HiQ på Mobile World Congress 2015 MWC är stort- riktigt stort. 1900 företag och 90.000 människor på ett område stort som 15 fotbollsplaner. Alla inom telekom, mobil- och databranschen är där, förutom Apple! MWC är en jättearena för att träffas och för att visa upp sig (vi kallar det kanalisering och terapi kring digital ångest). Årets tema var ”Edge of Innovation”. Lite diffust vad det egentligen innebär, men det fanns extremt många idéer och framför allt extremt många säljare som tror stenhårt på det de säljer. Alla tror på allt. Lite som det var år 2001. Men frågan är vilken av alla idéer och lösningar som kommer skapa verkligt värde? Vilket av alla hundratals appföretag som kommer tjäna pengar och vilken av alla lösningar som kommer att leva om fem år? Det blir spännande att följa. Vi på HiQ hade även i år ett team på plats för att stärka och utveckla vår affär. Att försöka återge allt är förstås omöjligt. Här är de stora penseldragen: Mobiler och Prylar Ett av MWC:s huvudfokus har alltid varit mobillanseringar. Sedan förra året även wearables (kroppsdatorer), som i år hade mängder av nya features. Med stort buller och bång lanserades Samsungs S6 med rundad displaykant och HTC’s M9 med extra bra ljud. Snyggare, tunnare, snabbare och mera lika varandra. Microsoft lanserade Nokiatelefonen Lumia. Såg bra ut! Även intressant att både Ubuntu och Firefox lanserar nya mobil-OS. Modigt. En trend var att alla smarta klockor börjar se ut som klockor och inte som något från Månbas Alfa eller någon annan SciFi-film från 70-talet. Huawei och LG har lagt ner stor energi på designen. Vissa ser riktigt bra ut. Man kan lätt konstatera att armbandsklockan nu blir smart. Särskilt med lanseringen av iWatch från Apple. Garmin, FitBit och flera andra ”aktivitetsmätningsföretag” fanns på plats. Allt är nu uppkopplat och även om ingen pratade om m-Hälsa så kan man skönja en framtid där man är ständigt uppkopplad mot sin virtuella doktor. Förmodligen närmare i framtiden än vi tror. FitBit gör ett försök att agregera och visa en samlad bild av alla träningsintresserade i USA. Till exempel får man veta att folk i New York är duktiga på att promenera trots att det är snö. Frågan är hur de tänker tjäna pengar på den informationen? Det kommer att skrivas hur mycket som helst om detta och alla andra prylar. Men inte här. Det får andra göra. Uppkopplade saker Det är helt uppenbart att det är nu det händer. Alla saker kommer att ha en egen IP-adress framöver och de kommer spruta ur sig information vare sig man vill eller ej. Den digitala informationstillväxten är exponentiell och ”Internet of Things,” eller ”Internet of everything”, som vi kallar det, kommer att se till att den fortsätter att vara det ett bra tag framöver. Men vad skall man ha informationen till? All information är inte användbar bara för att den finns. Var finns det egentliga värdet i den uppkopplade brödrosten, hunden, armbandet, etc? Oral-B visade till exempel upp en uppkopplad tandborste som de hävdar gör att folk borstar tänderna dubbelt så länge. Frågan är om det verkligen kommer bli någon storsäljare? Premiumkunderna till en av världens största hotellkedjor kan numera checka in- och ut samt låsa upp sitt rum med en app. Kommer de vilja det? Att åstadkomma själva uppkopplingen är numera inga som helst problem. Det finns ett stort antal operatörer, DSP:er och MVNO:er som tar hand om det bra, säkert och till rimligt pris. Frågan är vad man skall ha det till? Philips och Sierra Wireless visade ett projekt i Barcelona där man säger sig kunna spara upp till 70 % av kostnaden för stadens belysning. 50 % utgörs i och för sig av byte till LED-lampor, men resten handlar om att styra belysningen till när den verkligen behövs och att man faktiskt inte åker ut för att byta lampor förrän de är trasiga. Ett annat exempel som det inte bara pratas om på MWC är att General Electric, som genom att ta sina driftsmodeller och on-lineinformation från flygmotorer i drift kan hjälpa flygbolagen att spara flera procent i bränslekostnader. 