o
o
o
o
o

o
o
o

o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o

o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
2014 JOULU
Osapuolten sitouttaminen
ja vastuiden jakaminen
2015 TAMMI
2015 HELMI
*Markkinoinnin vuosikellon vetovastuuhenkilön
valinta.
*Markkinoinnin vastuunjaon aloittaminen.
Työryhmien valinta ja kokoaminen.
*Vastuuhenkilöiden ja työryhmän kokoontuminen ja
*Markkinoinnin vuosikellon vetovastuuhenkilön
vuosikellon vastuunjako.
varmistus siitä, että kaikki sisäiset sidosryhmät ovat
*Palaveri, seuranta -ja raportointikäytännöistä sopiminen. tietoisia mitä tapahtuu, milloin, miksi ja miten.
*Sisäisen ohjekirjan jakaminen kaikille työryhmän
jäsenille, yrittäjille ja vastuuhenkilöille.
*Joulun avaus
*Wanhan ajan joulu
*Joulupuukaupunki
*Heinolan taide 2014
*Naisten messut
*Kuukausimarkkinat
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Heinolan taide 2014
*Jari-Pekka ralli F-Cup 1-osakilpailu
*Matkamessut
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja (Heinolan kuvataiteilijat)
*Kuukausimarkkinat
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Jääveistoskilpailut
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja (Heinolan kuvataiteilijat)
*Kuukausimarkkinat
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Valitaan ja taulukoidaan markkinointiviestien
kohdemediat kohdeyleisöittäin.
*Aktiivinen, systemaattinen viestintä valituilla
ydinviesteillä valittuihin kohdemedioihin
--> sisällöntuotantotyöryhmä.
Markkinointipolku
paikkakuntalaisille:
tarinat Heinolasta
Markkinointipolku
ulkopaikkakuntalaisille:
tarinat Heinolasta
Muut toimenpiteet
Tapahtumat
Systemaattinen
tiedottaminen
*Valitaan sisällöntuotantotyöryhmä ja luodaan
systemaattiikka sisältöjen jakamiseen.
*Sisäisen ohjeistuksen luominen markkinoinnin
vastuuhenkilöille, yrittäjille ja sidosryhmille.
Markkinointimateriaalit
Seuranta ja mittarit
--> miten toteutussuunnitelma etenee
käytännön tasolla. Tärkeät päivämäärät,
aikataulut ja vastuuhenkilöt.
*Vuoden Heinolatarinoiden päälinjoista päättäminen
(millaisia tarinoita valitaan mukaan antamaan kasvot
Heinolalle, esim. yrittäjätarina, perhetarina, vapaa-ajan
asukastarina, liikkujatarina, kulttuuritarina).
*Luodaan Heinolasta yhdessä vahvempi -materiaalin
suunnittelun aloitus: mitä materiaaleja luodaan (logo,
tarra, esite, kangaskassi, t-paita, juliste jne.).
*Markkinoinnin mittareista päättäminen ja mittaristojen
luominen.
*Mittaristoehdotukset: keskustan myymälöiden
kävijämäärien kasvu, asukastyytyväisyys,
asiakastyytyväisyys.
*Aktiivinen sosiaalisen median ja verkkosivustojen
päivitys.
*Luodaan Heinolasta vahvempi yhdessä-materiaalin
valmistelu lanseerausta varten.
*Heinola tarinoiden suunnittelu (kaikki tarinat tehdään
yhdellä kertaa valmiiksi).
*Heinolan kaupunkikeskustan ulkomainonnan
suunnittelu ja toteutus
(huom. Yhtenäinen linja muiden materiaalien kanssa).
*Mittareiden käyttöönotto.
2015 MAALIS
Osapuolten sitouttaminen
ja vastuiden jakaminen
Markkinointipolku
paikkakuntalaisille:
tarinat Heinolasta
*Markkinoinnin vuosikellon vetovastuuhenkilön varmistus
siitä, että kaikki sisäiset sidosryhmät ovat tietoisia mitä
tapahtuu, milloin, miksi ja miten.
2015 HUHTI
*Luodaan Heinolasta vahvempi yhdessä
*Heinola tarinan julkaisu.
