DNA Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 2015:
Suomalaisten Some-käyttö monipuolistunut
– Instagram & Twitter nousussa
Yhteenveto medialle
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
Yhteenveto / Sosiaalinen media
Sosiaalisten medioiden käyttö on vuoden kuluessa monipuolistunut; suosiotaan
kasvattavia sosiaalisia medioita on useita. Twitter on vihdoin tekemässä Suomessakin
nousua sosiaalisen median kärkipalveluiden joukkoon. Nopeimmin viime vuodesta
suosiotaan on kasvattanut Instagram.
–
15-24-vuotiaat käyttävät sosiaalisia medioita monipuolisimmin – ko. ikäryhmä käyttää monia sosiaalisia
medioita, joita muut ikäryhmät eivät käytä juuri lainkaan (esim. Tumblr, Ask FM, We Heart it).
–
Ale 25-vuotiaista vastaajista peräti 40 % käyttää Instagramia.
–
Vanhemmat ikäryhmät ovat myös löytäneet sosiaalisen median, erityisesti Facebookin.
Sosiaalisissa medioissa sisällön tuottaminen itse on melko harvinaista – läsnäolo on
enimmäkseen osallistuvaa ja seurailevaa.
Sosiaalisista medioista Facebookin ja Youtuben suosio käytössä vahvistunut tasaisesti,
erityisesti vanhempien ikäryhmien aloittaessa palveluiden käytön / lisätessä palveluiden
käyttöastetta.
2
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
3
Yhteenveto / Käytetyt laitteet
Älypuhelimien ja tablettien käyttö on entisestään yleistynyt, ja erityisesti tablettien suosio on
noussut huimasti vuoden aikana.
–
Pöytätietokoneiden käyttö on puolestaan vähentynyt tasaisesti.
Yhteydenpito ystäviin on yhä monipuolisempaa. Erityisesti 15–24-vuotiaat suosivat
pikaviestisovelluksia ja sosiaalista mediaa. Keski-ikäisillä korostuu sähköpostin käyttö ja
tekstiviestit.
Jatkuva tavoitettavuus ei häiritse aktiivisia netin käyttäjiä. Enemmistö kokee internetin ja
sosiaalisen median helpottavan elämää ja yhteydenpitoa ystäviin.
Appseja lataa kahdeksan kymmenestä älypuhelimen ostajasta. Appsit löytyvät helposti ja
suurimmaksi osaksi joko suoraan sovelluskaupoista tai ystävien suosittelun kautta.
Suosituimmista appseista suurin osa on yhteydenpitoon tarkoitettuja sovelluksia, jotka ovat
myös päivittäisessä käytössä.
Sosiaalinen media
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
5
Mitä sosiaalisia medioita käyttää
Kaikki vastaajat, n=1024
68
64 67
Facebook
Youtube
57 61
0
Google+
Blogit
Keskustelupalstat
LinkedIn
Twitter
9
Instagram
8
0
Pinterest
1
Vimeo
4
25
19
20
18
14 17
1719
21
16
1113
12 16
• Facebookin ja Youtuben laaja suosio vahvistunut
tasaisesti, johtuen lähinnä vanhempien ikäryhmien
käytön lisääntymisestä / alkamisesta.
• Some-palveluiden käyttö on ylipäänsä
monipuolistunut, nousevia sosiaalisia medioita on
useita. Twitter on vihdoin tehnyt Suomessakin
nousua sosiaalisen median kärkipalveluiden
joukkoon.
15
9
5
0
0
Tumblr
0
3
3
Flickr
0
23
• Keskustelupalstat ovat menettäneet hieman
suosiotaan.
0 2
0
0 2
0
1 3
3
1
01
Ask.FM
We Heart It
Foursquare
Vine
0
2015
2014
2013
20
40
%
60
80
100
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
6
Mitä sosiaalisia medioita käyttää: Ikäryhmät
68
Facebook
62
54
49
61
YouTube
43
36
80
73
90
Twitter
6
78
73
69
64
Instagram
4
4
25
23
24
20
26
26
32
18
27
25
20
14
11
13
17
16
20
23
16
13
13
16
8
23
23
19
15
8
Google+
Blogit
Keskustelupalstat
LinkedIn
0
20
%
We Heart It
2
8
1
0
1
1
0
Foursquare
1
2
2
3
1
0
0
Vine
1
5
0
0
1
0
0
3
12
4
1
1
2
0
Tumblr
80 100
Ask.FM
2
9
1
1
0
0
1
40
5
9
7
7
3
2
1
Vimeo
60
9
15
19
15
0
20
2
3
2
4
0
2
2
Flickr
9
15
12
11
6
5
8
Pinterest
40
16
32
17
18
12
13
40
60
80 100
%
Kaikki vastaajat, n=1024
35-44v, n=165
65-74v, n=142
15-24v, n=166
45-54v, n=187
0
15–24-vuotiaat käyttävät
sosiaalisia mediota
monipuolisimmin – ko.
