Tavaramerkki – Ikuisesti Sinun Aamiaisseminaari 11.12.2012 IPR-lakimies Joose Kilpimaa Mikä on tavaramerkki? • Tavaramerkki on: rekisteröinnillä tai vakiintumisella saavutettu, tarkoittamiaan tavaroita ja/tai palveluita koskeva yksinoikeus graafisesti esitettävissä olevaan tunnukseen, jonka perusteella voidaan kieltää muita käyttämästä identtistä tai samankaltaista merkkiä Tavaramerkin funktiot Eli tavaramerkin tehtävät: Erottamisfunktio Alkuperäfunktio Laatufunktio Markkinointifunktio Erottamisfunktio • Yksinoikeus tavaramerkkiin auttaa erottamaan tavaramerkillä varustetut tavarat muista tavaroista • Tavaramerkkilaki 1 § 1 mom Alkuperäfunktio • Tietyllä tavaramerkillä varustetut tuotteet ovat peräisin tietystä kaupallisesta alkuperästä • Tavaramerkkilaki 4 § Laatufunktio • Tietyllä tavaramerkillä varustettuun tavaraan liittyy kuluttajien kesken oletus tavaran laadukkuudesta • Tavaramerkin käyttö on keino varmistaa haluttu laatutaso • Ei lainsäädännössä Markkinointifunktio • Tavaramerkki myynninedistämisessä • Tavaramerkki muodostaa mielikuvaa tuotteesta kuluttajien keskuudessa • Tärkeä osa mainontaa ja markkinointia • Tavaramerkki voi saavuttaa rahassa mitattavissa olevan itseisarvon (= ”good will”-arvo) Esim. Coca-Cola -tavaramerkin arvo vuonna 2011 oli n. 73,7 mrd. dollaria. Tavaramerkit: 1. Ovat kaikkien näkyvissä kaikkialla 2. Vaikuttavat kuluttajiin ja helpottavat tavaroiden tai palveluiden erottumista muiden joukosta 3. Luovat yritykselle brändi-identiteetin Tavaramerkit: • Ovat käytetyimpiä ja näkyvimpiä IPR-oikeuksia • Kiinnittävät kuluttajan huomion • Informoivat kuluttajia • Lisäävät asiakastyytyväisyyttä • Ovat investointeja, ei kuluja! Tavaramerkit: • Ovat erittäin kustannustehokkaita viestintävälineitä Vrt. mainonta • Vähentävät sekaannusta kuluttajien keskuudessa • Erottavat korkealaatuiset tavarat heikompilaatuisista • Voivat lisätä kuluttajien halua maksaa laadukkaasta tuotteesta enemmän Tavaramerki OVAT ikuisia • Uudistetaan 10 vuoden välein • Ei rajoituksia uudistusten määrässä • Huom. Käyttövaatimus • Tavaramerkki voi jatkaa muuta rauennutta oikeutta esim. patentti tai mallisuoja Tavaramerkit ovat joustavia • Voidaan laajentaa liiketoiminnan laajentuessa Esim. VIRGIN, ARMANI jne. • Voidaan myydä tai lisensioida Yrityksen konkreettista omaisuutta • Lähes mitä tahansa ihmisaistein havaittavaa voidaan rekisteröidä tavaramerkkinä Esim. EU tavaramerkki nro 49282371: The trademark consists of the acoustic rendition of the belling of a stag. Luokitus muuttuu! • Ns. ”IP Translator” -päätös (Euroopan Unionin Tuomioistuin C-307/10) • Koskee erityisesti luokkaotsakkeiden käyttöä • Suojan ala on vaihdellut jäsenmaittain • Tulee sovellettavaksi myös kansallisissa virastoissa, esim. PRH. Luokitusuudistus • Luokitus perustuu Nizzan luokitusjärjestelmään • Luokkaotsakkeet • Aakkosellinen luettelo Luokitusuudistus • IP Translator: "with sufficient clarity and precision” • Luokkaotsakkeiden käyttö ei välttämättä täytä yllämainittua edellytystä • Koko luokan kattamat tavarat vai luokkaotsakkeen kattamat tavarat? Esimerkki: Luokka 15 • Luokkaotsake: Soittimet • Aakkosellinen luettelo: Nuottitelineet kuuluvat luokkaan 15 • Jos käytetään luokkaotsaketta, nuottitelineet jäävät suojan ulkopuolelle. Luokitusuudistuksen vaikutukset • Tavaramerkkihakemukset tulee luokitella tarkemmin • Luokkaotsakkeiden käyttöä ei suositella • Tarkempi luokitus vähentää väitteiden riskiä ja luokitushuomautuksia virastoissa • Konkreettiset vaikutukset nähdään vasta myöhemmin. Kiitos! [email protected]