-lanseeraus ja mediatilaisuus.
*Ensimmäisen Heinola tarinan julkaisu: kohderyhmänä
paikkakuntalaiset.
*Keskustan ulkomainonnan lanseeraus.
*Keskustan yhtenäisen markkinointimateriaalin lanseeraus
(logot, tarrat, pussit jne.).
*Vierumäki-yhtiöiden ja Heinolan keskusta yhteistyökonseptin suunnittelu ja ideointi.
--> Tavoitteena tiiviimpi yhteistyö ja parempi näkyvyys.
*Koulutus keskustan yrittäjille
Heinolan keskustan kokonaisuuden hahmotuksesta:
mitä tapahtuu, missä, milloin. Miten matkailija kohdataan.
Muut toimenpiteet
Systemaattinen
tiedottaminen
*Raksa-messut Lahdessa
*Kuukausimarkkinat
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja (Heinolan kuvataiteilijat)
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Heinolan musiikinystävät yhdistys 80-vuotta
*Lintutarhalla luonto-valokuvanäyttely
*Lasten Lintupäivä
*Kuukausimarkkinat
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja (Heinolan kuvataiteilijat)
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Heinolan kansallisen kaupunkipuiston vuosipäivä (6.5.)
*Vappu
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja (Heinolan kuvataiteilijat)
*Kesän avaus
*Kansalliset uintikilpailut Helauinnit
*Jokamiesluokan kilpailu
*Kaupunkipuistopäivä
*Kuukausimarkkinat
*Sirkus Finlandia
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Aktiivinen, systemaattinen viestintä valituilla ydinviesteillä *Aktiivinen, systemaattinen viestintä valituilla ydinviesteillä
valittuihin kohdemedioihin: kohderyhmä paikkakuntalaiset. valittuihin kohdemedioihin: kohderyhmä paikkakuntalaiset
--> sisällöntuotantotyöryhmä
--> sisällöntuotantotyöryhmä
*Aktiivinen sosiaalisen median ja verkkosivustojen päivitys.
*Aktiivinen sosiaalisen median ja verkkosivustojen päivitys.
*Aktiivinen, systemaattinen viestintä valituilla ydinviesteillä
valittuihin kohdemedioihin: kohderyhmä ulkopaikkakuntalaiset
--> sisällöntuotantotyöryhmä
*Heinolatarinoiden luominen jatkuu.
*Heinola videon toteutus jatkuu.
*Heinola tarinoiden luominen jatkuu.
*Palveluhakemiston suunnittelu alkaa (julkaistaan Itä*Sosiaalisen median palvelut ajan tasalle ja somekampanja.
Hämeen kesälehden liitteenä?). Palveluhakemistossa listaus
kaikista paikkakunnan yrityksistä ja palveluista.
*Heinola -videon suunnittelu ja toteuttamisen aloittaminen.
*Aktiivinen sosiaalisen median ja verkkosivustojen päivitys.
* Verkkosivustojen (Heinola.fi, Heinola.net, Heinolaresort.fi)
yhdenmukaistaminen ja yhteenlinkittäminen.
*Palveluhakemiston viimeistely.
Markkinointimateriaalit
*Heinolan moottoritienväylän opasteiden toteutuksen
*Palveluhakemiston luominen jatkuu.
suunnittelu (ks. Keskustan vetovoimaisuuden parantaminen
2011 materiaali).
*Heinola moottoritienväylän opasteiden toteutus.
*Kutsujen lähettäminen ensimmäiseen markkinoinnin
seurantapalaveriin.
Seuranta ja mittarit
*Vierumäki-yhtiöiden ja Heinolan keskustan yhteistyön
konkretisointi ja käytännön toimenpiteistä sopiminen.
*Satama ja Heinolan keskusta yhteistyön konkretisointi ja
*Satama ja Heinolan keskusta konseptin suunnittelu ja ideointi. käytännön toimenpiteistä sopiminen.
-->Tavoitteena saada veneilijät keskustaan satamasta.
*Heinola tarinan julkaisu.
Markkinointipolku
ulkopaikkakuntalaisille:
tarinat Heinolasta
Tapahtumat
2015 TOUKO
*Ks. Seuranta ja mittarit.