1 % = $30 bn för jordens totala flygbränslekostnad. Några företag visade lösningar där man skapar nya tjänster baserade på aggregerad information från uppkopplade enheter i rörelse. Ericsson lanserade till exempel Connected Traffic Cloud, där information från bilar, trafikljus och fartkontroller används för att optimera trafikflöden i en stad – ungefär som Waze fast bättre. När människor, saker och organisationer blir uppkopplade i molnet kommer den avgörande framgångsfaktorn att vara företagens förmåga att hitta nya affärer genom att samla ihop, analysera, och förstå de oändliga mängder information man kan samlar på sig. Och då kommer det inte räcka med ett Excelark. Även datawarehouselösningar är föråldrade. Framtiden stavas Big Data och Predictive Analytics i realtid. Uppkopplade människor 50 % av jordens befolkning är fortfarande inte uppkopplade. Här har mässans superstjärna Mark Zuckerberg startat ett initiativ tillsammans med några operatörer kallat internet.org. Grundtanken är att tillgång till nätet är en mänsklig rättighet och att man bör se över affärsmodellen för att nå dit. Lägre pris mot högre volym i klartext. God tanke men det finns ju naturligtvis en affär i bakgrunden särskilt för operatörerna som behöver växa för att orka med alla investeringar som kommer med 5G och annat. Operatörernas dilemma Det är uppenbart att operatörerna har hamnat i kläm. Alla operatörer kämpar med kundernas förväntan på att kapaciteten skall öka exponentiellt men inte priset. Leverantörerna förväntar sig att operatörerna skall köpa utrustning i samma takt som tidigare. 5G kommer inte att vara gratis att installera. Samtidigt äter nya aktörer upp delar av operatörskakan. Många nya meddelandetjänster använder inte SMS, operatörsoberoende konnektivitet och inte minst Googles senaste idé om att själv bli operatör. Vad kan man göra? Att fokusera på de 50 % av jordens befolkning är en väg. En annan är att bli effektivare. På MWC presenterades ett stort antal lösningar för hur man blir en effektivare och mer automatiserad operatör. Väldigt många leverantörer visade produkter för effektivare nätövervakning. Det svenska men numera Ciscoägda Tail-F är spännande. Deras lösning lovar att minska provisioneringstiden från veckor till timmar – närmare bestämt sex veckor till en timma. Äkta svensk innovation! Best in Show Som svensk blir man lätt lite stolt inne på Ericssons mässområde. Man har förstått att exklusivitet och klubbkänsla är tricket om man skall skapa intresse. Därför krävdes särskild inbjudan för att komma in. Väl där fanns en uppsjö av konkreta case, demonstratorer och produkter från Ericsson och andra svenska företag. Faktum är att Ericsson själva gör ett större avtryck för Sverige än Business Sweden som samlat 20 svenska företag på 50 kvadrat i en ganska trång del av mässan. Ericsson hade minst 1000 kvadrat. Ericsson börjar helt klart känna på marknaden utanför operatörerna. Volvos väldigt uppkopplade XC90 fanns på plats och vann pris för mest innovativa tjänst, men mest folk lockade nog BM:s grävskopa. Via en attrapp och ett par Ocoulus Rift kunde man köra en grävmaskin som stod i en grusgrop i Eskilstuna. Det var ju trots allt nästan bara män på mässan. Och män är ju trots allt nästan bara pojkar…. Sammanfattning För varje MWC vi besöker, så flyttar tekniken sig framåt med väldigt hög hastighet. Alla företag måste förhålla sig till det faktum att allt blir digitalt i en allt mer uppkopplad värld. Uppstickare utmanar etablerade varumärken och affärsmodeller testas och omvärderas. De flesta känner digital ångest medan andra känner digital spänning. Det är varken teknik eller design som är de stora vinnarna, utan enkelhet. När lösningar förenklar livet för oss människor – då blir det intressant på riktigt! Anna Kleine, Magnus Gudéhn, och Jerker Lindstén, HiQ