2009
fik de fire varianter 1-4
point, mens der i 2012 er
1-5 point på spil. Derfor
højere værdier i 2012.
Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne rangordner de fem varianter. Varianten modtager 5 point for at
være bedst chips. 4 point for næstbedste chips osv. Af figuren fremgår det, at KiMs med 757 point er den som
respondenterne samlet synes bedst om. (n=201)
KiMs – Maj 2012
19
Branded test
KiMs – Maj 2012
20
Deltagerne blev vist følgende
Resultat
KiMs – Maj 2012
F
G
H
J
K
L
21
I
Hvordan er deltagernes kendskab til/forbrug af de forskellige Peanuts varianter,
som de blev vist?
Resultat
KiMs
5,5 2,5 8,0
Netto
32,3
31,8
39,3
X-tra
9,0
9,5
19,9
25,4
56,7
23,9
3,0
14,4
2,5
12,9
3,0
0,5
Kender ikke/har
aldrig set
Kender, men har
aldrig smagt
SuperGros
64,7
15,4
5,5
10,9
3,5
Har smagt, men
synes ikke om
Har smagt og
synes ok om
COOP
78,6
10,9
1,5 8,0 1,0
Har smagt og
synes godt om
Har smagt og er
min favorit
First Price
82,6
REMA
1000
7,5 2,0 7,0 1,0
78,6
0%
10%
20%
30%
40%
11,4
50%
60%
70%
80%
2,5 6,0 1,5
90%
Denne figur slår helt
tydeligt fast at KiMs er
danskernes favorit, når det
gælder Peanuts. Omkring
hver 5. dansker har KiMs
Peanuts som deres favorit
og 52 % af danskerne
synes godt om KiMs.
Disse tal er langt lavere for
Netto, som ligger nummer
to.
Det er interessant at
bemærke at Netto har et
stærkere brand-navn end
SuperGros. I smagstesten
klarede SuperGros sig
markant bedre end Netto,
mens Netto vinder, når
deltagerne blot bliver stillet
over for emballagerne.
I forhold til 2009 er
forholdet mellem de
forskellige brands
nogenlunde ens. Lidt flere
har fået KiMs som favorit,
men har dog mistet andel
af dem som synes godt om.
100%
Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagernes kendskab og forbrug af forskellige Peanuts-brands er. Af figuren
fremgår det, at 19,9% har smagt KiMs og har KiMs som favorit. (n=201)
KiMs – Maj 2012
22