*Ensimmäinen markkinoinnin seurantapalaveri (1/3).
*Agenda: mitä saatu aikaiseksi, missä mennään, miten
voitaisiin tehdä asioita vielä paremmin.
2015 KESÄ
2015 HEINÄ
2015 ELO
Osapuolten sitouttaminen
ja vastuiden jakaminen
*Heinola videon lanseeraus.
Markkinointipolku
paikkakuntalaisille:
tarinat Heinolasta
Markkinointipolku
ulkopaikkakuntalaisille:
tarinat Heinolasta
*Palveluhakemisto ilmestyy Itä-Hämeen Kesälehden yhteydessä.
*Heinola tarinan julkaisu.
*Vierumäki-yhtiöt ja Heinolan keskusta yhteistyön
käytännön toteutukset.
*Satama ja Heinolan keskusta yhteistyön
käytännön toteutukset.
*Heinola videon lanseeraus.
*Heinola tarinan julkaisu.
*Heinola tarinan julkaisu.
*Vierumäki-yhtiöt ja Heinolan keskusta yhteistyö
käytännön toteutukset.
*Vierumäki-Yhtiöt ja Heinolan keskusta yhteistyön
käytännön toteutukset.
*Satama ja Heinolan keskusta yhteistyön
käytännön toteutukset.
*Satama ja Heinolan keskusta yhteistyön
käytännön toteutukset.
*Kesäteatteri
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja (Heinolan kuvataiteilijat)
*Kuukausimarkkinat
*Lasten ja nuoren musiikkileiri
*Makasiinitanssit keskiviikkoisin
*Enduro moottoriurheilutapahtuma (?)
*Hiekkaveistoskilpailu
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Kesäteatteri
*Runo kantaa -runoviikko
*Unikeon päivä
*Kaupunkipuistojuoksu
*Lasten kaupunkipuistojuoksu
*Makasiinitanssit keskiviikkoisin
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja ( Heinolan kuvataiteilijat)
*Kuukausimarkkinat
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Kalamarkkinat
*Valtakunnallinen koiranäyttely
*Heinolassa jyrää
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja (Heinolan kuvataiteilijat)
*Kuukausimarkkinat
*Heinolan musiikinystävät 200 V
*Makasiinitanssit keskiviikkoisin
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Aktiivinen, systemaattinen viestintä valituilla ydinviesteillä
valittuihin kohdemedioihin: yleinen viestintä Heinolan
kesämahdollisuuksista (kesäteatteri, museot, puistot, lintutalo)
--> sisällöntuotantotyöryhmä
*Aktiivinen, systemaattinen viestintä valituilla ydinviesteillä
valittuihin kohdemedioihin: yleinen viestintä Heinolan
kesämahdollisuuksista (kesäteatteri, museot, puistot, lintutalo)
--> sisällöntuotantotyöryhmä
*Aktiivinen, systemaattinen viestintä valituilla ydinviesteillä
valittuihin kohdemedioihin: yleinen viestintä Heinolan
kesämahdollisuuksista (kesäteatteri, museot, puistot, lintutalo)
--> sisällöntuotantotyöryhmä
*Aktiivinen sosiaalisen median ja verkkosivustojen päivitys.
*Aktiivinen sosiaalisen median ja verkkosivustojen päivitys.
*Aktiivinen sosiaalisen median ja verkkosivustojen päivitys.
*Verkkosivustojen (Heinola.fi, Heinola.net, Heinolaresort.fi)
yhdenmukaistaminen ja yhteenlinkittäminen.
*Verkkosivustojen (Heinola.fi, Heinola.net, Heinolaresort.fi)
yhdenmukaistaminen ja yhteenlinkittäminen.
*Verkkosivustojen (Heinola.fi, Heinola.net, Heinolaresort.fi)
yhdenmukaistaminen ja yhteenlinkittäminen.
Muut toimenpiteet
Tapahtumat
Systemaattinen
tiedottaminen
Markkinointimateriaalit
*Kutsujen lähettäminen toiseen seurantapalaveriin.