ikäryhmä käyttää monia
sosiaalisia medioita,
joita muut ikäryhmät
eivät käytä juuri
lainkaan, esim. Tumblr,
Ask FM, We Heart it.
Vanhemmat ikäryhmät
ovat löytäneet
sosiaalisen median,
erityisesti Facebookin.
20 40 60 80 100
%
25-34v, n=172
55-64v, n=193
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
7
Sosiaalisen median käyttö
n=käyttää sosiaalista mediaa
Kaikki, n=872
Sosiaalisessa mediassa
läsnäolo osallistuvaa ja
seurailevaa.
Sisällön tuottaminen itse
harvinaista sosiaalisissa
medioissa. Edes sosiaalisessa
mediassa väestöä aktiivisempi
nuori ikäryhmä ei korostu
aktiivisessa
sisällöntuotannossa, vaan
nuortenkin keskuudessa tämä
jää harvojen harteille.
4
38
18
15-24-vuotiaat, n=161
5
18
28
41
49
Tuottaa itse aktiivisesti sisältöä useita kertoja päivässä
Tuottaa itse sisältöä sosiaaliseen mediaan muutaman kerran viikossa
Lähinnä tykkäilee tai kommentoi muiden tekemisiä / tuottaa harvoin itse sisältöä
Lähinnä vain seurailee muiden tekemisiä, ei itse aktiivisesti osallistu
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
8
Sisältöjen käytön muutos vuoden aikana
Kaikki vastaajat, n=1024
Sosiaalisen median
käytön kasvu on
tasaantumassa,
mutta edelleen
tietyt kohderyhmät
kasvattavat
sosiaalisen median
käyttöä.
Internetin käyttö 2015
9
33
2014
9
33
TV:n sisältöjen katsominen 2015
6
Elokuvien katsominen 2014
6
Television katsominen 2014
4
Sosiaalinen media 2015
5
2014
Nettivideoiden katsominen 2015
2014
5
Musiikin kuuntelu 2015
4
2014
5
Pelaaminen v2015
4
2014
5
0%
5
3
54
19
31
56
12
13
56
17
15
54
20
18
7
3
50
57
23
6
11
15
57
17
8
10
49
16
7
6
13
11
54
15
8
17
57
13
9
16
57
13
17
52
20
13
44
20 %
Lisääntynyt selvästi
Vähentynyt hieman
40 %
5
20
20
60 %
Lisääntynyt vähän
Vähentynyt selvästi
80 %
Pysynyt samana
11
100 %
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
9
Sosiaalisen median käytön muutos: Ikäryhmät
Kaikki, n=1024
5
15-24v, n=165
Sosiaalisen median
käytön kasvu on
tasaantumassa,
mutta edelleen
tietyt kohderyhmät
kasvattavat sos.
median käyttöä.
7
25-34v, n=172
4
35-44v, n=165
4
45-54v, n=187
55-64v, n=193
18
23
0%
58
20
56
19
3
10
50
19
8
65-74v, n=142 1
57
57
16
Lisääntynyt selvästi
Vähentynyt hieman
40 %
7
14
6
14
6
6
60
20 %
13
8
60
9
11
8
60 %
Lisääntynyt vähän
Vähentynyt selvästi
8
16
22
80 %
Pysynyt samana
100 %
Yhteydenpito
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
11
Yhteydenpito
Kaikki vastaajat, n=1024
100
Puhelut /
matkapuhelin
Muut
matkapuhelimen
dataa
hyödyntävät
kommunikaatiosovellukset
Kaveripiirin kanssa pidetään
yhteyttä useissa eri kanavissa.
Tekstiviestit
Lähiomaisiin pidetään yhteyttä
lähinnä puhelimitse ja
tekstiviestein
Sosiaaliset
mediat, esim.
