FRA TEORI TIL PRAKSIS
- Nudgingogadfærdsvidenskab
iNudgeyou
THE APPLIED BEHAVIOURAL SCIENCE GROUP
Mia Simone Malthesen
Daglig Leder af iNudgeyou
Cand.Polit
www.inudgeyou.com
iNudgeyou – The Applied Behavioural Science Group
iNudgeyou 2017
Nudging
Adfærdsøkonomi
Nudging
Kognitiv
psykologi
Socialpsykologi
Hvordan ændrer vi
menneskers adfærd?
INTERVENTIONSSTIGEN
Eliminationafvalg
Negativesanktioner
Positivesanktioner
Kampagner
Information
Adapted from Public Health: Ethical Issues Nuffield Council on Bioethics (2007) Cambridge Publishers Ltd., p. 42
INTERVENTIONSSTIGEN
Eliminationafvalg
Negativesanktioner
Positivesanktioner
Kampagner
Information
Adapted from Public Health: Ethical Issues Nuffield Council on Bioethics (2007) Cambridge Publishers Ltd., p. 42
INTERVENTIONSSTIGEN
Eliminationafvalg
Negativesanktioner
Positivesanktioner
Kampagner
Information
Adapted from Public Health: Ethical Issues Nuffield Council on Bioethics (2007) Cambridge Publishers Ltd., p. 42
nudge
”Ethvert aspekt af en
adfærdsarkitektur, der ikke burde
påvirke os i princippet, men gør
det i praksis.”
Source: Hansen, PG (2016) The Definition of Nudge and Libertarian Paternalism: Does the hand fit the glove?
The European Journal of Risk Regulation
26%
24cm
27cm
Size matters!
Hansen, P.G.; Jespersen, AM; Skov, LR (2015) Size matter! : A
choice architectural field experiment in reducing food waste. Menu:
Journal of Food and Hospitality Research, Vol. 4, 2015, s. 11-15.
Prospect Theory
Psykologiskværdi/nytte,v(x)
Faldende
marginalnytte
Psykologisk
referencepunkt
Tab(-x)
Risikoaversion
Psykologiskereferencepunkter
• Minegensituation(herognu)
• Socialsammenligning
Gevinst(x)
’Risikosøgende’
”What-the-hell”
effekt
Tabsaversion
Kahneman & Tversky (1979): “Prospect Theory: An Analysis of Decisions under Risk”
SpørgsmålA
Vitagerudgangspunktivoresegen
situation,mensammenlignerossocialt
SpørgsmålB
Mennesker er sociale væsener
SOCIALENORMER:
Vivilgerneværeen
delafflokken
Kahneman & Tversky (1979): “Prospect Theory: An Analysis of Decisions under Risk”
Holdninger og syn på verden omkring os
Holdningerom
verden
Informationom
verden
Informationsprocessering
Nyeholdninger
omverden
Danskernes holdninger til handicap
UndersøgelsefraSFI(2000)
- Voksnesgenerelleholdningertilhandicappedeerovervejende
positive.Isærkvinderharpositivegenerelleholdningeroverfor
personermedhandicap.
- Socialekontakterogvenskabermedhandicappedeibarndommen
øgerpositiveholdningertilpersonermedhandicap.
Vi vil gerne forstå… men hvordan?
”Handicappetforendag”
Danskernes holdninger til handicap
UndersøgelsefraSFI(2000)
- Resultaternetyderpå,atpsykiskhandicappedeoftestudsættesfor
negativeholdningerogfordomme.
- Personermedkommunikationshandicapogfysiskhandicap,for
eksempelkørestolsbrugere,ertilgengældbredtaccepteret.
Vi vil gerne forstå… men hvordan?
”Vildogstille”
FRAHOLDNING
TILHANDLING
Vi vil gerne gøre det rigtige… men hvordan?
HVIS… SÅ…
Konkretehandlingsplaner
Vikaniprincippet informere
folkforatændrederes
holdningertilhandicap,
mendetharikkenødvendigvis
eneffektipraksis.
Holdninger og syn på verden omkring os
Holdningerom
verden
Informationom
verden
Informationsprocessering
Nyeholdninger
omverden
To ’greb’ fra adfærdsvidenskaben
1. HOLDNINGER
Sætdemidehandicappedessituation
2. HANDLINGER
Fådemtilatlave’Hvis– Så’planer
HVIS… SÅ…
FRA TEORI TIL PRAKSIS
- Nudgingogadfærdsvidenskab
iNudgeyou
THE APPLIED BEHAVIOURAL SCIENCE GROUP
Mia Simone Malthesen
Daglig Leder af iNudgeyou
Cand.Polit
www.inudgeyou.com