Seuranta ja mittarit
2015 SYYS
2015 LOKA
2015 MARRAS
2015 JOULU
Osapuolten sitouttaminen
ja vastuiden jakaminen
*Heinola tarinan julkaisu.
*Heinola tarinan julkaisu.
*Heinola tarinan julkaisu.
*Välitä kampanjan lanseeraus ja toteutus.
*Heinola tarinan julkaisu.
*Välitä kampanja jatkuu.
*Välitä kampanjan suunnittelu
--> Tavoitteena aktivoida paikkakuntalaisia hyvän
asian puolesta (esim. seniorityö, nuorisotyö).
- Ks. esim. Kävelykamu-kampanja Porvoossa.
Markkinointipolku
paikkakuntalaisille:
tarinat Heinolasta
Markkinointipolku
ulkopaikkakuntalaisille:
tarinat Heinolasta
*Vuoden 2016 markkinoinnin suunnittelun
yhteistyökumppaneiden valinta tarvittaessa.
*Vuoden 2016 markkinoinnin suunnittelun työryhmän
kokoaminen ideointia varten.
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja (Heinolan kuvataiteilijat)
*Taiteiden yö
*Venetsialaiset
*KLL:n Yleisurheilun mestaruuskilpailut
*Kuukausimarkkinat
*Heinolan museot, näyttelyt
*Uusi tapahtuma: Ostosten yö?
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Vuosinäyttely, Kirjasto
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja (Heinolan kuvataiteilijat)
*Kuukausimarkkinat
*Rokkiralli (?)
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Vuoden 2016 markkinoinnin vuosikellon toimenpiteiden
lukkoon lyöminen, vastuiden jakaminen ja aikatauluista
sopiminen.
Muut toimenpiteet
Tapahtumat
Systemaattinen
tiedottaminen
*Vuosinäyttely, Kirjasto
*Kirkkokonsertti
*Joulupuukaupungin avaus (?)
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja (Heinolan kuvataiteilijat)
*Kuukausimarkkinat
*Uusi tapahtuma marraskuulle?
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.
*Aktiivinen, systemaattinen viestintä valituilla ydinviesteillä *Aktiivinen, systemaattinen viestintä valituilla ydinviesteillä *Aktiivinen, systemaattinen viestintä valituilla ydinviesteillä
valittuihin kohdemedioihin: kohderyhmä paikkakuntalaiset valittuihin kohdemedioihin: kohderyhmä paikkakuntalaiset valittuihin kohdemedioihin: kohderyhmä paikkakuntalaiset
--> sisällöntuotantotyöryhmä
-->sisällöntuotantotyöryhmä
--> sisällöntuotantotyöryhmä
*Aktiivinen, systemaattinen viestintä valituilla ydinviesteillä
valittuihin kohdemedioihin: kohderyhmä paikkakuntalaiset
-->sisällöntuotantotyöryhmä
*Aktiivinen sosiaalisen median ja verkkosivustojen päivitys. *Aktiivinen sosiaalisen median ja verkkosivustojen päivitys.
*Aktiivinen sosiaalisen median ja verkkosivustojen päivitys.
*Aktiivinen sosiaalisen median ja verkkosivustojen päivitys.
*Markkinointimateriaalin luominen Välitäkampanjalle.
*Joulun markkinointimateriaalien luominen.
*Kutsujen lähettäminen kolmanteen seurantapalaveriin.
*Kolmas markkinoinnin seurantapalaveri (3/3).
* Agenda: mitä saatu aikaiseksi, missä mennään,
miten voidaan tehdä asioita paremmin.
*Vuoden 2016 markkinoinnin suunnittelu.
Markkinointimateriaalit
*Toinen markkinoinnin seurantapalaveri (2/3).
*Agenda: missä mennään, mitä saatu aikaiseksi, mitä
voidaan tehdä vielä paremmin.
Seuranta ja mittarit
*40-vuotisjuhla tapahtumasarja (Heinolan kuvataiteilijat)
*Kuukausimarkkinat
*Joulun avaus
*Wanhan ajan joulu
*Joulupuukaupunki
*Heinolan museot, näyttelyt
*Ajantasainen tapahtumakalenteri Itä-Hämeessä,
sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.