Facebook,
Twitter ja
Google+
Google Hangouts
0
Omat vanhemmat
Skype
Sähköpostit
Isovanhemmat
Sisarukset
Viestisovellukset
/ matkapuhelin
mm. WhatsApp
Messenger
Kaverit
Omat lapset
Puoliso/kumppani
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
12
Yhteydenpito
15–24-vuotiailla on useita eri
yhteydenpitotapoja. Omiin vanhempiin
pidetään yhteyttä lähinnä perinteisin
menetelmin, kun taas
kaveriyhteydenpidossa korostuvat
pikaviestisovellukset (esim. WhatsApp)
ja sosiaaliset mediat. Sähköpostia 15–
24-vuotiaat eivät juuri käytä.
15-24-vuotiaat, n=166
Puhelut /
matkapuhelin
100
Muut
matkapuhelimen
dataa
hyödyntävät
kommunikaatiosovellukset
Tekstiviestit
Sosiaaliset
mediat, esim.
Facebook,
Twitter ja
Google+
Google
0 Hangouts
Omat vanhemmat
Sähköpostit
Skype
Isovanhemmat
Sisarukset
Viestisovellukset
/ matkapuhelin
mm. WhatsApp
Messenger
Kaverit
Omat lapset
Puoliso/kumppani
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
13
Yhteydenpito
25-34-vuotiaat, n=172
100
Puhelut /
matkapuhelin
Muut
matkapuhelimen
dataa
hyödyntävät
kommunikaatiosovellukset
Tekstiviestit
Sosiaaliset
mediat, esim.
Facebook,
Twitter ja
Google+
Google Hangouts
0
Omat vanhemmat
Skype
Sähköpostit
Isovanhemmat
Sisarukset
Viestisovellukset
/ matkapuhelin
mm. WhatsApp
Messenger
Kaverit
Omat lapset
Puoliso/kumppani
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
14
Yhteydenpito
35-44-vuotiaat, n=165
100
Puhelut /
matkapuhelin
Muut
matkapuhelimen
dataa
hyödyntävät
kommunikaatiosovellukset
Tekstiviestit
Sosiaaliset
mediat, esim.
Facebook,
Twitter ja
Google+
Google Hangouts
0
Omat vanhemmat
Skype
Sähköpostit
Isovanhemmat
Sisarukset
Viestisovellukset
/ matkapuhelin
mm. WhatsApp
Messenger
Kaverit
Omat lapset
Puoliso/kumppani
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
15
Yhteydenpito
45-54v. n=187
100
Puhelut /
matkapuhelin
Muut
matkapuhelimen
dataa
hyödyntävät
kommunikaatiosovellukset
Tekstiviestit
45–54-vuotiaat ovat perinteisten
yhteydenpitokanavien kannattajia,
puheluiden ja tekstiviestien suosio
on vankka. Kaveripiirin kanssa
viestiessä sähköposti on
huomattavasti suositumpi kuin
nuoremmilla ikäryhmillä.
Sosiaalinen media toimii
yhteydenpitokanavana ystäviin n.
puolella ikäryhmästä.
Sosiaaliset
mediat, esim.
Facebook,
Twitter ja
Google+
Google Hangouts
0
Omat vanhemmat
Skype
Sähköpostit
Isovanhemmat
Sisarukset
Viestisovellukset
/ matkapuhelin
mm. WhatsApp
Messenger
Kaverit
Omat lapset
Puoliso/kumppani
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
16
Yhteydenpito
55-64-vuotiaat, n=193
100
Puhelut /
matkapuhelin
Muut
matkapuhelimen
dataa
hyödyntävät
kommunikaatiosovellukset
Tekstiviestit
55–64-vuotiaat ovat perinteisten
yhteydenpitokanavien
kannattajia, puheluiden ja
tekstiviestien suosio on vankka.
Sosiaalisen median merkitys
yhteydenpitokanavana ystäviin
vähenee (vrt. nuoremmat
ikäryhmät), mutta sähköpostilla
on vankka asema.
Sosiaaliset
mediat, esim.
Facebook,
Twitter ja
Google+
Google Hangouts
0
Omat vanhemmat
Skype
Sähköpostit
Isovanhemmat
Sisarukset
Viestisovellukset
/ matkapuhelin
mm. WhatsApp
Messenger
Kaverit
Omat lapset
Puoliso/kumppani
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
17
Yhteydenpito
65-74-vuotiaat, n=142
100
Puhelut /
matkapuhelin
Muut
matkapuhelimen
dataa
hyödyntävät
kommunikaatiosovellukset
Tekstiviestit
55–64-vuotiaat ovat perinteisten
yhteydenpitokanavien
kannattajia, puheluiden ja
tekstiviestien suosio on vankka.
Sosiaalisen median merkitys
yhteydenpitokanavana ystäviin
vähenee (vrt. nuoremmat
ikäryhmät), mutta sähköpostilla
on vankka asema.
Sosiaaliset
mediat, esim.
Facebook,
Twitter ja
Google+
Google Hangouts
0
Omat vanhemmat
Skype
Sähköpostit
Isovanhemmat
Sisarukset
Viestisovellukset
/ matkapuhelin
mm. WhatsApp
Messenger
Kaverit
Omat lapset
Puoliso/kumppani
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
18
Connected culture
Kaikki vastaajat, n=1024
Koen, että olen netissä lähes koko ajan 2015
*Jos vastannut tähän kysymykseen
samaa mieltä, niin kysytty J1 & J2*
2014
8
8
15
16
Internet ja sosiaalinen media helpottavat elämääni 2015
2014
Internet ja sosiaalinen media auttavat pitämään yhteyttä ystäviini
2015
2014
J1 Jatkuva tavoitettavuus helpottaa ajankäyttöä ja elämääni 2015
Jatkuva tavoitettavuus luo minulle paineita ja stressiä 2015
2014
Läsnäolo internetissä ja somessa koetaan
elämää ja yhteydenpitoa helpottavana.
Vähemmistö kokee jatkuvan tavoitettavuuden
stressaavana, ja tämän kohderyhmän osuus
on jopa pienentynyt vuoden aikana
5
7
0%
20 %
10
10
20
21
40 %
Täysin samaa mieltä
En samaa enkä eri mieltä
Täysin eri mieltä
27
60 %
12
11
13
15
34
27
10
8
15
18
24
23
24
7
7
10
12
20
19
46
45
22
27
21
19
24
25
38
37
13
14
2014
27
28
41
41
16
15
2014
20
19
44
43
20
18
Koen, että olen lähes aina tavoitettavissa netin avulla 2015
J2
24
27
3
3
15
12
80 %
Melko samaa mieltä
Melko eri mieltä
100 %
Käytetyt laitteet
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
20
Käytetyt laitteet
Kaikki vastaajat, 2015, n=1024
TV
90
90
0
79
81
77
Kannettava tietokone
Älypuhelin
61
48
Pöytätietokone
Tallentava digiboksi
66
74
53
56
Pöytätietokoneiden
käytön väheneminen
jatkuu.
53
52
0
Tablet-tietokone
18
Älypuhelimet ja tabletit
nostaneet edelleen
suosiotaan. Varsinkin
tablettien suosion
yleisyys on noussut
huimasti.
47
33
2015
2014
3
Videotykki
0
0
2013
5
20
40
%
60
80
100
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
21
Appsien löytäminen
Ladannut apseja, n=573
Kuinka helposti löytää kiinnostavat
sovellukset
29
0%
Hyvin helposti
Melko helposti
54
20 %
40 %
Ei helppoa eikä vaikeaa
Mistä löytää appsit:
11
60 %
En kovin helposti
80 %
52
100 %
Löytäminen on melko vaikeaa
Ladannut apseja, n=573
71
Sovelluskauppojen kautta
50
Ystävät suosittelevat
Tiedotusvälineissä/mediassa suositellaan
24
Sosiaalisen median yhteisöpalveluissa
23
Appsit löydetään
pääasiallisesti
sovelluskauppojen
kautta ja ystävien
suosituksesta.
19
Laitevalmistajien sivuilla suositellaan
14
Keskustelupalstoilla / blogeissa suositellaan
1
DNA Appinen-palvelun kautta
5
Muuten
0
20
40
%
60
80
100
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
22
Appsit: TOP-20
Ladannut apseja, n=573
Sijat 11-20
Sijat 1-10
Facebook
72
YouTube
70
Google Maps
69
WhatsApp
Spotify
42
MTV3 Katsomo
41
Ilmatieteen
laitoksen sää /…
66
Skype
38
37
Gmail
62
Fonecta Caller
Yle Areena
60
Ruutu
Ilta-Sanomat
52
Facebook
Messenger
50
39
34
Google-kääntäjä /
Google Translate
32
Helsingin Sanomat
31
Foreca
48
Veikkaus
28
Iltalehti
47
Sports Tracker
28
0
20
40
60
%
80
100
0
20
40
60
%
80
100
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
23
Appsit: TOP-20 käyttöuseus
Ladannut apseja, n=537
Sijat 1-10
Facebook 014 12
YouTube 0 9
27
Google Maps 0 20
16
Gmail 1 7 6
19
Yle Areena 0 15
44
27
Foreca 06 16
33
0%
20
23
28
35
44
37
10
22
20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
21
Veikkaus 0 16
Sports Tracker 1
0%
En koskaan
Muutaman kerran kuussa
Lähes joka päivä
15 11 1
28
38
30
38
24
16 5
27
29
29
35
42
100
12
43
Google-kääntäjä / Google
0 21
Translate
Helsingin Sanomat 2 7
24
32
Ruutu 2 21
21
17
41
42
Fonecta Caller 0 14
101
26
29
Skype 0
31
33
25
45
Ilmatieteen laitoksen sää /
14 13
FMI Weather
41
35
20
91
20
MTV3 Katsomo 1 19
9
26
26
16
Iltalehti 14 9
19
41
Ilta-Sanomat 13 9
Facebook Messenger 07
34
44
WhatsApp 05 12
Spotify 2 10
55
29
Sijat 11-20
23
71
10 2
10
91
82
20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Harvemmin kuin kerran kuussa
Muutaman kerran viikossa
Monta kertaa päivässä
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
24
Appsit: TOP-20
Ladannut apseja, 15-24-vuotiaat, n=132
Sijat 11-20
Sijat 1-10
WhatsApp
86
MTV3 Katsomo
Facebook
85
Foreca
37
Skype
37
Iltalehti
36
Fonecta Caller
35
YouTube
75
Facebook
Messenger
68
Google Maps
64
40
Spotify
58
Google-kääntäjä /
Google Translate
33
Gmail
57
Candy Crush Saga
32
Ruutu
32
Twitter
32
Netflix
31
Yle Areena
47
Ilta-Sanomat
45
Instagram
43
0
20
40
60
%
80
100
0
20
40
60
%
80
100
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
25
Appsit: TOP-20 käyttöuseus
Sijat 1-10 Ladannut apseja 15-24-vuotiaat, n=132
WhatsApp 032 10
20
Facebook 014 9
29
YouTube 05
31
Google Maps 0 17
Gmail 05 5
24
Ilta-Sanomat 3 10 5 17
Instagram 0 9 5 4 20
27
100
29
33
29
44
Skype 0
11 0
50
Google-kääntäjä /
0 14
Google Translate
51
20
63
20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
7
19
17
17
Netflix 0 15
22
0%
En koskaan
Muutaman kerran kuussa
Lähes joka päivä
8
31
14 8 2
36
21
24
28
19
36
Twitter 2 17
19 0
37
23
Fonecta Caller 0 13
Ruutu
21
30
45
Candy Crush Saga 2 12
33
39
37
Iltalehti 0 13 6
26
29
23
Yle Areena 0 21
17
26
46
Spotify 4 8 7
0%
20
30
6 17
Foreca 0 12 12
58
27
Facebook
04 14
Messenger
MTV3 Katsomo
66
Sijat 11-20
17
20
33
11 2
52
14
26
29
14 0
19
40
3
20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Harvemmin kuin kerran kuussa
Muutaman kerran viikossa
Monta kertaa päivässä
Tutkimusmenetelmä ja
tiedonkeruu
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus
27
Tutkimusmenetelmä ja tiedonkeruu
Kohderyhmä
Suomalaiset
15-74-vuotiaat
Näyte
Kohderyhmään
kuuluvat vastaajat
rekrytoitiin Norstatin
internet-paneelista
Tiedonkeruu
Norstat Finland Oy:n
internet-paneeli
Tiedonkeruu ajalla
30.1. – 3.2.2015
Kokonaisvastaajamäärä: 1024
Tulokset on
painotettu Suomen
väestöä edustavaksi
Analyysin tekijä:
Toinen PHD
Kiitos!